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WARNING: New Deal può avere effetti indesiderati anche gravi. Prima dell’assunzione NON leggere attentamente il foglio illustrativo, anche perché non c’è.
INDICE: C'era una volta... Heritage Storia Personaggi Prodotti Grafica Media Struttura Brand Map Senso Valori Caratteristiche Sintesi
“C’era una volta un gruppo di skaters che non era contento di come stavano le cose. Stanchi della politica e delle mode, decisero di unirsi e dare vita a una nuova societĂ , insieme ad alcuni nuovi amici. Nel tentativo di decidere cosa volessero esattamente, il nome divenne evidente.â€?
heritage Ăˆ la fine degli anni 80. Mentre la disco e le spalline declinano e la cultura hip hop travolge i sobborghi americani, lo skateboard subisce una rivoluzione. Gli skaters sono stufi delle rampe, dei caschi e delle ginocchiere. Rivendicano la strada e gli spazi comuni. Vengono inventati nuovi modi di usare la tavola, viene fatta saltare, girare e ribaltare. Lo skateboard stesso cambia forma e materiali.
Ăˆ in questo contesto che i tre skaters Steve Douglas, Andy Howell e Paul Schmitt si uniscono per dare voce ai nuovi bisogni del mondo dello skateboard.
Nasce cosĂŹ nel 1990 New Deal Skateboard, che giĂ nel nome mostra il proprio desiderio di distinguersi e voltare pagina.
PRODOTTI Gli skateboards prodotti dal brand sono mezzi di divertimento oltre che di semplice trasporto: gli autori non si prendono troppo sul serio e conferiscono un’identità alle tavole stesse scatenando una umorismo d’impatto e frizzante. A caratterizzare la nuova marca è lo stile profondamente radicato alla strada, reso visibile dalle opere di Andy Howell, che utilizza graffiti e figure caricaturali.
New Deal è una delle prime compagnie a dare grande importanza alle grafiche degli skateboard. I prodotti marchiati New Deal diventano cosÏ oggetti irriverenti di culto underground capaci di conferire nuovo colore e stile ai negozi di skateboard.
GRAFICA Anticonvenzionale e a tratti totalmente fuori dagli schemi, la grafica adottata da New Deal segue una linea coerente con il modo d’essere dei suoi seguaci. Non esiste una composizione specifica, non esiste un’impaginazione rigorosa: tutto appare come audace sperimentazione di layout e font differenti e stravaganti, tuttavia omogenei tra di loro.
MEDIA Da quando vengono introdotte sul mercato le VHS diventano il principale strumento di comunicazione delle compagnie di skateboard. I vari team mettono in mostra le prodezze dei propri atleti, si scorgono i nuovi prodotti, le nuove grafiche, si vede l’evoluzione dello stile e la nascita di nuove evoluzioni. New Deal non è da meno e rende i propri video promozionali memorabili, tanto da essere tuttora collezionati da parte di appassionati.
Useless Wooden Toys è il primo di questi e il titolo mostra già l’auto ironia che caratterizza il gruppo. Quello che per loro è vita, per la società è un inutile giocattolo di legno. A questo seguiranno 1281, Da Deal is Dead, Children of the sun, 7 year glitch e altri ancora. Negli anni gli atleti, le grafiche, lo stile di evoluzioni cambiano ma tutti sono caratterizzati da un tagliente umorismo. Il grandangolo e le riprese amatoriali caratterizzano i diversi filmati che mostrano insieme alle performances sulla tavola una serie di eventi comici e grotteschi: ricoveri in pronto soccorso, rovinose cadute e fughe dalla polizia.
IRRIVER ENZA
ANTICONFORMISMO colori accesi
forme irregolari
materiali grezzi/ naturali
CONDIVISIONE economicitĂ
spazi aperti
multiculturalismo
stileartgraffitti street
registro gergale comunicazione ironica
irriverenza
Non prendetevela troppo, stiamo solo cazzeggiando. Autoironia è la parola d’ordine. Non prendersi sul serio e mettersi in discussione porta a nuove idee, a nuovi concetti. Il nostro obbiettivo è comunicare in maniera incisiva, ma non pesante. Prendere in giro noi stessi e ciò che ci caratterizza è il nostro modo per descriverci ed esprimere chi siamo. Decisi, ironici, dissacranti, ribelli.
Street art Registro gergale Comunicazione ironica
anticonformismo
Dal momento che essere mainstream è mainstream, ma anche non essere mainstream è ormai mainstream, noi prendiamo le distanze da individui che si definiscono tali. Noi siamo solo stream, continuo di flusso di pensieri liberi: libertà di parola, di sperimentazione, di esagerazione. Essere differenti è ciò che fa la differenza. Siamo tutti abituati a condividere video di gattini e foto indecenti: SMETTILA DI MOSTRARE LE TUE GRAZIE SUI SOCIAL E CONDIVIDI SUL SERIO!
Colori accesi Forme irregolari Materiali grezzi/naturali
condivisione
Ti piace cliccare pulsanti e condividere video di gattini e foto indecenti? SMETTILA DI MOSTRARE LE TUE GRAZIE SUI SOCIAL E CONDIVIDI SUL SERIO! Scherzi a parte, a nostro parere qualsiasi mezzo che incentivi la comunicazione tra le persone è assolutamene positivo, ma vogliamo ricordarci che il termine "condivisione" ha significati piÚ importanti. Pensiamo che l'interazione umana nel mondo reale abbia un valore aggiunto rispetto ad un incontro virtuale. Incontrarsi faccia a faccia, conoscersi, creare un legame, aiutarsi, scambiarsi visioni ed idee. Sono l'esperienze vissute sulla pelle che portano ogniuno di noi ad avere viste nuove sul mondo, che portano a un'evoluzione personale e collettiva.
EconomicitĂ Spazi aperti Multiculturalismo