L E A D E R L A PPI
Brändi, joka syntyi puolivahingossa -
mikä on Original Lapland? Väylänvartta tunturiin ja takaisin - Alkuperäinen Lappi oli Leader Outokairan, Tunturi-Lapin ja Tornedalen 2020 yhteinen hanke, jossa kehitettiin Tornionjokilaakson kylämatkailua – aktivoitiin kyliä, yhteisöjä ja yrityksiä aina tuntureilta merenlahdelle saakka. Samalla syntyi idea uudesta brändistä.
Original Lapland koostuu aidoista elämyksistä, innostuneista ihmisistä, elävästä kulttuurista ja mielenkiintoisista tarinoista. : Johanna Asiala, : Iina Askonen, logo: Tuuli Kontio
M
e täällä Suomen puolella selvitimme, mitä kaikkea kylillämme on tarjota matkailijoille ja miten heitä voisi auttaa esimerkiksi koulutuksilla ja markkinoinnilla, kertoo Iina Askonen, yksi hankkeen kolmesta projektivetäjästä. - Keskityimme pieniin paikkoihin ja toimijoihin, jotka painavat hommia vähäisillä resursseilla. Iina kertoo, että alueen yrittäjien ja kyläaktiivien kanssa käytiin läpi sitä, mitkä ovat juuri heidän vahvuuksiaan ja minkälainen heidän matkailutuotteensa voisi olla. - Porukalla pähkittiin ja tarinallistettiin näitä helmiä. Näin syntyi yhteinen Väylänvarren tarina. Konkreettisesti toiminnasta jäi käteen koko väylänvarrelle uusi yhteinen brändi-idea: Original Lapland. - Alueen yritykset päättivät perustaa hankkeen lopuksi Original Lapland ry:n, jonka avulla toimintaa on tarkoitus jatkaa. Yhdistys tulee vastaamaan muun muassa verkostojen ja some-kanavien ylläpidosta. Seuraava askel on alkaa viestiä uudesta brändistä ulospäin. - Niin, brändiin pitäisi saada nyt vähän lihaa luiden ympärille. Tarvitsemme esimerkiksi brändikäsikirjan, kuvia, videoita… jotain kättä pidempää, mitä voisi sitten jakaa alueemme yrittäjille hyödynnettäväksi!
Lapin oma Italia Mutta miten yhteiseen brändiin päädyttiin? Iina Askonen ja kaksi muutakin hankkeen vetäjää Laura Hokajärvi sekä Jessica Wennberg todella inspiroituivat aitojen Lapin elämysten metsästyksestä. - Monesti väylänvartta kiertäessä ja yrittäjiä tavatessa heräsi sellainen tunne, että ei hitsi! Soiteltiin toisillemme ja hehkutettiin sitä, miten tästä voisi saada vaikka oman brändin. Siitä se ajatus sitten lähtikin, muistelee Iina. - Hauskinta tässä on se, ettei hankkeessa ollut tarkoituksena varsinaisesti luoda uutta brändiä, vaan se syntyi ikään kuin vahingossa, kun huomasimme, että sauma siihen on olemassa, innostuu Iina nytkin brändin synnystä kertoessaan. Iinan mukaan jokivarsi on täynnä aitoja elämyksiä, mahtavia pieniä toimijoita, innostuneita ihmisiä, elävää kulttuuria ja mielenkiintoisia tarinoita. Toimijat tarvitsevat tuekseen vain toimivan brändin, sillä muuten markkinoilla erottautuminen edukseen isojen joukosta on vaikeaa. - Olisihan se hienoa saada lyödä vaikkapa paikallisen rieskan päälle leima ”Original Lapland”! Mukana olleet yritykset innostuivat hekin uudesta brändistä. - Ihmekös tuo - esimerkiksi täällä Outokairan alueella ei ole isoa matkailukohdetta
eikä vaikuta mikään matkailun alueorganisaatio, joten brändi oli tervetullut yhdistäjä. Yhdessä myös päätettiin, että brändissä keskitytään aitouteen. - Matkailu ei meillä pohjaudu mihinkään isoon keskukseen, vaan aitoon, alkuperäiseen Lappiin, joka ennen oli samaa maata molemmin puolin Suomen ja Ruotsin rajaa. Mutta millaista porukka väylänvarressa sitten on? Kaikista parhaiten heitä ehkä kuvaa erään matkailuasiantuntijan heittämä vertaus siitä, että väylänvarsi on kuin Lapin Italia eläväisine ihmisineen. Rieskaakin syödään yhtä paljon kuin Italiassa pizzaa! Iinalla on myös selkeitä toiveita tulevaisuuden suhteen koko väylänvarrelle: - Toivon, että meillä olisi tukena ja turvana matkailun alueorganisaatio, joka pitäisi pienten puolta, toisi näkyvyyttä ja auttaisi myynnissä. Olisi hienoa, jos yritykset pääsisivät kasvamaan ja tulisi lisää yrittäjiä sekä palveluja. Ja ympärivuotisuutta, mihin meillä on täällä loistavat mahdollisuudet, kiitos vapaana virtaavan Tornionjoen! TUTUSTU ORIGINAL LAPLAND -BRÄNDIIN:
originallapland.com/
: instagram.com/originallapland.com/ : facebook.com/originallapland
LAPIN KEINO 2020
31
