Número 3

Ano 1

número 3

2013

União do setor faz nascer o 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing que vai transformar o mercado Empresários falam das perspectivas positivas para o ano

Locações de equipamento crescem e ganham destaque

Caderno Ampro destaca as novidades da entidade

Carretas promocionais podem fazer a diferença

2

sumário 04 Editorial 06 Coluna Digital 08 Copa do Mundo 1º Congresso Brasileiro 10

de Live Marketing

14 Regularização Eventos 16 Carretas Promocionais 18 Expectativa Empresas 2013 22 Coluna Legislação 24 Locação de Equipamentos 26 Coluna Direção de Arte 28 Globes 30 Regional São Paulo 32 Regional Minas Gerais 33 Notícias Ampro

[editorial ]

Caro Leitor

N

essa edição da revista Live Marketing, como não poderia deixar de ser, trazemos uma matéria mais do que especial falando sobre a realização do 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing, organizado pela Associação de Marketing Promocional

(Ampro) e que acontece em julho. Esse congresso promete ser um enorme divisor de águas, pois estarão em pauta três temas cruciais que no dia a dia das agências podem fazer a diferença e, mais do que isso, consolidar, unir e profissionalizar de vez as empresas que fazem o Live Marketing acontecer.

O primeiro tema diz respeito ao posicionamento da atividade, principalmente no que tange à tomada de decisões, o consequente gerenciamento dos projetos, abordagem de possíveis riscos e claro, a busca por ferramentas que possam medir a eficiência das empresas em curto, médio e longos prazos.

O segundo tema é a melhora nas relações com o mercado e os modelos ideais para se evitar, entre outros aborrecimentos, as concorrências predatórias, assunto que também estará na

A Revista Live Marketing é um veículo de comunição de propriedade da Growth Comunicações e desenvolvida em parceria com a Associação de Marketing Promocional – AMPRO.

mesa de discussão. A melhora no relacionamento envolve toda a cadeia produtiva e visa estabelecer parâmetros de qualidade e eficiência.

EXPEDIENTE

Por fim, o terceiro tema central será precificação, pois sabe-

Conselho Editorial: Camila Barini, Débora Martinez, Kito Mansano, Mônica Schiaschio e Sergio Sanches

mos que a variação é grande, já que uma ação promocional

Editor Executivo: Sergio Sanches (MTB 16.338)

envolve desde custos objetivos e também subjetivos, como o

Redação: Ana Maria Santos, Eduardo Rodrigues, Nathália da Silva, Robson de Castro e Ubiratan Augusto

que representa o talento envolvido na ação e claro, o tamanho e credibilidade da empresa escolhida para o trabalho. Mas na verdade, o que os anunciantes precisam na hora de definir o custo aprovado é ter a certeza de que as agências visitadas se equiparam, já que não é possível tratar os desiguais como iguais.

Assim, é possível dizer que as mil pessoas esperadas terão uma

Revisão: Palavra Bem Escrita Projeto gráfico e diagramação: Fmais Comunicação e Marketing Impressão: Log&Print

visão clara sobre o funcionamento do Live Marketing e qual é o caminho futuro dessa atividade, que se desenha como sendo promissor e diferente.

Sugestões de pauta podem ser enviadas para: sergio@revistalivemarketing.com.br

Departamento comercial: Mauro Camargo Sergio Sanches Editor

Fone: (11) 9 9978.9998 - (11) 2626.0567 Email: mauro@revistalivemarketing.com.br Núcleo comercial: comercial@revistalivemarketing.com.br

As matérias e artigos assinados não representam necessariamente a opinião da Revista e da AMPRO. Fica proibida a reprodução das matérias sem a expressa autorização dos editores e sem a citação da fonte.

4

#03 w 2013

[DiGital ]

A influência do mundo digital no Live Marketing DIVULGAÇÃO

Q

uando se falava sobre a convergência digital e as oportunidades de transformação que isto traria no relacionamento das marcas e seus consumidores, não se

imaginava que teríamos tão rápido, uma base de 90 milhões de usuários conectados, ou mesmo os 260 milhões de celulares, boa parte utilizando as redes sociais diariamente; e que estas, como um advento a parte, mudariam (ou deveriam mudar) radicalmente a compreensão das empresas que, anteriormente se comunicavam com seus consumidores baseadas quase que totalmente em seu organograma e objetivos de marketing.

Não é novidade que hoje a imagem de uma empresa não é somente o que ela fala sobre sua atuação, mas sim um conjunto

Fernando Cosentino

Vivi uma época longa de trabalho, muita pesquisa, muito erro e acerto, assistindo à evolução do meio digital e ao mesmo tempo frequentando tudo aquilo que enxergava que podia me levar adiante, como profissional e curioso no meio do Search.

de informações sobre o que as pessoas falam sobre ela, nas redes sociais e em outros canais. É fato, e incluímos aí muitas das médias e grandes empresas, a importância de monitorar assuntos, nomes, marcas e palavras-chave (keywords) que tenham a ver com o negócio.

Aliás, se tem algo que me atrai, são as tais das keywords. Tive a sorte de conhecer o Google, numa época em que não se podia falar dele, nem com meus colegas de trabalho, pois eles não o conheciam (e nem queriam conhecer, pois já havia o poderoso Cadê, lembram?).

(websites, redes sociais, blogs e concorrentes) e principalmente de palavras-chave e métricas como volume de busca, praticamente “mandam” em toda a operação web; como um “guia”, um estudo que diz “o que” e “como” as marcas devem se exibir on line para atingir seus objetivos de marketing, mais rápido, mais certeiro, e 100% mensurável.

Imagine uma ação promocional que parta deste princípio, sabendo antes quais keywords (títulos, palavras, slogans) levarão mais tráfego para seu vídeo no You Tube? Sensacional não?

Outro dia, estava justamente acompanhando algumas pérolas do Live Marketing, todas on line, todas registradas no You Tube

E isto foi em 2002. De lá para cá, muita coisa mudou neste

e consequentemente, todas mensuráveis através da análise de

sentido. Comecei a realizar buscas, e fui ficando atraído, mara-

dados dos canais que levam a elas e a interação posterior, que

vilhado e comecei a pesquisar o funcionamento deste incrível

algumas utilizam (e medem também).

mecanismo de busca e como as tais keywords e sua influência quando bem utilizadas transformavam uma simples presença on line, em sucesso.

Depois disso, vivi uma época longa de muito trabalho, muita pesquisa, muito erro e acerto, assistindo à evolução do meio digital e ao mesmo tempo frequentando tudo aquilo que enxergava que podia me levar adiante, como profissional e curioso no meio do Search, que nada mais é do que o Mercado de Buscas, que não existia, mas passou a dominar o cenário e a servir os diversos ramos do Marketing.

Notem também que mesmo o Marketing Promocional, conceituado como Live Marketing, exibe diversas ações importantes, baseadas em interatividade, tecnologia, comunicação e análise de métricas em tempo real (olhe as Redes Sociais de volta).

Imagine que, com o desenvolvimento do mercado, existem ações promocionais que ocorrem simultaneamente em várias partes do país, que podem tirar muito proveito da tecnologia e é neste ponto que o Live Marketing encontra a oportunidade em todo o ambiente digital. Como foi dito acima: Convergência Digital.

Pude ver com meus próprios olhos, como empresas nos EUA estão sendo atendidas por agências digitais (a maioria com equipes

Tudo pode ser analisado, sendo on ou off line e no final, se você

reduzidas), que praticam conceitos avançados de estratégia,

souber mais, vai ter um resultado melhor. Long live Rock’n’roll!

baseados em resultados ou melhorias que impactam diretamente

Long live Search Intelligence! Long Live “Live Marketing”! (Ops

no faturamento do cliente.

será que inventei uma nova moda?). 

Um destes conceitos é o de Search Intelligence, onde uma estratégia de análise de dados, provindos de citações da blogosfera

8

#03 w 2013

Fernando Cosentino é CEO e HEAD of Search da Coletiva Web Agência Interativa

[Copa do Mundo]

Agências precisam entender o funcionamento da Lei Geral da Copa “A Lei Geral da Copa, como o próprio nome diz, é uma lei geral que traz disposições genéricas, deixando lacunas quando do planejamento de uma campanha de Live Marketing.”

A

Copa do Mundo de Futebol se aproxima e aumenta o número de empresas que desejam usar essa temática em suas ações promocionais. No entanto, o que as agências e anunciantes precisam saber é que para utilizar o tema Copa do Mundo, precisam ser patrocinadores oficiais do evento, caso contrário, podem ter problemas futuros, já que o Brasil para sediar o evento aprovou a Lei Geral da Copa, idealizada pela Fifa.

Dessa maneira, o advogado e sócio do escritório Focaccia, Amaral e Salvia, Rafael Pellon é categórico. “A Lei Geral da Copa é extremamente restritiva para quem não é patrocinador oficial da Fifa.”

Pellon afirma também que o objetivo da lei é garantir segurança jurídica para os patrocinadores que investem muito dinheiro na Copa do Mundo e precisam ter exclusividade nas suas ações.

“Quem não é patrocinador tem o acesso restringido às ações, além de estarem proibidas de ativarem campanhas ou mesmo produzirem eventos para a Copa do Mundo.”

No entanto, o advogado diz que patrocinadoras ou não do evento, as empresas anunciantes e as agências de Live Marketing precisam buscar uma consultoria especializada para poder entender a lei e saber de suas possibilidades e proibições. “A Lei Geral da Copa, como o próprio nome diz, é uma lei geral que traz disposições genéricas, deixando lacunas quando do planejamento de uma campanha de Live Marketing.”

Assim, o departamento jurídico das agências deve se ater às limitações da regulamentação que são pontuais, como por exemplo, a ativação de marcas dentro de camarotes, a transmissão pública dos jogos, ações de marketing de guerrilha, a possibilidade de utilizar símbolos ou cores que representem países ou seleções, dentre outros tipos de campanha.

DIVULGAÇÃO

Mudança na legislação Por outro lado, Pellon também acrescenta a necessidade de entender as mudanças exigidas na legislação já existente em razão da Copa do Mundo e cita como exemplo a distribuição de ingressos. “Antes da Lei Geral da Copa, quando você oferecia ingresso como premiação, era obrigado a provisionar os custos totais, como a necessidade de passagens, estadias, transportes, alimentação entre outros. Agora, a Caixa Econômica Federal que regula as campanhas promocionais, já entende ser possível provisionar apenas o ingresso em si.”

Rafael Pellon – Sócio do escritório Focaccia, Amaral e Salvia

8

#03 w 2013

Além disso, cada cidade sede da Copa aceitou a Lei Geral e adequou sua legislação. Assim, Pellon entende que as agências de Live Marketing precisam estar atentas às oportunidades. “As agências devem buscar junto a todos os órgãos as reais possibili-

Poster oficial da Copa 2014

dades de investimento, já que a legislação é complexa, detalhada e o mapa dos vários stakholders envolvidos nessa grande operação, já que a Lei Geral é apenas o início do processo.”

A verdade é que em tempos de Copa do Mundo, para se produzir uma campanha desde a ideia até o final da execução, o mandatário tem que buscar conhecer todas as regulamentações sobre o evento e tudo que o cerca. “As agências precisam conhecer a lei.

As mecânicas das ações que envolvem a Copa do Mundo devem ser absolutamente detalhadas e analisadas junto ao planejamento e jurídico das agências. Todos os passos do planejamento terão algum tipo de regulamentação envolvido.”

Se essa afirmação é verdadeira para quem é patrocinador Fifa, imagine para as empresas que não são patrocinadoras. “Quem não é patrocinador oficial precisa saber os riscos que corre. Tudo deve ser analisado de maneira detalhada. As mecânicas devem ser estudadas à exaustão, já que o prejuízo para agência e anunciantes pode ser devastador, pois terão que enfrentar inúmeras ações judiciais. Dependendo do tipo de campanha, pode ser, inclusive, objeto de ações de busca e apreensão”, finaliza Pellon. 

[ Reportagem Capa ]

Congresso Brasileiro de Live Marketing virou realidade DIVULGAÇÃO

Presidente da Ampro Kito Mansano

10

#03 w 2013

A

Associação de Marketing Promocional (Ampro)

instantaneamente os grandes líderes do mercado, mos-

anunciou a realização do 1º Congresso Brasileiro

trando o quão iminente e necessário ele era. Vamos tratar

de Live Marketing, que vai acontecer nos dias

de assuntos de extrema importância para as empresas do

29 e 30 de julho, em São Paulo, no Word Trade

segmento visando três premissas principais: Posicionar o

Center. A iniciativa busca mostrar para o mercado que o Live

negócio do Live Marketing, aprimorar a relação entre clien-

Marketing está maduro e pronto para enfrentar os desafios

tes e agências, e, por fim, mostrar a evolução e o futuro do

que o mercado coloca.

nosso mercado”, destaca.

Para o presidente da Ampro, Kito Mansano o Live Marketing

Também será discutido um tema que foi capa da última

passou a ser percebido pelas marcas com a relevância que

edição da revista Live Marketing que é o atual modelo de

merece e, portanto, o congresso é mais do que pertinente.

concorrência adotado pelo mercado. “Vamos firmar critérios

“O Live Marketing é a atividade que, através de seus canais,

para a escolha das agências que participarão desse tipo de

ativações, eventos, campanhas promocionais e de incentivo,

processo que chega a ser predatório”, destaca Mansano.

proporciona e estimula as sensações, sejam elas táteis, olfa-

A expectativa é que mais de mil profissionais de todo o país, entre

tivas, gustativas, visuais, auditivas ou correlacionadas, tra-

líderes de agências, anunciantes, poder público, profissionais

zendo uma imediata conexão com sentimentos e lembranças.

liberais, fornecedores e estudantes, marquem presença no 1º

Nosso negócio promove as melhores experiências de marca

Congresso. “Logo após sua realização perceberemos de fato a

que qualquer outra atividade de marketing pode proporcionar.

proporção da importância que este evento trouxe para o mercado,

A vida ao vivo é mais intensa e colorida e atinge contunden-

será um grande divisor de águas, a pedra fundamental de novos e

temente coração e mente das pessoas.”

melhores tempos», finaliza o presidente da Ampro.

Mansano diz que jamais havia visto um movimento tão

Veja o que dizem os principais empresários do setor sobre a

genuíno e natural. “A realização deste 1º Congresso atraiu

realização do 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing.

Estamos em um novo ambiente de negócios, com uma sociedade participativa e transparente que exige que as empresas se comuniquem mais, melhor, e com todos os seus públicos. Nessa era do high tech online, o high touch offline, com eventos, ativações, ações de brand experience e Live Marketing, faz cada vez mais diferença na comunicação das marcas. Afinal, há um bom tempo já não basta criar propaganda nas mídias tradicionais ou interagir nas redes sociais, é preciso traduzir o propósito e a atitude de empresas, produtos e serviços em experiências e vivências capazes de encantar e engajar diferentes públicos. Percebemos um nítido aumento na importância de as marcas serem vivenciadas de verdade, por isso as empresas estão assimilando o Live Marketing como disciplina totalmente estratégica.

Ou seja, é uma necessidade geral do mercado, das agências de eventos, e que aplicamos aqui na TV1 Eventos: mudar da simples emissão de mensagens para atuar com pensamento transdisciplinar e transformar a comunicação dos nossos clientes em experiências e relacionamentos de valor com todos os seus públicos – o que importa não são os meios, é a estratégia voltada aos resultados. Essa maturidade da comunicação vem sendo construída com o apoio do Live Marketing e dos eventos (corporativos ou para consumidores finais), que integram tecnologia, inovação e muita criatividade cenográfica, de planejamento e produção, para engajar múltiplos públicos no universo offline.

Por isso, é grande a importância de debater e atualizar cada vez mais os desafios, tendências, necessidades e novidades desse setor, especialmente em um Congresso que vai reunir as principais agências da área.

Cassio Motta Mello, diretor executivo da TV1 Eventos

O 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing será uma grande oportunidade para conhecer as últimas tendências do nosso mercado. Importante por promover a troca de experiências e a discussão de assuntos relevantes entre agências, clientes, fornecedores e toda a cadeia do segmento, e para contribuir com o crescimento e fortalecimento da imagem e percepção do nosso setor.

Claudio Xavier - Sócio-diretor de criação da NewStyle.

O 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing da AMPRO é essencial para fundamentar nossa categoria. Somos uma área de negócio muito jovem e estamos enfrentando um amadurecimento acelerado, bastante positivo, mas que também traz uma série de consequências. Acreditamos que o Live Marketing seja a maneira mais efetiva de uma marca se relacionar com seu consumidor em profundidade, com envolvimento. É a criação de uma vivência e a oferta de um momento único, algo a ser relembrado e compartilhado com os amigos, vizinhos e parentes. Por esse motivo, o mercado está em um estágio extremamente avançado, profissionalizado e contando com diferentes ferramentas de comunicação para desenvolver tipos inimagináveis de ações. Portanto, monitorar, criar regras, parâmetros, mecanismos para a organização e valorização da atividade, que possam reger esse crescimento de forma sustentável é mais do que importante.

José Boralli – Presidente B!Ferraz

O Live Marketing está em forte crescimento. Hoje nosso mercado está mais maduro, profissional e estratégico. Conseguimos conquistar mais espaço nos anunciantes que nos percebem cada vez mais como ferramentas estratégicas na busca de resultados.

O 1º Congresso de Live Marketing está acontecendo no momento certo. É a oportunidade, pois teremos que posicionar, aprimorar e evoluir nosso mercado. Estou muito contente e honrado de liderar um dos comitês. Será um grande acontecimento para o nosso mercado.

Celio Ashcar Junior - CEO da Mix Brand Experience

Entrei para o mercado de Live Marketing há 8 anos. Eu vinha do mercado rebelde e sexy das agências digitais, e de repente estava inserido em um segmento careta. Me perguntava porque o marketing promocional tinha essa imagem se não era tão mais velho. Colocar um profissional de agência digital ao lado de um promocional era como comparar uma nova estilista londrina com uma senhora presidenta da associação de moradores de um bairro familiar.

O que está faltando no mercado de live marketing não tem a ver com a idade ou geração.

Não é trocar um cabelo acaju por um moicano. Tem a ver com a atitude e a coragem de mudar. Tem a ver com posicionamento. E posicionamento vale dinheiro.

Nosso mercado aprendeu a fazer eventos (e cobrar pelos mesmos) herdando modelos antigos, e repetindo essa fórmula construímos empresas que há décadas seguem um mesmo modelo que ainda usa cabelo acaju.

A criação do 1º Congresso Brasileiro do Live Marketing é a oportunidade de, pela primeira vez, ter um evento que discuta menos cargas tributárias, aprovações jurídicas e questões trabalhistas, e mais posicionamento e inovação. É a chances de nos colocarmos no nosso lugar. E uma coisa eu garanto. Fazer diferente no Live Marketing é muito mais gostoso. Fazer ao vivo é e sempre será muito mais sexy.

Cleber Paradela – Diretor Planejamento Agência Tudo

Já era hora da união para uma franca e aberta discussão sobre este setor que cresce sem regulamentação e o devido reconhecimento. Aqui na Super, e em muitas agências, criamos estratégias que tocam os consumidores ao vivo, de perto, sem Photoshop ou After Effects. A cada ativação, gerenciamos uma responsabilidade gigantesca e, infelizmente, ainda nos deparamos com clientes, colegas e fornecedores que banalizam a relevância dessas atividades. Como alcançar o reconhecimento e o respeito necessários para o crescimento saudável do setor? Inovação, criação, preço, carisma, história? Muitos evocarão essa ou aquela área específica como grande diferencial, dependendo de sua formação ou paixão.

Minha passagem pelo marketing de multinacionais e a vivência em inúmeras ativações me ensinaram que o grande segredo é a soma dos fatores, e que produtos de sucesso nascem da união de disciplinas e estratégias integradas. Acredito no sucesso do 1º Congresso de Live Marketing para, de uma vez por todas, iniciar a necessária união e o profissionalismo de clientes e agências.

Gustavo Aguiar – Sócio diretor Agência Super

O 1º Congresso de Live Marketing acontece no momento em que a atividade passa de complementar para uma aliada estratégica. O evento promovido pela Ampro é marcado, ainda, pela união da liderança envolvida e engajada da entidade com grandes nomes do mercado. Todos estão em sinergia demonstrando o amadurecimento da atividade por meio do debate em torno dos principais conceitos e tendências do segmento.

Estamos vivenciando um período em que as ativações, promoções e eventos acontecem ao vivo. Tudo isso para impactar o novo consumidor, que busca encantamento e precisa ser impactado.

Uma das formas mais eficientes de aproximar a marca do consumidor é colocar sua imagem da maneira mais positiva possível, oferecendo uma experiência inesquecível.

Desta forma o Live Marketing se consolida como uma ferramenta importantíssima para aproximar o cliente do consumidor em momentos de descanso. Assim, fica para trás o tempo em que se enaltecia apenas a propaganda. Hoje, não somos mais vistos como atividade secundária e estamos cada vez mais integrados ao planejamento da comunicação dos nossos clientes.

Fernando Guntovitch - Sócio-diretor da The Group

O 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing será uma grande oportunidade para que os empresários possam discutir temas que farão com que possamos atuar de maneira mais profissional e unida. Já estamos maduros suficientes para entender que somente com diretrizes claras de atuação poderemos ter e exigir respeito por parte de todos aqueles que fazem o nosso negócio funcionar. Dessa maneira, entendo que esse congresso terá uma importância sem igual, já que envolverá agências, anunciantes, fornecedores, professores e estudantes. Toda a cadeia terá a possibilidade de ouvir e discutir com renomados profissionais e ainda tirar lições que espero sejam compreendidas e colocadas em prática. Nesse sentido, acredito que a atuação da Associação de Marketing Promocional (Ampro) será fundamental, já que a entidade é a voz do setor e terá a responsabilidade de tornar realidade as decisões que forem tomadas durante a realização do congresso.

Leonardo Prazeres - Sócio-Diretor de Operações Rock Comunicações #03 w 2013

11

Acho de extrema importância a realização do 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing, para uma aproximação com as Agências do Brasil todo e um alinhamento. Esta aproximação pretende gerar muitos negócios entre agências/ clientes e regulamentar a comunicação entre ambos.

Temos que mostrar a força e o avanço do Live Marketing. Este congresso vai ser importante para se discutir as principais ferramentas do marketing promocional e nos alinharmos referente a concorrências, prazo de pagamento entre outros que se refere cliente agência.

Marcelo Mouta – Presidente Opção X

A realização do I Congresso Brasileiro de Live Marketing é a concretização de uma das propostas definidas pela comissão “Grandes eventos – desafios e oportunidades”, no V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação no ano passado. A necessidade de se ter um evento do setor foi um assunto amplamente debatido na ocasião, e o fato de ele estar acontecendo agora é um grande motivo de comemoração. Mais do que isso, o congresso é, para nós da Holding Clube e para todo o setor, um momento de consolidação do mercado de Live Marketing, que vem ganhando cada vez mais importância e recebendo mais investimento por parte das marcas, e precisa ser reconhecido como um negocio estratégico e não apenas tático, emergencial. Teremos também a oportunidade de disseminar melhores praticas que hoje são realidade para algumas agências e anunciantes mas não para todo o mercado. Esse será o grande desafio – e certamente o grande mérito do encontro. Vamos reunir pessoas qualificadas, que entendem do negócio e que estão focadas em definir as bases para o futuro do Live Marketing.

Marcel Sacco - CEO da Holding Clube e presidente do Comitê de Posicionamento do Live Marketing do I Congresso Brasileiro de Live Marketing

“O 1 Congresso Brasileiro de Live Marketing é uma iniciativa excelente, pois vai tratar com o foco ajustado assuntos relevantes de um mercado que cresce ano a ano. Cada vez mais os executivos com poder de decisão nos clientes, estão discutindo com mais propriedade as adequações das ações promocionais em suas estratégias de marketing. Portanto, mais do que nunca os profissionais que trabalham na área precisam estar preparados e atualizados para poder agregar no dia a dia dos anunciantes.

Para ocupar este papel é importante absorver novos conteúdos, debater as ideias e fazer parte do desenvolvimento do mercado. Estas são sem dúvida algumas das oportunidades que o congresso trará a todos que atuam nesse mercado.”

Marcos Lacerda – Presidente da Momentum

“O 1º Congresso de Live Marketing é uma iniciativa inédita para o nosso segmento.

Pela primeira vez nos organizamos não só com o intuito de reunir clientes e agências em seus objetivos comuns, mas para formar grupos de trabalho que efetivamente vão buscar resultados concretos. Não acreditamos numa mudança radical do mercado, do dia para a noite, mas precisamos de um início. O Congresso é a continuidade de um trabalho sério em prol do setor que a Ampro começou em 2012, com o lançamento do 4 or Pay, numa tentativa de regularizar alguns processos ‘insanos’ de concorrências que a gente observa quase que diariamente. Mas não é só isso, tem muito mais a ser feito. E para isso, essa parceria entre os grandes players do mercado é fundamental. Precisamos definir um novo rumo para o nosso setor. E acredito também que a proposta de renovar até mesmo a nomenclatura é importante. Temos que nos posicionar. Tem muita gente aí fora que ainda não entende o que significa o Live Marketing e até onde podemos chegar e esse será um dos objetivos principais desse encontro.”

Odilon Machado – Presidente da Átomo

O setor de Marketing Promocional no Brasil vem se reinventando de maneira bastante articulada e ganhado relevância ao abraçar o conceito de Live Marketing, com ações que envolvam o consumidor e prezem pelo entretenimento valorizando a experiência ao vivo. Diante disso, é de extrema importância a realização do 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing, que reforça os espaços de contato e debate entre empresas, clientes, agências e demais interessados nos ramos do Marketing Promocional e de Incentivo.

Relevante para a economia brasileira, a atividade de Marketing de Incentivo não só contribui com o desempenho do trabalhador, como também gera melhoria na produtividade das empresas e ainda proporciona maior competitividade entre as organizações no País, com impactos positivos na economia. Vejo que a realização do 1º Congresso vem reforçar duas das bandeiras mais importantes da Ampro: conquistar uma maior aproximação com a Caixa Econômica Federal e a Secretaria de Acompanhamento Econômico para que os entendimentos desses órgãos sejam mais bem divulgados e interpretados pelo mercado e realizar a consolidação da legislação de marketing de incentivo em uma lei específica. Será um momento de mobilização dos principais envolvidos na área de Marketing Promocional, de Incentivos e Live Marketing, em prol do debate aprofundado sobre os temas de interesse e a definição dos rumos deste segmento.

Ricardo Albregard - Diretor secretário do Comitê de Marketing de Incentivos da AMPRO e gerente de Relações Institucionais da Edenred Brasil.

Nestes 17 anos da Agência Um Eventos, é a primeira vez que observamos um movimento tão forte – e com total adesão dos principais executivos e agências de eventos do País. Estamos muito animados. Queremos dar todo o apoio para a Ampro neste evento que precisa ser um divisor de água para o setor.

O importante é que sejamos testemunha de debates iluminados neste 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing. Há muitos assuntos que precisam ser discutidos pelas agências, pelos clientes, parceiros e também pelo governo. Um exemplo é o tema “tributação”: precisamos evitar a bitributação em muitos de nossos processos; queremos discutir as normas de contratação de serviços PJ, para dar mais segurança e poder de atratividade para as agências. As concorrências é outro tema de suma importância. Precisamos reunir os gestores das mesas de compras e discutir um novo modelo para os processos de concorrência de eventos.

Queremos também, a exemplo do mercado das agências de comunicação, estabelecer algu mas regras de conduta para serem seguidas. Atitudes como essas protegem as agências sérias que investem em infraestrutura, na formação profissional e no desenvolvimento do mercado.

Temos de evitar a pressão dos leilões eletrônicos que pressionam por taxas impossíveis de serem praticadas. O objetivo é garantir resultado sustentável para que o mercado tenha agências mais fortes e preparadas para surpreender os clientes com soluções para os grandes desafios que temos pela frente.

Temos muito trabalho pela frente. Isso é só o começo.

Ronaldo Bias Ferreira – sócio-gestor da Agência Um Eventos

1º Congresso Brasileiro de Live Marketing será muito mais que um grande evento do segmento, será um marco para o mercado de comunicação. Tanto se fala em multidisciplinaridade, de comunicação integrada, de novos canais de contato, mas pouco se escuta de quem de fato faz isso com excelência e acredito que esse será um grande momento para mostrarmos tudo que envolve o Live Marketing e falarmos diretamente com os profissionais de comunicação das empresas, para consolidar a nossa importância nas plataformas de comunicação. Tenho certeza que será um show de conteúdo, pois estamos todos nós, profissionais da área, engajados e trabalhando diretamente no projeto, acreditamos que só assim ele nascerá com a força que merece.

Wagner Zaratini – Presidente da Figer 360

12

#03 w 2013

[ ReguLarização]

Evite frustrações e perigos.

Regularize devidamente o seu evento

O

mercado de eventos no Brasil segue há algum tempo

partilhando com os

em franca expansão, o que permite afirmar que o País

demais colegas um

vive um boom similar ao do início dos anos 90 nesse

real sentimento de

setor, quando as empresas promotoras e prestadoras de serviços

satisfação e reali-

passaram a investir maciçamente, permitindo, desde então, o

zação”.

acontecimento de megaeventos e shows primorosos, com padrões internacionais.

Na mesma linha de raciocínio, o produ-

Mas para se realizar um evento, seja de pequeno, médio ou grande

tor de eventos Kaco

porte, com ou sem distribuição de prêmios ao público, é necessário

Lopes salienta que

seguir algumas normas regidas pela legislação, que podem variar

a legalização de

de uma cidade para outra. São documentos e licenças obtidas

eventos já chegou

junto aos órgãos competentes que devem ser reunidos a fim de

a níveis satisfató-

que o acontecimento respeite os trâmites legais.

rios de clareza de

Certos cuidados devem ser tomados, especialmente com relação aos aspectos de segurança e aos alvarás de permissão – emitidos pelos órgãos competentes após laudos técnicos que atestem, dentre outras conformidades, a perfeita logística e a acomodação adequada dos participantes –, a fim de que tragédias como a que ocorreu na boate Kiss, em Santa Maria (RS), vitimando mais de 240 pessoas, sejam evitadas.

Especialista em segurança de eventos, Andréa Miranda Nakane explica que segurança é o ato de estar protegido de riscos, acidentes e tragédias. “A segurança não pode ser compreendida de forma subjetiva. Pelo contrário, seu exercício é baseado em contingências analíticas que terão ações preventivas ou até

DIVULGAÇÃO

“Hoje só se realiza um evento na ilegalidade quem não está preparado ou realmente não se planejou adequadamente.

O processo é simples, mas requer atenção, além do auxílio de um engenheiro de segurança e um escritório de advocacia.”

Kaco Lopes

prazos e exigências.

“Hoje só se realiza

Especialista em segurança de eventos, Andréa Miranda Nakane

um evento na ilegalidade quem não está preparado ou realmente não se planejou adequadamente. O processo é simples, mas requer atenção, além do auxílio de um engenheiro de segurança e um escritório de advocacia.”

Advogado especialista na área de consultoria para realização de eventos, Marcos Galardi de Mello, chama a atenção para outro fator: o tempo. “Os prazos para protocolo junto aos órgãos competentes deveriam ser reduzidos e os responsáveis pela análise dos processos deveriam ter mais experiência no dia-a-dia do mundo do marketing e até mesmo dos eventos.”

mesmo reativas caso algo fora do esperado ocorra.”

Para ela, “em eventos o conceito de segurança amplia seu cerne, além de, logicamente, preservar a integridade física dos participantes, ela também está relacionada ao bem-estar, ao sentir-se bem, integrado

DIVULGAÇÃO

de forma a extrair todo o potencial benéfico do acontecimento, com-

Segurança Atuando na assessoria de eventos há 25 anos, o arquiteto e urbanista Antonio Cruvinel, especialista na área de Engenharia de Segurança do Trabalho, destaca a importância de um planejamento para eventos que compreendam as questões básicas de segurança, que vão desde estacionamento e acessibilidade até alimentação saudável e capas de chuva.

Para ele, a abordagem dos aspectos de segurança de público no planejamento de um evento deve ser estabelecida como prioritária, considerando que o que se vislumbra para os próximos anos no Brasil é a realização de diversos grandes eventos em paralelo a três competições de grande porte: a Copa das Confederações (2013), a Copa do Mundo (2014) e as Olimpíadas (2016).

“Não adianta ter o alvará se não serão implementadas as medidas

Produtor de eventos Kaco Lopes

16

#03 w 2013

mínimas de segurança. Papel aceita qualquer coisa, mas o que realmente importa é o conforto do público.” 

[ ReguLarização]

Veículos customizados. A propaganda sobre rodas “Hoje, com os recursos técnicos, diversidade de materiais e inteligência de engenharia e arquitetura, podemos dizer que o modelo de negócio está afeito às mais diversas áreas da economia, e em função disso a demanda tem aumentado.”

Alcides Braga

É

cada vez mais comum nos depararmos nas principais vias

eficientes, adaptações em produtos para outras finalidades.

urbanas ou praças públicas com veículos customizados,

“Acredito termos nascido com este DNA e por isso decidimos

verdadeiros escritórios ou stands móveis, que divulgam

ingressar neste mercado”, salienta.

algum produto ou presta serviços de utilidade pública. Numa função ou noutra, o automóvel propaga a imagem de uma marca.

Hoje, diversos modelos, grandes ou pequenos, se transformam naquilo que o cliente desejar, de maneira a atingir com mais rapidez e eficiência aos interesses do seu público-alvo.

Na opinião de Braga, o setor de soluções sobre rodas, chamados de unidades móveis, sempre teve uma boa demanda e cresce junto com o desenvolvimento tecnológico e pode atualmente disponibilizar equipamentos para áreas antes mais sensíveis, como as de saúde, por exemplo. “Hoje, com os recursos técnicos,

Na carona dessa tendência têm crescido as unidades móveis para

diversidade de materiais e inteligência de engenharia e arqui-

eventos promocionais, que, explicam os especialistas no assunto,

tetura, podemos dizer que o modelo de negócio está afeito às

surgiram como solução a uma questão fundamental quando do

mais diversas áreas da economia, e em função disso a demanda

planejamento da infraestrutura para promoções itinerantes em

tem aumentado.”

vários pontos do país, como equacionar a relação custo-benefício de ações de médio e longo prazos, mas que precisam atingir o público em um grande número de cidades e de forma sequencial.

Ainda conforme Braga, a Truckvan orgulha-se de, ao longo de suas mais de duas décadas de existência, nunca ter tido um ano lucrativamente inferior ao anterior. “Especificamente a variação

E motivados por essa nova demanda, cresceram nos últimos

de 2011 para 2012, a empresa atingiu quase 60% de cresci-

tempos também as empresas especializadas em elaborar e

mento. 2013 começou com a produção em franca atividade, com

montar esses veículos customizados. A Truckvan, empresa es-

aumento de capacidade instalada e quadro de colaboradores,

pecializada em montagem de unidades customizadas e em baús

e tem tudo para manter a marca de sempre. Podemos pensar

de alumínio, acumula vasta experiência na fabricação dos mais

desde já num novo salto da ordem de 50% em relação a 2012.”

variados tipos e modelos, para aplicações em eventos, em shows, campanhas políticas, estandes para feiras, geradoras de imagens para televisão, unidades médicas e de saúde, de odontologia, de treinamento, de informática, cozinhas experimentais, enfim, adequados às necessidades dos clientes.

Entre as unidades móveis desenvolvidas pela Truckvan estão as do Via Rápida Emprego, programa do Governo do Estado de São Paulo que oferece cursos básicos de qualificação profissional de acordo com as demandas regionais, com o intuito de capacitar gratuitamente a população que está em busca de uma oportunidade no mercado de trabalho ou que deseja ter seu próprio

sua fundação, a empresa se destacava por encarar desafios

negócio. Os veículos são estruturados com laboratórios e espaços

diferentes, propostas de soluções de carga e descarga mais

adequados para a qualificação do trabalhador.

DIVULGAÇÃO

Para o diretor comercial da Truckvan, Alcides Braga, desde a

Segmento complexo Outra empresa fisgada por esse filão de mercado é a VRP Eventos.

O diretor da agência, Vladimir Paradas, lembra que tudo começou com a contratação da empresa pela agência B!Ferraz, para elaborar um projeto de cobertura de diversos eventos esportivos de rua Brasil afora, quando surgiu a ideia de uma unidade móvel de demonstração de produto, consultório climatizado e lounge.

Desde então, a VRP especializou-se na construção, locação, comercialização e operação de unidades móveis.

Conforme explica Paradas, trata-se de um segmento complexo, que exige o envolvimento total dos participantes de todos os

Diretor comercial da Truckvan, Alcides Braga

16

#03 w 2013

processos de trabalho, pois reúne profissionais dos setores de comunicação, design, arquitetura e engenharia. “De forma

Uma das empre-

melhor solução do ponto de vista da infraestrutura física, opera-

sas que atestam

cional e logística ajustada à linha de comunicação da agência.”

a qualidade dos

Além das carretas-palco utilizadas em shows, teatros e comícios, as unidades móveis da VRP estão presentes também em ações de lançamento de produtos, como área de apoio e de atendimento em road shows, como infraestrutura para formação e treinamento de mão-de-obra e também como suporte para novas experiências de marca ou ações junto a comunidades com a utilização de alta tecnologia como kinect e cinema 4D.

DIVULGAÇÃO

sempre personalizada, cada briefing é estudado para encontrar a

serviços da VRP é a Rock Comunicação. “Utilizamos o método itinerante durante 13 meses no evento Nissan Inova Show, que passou por apro-

A VRP, além de produzir as carretas promocionais executa a ce-

ximadamente 50

nografia completa (do mobiliário, à tecnologia embarcada, bem

cidades do país,

como o envelopamento personalizado), ou seja, um verdadeiro

com carreatas

estande móvel. Exemplos de cenários já produzidos pela empresa

que geravam uma

são o salão de beleza e maquiagem, cinema 3D com 12 lugares

grande visibilidade

e experimentação de produtos de enxágue bucal.

e mídia espontânea. Além de transportarmos todos os veículos

Entre os cases de sucesso da VRP estão a utilização pela Coca-Cola

que compunham a frota, transportamos também o Leaf, veículo

de um veículo com a marca VRP num evento de Natal; uma carreta

elétrico não comercializado no Brasil”, destaca o coordenador de

utilizada pela Eletrobrás numa campanha institucional que explica

produção da Rock, Leandro Taranta e um dos responsáveis pela

de forma educativa como é feita a produção de energia nuclear,

promoção do projeto Nissan Inova Show.

onde os participantes puderam simular uma visita à Central Nuclear;

Para ele, “a vantagem de uma estrutura itinerante é que conse-

e uma carreta-palco adquirida pela Red Earth Films como parte da

guimos manter um padrão de qualidade dentro do custo estimado,

estratégia de lançamento da tequila Jose Cuervo no Brasil.

atendendo facilmente as necessidades.” 

Diretor da VRP, Vladimir Paradas

“De forma sempre personalizada, cada briefing é estudado para encontrar a melhor solução do ponto de vista da infraestrutura física, operacional e logística ajustada à linha de comunicação da agência.”

Vladimir Paradas

#03 w 2013

17

[ ExpeCtativas 2013 ]

O sucesso só cresce. O Marketing Promocional é a bola da vez

S

ubmeter a imagem de uma marca ao trabalho de agências

do Prêmio Caio, e de ter se consagrado como uma das cinco

de Marketing Promocional tem se tornado algo cada vez

melhores agências para se trabalhar no País, pela segunda vez

mais consolidado no mundo dos negócios. Esse mercado

consecutiva, de acordo com o Great Place to Work.

já movimenta atualmente cerca de R$ 40 bilhões por ano no Brasil, segundo a Associação de Marketing Promocional (Ampro).

E as perspectivas para os próximos não poderiam ser diferentes senão de crescimento vertiginoso.

Sócia-diretora da Netza, Fabiana Schaeffer afirma que o Marketing Promocional representa 50% a 60 % das verbas de marketing das empresas. “Costumo dizer que hoje o Live Marketing não é somente uma extensão do marketing, é o combustível que

Esse notório aumento nas atividades do setor permite aos

dá energia a ele. É a ativação, é a realidade ao vivo. Por esse

diretores das agências preverem um futuro cada vez mais pro-

motivo, o mercado tem cada vem mais investido em pesquisa

missor, com resultados certamente positivos, especialmente em

e planejamento para potencializar as ações e o investimento”,

curto prazo, considerando a gama de eventos provocados pelos

ressalta Fabiana.

grandes torneios esportivos que batem à porta do País, como a Copa das Confederações (2013), Copa do Mundo (2014) e Olimpíadas (2016). Em paralelo a isso, marcas renomadas estimam um 2013 de ótimos negócios e vários lançamentos de produtos e serviços inovadores.

Orgulhosa dos resultados, a sócia-diretora afirma que as expectativas para 2013 são as melhores possíveis, em virtude do início do planejamento de projetos para a Copa do Mundo de 2014. “Terminamos 2012 com grandes conquistas e para 2013 a expectativa de crescimento é de 30% a 40%. Além das

Componente de destaque nessa tendência de mercado é a

grandes oportunidades relacionadas aos grandes eventos que o

Netza, agência especializada em comunicação integrada, que

País receberá, nossa perspectiva é de conseguir planejar e criar

ainda brinda o sucesso de 2012, ano em que cresceu 20%, além

grandes ideias para nossos clientes.”

de acumular prêmios, como o Jacaré, recebido na 13ª edição DIVULGAÇÃO

“O Marketing Promocional não é somente uma extensão do marketing, é o combustível que dá energia a ele. É a ativação, é a realidade ao vivo.

Por esse motivo, o mercado tem cada vem mais investido em pesquisa e planejamento para potencializar as ações e o investimento.”

Fabiana Schaeffer

Ano desafiador Outra diretoria que está rindo à toa por conta dos avanços obtidos em 2012 é a da Dabster Comunicação, agência que completou recentemente 11 anos de atuação em todas as modalidades do Live Marketing e está em franca ascensão. E a palavra de ordem é: crescer e crescer. Para isso, a agência segue uma filosofia sustentada em três pilares de trabalho: foco do cliente, capacitação de colaboradores e comprometimento com resultados.

Na opinião do diretor da Dabster, Cezar Gardesani, o ano de 2012 foi um desafio para grande parte das empresas no Brasil. “A crise

Sócia-diretora da Netza, Fabiana Schaeffer

#03 w 2013

financeira mundial fez com que o mercado ficasse temporariamente retraído, o que por outro lado nos motivou a ser ainda

#03 w 2013

19

DIVULGAÇÃO

mais criativos, para conseguir encontrar uma saída positiva. O resultado acabou surpreendente para a Dabster, que alcançou sua expectativa de crescimento de 20%, incluindo grandes clientes ao seu portfólio. Para este ano de 2013, continuamos bastante otimistas, já vislumbrando projetos inovadores, com perspectiva de crescimento de mais 20%”, comenta.

Já a Simple Comunicação foi idealizada em 2009 por quatro sócios com grande know-how no mercado de Live Marketing. Por ser uma empresa jovem e sem vícios, dizem seus diretores, a Simple reinventou alguns paradigmas do mercado, assumindo uma cultura corporativa do século 21: comprometimento com valores de responsabilidade social e ambiental, ambiente de trabalho colaborativo e liberal, sede na Vila Madalena, bairro das manifes-

Diretor da Zerotrês, Cristiano Botinha

tações culturais de vanguarda e com mood menos corporativo.

“Muitas coisas são importantes e têm uma significativa contribuição para o sucesso, mas sem dúvida nenhuma, é o conceito criativo que faz a diferença.

Esse sim é o ‘pulo do gato!’.”

Cristiano Botinha

Estar fora dos corredores empresariais e de formatos engessados, acreditam eles, garante mais liberdade para o pensamento.

O reflexo aparece na maneira de criar e gerir os trabalhos. “Por estar há muito tempo nesse mercado é que posso afirmar com convicção que o Live Marketing passa por uma mudança grande.

E para melhor! Pelo lado do cliente, o Live Marketing ganha cada

Diretor da Dabster, Cezar Gardesani

vez mais importância nos planejamentos de suas marcas. Com isso nós, agências, podemos executar planejamentos mais a

a criatividade é um dos principais fatores responsáveis pelo

longo prazo, abandonar a postura tática e nos tornar cada vez

sucesso. “2012 foi um ano difícil, mas ainda assim crescemos

mais estratégicos”, destaca a vice-presidente de atendimento

cerca de 15% em relação a 2011. Já para este ano estimamos

da Simple Daniela Rubini.

crescer 30%”, comenta o diretor da Zerotrês, Cristiano Botinha.

Sobre os planos da Simple para 2013, a VP afirma que trabalham

Para 2013, emenda o executivo, as nossas perspectivas são

dentro de casa para preparar a agência para os próximos anos,

boas. “Em janeiro, colocamos em prática uma parceria estra-

com perspectivas positivas e mais próximas da realidade. “2013

tégica com a Binder, uma das maiores agências de publicidade

já se anuncia promissor. Nossas projeções são bastante otimistas,

do Rio de Janeiro, e iniciamos o ano já de casa nova, compar-

com um incremento de 20% sobre o primeiro semestre, como

tilhando com eles o mesmo espaço físico. Essa proximidade,

é de costume.”

além de trazer ganhos com a otimização de custos, motivou os

Em relação a 2012, Daniela prevê um incremento de 40%. “Trabalhamos fortemente para isso. Logo nos primeiros dias do ano conquistamos a conta de Wickbold e já planejamos uma campa-

nossos colaboradores e aumentou significativamente o leque de oportunidades para ambas as empresas, cujos frutos certamente começarão a ser colhidos já neste ano.”

nha 360 para comemorar os 75 anos da marca, que frequenta as

A CIAGROUP também chega a 2013 com planos de expansão. A

melhores mesas do País. E isso foi apenas o começo”, diz ela.

empresa nasceu com foco apenas em campanhas de incentivo e viagens de incentivo, mas, ao longo de seus 20 anos de existên-

DIVULGAÇÃO

cia, quadruplicou de tamanho e incluiu em seu portfólio serviços Constante inovação

de organização de feiras e eventos, ferramentas de premiação

Com uma proposta irreverente e desafiadora, que busca cons-

e promoção. E o ritmo de crescimento não para.

tante inovação e vem alcançando resultados positivos e surpre-

Para a diretoria da empresa, o Live Marketing é importante não

endentes, a Zerotrês Marketing Promocional também comemora

somente pela rapidez dos resultados no faturamento, mas tam-

expressivo resultado obtido em 2012. Para a diretoria da agência,

bém pelo que pode agregar de valor à marca, além de diversos outros ganhos a médio e longo prazo. “O segredo do sucesso é ética, comprometimento com os resultados dos nossos clientes, respeito e reconhecimento aos nossos colaboradores e parceiros e muita paixão pelo que fazemos”, enaltece o CEO da CIAGROUP, Lourival Correia Junior.

Nos últimos tempos, segundo o executivo, tiveram trabalhos interessantes, mas o que mais chamou a atenção foram as parcerias estratégicas com agências de propaganda e de promoção. “A CIAGROUP tem uma atuação forte na execução das ações promocionais, com um grande know-how também na mensuração

Vice-presidente de atendimento da Simple Daniela Rubini.

#03 w 2013

dos resultados. Foi uma junção de forças e objetivos comuns nessas parcerias.” 

[ Legisl A ção ]

Promoções comerciais e sua legislação DIVULGAÇÃO

P

oderíamos definir promoções como aquelas ações que visam incentivar a venda de produtos ou serviços, mas, em nossa experiência, definirmos que Promoções Comer-

ciais são aquelas ações que seduzem o consumidor a escolher a oferta de quem realiza estas ações. Destacamos aqui dois pontos importantes empregados nesta definição. O primeiro é o emprego da expressão “seduzem”, para representar a possibilidade da realização de mecânicas promocionais criativas, capazes de atrair o público a que estas ações se destinam.O segundo ponto é a palavra “oferta”, entendida aqui como a possibilidade, que a legislação hoje em vigor permite, da realização de mecânicas Odorico Luiz dos Santos Neto

As Promoções Comerciais que precisam de autorização são aquelas em que, para a definição dos ganhadores dos prêmios oferecidos, estão presentes os elementos SORTE e/ou o CONCURSO, com propaganda dos produtos ou da marca da empresa que realiza a ação.

criativas e inovadoras, capazes de seduzirem os consumidores.

De maneira prática, podemos dividir estas ações promocionais em dois grandes grupos: num grupo, estão as promoções comerciais que precisam de autorização prévia para a sua realização e, no outro grupo, estão as promoções comerciais que podem ser realizadas com base apenas na oferta da empresa promotora da ação, sem qualquer autorização prévia.

Para concederem as autorizações, a CAIXA e a SEAE estabelecem um rito processual, cujo pedido deve ser protocolado com no mínimo 40 dias do início da promoção, quando é necessária

Hoje vamos falar sobre o primeiro grupo, daquelas ações que

a apresentação dos documentos da empresa interessada e do

precisam de autorização para sua realização. As Promoções

plano de operação da promoção.

Comerciais que precisam de autorização são aquelas em que, para a definição dos ganhadores dos prêmios oferecidos, estão presentes os elementos SORTE e/ou o CONCURSO, com propaganda dos produtos ou da marca da empresa que realiza a ação.

Atualmente a competência de conceder essa autorização é do Ministério da Fazenda, através da Secretaria de Acompanhamento Econômico – SEAE, pela Caixa Econômica Federal - CAIXA e pela Superintendência de Seguros Privados – SUSEP. Se a promoção for realizada por um banco ou uma instituição financeira, como uma seguradora ou operadora de cartões de crédito, por exemplo, a autorização deverá ser solicitada à SEAE.

Em 2008, por meio do Decreto nº 6.388, a competência para autorizar promoções com sorteios foi concedida também à Superintendência de Seguros Privados – SUSEP, com a utilização de Títulos de Capitalização. Para tanto, a SUSEP estabeleceu o rito de autorização por meio da edição das circulares SUSEP números 365, 376 e 384.

Por meio destes dispositivos são criados os títulos de capitalização na modalidade de incentivo, que permitem ao promotor da ação adquirir uma emissão de títulos de capitalização e ceder aos participantes na promoção somente o direito ao sorteio a prêmios, inerente aos títulos adquiridos. Para realizar a promoção, primeiro é necessário identificar qual dos títulos já

Quando a empresa que pretende realizar promoção com sorteio

aprovados permite a realização da promoção, o que permitirá

e propaganda for uma indústria, comércio ou prestador de

definir o custo para sua realização.

serviços, a competência de autorização é da Caixa Econômica Federal. De todo modo, se na promoção estiver presente uma instituição financeira (empresa Aderente), a autorização sempre será realizada pela SEAE.

Uma vez que o custo for aprovado, faz-se o Regulamento e se define a forma de divulgação da promoção. Então, estas três condições – Regulamento, Peças de Divulgação e Condição Geral escolhida, são submetidas à aprovação. Este rito permite a

A SEAE e a CAIXA, nas autorizações que concedem, obedecem

aprovação muito rápida de uma promoção comercial, em relação

ao Decreto 70.951/71 e à Portaria do Ministério da Fazenda nº

às demais modalidades. Mas se realizará apenas por sorteio,

41/2008. Estes dispositivos legais estabelecem uma série de

vinculado usualmente à extração da Loteria Federal. 

condições que as mecânicas operacionais devem atender, para que a promoção possa ser autorizada.

22

#03 w 2013

Odorico Luiz dos Santos Neto – Sócio-diretor da Promosorte

BRAZIL PROMOTION ROAD SHOW 2013.

PRÓXIMAS PARADAS: CAMPINAS, BELO HORIZONTE E RIO DE JANEIRO.

O Brazil Promotion Road Show, versão itinerante da maior feira de marketing promocional do país, segue rumo à Campinas, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, com uma infinidade de tendências, novidades e lançamentos.

VISITAÇÃO GRATUITA.

VISITAÇÃO GRATUITA.

VISITAÇÃO GRATUITA.

Campinas

Belo Horizonte

Rio de Janeiro

20 DE MARÇO ESPAÇO GUANABARA

25 DE ABRIL IMPERADOR EVENTOS

28 DE MAIO CENTRO DE CONVENÇÕES SULAMÉRICA

Baixe um leitor de QR Code no seu celular e tenha acesso a todo o conteúdo do Road Show.

EXPOSIÇÃO COM OS FORNECEDORES MAIS EXPRESSIVOS DO SETOR.

Patrocínio:

Apoio Institucional:

Assessoria de Imprensa:

NOVIDADES E LANÇAMENTOS PARA CAMPANHAS, EVENTOS, AÇÕES PROMOCIONAIS E DE MERCHANDISING NO PDV.

BRINDES SUSTENTÁVEIS E IDEIAS PARA AS COMEMORAÇÕES VISANDO A COPA DAS CONFEDERAÇÕES E COPA DO MUNDO.

Projeto Social:

PROGRAMAÇÃO DE PALESTRAS GRATUITAS E BENEFICENTES SOBRE TENDÊNCIAS DE MARKETING PROMOCIONAL.

SOMENTE UM DIA DE EXPOSIÇÃO, DAS 10H ÀS 20H PALESTRAS BENEFICENTES (1KG DE ALIMENTO NÃO PERECÍVEL).

Cia Aérea Oficial: Operadora Oficial: Promoção e Organização:

Apoio de Mídia: Movido pela Notícia

CONFIRA A PROGRAMAÇÃO COMPLETA DO EVENTO NO SITE E FAÇA SUA PRÉ-INSCRIÇÃO: WWW.BRAZILPROMOTION.COM.BR/ROADSHOW2013

[ LocaÇão ]

Locar para facilitar Há oportunidades em várias áreas, desde os tradicionalmente requisitados computadores, até estruturas para shows, geradores de energia, radiocomunicadores, entre uma infinidade de produtos.

C

om o mercado de marketing em expansão, surgem novas

No segmento de locação, há empresas que mantém a diversidade

demandas dentro do universo de fornecedores de produ-

de produtos disponíveis de maneira mais restrita ou mais ampla.

tos e serviços. Na área de eventos e assemelhados são

Em todos os casos, é necessário que exista uma parceria firme

comuns as parcerias para a locação de equipamentos, desde

para o suporte aos produtos. O diretor da Futura Soluções em

computadores, até televisores de grande dimensão. Há empresas

Locações, Rafael Jiori, ressalta que há uma demanda interes-

que oferecem, também, soluções mais completas. Tem opções

sante por equipamentos de informática e sonorização, por serem

para todos os tipos de eventos.

produtos que geralmente apresentam alguma falha na hora do

Essa tendência se explica por diversos fatores, mas principal-

uso, durante a apresentação.

mente pela facilidade e comprometimento dentro dessa parceria.

Com a locação de equipamentos se agregam tecnologias mais atualizadas, técnicos para o suporte e inúmeras vantagens para

Vantagens ao locar

as empresas que firmam as parcerias e colocam fim à necessi-

A tecnologia é um dos pontos chave no mercado de locações

dade de manter estoques e equipes próprias desse segmento.

de equipamentos. Fazer a diferença e oferecer o produto certo

Há oportunidades em várias áreas, desde os tradicionalmente

é um dos atrativos do mercado de locações.

requisitados computadores, até estruturas para shows, gera-

Guedes detalha que a terceirização desses serviços tem vanta-

dores de energia, radiocomunicadores, entre uma infinidade

gens imensas. “O cliente não precisa se preocupar com a parte

de produtos.

operacional, já que toda a responsabilidade pelo transporte,

Sócia-diretora da PraticaLOC, Daniela destaca que há uma busca por tecnologia. Os principais produtos procurados pelas

montagem e suporte dos equipamentos durante o evento fica por conta da empresa contratada”, ressalta.

empresas de eventos que contratam a PraticaLOC são focados

Sem se preocupar com os equipamentos, o locatário não perde o

desde a internet móvel 3G até as TVs de 80 polegadas, passando

foco no seu negócio e não aplica recursos desnecessários para a

pelos usuais Ipads, videowalls e telas sensíveis ao toque (touch

realização do seu evento. Essa é a opinião de Jiori, que completa

screen). “Há uma grande variedade de produtos e serviços que

a afirmação destacando que o “cliente tem, além de tudo, a faci-

podem ser locados, o que torna o mercado interessante e facilita

lidade de poder contar com a experiência da empresa de locação

a vida das empresas de eventos”, destaca Daniela.

de equipamentos, no quesito montagem e instalação correta”.

Já o diretor da Pacific Eventos, George Guedes assegura que a

Ter as novidades tecnológicas é também um diferencial. Daniela

empresa disponibiliza de toda infraestrutura para organização de

ressalta esse detalhe. “Um dos melhores benefícios é a prestação

eventos, desde a decoração, recepção, equipamentos de áudio e

de serviço especializado aliado ao equipamento novo, conservado

visual, informática. “Faz parte do nosso catálogo stands, pórticos,

e de última geração. O preço também é um atrativo, já que muitos

palcos, púlpitos, mobiliários e máquinas de suporte, tais como

outros serviços são embutidos no mesmo, tais como o transporte,

bebedouros e máquinas de café.”

embalagens adequadas, profissional uniformizado e a instalação

Divulgação

e desmontagem do produto locado”, ressalta.

Daniela cita o exemplo de que se uma TV falha em uma apresentação, a responsabilidade é do fornecedor, que deve ser ágil para a substituição do equipamento sem prejudicar o evento. Em contra partida, se a TV fosse do cliente, a possibilidade de substituição imediata é mais remota e o prejuízo pode ser irreparável.

Todos os públicos Empresas do setor de locações têm se dedicado a oferecer produtos para a maioria dos públicos. Jiori destaca palestras, seminários, treinamentos e feiras como cases de sucesso.

Diretora da PraticaLoc, Daniela Castro

24

#03 w 2013

Oferecer comodidade ao cliente faz toda a diferença. É o que

diz Daniela. Ela detalha um exemplo para ilustrar uma situação

Inovação. Essa é a palavra de ordem para Guedes. “Novos

vantajosa para o cliente: tomando por base o valor de locação

materiais usados na montagem de stands, novos e modernos

de uma TV de LED de 55 polegadas por cerca de R$ 220/dia,

equipamentos de projeção, notebooks, microfones, telas e sis-

esse valor tem embutido a mão de obra do técnico especiali-

temas de informação serão o ponto alto da busca das marcas.”

zado pela montagem e desmontagem; transporte do produto

Guedes, aposta em sistemas com maior rapidez nas informações,

em material espumado; atualização tecnológica sempre em

eficiência e qualidade para ter eventos de sucesso e clientes

dia; garantia de funcionamento adequado do equipamento,

satisfeitos como resultado final.

oferecendo segurança ao contratante; isso tudo por menos de 10% do valor de um produto em loja.

Ao longo dos próximos anos, até 2016, deve ser gradual o fervor nos negócios e a necessidade de eventos para consolidar marcas.

Há também uma demanda dos serviços de locação pelos órgãos

É o que aponta Daniela, da PraticaLOC. Daniela explica que esse

públicos. Guedes confirma que há contratos firmados com o

ambiente de grande palco internacional já move o consumo de

estado, municípios e com o governo federal, e nesse serviço se

novos produtos e é perceptível a preocupação das empresas

englobam a organização dos eventos com toda a parte operacional,

com a profissionalização de suas equipes. “O foco é satisfazer

estruturação e publicidade. Os modelos mais comuns onde há a

os clientes.”

participação da Pacific são feiras, congressos, seminários e fóruns.

O que vem por aí

Há uma grande variedade de produtos e serviços que podem ser locados, o que torna o mercado interessante e facilita a vida das empresas de eventos.

Não faltarão produtos tecnologicamente avançados para encarar os desafios da demanda exigida por eventos de porte internacional. Daniela observa que os equipamentos sensíveis ao toque,

A pré-temporada dos grandes eventos esportivos que acontecem

telas finas 3D e os ultrabooks farão parte do cenário dos eventos.

no Brasil já agita o mercado publicitário e de marketing. Com

Ela conclui citando uma tecnologia, que está em fase experimen-

isso crescem também as expectativas de mais eventos em 2013.

tal, que poderá ser a grande ‘carta na manga’ do setor de locação

Jiori afirma que, com o mercado aquecido, a estimativa é de um

de equipamentos – os monitores holográficos, que atraem os

crescimento de mais de 12% nesse ano, motivação extra por

olhares como se fossem números de mágica. “O que encanta

causa da Copa e das Olimpíadas.

o cliente é a novidade, a inovação”, resume. 

#03 w 2013

25

[ Direção de Arte ]

Consumidor assume papel principal e interage com a marca DIVULGAÇÃO

A

realidade atual do mercado aponta para uma tendência que vem se consolidando desde a última década, o Live Marketing, ou marketing de engajamento. Existe, há

algum tempo, um certo movimento, natural do mercado, de migração da mídia tradicional para o call to action, em que o consumidor é transferido para um papel ativo, assume posturas e interage com a marca. É importante ressaltar que essa relação entre consumidor e marca deve ser tácita, toda a voracidade do branding deve estar implícita em ativações interessantes e espaços igualmente cativantes, pois trata-se de um público cansado de ser bombardeado por informações agressivas e publicidade ostensiva.

Bruno Oshiro

O diretor de arte espacial elabora um conjunto de elementos, através de um master plan, que será materializado e que cria um ambiente com itens exclusivos referentes à marca trabalhada, maximizando o contato entre expectador e produto.

Dessa forma, as brand experiences conquistaram um papel fundamental no mercado, no qual apelos psicológicos e emocionais são postos em prática e são amplamente ligados às vivências do

desse profissional, em prol da manutenção da qualidade espacial

consumidor, trazendo lembranças agradáveis ou gerando experi-

e, primordialmente, a fim de determinar o que é surpreendente

ências memoráveis. Em outras palavras, a marca perde o lugar

e memorável e o que é simplesmente mais do mesmo.

de protagonista do espaço, porém ganha, de maneira ainda mais profícua, estando conectada a uma forte emoção vivida pelo público.

Entretanto, além de toda essa formação ideal, o diretor de arte espacial precisa estar atento às tendências de mercado, focar no target

A operação de impactar o consumidor tornou-se tarefa árdua e

do cliente, buscar novas referências e, principalmente, deve unir

de escopo multidisciplinar. Pode-se dizer que as pessoas estão

funcionalidade a uma experiência que realmente valha a pena para

cada vez mais relutantes e resistentes à comunicação de massa,

o consumidor. Além de gestor do projeto construído, ele é captador

e a vontade de adquirir produtos únicos, que as destaquem das

das qualidades extraídas de profunda observação em movimentos

demais, demanda profissionais que criem imagens de marca

da sociedade contemporânea, ou seja, é um profissional humanista,

particulares e que atendam a um público específico, tão desejoso

que compreende de forma holística a relação entre o homem e o

dessa singularidade.

espaço construído ou, neste caso, a relação entre o consumidor e

Para que essa experiência de marca seja bem-sucedida, existe

a memória apreendida, sempre atrelada a um produto.

uma gama de profissionais por trás abarcando todos os campos

A inexperiência e, muitas vezes, a inexistência desse profis-

e formas de aproximação, mas é aqui que o trabalho do diretor

sional em um processo de Live Marketing elaborado para um

de arte espacial se torna fundamental. Geralmente são arqui-

cliente pode acarretar em experiências desastrosas para a

tetos e designers que utilizam sua formação acadêmica como

imagem de um produto, seja quando estamos em ambientes

base e, posteriormente, a experiência adquirida ao se trabalhar

nos quais não nos sentimos à vontade ou – o que pode ser

no mercado publicitário. Diferentemente do que um diretor de

pior – quando nos sentimos profundamente incomodados por

arte gráfica faz, que cuida principalmente da imagem da marca,

filas, temperatura desconfortável, multidões desordenadas, luz

o diretor de arte espacial elabora um conjunto de elementos,

ofuscante, som reverberando ou, simplesmente, a insatisfação

através de um master plan, que será materializado e que cria um

com a estética, fator imensurável, que, assim como os outros

ambiente com itens exclusivos referentes à marca trabalhada,

apresentados, pode criar um trauma e uma aversão ao evento

maximizando o contato entre expectador e produto.

e, consequentemente, à marca apresentada. Tudo isso pode

A criação do espaço, além de elementos construídos, envolve a

ser previsto e evitado através de um bom projeto. O diretor de

escolha da luz, dos materiais e da curadoria de objetos ou mo-

arte espacial diferenciado consegue agrupar todas essas ferra-

biliário e, o mais importante, determina os fluxos, os trajetos; a

mentas para que uma experiência tenha sucesso. 

atmosfera em que o público será envolto. Todo o aparato técnico e tecnológico, junto com um projeto de qualidade, estão a favor

26

#03 w 2013

Bruno Oshiro - Diretor de arte / arquiteto – b!Ferraz

Caderno

Agências já podem se inscrever para o AMPRO Globes Awards 2013

J

á estão abertas as inscrições para o AMPRO Globes

As inscrições da etapa regional do AMPRO Globes Awards 2013

Awards 2013, a maior premiação do Live Marketing

estão abertas para as seguintes regiões:

Brasileiro. As inscrições, o regulamento completo

deste ano e todos os detalhes podem ser acessados no site da premiação: www.amproglobesawards.com.br. O prazo vai até 5 de abril, sem prorrogações. “O AMPRO Globes Awards é a maior premiação de Live Marketing do Brasil. As agências que buscam por visibilidade no mercado e mais oportunidades de negócios não podem deixar de inscrever seus cases na premiação. As agências que ainda não se planejaram para participar devem fazê-lo imediatamente, pois os valores nas três primeiras semanas

Sul: agências do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.

Sudeste: agências do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.

Centro Oeste: agências do Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul. Norte/Nordeste: agências do Acre, Amazonas, Amapá, Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Pará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Roraima, Rondônia, Rio Grande do Norte, Sergipe e Tocantins.

São Paulo: agências da capital, região metropolitana e demais cidades do estado de SP.

de inscrição são mais convidativos”, enfatiza a diretora

Outros detalhes: www.amproglobesawards.com.br ou pelos contatos:

executiva da AMPRO e responsável pela coordenação do

globes@ampro.com.br ou (11) 3813-0891.

evento, Mônica Schiaschio.

De acordo com Mônica, é comum que grandes empresas convidem apenas agências finalistas no Globes para participar de licitações e concorrências. “Elas usam o prêmio como um critério de seleção para o convite”, explica.

Entre as novidades da edição de 2013, está a permissão para que as agências que já efetuaram o pagamento Diretora executiva da AMPRO e responsável pela coordenação do Globes, Mônica Schiaschio

façam atualizações nos materiais inscritos até o final do prazo de inscrições. Outro diferencial será a presença de jurados das Regionais no julgamento da etapa Nacional.

Divulgação

O evento de premiação terá o mesmo formato e padrão de qualidade de 2012 e não haverá grandes mudanças no que diz respeito ao regulamento e ao processo de julgamento.

Todas as agências vencedoras da etapa regional concorrem na nacional e podem disputar uma vaga na etapa internacional da premiação. No ano passado, a 27ª edição do The Globes teve cinco finalistas brasileiras: New Style, com um Globe e um Bronze; B!Ferraz, com um Globe; Rio 360, com uma Prata; Agência Tudo, com um Bronze; e Marcativa com uma Prata.

28

#03 w 2013

Sobre o Globes Awards 2013 O AMPRO Globes Awards 2013, organizado pela Associação de Marketing Promocional (AMPRO) é a etapa nacional do maior prêmio mundial de marketing promocional, realizado pela MAAW (Marketing Agencies Association Wordwide) em mais de 25 países e aberto a todos os anunciantes, agências e fornecedores do setor promocional. As campanhas são avaliadas levando em consideração o conceito, a originalidade, execução e os resultados alcançados. Além do reconhecimento no mercado brasileiro, os vencedores de cada categoria poderão mostrar seu talento e a qualidade de suas campanhas para o mundo, já que ganham o direito de representar o País na final internacional do evento.

A EXTENSÃO DAS MAIORES AGÊNCIAS DE MARKETING PROMOCIONAL DO PAÍS.

Sala de Treinamento para 70 pessoas

Estoque com 900 m3

Especializada em Ponto de Venda

Casting com mais de 12.000 cadastros

Referência em terceirização de mão de obra, a Opção X é a preferência das maiores agências promocionais do Brasil, oferecendo pontualidade, agilidade e flexibilidade, com o melhor custo-benefício do mercado. Mais tranquilidade para quem contrata, maior segurança para o contratado.

• Recurso financeiro para ações de grande porte • Sistema próprio de Relatórios Online • Abrangência Nacional • Planejamento Logístico

Há 12 anos, acertando o X da questão.

www.opcaox.com.br

Caderno

AMPRO amplia trabalho em Campinas A AMPRO em Campinas, hoje com 50% das agências locais associadas, teve seus primeiros movimentos em 2003 e, graças às efetivas participações da época, evoluiu para Capítulo em 2005.

C

ampinas é a 11ª cidade mais rica do Brasil. O setor

intuito de ouvir as suas expectativas e necessidades. Foi uma

de prestação de serviços, dentro do qual atua o Live

época muito importante para que fosse traçado o perfil das

Marketing, já rende, no total, mais de R$ 15 bilhões ao

agências locais, com ampla divulgação do Código de Ética, do

PIB Municipal. E é neste mercado, cheio de possibilidades, que cresce a AMPRO Regional São Paulo – Interior e Litoral. Sob o comando de Wilson Soderi, diretor do grupo WCR Trade Marketing, desde 2011, a Diretoria tem investido na implantação dos novos conceitos da AMPRO no interior do estado. “Estamos próximos da cidade de São Paulo, onde se concentram as grandes decisões, o cérebro do Live Marketing. Aqui, no interior, estão as plantas fabris, o coração das empresas e o Live Marketing tem desempenhado uma grande importância para a nossa região. É uma ótima ferramenta para fomentar, por exemplo, a colocação de recursos humanos, contribuindo para aumentar o IDH local e trazendo consigo as vantagens que uma população economicamente ativa proporciona para o ambiente em que vive. Melhor comércio, maior atividade social, mais incentivo ao consumo de cultura e de educação”, afirma.

A AMPRO em Campinas, hoje com 50% das agências locais associadas, teve seus primeiros movimentos em 2003 e, graças às efetivas participações da época, evoluiu para Capítulo em 2005, sob diretrizes que levavam a uma atuação que ia além do conceito de associação, para uma interação sociopolítica.

Esse modelo perdurou até 2010, quando Wilson Soderi assumiu a presidência do Capítulo. “Uma de nossas primeiras ações foi realizar reuniões itinerantes nas sedes dos associados, com o

Estatuto e do Regimento da AMPRO”, lembra.

Em 2011, teve início um forte movimento de mudança calcado nas necessidades detectadas no mercado. “Compreendemos que era imperioso nos fortalecermos. A atividade ‘promoção’ estava despontando como suporte de manutenção de clientes das agências de propaganda. Havia o perigo iminente de as agências perderem espaço para um grupo mais antigo, organizado e normatizado”, afirma Soderi. Aconteceu, então, a retração econômica mundial. “Muitas das empresas da região de Campinas, incluindo-se aí as multinacionais, concentraram seu poder de decisão de marketing na capital. As empresas asiáticas, que estavam chegando à região, traziam seus modelos estratégicos focados nas agências de publicidade. Claramente, havia a possibilidade de perder o espaço tão duramente conquistado.”

Aliada ao momento de crise econômica veio a crise política na região, com dois prefeitos cassados por corrupção, colapso em todos os setores e estagnação econômica. “Mantivemos nosso foco de fortalecer a entidade na região e investimos especialmente na SAMPRO – Semana Acadêmica de Marketing Promocional – um evento anual promovido pela AMPRO que envolve, simultaneamente, universitários de Comunicação e Marketing de várias cidades brasileiras”, relata o diretor regional.

Divulgação

Em 2012, a mudança que já havia sido iniciada na AMPRO culminou com uma total reestruturação. Kito Mansano assumiu a presidência executiva nacional, trocou todo seu “streamline” e deu início a uma nova abordagem, com o intuito de fortalecer a Associação junto ao seu mercado. “Vimos concretizadas essas mudanças e muitas das reivindicações das agências da região”, comemora Soderi.

Para 2013, da proposta de atuação para a Diretoria, Soderi destaca a criação de núcleos - com função de escritórios de representação. “Queremos levar a todo o estado o acesso às informações e trabalho que a AMPRO tem desenvolvido - conteúdos, comitês, palestras, workshops e, inclusive, a Rádio AMPRO, ao mesmo tempo mostrando o sério propósito de fortalecer a associação e o respeito que ela tem com todos aqueles que atuam no mercado de Live Marketing.”

Outra frente é levar a SAMPRO para mais universidades. “Entendemos que é na educação que está a base de toda mudança.

Nosso propósito é proporcionar para os estudantes de todo o Presidente do capítulo AMPRO Regional São Paulo – Interior e Litoral, Wilson Soderi

30

#03 w 2013

interior do estado o contato direto com profissionais de grandes agências”, finaliza Wilson Soderi. 

Caderno

AMPRO-Minas contribui para o crescimento do terceiro maior mercado promocional brasileiro A AMPRO-Minas investe em ações que visam agregar um número cada vez maior de agências associadas, como a participação direta durante o road show da Brazil Promotion.

D

izem que os mineiros são conhecidos como um povo

(Varginha, Pouso Alegre, Lavras), Juiz de Fora, Montes Claros,

solícito e competente e esta pode ser considerada

Ipatinga/Governador Valadares. O Estado é grande e tem

também a descrição da AMPRO-Minas que, nos últi-

regiões distintas e com outro ritmo, mas que têm eventos e

mos 5 anos, tem contribuído diretamente para o aquecimento do setor promocional na região. Minas Gerais é considerado o terceiro maior mercado de Live Marketing brasileiro, com estimativa de movimentação de R$ 3,7 bilhões em 2012.

“Considerando o volume de fusões de empresas, engolidas por outras cujas sedes ficam em São Paulo, temos aproximadamente 9% de participação no total da movimentação brasileira, atrás apenas do Rio e de São Paulo.”, afirma a vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO e sócia-diretora da Etc & Tal, Alexa Carvalho.

Divulgação

Para aproveitar esse potencial, a AMPRO-Minas, que conta atualmente com o reforço de Renato Villamarim, da Guia Marketing, como diretor regional, investe em ações que visam agregar um número cada vez maior de agências associadas, como a participação direta durante o road show da Brazil Promotion – a maior feira de Marketing Promocional do país, que leva as principais tendências do segmento anualmente a Belo Horizonte. “O mercado de agências locais já reconhece a importância da atuação da AMPRO em função da quantidade

De acordo com Alexa, o mercado regional é bastante amplo. A

de vezes que somos acionados para responder dúvidas sobre

estimativa é que cerca de 200 agências atuem entre a capital e

legislação, tributação, concorrências, tabela de preços etc. E

o interior. “Quando assumi a diretoria regional da AMPRO-Minas

estamos trabalhando para fortalecer esse amadurecimento do

há seis anos, encontrei 72 agências só em BH, mas muitas hoje

setor, porque notamos que, para muitos, ainda falta entender

podem ser consideradas produtoras, pois são completamente

que a nossa atividade deve ser encarada como um verdadeiro

voltadas para a área cultural, que tem boa efervescência na

negócio do segmento da comunicação, que contribui estra-

cidade. Considerando também um encolhimento de algumas,

tegicamente e taticamente para a construção de marca de

outras mudando o foco de atuação, e ainda novas empresas,

produtos e empresas”, explica Villamarim.

esse número não deve ter sofrido grandes alterações desde Vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho

promoções também acontecendo o ano todo.”

2008. Temos ainda outras agências espalhadas pelo interior.

Tem muita gente boa em Uberlândia, Uberaba, Sul de Minas

Para Alexa Carvalho, a participação em eventos como a Brazil Promotion ajudam a mostrar o potencial de crescimento do setor, além de aproximar a entidade das agências. “O mercado responde de forma positiva durante esse evento, com participação de fornecedores expositores e visitação. Por isso não podemos deixar de contribuir. Parte do conteúdo dos seminários, por exemplo, que levam informações sobre o mercado, é a AMPRO e os mesmos atraem o público. Neste ano, a feira já está marcada para o dia 25 de abril na cidade de Belo Horizonte e esperamos excelentes resultados”, diz Alexa.

Outra meta da Regional está na organização da próxima SAMPRO – Semana Acadêmica de Marketing Promocional. “Todos os anos temos uma penetração bem forte das universidades em BH, com um altíssimo número de participantes - principalmente na Universidade Estácio de Sá, onde já realizamos a SAMPRO em 4 anos seguidos, com resultados que nos demandam outras participações ao longo do ano, dentro das escolas. Em 2013, com o reforço do Renato, queremos envolver um número ainda maior de universidades”, planeja Alexa.

32

#03 w 2013

AMPRO de casa nova

A

pós quase 7 anos alocada em um conjunto comercial no bairro de Pinheiros, na capital paulista, a AMPRO acaba de inaugurar sua nova sede. O escritório da entidade está agora situado dentro do condomínio comercial Villa Lobos Office Park, no bairro de Vila Leopoldina. O complexo é composto por cinco torres comerciais, 90 sobrados e um belo projeto paisagístico. “Reduzimos o nosso custo e ainda tivemos a oportunidade de mudar de ares, acompanhando fisicamente todo o movimento de oxigenação pelo qual a entidade vem passando desde o início do ano passado, com a nova gestão”, comemora a diretora executiva da AMPRO, Mônica Schiaschio.

Agora, a AMPRO passa a atender e receber seus associados em um belo sobrado de Vila de 90m2.

No primeiro andar ficaram alocadas a recepção, a copa e a sala de reuniões. Já no segundo foi acomodada toda a equipe operacional. O complexo conta ainda com estrutura ampla e variada de auditórios, que poderão ser disponibilizados para a realização dos diferentes eventos da entidade.

Sorriso bonito é benefício para associado Desde que assumiu a presidência da AMPRO, Kito Mansano busca desenvolver um programa de benefícios para os associados da entidade. Para tanto, acaba de firmar uma parceria com o dentista Ricardo Rodrigues Amaral. “A partir de agora os associados da AMPRO terão 30% de desconto no valor de tabela do consultório.”

Para ter direito a esse benefício, os funcionários das empresas associadas à AMPRO deverão agendar consultas. Maiores informações podem ser conseguidas diretamente na AMPRO.

Além de Mônica Schiaschio, compõem a equipe interna da AMPRO: Jussara Heinemann (Assistente Executiva), Débora Martinez (Analista de Comunicação), Célia Mingotti (Gerente Administrativa e Financeira) e Rebeca Leão (Recepcionista). n O novo endereço da AMPRO é: Avenida Queiroz Filho, 1700, casa de vila 14 (acesso pela Torre C) - Vila Leopoldina - São Paulo – SP. Estacionamento pago para visitantes.

#03 w 2013

33

Caderno 2D Eventos 3 Active Promoções , Eventos e Licenciamento 3promo 4Insight Ability Trade Marketing ACCentiv’Mimetica ACP Arquitetura de Eventos Agência Black Box Agência Cacau Agência Mood Agência n+ Agência Super Agência Um Eventos Agogô Promoções Aktuell Allis Almap BBDO Amazônia Eventos Ambiental Expedições Ampla Ponto Animarte Soluções Antares Antidoto Design Aparecida de Fátima Nogarolli Arandas Marketing Boutique Arcos Comunicação Art&Log Logística Promocional AS Promo A-SIM ASPN Soluções Legais Atenas Comunicação Ativação MKT Promo Atomo Comunicação Auê Promoções Auguri Promoções e Eventos Avantgarde Brasil B2 Agência Babel Banco de Eventos Bastidores Marketing e Eventos Batuque Promo Bem+ Comunicação Integrada Bendita Agencia!

Beyondcomm Bferraz BoaNova Boldness Borghierh/Lowe Brainbox Design

BrandWorks Comunicação Brindz Mkt Promocional Bullet Eventos Bullet Promoções Bumerangue Comunicação Camacho Camarote Marketing Canal de Marketing CanalGrafix Caras e Bocas Caroline Fazolim CasaNova Comunicação- SP CC&M CDN Central de Eventos MKT Promocional Charme Comunicação Chias Marketing Claudio Mello Cobram ComMkt Conceito Concept Promocional Contato Promoções Creata Brasil Cria Solução Criacittá Criativa Promoções e Eventos D/Mattos Promotion Dabster Comunicação De Fato Comunicação Dealer Dia Comunicação Digaí Comunicação Digimaker DigiPronto Dio Marketing Divina Comédia DM Promoter DPTO Promoções Dr. Eventos Dream Factory Duetto Duo Viagens Ecco Eventos Edmundo Monteiro Santos Almeida Elza Tsumori Estalo Promoções Etc & Tal Etna

Eventual Promoções e Eventos Expertise Marketing Fábrica2 Fagga Eventos Figer 360º Flap Mkt Promocional Free Shop Freead Comunicação Future Group G2 Brasil GDA.2 Genéricka Gerencial Brasil Ginga, Brasilis Global Marketing Promocional Grupo ADMA Eventos Grupo Celere Grupo Transmar Grupo TV1 Grupo Yes Promoções Gruponove Comunicação Guaxe Promoções Guia MKT H. Melillo Eventos Hands Holding Club Hot Shop Group Hub-Lub Hype Comunicação Icontent Ideal Transportes Idealizar Ideia Marketing e Eventos iMax Eventos Immaginare In Loco Marketing Promocional Infiniti Incentive Innova Group Insula Comunicação Invent Produções Ioio Promo IT Mice Travel Solutions iTrade Marketing Intelligence J. Chebly Comunicação e Mídia Jchebly Promo José Gaspar Brandão JPL Trade Marketing KGB Marketing Promocional Khristy Negrão Pereira

Know - How MKT e Eventos Latin Promo Latin Sports Le Donne Comunicação Licia Fabio Produções e Eventos Life Unidade de Trade Marketing Locus Promoção Estratégica Loop Promoções Luciano Bonetti Luli Hunt Cidadania Corporativa Manga Comunicação e Marketing Ltda Marcativa Mariana Carolina Rodrigues Mark UP Marketing House Marksom Marprom Master Turismo Mazah Live Marketing MC 4 Mega Comunicação Mega Share Mister Promo Mix Brand Experience Mix Marketing e Eventos MKT Promo Molls Momentum Promoções Monumenta Comunicação MR Promoções e Eventos MuleBule Mult Promo Eventos N&N Marketing Nascimento Turismo NBSete Netza Promoções e Eventos New Promotion New Style Promoções NPN Promo Núcleo3 Oba Promoções e Eventos Omelete Inteligência Integrada One Stop One Stop - RJ Onze Marketing Comunicação Opção X MKT Orbee Viagens Estratégicas Outlook Capi P7Promo Marketing Promocional

Pepper PHD Comunicação Plan It Marketing e Comunicação Plano 1 Platinum Turismo PNEL Ponto de Criação Ponto Zero Produções Preview Eventos PrimeComm Produção de Idéias Progiro Promo Brazil Promoaction PromoEventos Promolink PromoOffice Promova Eventos e MKT Promocional Promova I.D.E.I.A.S Promoview Queensberry Agência deViagens e Turismo Quest ComunicaçãoTotal Rafael Vinicius Duarte Bisco RG7 Comunicação RHPromo Ria Inovação Rio 360 Rock Comunicação S.A Rock It BTL Router Group S&AA S&L Marketing Promocional S7Eventos Sallero Samba.Pro Sandra Maria Ribeiro de Souza Santa Promo Marketing Promocional Scalinatta SD Com Segmento Turismo Sheila Cristina Dineli Ferreira Sim Incentive Simple Sinpróweb - O Software das agências Smartbox Smollan Group SR Produções Stage 01 Start

Studio G Promoções e Eventos Super Produções Superpromo Tangran Tauá Promo TCA Eventos Terra Mundi Incentivos The Front Comunicação e Marketing The Group Comunicação The Line Comunicação e Ativação Thinky Three Mkt TMS Trade Marketing TMSW Toledo Comunicação Top Service Top.Co.Comunicação Total On Demand Tour House Trade Mais Tradição MKT Promocional Travel Idea Trendix Três Mídias Inteligentes Tudo Eventos e Conteúdos Turn UP Umbigo do Mundo Uni3 Eventos UP Line Prmoções UP Time V20 Comunicação e Eventos Vibe Marketing Integrado Vírgula Promo Visual Farm VRP Promoções e Eventos VUFT W&G Serviços WCR Trade Marketing Web Prêmios Wedo Marketing Promocional Welcome Marketing Service Work Able Wunderman ZeroTrês Marketing

VOCÊ AINDA NÃO INSCREVEU AQUELES SEUS CASES DE SUCESSO NO

AMPRO GLOBES AWARDS 2013?

ENTÃO APROVEITE PORQUE AINDA DÁ TEMPO. ACESSE O HOTSITE DO EVENTO E BOA SORTE! AS INSCRIÇÕES VÃO ATÉ DIA

05 DE ABRIL

CONHEÇA A TABELA REGRESSIVA DE DESCONTOS NO SITE

34

#02 w 2013

AMPROGLOBESAWARDS.COM.BR FACEBOOK.COM/AMPROOFICIAL GLOBES@AMPRO.COM.BR TEL: (11) 3813-0891