LOOK VISION
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: € 7,50
EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 54 • MARÇO 2017
Carl Zeiss Vision
Energia pura para os olhos
Prats
Vimax invade o país
TM
Matali Crasset Design com intenção
Março de 2017 • Nº 54
12 | BREVES
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Índice
OPTOCENTRO
Ótica conquista distinção
18 | OLHAR EM PORTUGUÊS
OPTICALIA
The Look – o estilo perfeito para a vida
20 | OUTROS OLHARES
DIELMAR
Nova coleção eyewear enquadrada com glamour
32 | OLHAR O MUNDO
MATALI CRASSET Design com intenção
35 | MIDO 2017
Tema de Capa: A grande feira da ótica mundial voltou a bater recordes em 2017
Diretora: Editora: Redação: Consultor e Diretor Artístico : Paginação : Fotografia: E-mail: Tel: Periodicidade: Tiragem: Impressão: Preço de capa em Portugal: LookVision PortugalTM é propriedade da Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal. NIF: 510195865 Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: lookvision_portugal@hotmail.com
Patrícia Vieites Carla Mendes Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos Emanuel Barbosa Paula Craft Paula Bollinger, Miguel Silva lookvision_portugal@hotmail.com 96 232 78 90 Mensal 2000 exemplares Uniarte Gráfica, S.A 7,50 euros Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores. Isenta de registo na ERC ao abrigo do Decreto Regulamentar 8/99, de 9 de Junho, Artigo 12º, nº 1, a)
A celebração mundial dos óculos in italiano
Finalmente! A solução para quem usa lentes de contacto. Lentes ZEISS EnergizeMe ÃO Ç A V O IN IAL D N U M
// INNOVATION MADE BY ZEISS
Lentes ZEISS EnergizeMe As primeiras lentes oftálmicas criadas especialmente para utilizadores de lentes de contacto. • Ajudam a relaxar a vista cansada • Previnem o aumento do stress visual • Visão nítida e descontraída www.zeiss.pt/vision
Editorial 10
LOOK VISION
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: € 7,50
EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 54 • MARÇO 2017
CARL ZEISS VISION
Energia pura para os olhos
PRATS
Vimax invade o país
TM
MATALI CRASSET Design com intenção
Ótica bate recordes A Mido encheu-nos o ânimo, a nós e à ótica de todo o mundo. Um turbilhão de profissionais marcaram presença na feira de Milão para captar tendências, reencontrar colegas de atividade, visitar Milão e até arriscar em novos atrevimentos. A organização declarou um recorde de visitantes e, de facto, os pavilhões das grandes marcas estavam repletos. Entre as insígnias mais arrojadas também havia muita curiosidade e as novas valências da feira ajudaram à permanência. Daqui podemos concluir que, apesar das grandes mudanças operadas no setor nos últimos anos, a vontade de manter a originalidade e o sentido premium do mercado está forte. Claro que, depois de tantos anos a participar nestes eventos mundiais também nos emocionamos com os reencontros, com a língua portuguesa entre os corredores e no crescimento e perseverança de tantas marcas que vimos nascer. É daqui que retiramos a maior conclusão: a ótica está viva e pujante! E a realidade é que quando reentramos no nosso pequeno mercado no sul da Europa não sentimos abrandamento. Nada. Novos investimentos saíram à luz do dia, em forma de grandes campanhas publicitárias, sob arrojo da Prats, novas marcas continuam a despontar e, desta feita, com selo da Invicta e de nome Endless, precisamente. As insígnias também se deixam enquadrar sob novas perspetivas, para apelar à compra e perpetuar filosofias históricas, neste caso da Dielmar. A Zeiss reinventou o conceito de lentes oftálmicas numa abordagem enérgica. Depois de tanto dinamismo nacional, acrescentámos uma visão artística, em forma de contraponto e aprendizagem. A renomada designer francesa Matali Crasset concedeu-nos uma conversa inesquecível sobre a criatividade e a vida. Que experiência! Fique por aqui, vire a página e venha viajar, porque a ótica está aqui, na sua LookVision Portugal.
Breves 12
Optocentro conquista distinção A ótica lisboeta arrebatou o título de PME Excelência 2016. O Optocentro - Adaptação de Lentes de Contacto, Lda demonstrou solidez económico-financeira evidenciada, filtrada por exigentes critérios para atribuição deste estatuto. As PME Excelência têm ainda subjacente à sua atividade uma gestão estratégica orientada para a competitividade e para o crescimento sustentado. O reconhecimento é feita pelo Instituto de Apoio às Pequenas e Médias Empresas e à Inovação (IAPMEI) e pelo Turismo de Portugal com base no universo das PME Líder à data de 30 de outubro de 2016.
Ørgreen Edições limitadas para pessoas especiais A marca dinamarquesa celebra a chegada da primavera com uma dupla de armações de prescrição em edição limitada. OOO – Out Of Orbit intitula esta “aventura” de design imaginada pelos criadores da Ørgreen e dedicada a cavaleiros do espaço e rainhas da lua e a todos os que andam com a cabeça nas nuvens e estrelas nos olhos. O modelo mais redondo e de cor mais clara foi inspirado no vale lunar, o homónimo Taurus, onde aterrou a missão Apollo 17 em 1972. O possante Rook, “reflete” as tonalidades das Rook, as montanhas em forma de anel na parte mais remota da lua, que da Terra só se vê a extremidade.
Maui Jim Novidades com sabor a verão A marca de origem havaiana lança duas novas propostas, antecipando dias luminosos e quentes. Swept Away é o modelo feminino que quer mesmo arrebatar. Com frontais amplos e tonalidades quentes e transgressivas está disponível em quatro combinações de cores e com as lentes de qualidade máxima que são bandeira da Maui Jim. No masculino, a marca apresenta o Kahi de formato envolvente e linhas poderosas. As cores das três peças apresentadas são ideais para diferentes tipos de condições de luz, dependendo, claro, das aventuras dos amantes do sol.
Nidek A retina com acesso facilitado O novo retinógrafo portátil, VersaCam DS-20 Fundus Camera, é a mais recente solução da Nidek para facilitar a visualização da retina. O aparelho emite imagens perfeitas com cinco megapixéis e 45 graus de campo visual. Adicionalmente, o VersaCam é de simples utilização e é fácil de aplicar mesmo em crianças, deficientes e acamados. O design desta preciosa ferramenta é compacto e ergonómico. É ainda compatível com lâmpada de fenda.
Colecção Heritage Clip solar disponível
Tel. 210 004 500 | E-mail. ApoioClienteModavisao@Brodheim.pt | www.modavisao.com
Breves 14
Proóptica Segundo ano de excelência O Instituto de Apoio às Pequenas e Médias Empresas e à Inovação (IAPMEI), em parceria com 11 instituições bancárias, atribuiu pelo segundo ano consecutivo o estatuto de PME Excelência à Proóptica. A equipa da Proóptica sente que esta confirmação dá a certeza de missão cumprida e de reconhecimento do esforço, trabalho, eficiência e dedicação realizados por todos os que dão vida à empresa. Este galardão significa um selo de reputação que permite às empresas distinguidas relacionarem-se com toda a sua envolvente numa base de confiança facilitadora ao desenvolvimento dos seus negócios.
EAOO Optometria europeia reúne em Barcelona A Academia Europeia de Optometria e Ótica (EAOO na sigla em inglês) tem encontro marcado em Barcelona de 12 a 14 de maio de 2017, para a sua conferência anual. O evento vai reunir profissionais de mais de 30 países para dar espaço à discussão e à partilha das últimas pesquisas, da prática clínica e formativa em optometria, ótica e receituário e da ciência da visão. O tema central da conferência é Visão e Novas Tecnologias abordado a partir de dois pontos de vista. O primeiro visa o impacto da tecnologia sobre a visão e o segundo trata as vantagens resultantes das novas tecnologias no diagnósticos e tratamentos. O objetivo principal deste grande encontro é garantir aos participantes informações aplicáveis à sua prática, através de discussões com colegas que de alguma forma possam desenvolver a sua carreira. Tudo isto pode ser feito a partir de novos estudos, descobertas clínicas, novas tecnologias ou desenvolvimentos na avaliação visual, novas ideias em como conduzir os pacientes pelo sistema de saúde, novas ferramentas para a formação ou qualquer avanço que seja importante e ajude a incrementar a atividade. O evento inclui palestras e apresentações orais curtas, exposição de posters, workshops de competências clínicas, Grupos de Interesses Especiais (SIG na sigla em inglês) e oportunidades de networking, sobre o palco maravilhoso e magnético da cidade que inspirou Gaudí. Para mais informações contactar barcelona@eaoo.info.
CECOP Convida óticos para a ExpoCECOP ‘17 O grupo internacional de óticos independentes lança o desafio aos seus associados e parceiros protocolados para mais um encontro anual, em ambiente descontraído e de união. A ExpoCECOP ’17 está já marcada para 22 e 23 de abril com o conforto e luxo do Hotel Palace Monte Real, em Leiria como palco principal. Os convidados desfrutarão de um fim de semana lúdico, fomentando o convívio e as relações entre profissionais, e ainda de preciosa formação através dos conhecimentos de vários formadores. Em destaque está a presença de Carla Dias, coach especialista em serviço. A ExpoCECOP de 2017 conta com um fulcral momento de compras, onde óticos podem trocar impressões e experimentar produtos com fornecedores de lentes oftálmicas, armações, contactologia, software e complementos.
Breves cartaz corrida açores 700x1000.pdf
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Corrida da Páscoa Powered by MultiOpticas/Oakley
Corre connosco e juntos corremos pelos outros! AGENDA 8 de Abril 10h30:
Palestra do Atleta Paralímpico Jorge Pina no auditório do Núcleo de História Militar Manuel Coelho Baptista de Lima
12h30:
Inauguração da Sala da Audição da Criança na CPCJ de Angra do Heroísmo (Santa Luzia)
15h30:
Corrida da Páscoa Powered by MultiOpticas / Oakley Corrida da Páscoa – Ilha Terceira powered by MultiOpticas – 5 km Partida & Chegada: Praça da Vila de S. Sebastião Inscrições até 06/04/2017 para terceira@fpatletismo.org ou presencialmente até 30 minutos antes da prova
9 de Abril 10h30:
Caça ao tesouro no Parque Municipal do Relvão (com entrega de prémios)
Junta-te a nós numa iniciativa única e solidária recheada de eventos desportivos e divertidos.
Trussardi conquista Karolina Kurkova A super modelo de origem checa reconhecida pela integração na equipa de “anjos” da marca de lingerie Victoria’s Secret escolheu um modelo de sol da Trussardi para as suas aventuras, durante as férias nas Bahamas. Karolina Kurkova, que conta com mais de meio milhão de seguidores no Instagram, publicou fotos na rede social com a peça STR060. Estes óculos fazem referência explícita ao estilo gypsy dos anos ’70, tanto nas cores como no desenho. A mescla de materiais, a dupla ponte, as linhas arredondadas e as tonalidades terrenas remetem para o estilo celebrizado naquela época e que é hoje intemporal.
Endless Criatividade Invicta Esta marca nascida no Porto dedica-se ao conceito glacier glasses, pela mão de Jorge Vaz Sousa. Endlesse começou com a ideia de alterar as proteções laterais que as armações traziam originalmente. “Os designs eram muito pobre. Faltava-lhes qualquer coisa”, explicou à LookVision Portugal Jorge Vaz Sousa, o mentor do projeto. Nasceu, desta forma, a paixão de criar um produto com desenhos mais apurados sem nunca descurar o conforto e a proteção. A Endlesse Eyewear garante óculos originais e materiais e manufatura de elevada qualidade.
MultiOpticas e Oakley apoiam CPCJ de Angra do Heroísmo O grupo de óticos e a marca desportiva levam o atleta paralímpico, Jorge Pina, a uma palestra motivacional aberta ao público e a uma corrida de estrada no Parque Municipal do Relvão, Angra do Heroísmo, na Madeira, a 8 e 9 de abril. O objetivo desta ação de solidariedade social é apoiar a Comissão de Proteção de Crianças e Jovens da região na promoção e proteção dos direitos dos mais pequenos em risco. Para além da corrida multiplicam-se outras atividades dirigidas às famílias do município. Esta iniciativa tem a mão do franquiado da ilha Terceira, Francisco Pamplona, que apoiou também recentemente uma ação de intervenção social, através da inauguração de uma sala de convívio na Cáritas da zona.
OLHAR EM PORTUGUÊS
The Look está hoje de norte a sul de Portugal a apelar à entrada de mais clientes nas lojas Opticalia. A abrangência deste primeiro conjunto apela a todos os segmentos de consumidor
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Opticalia
The Look – o estilo perfeito para a vida O grupo multinacional de óticas quer tornarse mais irresistível aos apaixonados de óculos e lança a marca própria. E The Look tem dinamismo, design e muita classe para ir ao encontro do lema da Opticalia: Gosto de Óculos. A coleção desenvolvida pelos criativos da Opticalia foi apresentada a propósito do aniversário do grupo, em novembro de 2016, na cidade de Madrid aos franquiados de Portugal, Espanha e Colômbia. O impacto foi incrível. A passerelle montada em pleno complexo de exposições de Madrid, IFEMA, fervilhou de energia com a entrada de modelos de design vanguardista, repletos de detalhes originais e com cores bem estudadas. The Look está hoje de norte a sul de Portugal a apelar à entrada de mais clientes nas lojas Opticalia. A abrangência deste primeiro conjunto apela a todos os segmentos de consumidor, tendo como
constante a produção cuidada e desenhos em voga com o que de melhor se cria ao nível do eyewear. A Opticalia tem na voz dos seus profissionais franquiados as melhores ideias e sugestões para dias quentes, frios, estilo festivos ou mais produtivos, rostos grandes ou pequenos e personalidades atrevidas ou discretas. Ou seja, The Look tem sempre a solução perfeita para espíritos distintos e vontades dissonantes, numa qualidade exímia e a preços competitivos.
OUTROS OLHARES
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português, se mantém fiel ao seu conceito de alfaiataria. A aliança entre a tradição, o conforto e a modernidade das coleções têxteis tornam a Dielmar numa marca inconfundível, onde o sucesso começa com um bom molde e termina com a incorporação de materiais de qualidade e pequenos retoques de mestria. O mesmo acontece com a coleção eyewear. O conjunto de óculos combina o estilo clássico intemporal com o contemporâneo, com formas elegantes e design simples e discreto. Os materiais aplicados são tecnologicamente avançados, tais como aço inox cirúrgico, alumínio e fibra de carbono. A nova coleção de armações e óculos de sol integra na perfeição a identidade e conceito da marca, repescando as texturas utilizadas pela Dielmar e incluindo detalhes que valorizam cada peça. A Proóptica é quem assume a responsabilidade pela representação e distribuição da faceta ótica da Dielmar, como parte da sua estratégia de investimento na moda portuguesa.
Dielmar Nova coleção eyewear enquadrada com glamour A loja da Dielmar das Amoreiras, em Lisboa, foi palco da sessão fotográfica que retratou a nova coleção de óculos da marca. A LookVision Portugal registou as novidades e os enquadramentos da nova campanha que transmite a elegância da Dielmar. Para captar a verdadeira essência das novas criações, o experiente fotógrafo João Portugal integrou o charme do manequim Francisco Faria entre as peças que compõem a Dielmar e que confluem nos seus 50 anos de história. No total, foram fotografados cinco conjuntos da nova coleção de roupa, em combinação com mais de dez óculos da Dielmar. Esta seleção foi feita com o intuito de abranger os vários looks da marca: casual, formal e cerimónia. Desta forma, conseguiu-se representar o crème de la crème da marca! Durante a sessão, a paixão e atenção ao detalhe que existe na concepção de cada peça esteve bem presente, garantida pelas mãos aprimoradas e experientes do alfaiate Oliveira da Dielmar, que veste a camisola da marca há já 12 anos. Foi este artesão que finalizou todos os looks, ao fazer o nó da gravata ou dobrando e ajustando o lenço de bolso. As imagens captadas reforçam a essência Dielmar, uma marca masculina e clássica que, com um ADN 100 por cento
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Zeiss
Energia pura para os olhos A Carl Zeiss Vision lança em março as EnergizeMe. As novas lentes oftálmicas são pioneiras na resposta às necessidades específicas dos utilizadores de lentes de contacto, que no final da jornada de utilização precisam de uma solução relaxante e revigorante. Trata-se de um desenho inovador, adaptado ao comportamento visual dos utilizadores de lentes de contacto e que se alia a uma tecnologia e um tratamento otimizado ao mundo digital. Todos os utilizadores de lentes de contacto têm pelo menos um par de óculos como complemento ao uso intenso. E este “descanso” torna-se mais importante num momento em que os dispositivos digitais têm um lugar de destaque nas diferentes atividades. A sensação de cansaço e uma visão menos nítida é comum entre quem recorre às lentes de contacto no seu dia a dia. Numa abordagem de renovação, as EnergizeMe foram modificadas para acomodar o comportamento visual destes usuários e minimizar as diferenças entre os dois dispositivos
visuais – tudo isto enquanto se repousa os olhos. No dia seguinte, a predisposição para as lentes de contacto será superior. Tecnologias inovadoras ao serviço do descanso ocular O novo desenho, denominado Zeis Energize Design, das EnergizeMe proporciona um maior campo de visão, semelhante ao que se obtém com o uso de lentes de contacto, facilitando a transição de um dispositivo visual para outro.
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Na perspetiva do uso mais intenso de dispositivos digitais, mudança esta que fez com que os nossos hábitos visuais mudassem fundamentalmente, a Zeiss Digital Inside Thecnology apoia os usuários, com uma pequena adição na zona de visão de perto. Ou seja, ler em dispositivos digitais requer uma distância de leitura mais curta, fazendo com que os nossos olhos se desloquem com uma frequência extrema de perto para longe e viceversa. Em particular, usar um smartphone, tablet ou um dispositivo digital semelhante durante muito tempo pode resultar num esforço e cansaço excessivo dos olhos. As lentes oftálmicas ZEISS EnergizeMe facilitam a leitura de livros e de todos os tipos de dispositivos digitais, fazendo com que sejam uma excelente forma de prevenir o stress visual digital. A tudo isto, acresce-se o tratamento Zeiss DuraVision Blue Protect que reduz a
transmissão da radiação azul de alta energia do espectro luminoso. As modernas fontes de luz emitem mais radiação azul do que nunca, quer se trate de um smartphone, uma lâmpada LED, um monitor, um televisor, um tablet ou um e-reader. Muitas pessoas consideram esta luz incómoda e cansativa e encontram nas EnergizeMe a solução para a prevenção do cansaço visual. A solução perfeita para todos os tipos de utilizadores As lentes oftálmicas Zeiss EnergizeMe para seguidores das lentes de contacto encontram-se disponíveis em três versões e são optimizadas para o estilo de vida e idade de cada usuário. Para os utilizadores de lentes de contacto dos 21 aos 30 anos, existem as Zeiss EnergizeMe Monofocal. São adequadas para “nativos digitais” socialmente ativos, tornando-se perfeitas para o conforto dos olhos jovens. Têm uma adição de +0,4 diopetrias. Dos 31 aos 40 anos, existem as lentes oftálmicas Zeiss EnergizeMe Digital, que asseguram uma visão mais confortável e revigorada com adição de +0,65 diopetrias. Acima dos 41 anos, estão disponíveis as Zeiss EnergizeMe Progressivas como complemento ideal para presbitas, com adição de +0,75 até 4,00 diopetrias. Estudos que comprovam EnergizeMe No período de preparação anterior ao lançamento das lentes oftálmicas EnergizeMe, um estudo externo levado a cabo em Espanha com 130 usuários de lentes de contacto demonstrou que um em cada dez participantes atingiram uma redução do stress digital graças ao novo produto. O inquérito demonstrou ainda que um terço dos envolvidos preferiam as EnergizeMe que outras lentes oftálmicas (1). Neste contexto convém assinalar que os utilizadores de lentes de contacto mudam para os óculos mais frequentemente do que pensava, à luz de um inquérito
realizado pela Zeiss no fim de 2015, entre 2400 usuários (2) . Os 600 inquiridos do EUA, China e Alemanha, afirmaram usar as lentes de contacto entre cinco e sete horas por dia, em média. Na Itália este resultado eleva-se às oito horas. Os utilizadores envolvidos no estudo disseram ainda que mudam das lentes para os óculos com maior frequência quando utilizam meios digitais.
Estudo externo da Zeiss em que participaram 130 usuários de lentes de contacto e 14 óticos-optometristas em Espanha, em 2016. Prova de aceitação por parte do consumidor. (2) Inquérito global da ZEISS levada a cabo com 2400 usuários de lentes de contacto e 40 óticos-optometristas nos EUA, Alemanha, China e Itália em 2015. (1)
António Paraíso
Marketing . Luxo . Inovação Palestrante e Consultor
Paulo Vilhena
Author, Public Speaker and Business Coach
Carles Torrecilla (Direção Marketing ESADE)
David Fonseca
Autor, criador e músico
Uma parceria
Para mais informações contacte os seus gestores comerciais da ALCON e da ESSILOR. Essilor® é uma marca registada pela Essilor International . Alcon e o logo ALCON são marcas registadas da Novartis AG. ©2017 Novartis. Material revisto em fevereiro de 2017 Alcon Portugal-Produtos e Equipamentos Oftalmológicos, Lda. NIPC.501 251 685, Avenida Professor Doutor Cavaco Silva, n.º 10E Taguspark 2740-255 Porto Salvo.
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Vasco Cândido
Vimax invade o país Desde 1 de março que o país, continental e insular, tem sido tomado pelo charme e elegância do ator Andy García. O artista que já se envolveu em filmes incontornáveis como o Padrinho e que já foi nomeado para um Óscar rendeu-se a um novo projeto: a Visão ao Máximo. O grupo Prats conquistou Andy García para falar em nome das novas lentes progressivas personalizáveis Vimax e, para isso, lançou uma intensa campanha publicitária nacional que eleva os valores da ótica, na sua vertente premium. À conversa com Vasco Cândido, a LookVision Portugal constatou o grande momento da empresa que, claramente, tem vontade de apoiar o mercado português. Este super lançamento da marca Vimax representa uma reviravolta na comunicação das progressivas no mercado e é também diferente de tudo o que a Prats tem feito. Esta comunicação surge envolvida na evolução natural da Prats. Faz parte de um processo de crescimento. Como qualquer empresa, a determinada altura sentimo-nos impelidos e forçados a fazer isto. Ou seja, mudámos a forma como comunicávamos tradicionalmente para ajudar os nossos óticos. O que se passa é que neste momento os profissionais dificilmente conseguem comunicar valor ao mercado, numa fase em que se saiu de uma crise e a situação económica é mais complicada. A venda de lentes de excelência como as nossas Vimax, obviamente as mais
dispendiosas, tornou-se mais complexa e, nessa perspetiva, achámos que era hora de os auxiliar comunicando diretamente com o público de forma diferenciada. Assim facilitamos a venda, aumentando o reconhecimento de qualquer um dos produtos Vimax entre os consumidores. Estamos a falar de uma invasão mediática de grande escala. Há quanto planeavam isto? De facto, estava há muito planeado, apesar de que Espanha pôs a campanha em andamento ainda o ano passado. Nós conseguimos manter o segredo, porque queríamos muito perceber o impacto da campanha, aprender com as respetivas
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falhas e melhorar pequenos detalhes. Sentíamos que podíamos adequar toda a comunicação ao mercado português. E para nós tinha que ser em grande e com forte impacto, pois o objetivo primordial é que o ótico sinta que tem apoio na recomendação dos nossos produtos. É isto que pretendemos. E elevar a Vimax no reconhecimento com o consumidor já surte efeito? Sim, e está a ter contornos muito engraçados, porque quando se fala de novas formas de comunicar não podiam faltar as redes sociais e aí temos a interação direta com o público. Aliás, adaptámos a linguagem na página oficial da Vimax para o público final facilmente entender as vantagens e inovação do produto. E as pessoas já começam a comunicar. Perguntam onde podem comprar e consultam os nossos motores de busca para pesquisar as óticas que já trabalham com Vimax. E pelo que se constata no site são já muitas as lojas a disponibilizarem as lentes. É uma lista interessante e que está em construção, abrangendo todo o país, continental e insular. E voltando mais atrás, como aparece a marca Vimax? Apareceu quanto tivemos a necessidade de comunicar. Já tínhamos a família de lentes Imax, mas verificámos que tínhamos um problema de semelhança com a marca dos cinemas. Para evitar questões do nível legal, até porque íamos modernizar as gamas e íamos lançar novas alternativas, escolhemos um
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disclaiming engraçado que é o Vision to the Max. Desta forma, mantínhamos o som das Imax, que já vinha a ser trabalhado há tantos anos nas óticas, e acrescentávamos o boost do Vision fazendo a ligação àquilo que sempre pretendemos que é visão ao máximo. E qual é o programa da publicidade, quanto tempo preveem e em que meios? Vamos arrancar este ano com um trimestre fortíssimo, que decorre já desde dia 1 de março. Os meios são a LookVision Portugal como interlocutor privilegiado com os profissionais, depois revistas como a Caras, Visão, Lux, Nova Gente, TV7Dias, Sábado, Revista ACP, Evasões e em jornais como o Correio da Manhã, CM Domingo, CM Vidas, Notícias Magazine, Jornal de Notícias, O Público, Revista do Expresso e, especificamente para as ilhas, o Diário da Madeira, o Diário Insular e o Açoreano Ocidental. Tivemos o cuidado de não deixar ninguém sem rede e que todos os profissionais se envolvessem neste processo que tem, sem dúvida, forte representação nacional. Para além dos meios de comunicação, as Vimax e o Andy García “passeiam” nos autocarros de Lisboa e do Porto, o que tem tido um sucesso incrível. Em termos de múpis a representação nacional é fortíssima, de norte a sul. E mesmo nos motores de busca estamos presentes para que quem nos procure, encontre. Este último processo foi complexo para nós, porque não dominamos esta linguagem, mas tem sido um trabalho giro e conseguimos entrar nesse caminho com o apoio de profissionais da área.
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O vimaxlenses.com foi desenvolvido de raiz como parte desse mesmo caminho. Sim e sempre com o objetivo de podermos comunicar com o público com uma linguagem perceptível. Neste site, aliás, multiplicam-se histórias de pessoas com importância em áreas profissionais distintas que usam as Vimax e explicam porquê. Foi um trabalho desenvolvido durante bastante tempo e preparado para “falar na primeira pessoa” ao consumidor. Tivemos ajuda dos profissionais da agência espanhola MCN, que têm interagido connosco de forma proactiva e, no fundo, ensinam-nos a comunicar com o consumidor final. São eles que moderam esta relação e eu, francamente, estou surpreendido. Não pensava que em apenas 15 dias a mensagem chegasse a tantas pessoas. E ainda temos muito que desenvolver. E a confirmação do “poderio” desta MCN está na conquista de dois prémios em Espanha, em 2016, com esta campanha, na área da publicidade de luxo. Os Luxury Advertising Awards, que premeiam anualmente a publicidade premium, atribuiu os galardões de Melhor Uso da Mensagem em Campanha Publicitária Premium e Melhor Criatividade em Campanha Publicitária Luxury ao trabalho feito com o Andy García. E porquê o Andy García? Era preciso alguém com projeção mundial. Alguém que fosse bilingue, ou seja, que dominasse o espanhol e o inglês, e o Andy García sendo cubano a viver nos EUA domina qualquer um dos idiomas. Alguém com desempenhos de destaque e, dizer que participou no Padrinho e que teve uma nomeação para os Óscares pareceu-nos muito bem (risos). Alguém que fosse presbita, porque é a estes pacientes que se dedicam as Vimax, e,
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a partir do sistema freeform e passamos a liderar o processo. Portanto isto para nós é natural. Chegada a hora de comunicar, é para liderar o processo (risos). E como será o pós-comunicação, como evitar o vazio? Não vai existir esse vazio, porque o canal vai continuar aberto pelo menos naquilo que são as plataformas online, seja Facebook, seja Instagram, onde vamos prosseguir com a comunicação. Além disso, vamos reservar ações pontuais para o resto do ano que, para já, ainda não é o momento de revelar. Depois destes três intensos meses será necessário abrandar um bocadinho, para não banalizar a comunicação. Queremos manter o nível e classe na medida do produto que publicitamos.
por último, e esta foi difícil de encontrar, alguém completamente limpo de escândalos. Aquilo que as nossas lentes oferecem é tão translúcido que tínhamos de ter alguém com um passado com essas caraterísticas. E conseguimos! O Andy García é tão correto que só aceitou trabalhar connosco depois de comprovar ao vivo e a cores que, de facto, éramos uma empresa idónea e que tínhamos a capacidade que reclamávamos. A primeira coisa que fez foi vir a Barcelona ver a nossa fábrica, conduzido pelo Francisco Prats, e só depois é que concordou ser o embaixador da marca. E comprova por palavras dele a eficácia das Vimax. Sim, porque fez questão de experimentar o produto e a reação foi fenomenal. E muitas portas se têm aberto depois do charme do Andy García. É verdade, acho que passámos um sinal de força ao mercado. Não tem só a ver com o Andy García, mas sim com a Prats e a demonstração que demos da nossa preparação. Podemos afirmar que temos o melhor que se pode ter do ponto de vista tecnológico e de capacidade de cálculo na área das lentes oftálmicas. Temos pessoal preparado e altamente qualificado e, portanto, só faltava mesmo passar a mensagem para fora. Por isso digo que isto é perfeitamente normal. Trabalhámos para isto durante anos junto do ótico e agora que o profissional está a passar por um momento complexo e que precisa que se aporte valor acrescentado ao mercado, avançámos. Chegou o momento, é agora! E no fundo fazemos isto como sempre fizemos tudo. Nesta casa sempre que damos um passo destes é para liderar. Entrámos na informática, criando o primeiro site estruturado de gestão de pedidos e automaticamente passamos a liderar, criámos processos de biselo-remoto e passamos a liderar o processo, fomos os primeiros a lançar o CSR com o apoio fundamental da Dra. Celia Sánchez-Ramos, passámos a liderar o processo, fomos os primeiros a fazer lentes individualizadas
No fundo o que a Vimax comunica é aquilo que a Prats sempre teve. O nosso disclaiming diz muito: Focusing on You. Estamos focados sempre nos nossos clientes, no sentido em que queremos que os seus clientes, por sua vez, estejam satisfeitos com os nossos produtos. Demos só mais um passo, pois o ótico, pela sua dimensão, só por si não consegue comunicar massivamente. Este é o nosso contributo mediante a auscultação dessa necessidade. E o que queremos é que as pessoas abram o jornal e Vimax, apanhem o autocarro e Vimax, passem num múpi e Vimax e, finalmente, quando entrarem na ótica e reconhecerem o merchandising, mais facilmente estão dispostos a comprá-la. O que destaca nestas Vimax? A excelência! A realidade das lentes progressivas no mercado era toldada pelo receio na adaptação, pelo desconforto e com as Vimax conseguimos fazer o caminho ao contrário. Não é o cliente que tem que se adaptar às lentes, mas sim as lentes ao cliente. Toda a família Vimax tem sido construída, pensada e trabalhada com este propósito. Por isso falo de excelência. São produtos com um design tecnológico brutal, que usufruem de um know how superior e uma capacidade produtiva incrível e conseguir transmitir isso ao mercado é excelente. Eu que vivi anos a ver pessoas com dificuldades reais de adaptação, hoje ver a aplicação das Vimax e ouvir “uau”, faz valer a pena.
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Essilor apoia 34º Carro do Ano/Troféu Volante de Cristal O Carro do Ano 2017 foi o Peugeot 3008, impondo-se entre 15 modelos que concorreram nesta edição. Para entregar o galardão destacouse a presença do diretor geral da Essilor Portugal, Gonçalo Barral, que assinalou o forte apoio da marca que representa neste importante prémio, juntamente com a SIC Notícias e o jornal Expresso. Para além do impacto mediático do evento, a Essilor quer com esta associação ao prémio Carro do Ano/Troféu Volante de Cristal marcar a sua posição no território da condução e da prevenção rodoviária, alertando a população para o mote Ver Bem para Chegar em Segurança. De facto, de 13 a 15 de janeiro, a exposição dos 15 carros candidatos de 11 construtores animou o Centro Comercial Dolce Vita Tejo e a Essilor proporcionou um espaço dedicado aos rastreios de acuidade visual e à distribuição de informação essencial. A cerimónia de entrega de prémios que colmatou toda esta dinâmica aconteceu a 23 de fevereiro no MAIN, em Lisboa. Na fileira da frente desta 34ª edição esteve Jorge Tomé, diretor geral da Peugeot Portugal e Espanha, que recebeu a almejada distinção pelo modelo 3008 da marca que representa. “É um grande orgulho para mim, para a equipa da Peugeot e para a nossa rede de concessionários, receber este troféu. O novo 3008 traduz um novo desafio e uma nova forma de estar no mercado. É um carro totalmente novo, com uma plataforma nova, numa silhueta nova, com novos atributos tecnológicos e que se
insere num segmento em plena expansão. Mas é também um automóvel que está a levar todo um conjunto de novos clientes a descobrir a qualidade da Peugeot e que, por isso, nos coloca novos desafios no sentido de confirmar, em cada contacto com os clientes, as expectativas que estamos a criar”, concluiu Jorge Tomé. Foram também distinguidos outros modelos nas diversas classes do Carro do Ano. O novo Citroen C3 alcançou o título de Citadino do Ano, enquanto o novo Renault Mégane conquistou o prémio de Familiar do Ano. Na classe Crossover do ano, a vitória foi alcançada pelo SEAT Ateca, que mereceu também a preferência do público na votação online. A Volvo conquistou dois prémios como Carrinha do Ano com a sua Volvo V90 e ainda o Prémio Inovação e Tecnologia com o sistema Volvo Pilot Assist. A Hyundai foi distinguida na classe Ecológico do Ano com o seu híbrido Hyundai Ioniq. O júri a definir este conjunto de vencedores compôs-se de 18 jornalistas em representação de alguns dos mais importantes órgãos de comunicação social portuguesa. Estes especialistas testaram os modelos a concurso durante um período de cerca de três meses, analisando itens tão diversos como segurança, economia, eficiência, performance, competitividade ou comportamento dinâmico.
OLHAR O MUNDO
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Matali Crasset
Design com intenção Em exclusivo para a LookVision Portugal, a prestigiada designer francesa abriu-nos o seu mundo único de ligação à arte e à vida. Devota ao funcionalismo adaptável e confortável envolveu-se com o eyewear com a marca Théo que materializa formatos amplos que reforçam e transparecem personalidades dissonantes. O design e a Matali Crasset parecem ter uma ligação natural. Conte-nos quando e porquê começou esta “relação”. Para além da função que executo e que é minimamente sindical, eu sinto-me sempre mais e mais neste mester como uma “parteira”. A minha tarefa trata-se cada vez menos de dar uma forma estética aos materiais, mas sim de fazer com que despontem, que se unam, que se organizem em torno de valores comuns e intenções, de ligações e redes de especialização em conluio e sociabilidade. A maioria dos projetos em que participo destacam esta dimensão de trabalho coletivo e cooperativo. Penso no recente projeto da Maison des Petits no 104 de Paris, nas casas silvestres para as florestas de Vent situadas no Fresnes au Mont, Meuse, a escola Le Blé en Herbe em Trébédan na Bretanha, com o apoio da Fundação de França, o Dar’Hi Nefta na Tunísia ou a plataforma para a Cuisine à Négèpelisse. Têm todos uma dimensão de desenvolvimento local que me interessa muito. É cada vez mais evidente que a contemporaneidade não é um apanágio exclusivamente
urbano. Claro que, também desenho objetos, mas estes não são o centro nem a finalidade do processo criativo. É possível enquadrá-los entre outros (uma arquitetura, uma cenografia, uma exposição) num determinado momento, num sistema mais amplo de pensamento. O que a inspira na criação destes projetos de formas redondas, no conceito modular e nas cores intensas? Cada projeto tem uma intenção: evocar a sensação de hospitalidade no seio de uma casa, como o trabalho Quand Jim Monte à Paris (um simples sommier, um relógio e um candeeiro de fácil montagem para receber amigos em casa), abrir os espaços com a solução Open Room (uma secretária com lâmpada incorporada de desenho geométrico interessante encarada como a sala dentro da sala), entre outros. Fazer com que os objetos não sejam meras etapas de um exercício exige trabalho a partir de uma intenção, de um tema que nos interesse, com um foco que qualificaria de empático e que possa ser conduzido para
que ganhe forma na linha dos valores que defendemos neste mundo. Com um espaço acontece o mesmo. Observo os seus traços e penso na vida que pode conter, não em termos de cor, nem de matéria ou forma. A lógica de cada trabalho permite que, pouco a pouco, se chegue a uma materialização, uma realização que é imparável na relação com a intenção e conceito desenrolado inicialmente. A forma não é o motor do meu trabalho. Ou seja, foca-se na função? Da minha relação com os objetos, trabalhei sempre sobre o conceito da função, mas ampla. Tenho para mim que atribuir uma função por objeto não é suficientemente justo e a multifunção não é uma solução. Perante a exigência repetida de se produzir objetos que tenham sentido, prefiro trabalhar para reinventar a função. Desde que consegui o meu diploma desenhei três objetos que lhe chamo difusores, porque ponho o acento no que proporcionam e não no que são. Esta “trilogia doméstica” no fundo complementava a função de um objeto, dando-lhe três dimensões: funcional, poética e imaginativa. Daqui começou tudo. Dei-me conta que a experiência do desenho encontra-se em grande medida neste ensaio. Desde então, a labuta passa por domesticar os ingredientes que se conjugam num objeto com intenção, que é a mesma razão da sua existência. Esta complexidade do processo criativo faz com que o trabalho seja apaixonante. Claro que, também requer um grande rigor intelectual. Ao abordar os “objetos de decoração”
sob uma perspetiva ampla, a função que se materializa de forma natural é o cenário de vida. Isto permite-me fazer propostas fora dos códigos preestabelecidos e também afirmar os valores de partilha e hospitalidade que são as bases da minha criação. Além disso, um móvel não se concebe para estar só, como se fosse uma estrela, mas para combinar com outras estruturas que compõem a casa. Isto, naturalmente, convida-me a desenvolver conceitos modulares fluídos, dispositivos não permanentes e que acrescentam valor ao espaço e o tornam agradável para qualquer atividade e não suscetíveis de serem empilhados. São os designados cenários de vida. Esta demanda de oferecer cenários de vida reflete-se nos objetos como cenários de uso quotidiano. A faca editada por Forge de Laguiole que realizei com Pierre Hermés é um exemplo disso: corta a fatia do bolo e quando se gira um quarto de volta converte-se numa espátula para servir de forma fluída. A forma e o discurso sobre a forma revelam o que é verdadeiramente importante. Os objetos devem estar em sintonia com a vida e não só na aparência: acrescentar mobilidade a uma mesa, acrescentando rodas ou dotar de conforto um objeto quotidiano cobrindo-o com pele suave acrescenta uma nova perspetiva sem mudar a sua essência. Neste sentido, as casa que são casulos são limitativas, porque nos bloqueiam e nos tornam egoístas, relutantes em negociar com o exterior. O conforto também reside no potencial de mudar, evoluir, crescer no enquadramento da casa.
E como se cruzou com o design de óculos? Foi a marca belga Theo que a desafiou para os desenhar? O Theo deixou-me carta branca para esta primeira coleção, a Wide Open, e eu propus um conjunto que afirma a personalidade de quem usa os óculos. E porque não fazer óculos que sejam só Matali Crasset? Eu não fabrico nada. Pensar um projeto e comercializá-lo são saberes diferentes. Eu prefiro concentrar-me só na criação. No que se focou neste trabalho em específico? É um objeto do quotidiano. Eu também uso óculos. Quis criar uma coleção que abrisse os olhos e desvendasse a complexidade do mundo. As armações abraçam lentes grandes, tanto em largura como em altura, à semelhança da imagem de belvédère arquitectónica. Uns óculos para reafirmar o carácter num mundo globalizado. Um suporte para moldar a própria identidade. São doze modelos para doze maneiras de ver, para fazer parte do mundo. Uma partição dividida: o rosto entra em “acordo” com os óculos e reforçam o seu aspeto e a linha das sobrancelhas. As sobrancelhas pronunciadas para mostrar e demonstrar a nossa vontade viver. E os óculos para mostrar a vontade não só de participar, mas também de inventar o mundo que nos rodeia. Desde Wide Open desenvolveu outros modelos? Existem outros projetos em curso com o Theo, que é o único editor com quem eu trabalho no mundo da ótica. E quem são os usuários da Matali Crasset/Theo? Os nosso óculos são usados por pessoas que desejam afirmar a sua singularidade. Matali Crasset é na realidade um nome artístico, certo? Fui animadora numa colónia de férias de verão especial para crianças pequenas. Um dos pequenos não conseguia pronunciar os “n” e, em vez de Nathalie, o meu nome de nascença, começou a chamar-me Matali, e assim ficou. Revi-me muito como Matali. Temos que fazer escolhas na vida.
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A celebração mundial dos óculos in italiano A LookVision Portugal esteve na abertura da 47ª edição desta grande mostra mundial de ótica. A chegada dos primeiros visitantes estrangeiros, os primeiros sorrisos dos expositores, reencontros e o despertar do movimento nos corredores dos pavilhões dos sete pavilhões dedicados à Mido 2017 compuseram uma experiência intensa e em crescendo, ao ritmo da passagem das horas e do desenvolvimento dos dias. A organização já declarou o crescimento de visitantes para números recorde, embora as declarações que registámos de várias empresas fossem variadas. Claro que, o dinamismo da feira foi impressionante, graças também às melhores condições dedicadas aos visitantes, às rubricas variadas e ao incontornável atrevimento deste grande setor!
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55 mil pessoas entraram pelas portas do magnífico Centro de Exposições de Rho-Pero entre 25 e 27 de fevereiro. É um recorde para a Mido, significando mais 5,5 pessoas que no ano transato, e uma benesse para os mais de 1200 expositores que encheram os primeiros pavilhões do complexo. E a Mido dá como prova da crescente importância da feira a visita do vice secretário do Desenvolvimento Económico italiano, Ivan Scalfarotto. O dirigente político visitou a feira e viajou pela história da ótica mundial através da incrível mostra The Glasses Hype, uma exposição especial e uma das novidades de 2017. Além desta visita solene, as movimentações atingidas nos media social foram consideráveis. Nos três dias de feira, a organização contou 20 mil posts com os hashtags oficiais da Mido e numerosos comunicados de opinion leaders da moda e da ótica que espalharam pela web a sua experiência in loco a milhões de seguidores. “Negócios, relações, tendências, inovação, tecnologia, experiências e aprofundamento são as palavras chave que distinguiram a edição de 2017 da Mido. Foi uma ocasião imperdível para todos os players e um momento importante de encontro para a profissão e para a dinâmica da partilha. A vivacidade do setor foi perceptível também entre os espaços de exposição, onde recolhemos comentários positivos ente os mais de 1200 expositores presentes”, declarou em comunicado o presidente do certame, Cirillo Marcolin. O vice presidente da Mido, Giovanni Vitaloni, acrescentou ainda que “para além da forte presença de visitantes estrangeiros, este ano registámos um interesse particular por parte dos profissionais italianos durante todo o fim de semana, com um pico no domingo. Aliás, a partir da hora do almoço notou-se entre os corredores uma enchente, que se relacionou com a chegada dos comboios gratuitos provenientes das quatro cidades afetas por este serviço premium da feira. Estamos já a trabalhar na próxima edição, pensando em possibilidades para novos projetos, os temas a desenvolver e qual o foco em que nos vamos concentrar. Não nos resta que marcar já encontro para 2018!”
Os melhores do mundo A Mido chamou às luzes da ribalta os melhores stands na feira e as melhores lojas do mundo. Os prémios Bestand e Bestore conheceram um sucesso incrível desde a primeira edição, ao incentivaram à criatividade dentro e fora da feira. O prémio Bestand atribui-se ao espaço de exposição com mais votos dos visitantes durante a feira, através da aplicação Mido. Foi preciso, claro, que o expositor conseguisse fazer do seu stand um local fascinante, onde mobília, produtos e a respetiva mostra apelassem a uma experiência inesquecível. Em 2017 houve dois expositores capazes de maravilhar o maior números de visitantes. Venceram o primeiro lugar em ex aequo Archivio 23, que produz os óculos Archivio Moderno, e Vista Eyewear, que tem como porta bandeira a Mad In Italy. Quanto às lojas, as candidaturas foram recebidas antes da feira e analisadas por um júri composto por especialistas internacionais que estudaram os estabelecimentos. As lojas que seguiram os parâmetros tidos como fulcrais, entre eles, a originalidade, a inovação e a promoção de uma experiência única de compra, foram a primeiríssima Global Specs, de Tóquio, Japão, a “prata” de Brillen-Q-Uartier, de Graz, Áustria e o “bronze” Les Lunettes de Marius, de Lyon, França. O movimento dos óculos do passado para o futuro - The Glasses Hype Perder-se na história dos óculos através de imagens de publicidade em movimento foi uma maravilhosa possibilidade proporcionada pela Mido em 2017. “Esta exposição muito especial com mais de cinco mil imagens de publicidade de óculos recolhidas durante três meses, contou um percurso de mais de 100 anos. Criou grandes sensações, seja pelo que se passou inicialmente nesta área, naquilo que se transformou nos dias de hoje e como fez antecipar o futuro. Está visto que a imagem está cada vez mais no centro da comunicação. E os óculos hoje são mais que um acessório, eles comunicam-nos, no fundo, o nosso rosto e a nossa alma”, explicou em entrevista
“Está visto que a imagem está cada vez mais no centro da comunicação. E os óculos hoje são mais que um acessório, eles comunicam-nos, no fundo, o nosso rosto e a nossa alma”
à Mido TV Nicola di Lernia, responsável pelo The Glasses Hype. A dinâmica da exposição, em que as imagens movimentavamse pela sala, os recantos de sonho e as recordações intensas fizeram o The Glasses Hype um momento chave desta Mido. Monitorização da ótica com novos contornos O Otticlub foi palco de apresentação de investigações e estudos afetos à saúde visual e à indústria. Neste âmbito destacouse o sempre esperado Optical Monitor, o estudo de mercado encomendado pela Mido e pela Silmo para manter expositores e visitantes de ambas as feiras de “olhos bem abertos” em relação às tendências dos mercados europeus. Na Mido, porém, o Optical Monitor teve contornos bem diferentes ao versar-se sobre os comportamentos de quatro novos países - EUA, China, Japão e Rússia. Estes mercados foram depois colocados em comparação com os cinco países principais do velho continente, o foco desta pesquisa que chega agora à sua quinta edição. Os resultados apontaram para uma maior posse de dispositivos óticos na Europa, tanto no que diz respeito aos óculos de sol como de prescrição, embora a Rússia e o Japão demonstrem grande potencial nestas áreas, sendo que este último país tem a mais alta idade média da população com um aumento de problemas visuais. A China, por sua vez tem a maior percentagem de usuários de lentes de contacto. Quanto à frequência de compra, os japoneses são os que mantêm os seus óculos mais tempo , seguidos dos europeus, com os chineses a fecharem a lista como os que compram mais vezes. Quem gasta mais? Os europeus, sem dúvida, com os russos no fim a contagem. De realçar ainda que na Rússia o fenómeno da compra nas bancas de rua é considerável, com 12 por cento de consumidores entrevistados a assumirem que compraram os óculos num mercado de rua. Quanto ao futuro, o estudo apurou que a concorrência acontece tanto off e online em todos os países envolvidos. Future Concept Lab – reflexão sobre formas de consumo O sociólogo e escritor Francesco Morace assumiu a presidência deste estudo. Future Concept Lab é o título que dominou a outra grande pesquisa apresentada na Mido, apontando as tendências e estilos de consumo e com o seu ponto de força na observação dos comportamentos dos consumidores de todo o mundo. A apresentação fez-se através de imagens e vídeos sugestivos que revelaram os novos núcleos geracionais, aqueles que Morace define como os novos paradigmas de consumo, os “consumAutores”. Os clientes atuais baseiam o seu comportamento na lógica da credibilidade, que em parte substitui a lógica da visibilidade, e baseia-se em valores como o respeito, gratidão e reciprocidade e relação. Novas tendências reveladas em Milão Os materiais aplicados aos óculos conheceram desenvolvimentos incríveis e recentemente existe uma tendência acrescida pelas matérias naturais. A mármore, transformado em ligeireza, a madeira, tornada resistente e flexível ou o corno de búfalo, moldado com primor, são exemplo de topo. Por sua vez, as construções metálicas tornaram-se audazes,
graças aos conhecimentos técnicos desenvolvidos pela indústria, onde a primazia está no titânio, no aço inox e no alumínio. Claro que, a mistura de matérias tem tido muito sucesso, tanto nos óculos de sol como nos óculos de prescrição. Os motivos florais, impressões artísticas e padrões múltiplos também dominam a temporada eyewear. Para se obterem resultados impressionantes, os designers recorrem à integração de tecidos, de pétalas de flores, folhas secas, penas ou detalhes de cerâmica. Na tecnologia destaca-se, com todo o seu fascínio, a impressão 3D, considerada por muitos como o futuro da indústria dos óculos. Os processos de digitalização facial e a respetiva impressão abrem caminho a um novo de tipo de venda, em que a lente e a armação de adaptam às características individuais de cada pessoa e às suas necessidades visuais. Por outro lado, a consciência geral, sobretudo entre os mais jovens, quanto à ecologia impeliu à criatividade no setor na procura de soluções mais sustentáveis. E, claro, a busca de novas texturas, novos efeitos e diferentes tonalidades também empurrou a indústria em direção a pesquisas apuradas com resultantes surpreendentes. Quanto às tendências nos desenhos, os redondos estão no centro e refletem modernidade e vintage de uma só vez. Claro que, o aviador vive e reinventa-se ao ritmo da passagem dos anos. Os cat eye ganham formas extravagantes e aplicam-se muito nos modelos solares. Os óculos sem aros também têm um lugar entre as tendências, mas com o arrojo de geometrias díspares. As crianças são ainda um segmento central, desde os bebés aos adolescentes, e representam um setor em crescimento. Aqui reproduzem-se muitos dos estilos “adultos”, com materiais suaves. Encontramo-nos em 2018! As portas fecharam da edição 47, mas já se congemina a próxima Mido, que se auspicia tão bem sucedida ou mais ainda. O encontro está marcado, no luminoso Centro de Exposições de Rho Pero, em Milão, de 24 a 26 de fevereiro de 2018.
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Momentos Mido 2017… Com tantas edições da Mido no currículo, a entrada nesta feira é sempre motivo de alegria, pelas amizades que se cultivaram ao longo dos anos, pelo prazer de ouvir o português pelos corredores e até na frente dos stands e pela expectativa da descoberta. Em 2017 conseguimos entrar no Centro de Exposições nas primeiras horas de “vida” da feira e foi sensacional perceber o crescimento das energias dessa primeira jornada, com pico no domingo ao esmorecer do último dia. Os nossos óticos continuam a marcar presença neste grande evento, mas já começam a dividir-se para feiras mais alternativas e intimistas. De qualquer forma, a música, as caras conhecidas, os artistas, o movimento continua a manter esta Mido no topo da atração!
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escala e forma para garantir uma ampla e atrevida variação de desenhos. Pedaços do passado renascem nas novidades, mas com mais descrição. Quando se observa de perto, captam-se as influências de quatro temas centrais: o look vintage dos anos ’50 que se transforma numa expressão mais arrojada e moderna; o estilo trendy que antecipa as tendências; os tons clássicos que se reinventam para dar ênfase a materiais genuínos; o regresso ao passado num tributo à forma como se desenhavam os óculos. E de facto, o uso do esmalte, o metais galvanizados, a incorporação de contornos com rebites e as cores subtis fazem viajar a tempos áureos. Esta coleção inclui duas armações no feminino em quatro cores e um design masculino clássico em três cores.
ProDesign Denmark
Heranças de luxo Em destaque na Mido e com entrada recente em Portugal, a novíssima coleção Danish Heritage da ProDesign Denmark celebra o vintage contemporâneo. Esta é a resposta à crescente procura por este estilo que evoca o passado com contornos modernos. A Danish Heritage homenageia os grandes arquitetos e os anos de ouro do design dinamarquês. É a interpretação dos criadores da marca do estilo intemporal moderno que inspira jovens criadores urbanos: vanguardista e artesanal e captura na perfeição as vibrações de qualquer downtown do mundo. Estes desenhos dedicados à próxima temporada outono/inverno emerge do clássico, com cores subtis e honestas que destacam cada detalhe bem pensado. A equipa de design trabalhou em
especificidades do nosso mercado e num futuro mais enérgico em que se vai ouvir falar mais do grupo no mercado português. O responsável pelo mercado luso admitiu ainda a sua satisfação com a afluência de associados e fornecedores da CECOP na “casa” milanesa. Todos mostraram grande apoio e interesse nos novos projetos e iniciativas da equipa portuguesa.
Cecop
Espaço à moda e aos profissionais A equipa mundial da CECOP construiu um espaço acolhedor e moderno para receber os seus profissionais na feira da Mido, em Milão. Para 2017, o grupo multinacional preparou um stand denominado Casa CECOP, onde reforçou os seus valores principais: confiança e proximidade. Ao passarmos no pavilhão 3 pelo corredor N07 deparámo-nos com uma apelativa sala de estar, sob o desígnio da CECOP. Ao conforto do ambiente associou-se um design moderno, audaciosamente decorado pela mais recente coleção da Fab Glasses, a colorida e magnética Montecarlo, coleção exclusiva desta rede de óticas independentes. Ninguém resistiu a experimentar as mais recentes criações, que serão lançadas em Portugal brevemente, através de todos os associados embaixadores da marca. Em conversa agradável com Rosa Soares, responsável de marketing para Portugal, e David Carvalho, o country manager no nosso país, ouvimos as novas estratégias e a nova dinâmica da equipa lusa. No fundo tudo irá reverter-se numa CECOP Portugal com um plano mais vocacionado às
No fundo tudo irá reverter-se numa CECOP Portugal com um plano mais vocacionado às especificidades do nosso mercado e num futuro mais enérgico em que se vai ouvir falar mais do grupo no mercado português.
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Essedue
Quando ser moderno tem tradição Esta casa italiana tem como background mais de 70 anos de uma história de dedicação, trabalho e paixão pelos óculos. Hoje é o mais recente herdeiro desta saga, Stefano Scauzillo, que impõe uma nova história, aplicando o know how familiar em criações próprias, sob a marca Essedue. As criações mais recentes arrebataram a Mido pela qualidade, originalidade e a imagem muito mediterrânia da campanha. A Essedue divide as suas linhas por temas e vontades. A cada uma atribuiu a designação de Capsule, porque são especiais no seu segmento e estilo. Em destaque na Mido esteve a nova campanha que destaca as raízes bem italianas desta casa, sob a lente especial do fotógrafo Peppe Tortora, ligado à moda, arte e ao cinema. Claro que, as estrelas principais foram mesmo os óculos, com desenhos muito atrevidos e cores maravilhosas. A Vintage Capsule quer representar com todo o fulgor a história de uma época de ouro, em que a moda e o design conheceram grandes momentos de mudança. A paleta é refinada e romântica, inspirada nas cores das road trips ao estilo californiano, ou seja
predominam as tonalidades metálicas e urbanas e também nórdicas. De realçar a Profile Capsule de recortes díspares e muito originais. Os acetatos de grandes efeitos coloridos da Mazzuccheli resultam aqui de forma ideal, pois reluzem em cada aresta e detalhe. A Street Style Capsule mostra a parte mais artística da Essedue, com lentes que extravasam os frontais para criar desenhos apelativos. Nesta linha, os criadores acrescentaram detalhes brilhantes para enfatizar a juventude inerente a cada usuário de óculos. Ainda Urban Capsule que se distingue nos pormenores de cor inusitados que dão nova dinâmica a desenhos tão em voga.
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Ill.i Optics by
Vivienne Weswood
Will.i.am
Mila ZB Eyewear Mariano Di Va
io
Missoni
AVM
Espaço pleno de emoções e famosos A empresa italiana teve uma grande dinâmica com imensos visitantes e ainda a presença do modelo Mariano Di Vaio, que com o seu estilo sublime encantou imprensa e profissionais.
Vivienne Weswood Audaz é a palavra que define este conjunto de luxo. Misturando materiais distintos e soltando as linhas que contornam as armações, a nova coleção Vivienne Westwood torna-se provocatória e incontornável, mesmo à imagem da criadora de moda. Ill.i Optics by Will.i.am Entre a música e a arte, este cantor norte-americano cria os seus óculos à medida dos seus pensamentos e até da própria fisionomia. De destacar o modelo que imita o seu icónico penteado e que “sobressaltou” todos os visitantes do espaço AVM, pela estupenda critividade. Mariano Di Vaio O famoso modelo italiano, com amplo destaque nos media sociais, empreendeu uma coleção em colaboração com a
arrojada marca Hally & Son. O conjunto divide-se em duas linhas para dois tipos de personalidade: uma com um estilo pop, muito colorida e divertida e outra mais elegante numa expressão de classe através do metal. Mila ZB Eyewear Entre a elegância e a modernidade os novos óculos da Mila ZB evocam sonhos e fantasias. Muito femininos e repletos de tonalidades únicas, os modelos adotam a personalidade do pronto a vestir desenhado por Mila Zegna Baruffa, a criadora italiana apaixonada por tecidos de padrões exuberantes. Missoni A marca milanesa assume a sua coleção num quebra cabeças. Missoni Eyewear Puzzle expressa-se em formas geométricas e paletas de cor imprevisíveis, numa autêntica demonstração artística.
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Marchon
Salvatore Ferragamo Acabamentos modernos e um design requintado descreve um conjunto que combina tradição e inovação. Beleza e função e elegância e pragmatismo completam a coleção mais recente da casa de moda, com um estilo único. Os materiais conjugam-se para criar efeitos magnéticos em que as duplas pontes ou as linhas espessas delineiam modelos sob assinatura do glamour desta casa italiana.
Sob a luz do distrito da moda A fabricante de óculos clamou atenções sobre as coleções que desenvolve e pela localização estratégica sob desígnio do Fashion District Square. Os tons laranja do stand, os sorrisos de quem recebeu profissionais e imprensa completaram uma Mido de sucesso para a Marchon, segundo a representação portuguesa da empresa. Fica aqui uma amostra das criações que querem conquistar a temporada de 2017.
Calvin Klein A aposta em desenhos sofisticados confirma o estilo forte e minimalista cultivado pela Calvin Klein Eyewear. Os icónicos cat eye nos modelos femininos tantos nas peças solares como nas de prescrição reforçam a dedicação a este segmento tão elegante. No masculino destacam-se os redondos com o metal como base e os quadrados em acetato e que se revigoram em cores intensas e inesquecíveis. A charneira invertida e o logótipo no interior da armação são particularidades técnicas que definem e diferenciam a nova coleção.
Liu Jo A nova coleção busca inspiração no conceito chic & glamourous da marca. Ou seja, o design transgressivo une-se à propensão pelos detalhes e aos motivos icónicos da Liu Jo para resultar em modelos originais e muito em voga com as tendências da moda. As visadas? Mulheres dinâmicas, exuberantes e espontâneas que não prescindem do equilíbrio entre estilo e funcionalidade.
Calvin Klein Platinum Esta linha especial da Calvin Klein expressa-se na contemporaneidade. Linhas duplas, materiais que se confundem e desenhos intemporais tornam a Platinum a linha de todos os cidadãos intensos de qualquer capital do mundo. Para homens e mulheres, o compromisso é com o conforto e o estilo ímpar, determinado pela assinatura subtil da marca em cada detalhe e cada design apetecível.
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Smith Lowdown Focus Mpowered by Muse
Safilo Kids
Dior
Fendi
Safilo
Polaroid
A produtora italiana esteve na Mido com o destaque de sempre, mas desta vez conseguiu surpreender ao associar as suas criações eyewear com a mais alta tecnologia de captação cerebral do mundo. A primeira marca a incorporar a novidade foi a Smith que andou pelos rostos de quem visitou a Mido. A par deste lançamento destacaram-se ainda as declarações de moda das mais importantes casas, sob a assinatura e distribuição da Safilo.
Smith Lowdown Focus Mpowered by Muse Em conluio com a Interaxon, empresa tecnológica na área de produtos que detetam ondas cerebrais, nasceu a SafiloX, a plataforma desenhada para infundir o sensor cerebral de última geração e a tecnologia de treino cognitivo aos modelos mais icónicos da casa transalpina. A apresentação oficial da mais recente “aventura” da Safilo já tinha acontecido no Consumer Electronics Show, de Las Vegas, em janeiro, e surpreendeu os adictos da tecnologia. Os Smith Lowdown são vocacionados a atletas e entusiastas do ar livre, para que tenham treino cognitivo regular, melhorando a gestão de energia e a atenção imediata para competições e exercícios específicos. No futuro, a Polaroid e a Carrera também incluirão este suporte. Safilo Kids A Safilo mantém o seu compromisso com os mais jovens aventureiros que precisam de correção visual ou proteção solar e propõe modelos irresistíveis. Os acetatos transparentes bem polidos e suaves e as extremidades em borracha garantem segurança e conforto nas brincadeiras mais intensas. As cores e os formatos são a afirmação de estilo imprescindível a qualquer criança.
Fendi A aposta em lentes com padrões é vencedora e a nova coleção da Fendi torna-a mais atrevida. Claro que, o arrojo desta grande casa de moda alarga-se aos desenhos bem rasgados e decorados com listas intensas e geometrias que definem em definitivo o cunho da Fendi. Dior Tanto nos óculos de sol como de prescrição, a Dior reinventou formatos icónicos dos mais famosos óculos da história do eyewear. Acrescentou-se linhas extra, como pontes metálicas originais, ou lentes de formato diferente da armação através de muito atrevimento e superioridade tecnológica no fabrico. Polaroid A icónica marca das lentes polarizadas ganha nova vida com a mais recente coleção. A aposta está sobretudo na cor que se espalha por todos os mais subtis detalhes dos modelos. De destacar ainda as diferentes experimentações com pontes que trazem um resultado estético maravilhoso.
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Go Eyewear Group
Uma Mido de sucesso! A equipa internacional da Go Eyewear esteve ao rubro na 47ª edição da Mido, com visitas imparáveis por parte de clientes e interessados. Estivemos com a Teresa Faria, diretora de marketing e comunicação, e Mafalda Moreira, do departamento de marketing, que nos falaram de uma Mido intensa e com grande êxito e nos conduziram pelas novidades. Entre as várias marcas desenvolvidas pela Go Eyewear destacou-se a Flowers Luxury Edition by Ana Hickmann Eyewear, que chega às óticas portuguesas a partir de abril de 2017. Esta é a primeira edição de luxo da marca da famosa modelo brasileira. Aliás, a artista inspirou-se no seu adorado viveiro de orquídeas para acrescer os modelos de um estilo floral delicioso e foi entre as flores que se desenrolou a sessão fotográfica da campanha da temporada quente de 2017, My Secret Garden.
O design contemporâneo, os brilhos intensos dos cristais austríacos colocados à mão e a vanguarda do titânio das hastes justificam a produção limitada e a respetiva exclusividade. Este conjunto requintado inclui dois óculos de sol e dois de prescrição, completados por um packaging sumptuoso, personalizado e assinado pela mão de Ana Hickmann, numa garantia da exclusividade do produto. A Flowers Luxury Edition tem ainda um expositor vocacionado a estas peças veementes.
Kaleos A marca dedicada à mais pura vertente da moda prossegue o seu lema de Eyehunters, ou perseguidores de olhos, para lançar peças seletivas e emancipadoras de personalidades. O acetato e o metal foram trabalhados em efeitos arrebatadores e embelezados com padrões originais. O sentido vintage tem um lugar muito particular nestes desenhos, num registo muito próprio desta casa de Barcelona.
Silmo Com uma presença elegante na milanesa Mido de 2017, a Silmo antecipou a celebração de 50 anos de trabalho com um maravilhoso cocktail. A data será verdadeiramente marcada de 6 a 9 de outubro, durante a feira deste ano, mas os parceiros de imprensa já estão a ser chamados a colaborar, através da partilha de memórias. Portanto, o desafio ao setor está lançado para uma reunião de luxo em plena Paris, sob a imponência do Parque de Exposições Paris Nord Villepinte, e com contornos de festejo.
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Lool Vinda de Barcelona e já reconhecida pela sua originalidade e construção na feira opti de 2017, Lool deixa-se influenciar pelo retro-futurismo. E isso está patente nas linhas que atravessam o interior das armações e as tornam únicas. A charneira de encaixe, garantem os criadores, é imparável na resistência e consegue ser mais intuitiva para os óticos na hora de inserir as lentes oftálmicas. De resto, são encantadores os desenhos, a leveza incrível e a simplicidade complexa de cada uma das peças.
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Alfred Kerbs Esta marca de “alma” intransigente nasceu em Barcelona, mas quer conquistar o mundo. Alfred Kerbs é perfecionismo e design alternativo que vai buscar no estudo das cores e nos materiais de qualidade a concretização suprema, tudo feito em Itália. Os seus modelos são objeto de sedução e elegância e estão disponíveis aos admiradores nas mais seletivas lojas da Europa.
Blackfin A nova coleção para a próxima primavera/verão de 2017 preenche-se de três modelos de sol, dois para mulher e um para homem. Tudo feito no mais puro titânio e “casando” design e tecnologia de forma perfeita. As peças demonstram todas as assinaturas estilísticas que inspiram a Blackfin, cujas forma plenas de glamour têm uma forte personalidade.
Xavier Garcia O verdadeiro espírito de Barcelona invadiu a Mido através das criações Xavier Garcia. A equipa desta marca recebeu clientes, interessados comerciais e distribuidores para apresentar a nova coleção para os dias quentes de 2017. A combinação astuciosa de cores nos modelos de acetato, a ligeireza das armações em metal e o cunho inconfundível do criador conquistaram Milão. Durante a feira, para além do convívio animado de domingo à noite, a Xavier Garcia Barcelona também promoveu um concurso nas redes sociais onde sorteou óculos de sol a quem passou pelo stand e fez uma foto com as novidades.
Fleye A casa de Copenhaga lançou novidades audazes, envolvidas de uma nova campanha feita em plena Muralha Vermelha da região espanhola de Alicante. Foi o quadro perfeito para as novas armações e óculos de sol de caráter intenso, formatos clássicos de contornos renovados e desenhos nunca vistos rodeados de subtis transparências e qualidade imprescindível.
Andy Wolf O destaque da Andy Wolf nesta última edição da Mido esteve, claro, nas suas coleções sempre originais, mas também num prémio especial atribuído à loja que mais vende a marca na Áustria. Ou seja, a Brillen-Q-uartier situada em Graz, arrebatou o segundo lugar nos Bestore Awards, pela originalidade da sua exposição e a forma como envolve os seus clientes. O interessante é que a ótica tem como expositores principais, os que foram desenvolvidos pela equipa da Andy Wolf. São um “paraíso” para colocar óculos, de aspeto rústico, com um maravilhoso sistema de roldanas, que aproxima e afasta as peças ao ritmo dos desejos de quem não resiste a rodar a manivela desta autêntica ode ao vintage.
Soya Vertical Connection Depois do sucesso na Mido 2016, a italiana Soya, imaginada e criada por Matteo Pontello, apresentou-se em Milão com uma segunda coleção denominada Colors Drops. A compô-la estão Cipriana, Féline, Voo e Michael, modelos ligeiros em aço, decididos nas formas e únicos nas hastes com relevos de efeito dropping e cores marmorizadas. Trata-se de uma contaminação entre arte e design que tem inspiração nas telas de Paul Jackson Pollock, nas sugestões de uma viagem a Berlim, nas paisagens da Islândia e também nos amigos da vida de todos os dias.
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pLAtOy A criatividade desta marca tem a assinatura do criador japonês Akira Ishiwatari, que busca no entusiasmo mais puro da infância as linhas com as quais cria óculos. O projeto pLAtOy nasceu num pequeno espaço de trabalho em Chiba, uma localidade rural do Japão, para onde Akira Ishiwatari escapou da vida da cidade. Ele imaginou a marca a partir da frase play plastic toys e quis proporcionar alegria aos utilizadores de eyewear. A pLAtOy materializa-se em acetato de alta qualidade feito no japão e ganha volume na Faoflex, em Itália.
Sol Sol Ito Contou-nos a representante da marca em plena Mido que o nome nasceu de um engano, em plenas férias da designer, que entendeu o local que lhe indicavam como Sol Sol Ito. Achou de tal forma maravilhoso que quando descobriu que nem sequer existia imortalizou-o na sua muito exclusiva marca eyewear. Os óculos de prescrição desta casa apontam aos connaisseur cosmopolitas e os óculos de sol aos adeptos do prazer. Sol Sol Ito prossegue orgulhosamente a tradição do valor premium suíço através de uma produção artesanal, acetatos brilhantes e hastes de aço intercambiáveis de várias cores, desenvolvidas in house.
Budri Esta marca italiana atreve-se a fazer óculos em mármore, com resultados surpreendentemente leves e de um estilo encantador. Claro que, os criadores admitem que a complexidade do material obriga a constantes estudos e atualizações. Ou seja, cada armação desta Budri, feita de mármores obtidos em todo o mundo, é um resultado artístico que envolve químicos, engenheiros, geologistas e uma grande paixão pelo desenho.
A qualidade está à vista de todos
Para a MultiOpticas a qualidade está em todos os detalhes. Desde a imagem, agora renovada, ao novo conceito de loja, onde a nossa oferta de marcas e serviços se apresenta de forma ainda mais clara e funcional. Pioneiros na oferta do segundo par, no conceito de packs de óculos completos e no desconto igual à idade, temos hoje a mais moderna fábrica de óculos da Europa, capaz de assegurar a montagem para Portugal e para as empresas europeias do grupo GrandVision, e de dar a melhor resposta às necessidades dos nossos clientes. Além disso, investimos na formação constante dos nossos quadros a fim de prestarmos um serviço de excelência. Sempre.