Lookvision Portugal 65

EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 65 • MARÇO 2018

MiDo 2018

Um recorde que se sente na pele Optivisão

Um grupo forte e renovado

Vimax sun

Lucrecia: moda, estilo e visão sem fronteiras

Tendências

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50

O futuro do consumo está aqui!

16

20

26

SPJ

Luís Góis, Paulo Arromba e Vera Velosa

Lucrecia

Lança Twin21 na Expoóptica 2018

29

30

35

SILMO

O futuro do consumo está aqui!

Um recorde que se sente na pele

BREVES

OLHAR EM PORTUGUÊS

OLHAR O MUNDO

TENDÊNCIAS

Índice | 4 |

Uma família aberta à inovação

Ótico de Família: um conceito sempre mais lato

Tema de Capa: A reportagem da feira abre espaço ao estado atual da ótica mundial e à mais vanguardista moda eyewear.

Diretora: Editora: Redação: Design e Paginação : Fotografia: E-mail: Tel: Periodicidade: Tiragem: Impressão: Preço de capa em Portugal: LookVision PortugalTM é propriedade da Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal.

NIF: 510195865 Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: lookvision_portugal@hotmail.com

Patrícia Vieites Carla Mendes Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos, Fernando Gonçalves Paula Craft Paula Bollinger, Miguel Silva lookvision_portugal@hotmail.com 96 232 78 90 Mensal 2000 exemplares Uniarte Gráfica, S.A 7,50 euros Depósito Legal n.º 419707/16 Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores.

OUTROS OLHARES Vimax Sun: moda, estilo e visão sem fronteiras

MIDO 2018

Finalmente!

A solução para quem usa lentes de contacto.

Lentes ZEISS EnergizeMe ÃO Ç A V O IN IAL D N U M

// INNOVATION MADE BY ZEISS

Lentes ZEISS EnergizeMe As primeiras lentes oftálmicas criadas especialmente para utilizadores de lentes de contacto.

• Ajudam a relaxar a vista cansada • Previnem o aumento do stress visual • Visão nítida e descontraída www.zeiss.pt/vision

EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 65 • MARÇO 2018

MIDO 2018

Um recorde que se sente na pele OPTIVISÃO

Um grupo forte e renovado

VIMAX SUN

Lucrecia: moda, estilo e visão sem fronteiras

TENDÊNCIAS

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50

O futuro do consumo está aqui!

Editorial | 8 |

Um ar de vitória!

Ir à MIDO é como uma espécie de renascimento, porque se há setor que sabe o que quer e para onde vai é o da ótica. Crise, baixa de vendas e outras questões económicas fizeram destapar a mais incrível perseverança das pessoas afetas a esta indústria e se pensarmos bem, em 2018, a ótica é a melhor que alguma vez vivemos. Sim, renasceu, lutou e está bem. Há mais marcas, mas que são de tal forma originais que se enquadram em nichos lucrativos e na sua medida. E as grandes casas de óculos, audaciosamente, olharam para estes pequenos atrevimentos e decidiram mudar o rumo à sua produção e ao seu design.

Estão muito mais evoluídas!

Trouxemos assim para as páginas que seguem esta introdução, o espírito criativo e vitorioso de quem não se resigna com esperança de continuar a inspirar um dos mercado mais vanguardistas da Europa, o português! Deixamos-lhe as imagens que nos ficaram na retina, os produtos que ditam o presente e o futuro e, esperançosamente, a vontade de consultar este evento mundial em 2019. Vale a pena sentir este pulsar basilar da ótica!

Claro que, o nosso coração pertence ao mercado português, e escrevemos e imortalizámos a dinâmica de quem nos é próximo, como é o caso dos nossos grupos de ótica que se mobilizam a favor dos profissionais e da respetiva visibilidade. De destacar ainda mais uma movimentação de marketing da Prats que traz para o mercado lentes solares modernas acompanhadas de um ritmo cubano quente. Brindámos ainda aos 40 anos de uma forte De Rigo e antecipámos uma ansiosa Silmo 2018.

Somos moda e tendências, ou não seguíssemos atentamente os nossos parceiros e óticos, e para registar quais as inclinações da moda eyewear aprofundámos um artigo em que design e cor descrevem o futuro do consumo de óculos. E porque é do consumo que todos subsistimos, partilhamos um estudo atento e global sobre o que marca as escolhas de quem compra, para que os nossos privilegiados leitores nãos sejam apanhados desprevenidos. A ótica, a moda, o futuro e muito mais estão aqui na sua LookVision Portugal!

Estatuto Editorial / Sinopse A LookVision é uma revista profissional dedicada ao setor da ótica, contando com presença integral online através da plataforma isuu.com.

A LookVision tem o objetivo de cobrir os acontecimentos específicos do seu setor e retratar a informação de forma rigorosa, com toda a dedicação e competência.

A LookVision traz uma abordagem íntima, atualizada e assertiva sobre o setor da ótica em Portugal, esmiuça perspetivas de outros países sobre a situação do mercado, retrata tendências em óculos, expõe dados científicos essenciais aos técnicos da área com o apoio dos oftalmologistas e optometristas e aborda de forma inédita os empresários que gerem os estabelecimentos nacionais.

A LookVision compromete-se a respeitar os princípios deontológicos e a ética profissional aplicada à atividade profissional dos jornalistas, assim como a boa fé dos leitores, através do trabalho dos seus colaboradores e diretor.

A LookVision é independente do poder político e de grupos económicos, sociais e religiosos.

Breves | 12 |

INVU

Os óculos essenciais ao quotidiano A coleção de óculos de sol da marca exclusiva do Institutoptico para 2018 veio para conquistar. Marca familiar por excelência, a INVU Eyewear aprimorou a sua arte na elaboração de óculos de sol. A insígnia junta, nesta nova coleção, uma ampla panóplia de materiais e uma vasta palete de cores naquilo que a marca denomina de “encontro entre tendências e conforto”.

Cereja no topo deste bolo, surgem as já icónicas lentes ultra-polarizadas que permitem uma experiência visual muito mais realista. As cores, luzes e reflexos ganham maior nitidez com estas lentes que, para além da proteção total contra raios UV A, B e C, eliminam o reflexo da luz, potenciam a perceção cromática e os contrastes das cores.

Vava Eyewear

Essilor

Varilux X series eleita Produto do Ano A nova lente progressiva Varilux X series foi a grande vencedora do prestigiado prémio Produto do Ano 2018 na categoria de lentes. O mais recente e tecnologicamente evoluído produto do portefólio Essilor foi o mais votado pelos seis mil consumidores que responderam ao questionário online levado a cabo pela Netsonda e pode ostentar, a partir de agora, nas embalagens e campanhas publicitárias a ele referentes, o icónico selo Produto do Ano. O ambicionado galardão foi entregue à Essilor no passado dia 7 de fevereiro numa cerimónia levada a cabo no NewsMuseum, em Sintra. Adaptada ao comportamento de visão de perto de cada pessoa, esta nova lente vem com a tecnologia Xtend, uma inovação que proporciona uma visão nítida a diferentes distâncias para a mesma direção do olhar, mesmo em movimento. Para além disto, a Varilux X series, graças à combinação das tecnologias Nanoptix e Synchroneyes, elimina o efeito de oscilação, beneficiando a visão em movimento e garantindo-lhe uma maior nitidez e ângulos mais amplos a várias distâncias. Organizado pela Product of the Year Portugal, o Produto do Ano tem por base o maior estudo nacional com consumidores e é um poderoso instrumento para a notoriedade e vendas de produtos inovadores.

Com uma equipa de estrelas “ao serviço” Um grupo de notáveis que atravessa diversos espetros da nossa sociedade já veste os seus olhos com o eyewear Vava, de acordo com a lista publicada pela marca, os seus olhos com o eyewear Vava. Nessa longa lista podem ler-se nomes como o do nosso Cristiano Ronaldo cuja escolha recai sobre os geométricofuturistas WL0003 em acetato preto com hastes de alumínio ultra-leves ou a icónica modelo norte-americana Kendall Jenner que tem como preferido o modelo BL0001 de forma poligonal em acetato e lentes planas. A acompanhá-los neste “cardápio” de luxo figuram ainda o músico will.i.am, o cineasta Spike Lee ou a lusa Rita Pereira. Estrelas à escala planetária e trendsetters por natureza, estas figuras e as suas escolhas são, para a Vava Eyewear, um importante veículo de promoção dos seus modelos junto dos milhões de seguidores que cada um possui nas redes sociais.

Queremos que esteja connosco e que seja como nós Como acreditamos que é importante ser você mesmo, nós acompanhamos-o com as melhores ferramentas para que triunfe sem renunciar ao que é.

Por isso queremos que esteja connosco e que seja você mesmo.

www.cecop.pt

T-214 136 937

Maui Jim

Breves | 14 |

Um outro olhar sobre o mundo Modificar a perceção que cada um de nós tem sobre o mundo que o rodeia. Este foi o desafio por detrás da nova e limitada Curated Collection da Maui Jim. Partindo da ideia de que o mundo é uma obra de arte, a marca decidiu, com a colaboração do renomado artista plástico havaiano Charlie Lyon, criar uma coleção de óculos de sol que fossem, eles próprios, um marco artístico.

Foi desta forma que nasceram os modelos da Curated Collection by Charlie Lyon, uma obra-prima do eyewear concebida totalmente em acetato e que vem com lentes cinzento neutro de modo a garantir um maior contraste e redução da luz.

Ode à luxuriante natureza do Havai, esta coleção limitada divide-se nos modelos Rhythm com forma cat-eye e Vibes em formato clássico.

CECOP

Celebra 15 anos e repete Compras Agrupadas Em 2003 a CECOP dava os primeiros passos da sua atividade em Portugal. Hoje, com 15 anos, celebra uma presença em crescendo junto dos óticos independentes portugueses. O sucesso deste grupo advém da proximidade e união dos associados e fornecedores, num trabalho afincado e diário para garantir o apoio na rentabilização dos seus óticos. O respeito pela liberdade e independência também são fatores determinantes do êxito que não conhece fronteiras e que reúne atualmente mais de 3500 associados em todo o mundo.

Para celebrar o momento especial, a CECOP reforça a sua presença em Portugal com novos projetos comemorativos, dos quais se destaca a EXPOCECOP’18. Este evento exclusivo para os partners e associados acontece em Tróia, entre 7 e 8 de Abril. Ainda sobre iniciativas, o grupo voltou a apostar nas Compras Agrupadas em janeiro. A segunda edição deste acontecimento, que garante melhores condições de compra aos seus participantes, contou com os parceiros Prats, De Rigo, Marcolin e Luxottica. Foram dois dias intensos em Lisboa e Estarreja para que os associados pudessem ver em primeiro mão novidades e conseguir descontos vantajosos. Está previsto um novo Compras Agrupadas em setembro.

Angelo Trocchia

É o novo CEO do grupo Safilo A direção do grupo Safilo vai mudar e o escolhido para dirigir a nova etapa é o engenheiro e ex-CEO da Unilever Itália, Angelo Trocchia. O novo timoneiro da companhia entrará oficialmente em funções no próximo dia 1 de Abril, um mês depois de Luisa Delgado, a CEO desde 2013 até fevereiro de 2018, cessar funções por razões pessoais. Com um sólido background enquanto responsável de distribuição e vendas, Trocchia deixou, após cinco anos na direção, a Unilever Itália entre o top cinco das empresas mais relevantes da Europa. Agora, prepara-se para liderar uma companhia com uma rede de distribuição que alcança 40 países dos cinco continentes e da qual fazem parte marcas tão conceituadas como a Dior, a Boss ou a Givenchy.

faceaface-paris.com

SPJ

Breves | 16 |

Lança Twin21 na Expoóptica 2018 A SPJ Business Technology marca presença na 32ª edição da Expoóptica, em Madrid, entre 13 e 15 de abril, no stand 9F12, para apresentar o seu novo produto dedicado ao mercado ótico espanhol, o Twin21. A mais recente ferramenta assinada pela empresa tecnológica apresenta-se como um software de gestão de óticas, pronto para conquistar os profissionais desta área. Com uma imagem moderna e apelativa e com todas as funcionalidades do Opticwin, o Twin21 está disponível no mercado do nosso país vizinho, desde o início de 2018. Todos os visitantes da feira podem assistir a uma demonstração do programa no stand da SPJ e aproveitar para conhecer em primeiro mão todos os serviços e soluções da empresa. Na feira de Madrid é também ocasião para anunciar outras novidades que a SPJ prepara para tornar o trabalho dos óticos sempre mais fácil e eficaz.

Oko by Oko

Lança novo modelo a pensar no homem moderno A nova AC43 foi desenhada a pensar no homem atual, arrojado, consciente da sua aparência e do seu papel na sociedade. Inspirada na imagem impressa de uma placa de circuito eletrónico, a nova armação extrai daí a matiz estilística que se tornará uma constante ao longo das quatro diferentes associações de cor que a Oko by Oko disponibiliza na AC43: preto/cinza, preto/cor-de-laranja, cinza/ preto e azul/cinza. Como toque distintivo de uma armação que a marca quer vanguardista mas não ostentativa, a emblemática tartaruga do logo da Oko

by Oko surge na extremidade da haste.

Kering Eyewear

Fechou o ano com crescimento sólido A divisão de eyewear do grupo de artigos de luxo Kering fechou o segundo semestre de 2017 com um crescimento de 2,2 por cento face ao mesmo período do ano anterior continuando, assim, numa trajetória de crescimento constante e sustentado.

A empresa sediada em Pádua, Itália, conseguiu atingir, durante o ano passado, um volume de negócios de 352 milhões de euros, um registo para o qual muito contribuiu a Gucci e a parceria estabelecida com a Cartier para a produção da Cartier Lunettes. Apesar de, por iniciativa própria, se manter longe das principais feiras do setor, a Kering Eyewear, por altura da MIDO, apresentou num showroom em Milão a primeira coleção de óculos assinada pelo, entretanto falecido, designer tunisino Alaïa.

AGORA

UMA GAMA COMPLETA DE LENTES OFTÁLMICAS Adaptação ideal a cada necessidade visual

The best vision for the world

infopt@portal-visual.com Tel. 351 213 163 231 Tel. 351 300 509 046

Olhar em Português | 20 |

Luis Góis, Paulo Arromba e Vera Velosa

Ótico de Família: um conceito sempre mais lato O Institutoptico tem demonstrado um grande poder de renovação e dinamismo.

Na entrada de 2018 deixamos espaço para registar o segredo deste sucesso, que tem nos rostos de uma equipa diferenciada e atrevida o ponto de mudança. As vozes dos gerentes Vera Velosa, responsável pela área de sócios e recursos humanos, Luís Góis, encarregue da secção financeira e Paulo Arromba, na frente da área comercial e de marketing, eternizam estratégias, objetivos e sonhos para a LookVision Portugal.

Entramos num novo ano, quais são os grandes objetivos do Institutoptico para 2018? Que estratégia será seguida?

Luís Góis: A palavra de ordem é consolidação, uma vez que o nosso objetivo sempre foi trazer projetos estruturais de médio/longo prazo para o grupo, que pudessem crescer e adaptar-se também ao desenvolvimento do setor. Esta gerência tem alguns projetos “estrela” que têm integrado a estratégia de negócio do Institutoptico e que queremos manter e valorizar em prol do sucesso do nosso negócio, nomeadamente: a central de compras, a expansão do grupo, a formação aos óticos nas áreas técnicas e empresariais (desde aprendizagens na matéria de optometria, técnicas de oficina, gestão de stocks, entre muitas mais) e a aposta numa campanha publicitária em televisão com o propósito de alcançar uma maior notoriedade e reputação. Por outro lado, continuamos apostados

em ser uma referência no mercado com o foco nos serviços óticos e na saúde ocular dos nossos clientes.

A nossa especialização e diferenciação continuará a estar no serviço personalizado de excelência.

Em que é que a supracitada estratégia se refletirá nas marcas próprias e exclusivas do Institutoptico?

Paulo Arromba: Um grupo é mais forte quando comercializa as suas marcas próprias, porque existe uma valorização do negócio através da conceção de produtos à medida das necessidades do mercado. As marcas próprias e exclusivas permitem ainda gerar maiores vantagens competitivas tanto para o Institutoptico e óticos associados como também para o consumidor final. Estes produtos possibilitam às óticas adquirir privilégios essenciais, como maior rentabilidade, lealdade à marca pelos consumidores e poder de negociação com fornecedores. A nossa estratégia passa

Recentemente afirmaram-nos querer continuar a inovar nas áreas da contactologia e lentes oftálmicas. É importante a presença nestes segmentos?

PA: Para além da vertente das marcas próprias referida anteriormente, o Institutoptico direciona-se para os serviços que estão associados a estas duas áreas de negócio, que implicam maior especialização e adaptação às necessidades de cada cliente. Há também uma preocupação em apresentar ao consumidor, não só nestas áreas, as melhores, mais atuais e avançadas soluções, na medida que nos posicionamos como especialistas da visão.

Querem fazer assentar o vosso posicionamento numa oferta tailor made.

Em que é que isto consiste? Os clientes fazem essa diferenciação aquando da compra de um produto? Como que é olha para o aparecimento das óticas low cost, são um problema ou a solução?

LG: Em todos os setores de atividade, e o da ótica não é exceção, existe espaço e mercado para diferentes posicionamentos, do low cost ao premium. O importante é que o consumidor perceba essa diferença e o tipo de serviço e produto que está a comprar. Julgamos que neste campo ainda existe um trabalho a desenvolver. No caso do Institutoptico a nossa postura não é a da desvalorização do mercado. A nossa perspetiva está em oferecer aos óticos produtos de valor acrescentado com uma elasticidade que lhes permita propor uma oferta à medida de cada necessidade dos seus clientes.

Neste contexto, por exemplo, a política de preços fechados não nos faz muito sentido, porque negligencia a possibilidade de disponibilizar a melhor oferta ótica para cada situação. No entanto aconselhamos os profissionais a oferecer soluções que se adaptam ao desejo e capacidade dos seus clientes. A palavra de ordem é flexiblidade, embora sejamos muito explícitos quanto à questão da qualidade: tudo tem o seu valor próprio, dos produtos aos serviços, em todas as áreas.

Pegando na perceção dos consumidores em relação à ótica, acha que a preocupação com a saúde visual já faz parte do quotidiano das pessoas?

Vera Velosa: Os clientes Institutoptico são pessoas preocupadas com a sua saúde visual e um indicador continua a ser a taxa de ocupação dos gabinetes de consulta e exames visuais nas nossas óticas.

Se pensarmos que uma grande parte da população necessita de alguma correção visual, e um estudo da Essilor revela que, um milhão de portugueses precisam dessa intervenção mas não estão corrigidos, com certeza que encontramos diferentes perfis de consumidores, mais ou menos despertos para as questões de saúde visual. Porém, se estivermos atentos ao perfil da geração milénio, que é aquela que neste momento domina as tendências de mercado e do consumo, percebemos que este segmento, para além de ser muito exigente, está preocupado com a sua saúde e bem-estar e grande parte do seu consumo direciona-se neste sentido.

Qual tem sido o vosso papel na sensibilização para a saúde visual dos cidadãos e o que pretendem fazer ao longo de 2018 neste domínio em específico?

VV: Um elemento comum em todas as nossas óticas é o trabalho diário que têm junto da comunidade, dentro e fora de portas. A prática de rastreios e sensibilização para a saúde visual é uma rotina e o Institutoptico não tem mãos a medir para os pedidos relacionados com todas estas atividades. Por exemplo, a carrinha de rastreios do Institutoptico está constantemente a ser utilizada pelos óticos e, por isso mesmo, temos já em perspetiva a aquisição de um novo veículo, para podermos dar resposta a todas as solicitações.

Temos caminhado também no sentido de disponibilizar ao mercado ferramentas que possam contribuir para a educação e prevenção de uma boa saúde visual, e ainda este ano vamos poder apresentar algumas delas.

Janeiro começou com o anúncio da renovação de Ricardo Pereira enquanto embaixador do grupo a que se somou a entrada da família do conhecido ator para essa “embaixada”, reforçando o posicionamento de ótico de família. O que implica esta missão e quais as propostas, em concreto, que o Instituoptico reserva para este ano?

VV: O Ricardo Pereira e agora também a sua família têm desempenhado um papel exemplar como embaixadores do Institutoptico. O Ricardo foi um dos primeiros a acreditar neste posicionamento. O conceito ótico de família no fundo existe desde sempre no nosso grupo, na medida que, em primeiro lugar somos para os nossos clientes o especialista e conselheiro nos assuntos relacionados com a saúde visual. E associado a isto vem a família, não só porque existe uma elevada fidelização e capital de confiança com a ótica, que acaba por trazer consigo todo o agregado familiar, mas também porque o grupo reúne óticas com muitos anos de

atividade que já acompanham várias gerações. O ótico de família é sem dúvida a melhor forma de nos identificarmos como empresa e por isso mesmo, cada vez mais, vai estar presente em tudo o que fazemos, nomeadamente na nossa comunicação. Já somos, e queremos continuar a ser óticos das famílias que nos visitam, estar sempre disponíveis para resolver todas as questões, tão simples quanto isto. Somos ótico de família pela disponibilidade, mútua confiança e cumplicidades que existe entre o Institutoptico e os nossos clientes.

•• “A nossa especializa çã o e difer enciação continuar á a estar n o serviço per sonaliz a d o d e ex celência” ••

Olhar em Português | 21 |

por disponibilizar ao mercado alternativas, não muitas, que possam ser úteis pela relação qualidade/preço e que congreguem uma boa rentabilidade e diferenciação aos óticos do Institutoptico.

Olhar em Português | 22 |

Opticalia é, uma vez mais Cinco Estrelas Pelo quarto ano consecutivo, o grupo Opticalia foi distinguido pelos consumidores portugueses com o prémio Cinco Estrelas 2018 na categoria de Serviços Óticos entre os mais de 500 participantes a concurso.

Texto: Fernando Gonçalves

Diz a sabedoria popular que não há duas sem três mas, no caso da Opticalia, o dito de espírito tem que ser reformulado. Pela quarta vez consecutiva, o prestigiado prémio Cinco Estrelas que mede o grau de satisfação que os produtos, serviços e marcas conferem aos seus utilizadores em áreas tão diversas como a banca ou a alimentação, foi parar às mãos do grupo.

A distinção deu-se na categoria de Serviços Óticos, inserida no tema Moda e Beleza, e surge depois da avaliação das cinco principais variáveis que influenciam a decisão de compra dos consumidores: satisfação pela experimentação, relação preço/qualidade; intenção de compra ou recomendação; confiança na marca e inovação. No cômputo geral, serviços

prestados pela Opticalia obtiveram 84,3 por cento na avaliação da satisfação global dos 1496 consumidores inquiridos, o que corresponde a uma classificação qualitativa de Muito Bom e dá, ao grupo, a possibilidade de utilizar a imagem Prémio Cinco Estrelas durante 12 meses em qualquer suporte de comunicação e participar num projeto de marketing, implementado pela organização do prémio, que inclui televisão, imprensa, exterior, rádio e digital. Os vencedores do Prémio Cinco Estrelas 2018 receberam o seu galardão no passado mês de janeiro, numa cerimónia realizada no Teatro Tivoli, em Lisboa, que contou com a participação do apresentador/comediante Pedro Fernandes.

MultiOpticas A ótica que merece a confiança dos portugueses

Olhar em Português | 23 |

O grupo de óticas conquistou pelo sexto ano consecutivo a confiança dos portugueses, de acordo com os dados oficiais da revista Selecções Reader’s Digest. A MultiOpticas declara, desta forma, a liderança incontestável desde que existe a categoria de ótica neste estudo. E porque nem só de ótica se constrói esta casa, a vertente de solidadriedade social continua forte e tem expressão nos Açores.

O prémio Marca de Confiança, que inclui 60 categorias, cai no “regaço” da MultiOpticas desde 2013, altura em que a Selecções Reader’s Digest decidiu introduzir a categoria ótica no inquérito anual. Ou seja, entre 12 mil inquiridos, 72 por cento consideraram a rede de lojas a mais fiável, destacando-se das concorrentes.

Atributos como qualidade, custo/benefício, necessidades do cliente,conhecimento e experiência que a marca tem, qualidade do produto ou do serviço e a excelência do atendimento representam os fatores-chave para a MultiOpticas conquistar o reconhecimento dos consumidores.

O selo Marca de Confiança foi o primeiro do género realizado em Portugal e tem conquistado um lugar de destaque com as marcas vencedoras a usarem o selo como símbolo de reconhecimento e qualidade. As questões enviadas aos leitores são de resposta aberta e imediata e não existe qualquer tipo de sugestão/inscrição das marcas por parte do estudo, sendo os próprios leitores da publicação que ditam o vencedor. As marcas apenas figuram neste inquérito se forem referidas pelos participantes do mesmo.

Uma Páscoa açoriana com apoio da MultiOpticas 60 crianças do ATL da Casa do Povo da Ribeira Grande vão beneficiar de uma iniciativa inédita promovida pela MultiOpticas e a câmara municipal, a 23 de março, com a entrega de computadores e telemóveis à instituição. A jornada será ainda marcada por rastreios visuais, um almoço e muitas surpresas.

A Casa do Povo da Ribeira Grande é uma Instituição Particular de Solidariedade Social sem fins lucrativos, que apoia cerca de 60 crianças. O objetivo primordial desta casa é o desenvolvimento integral das crianças até aos 12 anos de idade, facultando-lhes apoio complementar na saúde e na educação, espaços lúdicos, centros de formação e atividades de caráter sociocultural, desportivo e recreativo. Recentemente, formou o Grupo Folclórico Infantil que já participou em vários festivais e que será convidado de honra neste evento promovido pela MultiOpticas e pela câmara municipal.“É para nós um grande prazer organizar e patrocinar esta iniciativa, com o apoio da Câmara Municipal da Ribeira Grande, na Casa do Povo da Ribeira Grande, uma associação que tem um papel central na vida destas crianças e da população da cidade”, declarou Rui Borges, o CEO da GrandVision Portugal.

Optivisão

Olhar em Português | 24 |

Um grupo forte e renovado O maior grupo português de óticas em regime de franquia garante fazer-se ver no mercado através de uma nova imagem gráfica intensa e uma campanha de divulgação em todas as frentes.

Sob a liderança do grupo Brodheim, a Optivisão ganha renovada energia e transmite ao mercado o seu compromisso com o consumidor, com a qualidade e com a melhor visão.

A Optivisão aborda o mercado de cara lavada através de uma imagem gráfica renovada e um novo logótipo. A par da nova estratégia de apresentação está uma forte campanha que levará a mensagem de dinamismo do grupo a todos os canais. Aliás, prevê-se uma intervenção omnicanal com declinação num plano de marketing relacional, que envolve os médio online e offline. Este rebranding tem a assinatura da atrevida agência de consultoria criativa Torke CC, que é reconhecida com vários prémios internacionais de criatividade e trabalha com marcas muito conhecidas da área alimentar e televisiva. E para ter um impacto forte, a Optivisão vai investir mais de um milhão de euros nesta conquista da atenção dos consumidores.

O mote desta novo logótipo define a rede de óticas em três conceitos basilares: dinâmica, informal e contemporânea”. O foco continua virado para o novo comportamento e para a atitude dos consumidores, que divergem nas necessidades e aspirações. Hoje em dia, quem procura uma ótica tem mais certezas e exige melhores serviços e esta nova atitude confere um melhor acesso à saúde visual de qualidade superior, deixando um legado no valor da visão dos portugueses. A Optivisão está na fileira da frente destas exigências!

Com as novidades, a Optivisão marca a quarta mudança de imagem em 29 anos de trabalho em prol da visão dos portugueses e da reputação dos profissionais da ótica. Também acompanha o processo de integração do grupo Optivisão no grupo Brodheim. E não se fica por aqui. Ao longo de 2018, o mercado assistirá a vários momentos de comunicação que sustentam os diversos lançamentos de produtos e serviços, destacando as principais caraterísticas inovadoras e diferenciadoras.

Para começar, a nova imagem gráfica da marca aplica-se às cerca de 250 óticas franquiadas da rede global, que se estende de norte e sul de Portugal. As cores dominantes assentam no preto e no branco, no entanto o azul mantém-se presente como forma de assegurar a proximidade ao cliente, fator primordial nas atuais óticas da Optivisão. A imagem renovada aplica-se ainda em todos os materiais internos e externos de suporte à atividade das óticas do grupo, bem como a todos os materiais das campanhas de comunicação.

Com a mais recente identidade visual e o reposicionamento de comunicação, o grupo Optivisão quer reforçar a marca enquanto referência de qualidade e inovação na área da saúde visual em Portugal. Sofia Aires, diretora de marketing do grupo, reforça “a preocupação em fortalecer a confiança da rede de óticas Optivisão, assumindo a inovação como vetor chave da estratégia da marca. A nova proposta assenta na criação de valor nos serviços de excelência em saúde visual como fator de diferenciação para suas lojas associadas. A aposta na modernidade e relevância dos serviços prestados aos consumidores completam-se com a competência técnica, know-how e rigor dos optometristas credenciados da nossa rede”.

A nova Optivisão reformula-se para conseguir responder às necessidades das óticas independentes que querem usufruir de um espírito de grupo e respetivas mais valias, mas não encontram algo dentro do posicionamento que trabalham nos seus mercados. O grupo vai, desta forma, à conquista dos melhores óticos de cada localidade e, para isso, apresenta um modelo de parceria mais ajustado aos profissionais que se posicionam num público exigente ao nível da qualidade de vida e onde a visão é primordial. A Optivisão quer ser líder na resposta aos consumidores mais exigentes do mercado.

Paralelamente à mudança de imagem, a nova direção altera ainda o modo de relacionamento com os constituintes da rede Optivisão. Ou seja, pressupõe-se uma modelo de gestão mais participativo, em que os associados podem cocriar e participar na definição das atividades globais de comunicação e gestão estratégica da marca. Tudo isto com vista a potenciar o crescimento de volume de vendas global da rede de associados Optivisão.

Novidades também para a marca Moss A nova estratégia de mercado da Optivisão inclui o reforço do posicionamento da marca própria e exclusiva, Moss Eyewear, em todo o território nacional. As óticas do grupo serão “brindadas” com uma nova gama de armações e óculos de sol, que visam assumir a posição top of the mind na relação qualidade versus preço. A Moss anuncia ainda, muito brevemente, a embaixadora escolhida para representar os valores da coleção de originais eyewear das óticas Optivisão.

A qualidade exímia, o conforto superior e uma elegância intemporal definem os novos desenhos.

Olhar em Português | 25 |

A propagação de um paradigma renascido

Lucrecia

Outros Olhares | 26 |

Vimax Sun: moda, estilo e visão sem fronteiras Calor e muita energia são as ideias que sobressaem perante a figura da cantora cubana Lucrecia. Indelevelmente colorida, esta artista associa os seus valores criativos e uma imagem imponente ao setor da visão através da Prats. A fabricante de lentes oftálmicas lança mais uma atrevida mensagem publicitária, desta vez, com o sol como mote e as novíssimas Vimax Sun no papel principal.

A Prats coloca em destaque estas progressivas de luxo, fabricadas sob égide da mais alta tecnologia, incorporando-lhes muita cor, ao ritmo das mais atrevidas tendências de moda, tratamentos espelhados vibrantes e um maravilhoso toque cubano. Uma magnética Lucrecia falou à LookVision Portugal sobre um percurso ascendente na música, sobre o amor por Cuba e pela sua atual “casa”, Espanha, e sobre as Vimax Sun, com as quais percebeu o que é, de facto, uma visão perfeita e viver o sol sem restrições.

Toda a presença da Lucrecia tem Cuba entranhada. Como é nascer e tornar-se artista num país tão intenso como este?

Como sabe, Cuba é o berço de grandes maestros e soube desde pequena que a minha vida estaria marcada pelo som desta terra. Estudei piano e canto no Instituto Superior de Arte de Cuba, onde tive aulas de canto com Isolina Carrillo, uma das maiores compositoras e cantoras de Cuba.

A partir daí, entrei no mundo do espetáculo, integrando inicialmente a famosa orquestra feminina Anacaona, onde me encarreguei tanto das vozes como dos te-

clados e também de algumas orquestrações. Ganhei prémios como vocalista em vários concursos e fui ganhando reconhecimento em Cuba como artista. Em 1993, uma das minhas canções esteve no top nacional de vendas na rádio e na televisão.

Conte-nos como foi deixar as suas raízes para se fixar em Espanha?

Primeiramente, estive em tournée em Espanha e a verdade é que me apaixonei por este país. Não foi fácil deixar Cuba, porque deixei lá os meus pais e a minha família, mas a oportunidade de trabalhar em Espanha era muito importante. Assim, voltei e instalei-me em Barcelona e tive a sorte de os meus pais também virem depois morar comigo.

Trouxe para a Europa Cuba na pele e a responsabilidade de a representar artisticamente. Como desenvolveu este trabalho em Espanha? Sentiu-se à vontade na nova pátria?

Sinto-me maravilhosamente bem. Espanha acolheu-me desde o início com muito carinho. Tive a oportunidade de expandir a minha carreira e hoje posso dizer que

A arte está-lhe no ADN através da sua família. Foram os seus pais a base da sua carreira?

Sem dúvida. Encorajaram-me desde pequena a cumprir o meu sonho. Ajudaram-me em tudo e sacrificaram-se para que eu pudesse ter sucesso nesta profissão.

E daqui para trabalhar com notáveis como Celia Cruz ou Andy Garcia, como se processou este caminho pontilhado por grandes reconhecimentos?

Desde pequena que sou uma grande fã da imponente Célia Cruz e tive a enorme honra de me tornar sua amiga. Também o sou de Andy Garcia, um cubano que triunfou em Hollywood. Foram muitos anos de trabalho, dos quais me sinto orgulhosa. E também pelo reconhecimento do meu trabalho. Um dos momentos inesquecíveis da minha carreira foi a nomeação que tive nos Óscares de 2003 para a banda sonora do Filme Documental Balseros, que compus pessoalmente. Entre outras distinções, fui nomeada em 2010 para os Grammy Latinos com o álbum Álbum de Cuba, onde trabalhei ao lado de dois cubanos universais de que já falámos: Célia Cruz e Andy Garcia. E há alguns meses, trabalhei em Miami, como protagonista de um musical dedicado à vida de Célia Cruz no qual fui escolhida para o papel de pro-

tagonista, dando vida novamente à minha admirada Célia. Foi emocionante! Só posso acrescentar que estou muito satisfeita pelos muitos prémios que tive ao longo dos anos, tanto na faceta musical como enquanto apresentadora de televisão.

Acabou por descobrir uma vocação de animadora de crianças. Como aconteceu esta ligação? E sobrepõe-se à sua música cubana?

A música cubana faz parte do meu ser, é mais do que uma vocação, mas as crianças e o seu mundo são a minha paixão! A televisão espanhola deu-me a oportunidade de apresentar um programa para crianças, e não pensei nem um segundo! E a minha carreira dedicada às crianças continuou através de vários livros e canções. Tiveram muito sucesso os contos infantis Besitos de chocolate- Beijos de Chocolate (contos da minha infância), seguidos por dois contos da mesma coleção: El valle de la ternura – O vale da ternura e Todos los colores del mundo - todas as cores do mundo, este em colaboração com Los Lunnis.

E também, é claro, a música infantil, como por exemplo o disco e o vídeo La casita de Lucrecia.

Neste momento dá cor e corpo às lentes Vimax Sun. Sente esta ligação como natural? É uma experiência maravilhosa. Todas as pessoas da empresa me têm tratado maravilhosamente. Estou fascinada pelo seu profissionalismo e pela extraordinária qualidade das suas lentes.

•• ”Um dos momentos inesquecíveis da mi n h a carreir a foi a nome a çã o que tive nos Óscar e s d e 2 0 0 3 para a banda s on ora do Filme Docum ent a l B alser os, que com p us pessoalmente” •• Sente-se próxima dos valores da Prats e da mensagem de saúde que a empresa cultiva?

Completamente! No meu dia a dia preciso de óculos, e com a Prats, aprendi que em muitos casos as pessoas orientam-se muito pela estética das armações que compram e não tanto pela qualidade das lentes, e este é o ponto fundamental para manter uma perfeita saúde visual. A Prats realiza um trabalho extraordinário e lentes de alta qualidade.

E o facto de Andy Garcia ser parte deste projeto motivou-a? Imagina-se ao lado dele a defender esta tecnologia?

Claro que sim e muito! Como é maravilhoso estar ao lado de uma estrela e também de um bom amigo!!

Primeiro em Espanha e agora com visibilidade em Portugal. É também uma oportunidade de alargar a sua mensagem artística?

Sem dúvida. Portugal é um país encantador e gostaria muito de dar a conhecer a minha música aqui.

Outros Olhares | 27 |

sou conhecida e muito querida neste país, tanto pelos meus concertos como pela minha presença na televisão, na qual estou há muitos anos a apresentar um programa infantil de grande sucesso, Los Lunnis.

Outros Olhares | 28 |

De Rigo

celebra 40 anos e transforma um sonho em realidade O único player de nível global no setor da ótica a conservar 100 por cento dos capitais próprios está de parabéns. A De Rigo, companhia fundada em 1978 pelos irmãos Ennio e Walter De Rigo, completa quarenta anos de existência e a celebração é a dobrar porque, para além do aniversário, a distinta marca italiana vai finalmente concretizar um sonho de longa data: a criação de uma fundação.

Texto: Fernando Gonçalves

Escrevia Pablo Neruda que “somente a perseverança fará com que conquistemos um estágio esplêndido de felicidade”, esta frase explica, em parte, a razão porque a italiana De Rigo está prestes a completar quarenta anos de existência. Quatro décadas que viram um pequeno negócio de cariz familiar transformar-se numa potência da indústria internacional de eyewear.

Apesar de global, a De Rigo, hoje gerida pela segunda geração da família encabeçada por Ennio e Emiliana De Rigo, assistidos pelos seus filhos Massimo e Barbara, continua com uma vontade inabalável de inovar e construir um futuro melhor para as gerações vindouras. Este desejo está bem expresso no projeto mais importante da empresa para 2018: a criação da fundação De Rigo HEART - Health, Education & Art for Youth (Saúde, Educação e Arte para a Juventude). Esta “pedra preciosa”, como Massimo e Barbara designam a De Rigo

HEART, é o um sonho prestes a tornar-se realidade que irá desenvolver programas para crianças e jovens de modo a promover o seu desenvolvimento pessoal e intelectual, bem como introduzi-los à arte na forma de criatividade e auto-expressão.

“A nossa missão diária é a de erguer a bandeira da De Rigo bem alto, por todo o mundo, sem distorcer os valores que diferenciaram a empresa que criámos e que fizemos crescer ao longo destes 40 anos.

Um projeto que começou em Longarone e foi desenvolvido a ponto de atingir uma escala global e de ser um sucesso. É a nossa vida, a vida da nossa família”, afirmam Barbara e Massimo De Rigo. Para além da fundação, este ano vai ser de aposta forte no departamento criativo com o intuito de atingir um outro importante objetivo: ganhar quota de mercado na cena global ao adotar uma abordagem tailor made nos mercados em que está inserida.

Personalidades diferentes, que se opõem, enriquecem, se estimulam, apreciam reunir-se, pessoas ligadas por fortes laços. Projetos comuns que oferecem uma solução, mesmo nos momentos difíceis.

Um organismo vivo que se mexe, liberta, viaja, encontra-se com outras culturas, tem crianças, acolhe os recém chegados.

De acordo com todos estes critérios, o SILMO é uma grande família!”, descreve Eric Lenoir.

E porque 2018 já se “desenvolve a passos largos”, o diretor do salão compromete-se com novidades para a próxima edição. Mais conteúdos e serviços a partir de um centro de recursos de grande valor acrescentado, com assinatura SILMO, é o compromisso da organização da feira para garantir aos profissionais as mais recentes informações e as ferramentas adequadas.

Silmo Paris

Ainda no rescaldo da celebração das bodas de ouro do SILMO Paris, a organização da feira já trabalha para que a 51ª edição, que acontece entre 28 de setembro e 1 de outubro no Centro de Exposições Paris Nord Villepinte seja um sucesso. O legado de meio século, a expansão a novos mercados e a vontade de fazer mais e melhor na feira de 2018 foram as ambições descritas pelo diretor do SILMO Paris, Eric Lenoir, à imprensa mundial.

Texto: Fernando Gonçalves

Nascido em 1967, o grande Salão Internacional de Ótica e Material para Óticos (SILMO) é a demonstração do dinamismo dos profissionais dos centro de produção franceses de Oyonnax e Morez. Este grande evento teve, ao longo dos seus quase cinquenta e um anos de vida, um papel determinante na evolução e expansão do setor eyewear, tendo hoje “casa” assente também em Bancoque, Sidney e Istambul.

“A ambição do SILMO Paris foi sempre a de ser mais do que um simples salão profissional. Conjuga moda e saúde, tecnicismo e desempenho, antecipação e inspiração, negócios e convívio. Do primeiro desfile de óculos ao fórum da Baixa Visão, da criação do espaço Village aos programas de formação, o SILMO Paris soube renovar e criar novos estandartes em cada edição.

Provam-no a sua história e a sua perenidade”, expõe Eric Lenoir. E de facto, o SILMO tem hoje dois eixos basilares na sua constituição. Por um lado trata dos conteúdos e

serviços de apoio ao desenvolvimento dos profissionais. Por outro, edifica a Silmo Family, ou seja, uma rede de salões profissionais internacionais que, partindo do SILMO Paris, se estende e aumenta com o SILMO Istanbul, o SILMO Sydney e o SILMO Bangkok. “O SILMO Paris tornou-se no encontro de referência do mercado e no lançamento oficial da nova estação da ótica. Acreditamos que os outros membros da SILMO Family tenham o mesmo sucesso”, reforça o líder do certame.

O SILMO tem tido um percurso crescente, não só como plataforma empresarial, mas também em sentimento. Daqui nasce o conceito de família. “Simbolicamente, uma história de família é um passado, uma geografia, lembranças marcantes, pessoas que mostraram o caminho a seguir, que nos legaram uma cultura, tradições e valores que transmitimos de geração em geração, onde quer que vamos. Tradições que perpetuamos, celebrações que renovamos.

Olhar o Mundo | 29 |

uma família aberta à inovação

Eric Lenoir descreve assim as mais valias do SILMO 2018, destacando o SILMO Match, a aplicação que permite aos profissionais agendar reuniões ou descobrir novos produtos ou o SILMO Academy, o programa que visa colocar os profissionais em contacto com as mais recentes descobertas científicas na indústria ligada à visão. A grande novidade denomina-se como SILMO Next, “imaginado como um think tank destinado a ajudar os visitantes e os expositores a anteciparem as mudanças em andamento e a projetarem-se no futuro da ótica”, explica o diretor. Claro que, no centro do evento estão ainda os muito aguardados SILMO D’Or, galardões que recompensam o talento e o savoir-faire dos melhores do mercado. Os criativos do SILMO propõem aos visitantes uma vivência especial desta destacada feira internacional sob a bandeira do SILMO Live, que engloba serviços e animações que garantem que o certame seja especial e único.

De 28 de setembro a 1 de outubro a ótica aponta Paris como palco primordial, a não perder.

Têndencias | 30 |

O futuro do consumo está aqui!

O consumo global está inevitavelmente marcado pelos desenvolvimentos tecnológicos e digitais das últimas décadas. Agora na entrada dos anos ’20 do século XXI urge observar e definir estratégias para sobreviver num mercado com características inéditas. A plataforma de estudos de análise e tendências de mercado WGSN, especificamente a diretora de pesquisas sobre o consumo, Andrea Bell, tomou esta premissa como um desafio e estreitou-se com o consumo, consumidores, produtos e empreendedores para responder aos anseios de empresários de todo o mundo.

O resultado está este intenso e revelador artigo. O Future Consumer 2020 antevê a próxima década através de três grandes propulsores de mudança. O panorama irá ser marcado por um novo paradigma no perfil racial, étnico e religioso nas maiorias mais populares. A força transformadora da próxima geração de tecnologia de rede móvel de banda larga, a 5G, significa que o comércio digital dominará e propulsionará a adoção massiva da realidade aumentada e virtual. Tudo em busca da experiência mais intensa para o consumidor. A terceira força de mudança estará assente no capitalismo de massas, que crescerá na mesma medida do ativismo dos consumidores para garantir que o seu dinheiro é direcionado aos negócios locais.

O que significa a mudança para os consumidores?

As prioridades locais estão a mudar à medida que cresce o sentimento de que os governos dos diferentes países não têm capacidade nem confiança para “consertar” o mundo moderno.

Desde o aumento das cripto-moedas locais (uma espécie de

moeda digital desenhada para servir como meio de troca, através da criptografia, para tornar seguras as transações) até às ações de longo termo das empresas junto das comunidades, 2020 terá um crescimento comercial alinhado com a economia social.

As pessoas esperam que as companhias tecnológicas sejam mais éticas e responsáveis, especialmente quando se trata de inteligência artificial. Muitos especialistas acreditam que com o virar da década virá a era da inteligência híbrida juntamente com a artificial. A ansiedade entre a população atinge níveis críticos e, nos próximos anos, as pessoas irão recorrer a uma empatia seletiva para suportá-la. Acima de tudo, as noções de perfeição estão a ser desafiadas dando espaço ao crescimento de subculturas e comportamentos apáticos.

E para os negócios?

Abundam oportunidades em torno das novas maiorias étnicas, raciais e religiosas, mas as marcas terão que trabalhar arduamente para descobrirem como podem ser

Sobre os propulsores de mudanças

Se pegarmos no caso norte-americano, por exemplo, pela altura de 2020 mais de metade dos americanos abaixo dos 18 anos serão minorias e mais brancos irão envelhecer que nascer. A grande transformação? Em 2040 os caucasianos serão a minoria.2 A Europa cresce com uma maior diversidade étnica e racial - os casais inter-raciais aumentam todos os anos na Inglaterra, Gales e França, enquanto na Itália aconteceu um aumento de 172 por cento em casamentos multirraciais desde 2001, segundo o Instituto Italiano de Estatísticas. Para os negócios, isto também significa novos eventos lifestyle a quem dedicar novos designs e novas estratégias de marketing. Nos EUA a Quinceañera, uma festa hispânica que celebra a chegada dos 15 anos, é um mercado inexplorado pelas indústrias de infraestruturas, comida e bebidas e influencers. Outras oportunidades desprezadas? As celebrações Eid e o Ramadão dos muçulmanos.

Têndencias | 31 |

relevantes para os valores destes consumidores e respetivos estilos de vida. A WGSN antecipa novos negócios disruptivos que apontam e até provêm destas novas maiorias e que desafiarão a quota de mercado dos operadores históricos. Retalhistas, marcas e prestadores de serviços necessitarão de repensar as suas propostas para sobreviverem nas multiplataformas, nomeadamente nos smartphones e computadores, e nos mais variados aparelhos, como óculos inteligentes e ecrãs de realidade virtual.

As empresas serão ainda forçadas a imiscuir os seus valores com a rede de valores económicos a nível local. Este último ponto será o fator que define o crescimento ou a estagnação em 2020. Um número crescente de consumidores optará por marcas que adotem ações positivas mensuráveis de sustentabilidade no seio das suas comunidades.

2.8 mil milhões A população projetada da geração M em 2050 - um quarto da população mundial

244 mil milhões de euros O valor estimado para gastos em viagens pelos consumidores islâmicos em 2026. O investimento global deste grupo em beleza está estimado em quase 173 mil milhões de euros em 2021 3

265 mil milhões de euros

Novas maiorias

Valor dispendido estimado em vestuário pelos consumidores muçulmanos 4

Os identificadores raciais e étnicos estão a mudar e com eles as vozes de poder. Com o número crescente de pessoas que votam com o seu dinheiro, a ligação a estas novas maiorias precisa de ser uma prioridade e não uma reflexão tardia.

1

Globalmente, a chamada geração M ou muçulmanos millennials forçarão “uma suave mudança cultural através de uma economia implacável”, segundo Shelina Janmohamed, autora do livro Geração M: Jovens Muçulmanos Mudam o Mundo. Projetado para ser um quarto da população mundial (2,8 mil milhões) em 2050, a capacidade de investimento deste grupo não pode ser ignorado. 1

hy Muslims are the world’s fastest-growing religious group por W Michael Lipka e Conrad Hackett, abril 6, 2017, Pew Research Center, Factank.

2 Minorities expected to be majority in 2050 por CNN, agosto 13, 2008.

3 State of the Global Islamic Economy por Thomson Reuters, outubro 2016.

4 State of the Global Islamic Economy por Thomson Reuters.

Capitalismo baseado nas massas Há que enfrentar os factos, a economia partilhada chegou para ficar e continua a provocar fricção. Estimado crescer até cerca de 274 mil milhões de euros globalmente até 2025, este mercado de consumidor para consumidor está perfilado para provocar um impacto profundo no tradicional modelo de economia com a empresa no centro.

274 mil milhões

Valor estimado da economia partilhada até 2025 6

Tecnologia 5G

Têndencias | 32 |

Mais sobre o comércio online, em 2020 o comércio móbil ou m-commerce está pré-definido para englobar metade das compras da internet, com valores globais projetadas nos 205 mil milhões de euros, segundo o estudo sobre os compradores online, 2017 UPS Pulse.

2035

2020

2,5 biliões de euros Crescimento económico global estimado para a tecnologia sem fios 5G5

5

“ The 5G Economy” por Qualcomm, janeiro 17, 2017 www.qualcomm.com/invention/5g/ economy 6 “The Current and Future State of the Sharing Economy” por Niam Yaraghi e Shamika Ravi, dezembro 29, 2016 Brookings Institute

Esta nova rede significa uma conetividade sem precedentes: ultra rápida, ultra fiável e capaz de aumentar a velocidade da adoção de massas para as indústrias, incluindo a velocidade aumentada, veículos ligados e a Internet das Coisas (do inglês, Internet of Things, IoT ou a rede de objetos, veículos, prédios, entre outros que possuem tecnologia, sensores e conexão com rede capaz de reunir e transmitir dados).

Com a empresa especializada em estudos de mercado na área da tecnologia, Gartner, a prever que em 2020 estarão mais de 20,4 mil milhões de objetos ligados à rede, esta tecnologia chega na altura certa. A Ásia e os EUA começarão a utilizar o 5G em 2018 e a Europa e a América Latina seguirão em 2019 e 2020. No global, a otimização dos pagamentos é primordial. As empresas que investirem nas “carteiras móveis” poderão ganhar quota de mercado junto da geração Z (os pós millennials), cujo domínio nos levará para um mundo sem dinheiro, já falado há tanto tempo. Para quem investiu em aplicações com marcas, a experiência é essencial. De outra forma, será uma logótipo vazio numa homepage que facilmente se passa à frente. Ou seja, encontrar o propósito da aplicação para além do carrinho de compras é uma necessidade.

Este novo paradigma económico terá efeitos a longo prazo na regulação dos governos, no planeamento civil, no futuro do trabalho e no crescimento regional.

Para os países em plena incerteza económica, a economia partilhada é uma fonte de rendimentos. E enquanto há um lado bom desta economia baseada nas massas (criação de emprego, lucros, mais dinheiro para as economias locais e fatores ambientais), há fatores contra a rápida ascensão e adaptação, nomeadamente salários flutuantes para trabalhadores habilitados, comportamentos pouco éticos por parte dos executivos deste modelo económico e a luta das empresas para manter colaboradores de longo termo na economia gig (termo aplicado à tendência de empregos a curto prazo).

O que significa tudo isto para 2020? As empresas têm que perceber as novas prioridades do local de trabalho (horários flexíveis, escritórios móveis) e dar espaço a novas oportunidades para parceiros estratégicos (parcerias on-demand, distribuição por terceiros e áreas de crescimento para a publicidade física).

As linhas que traçam o panorama da moda eyewear A associação para a promoção e desenvolvimento dos seus membros e da indústria dos cuidados da visão, Vision Council, traçou através do seu Eyecessorize, departamento de promoção da moda e lifestyle no eyewear, um panorama sobre os ditames dos melhores criadores da área. Passado e futuro, classicismo e luxo e romantismo e pragmatismo são as bases de desenhos incríveis e incontornáveis que irão colorir as óticas de todo o mundo na próxima temporada. A assinatura é a dos melhores fabricantes do globo!

Flashbacks

Têndencias | 33 |

O design de óculos continua a revisitar o seu riquíssimo passado. Os criadores apostam numa temporada quente repleta de antigos redondos, clubmasters, wayfarers, aviadores quadrados, ovais e cat eyes e todos os reflexos de um passado glorioso. Nesta tendência mais clássica, as tonalidades variam entre intemporais amarelos, castanhos, brancos suaves, burgundies, esmeraldas, pretos e azuis pálidos, tudo em consonância com metálicos obscuros. Os detalhes diferenciadores estão nas lentes pintadas a amarelo, âmbares ou verdes e os padrões vintage, assim como arestas em escala e efeitos com textura.

Intenso + Exuberante Numa tendência que apela ao atrevimento, o design centra-se em geometrias precisas e robustas, com autênticas declarações gritantes através de linhas oversize reinventadas. Os aviadores ganham uma expressão inédita e as silhuetas adquirem inspirações felinas. Impõe-se ainda um estilo mais desportivo através de formatos envolventes e protetores. O que torna esta tendência irresistível são os detalhes em impressões da flora e da fauna, as lentes eletrizantes, os cortes funky, as pontes surpreendentes e os embelezamentos arquiteturais. Quanto às cores, intensificam-se as variações de vermelhos, amarelos e azuis, acrescendo-se de laranjas vibrantes, verdes, púrpuros, rosas quentes com interseções ocasionais neutras.

Proverbiais favoritos

Têndencias | 34 |

O segmento mais suave das tendências para 2018 assenta em rectângulos fáceis, quadrados diretos, redondos e wayfarers simples e alguns perfis cat eye. Mais uma vez as pontes são elemento central na escolha dos designers, adornadas com um vazio central estratégico e genial. Adicionalmente, as armações enfatizam linhas castanhas, metais pontuais e efeitos estriados e de multi-camadas. As tonalidades não escapam aos padrões tartaruga, cinzentos e pretos com pontos de vermelhos ricos, rosas pastel e translucências.

Em direção ao futuro A tendência que olha para lá do presente, expressa-se nos redondos aerodinâmicos, especialmente com pontes duplas, aviadores tradicionais, quadrados e retângulos simples, cat eyes angulares e suaves e máscaras. Tudo isto com uma maravilhosa vibração futurista. O “tom” central é a elaboração moderna, com construções totalmente em metal, efeitos entrelaçados, acabamentos em degradé, adições industriais, riscas, e lentes metálicas e refletoras. Entre as cores assinalam-se os avançados prateados e dourados e os apontamentos de azul, roxo e rosa.

MIDO 2018 | 35 |

Milano Eyewear Show February 24, 25, 26 | 2018

MIDO 2018

Um recorde que se sente na pele A LookVision Portugal rumou a Milão para sentir o pulso do mercado da ótica em primeira mão. Sendo Itália um dos grandes “pulmões” do setor, o estado da grande feira MIDO traz prenúncios muito exatos sobre o presente e futuro próximo de quem trabalha com a visão. Não temos dúvidas, a massa humana que desenvolve a ótica está forte e criativa! Nunca, nas suas 48 edições, a MIDO arrebatou tantas presenças, tanto de empresas expositoras como de profissionais visitantes. As grandes empresas mundiais demonstraram a sua dimensão através de espaços sempre mais imponentes, enquanto os pequenos e médios produtores surpreenderam com stands bem delineados e originais. As estrelas desta feira, os óculos e tudo o que envolve o seu fabrico, deram mais um salto em direção ao futuro, graças aos designers que se suplantam de ano para ano. Ou seja, os dias passados entre pavilhões e stands, caminhadas de quilómetros intermináveis e de olhos perdidos entre peças incríveis passaram demasiado rápido, mas foram inesquecíveis. Parabéns MIDO!

MIDO 2018 | 36 |

A 48ª edição da MIDO deixou cair o pano com um recorde inédito de mais 4,9 por cento de visitantes, em comparação com 2017. Isto significa que pelos batentes do certame milanês, entre 24 e 26 de fevereiro, passaram mais de 58 mil profissionais da ótica de todo o mundo para consultar 1305 expositores, dispostos em 52 mil metros quadrados de sete pavilhões. A MIDO bateu também recorde em tamanho, ocupando mais cinco por cento de espaço no fabuloso complexo de exposições de Rho Fiera Milano. A organização registou um aumento considerável nos visitantes de fora de Itália, enquanto os italianos se mantiveram estáveis, relativamente ao ano transato.

O sucesso também se registou ao nível dos média sociais, com o hashtag #MIDO 2018 a exceder o meio milhão de interações entre comentários, gosto e partilhas. Relatos ao vivo da “vida” dos corredores, histórias publicadas dos visitantes, bloggers, influencers e convidados famosos deram visibilidade à MIDO nas redes sociais.

“A MIDO é para o eyewear o equivalente da noite dos Óscares para o cinema. Cada vez mais profissionais da ótica vêm a nossa feira como o evento anual da indústria a não perder e a sua presença, em modo crescente, comprova o incrível dinamismo

do setor. Demos as boas vindas a 1305 expositores num espaço que se torna ano após ano mais agradável, permitindo assim que todos nós nos foquemos na criatividade e nos negócios durante três dias intensos de feira. A nossa capacidade para adaptar uma abordagem muito própria ao certame garante que a MIDO seja especial e extremamente popular - um acontecimento elegante e recreativo onde fazer negócios e networking com colegas de todo o mundo é prática corrente”, declarou o presidente da feira Giovanni Vitaloni.

E esta MIDO tem, também, uma maior dimensão política e económica para a Itália, em particular. Na abertura das portas esteve, aliás, o subsecretário para o Desenvolvimento Económico, Ivan Scalfarotto, ao lado do mayor de Milão, Giuseppe Sala, e o CEO da Fiera Milano, Fabrizio Curci, que juntos cortaram a fita inaugural num reforçar da importância do eyewear feito em Itália para a internacionalização da excelência do país.

A inovação no centro das atividades O tema de 2018 centrou-se na inovação, tanto como propulsor de experiências inesquecíveis como oportunidade de negócios para os profissionais do eyewear.

Esta aposta foi visível na presença em plena

MIDO de famosos campeões do desporto, VIP do mundo do entretenimento e estrelas da WEB, que garantiram uma feira apelativa e dinâmica.

A inovação esteve ainda presente através da exposição das mais recentes tendências num espaço imenso dedicado à tecnologia e maquinaria, explorando os desenvolvimento mais recentes nas profissões.

O foco nos cuidados visuais também foi atualizados na edição de 2018, com o primeiro Dia da Consciencialização para a Saúde Visual. Sob o tema reuniram-se instituições e associações internacionais ativas nesta demanda. A organização da MIDO espera que daqui nasça um registo ministerial italiano de projetos que apontem à consciência do público sobre a saúde visual e que a nível internacional, apareça uma mesa redonda inter-associação que dê seguimento e organize uma companha conjunta.

De resto, as oito secções que definem os expositores pela sua atividade e arrojo demonstraram estar muito atuais.O destaque esteve na Lab Academy, claro, onde de forma íntima e descontraída e inclusiva, as mais “jovens”, destemidas e subversivas marcas se dão a conhecer aos curiosos da moda eyewear.

Um olhar esclarecido sobre o eyewear mundial A MIDO foi espaço para a apresentação de duas pesquisas sobre os elementos chave que levam à compra de óculos. Moda

e comportamentos estão no centro de estudos de mercado que ditam os próximos tempos dos negócios ligados à ótica.

Conclusões gerais? Valores, lugares e tendências são os factores que inspiram os consumidores a escolher os seus óculos, já no mercado, os dois elementos chave que definem os comportamentos dos compradores são o comércio online e a customização.

O primeiro estudo sob o desígnio Future Concept Lab focou o tipo de consumo futuro e analisou o cenário mundial com o objetivo de apoiar criativos e empresas a identificar as suas expectativas e desejos.

Na voz de Francesco Morace, sociologista, teceram-se as mudanças estruturais e económicas que afetam os padrões de consumo e, acima de tudo, as áreas de influência geográficas que também provocam a abordagem à compra. O norte, sul, este e oeste demonstram nuances de sensibilidade diferentes, baseadas nos contextos histórico-culturais.

Por exemplo, as preocupações ambientais e a estética minimalista são os propulsores no norte, enquanto emoção e aspetos sensoriais prevalecem no sul. No este tudo se desenvolve em torno da dimensão espiritual da vida quotidiana. Já no oeste o foco está na experimentação. Observando as cidades piloto vê-se que em Londres a abordagem ao design tem afinidade com interpretações revisitadas, baseadas na exploração. Barcelona, por sua vez, expressa grande vitalidade, alimentada pelas novas gerações que têm clara preferência pelo icónico. Em Pequim, subsiste um grande sentido de simbolismo induzido pela inovação e também pela disciplina imposta pelo governo. São Francisco é local de eleição de ideias alternativas e liberdade de expressão inclusiva.

No segmento das tendências, as palavras

Optical Monitor Este estudo tem inteirado o mercado sobre os contornos do consumo atual nas últimas edições das feiras internacionais SILMO e MIDO. O acordo entre os certames fez nascer o Optical Monitor (OMO) que leva a empresa GFK a escrutinar o setor semestralmente, com grande incidência nas principais economias mundiais, EUA, China, Rússia e Japão.

A pesquisa confirmou a importância crescente que os consumidores dão à customização dos óculos, com 81 por cento dos inquiridos a desvendar interesse num produto que enfatize a sua unicidade e talhado às suas necessidades. Adicionalmente, o estudo revelou um crescimento generalizado no comércio online, embora ainda sejam as óticas físicas a dominar o “leão” dos óculos de prescrição e não por falta de oportunidades na internet. A experiência é um novo tipo de consumo que integra produtos e serviços: 72 por cento dos consumidores dizem que as redes de retalho são a sua fonte primordial de compra. Nos óculos de sol, 44 por cento de vendas acontecem através dos canais de moda.

Quando se fala de tendências, o design assume a prioridade para mais de um terço dos inquiridos e, de acordo com os resultados do estudo, o cosmopolitan trendy é o estilo que se espera governar as vendas nos próximos 12 meses.

2019 já aquece!

Giovanni Vitaloni terminou a 48ª edição da MIDO como começou: assente na esperança. Em 2018 conquistou o mais esperado desejo ao mostrar um evento de recordes ao mundo, reforçando a recuperação do setor italiano e mundial. Para 2019, a esperança é a mesma, mas com energias redobradas e com uma data já na mira da indústria: de 23 a 25 de fevereiro Milão é o palco da ótica!

MIDO 2018 | 37 |

Os melhores do mundo!

Em 2018 a organização decidiu premiar as melhores lojas do mundo com duas categorias e eliminar o prémio de melhor stand.

As óticas que se candidataram ao galardão Bestore foram avaliadas sob os respetivos valores de Design e Inovação, por um júri internacional. Os vencedores desta edição na Bestore Award Design foram em ex aequo a alemã Ludwig Oehm Sehmanufaktur, de Frankfurt, e a italiana Ottica Paglia Giuseppe, de Calascibetta. O Bestore Award Innovation elevou a japonesa Globe Specs Shibuya Store, de Tokyo. “É o primeiro ano em que o prémio Bestore se divide em duas categorias, porque consideramos importante reconhecer as lojas não só pela qualidade a nível exterior e do cuidado dos espaços, mas também no que diz respeito à interação com o consumidor e pela história da empresa, que representa um elemento distintivo na experiência de compra”, realçou Giovanni Vitaloni. Os galardões passaram para as mãos dos óticos em plena praça do Fashion District e sob a admiração de inúmeros visitantes.

chave são repetição e new couture: todas as indústrias desenvolvem-se em torno destes temas de design personalizado e customização que estimulam o desejo de ser único. O inquérito desenvolvido no âmbito deste estudo mostra que esta é a razão para a indústria cada vez mais alavancar a mestria do handmade e exigir produtos com acabamentos perfeitos.

MIDO 2018 | 38 |

MIDO com um brilho especial Entres idiomas de todo o mundo, a mais alta criatividade e as pessoas especiais de sempre, conquistamos quilómetros entre os corredores da feira de Milão. Todos reunidos sob um único lema: ver! E de facto, registámos mais pessoas, óculos completamente fraturantes e inesquecíveis, mais marcas e mais espaço. Sentimos também mais energia e a certeza de que a ótica está em alta e que tem futuro garantido nesta nova versão tecnológica, atrevida e dinâmica. Os portugueses estiveram, como sempre, na frente do mundo, estudando as tendências, partilhando com os seus clientes o que irá colorir as lojas e demonstrando a enorme pujança do mercado luso da ótica. Já estamos ansiosos por 2019!

MIDO 2018 | 39 |

Essilor

MIDO 2018 | 40 |

O futuro em refração com Vision-R 800 A gigante no fabrico de lentes oftálmicas abrilhantou a Mido de 2018 com um novíssimo foróptero. Durante uma conferência para a imprensa mundial, Dominique Meslin, diretor da Academia Europeia da Essilor, demonstrou as vantagens e inovações do novo aparelho. As questões lançadas aos profissionais são simples. “Querem proporcionar a melhor visão aos seus pacientes? Querem assegurar-se que a refração é precisa em qualquer medida refrativa? Querem poupar tempo no processo da refração?” A resposta da Essilor é o Vision-R 800.

Dominique Meslin, responsável pela apresentação deste Vision-R 800 logo na primeira jornada da Mido, anunciou que esta é a revolução do ano, se se considerar que a refração se mantém igual a si mesma há pelo menos um século. “Hoje estamos a alterá-la radicalmente”. A sensação, segundo os representantes da Essilor, é a de “estar perante uma máquina fotográfica, cuja focagem se regula com a fluidez do zoom”.

A precisão até 0,05 dioptrias contra as tradicionais 0,25, o controlo contínuo das variações de potência em 0,01 dioptrias, o acesso instantâneo a qualquer valor de prescrição graças à mudança simultânea de esfera, cilindro e eixo, a medida da distância do vertex através de câmaras e um design avançado e prático tornam a novidade da Essilor uma porta para um trabalho fluído e de qualidade em qualquer consultório.

Para atingir esta ferramenta state of the art, a divisão de investigação e desenvolvimento da Essilor Internacional trabalhou durante quatro intensos anos, atingindo a precisão desejada através de um inovador módulo ótico já patenteado.

O exame passa a ser facilitado para o profissional, com um processo de refração veloz, tanto pelo uso

intuitivo como pelas etapas variáveis. Os programas de refração assistida também tornam a tarefa fluída através de séries semi-automáticas de smart tests.

O examinador controla ainda a posição do paciente com câmaras que permitem observar os olhos. A medição eletrónica da escala de visão de perto, permite apurar dados adicionais sobre o examinado.

Já o paciente, por sua vez, usufrui de uma visão mais natural, sem interrupções na mudança de refração, e um campo periférico alargado. As respostas subjectivas do paciente são facilitadas pelo ajuste das variações de etapas de refração à sua sensibilidade e são ainda gravadas. As sequências rápidas de testes garantem a não acumulação de fadiga. No final do exame, o Vision-R 800 proporciona uma comparação geral entra as diferentes prescrições em imagens de situações da vida real que incluem detalhes ajustados à respetiva acuidade visual.

O diretor da Academia Europeia da Essilor garantiu, além de todas estas vantagens, que o equipamento é patenteado e pioneiro no mercado e mantém a fabricante de lentes oftálmicas num patamar primordial na área de investigação em prol da saúde visual.

Silhouette

sem limites com Vision Sensation

Através da tecnologia de revestimento integrada, a Silhouette vira-se para o futuro com combinações incríveis. A armação funde-se com as lentes Silhoutte Panorama com uma precisão estética invisível, em que dois produtos se transformam num só. E a este conjunto a insígnia nórdica chama Vision Sensation. A garantia é a de que o campo de visão otimiza-se até ao limite da lente. E estas Silhouette Panorama assumem a forma que o utilizador escolhe entre 400 desenhos e cinco colorações disponíveis e com os valores individuais do usuário, que determinam os cálculos dos pontos individuais otimizados para as extremidades das lentes. Ao fazer-se isto, a Silhouette tem em conta os parâmetros pessoais de uso de cada utilizador, tais como a distância pupilar e a distância de leitura. A força da gradação ultra-harmoniosa possibilita uma visão variável perfeita entre as distâncias de longe e de perto, além de conceder maior liberdade de movimento. O novo conceito Vision Sensation da Silhouette evita ainda sensações incómodas de balanço. Outra versão desta proposta avançada é a Photo Sensation que clareia e escurece ao ritmo de vida do utilizador.

Para encerrar na perfeição este pacote premium, a Silhoutte tem ainda o tratamento Clear Sensation. São 11 camadas perfeitamente alinhadas para garantir uma experiência visual plena de prazer, expelir sujidade e até a água.

neubau

de luxo com Sigmund & Carl Pode dizer-se que os criativos da Neubau seguiram um pensamento quase científico para lançarem um novo modelo que tem tanto de minúcia como de apelo.

O gosto por óculos arredondados e serem mentes brilhantes unem os dois grandes psicanalistas Sigmund Freud e Carl Gustav Jung. A neubau recupera assim a história destes homens para criar um modelo de sol muito trendy e que combina sem medo materiais e estilos e que seguem o gosto de Freud pelo acetato e de Carl pelo metal. Sigmund & Freud é uma declaração de moda com elementos surpreendentes, entre eles os logótipos em relevo que se veem apenas quando as hastes estão dobradas. O Sigmund & Carl está disponível a partir de abril em três tonalidades e em óticas seleccionadas.

MIDO 2018 | 41 |

A embaixadora do eyewear minimalista dá mais um grande passo na sua história ao lançar lentes oftálmicas próprias. Vision Sensation anuncia uma experiência visual sem fronteiras, única e 100 por cento Silhouette.

AVM

renova coleções sob brilho de Milão O portefólio da italiana AVM ganha novos formatos numa declaração de dinamismo em todas as frentes. Destacamos aqui algumas novidades de diferentes insígnias.

MIDO 2018 | 42 |

Hally & Son Esta marca tem o atrevimento de celebrar o handmade e o sonho de um artesão do passado que tentou levar avante um projeto próprio de óculos que queria partilhar com o filho. Não há certezas desta história, mas os criativos que tomaram o velho arquivo de desenhos deram vida a este sonho chamado Hally & Son, tomando desenhos inacabados e ideias fabulosas que têm hoje, temporada após temporada um novo episódio. Sofisticação que atravessa os tempos, matérias impecáveis e muita imaginação desenham mais uma coleção de 17 modelos em 68 cores e com acetatos com alma de titânio, metais e combinações sinuosas dos dois. .

Andy Wolf

envolve-se de natureza

Missoni Eyewear “Frescura e cor, cool e chique. M Missoni é sinónimo de estilo distinto e único num espírito não conformista de liberdade”, esta declaração de Angela Missoni é perfeita para descrever os novos óculos da marca. Os dez modelos de prescrição e quatro de sol que compõem a coleção primavera/verão 2018 “vestem-se” de tonalidades desenvoltas que se casam com outras mais clássicas e compõem um mood flexível e abrangente.

A fauna e a flora ditaram o desenvolvimento de seis novos óculos de sol clássicos. A apresentação das propostas envolveram-se do usual clima festivo que os stands da Andy Wolf já habituaram os visitantes das feiras mundiais.

As cores da coleção feminina remetem para a candura de flores primaveris, pintadas a branco, vermelho e laranja. Na faceta masculina do conjunto a aposta está em cores simples das selvas urbanas. Claro que, a Andy Wolf já nos habituou a uma divisão criativa e profunda que se assume em Love, Soul e White Heat e revela diferentes sentimentos através de metais e acetatos cuidados, linhas divergentes e muita, muita paixão no design de óculos.

ill.i by will.i.am Provocadora e musical, a nova coleção do artista mundial tem a linguagem perfeita para as “almas” inquietas. Os frontais que se desalinham ao som de rapps transgressores, as linhas livres, espessas e muito loucas falam diretamente a um sentido de moda sem temporadas, nem regras. Metais e acetatos ganham novos sentidos na mente de will.i.am e são irresistíveis para qualquer verdadeiro apaixonado de óculos.

Mykita e a pureza do design criativo A criatividade e o design mais puro têm expressão primordial nas apresentações desta casa de Berlim, na Alemanha. Formatos que se expressam em rugosidades inesperadas e cores bem escolhidas tornam o espaço da Mykita na MIDO, paragem obrigatória edição após edição.

MIDO 2018 | 43 |

São muitas as vertentes das novidades Mykita. Entre colaborações especiais com mestres do design mundial, diferentes linhas dentro da marca e campanhas fotográficas de grande expressividade e valor artístico, a visita à Mykita é enriquecedora.

Campanha 2018 A Mykita apresenta a próxima geração de modelos eyewear numa série de retratos vibrantes. O artista Mak Borthwick é o responsável pela eternização de um grupo de pessoas em todo o seu esplendor colorido, na capital espanhola Madrid. Paredes plenas de tonalidades e a arquitetura urbana moderna serve de pano de fundo para uma equipa de várias gerações dos dias modernos. As luzes de um final de tarde de verão aquecem o cenário, acentuando a riqueza dos materiais, texturas, cores e silhuetas. Esta é a décima campanha em conluio com Borthwick, que desta forma repesca o caráter da campanha anterior e adiciona aspetos frescos, com cores saturadas às novas imagens.

Mykita Studio Esta linha de luxo da casa berlinense capta o core do fabrico manual moderno. A coleção é uma exposição primordial dos conceitos da mais alta moda - designs descomprometidos que refletem a estética zeitgeist. A Mikita Studio foi concebida como uma série dedicada ao mais puro design e cada nova peça começa do zero, sem restrições, representando um momento específico. É uma ideia central perseguida até ás últimas consequências, uma manifestação física.

Mykita Lessrim A faceta mais refinada e minimalista da Mykita tem neste conjunto a sua melhor expressão, estabelecendo-se como uma nova categoria no eyewear. Fundeia-se numa construção quase invisível, ultra-leve que se imiscui com as características do rosto. A marca alemã reinterpreta o tradicional conceito rimless com a ajuda dos mais atuais avanços nas tecnologias de tratamento de superfícies. Aros muito subtis seguram as lentes sem necessidade de perfurações e criam a ilusão de suspensão. Com apenas 0,5 milímetros, o aço inox permanece elegante na extremidade da lente. As formas puras têm, uma fresca interrupção de cor, numa declaração de detalhe funcional para uma estética reduzida e virtualmente translúcida. As hastes, também em aço inox, exibem um alongado pormenor em acetato no extremo para otimizar o equilíbrio da armação. Este projeto de levar os materiais ao mínimo concede aos amantes de óculos uma leveza e conforto impressionantes.

MIDO 2018 | 44 |

Barberini uma nova forma de ver Esta histórica casa italiana regressa à origem dos óculos e dá o tributo ao seu material basilar: o vidro. Glass, I See é o mote que nivela os criadores da Barberini nesta missão de conceder ao mundo e aos seus Spect-Actors uma visão perfeita.

Nascida em 1950, a Barberini assentou o seu percurso na inovação e na produção de lentes solares e de prescrição em vidro. Com a intuição e iniciativa de Pietro Barberini, a empresa tornou-se num exemplo de especialização e incansável pesquisa. Chegados a 2018, a Barberini tem na sua longa experiência no fabrico de lentes a impulsão necessária para também ser irrepreensível na produção de uma coleção de óculos apetecível. A 2018 Barberini Eyewear Collection é um estado vibrante de design e paixão, onde as lentes próprias em Platinum Glass revelam um conjunto majestoso. Os responsáveis desta marca italiana garantem mesmo que o seu vidro ótico é a melhor forma de ver o mundo e assegura a melhor visão durante mais tempo, uma grande resistência a riscos e stress mecânico e tem um impacto ambiental mais reduzido que outras matérias, pois é 100 por cento reciclável.

Magellano BR171205 o cor de rosa dourado com Platinum Glass polarizado joga com nuances frescas de tonalidades suaves do acetato e tornam este modelo solar um must-have.

Óculos que abrangem todos os amores Os modelos Barberini estão divididos em oito linhas, tais como as vistosas Mirrod Gold & Pink e Mirror Blue & Green Labels ou a Gold & Gold num registo mais sofisticado. Ficam aqui alguns exemplares especiais.

Luna BR180201 As Platinum Glass polarizadas num precioso rosa que declina em dourado são enquadradas num elegante formato com hastes em acetato de alta densidade.

Este é o equilíbrio perfeito entre tecnologia state of the art e o mais puro glamour.

Saturno BR180604 O degradé verde espelhado destas lentes especiais da Barberini brilha como as luzes do norte. Estes óculos preciosos combinam um acetato de azul profundo e um metal dourado ligeiríssimo, contraste este que se completa nas confortáveis charneiras flexíveis.

Magellano BR180504 A mistura audaciosa do amarelo tortoise na parte superior da armação e o subtil dourado da parte inferior rodeiam as lentes em degradé dourado e preto. Esta combinação de mestre “casa” na perfeição com o preto mate das hastes em beta-titânio.

Komono

MIDO 2018 | 45 |

A marca criada pelos belgas Anton Janssens and Raf Maes convidam todos os amantes dos óculos a serem honestos consigo próprios, afinal este acessório é extremamente pessoal, está na cara todo o dia e representa uma extensão da personalidade. Por isso, a Komono para a próxima primavera/verão propõe deixar cair as “máscaras” do quotidiano, ser-se verdadeiro e vulnerável com a sua Elementary Collection. Um design claro e novas tonalidades redefinem armações ligeiras, que servem os gostos de simplicidade ou até de luxo das mais intensas personalidades.

Xavier Garcia

Luisa Leitao Em plena MIDO descobrimos uma marca desenvolvida do outro lado do mundo, mais precisamente em Hong Kong, China, mas que tem coração português. A luso descendente Maria Luisa Leitão iniciou a criação da sua marca epónima, Luisa Leitao, em 2015, sob um espírito meticuloso e vanguardista. As peças intensas, volumosas e arrojadas contam as histórias das pessoas que pontilharam a vida de Maria Luísa. Uma produção individualizada proporciona estilos de estética escultural e serve como fundação para uma perspetiva renovada e distintiva deste acessório diário. A quebra de fronteiras e os desenhos intrincados fundem-se com formatos de design sensível de estética madura, usável e ousada.

Esta casa continua a transmitir uma visão íntima e criativa sobre a intensa Barcelona. Para a temporada quente, Xavier Garcia apostou em novos acetatos translúcidos dispostos numa colagem de camadas minuciosa e colorida.

Linhas rigorosas e volumes quadrados entrecruzam-se numa harmonia sensual e dão nova energia à linha de acetatos da marca. Na versão em metal impera um novo minimalismo, muito procurado pelos amantes de óculos. As armações combinam sofisticação e elegância e variam entre formatos oversized ou pequenos, unicolores ou com combinações originais de tonalidades metálicas e opacas destacadas por detalhes luminosos.

Nathalie Blanc Paris Um luxo com o charme parisiense é a proposta desta casa tão especial.

Modelos exclusivos, subtis e muito coloridos comprometem-se com a afirmação de personalidades, sem escapar ao requinte clássico que tanto demarca a moda de Paris. Os óculos Nathalie Blanc Paris são todos produzidos em França, mais precisamente em Oyonnax e Normandia, comprometidos com materiais nobres, que se completam nas exigentes lentes Carl Zeiss.

Fleye MIDO 2018 | 46 |

Para aquecer os primeiros dias da primavera, a Fleye lançou 25 novos estilos que refletem as cores, texturas e camadas imaginativas que compõem o típico prato escandinavo smørrebrød. O chef dinamarquês, Rasmus Kjaer, usou lagosta e cavalinha, juntamente com outros ingredientes sazonais para criar duas variações do famoso cozinhado, exclusivamente para a marca de Copenhaga. Os designers da FLEYE deliciaram-se nestes petiscos para desenharem os óculos da nova Signature Collection, que transmitem um conceito de armação dentro da armação através do beta-titânio. Nas versões em acetato, os criadores optaram por acrescer os modelos com uma camada na zona inferior do frontal, em contraste com as modernas.

X-ide Com a mitologia grega como pano de fundo, a nova proposta da italiana X-ide, apresentada durante a edição 2018 da MIDO, procura ser um ponto de encontro entre o estilo clássico e o contemporâneo onde a mistura de materiais se afirma como o principal elo de ligação. Na base desta miscigenação está o acetato e o metal em peças manufaturadas segundo os mais puros padrões italianos que, por sua vez, procuram reafirmar o compromisso da marca em disponibilizar eyewear de uso quotidiano único e inovador. A contemporaneidade das linhas e o classicismo arisco das formas ganha especial relevo em armações como as unissexo Nettuno (Neptuno) de formato clássico redondo, com o toque de século XXI a vir da dupla ponte em metal, ou as femininas Venere (Vénus) em que o acetato e o metal dançam de forma sedutora num formato criativo.

Blackfin A marca italiana continua a registar crescimento com novas e extravagantes propostas. A mais sonante em exposição foi o modelo Arc em edição limitada, redesenhado a partir do premiado original e que agora renasce para ser a estrela da nova temporada. Arc materializa-se em apenas 499 peças com três combinações de cores. O titânio é primordial nestes óculos e contorce-se num arco que suporta os elementos e remete para poderosas infraestruturas arquiteturais. Em destaque estiveram ainda as peças que provocam já os dias quentes. A coleção primavera/verão 2018 celebra o passado com o toque futurista do titânio e do beta-titânio. Tem fortes conotações urbanas traçadas nas características das armações e transcreve a identidade Blackfin com um novo twist contemporâneo.

A Okia decidiu, em 2018, ir mais longe do que a simples apresentação das suas propostas criativas e dinamizou formações em conluio com a empresa de estudos de mercado WGSN, na MIDO. Foram cinco encontros sob o tema See the Future of Eyewear e dirigiram-se a fabricantes, distribuidores, designers e editores curiosos por desvendar tendências e inovações para a próxima temporada. Claro que, a Okia brindou a feira milanesa com as suas futuristas colecções e desta vez com o novo material HDA. De assinalar o pré-lançamento da linha FrameOut, o primeiro conjunto em impressão 3D com a charneira revolucionária a 360 graus e que foi desenvolvida com a empresa de Amesterdão, Holanda, especializada em tecnologia para óculos customizados, Sfered. Sob as luzes da ribalta esteve também o inovador Supertyl, um material plástico patenteado com memória térmica que é ultra leve, durável, flexível e perfeitamente resistente a químicos, para além de permitir acabamentos sem falhas.

Vava A insígnia desenvolvida pelo português de Viana do Castelo, Pedro Silva, renovou o seu surpreendente portefólio de óculos com a Aluminium Series. Trabalhado em Itália através de um processo avançado de corte/ fresagem, o alumínio assume o papel principal nesta nova coleção, graças à sua extrema leveza e às propriedades físicas e mecânicas. O toque com o rosto garante-se através da suavidade da borracha nas plaquetas, uma nova propriedade dos óculos Vava que garantem um ajuste ainda melhor. As novas extremidades das hastes em acetato também promovem o conforto, para que estilo e vida intensa combinam todos os dias da vida quotidiana.

MIDO 2018 | 47 |

Okia

J.F.Rey Frost

MIDO 2018 | 48 |

O espetáculo foi lançado! A Frost introduziu no mercado o modelo Attraction em que o apelo principal está num inovador mecanismo na charneira, numa conjugação genial entre design e funcionalidade.

E para além desta invenção assinada pela Frost, ter estes óculos em loja ou no rosto significa fugir ao mundano, tanto pelas cores e a sua conjugação original, pelos desenhos fraturantes, como pelos recortes repentinos que conjugam um resultado apaixonante e especial.

Jean François Rey apresentou na MIDO um novo paradigma em óculos de prescrição ao duplicar linhas na coleção Double Jeu. Confiando na sua mestria para trabalhar armações de metal, o designer francês revelou um efeito visual incrível, baseado em contrastes de cor chocantes e impressionantes linhas gráficas. Tudo garantidamente leve e resistente. Estruturado em torno de quatro peças em nylor, Double Jeu é o mais puro design J.F. Rey, confirmando a liberdade criativa deste estúdio que se redescobre numa maravilhosa dualidade.

Philippe V

Vuarnet A francesa Vuarnet lançou a sua primeira coleção de prescrição clip on. Cada armação do novo conjunto acresce-se de um clip adaptável, equipado com as lentes coloridas minerais assinadas pela Vuarnet. É um modelo dois em um para usar como óculos clássicos elegantes ou para usufruir em pleno e com estilo do sol. Os frontais compõem-se de acetato ou de uma combinação entre acetato e uma estrutura interior em metal, numa gama ampla que se adequa a vários tipos de rosto. A coleção completa-se em oito modelos que declinam em três tonalidades, e estas 24 variações de cor são marcadas por mangas de acetato preto com extremidades em vermelho, branco e azul que lembram subtilmente as raízes francesas da marca e que exibem ainda a autenticidade da Vuarnet com o V sobre um esqui.

Com a intenção de reinventar o conceito de óculos de sol pretos e lança-los de pleno direito no século XXI, Philippe V desenvolveu um método de fabricação sem precedentes que resultou na coleção Black Shadow. Ao juntar acetato italiano preto opaco de Mazzucchelli a um revestimento de ródio preto em aço japonês e titânio, o criador francês criou um contraste extremo, mas perfeito, entre o opaco e o brilhante que melhora os reflexos prateados das lentes personalizadas Essilor Sun Solution. Esta contrução acaba por dar a todo o conjunto uma aparência e uma consistência remanescentes da hematita negra.

Portrait Eyewear

François Pinton A paixão deste criador pelos óculos é hoje prosseguida pelos seus descendentes, que temporada após temporada buscam elementos e inspirações que rejuvenesçam aquele amor à primeira vista das peças de Robert François Pinton. Air, Newstory, Normcore, Traveller, são as linhas que descrevem óculos tão díspares desde puros e subtis até traços espessos e marcantes. A mensagem é que esta casa francesa tem vida e muitos tesouros eyewear para partilhar com quem não abdica da singularidade e de uma boa peça de arte.

Cutler & Gross Num mundo em que os dias passam à velocidade da luz é fácil esquecer o ato de nos mimar e de mimar aqueles que nos são próximos. Para que tal não aconteça, a britânica Cutler & Gross criou a coleção Treat Each Other. Entre os vários modelos disponíveis evidenciam-se os óculos de sol ovalados com dupla ponte em metal e lentes planas 1249 Classic Navy Blue Limited Edition. Este modelo em acetato italiano encontra-se limitado a 200 exemplares e está disponível em preto e cores terra. Dentro da mesma Treat Each Other, mas no pólo oposto, encontra-se o 1269-07 Rose Gold. Concebido integralmente em metal, este modelo de óculos de sol de forma arredondada transporta o utilizador até aos anos ‘80 através de um design em que sobressaem a dupla ponte em metal, a charneira rígida e as plaquetas ajustáveis.

MIDO 2018 | 49 |

A Portrait Eyewear pegou num ícone do século XX e metamorfoseou-o na sua nova coleção Neon. Criadas no início do século passado como forma de iluminar uma mensagem, as luzes néon obtiveram uma larga fama ao longo dos anos até ganharem, hoje em dia, um lugar de destaque na cena artística. A Portrait pegou nesta dimensão histórica e misturou-lhe um design contemporâneo em que sobressaem as linhas retas entrelaçadas com formas arredondadas e tubos de luz néon, aqui reinventados sob o formato de aro ou haste. Estes tubos combinam metal e acetato simulando o mecanismo interno de uma lâmpada. O estatuto de relevo dado ao néon acaba por também estar impresso no nome de cada modelo desta coleção. Esse é o caso do minimalista, mas poderoso, modelo Robert em tons tartaruga que foi dedicado ao poeta escocês contemporâneo Robert Montgomery.

EBK

MIDO 2018 | 50 |

Com a experiência que mais de 40 anos de existência lhe confere, a italiana Som Eyewear lançou-se na empreitada de criar uma nova marca que espelhasse a forte ligação da companhia à sua Cadore natal e que, tal como o seu eyewear, tivesse uma alma aventureira. O resultado foi o nascimento da EBK e, com ela, uma nova coleção com alma de globetrotter. Para além de juntar sete diferentes linhas estéticas no seu seio, a nova coleção é o início da Eyesperience, um conceito que pretende transformar o eyewear numa ferramenta através da qual o seu utilizador se converte num cidadão do mundo. O criativo Tortona de Milão, o minimalismo do Greenpoint de Nova Iorque, o revivalismo dos anos ‘80 do SoMa de São Francisco, a jovialidade do Poble Sec de Barcelona, o retro de Brick Lane em Londres, o vanguardismo chic do La Confluence em Lyon e o artístico Belleville de Paris são os sete destinos propostos pela EBK.

Safilo Entre a despedida da sua CEO, Luísa Delgado, por razões pessoais e a celebração de 140 anos de uma ampla tradição de fabrico de óculos, a Safilo delineou uma MIDO muito emocionante. A sua superioridade e reconhecimento nas áreas de design de tendências, no fabrico de óculos especiais e na notoriedade das marcas que defende estiveram patentes nas suas embaixadoras próprias Carrera, Polaroid, Safilo, Oxydo, Smith e ainda no lançamento de propostas renovadas da Moschino, Moschino Love, and rag&bone. Ainda no espaço do grande certame milanês esteve um corner da Collistar, empresa italiana de cosmética, que permitiu aos visitantes da Safilo uma experiência de beleza e assertividade na escolha de óculos adequados às características dos diferentes rostos e a respetiva aplicação de maquilhagem. Em paralelo à MIDO, a Safilo promoveu eventos para a sua rede global de parceiros distribuidores entre países selecionados e uma segunda edição da iniciativa de trabalho no âmbito das mulheres na ótica.

Catuma Esta marca produzida no coração da Puglia, no sul de Itália, chegou ao mercado para deixar um legado marcante. As suas colecções são sempre limitadas e cada uma tem uma inspiração única que se reflete em modelos inéditos com detalhes muito particulares. E cada aresta, tonalidade e linha tem a paixão de uma criador perfecionista que busca incessantemente a excelência através do estudo de matérias e e o primor do desenho. A distribuidora Luz Violeta traz esta marca até Portugal.