EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 82 • OUTUBRO 2019
Optocentro
Uma nova definição de loja de ótica
Optivisão
30 anos celebrados com Cristina Ferreira
Prats
Mariza é novo rosto da Vimax
SILMO 2019
Silmo 2019 | 1 |
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50
Reforça energias da ótica mundial
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HOYA
Optocentro
Prats
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Bettina Reiter
SEMANA DA MODA DE PARIS
Silmo 2019 reforça energias da ótica mundial
BREVES
OLHAR EM PORTUGUÊS
Presença em Portugal reforçada
Uma nova definição de loja de ótica
OLHAR O MUNDO
TENDÊNCIAS Desfile eyewear em plena cidade da Luz
Índice | 4 |
Opti 2020: Munique é ótica já em janeiro
Tema de Capa: O SILMO 2019 confirma a importância deste evento para a indústria da ótica, ao aumentar o número de visitantes e ao reinventar-se em rubricas originais. Diretora: Editora: Redação: Design e Paginação : Fotografia: E-mail: Tel: Periodicidade: Tiragem: Impressão: Preço de capa em Portugal: LookVision é publicada em Portugal pela Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal NIF: 510195865 Gerente/Diretor - Cristóvão Jesus Detentor de 100 por cento do capital social Sede de Redação Rua Elísio de Melo, 28, S 38 4000-196 Porto Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: lookvision_portugal@hotmail.com
Patrícia Vieites Carla Mendes Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos Paula Craft Paula Bollinger, Miguel Silva, Hugo Macedo lookvision_portugal@hotmail.com 96 232 78 90 Mensal 2000 exemplares Uniarte Gráfica, S.A 7,50 euros Depósito Legal n.º 419707/16 Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores. Registo na ERC n.º 126933
OUTROS OLHARES Mariza é novo rosto da Vimax
SILMO 2019
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EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 82 • OUTUBRO 2019
OPTOCENTRO
Uma nova definição de loja de ótica
OPTIVISÃO
30 anos celebrados com Cristina Ferreira
PRATS
Mariza é novo rosto da Vimax
SILMO 2019
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50
Reforça energias da ótica mundial
Editorial | 8 |
De coração no mundo! Em meses de feiras internacionais ganhamos sempre motivação extra, porque nos “perdemos” no que há de melhor na ótica mundial. Esta realidade tão abrangente proporcionada pelos grandes certames também nos comprova que o nosso setor, embora posicionado de forma pouco vantajosa em termos geográficos, está muito avançado no panorama global e é até exemplo de inovação. Caminhamos, por isso, entre os corredores da feira de Paris com a sensação de que as mudanças que ocorrem a nível do retalho e do consumo, impeliram a indústria a reinventar-se da melhor maneira possível. Os nomes que eram desconhecidos há um par de anos têm hoje espaços premium no SILMO, com os respetivos vendedores sempre ocupados com profissionais interessados. Melhor ainda é ver que estes nichos de bravura chegaram também a muitas das lojas lusas. Há tantos óticos portugueses que não vivem no medo da palavra “vendável” e conseguem vendas de sucesso com modelos completamente originais! Para nós o SILMO tem registo de sucesso, não só pelos números declarados pela organização, mas porque continua a ser paragem obrigatória para quem quer levar o seu produto mais longe. Numa Paris bela mas caótica e com demasiado turismo e demasiadas mazelas ainda visíveis nos seus ícones principais, o SILMO 2019 elevou-se acima do esperado e funcionou a favor do mercado. Ainda de Paris, trouxemos na “mala” alguns dos estilos que invadiram o ambiente da Semana da Moda. Os óculos são sempre mais um acessório imprescindível, mesmo numa Paris com nuvens! Já de pés assentes em Portugal, voltámos ao terreno para confirmar esse arrojo que sabemos ter no setor. A Optocentro do Porto e o seu novo espaço confirmam isso e colocam mais uma loja no radar dos melhores designs de interior. A Optivisão também nos atraiu para o lançamento das festividades dos seus 30 anos de trabalho na ótica. Na frente da celebração puseram, com muita assertividade, a figura líder de Cristina Ferreira que aparece em todo o país ligada à faceta mais elegante do grupo português. E por falar em atrevimento, a Prats está em grande ao apostar na internacionalíssima Mariza para se fazer mais notória entre os consumidores. Tudo isto e muito mais do nosso mercado está à distância da página seguinte. Siga-nos na compilação da história do setor, afinal é aqui que está a ótica!
Estatuto Editorial / Sinopse A LookVision é uma revista profissional dedicada ao setor da ótica, contando com presença integral online através da plataforma isuu.com. A LookVision tem o objetivo de cobrir os acontecimentos específicos do seu setor e retratar a informação de forma rigorosa, com toda a dedicação e competência. A LookVision traz uma abordagem íntima, atualizada e assertiva sobre o setor da ótica em Portugal, esmiuça perspetivas de outros países sobre a situação do mercado, retrata tendências em óculos, expõe dados científicos essenciais aos técnicos da área com o apoio dos oftalmologistas e optometristas e aborda de forma inédita os empresários que gerem os estabelecimentos nacionais. A LookVision compromete-se a respeitar os princípios deontológicos e a ética profissional aplicada à atividade profissional dos jornalistas, assim como a boa fé dos leitores, através do trabalho dos seus colaboradores e diretor. A LookVision é independente do poder político e de grupos económicos, sociais e religiosos.
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*Mais de uma aplicação por dia pode ser necessária. 1. Ketelson H, Rangarajan R; Novartis Pharmaceuticals Corporation. Pre-clinical evaluation of a novel phospholipid nanoemulsion based lubricant eye drops. Poster presented at: Annual Meeting of the Association for Research in Vision and Ophthalmology (ARVO); May 7-11, 2017; Baltimore, MD. Systane® Complete é um dispositivo médico. Este produto está contraindicado em indivíduos alérgicos a qualquer um dos seus componentes. Leia cuidadosamente a rotulagem e as instruções de utilização. Alcon, Systane e o logo ALCON são marcas registadas. ©2019. Alcon Portugal-Produtos e Equipamentos Oftalmológicos, Lda. NIPC.501 251 685. Revisto em 05/2019. I11902960748
Hoya Portugal
Mais forte A Hoya reforça a presença em Portugal com a inauguração, já em 2020, de um novo centro internacional de formação inserido numa nova sede, em Lisboa. As modernas instalações garantem um serviço mais próximo e de acrescida excelência aos seus parceiros, assim como um espaço de partilha e edificação de conhecimentos global. Esta aposta estratégica da empresa de lentes oftálmicas é a resposta ao crescimento no mercado nacional. O novo espaço tem como premissa base os valores da empresa, em torno da inovação, sustentabilidade e reforço das colaborações de longo prazo estabelecidas com os respetivos parceiros do mercado. O centro de formação internacional, assim como a nova sede vem ainda no seguimento das premências dos novos consumidores. Este grupo espera um serviço, acompanhamento e personalização que proporcione uma experiência de utilização de produtos e serviços de excelência.
Rye&Lye
Breves | 10 |
Novos patamares de sofisticação Investigação, matérias do mais alto calibre, atenção ao detalhe e design exemplar são os elementos que compõem a nova coleção Rye&Lye. A marca italiana desenvolvida pela Immagine98 busca a perfeição nas mãos de experimentados artesãos, que trabalham desenhos sofisticados, conciliando estilos atuais e pormenores tecnológicos.
Maui Jim
A dose perfeita de rosa A marca de coração havaiano propõe aos amantes do sol a coleção Maui Sunrise que destaca o tratamento espelhado rosa aplicado na face exterior das PolarizedPlus2 Maui Rose. Estas lentes eliminam os reflexos, protegem olhos e pele circundante dos raios UV nocivos e “provocam” as cores. Aliás, a linha Maui Sunrise tem um misto de elementos patenteados que aumentam e equilibram a saturação das cores que chegam aos olhos, tornando a experiência visual um verdadeiro éden dos sentidos.
Emporio Armani
À conquista dos olhares na passarela Para a temporada outono/inverno que já se instala, a casa italiana de moda assenta a inspiração em conceitos como energia e liberdade. Matérias primorosas, formas redesenhadas a partir dos melhores modelos da história do eyewear e detalhes cuidados compõem uma coleção de assinatura original. Destacam-se os modelos que fizeram fixar olhares nas grandes passarelas das semanas da moda europeias, num atrevimento moderno e numa execução complexa. É que a Emporio Armani apostou no uso de uma lente única, suportada por um “esqueleto” metálico. O conluio sagaz de cores e desenho completam óculos de sol intransponíveis.
GrandOptical
Shopping Day com celebridades A loja do Oeiras Parque do grupo GrandVision aderiu à iniciativa Shopping Day, que atraiu consumidores com múltiplas ações e descontos. A GrandOptical fez-se brilhar através da presença da apresentadora Carolina Patrocínio e da influencer Bárbara Corby, que partilharam com os seus fãs e clientes da ótica premium fotografias, música, sabores e muitos óculos com descontos. As duas personalidades da televisão e das redes sociais divulgaram ainda a iniciativa aos imensos seguidores dos seus canais, com alguns dos modelos em destaque na GrandOptical.
Olhar em Português | 12 |
Cabo Verde foi destino ViveCECOP
35 associados da CECOP Portugal e respetivas famílias embarcaram rumo ao paraíso. Integrados no programa ViveCECOP, os óticos usufruíram da beleza da ilha do Sal, em Cabo Verde, de 31 de agosto a 8 de setembro, graças ao trabalho desenvolvido com os parceiros protocolados do grupo, nomeadamente a Zeiss, a Prats, a Hoya e a Fibo. O programa exclusivo de fidelização da CECOP foi, mais uma vez, um sucesso ao permitir aos profissionais de norte a sul do país uma experiência inesquecível. O conforto e a animação desta viagem a Cabo Verde foi da responsabilidade do resort Riu Funana, onde se alojou a comitiva durante toda a semana. A partir daqui, todos puderam desfrutar de praias de areia dourada e águas cristalinas. A equipa da CECOP preparou um passeio de barco, para que os óticos e acompanhantes aproveitassem as belezas naturais da ilha do Sal e ainda uma excursão exaustiva pela localidade para conhecerem os meandros da cultura cabo-verdiana.
Durante esta viagem, e na mente e objetivas dos participantes, ficaram sítios como o Morro do Coral, o Olho azul, a Vila da Palmeira, Baía da Panda e a Praia da Ponta Preta. A última paragem brindou os visitantes com a passagem de imensas tartarugas. E em Cabo Verde não podia faltar a experiência de nadar nas águas mais salgadas do mundo, precisamente na área das Salinas. Em cima de tudo isto esteve a boa disposição e o convívio entre parceiros e óticos, num reforço importante tanto das relações como das energias para mais uma época de trabalho.
Opticalia Em prol da sociedade e do ambiente
Olhar em Português | 14 |
O grupo multinacional de óticas está apostado em fazer a diferença, envolvendo-se em causas sociais e ambientais. Por um lado, apoia a exposição Photo Ark, da National Geographic e da autoria do fotógrafo Joe Sartore, cujas receitas revertem para a instituição e para as respetivas ações de proteção de espécies e habitats naturais. Por outro lado, deu “a mão” aos alunos, inscritos no 1º e 2º ciclo no ano letivo 2018/2019, provenientes de famílias carenciadas, na ação conjunta com o Jornal de Notícias, Regresso à Escola.
A par do reconhecimento dos seus serviços óticos, com a atribuição pelo quinto ano consecutivo do Prémio 5 Estrelas, a Opticalia quer contribuir para a comunidade onde está inserida, dando parte “de si” a causas nobres. Esta posição, aliás, vem já sendo cultivada desde a sua entrada em Portugal, primeiro com a Lions e depois com a Fundação Jerónimo Martins. Este ano demarca-se pelo apoio à famosa exposição Photo Ark, tanto em Lisboa como em Vilamoura, através da qual se podem observar todas as espécies que vivem em jardins zoológicos e santuários de vida selvagem de todo o globo, com o objetivo de inspirar ações de salvamento da vida selvagem. A contribuição dos patrocinadores, bem como os valores da bilheteira, reverteram diretamente para a National Geographic e as respetivas investidas de proteção ambiental. “A atuação de uma marca em termos de responsabilidade social e ambiental, nos dias de hoje, não passa apenas pelo que está diretamente ligado ao seu negócio. A Photo Ark foi uma oportunidade de contribuir para uma missão sobejamente conhecida e para a divulgação do testemunho fotográfico de excelência de espécies extintas ou em vias de extinção, com o objectivo de travar o legado natural mais pobre que daí resulta e que queremos evitar deixar para as próximas gerações”, destacou António Alves, diretor geral da Opticalia. Da mesma forma, o grupo de óticas manteve a parceria com o Jornal de Notícias no projeto Regresso às Aulas. Daqui resultou a premiação, pelo desempenho escolar, de 15 jovens estudantes provenientes de famílias carenciadas. A Opticalia entregou um
regresso às aulas
Para gr andes alunos, gra recompe ndes nsas.
candidatu raS até dia
7 de agosto CONDIÇÕES DE PARTIC IPAÇ
ÃO: Só serão aceit es candidatu ras relativas 1.º e 2.º ciclo aos s; Envio do com provativo de rendimentos pela Junta de Freguesia emitido da área de e a declaração residência do estabeleci com o apro mento de ensino veitamento escolar relati de 2018/2019 vo ao ano ; Envio das candidatu ras até 7 de Edifício JN, agosto para Direção de : Marketing, Rua Gonçalo Cristóvão, 195, 4049-011 ou marketing Porto @globalm ediagroup .pt; Seleção das candidatu ras 8 e 9 e agosto; Divulgação dos 15 prem iados no dia 11 de agosto; Publicação dos perfis dos concorren 9 e 16 agos tes: to.
A participa ção do regulame não dispensa a leitu ra atenta nto em www
.jn.pt
NUMA INICI ATIVA PROM OVIDA PELO OPTICÁLI JN EM PARC A, VAMOS ERIA COM PREMIAR A STAPLES 15 CRIANÇA CARENCIA DAS QUE SE EA S PROVENIEN DESTACAM TES DE FAMÍ PELO SEU LIAS MÉRITO ESCO LAR.
ACREDITAM OS QUE A SUA CRIANÇA VAI LONGE, MUITO LON GE. AGORA SÓ DEPENDE DE .. SI. PARTICIPE!
vale que garante a cada aluno a oferta de exame visual e óculos graduados ou óculos de sol, consoante as suas necessidades visuais. “É um projeto que premeia algo concreto, ou seja os bons resultados escolares, o mérito dos alunos, e ainda ajuda a diminuir os encargos destas famílias, promovendo melhores condições e garantindo que em termos visuais tudo está bem para que a prestação dos alunos se mantenha”, assinalou António Alves orgulhoso do envolvimento da marca que representa nesta iniciativa.
Olhar em Português | 16 |
Optocentro
Uma nova definição de loja de ótica Rui Motty, o líder da marca nacional de ótica Optocentro, atreveu-se a recriar a sua loja do Porto pelos olhos e ímpeto de um jovem arquiteto. Gustavo Guimarães conduziu um processo criativo ímpar que trilha uma nova forma de vender óculos, em plena rua Sá da Bandeira, em frente ao icónico mercado do Bolhão. Descobrimos este novo conceito, em que os óculos se distribuem com dinamismo e magnetismo, em que os reflexos surgem mesmo onde não há espelhos e em que a linearidade e o minimalismo são sinónimos de intimismo e calor. Há uma nova Optocentro com pronúncia do norte. Gustavo Guimarães recebeu o desafio de transformar uma antiga mercearia da Invicta, num local moderno e convidativo. Usando o “pé alto” típico destas construções de outrora, criou novas divisões e dimensões. Conseguiu, por um lado, edificar uma oficina e um local para as pausas dos colaboradores na cave, com muita luz. Por outro lado, desenhou o consultório no andar superior, revelando novas perspetivas sobre a Optocentro e até sobre a rua, graças à “janela” em forma de arco. O arco, aliás, é um elemento central
nesta criação e dá forma e sentido a todo o conjunto arquitetónico. A cor verde constitui-se como o outro poderoso definidor do novo conceito. O grande fascínio desta loja está no enorme “espelho” em aço inox polido suspenso sobre todo o espaço central do espaço. A sensação é de amplitude e “de estarmos debaixo de água e representa um ponto muito importante da loja e o de maior dificuldade na execução técnica também!”, confidenciou-nos o arquiteto. A assinatura da Optocentro também tem
força, claro, nos rostos que a compõem com rigor e paixão diariamente, nas mãos de quem ajusta e melhora a visão através dos melhores produtos, e num nome que ecoa no setor em Portugal. Gustavo Guimarães estudou todo este conjunto de valores antes de “construir” a sua primeira loja de óculos. O estudo internacional de referenciação que empreendeu com a sua equipa mostrou-lhe um caminho inédito para a Optocentro. “A arquitetura é sempre técnica e artística. Na nossa forma de trabalhar vemos cada projeto como uno e partimos sempre do zero, do nada. Só assim conseguimos verdadeiramente criar algo único.” E de um primeiro sonho transformado num desenho 3D surgiu a determinação de Rui Motty em seguir o instinto e conhecimentos do criador portuense.
“Do ponto de vista conceptual, eu sou uma pessoa que sei muito bem o que quero, ou julgo que sei (risos). O que é curioso é que, este foi um projeto em que me afastei e apercebi-me, através do olhar do Gustavo, que havia muitos mais para além dos meus limites. Eu senti a criatividade e a segurança do seu trabalho e achei que devia dar liberdade a quem sabe mais do que eu. Este foi um processo de desconstrução. As duas referências importantes na loja são o tom - verde - e o latão dourado e foram marcantes para eu integrar o projeto. Apesar de nunca nenhuma dessas ideias me ocorrer, fiquei surpreendido pelo quanto gostei delas”, adiantou Rui Motty. À pergunta sobre se queriam atrair um determinado tipo de consumidor com o novo semblante da Optocentro Porto, Rui Motty foi peremptório em afirmar que a mensagem é a de diferenciação. E perante um público consumidor dividido, esta é a forma de segmentar a sua empresa. “Esta ótica não assenta a sua filosofia no preço, embora tenhamos uma oferta alargada a vários segmentos. O nosso core business é a qualidade e é dessa forma que queremos ser conhecidos.” E como atingir este resultado tão sublime? Para além do dom natural de Gustavo Guimarães, que aliás já esteve na mira de publicações de arquitetura internacionais por trabalhos incríveis, o criador falou-nos das matérias que transformou ao ritmo da nova Optocentro. “Recorremos à pedra natural, especificamente o calcário azul ataíja, usado até à exaustão. Fizemos dele mesas, gavetas, painel de parede, balcão de atendimento e fachada inclusivamente. Para além da pedra, usámos o latão dourado para trazer algum calor à loja”, descreveu o arquiteto. O resultado está num espaço que surpreende tanto portuenses, como turistas, que não resistem à exploração de um conceito tão único e ao mesmo tempo tão familiar. Os clientes habituais confessam o conforto proporcionado por esta nova filosofia em retalho, enquanto se forma toda uma nova massa de consumidores que não resistem à beleza da arte e da criatividade máxima.
Olhar em Português | 17 |
•• “O nosso cor e business é a qualidade e é dessa form a que quer em os ser conhecidos” ••
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Optivisão
30 anos celebrados com Cristina Ferreira O grupo de óticas soprou as velas do seu 30º aniversário, colocando na frente das suas fileiras o rosto e a voz da famosa apresentadora de televisão, Cristina Ferreira. A festa decorreu a 17 de setembro, no espaço do Praia no Parque, em pleno Parque Eduardo VII, em Lisboa, com palavras inspiradoras de André Brodheim, líder da equipa de gestão, e a presença sempre magnética da nova embaixadora da Optivisão. O evento marcou também o arranque da nova campanha publicitária nacional do grupo, que decorava já Lisboa, no fim das celebrações. Os associados da Optivisão de todos os cantos do país e a imprensa não perderam o arranque da comemoração de três décadas de um conceito de união vencedor. Como referiu André Brodheim no seu discurso aos convidados, “são 30 anos de Optivisão, 30 anos ao serviço de Portugal, 30 anos a trazer serviço de excelência ao mercado da ótica, melhorando a qualidade de vida de quem precisa, 30 anos a trazer os melhores optometristas ao mercado com experiência, concertação, rigor e exigência. 30 anos a apostar na qualidade, em produtos diferenciadores, que trazem vantagens e valor ao dia a dia das pessoas e 30 anos com o sonho de conseguir ter uma representação credível em todo o país. Nós somos hoje o maior grupo de ótica em Portugal com cerca de 250 óticas, somos a quarta rede maior em Portugal ao nível de todos os setores e temos muitas pessoas envolvidas numa só missão: consciencializar a sociedade da importância e do valor que a visão tem. Tenho o privilégio de estar aqui hoje a representar 10 mil profissionais que trabalham connosco em todo o país, nos “quatro cantos” de Portugal. É para nós uma honra transportar este legado tão importante.”
O dia 17 de setembro foi também momento de relembrar a entrada do grupo Brodheim na Optivisão com o objetivo de continuar o trabalho que estava a ser feito e fortalecer a mensagem sobre a centralidade da visão na vida da sociedade. “Somos a ótica mais próxima dos portugueses. Estamos neste momento nas praças principais de todo o país, em praticamente todas as localidades de Portugal”, reforçou o líder da Optivisão. Proteger, cuidar e valorizar são as diretrizes desta casa que está, através dos seus óticos, sempre mais atenta às premências que se acumulam sobre a saúde visual. E André Brodheim sublinhou que esta forma de estar no mercado atrai cada vez mais profissionais ao grupo, mas que o rigor e as exigências para a respetiva integração são sempre mais altas.
•• P a ra os próx im os meses estão pr ometidas nov a s “ in v estidas” que celebr am 3 0 anos de tr abalho em n om e da ótica portuguesa ••
Olhar em Português | 19 |
Tendo a missão de propagar a mensagem de saúde da visão como máxima, André Brodheim anunciou a primeira novidade das festividades dos 30 anos, que se estendem pelos próximos meses. “Temos um grande lema no nosso grupo: sozinhos vamos mais rápido, mas juntos vamos mais longe. E hoje juntamos outra pessoa ao grupo, alguém que é das mais poderosas figuras em termos de comunicação em Portugal e nos pode ajudar imenso a passar a mensagem da importância da saúde visual, a consciencializar Portugal. É para nós um privilégio contar com quem partilha o nosso ADN. Apresento-vos Cristina Ferreira!” A figura elegante da apresentadora tomou o som da festa para afirmar o compromisso com a divulgação da importância da saúde visual e, claro, com a Optivisão. Divertida como sempre começou por declarar que ainda não precisa de óculos, mas que tomou consciência com a Optivisão da importância da proteção dos olhos, nomeadamente através dos óculos de sol. “Tenho sorte, sempre me disseram que tinha cara de óculos e, mesmo quando fui professora, tinha esse desejo de usar óculos (risos). Estou muito feliz, porque acima de tudo, estou em família. Desde o início percebemos que juntos poderíamos fazer a diferença e estamos a falar de um grupo e de uma família que tem olho, nem de propósito, para o negócio (risos) e para aquilo que pode fazer a diferença na vida dos portugueses. O que queremos e usando a minha imagem, como é óbvio, é explicar ao país e a todos a importância dos óculos na nossa qualidade de vida e não só os de prescrição, mas também os óculos de sol que nos protegem de problemas que são graves. Espero que gostem do que já fizemos e é mesmo o início de um casamento que se pretende com longos anos.” Os cartazes de uma Cristina Ferreira elegante e “vestida” com a marca Moss já iluminava o Parque Eduardo VII quando o evento terminou, dando desde logo indicações de poder e determinação desta equipa de gestão da Optivisão. Para os próximos meses estão prometidas novas “investidas” que celebram 30 anos de trabalho em nome da ótica portuguesa e que colocam o acento sobre a saúde dos olhos dos portugueses.
Go Eyewear Olhar em Português | 20 |
Convite para viver as marcas! O grupo que cria e desenvolve óculos envolveu os profissionais portugueses numa exposição distinta das marcas que dão vida ao seu portefólio. No ambiente clássico, intimista e tranquilo do Palacete Virtus, em Lisboa, a 8 de setembro, os óticos consultaram as novas coleções da Ana Hickmann, da T-Charge, da Hickmann Eyewear, da Bulget Occhiali e da luxuosa Jo & Margot Milano. Foi a primeira apresentação da equipa da Go Eyewear em Portugal e a melhor forma de estarem próximos dos seus clientes, sem o ambiente agitado das lojas. O resultado foi muito positivo, segundo Teresa Faria, diretora de marketing e comunicação da empresa, com as reações dos convidados de enorme satisfação em relação às novas propostas, nomeadamente a introdução de diferentes tamanhos nas coleções Ana Hickmann, em específico a linha Petite. De destacar ainda o anúncio de um preview na SILMO 2019 da primeira
edição limitada e numerada da Gold Edition 24K da Ana Hickmann Eyewear. Também a T-Charge brindou os óticos com novos tamanhos, desta feita, de calibre maior e ainda uma coleção rica em modelos clip-on. A introdução do beta-titânio nas novidades da Bulget Occhiali demonstrou ser um sucesso que se renova agora, assim como as lentes polarizadas que se estendem à coleção para crianças. A Go Eyewear confirma, desta forma, o momento positivo que vive no mercado da ótica, conquistado em dez anos de trabalho. As marcas que desenvolve são todas próprias e nascem no Brasil e em Itália. Esta casa multinacional garante já equipas nas maiores cidades europeias e, entre venda direta e distribuidores, tem presença em mais de 60 países.
Prooptica Full Eyewear Concept mais próximo dos óticos
Outros Olhares | 22 |
A empresa nacional rumou de norte a sul do país com uma amostra de luxo do seu portefólio de produtos. O objetivo foi envolver os clientes no conceito abrangente que a Prooptica desenvolve no mercado, num trabalho que apoia todas as facetas do retalho da ótica. Braga, Porto, Fundão, Lisboa e Évora receberam com toda a pompa este Full Eywear Concept by Prooptica! No conforto de unidades hoteleiras de referência, os óticos puderam inteirar-se das novidades da estação nos diferentes showroom que a Prooptica proporcionou. Mais importante foi que, desta forma, conseguiu-se transmitir in loco a verdadeira percepção daquele que é o portefólio desta casa portuguesa e conhecer em profundidade a sua amplitude e pertinência. Claro que, sendo a Prooptica uma empresa que se rege por vínculos relacionais, estes são momentos centrais para se cimentarem relações de proximidade com os profissionais, “sendo que acreditamos profundamente que deste reforço de confiança, se desenvolvem relações sólidas e duradouras”, explicou a equipa da Prooptica. Ficam aqui os destaques deste périplo nacional. Óculos para todas as exigências A Prooptica criou grande expectativa em torno da futura coleção Amália Eyewear. Os óticos conseguiram “viver” o que será a linha condutora das criações num pequeno espaço montado nos diversos showroom com decoração alusiva ao fado e
com especial detalhe no fado Malmequer, uma das flores favoritas de Amália. Como forma de agradecimento aos clientes, ofereceu-se um malmequer a todas as presentes. A novíssima Danell Eyewear também captou a atenção dos convidados. Esta foi a primeira oportunidade, desde o lançamento em maio, de expor toda a coleção exclusiva da Prooptica. A empresa garante que a aceitação e recetividade tem sido positiva por parte dos profissionais. Na área das marcas nacionais, nomeadamente a Lanidor, Quebramar e Dielmar, voltou-se a confirmar a criatividade e primor das coleções através das novidades para a temporada que se instala agora nas óticas. De salientar ainda que a Prooptica deu oportunidade de ouro aos seus parceiros de consultaram as novidades expostas na feira internacional SILMO, decorrida em Paris no fim de setembro. As insígnias Jaguar, Davidoff, Laura Biagiotti, Byblos, Kodak Frames, Morgan e Menrad estavam atualizadas nas exposições da Prooptica e com todo o envolvimento intimista desta iniciativa.
Destaques em Acessórios e IT A Fitting Box esteve em evidência pelas inúmeras possibilidades que fornece em termos de experiência de consumo. Neste showroom “iluminou-se” a apresentação do novo ecrã profissional Samsung de dupla imagem OM55N-D, com design contemporâneo e com apenas 5.5 centímetros de espessura. A novidade permite uma gestão dinâmica de conteúdos com a aplicação Samsung MagicInfo, visibilidade e otimização dos custos de publicidade. É o conjunto de soluções que a Prooptica propõe para ajudar a colocar as óticas na era digital.
Uma รณtica para ver a diferenรงa. SOBRE A OPTIVISร O
Outros Olhares | 24 |
PRATS Mariza é novo rosto da Vimax
A Prats empreende uma nova aventura ao celebrar os 50 anos da sua história sob o fado e a figura encantadora da artista Mariza, tudo em português! A cantora de reconhecimento mundial assume a marca Vimax numa campanha sob o lema Escolha Ver, entrecruzando os valores que ambas as insígnias cultivam no mercado. Ou seja, as lentes progressivas Vimax vão decorar o país com uma campanha plena de requinte e bom gosto e com uma mensagem de perfeição e qualidade. Esta é também a prova da pujança da Prats Portugal no grupo, que chega ao meio século da casa mãe, quase 25 anos em Portugal, com uma posição exemplar pelas conquistas que a equipa lusa tem acumulado. “Inaugurámos uma fábrica em Carnaxide absolutamente espetacular e, portanto, teria toda a lógica comemorar esta “chegada” ao novo espaço, aproximando a marca Vimax ao mercado português. Quem melhor que a nossa fadista mais notável para o fazer?”, destacou à LookVision Portugal Vasco Cândido, diretor comercial para Portugal.
A Mariza vem alicerçar a imagem cuidada que a Vimax estabeleceu no mercado, apontando a um consumidor que não quer menos que o melhor em lentes progressivas. A mensagem que se impõe na nova campanha desenvolve-se através de diferentes disclamings. Escolho o Calor ou Escolho Desfrutar querem despertar o público para a certeza de que também podem escolher ver, que é aliás a opção mais simples e lógica na sociedade moderna. E Vasco Cândido acrescenta ainda que “aos óticos, queremos lembrar-lhes que este é o momento de escolher e que
Outros Olhares | 25 |
•• “Aos óticos, querem os lem brar - lhes que este é o m omento d e escolher e que nós P ra t s somos hoje um valor absolutamente seguro” ••
nós Prats somos hoje um valor absolutamente seguro!” A campanha desenrola-se em vários meios importantes, como através da RFM e da Rádio Renascença, em prime time, com um spot gravado pela Mariza. A imagem imponente da fadista vai também “olhar” os consumidores através dos terminais Multibanco e outdoors nos principais acessos a Lisboa e Porto. As óticas certificadas Vimax também serão brindadas com vários materiais publicitários desta produção de luxo. Uma Mariza que canta ao mundo Mariza mostrou ser especial desde que se lançou com ímpeto aos palcos do fado, com Amália como inspiração. Por isso, quando lançou o primeiro álbum em 2001, Fado em Mim, alcançou logo prémios internacionais e a visibilidade em alguns dos mais incríveis palcos
mundiais. A partir daqui os álbuns que se seguiram confirmaram o seu poderio enquanto diva de um estilo tão português como o fado. De destacar o prémio da BBC Rádio 3 para Melhor Artista Europeu na categoria da World Music, o 6º lugar na tabela da Billboard da World Music, a nomeação pelo presidente da Câmara de Lisboa, juntamente com Carlos do Carmo, como embaixadora da candidatura do fado à Lista Representativa do Património Cultural Imaterial da Humanidade, aprovada pela UNESCO em novembro de 2011. Palcos como o Olympia de Paris, a Ópera de Frankfurt Opera, o Royal Festival Hall de Londres, o Le Carré de Amsterdão, o Palau de la Música de Barcelona, a Sydney Opera House, o Carnegie Hall de Nova Iorque, o Walt Disney Concert Hall de Los Angeles ecoaram com toda a pompa a voz desta que é uma das artistas mais internacionais sob o nosso fado.
Bettina Reiter Opti 2020: Munique é ótica já em janeiro Um palco de 60 mil metros quadrados vai ser o espaço de expressão do setor eyewear mundial, de 10 a 12 de janeiro, no Fairground de Munique, na Alemanha. A pouco mais de dois meses da abertura, damos palavra à diretora do projeto opti, Bettina Reiter, sobre o que torna a feira sempre mais internacional e apetecível. Para garantir a afluência dos profissionais garantem-se já cerca 630 expositores, novas marcas, um espaço organizado e, claro, antecipação! Logo em janeiro pode absorver-se as melhores novidades do mercado. Bettina Reiter falou ainda da mudança da opti, a cada dois anos, para Estugarda, com início já em 2021 e que delineará um novo percurso na história do certame. Fotos: GHM
opti première, com localização desde o pavilhão C4 até ao C6. Porém, os visitantes podem esperar ansiosamente, não só pelas novas empresas, mas também por todas aquelas que vêm mostrar os seus produtos mais recentes em Munique. O que me parece mais importante é que a opti 2020 tem um pavilhão dedicado ao vidro, máquinas e aos processos para a produção de vidro. Também registam desistências ou ausências importantes? BR: Claro que há empresas que não exibem na opti ou geralmente não participam nas feiras profissionais. Confirmações e cancelamentos fazem parte do negócio deste tipo de certames. Respeitamos estas decisões e, lado a lado com os visitantes, ficamos ainda mais felizes com o regresso, ano após ano, das companhias que nos acompanham. Frequentemente, a não participação deve-se a decisões internas da empresa e nada têm a ver com a feira em si. A opti proporciona aos investidores um local magnífico para se apresentarem pessoalmente a 28 mil visitantes profissionais alemães e de fora da Alemanha, ansiosos pelo evento. Depende das empresas tirar vantagem desta plataforma.
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Qual o espaço disponível para a opti em 2020? BR: São cerca de 60 mil metros quadrados. A opti 2020, tal como no ano anterior, acontece em seis pavilhões, desde o C1 até ao C6, no Fairground Munich. E logo no arranque do ano os visitantes podem ver tudo o que a indústria tem para oferecer: lentes oftálmicas, lentes de contacto, armações, óculos de sol, diagnóstico, baixa visão, máquinas, matérias primas, aparelhos acústicos e de audição, material
Como têm decorrido os registos na opti 2020? Bettina Reiter: Tivemos um sucesso retumbante nas inscrições, com um crescimento de registos em pelo menos três por cento, em relação a 2019. Claro que quem quiser ainda registar-se e fazer parte da opti ainda está a tempo. Mas, tal como exprimem os hashtags da feira: it’s #nocoincidence, everything is going #onschedule (não é coincidência, tudo está dentro do previsto, em português). Nomeie alguns dos novos expositores. BR: Existem algumas estreias entusiasmantes de companhias como Thomas Sabo, Delirious, Kreuzberg Kinder, MIGA EYEWEAR e Accrue, algumas até nunca estiveram em feiras e vão ser apresentadas nas 16 opti Boxes. Também vão expor algumas empresas promissoras das indústrias técnica e ótica, celebrando a sua
It’s no coincidence when design sets your heart racing. # o nschedule
10. – 12. JANUARY
Fairground Munich Frame by Rounder Rounder: Winner of the
of opti 2019.
www.opti.de
•• “ É i m po rt a n t e q ue a op t i g a ra n t a a o s e xp os i t or e s s eg ura n ç a d e p l an e am e nt o , um l o c a l e s ta do de ar t e, o h a b it ua l s e r v i ç o d e p rimeira c l as s e e , c l a ro , s er a p r i m e i r a f eira d o a n o , l ogo em ja n eiro ” ••
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para lojas, soluções em tecnologias de informação e acessórios. Em cima de tudo isto, formação e conhecimentos são ainda transmitidos através da opti Campus e do opti Forum. Quantos expositores se antecipam para 2020? BR: Ainda estamos no “palco das planificações”. Isto significa que as empresas ainda podem participar, pois ainda há oportunidades para expor em áreas selecionadas, e estamos ansiosos por haver mais companhias a escolher a opti. Posso, no entanto, adiantar que se esperam cerca de 630 expositores na opti 2020. Prevê-se um novo design para a entrada nordeste. Em que consiste? BR: A entrada nordeste proporciona acesso aos pavilhões do lado oriental e foi aberta pela primeira vez na opti 2019. Estamos a trabalhar neste ponto da feira
para garantir uma distribuição equilibrada do fluxo de visitantes. Desta forma, os autocarros de transferência que vêm do metro param na Messestadt West e Messestadt Ost, e os que vêm do aeroporto na entrada nordeste. Para os que viajam de carro, as extensões para o parque de estacionamento adjacente ao pavilhão C6 vão mais do que dobrar a respetiva capacidade. Juntamente com a nova entrada, que se estende ao pavilhão C6, adicionámos novos pontos de informação e espaços de permanência que valorizam a entrada nordeste. E que papel assume a relocalização para Estugarda na presente opti? BR: Claro que já temos os olhos postos em 2021. As feiras profissionais são negócios de longo termo, pois têm que ser planeadas anos antes. Isto foi demonstrado, entre outras coisas, pela decisão de nos mudarmos para Estugarda em 2021.
É importante que a opti garanta aos expositores segurança de planeamento, um local estado de arte, o habitual serviço de primeira classe e, claro, ser a primeira feira do ano, logo em janeiro. Como equipa estamos, neste momento, concentrados na opti 2020 em Munique. Afinal ainda há muito para fazer neste âmbito! O que faz a opti um evento a não perder para os visitantes? BR: A opti põe em exposição tudo o que a indústria tem para dar e logo no início do ano. Com uma visita à feira, um ótico pode obter tudo o que precisa para o ano de negócios vindouro. Pode ainda comparar fornecedores, ver as inovações mais em voga e sentir as tendências que vão mexer com os seus clientes. Em apenas três dias, os visitantes profissionais têm a oportunidade de examinar e testar produtos de cerca de 630 exibidores e mais de 1200 marcas, tudo num único evento.
Pensar Global, Agir local. FAÇA PARTE DE UM GRUPO DE ÓPTICAS, ONDE O FOCO É O SEU NEGÓCIO. Parcerias preferenciais com seguradoras e instituições | Acessos previligiados a acordos Participação activa nas decisões do colectivo | Co-Financiamento da renovação do espaço comercial Uso de uma forte imagem colectiva sem perder a identidade individual | Campanhas exclusivas Formação permanente | e muitas outras vantagens
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Semana da Moda Paris
O desfile eyewear em plena cidade da Luz
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Photographer Natali Osipova, Eyerepublic magazine
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A grande conquista do setor da ótica nos grandes eventos de moda foi conseguir que os óculos fizessem parte das mais famosas imagens. Quem desfila e quem assiste não passa sem o seu “escudo” de privacidade e estilo. Os modelos de sol, em específico, fazem hoje parte do conjunto, tornando-o pleno e muito mais especial. Já poucos se atrevem a entrar na roda da moda sem um modelo eyewear atrevido. De 23 de setembro a 1 de outubro, Paris esteve à mercê desta brigada criativa que inundou todos os espaços da cidade da luz. Ninguém apareceu com menos do que a peça mais inédita da marca de eleição.
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•• Mesm o num a entrada no outono fresca m as soalheira, os p a rt ic i pantes da Sem ana da M oda de Par is es c olheram na maior ia l e ntes bem escur as ••
Paralelamente a uma da maiores feiras de ótica do mundo, a Semana da Moda de Paris trouxe para as luzes da ribalta a criatividade dos designers de moda. É um excelente barómetro para se entender a posição do eyewear neste segmento especial, no qual as marcas do nosso setor têm investido. Na frente do desfile que acontece nas ruas e que nos interessa, porque é espontâneo e “fala” de uma realidade central para os players da indústria da ótica, estiveram as soluções mais inventivas. Os tamanhos XL estão de novo em voga e convivem na perfeição com desenhos longos e estreitos que querem deixar a
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nu o que de melhor tem o rosto. As cores adequam-se, claro, ao dress code, reinventando-se para melhorar tudo o que rodeia os óculos. Mesmo numa entrada no outono fresca mas soalheira, os participantes da Semana da Moda de Paris escolheram na maioria lentes bem escuras, com formatos clássicos a serem primordiais, entre os quais se destacaram variadíssimos desenhos do icónico aviador. Hastes e frontais sempre em consonância para contrastarem a peça e cobrirem a 100 por cento o que o olhar incauto pudesse revelar. As linhas bem espessas passaram a mensagem de que os óculos são, definitivamente, para se ver.
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•• Ha s t e s e f r on t a is s emp re e m c on s on â n c ia p a ra c on t r as t ar e m a p eç a e co b r i r e m a 1 00 p o r c en t o o q u e o ol h a r in c a ut o p u de s s e rev el a r ••
O Silmo Paris 2019 voltou a recarregar as energias da ótica mundial com novidades, formação e festa. A feira registou 970 expositores que tiveram a oportunidade de se cruzarem com quase 36 mil visitantes, 56 por cento dos quais de fora de França, num acréscimo de 2,5 por cento em relação a 2018. A organização declara, por isso, o sucesso em 2019 e marca já o encontro para 2020, de 2 a 5 de outubro, no Pavilhão de Exposições de Villepinte “pour un FUTURISSILMO”.
A chegada ao SILMO faz-se agora com paciência, desde os atentados que atormentaram a cidade. A chegada ao SILMO faz-se agora com paciência, desde os atentados que atormentaram a cidade. Ou seja, a passagem entre a segurança até ao ponto em que os óculos se impõem, faz-se com a ansiedade natural de quem vai entrar num reduto de criatividade. Foi assim que nos acercámos da edição de 2019. O constante investimento no design dos stands, a música que domina o ar, os rostos de sempre e a expectativa de ver a melhor ótica do mundo coloca desde logo a feira como vencedora no panorama das iniciativas internacionais. Apurámos maior afluência no domingo, jornada em que se sentia mais frenesi no “terreno”. Observámos também que a maioria dos visitantes não dispensa a passagem no pavilhão 5, ou melhor o lugar das marcas mais atrevidas e fraturantes. Sentimos ainda que entre estas casas que procuram a diferenciação , incluindo as independentes, houve um crescimento. Há um mercado crescente de consumo virado para este segmento. De assinalar que o SILMO Next serviu de base a quase todos os acontecimentos culturais ligados ao certame, em pleno coração do evento. Desde a apresentação do Optical Monitor até ao primeiro Hackathon da indústria, os estudiosos e jornalistas assistiram às novidades, aprenderam e inventaram ao som dos negócios dos stands. O SILMO irradia “saúde” e criatividade e que ainda tem muito para dar à ótica mundial.
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SILMO 2019 reforça energias da ótica mundial
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Uma “maratona” de 24 horas em torno do futuro da ótica O Hackathon foi uma ideia lançada para envolver profissionais e estudantes numa demanda pelos cenários possíveis para o futuro do setor. É com orgulho que tivemos um português envolvido na iniciativa. O optometrista Álvaro Martins disse à LookVision Portugal que foi uma “experiência surpreendentemente produtiva” e que espera que no futuro mais portugueses se envolvam no Hackathon, para terem novas perspetivas e delinearam melhor o futuro, de um mercado “que não vai para melhor!”. Nesta primeiro edição, organizada e supervisionada pelo Eric Fache, especialista em gestão de design, juntaram-se cinco equipas multidisciplinares, que produziram cinco propostas distintas. “A finalidade foi atingida, que era unir alunos e empresários num grupo de trabalho diversificado. Todos merecem destaque pelos resultados obtidos em apenas 24 horas, que esperemos transformarem-se em experiências longas de aplicação dos modelos obtidos. Os cinco grupos conseguiram uma previsão de futuro e ainda identificar oportunidades e através da aplicação de conhecimentos de marketing e design tornar tudo muito visual. Esperemos que a indústria possa levar estes exemplos, estas ficções, para aplicar na sua realidade e na atividade profissional.”
Optical Monitor A parceria entre o SILMO, a MIDO e a empresa de estudos de mercado GFK produziu mais um monitor da ótica, com dados essenciais, focados na Itália, França, Alemanha, Reino Unido e Espanha. As grandes conclusões sobre os consumidores confirmam as tendências que vêm sendo anunciadas. Ou seja, por uma lado, há uma exigência sempre maior em relação à consciência ambiental dos produtores e, por outro, uma maior centralização do eu na compra e respetiva necessidade de ter algo customizado. Registou-se ainda que a grande afluência de produtos no raio de escolha do consumidor cria confusão que parece ser “sanada” pelos influencers que opinam sobre compras. Esta figura têm já 19 por cento de influência na compra de eyewear! Devem ser tidos em conta.
A GFK apurou que a WEB ainda não tomou a dianteira das compras na ótica. Aliás, os espaços físicos são primordiais para quem quer comprar óculos, principalmente de prescrição. No entanto, urge repensar os consumidores omnicanal que, embora usem as lojas para comprar, não dispensam uma investigação cuidada online. Quanto às matérias preferidas em óculos, o plástico é primordial, mas o metal ganha terreno e na Alemanha já tomou a dianteira nos óculos de prescrição. Os formatos assentam, na generalidade dos países estudados, nas peças full frame e retangulares. Interessante foi o estudo do sentimento dos consumidores relativamente ao futuro, sendo que houve um aumento dos negativistas, relativamente a 2018, em Itália, França e Reino Unido. Houve ainda uma chamada de atenção para o tipo de consumidores que se impõem no setor hoje em dia. Os amantes de óculos, jovens caçadores de moda e pessoas entendidas e ativas são os que devem ter maior atenção na tentativa de venda e uma adequação de estratégia especial.
SILMO D’OR: o reconhecimento do estado de arte da ótica A aventura de cruzar Paris para chegar à beleza do Pavilhão d’Armenonville, na periferia dos enigmáticos Bosques de Bologne, valeu a pena. Delimitado por paredes de vidro, denunciava a festa da ótica ao longe e foi o palco perfeito para celebrar os heróis da indústria eyewear. A presidir o júri em 2019 esteve o o designer e arquiteto de interiores francês, Christophe Pillet, que subiu ao palco com Amélie Morel, presidente do SILMO e a diretora de comunicações da feira, Isabel Beuzen, para aclamar as empresas mais votadas da edição de 2019. Aqui estão os premiados: * A MARNI com “ME2632” MARCHON na categoria Armação Ótica Moda * A SONIA RYKIEL com “ENDLESS SUMMER” L’AMY na categoria Armação Solar Moda * A Safilo com “ATTACKMAGMTB” - SMITH na categoria Desporto * A Johnson & Johnson Vision na categoria Lentes de Contacto * A Novacel com “VARIOVID VOLTERRA” na categoria Lentes * A TARIAN com “GRAPHIC” na categoria Armação Ótica Criador * A CAROLINE ABRAM com “DIVINE” na categoria Armação Solar Criador * A FREISICHT com “AVANTGARDE” na categoria Inovação Tecnológica * A OPAL com “TARTINE & CHOCOLAT TC AA353” na categoria Crianças *A VOXIWEB com “VOXIONE” na categoria Baixa Visão * A BBGR com “LUMIZ 100” na categoria Material/Equipamento * JACQUES MARIE MAGE com « Loewy » no Prémio especial do Júri * A LIGHTBIRD com “PLANET” Prémio Premiere Classe. * A ABEYE com “LEXILENS” Prémio Especial: Saúde Visual
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•• Q ua nto às m atérias preferidas em ó c ul os, o plástico é primor dial, mas o me tal ganha terreno e na Alemanha já t o mou a dianteir a nos óculos de p res cr ição. ••
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Quando Paris se revela nos óculos Acercamo-nos do SILMO na expectativa de ver de que forma a ótica se reinventa. A criatividade sem limites, as pessoas apaixonadas e os investigadores ao serviço da indústria e da sociedade mantêm o nível elevado de lançamentos surpreendentes. Confirmámos a interesse crescente dos profissionais visitantes nos pavilhões onde a originalidade não tem barreiras e onde estão as marcas que se atrevem para lá do conceito de “vendável”. E embora a nossa primeira jornada de trabalho no Pavilhão de Exposições de Villepinte parecesse ter um registo tímido de afluência nos corredores, no domingo já se caminhava com dificuldade entre os entusiastas destes eventos. De resto, encontrámos os amigos de longa data, os parceiros que nos inspiram, os óticos portugueses que não se rendem, de forma alguma, à nossa geografia recatada, os produtos que nos fazem respirar rápido e a inspiração para mais uma temporada de LookVision Portugal.
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VAVA O futuro é cor e dinamismo A marca de alma lusa mas de coração muito internacional aventurou-se numa nova faceta de criatividade eyewear. No SILMO introduziu a Green Label que abre caminho a novos paradigmas, assinados pelo designer de Viana do Castelo Pedro Silva, e a novas e excitantes cores. A assinatura da VAVA está em cada aresta das novas peças da marca, no entanto estamos perante a versão mais subtil da insígnia. Desenhados com linhas de extrema suavidade, os óculos da nova Green Label são feitos em metal e assumem-se numa visão minimalista. Para além da leveza incrível destas armações, Pedro Silva aventurou-se ainda em diferentes tonalidades ao assumir as cores primárias no seus desenhos: azul, vermelho e amarelo. Os formatos são eternos, fugindo a qualquer tendência efémera, e enquadram-se na perfeição no mote que a VAVA levou para o SILMO: O futuro é cor e dinamismo!
Thomas Lafont 1979-2019 – 40 anos de Lafont, 40 anos de cor
Quais são as fontes de inspiração? São múltiplas, diversas e ecléticas...embora a inspiração também se possa trabalhar com prática e curiosidade. Trago sempre um caderno de desenhos comigo que me permite registar ideias espontâneas sobre o papel. E como se desenha um par de óculos? Tudo começa com o esboço. Começo por anotar no papel as primeiras ideias e os primeiros elementos da “personalidade” da minha próxima armação. Depois faço um desenho em tamanho real que serve de base de trabalho à produção. Quanto tempo é necessário para fabricar uma peça? Poucos sabem, mas a produção de um par de óculos representa oito a 14 semanas de trabalho, dependendo da complexidade do produto, e 120 a 220 operações sucessivas, algumas delas automatizadas, se bem que a maioria é manual.
E é este o selo de qualidade do modelo eyewear Lafont? A precisão da convergência da peça, a atenção ao detalhe do acabamento, o equilíbrio do desenho, a homogeneidade e a harmonia das gamas de cores são essenciais para concluir com primor cada peça. Então como define um bom modelo de óculos? Estilo e comodidade na vida quotidiana! Um par de óculos não é apenas um acessório, mas sim o primeiro indício visível da personalidade. É essencial que quem os use tenha prazer nisso e ainda a sensação que a sua armação está perfeitamente alinhada com o seu estilo e estado de alma. É uma espécie de alquimia. Qual considera ser a sua melhor criação? A próxima! Sempre através da mestria e do fabrico francês.
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No outono de 1923 nasceu uma pequena loja de ótica e acústica na rua Vignon, no 8º distrito de Paris, pelas mãos de Louis Lafont. Foi o neto Philippe e a sua esposa Laurence que impulsionaram a marca Lafont e fizeram das suas criações uma referência na moda. Colaborações com grandes casas, como a Hermès e a Chanel, e as inovações no produto fixaram a marca no topo em matéria de criatividade. Hoje é a quarta geração que lidera a Lafont, encabeçada por Matthieu e Thomas, celebrando tecnologia e história, construída durante quatro décadas de exceção. Thomas Lafont, responsável pela área criativa, fala sobre as linhas que “tecem” os óculos da casa parisiense.
Mykita
Joias e arte num conluio fértil A Mykita reforçou o seu compromisso com a criatividade ao surpreender os visitantes do SILMO 2019 com peças únicas e, desta vez, além do formato usual dos óculos. Entre as luzes do stand desta casa alemã, brilhou a primeira joia criada pela equipa Mykita. Os modelos eyewear reinventaram-se em novas ideias e desenhos, que justificam a crescente onda de seguidores que a marca de Berlim conquista em todo o mundo.
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Into the Matt O calor e atração dos acabamentos mate provocaram um novo assento no design contemporâneo. Ao absorver a luz em vez de a refletir, o efeito mate cria uma linha clean, que desvia o foco para a pureza das formas do objeto, dando às cores mais intensidade e profundidade. Por tudo isto, a Mykita usou acetato e aço “escovados” para criar superfícies mate como o ingrediente de estilo em toda a nova coleção.
Mykita Studio 11 - Joalharia facial Esta faceta das joias introduz uma direção renovada para os acessórios de afirmação, explorando novos terrenos para além dos piercings e gargantilhas. E enquanto o pescoço, orelhas, mãos e dedos são território “já ocupado” na cena da joalharia, o rosto permanece parcialmente inexplorado. A coleção Mykita Studio percorre o caminho não convencional da beleza da joalharia facial com um acessório transformativo, no seu 11º contributo desta série de designs. Abrilhantado pelo aço inoxidável de assinatura Mykita, a subtil joia Studio 11 foi concebida para se usar de variadas maneiras, em torno do rosto. Esta matéria resistente é disponibilizada em diferentes revestimentos preciosos, incluindo o modelo em platina em edição limitada.
Mykita e Helmut Lang As colaborações da Mykita têm sempre um resultado fraturante e, desta feita, aconteceu com a marca de design de moda austríaca, Helmut Lang. A equipa de Berlim, liderada por Moritz Krueger, e o diretor criativo da casa austríaca, Mark Thomas, introduziram uma nova fórmula para o conceito de máscara, construído a partir de quatro lentes individuais, duas das quais situadas na parte lateral da peça. Contrastando as cores das respetivas lentes, incluindo rosa néon e variações do amarelo, os artistas criaram dois modelos, que subiram em perfeita harmonia às passarelas com a coleção de haute couture Helmut Lang.
Regresso ao passado Em destaque no SILMO 2019, a casa austríaca, sob alçada da experiente Silhouette, lançou dois novos modelos que voltam atrás aos loucos anos ’90. Virginia e Roland relembram os ícones da época, as músicas e a moda com desenhos extravagantes materializados em aço inoxidável. Ambos disponíveis nas versões de sol e prescrição. Virginia, o modelo feminino, transmite um estilo delicado que relembra o icónico desenho cat eye que marcou, precisamente, a década de ’90. A versão unissexo das novidades, Roland, enfatiza a personalidade e estilo de quem o escolhe. Esta peça em aço inoxidável é o epítome do minimalismo e da celebração da individualidade. Ambos, Virginia e Roland, desdobram-se em três tonalidades metálicas, proporcionadas pela resistência e flexibilidade do aço inox e completam na perfeição o espírito cultivado pela neubau. Esta marca
combina juventude, criatividade e produção sustentável e beneficia das décadas de know-how da empresa mãe, a Silhouette. Os produtos atendem aos requisitos da mais alta qualidade com abordagem tecnológica progressiva. Por usar o material natural PX para as suas armações de polímero – extraídas do óleo de alta qualidade – a neubau eyewear faz um esforço consciente para ajudar a proteger os recursos naturais e tratar a natureza com o devido respeito. O resultado são armações extremamente flexíveis e leves feitas de matérias primas naturais.
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ØrGreen Minimalismo moderno
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A marca dinamarquesa demarca sempre mais a sua posição fronteiriça na criação de desenhos abrangentes e harmoniosos. No SILMO 2019 a palavra de ordem foi experimentação. Desde o lançamento, em 2018, da coleção de acetato, a Ørgreen continua a explorar a versatilidade do material e introduziu três armações masculinas e quatro femininas ao espectro das identidades fortes que esta coleção acompanha. As novidades incluem o reconhecido minimalismo escandinavo e desenhos contemporâneos, com o um toque de audácia introduzido pela abordagem original da Ørgreen à cor, que inclui o método único de coloração por laminação.
Essedue
Look Further No seu quinto ano de vida e num momento em que inaugura uma nova sede no sul de Itália, segundo o modelo de fábrica artesanal smart, a marca italiana lança uma campanha intensa.
Os anos ’80 são a base do ambiente das imagens e servem ainda de inspiração a novas peças eyewear. Foi um período de grandes explorações, de novos sons, de estilos inovadores e dos primeiros avanços em computorização. Por isso, a Essedue avança com esta Look Further, que incita os amantes de óculos e abrirem o coração a mais do que o vulgar. A figura que a casa transalpina colocou no centro deste lançamento criativo foi um inesquecível David Bowie que para além de artista talentoso representou um mestre nos disfarces e transfigurações. Baseada nestes estímulos, a Essedue propõe cores vívidas, acetatos esculpidos que envolvem as lentes solares e detalhes nas hastes e frontais que definem o respetivo caráter.
Komono A campanha da época mais fria do ano explora o tema da duplicidade e rejeita a noção de identidade fixa. Uma série de retratos duplos, em que uma imagem é quase réplica da outra, remete para um conceito híbrido de uma realidade complexa. Posto isto, a série de armações em metal e acetato exibe contrastes inesperados. A Komono avança também com a série Slim, a mais subtil até à data, que copia alguns dos estilos mais célebres da marca, dedicados a rostos pequenos. As cores perscrutam novos caminhos de atrevimento, nomeadamente a iridescente Dreamy, a camada dupla Thunder e o azul escuro Midnight numa adição invulgar de tensão.
A mais atual coleção outono/inverno desta casa de Barcelona combina a mestria da manufatura com a experimentação. A essência da marca brilha em cada peça do novo conjunto, em cada linha arrojada, em cada cor vívida e na qualidade primorosa dos materiais laminados. São 23 modelos ao todo que demonstram a constante evolução da Xavier Garcia, de temporada para temporada e prometem mais seguidores para a marca espanhola.
Freisicht Este nome representa uma fábrica alemã cuja equipa sonhou tornar o impossível numa realidade: a primeira armação em madeira ajustável em termos ergonómicos, de nome Avantgarde. Esta ideia valeu à marca o maior galardão de ótica do mercado, o SILMO D’Or. Especialistas em madeira há 75 anos na área dos instrumentos musicais, os colaboradores da Freisicht reuniram toda a experiência e tecnologia para tornar a premissa possível. Através do material Woodflex, com a patente pendente, construíram os óculos que mais ninguém consegue atingir, tanto tecnicamente como visualmente, a partir de madeira sólida e filigrana e que pode ajustarse ao rosto do cliente por qualquer ótico, com um aparelho de calor. Adicionalmente, a inserção da lente é fácil e sem riscos através de um bloco de fixação quase invisível, bastando abrir a armação, inserir a lente e fechá-la novamente. A Freisicht assegura, através desta Avantgarde, estética e função e um novo nível de execução técnica, em que cada peça.
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Xavier Garcia
Götti Diretamente da Suíça, a Götti levou para a feira de Paris armações que respondem ao anseio por minimalismo dos amantes de óculos, ao juntar o aço das hastes ao acetato impresso em 3D nos frontais. Into the Loop descreve uma coleção que se assinala nas linhas delicadas que rodeiam a lente e que criam curvas subtis e intensidades variáveis. A superfície sedosa-mate combina com as arestas minimais e cria uma atração dinâmica. Graças ao sistemas direto de conexão da armação, podem misturar-se livremente dez cores diferentes, deixando aberto o espaço para a expressão individual.
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Zoobug A casa de óculos infantis pensa já a temporada quente de 2020 com uma coleção afirmativa. Arrojados, com cores apelativas e padrões tropicais encantadores, detalhes geométricos e efeitos em degradê muito cool desenham um conjunto de óculos de sol de uma classe própria. Aliado a tudo isto está, claro, a preocupação com o conforto e o design inovador, sempre em linha com as necessidades do mais importante segmento da nossa sociedade.
Vinyl Factory A marca inspirada na música assumiu o modo caliente com The Limboos, a banda madrilena de um exótico e inevitável rock n’ roll. Estes artistas já brindaram dois showrooms da Vinyl Factory com sessões ao vivo e podem ser ouvidos no canal Youtube da marca e vistos nas vitrines dos parceiros óticos da insígnia, pois foram rosto de campanha para a nova coleção de óculos de sol.
Odette Lunettes
Tarian O designer francês conquistou Paris ao ganhar o SILMO D’Or na categoria de Eyewear Designer com o seu memorável Graphic. O fascínio pela arquitetura solar com que se deparou em Los Cabos, no México, inspirada no grande arquiteto mexicano Luis Barragán, formou um sonho em Jeremy Tarian. Das cores intensas e das linhas gráficas o criador imaginou a nova coleção Graphic materializada em aço escovado trabalhado em volume e reunido a acetatos perfeitos de tonalidades brilhantes.
Pierre Hardy X Hervé Domar A dupla composta pelo renomado criador de sapatos de luxo, Hardy, e o veterano do desenho de óculos e joias, Domar, voltaram a expor em ambiente mundial as suas criações plenas de impacto. É que os artistas reúnem a mestria do fabrico de sapatos à maleabilidade do design eyewear para inventaram novos formatos em óculos de sol, que casam na perfeição com os mais sensuais e femininos sapatos de Pierre Hardy.
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Baseada em Antuérpia, na Bélgica, esta marca premium nasceu em 2015 pelas mãos de duas figuras televisivas famosas naquele país, Eline De Munck e Bob Geraets, cuja necessidade de usar óculos no ecrã impeliu a procurar soluções originais. Daqui nasceu o fascínio pela indústria eyewear e a descoberta de uma oportunidade de negócio. Bob e Eline criaram assim duas coleções que apontavam a uma público lato: Allure para quem não resiste a uma beleza contemporânea e Voyeur dedicada a quem tem prazer em observar extravagâncias. Na sua fileira de seguidores, a Odette Lunettes conta já com Jamie Foxx, Dua Lipa, Michael K. Williams, Charlotte De Witte e Martin Solveig.
KALEOS Neste processo criativo racional, a Kaleos apresenta uma coleção que explora as grandes tendências da arquitetura da primeira metade do século XX. Através de 12 óculos de sol e 13 de prescrição, o mais recente conjunto desta casa busca inspiração no período entre 1925 e 1965. Foi uma época em que a arquitetura enlaçava o minimalismo e função, rejeitando a tendência ornamental que a antecedeu e fundando o que é hoje a arquitetura moderna. Os modelos da coleção revelam formatos lineares baseados em geometrias simples, destacando as matérias de alta qualidade, nomeadamente o titânio, o acetato e o aço inoxidável.
Silmo 2019 | 48 |
Lightbird A marca do designer italiano Corrado Rosson esteve em destque na feira parisiense como um dos galardoados na gala dos SILMO D’Or, na categoria Premiere Classe. O modelo que levou a marca a subir ao mais alto palco da ótica foi Planet, a peça feminina da coleção Light Matter. “Foi uma explosão de alegria! A minha equipa e eu recebemos a novidade durante a cerimónia e fomos em êxtase receber o prémio. Ser premiado com um SILMO D’Or enchenos de satisfação pelo trabalho feito até agora e dá-nos energia para continuar esta aventura que começou há menos de um ano”, declarou Corrado Rosson, que já recebe a estatueta dourada pela terceira vez na sua carreira na indústria da ótica.
Andy Wolf A marca austríaca apresentou uma nova tendência para o outono/inverno que já se instalou: óculos em metal subtil! Os três modelos mais recentes da Andy Wolf são intrincadamente feitos à mão na fábrica própria localizada na região francesa de Jura. A profundidade dos anéis em metal concedem às peças um design expressivo e abre caminho para uma nova perspetiva sobre cores invulgares. As novas plaquetas sustentáveis também complementam os óculos que foram refinados em cinco cores distintas e com processos de galvanoplastia.
Covrt Project
Silmo 2019 | 49 |
A Mission One deste projeto da marca londrina foi lançado em pleno SILMO 2019, sob formato de quatro óculos de sol em aço escovado e três em acetato Mazzucchelli, com a garantia da Zeiss Sunlenses. Tudo isto envolvido num estojo multifunções, fabricado a partir do luxuoso tecido Oxford. O nome por trás da criatividade é Marcello Martino, que imaginou as peças em Londres e as concretizou em Itália, com o objetivo de proporciionar aos seguidores de tendências uma coleção vanguardista e que é um antídoto ao eyewear de massa.
Fleye A marca nórdica apresentou a sua Nordic Light “em matéria” no SILMO 2019. A beleza da luz escandinava brilhou em plena feira mundial, transformada em novos desenhos eyewear e reinventadas tonalidades. A nova coleção da Fleye é uma abordagem moderna às pinturas dinamarquesas produzidas por uma icónica colónia de pintores, na localidade de Skagen, do século XIX. Este ponto da Dinamarca é conhecida pela luminosidade e cenários especiais que inspiram a criatividade e é reavivado pela Fleye, num trabalho muito próprio e em diferentes materiais.
Monoqool Fabricante dinamarquesa de óculos em 3D anunciou em Paris um material mais sustentável para as suas novas criações. Os óculos de sol Sustain produzem-se a partir de sementes de rícino transformadas em óleo e na sua primeira versão, a Monoqool propõe uma edição limitada, muito elegante e que leva o conceito a apenas 100 lojas muito especiais em todo o mundo. Para além do design inovador, Sustain é ultra ligeiro, com apenas quatro gramas, não tem parafusos, nem soldaduras e produz-se, em exclusivo, na Dinamarca.
François Pinton
Silmo 2019 | 50 |
No SILMO 2019, a casa francesa lançou uma campanha que remete para a elegância das décadas de ’50 e ’60. A Grace Kelly no topo da sua fama a conhecer o príncipe do Mónaco ou a Jackie Kennedy Onassis nos braços do seu marido Aristtle são algumas das imagens icónicas que fascinam a equipa criativa de François Pinton, que harmonizou nestes cenários as suas armações.
Snob Milano Esta marca italiana apresentou em Paris uma coleção pioneira assente em lentes planas, máscaras e clip-on. O destaque esteve, no lançamento de uma inovação tecnológica, proposta em três modelos, e que foi um trabalho conjunto com a Zeiss Sunlens. Os designers da Snob Milano ultrapassaram o complexo desafio de aplicar a uma máscara um clip-on magnético, com um estudo e registo de patente que precisou de dois anos de desenvolvimento e engenharia. O resultado revê-se numa armação ligeira em três formatos, pantos, retangular e cat eye, denominados Vün, Dü, Trì (um, dois, três em dialeto milanês), que significa três peças em três variantes.
