LUFTFORSVARETS KULTUR
30 - 55
26.05.03
02:47
Side 52
HVORDAN OPPFATTE S Vi bombarderes av dem overalt. Merkene. Enten det er for produkter vi har et mer eller mindre intimt forhold til eller organisasjoner som er ute etter en plass i vår bevissthet. En merkevare blir ofte forbundet med en logo eller et grafisk uttrykk, men det viktige er hvilke assosiasjoner merkene fremkaller i vår bevissthet når vi ser dem. I TEKST: Prosjektleder
Sven Røst Forsvarets profil og merkebygging
Prosjektet Profil og merkebygging i Forsvaret er etablert med målsetting om å bygge en plattform for systematisk merkebygging som gir styrke og retning til Forsvarets kommunikasjon og bidrar til at virksomheten når sin visjon. I dette ligger det en anerkjennelse av at Forsvaret har behov for å framstå med en tydelige og enhetlig profil. Vi opererer på den samme oppmerksomhetsarenaen som alle andre merke(vare)r, og trenger
P
Kule karer med pene koner og motorsykkel: Filmer som Top Gun bidrar til å bekrefte et inntrykk av Luftforsvaret som blant annet tøft og teknologisk.
kampen om oppmerksomheten i samfunnet, er det disse verdiladede inntrykkene som kan hjelpe en organisasjon til å nå sin målsetting, enten det nå er å selge såpe eller bistå med humanitær hjelp til nødlidende. Men har slik merketenking noe for seg i Forsvaret?
et verktøy som kan sikre oss en plass i folks bevissthet og posisjonere oss i den tiltagende kampen om offentlige bevilgninger. Vi snakker med andre ord om noe mer enn en ny grafisk profil. Et nødvendig grunnlag for arbeidet med en merkeplattform er en solid forståelse av situasjonen i dag. Derfor har prosjektet gjennomført omfattende undersøkelser for å klarlegge hvordan ulike målgrupper oppfatter dagens Forsvar, og hvordan de ser for seg at fremtidens Forsvar bør fremstå. Arbeidet pågår, og en detaljert offentliggjøring av resultatene vil i skrivende stund bære galt av sted. Noen trender kan vi likevel se, og her er vi ved spørsmålet i tittelen: Hvordan oppfattes Luftforsvaret? Eller kanskje heller: Oppfattes Luftforsvaret? Det er ikke meningen å erte Luftforsvarets mange ansatte, men intervjuer og samtalegrupper vi har gjennomført i befolkningen, viser at man først og fremst oppfatter oss, uavhengig av forsvarsgren, som representanter for Forsvaret når vi opererer i det offentlige rom. Forsvarsgrenene er definitivt kulturbærerne i Forsvaret med lange og stolte tradisjoner, men det er kun internt vi er veldig bevisste på dette. I samfunnet for øvrig er de fleste kjent med at vi har en hær og et luft- og sjøforsvar. Men når f.eks. representanter for Stabsskolen gir ekspertkommentarer om Irak-krigen i media, er det som representanter for Forsvaret de blir oppfattet uavhengig av fargen på uniformen. Og det er Forsvarets omdømme som profiterer på det solide inntrykket de gir.
De mest typiske assosiasjonene folk har til Forsvaret er kanskje ikke overraskende; autoritært og maskulint. Luftforsvaret assosieres i tillegg med teknologisk og dyktig. Tilsvarende er folk klare på at dagens Forsvar verken er fleksibelt, dynamisk eller åpent. Luftforsvaret oppfattes heller ikke som særlig miljøbevisst. Likevel kommer Luftforsvaret relativt godt fra undersøkelsene, og inntrykket kan oppsummeres slik en voksen kvinne i en av våre samtalegrupper gjorde det: «Flyvåpenet er litt mer tøft og teknologisk. Det gir status. Jeg ser for meg fly, helikoptre og utdannelse i USA. Det er også en utdannelse man kan bruke senere. Det er veldig klart hva de driver med...» Som denne kvinnen, har befolkningen en klar om enn noe forenklet oppfatning av hva Luftforsvarets oppgaver er; holde fly og helikoptre i luften. Flygerutdannelsen i Luftforsvaret er anerkjent og statushevende. Tøffe opptakskriterier, høy kompetanse og krav til fysisk og psykisk utholdenhet gjør dette til en av samfunnets mest eksklusive utdannelser. Populære filmer som f.eks. Top Gun bekrefter inntrykket av eksklusivitet og bidrar i en ikke ubetydelig grad til å heve folks oppfatning av Luftforsvaret som et attraktivt miljø å være en del av. Denne attraktiviteten sliter Forsvaret for øvrig med. Det er ingen ting i veien med folks forsvarsvilje som har vært konstant høy de siste årene. Men med Berlinmurens fall og frafall av en tydelig ytre fiende,
