Duurzaamheid is meer dan alleen een trending topic. Statistieken tonen aan dat eindgebruikers steeds vaker op zoek gaan naar milieuvriendelijke producten - niet alleen als voorkeur, maar als voorwaarde. Inspelend op deze ontwikkelingen heeft International Paper (IP) aan haar REY®-kantoor papiermerk een nieuwe tag line gegeven: ‘The ConsciousChoice'.
Sterke reputatie
REY® heeft sinds jaren een sterke reputatie als een gevestigde waarde en een uiterst betrouwbaar kantoorpapiermerk. “Duurzaamheid en sociaal engagement zijn altijd onderdeel geweest van ons DNA, maar we hebben dit voorheen niet actief genoeg op merkniveau gedeeld met onze klanten. De REY®-rebranding is een reactie op het veranderende koopgedrag van onze klanten”, zegt Gerald Demets, Verkoopdirecteur IP European Papers Business. Hij vult aan: “Het merk REY® ondersteunt ‘The IP Way Forward ’ en de ‘Vision 2030’, onze strategische bedrijfskader en inzet met als lange termijn doelstelling om tot de meest succesvolle, duurzame en maatschappelijk verantwoorde bedrijven in de wereld te behoren.” REY® wenst zich te onderscheiden van de andere beschikbare duurzame papieren. Met het merk REY® wil IP consumenten inspireren om bewuste keuzes te maken op het gebied van duurzaamheid. Dit streven in daden omzetten is voor consumenten cruciaal. Zo werkt de papierproducent continu aan het verbeteren van haar milieuvoetafdruk en promoot de circulaire economie. REY® onderscheidt zich omdat het concept is ontwikkeld met het oog op de identiteit en persoonlijke waarden van de consument. REY® sluit ook mooi aan bij het CSR-beleid van organisaties, bedrijven en instellingen, die dezelfde waarden delen.
Flinke impuls papierverkoop
REY® gelooft dat de duurzame aspecten van een product de papierverkoop een flinke impuls kunnen geven. “Er is vraag naar duurzame en verantwoordelijk geproduceerde producten en die zal blijven groeien. Voor veel consumenten spelen de milieu- en sociale aspecten sterk mee bij de aankoop van papier. Onze rebranding en nieuwe positionering zullen de groei van het merk REY® stimuleren en de consument inspireren een bewuste keuze te maken bij de aankoop van een
pak papier”, verwacht Demets. REY® ondersteunt distributeurs om klanten optimaal te kunnen bedienen met een sterk onderbouwd, duurzaam merk. “De tools die we hebben ontwikkeld moeten de interesse van de consument opwekken, de merkloyaliteit opbouwen en de verkoop van de dealers stimuleren. Voor onze distributeurs zijn nuttige informatie en handige tools beschikbaar op de nieuwe REY® website, inclusief downloadbare folders, webbanners, 360° packshots en interactieve pdf's. Bovendien kunnen ze profiteren van een assortiment van duurzaam geproduceerde promotionele verkoopmaterialen.”
Coverstory
met respect voor het originele logo dat meer dan tien jaar geleden werd ontwikkeld. Daarnaast is het verpakkingsontwerp volledig aangepast. Het gehele REY®-assortiment witte kantoorpapier is nu beschikbaar in papieren verpakkingen. Ook besloot IP om de succesvolle tear-strip opening overboord te gooien van haar REY® verpakking, daar deze gemaakt was van plastic. De verschillende ranges hebben hun vertrouwde karakter behouden met kleurcodering om naam en toepassing aan te geven. Ieder product kreeg ook een toepasselijke tagline, die ervoor zorgt dat de eindgebruiker eenvoudig een keuze kan maken voor het gewenste gebruik.”
Positieve verandering Belangrijkste voordelen van REY® • Ondersteuning van lokale marketing initiatieven • Afstemming met The IP Way Forward en Vision 2030 duurzaamheidsdoelen van International Paper Een 100% gecertificeerd merk Ondersteunt het terugdringen van plastic verpakking • •
Al met al wil IP met REY® de voorwaarden creëren voor een duurzaam papier dat ook kwaliteit en toegevoegde waarde biedt. “We zijn ervan overtuigd dat de rebranding een positieve verandering in de sector teweeg zal brengen. Met deze aanpassingen zullen we een groot verschil kunnen maken. Uiteindelijk streven we ernaar om mensen te inspireren een bewuste keuze te maken bij de aankoop van een pak papier”, besluit Gerald Demets. Meer informatie over IP’s visie, de REY® verhaal en het nieuwe merkpositionering is te vinden op de nieuwe website www.rey-paper.com.
Zo werden de voormalige gebruikte plastic REY® tassen vervangen door fairtrade katoenen tassen. Ook de traditionele plastic REY® pennen zijn ingeruild voor pennen, gemaakt uit suikerriet-restanten. Verder wisselde IP de plastic folies die normaliter gebruikt worden voor het inpakken van de sample packs, in voor een volledig recycleerbare kartonnen omslag. REY® is de eerste merk in het kantoorpapiersegment om dit te doen. “Wij bieden ook marketingondersteuning voor het houden van lokale, promotionele verkoopcampagnes. In het voorjaar hebben we bijvoorbeeld nog een promo-actie gevoerd met Adidas-sneakers, gemaakt van gerecycleerd plastic uit de oceaan. Het was een groot succes en dergelijke promoties passen helemaal bij de uitstraling van REY®”, stelt Demets.
Het volledige assortiment
Het gamma kantoorpapier papier van REY® bestaat uit vier producten: • REY® Text &Graphics – Be creative • REY® Superior – Be impressive • REY® Office – Be efficient • REY® Copy – Be productive
Aangepaste verpakkingsontwerp
Er is ook een frisse wind door het REY®-assortiment geblazen. Het nieuwe logo valt meteen op. “IP heeft deze gemoderniseerd en verfrist
KBM • DECEMBER 2020
46
