SĂ?
empaque el
!!
importa
diferenciación empaque
por
quĂŠ
?
interes conocimiento
agenda 1. contexto 2. estrategias 3. tendencias
entorno
competencia creciente, brutal y… globalizada
consumidores sofisticados y exigentes solo 2 de cada 10 lanzamientos son exitosos
entorno 
70% de las decisiones se hacen en la tienda

93% de las compras basadas en factores visuales
entorno
impacto  empaque es clave
!!
evoluciĂłn antes:

conservar & transportar
evoluciĂłn antes:

conservar & transportar
1813
1817
1933
1963
evolución antes: ahora:
conservar & transportar vender & seducir
proceso   
entender necesidades posicionamiento de marca brand identity
neceSIdades
funcional vs emocional
!! mienten
consumidores
neceSIdades
funcional vs emocional
!!
emocionales
ile t
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100%
0%
Co ff e e Re Au ta tom il ot ive Do gf oo d Ai rl i n Ch e oc s ola Bo te ttle dw at er
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To
Ba
neceSIdades emocional
funcional vs Funcional
50%
Emocional
neceSIdades
!!
emocionales
neceSIdades
!!
emocionales
posicionamiento marca
percepciones & & imágenes
diferenciada relevante creible
posicionamiento
objetivo brand marketing concept empaque &
conexi贸n
emocional
branding
antes
Concepto Marca
EMPAQUE
ETIQUETA
branding
antes
luego
Concepto Marca
POSICIONAMIENTO Marca
EMPAQUE
ETIQUETA
branding
ahora EMPAQUE
POSICIONAMIENTO Marca
BRAND IDENTITY
ETIQUETA
branding
ahora BRAND IDENTITY
Elementos Visibles identifican & distinguen
branding
ADN
elementos
BRAND STRATEGY
branding
color diseño estética
elementos claves
branding
color coding
empaque
estrategias principales
eficiencia sostenimiento ‘disruptive’
empaque
estrategias principales 
eficiencia
productividad costos
eficiencia
eficiencia
empaque
estrategias principales  
eficiencia sostenimiento
evoluciĂłn natural
empaque
estrategias principales
eficiencia sostenimiento ‘disruptive’
agrega valor aumenta ventas categoría
?
genérico
por qué
?
branding
etiQ uetas
tendencias actuales misterio sensualidad
ej as ne m r aci nu moc
'lovemarks’
intimidad
branding
tendencias actuales
‘engagement’ eco sustentable millennium ‘up-scaling’
empaque
engagement
engagement
engagement
engagement
engagement
engagement
engagement
engagement
engagement
engagement – 3D Printing
engagement – electro
engagement – electro
electro packaging
engagement – electro
branding
tendencias actuales  
engagement eco sustentable
eco – laser
Edible Fast-Food Packaging, Brazil eco – bio plastic The rice paper packaging can be eaten in one go, negating the need to unwrap the burgers or dispose of the packaging afterwards. Although Bob’s edible packaging is only a temporary gesture (the brand has not stated whether it will be an ongoing initiative), it could inspire other food retailers looking to cut down on wastage and improve their ‘green’ image. Shape-Shifting Packaging In a bid to reduce landfill waste, new packaging solutions – such as edible, dissolvable and transformative wrappings – are being adopted by adaptive and sustainably minded brands.
eco – bio plastic
eco – edible
wrapper
eco – bio luxury potatoe
branding
empaque
tendencias actuales
engagement eco sustainable millennials
a
millennials
millennials
millennials
millennials – un square
millennials – un square
millennials – pop can glass
millennials – top less cans
millennials – pop culture
millennials – multi pack
branding
tendencias actuales
engagement eco sustainable millennials up-scaling
empaque
up scaling
up scaling
up scaling
up scaling
up scaling
up scaling
up scaling
evolucione… relevancia estética
…no lo anuncie
!!
muestrelo
2006
2012
 evolucione  apuntale valores
qué es
?
… valores
?
?
evolucione apuntale valores diferencie
evolucione apuntale valores diferencie
USP ?
?
personalidad propia
?
evolucione apuntale valores diferencie simplifique
evolucione apuntale valores diferencie simplifique
menos
es
MÁS
evolucione apuntale valores diferencie simplifique go pro
GO tiempo calidad resultados
+ =
SĂ?
empaque el
!!
importa
foro
marketing 2014 Capital Financiero
Gracias!!