El Mundo se vuelve digital: Evolucionando con la tecnología Camila Borda Directora de cuentas, Centro América y el Caribe
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Google confidential
Google Confidential and Proprietary
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Zeitgeist 2012
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Google ConďŹ dential and Proprietary
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Similar a la imprenta
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Al primer auto
Google ConďŹ dential and Proprietary
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El universo digital se está expandiendo rápidamente…
$130B
The world in 2009
YouTube views per day
US E-commerce market
Mobile
Accounts for 6% of consumers’ time
2.5M
Tweets per day Source: IDC, Mar 2012
1B
23%
of the world is online (1.6B people)
300M
Facebook users
0
Monthly unique visitors to Pinterest
El universo digital se está expandiendo rápidamente…
$224B
US E-commerce market +53%
Mobile
Accounts for 10% of consumers’ time and 12% of internet traffic +67%
340M
Tweets per day +13,500% Source: IDC, Mar 2012
The world today
4B
YouTube views per day +300%
35%
of the world is online (2.3B people) +55%
1B
Facebook users +233%
23M
Monthly unique visitors to Pinterest
Latinoam茅rica es digital
10% de la poblaci贸n mundial de internet
216 millones
Latam está conectada siempre Costa Rica 35% 43%
Brazil 56% 90%
México 27% 78% Perú 50% 97%
Colombia 48% 92%
Chile 50% 97%
Argentina 49% 129%
Latam está conectada siempre
45% = 1,6 millones De panameños en Internet
+1,35 millones De panameños en Google
En Panamá, la penetración de Internet es cada vez mayor
204% = 2x1
Penetración móvil
Las búsquedas siguen creciendo y la oportunidad es cada vez mayor +9% +33%
Búsquedas en Google Panamá
+32%
89% 2010
Búsquedas
2011
Búsquedas con Anuncios
2012
Los temas más populares en Internet en Panamá en 2012 Lo más buscado
Lo más anunciado
Lo que más crece
66% de las búsquedas
64% de los anuncios
Crecimientos superiores al 10%
1"."Arts"&"Entertainment""
1"."Arts"&"Entertainment""
1"."Internet"&"Telecom""
2"."Online"Communi5es""
2"."Travel""
2"."Sports""
3"."Computers"&"Electronics""
3"."Computers"&"Electronics""
3"."Finance""
4"."Internet"&"Telecom""
4"."Internet"&"Telecom""
4"."World"Locali5es""
5"."Reference""
5"."Business"&"Industrial""
5"."People"&"Society""
6"."Games""
6"."Autos"&"Vehicles""
6"."Beauty"&"Fitness""
7"."People"&"Society""
7"."World"Locali5es""
7"."Health""
8"."Health""
8"."Online"Communi5es""
8"."Food"&"Drink""
9"."Business"&"Industrial""
9"."Shopping""
9"."Shopping""
10"."World"Locali5es""
Google Internal Data
10"."Jobs"&"Educa5on""
10"."Reference""
Tres predicciones Oportunidades inďŹ nitas
Digital desaparece
Social se vuelve personal
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Oportunidades inďŹ nitas
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Hace 50 aĂąos
Google Confidential Google ConďŹ dential and Proprietary
and Proprietary
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HOY – Multiscreen world
Google Confidential Google Confidential and Proprietary
and Proprietary
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Digital desaparece
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Google ConďŹ dential and Proprietary
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Social se vuelve personal
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Tener conversaciones - Acercar a las marcas a los usuarios
Google ConďŹ dential and Proprietary
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analog broadcasting general, average-based content mass audience + one-way communication
= selective, passive viewer
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digital
microcasting interest-based content special, niche audience + multi-way communication
= engaged, active viewer
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Generación C Google Confidential and Proprietary
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La gente tiene una percepciĂłn diferente de los medios
Creadores
Curadores
Leveraging technology to create more and better content
Expert curators, helping them ďŹ nd and share what matters
Conectores
Comunidad
Constant connection to the people and things they care about
Activate their networks to achieve goals
2011 Google ConďŹ dential and Proprietary
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Dove Real Beauty Sketches
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Modelo tradicional de marketing de 3-pasos
Estimulo
Primer Momento de Verdad En gondola En la tienda
Source: Google/Shopper Sciences, Zero Moment of Truth Study – Food/Beverage, Apr 2011
Segundo Momdento de Verdad Experiencia
Google ConďŹ dential and Proprietary
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El nuevo modelo mental de marketing
Estimulo
Antes de la compra en tienda | en-casa
Primer momento de verdad En gondola En la tienda
Segundo momento de verdad Experiencia
Google ConďŹ dential and Proprietary
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ZMOT es ese momento cuando abres tu laptop,
smartphone o cualquier dispositivo conectado a la Web y
comienzas a investigar y aprender acerca de un producto o servicio, que potencialmente podrĂas comprar o
contratar.
Google ConďŹ dential and Proprietary
228
Video sigue siendo la forma mĂĄs potente de crear interaccion con la audiencia a gran escala.
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Ejemplo de entretenimiento – 50M views (abril 013)
Google ConďŹ dential and Proprietary
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Mobile es una realidad y es un asunto de como y cuando, no por que.
Google Google Confidential ConďŹ dentialand andProprietary Proprietary
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Uso de los dispositivos móviles Hourly Distribution of Searches by Platform (doesn’t reflect absolute traffic volume)
Night
Evening
Day
Morning
Source: Google Internal Data, 2011. % of each platform’s traffic shown hourly for one day. Does not indicate absolute or relative traffic volumes.
12:00 AM
3:00 AM
6:00 AM
9:00 AM Tablet
12:00 PM Mobile
3:00 PM
6:00 PM
9:00 PM
Desktop Google Confidential and Proprietary
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WHY MOBILE Google ConďŹ dential and Proprietary
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Google ConďŹ dential and Proprietary
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Conclusión Móvil representa un cambio sociológico en la forma en que los usuarios se relacionan con el mundo online y offline. Los negocios que entiendan eso serán los que ganen la ventaja competitiva en el mercado. Google Confidential and Proprietary
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Resumen
Poder inigualable de la búsqueda Grandes oportunidades de video en línea Un nuevo mundo de conocimiento del consumidor en tiempo real Resultados comprobados para la creación de marca y ventas Google Confidential and Proprietary
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Ganar los momentos que importan Google ConďŹ dential and Proprietary
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Permitir la toma de decisiones con información en tiempo real Google Confidential and Proprietary
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Innovar constantemente Google ConďŹ dential and Proprietary
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Gracias
Google ConďŹ dential and Proprietary
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