Manual de Identidade Visual - IRV by Marcus Vinícius

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Desenvolvido por: Cassio Ferreira Lopes Marcus Vinícius Terra de Queiroz Orientação: Gisela Monteiro Corpo Docente: Produção Gráfica: Andrea Aminger Editoração Eletrônica: Andrea Aminger Marketing Aplicado ao Design: Isabela Rocha Fotografia Digital: Fernando Torres Projeto Integrafor I: Gisela Monteiro Sistema de Identidade Visual: Ângela Moreira Imagem Digital: Marcelo Loureiro Coordenação: Sílvia Schnaider

â&#x20AC;&#x153;Na natureza nada se cria, tudo se transforma.â&#x20AC;? Antonie Lavoisier

O MANUAL Este Manual de Identidade Visual estabelece normas básicas, por meio de regras claras e funcionais, para garantir a aplicação correta e consistente da marca e dos elementos que compõem a identidade visual do Instituto Resgatando o Verde (IRV). Tem o objetivo de preservar as propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca por parte do mercado. A Identidade Visual é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que o IRV irá transmitir visualmente seus valores, sua filosofia, sua visibilidade e reconhecimento pelo público. Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a constituição e consolidação da marca IRV. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a reforçar a imagem da instituição.

SUMÁRIO Apresentação Conceito Marca Elementos Papelaria Aplicações

7 13 19 39 49 59

APRESENTAÇÃO

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE O Instituto Resgatando o Verde (IRV) é uma organização não governamental sem fins lucrativos (ONG), que tem como objetivo promover a conservação da biodiversidade dos ecossistemas brasileiros, proporcionando a educação e o conhecimento sobre biodiversidade e recursos naturais.

APRESENTAÇÃO

Desenvolve projetos de pesquisa científica para a produção de informações sobre a biodiversidade visando ações de educação, conscientização, restauração e preservação ambiental. Uma de suas principais ações é ministrar palestras e cursos de extensão abertos à comunidade, nas áreas de Mastofauna (mamíferos), Avifauna (aves), Fotografia Científica e Educação Ambiental. Também organizam eventos e exposições científicas.

A marca do IRV surgiu com a ideia da folha da espécie Piper da família Piperaceae. A marca foi construída por uma amiga próxima à presidente da ONG, Shirley, que relatou a necessidade de criar uma marca para a abertura da ONG. A planta que gera esse tipo de folha cresce, também, a partir de sementes oriundas das fezes de algumas espécies de morcego. Esse animal foi estudado pela Shirley em seus projetos no início de sua carreira e descobriu-se que as sementes encontradas nessas fezes tem a germinação potencializada pelo organismo do animal. O nome do Instituto Resgatando o Verde se origina do projeto de reflorestamento da presidente, que se iniciou há mais de 20 anos. Ele se baseia em plantar essas sementes potencializadas para que a planta cresça mais rapidamente. Porém, o Instituto não deu continuidade a esse projeto especificamente e hoje trabalha com outros projetos e pesquisas, todos no ramo da Biologia Animal.

APRESENTAÇÃO

Morcego sendo medido com um paquímetro.

Marca antiga do IRV.

Bióloga Shirley Seixas, Presidente do Instituto Resgatando o Verde, analisando uma amostra em seu microscópio.

A MISSÃO

OS VALORES

A Missão da ONG Instituto Resgatando o Verde é divulgar a pesquisa científica levando conscientização às pessoas sobre a conservação do meio ambiente e transmitir conhecimento, valorizando os ecossistemas brasileiros. A ONG também visa a conservação da biodiversidade brasileira.

Engajamento Acreditamos que se um grupo trabalhar engajado pelo reflorestamento e a preservação do sistema ambiental, este mesmo pode causar uma grande mudança. Pensando nisso todos nossos estudos são meticulosamente exercidos com uma equipe que ama o que faz com vontade de fazer a diferença.

APRESENTAÇÃO

A VISÃO O Instituto Resgatando o Verde deseja fortalecer a sua identidade e se tornar, em cinco anos, um centro de pesquisas bem estruturado, visando obter subsídios para desenvolver um maior e abrangente trabalho de pesquisa em defesa do meio ambiente.

Sustentabilidade Ambiental Pregamos a harmonia de todo o ecossistema e sabemos que desde a pequena flor ao maior animal, todos possuem seu papel essencial para o funcionamento perfeito do meio ambiente. Honestidade Para que nossa instituição funcione e seja reconhecida, exercemos todas as nossas atividades com o máximo de transparência, deixando claras as nossas intenções e atitudes.

APRESENTAÇÃO

Mudas plantadas em caixa de ovo originadas das sementes.

Criança mostrando seu desenho no Dia do Morcego.

Crianças brincando com banner de morcego animado do IRV.

CONCEITO

SÍMBOLO

+ 14 Ecossistemas principais Quantidade de folhas

CONCEITO

Bromélia Símbolo

+ Morcego Folhas externas

Asa do morcego Espaçamento das folhas

SÍMBOLO

O símbolo contém também, indiretamente, em suas folhas mais externas, a representação das asas de um morcego em pleno voo. O morcego faz parte da umas das principais pesquisas da presidente da ONG. Ele está presente porque representa a paixão que a Bióloga Presidente Shirley Seixas tem por esses animais e pela natureza. As 5 folhas representam os 5 principais ecossistemas brasileiros: Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica e Pantanal.

CONCEITO

O novo símbolo do IRV representa, à primeira vista, uma bromélia. As bromélias funcionam como facilitadoras da biodiversidade, pois o fato delas terem as folhas espiraladas, em forma de vaso, faz com que armazenem a água da chuva e umidade, fazendo com que os animais e outras espécies de vegetais dependam direta ou indiretamente das bromélias para sobreviver. Pequenos sapos e alguns lagartos procuram abrigo entre as folhas para se protegerem de alguma situação de perigo ou contra o excesso de calor e, ainda, os beija-flores e alguns morcegos se alimentam do néctar produzido nas flores das bromélias. Ela é um verdadeiro ecossistema.

LOGOTIPO

CONCEITO

A fonte utilizada para o logotipo, chamada de Blue, foi escolhida por diversos motivos. É uma fonte com cantos arredondados, sem serifa, que remete à forma orgânica da natureza e traz modernidade e agilidade à marca. Suas extremidades lembram o formato de um paquímetro, ferramenta muito utilizada na ONG para realizar medições. E, por último, o nome que, coincidentemente, representa as cores da marca, o azul. A letra R do IRV faz alusão a um microscópio, equipamento fundamental para a área da pesquisa em Biologia, largamente utilizado no instituto para observar desde as fezes dos morcegos até as amostras de sangue coletadas.

SIMBOLOGIA DAS CORES

O cinza escuro representa o morcego e também simboliza estabilidade, sucesso e qualidade. Ele dá espaço para que os azuis se sobressaiam. Significa também neutralidade, elegância e sofisticação, itens fundamentais para levar mais profissionalismo e ajudar a levar a marca para novos patamares futuros.

CONCEITO

Foram escolhidas 3 cores principais (mais escuras) e 2 cores de apoio (mais claras). O azul mais escuro significa tranquilidade, favorece o exercício intelectual e tranquiliza. Simboliza a lealdade, a fidelidade, a discrição, a personalidade e sutileza. Simboliza também o ideal e o sonho, muito presentes no IRV.

MARCA

SÍMBOLO E LOGOTIPO VERSÃO HORIZONTAL

MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

SÍMBOLO E LOGOTIPO VERSÃO VERTICAL

MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

MALHA DE CONSTRUÇÃO VERSÃO HORIZONTAL 12y

x y

MARCA

12y

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

MALHA DE CONSTRUÇÃO VERSÃO VERTICAL

12y

MARCA

12y

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

ÁREA DE PROTEÇÃO VERSÃO HORIZONTAL

MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE 4x

x y

ÁREA DE PROTEÇÃO VERSÃO VERTICAL 4y

MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE 4x

COMPORTAMENTO AO LADO DE OUTRAS MARCAS

MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

COMPORTAMENTO AO REDOR DE TEXTOS O morcego é um animal mamífero da ordem Chiroptera cujos membros superiores (braços e mãos) têm formato de asas membranosas, tornando-os únicos mamíferos naturalmente capazes de voar. No Brasil, o morcego pode ser raramente chamado pelos seus nomes indígenas andirá ou guandira.

Os morcegos têm a dieta mais variada entre os mamíferos, pois podem comer frutos, sementes, folhas, néctar, pólen, artrópodes, pequenos vertebrados, peixes e sangue. Cerca de 70% dos morcegos são insetívoros, alimentando-se de insetos, sendo praticamente todo o restante frugívoros, ou seja, alimentam-se de frutas. Somente três espécies se alimentam exclusivamente de sangue: são os chamados morcegos hematófagos ou INSTITUTO RESGATANDO O VERDE vampiros, encontrados apenas na América Latina. Dessa maneira, morcegos contribuem substancialmente para a estrutura e dinâmica dos ecossistemas, pois atuam como polinizadores, dispersores de sementes, predadores de insetos (incluindo pragas agrícolas), fornecedores de nutrientes em cavernas e vetores de doenças silvestres, dentre outras funções. Possuem ainda o extraordinário sentido da ecolocalização (biossonar ou orientação por ecos), que utilizam para orientação, busca de alimento e comunicação.

MARCA

Tradicionalmente, divide-se os quirópteros em morcegos propriamente ditos (subordem Microchiroptera) e raposas-voadoras (subordem Megachiroptera). Representam um quarto de toda as espécies de mamíferos do mundo. São pelo menos 1.116 espécies, que possuem uma enorme variedade de formas e tamanhos, podem ter uma envergadura de cinco centímetros a dois metros, uma enorme capacidade de adaptação a quase qualquer ambiente (só não ocorrem nos pólos) e uma ampla diversidade de hábitos alimentares.

ASSINATURA EM CORES (POSITIVA)

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

ASSINATURA ESCALA DE CINZA (POSITIVA E NEGATIVA) Para a escala de cinza deverão ser utilizados os seguintes tons de cinza na escala CMYK: • 0/0/0/72 • 0/0/0/62 • 0/0/0/52 MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

ASSINATURA A TRAÃ&#x2021;O (POSITIVA E NEGATIVA)

30 INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

ASSINATURA OUTLINE (POSITIVA E NEGATIVA)

MARCA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

LIMITE DE REDUÇÃO Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

MARCA

Abaixo a aplicação da marca a traço negativa em um lápis, mostrando a redução máxima.

5 mm 20 px

10 mm 50 px

FUNDOS GRADAÇÃO DE 0% A 100% Para fundos com tonalidade de cinza deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada.

20%

30%

40%

50%

MARCA

10%

33 60%

70%

80%

90%

100%

FUNDOS COLORIDOS CLAROS Para fundos nas cores de apoio institucionais e fundos claros, a marca se apresentarรก sempre a traรงo positiva.

MARCA

FUNDOS COLORIDOS ESCUROS Para fundos nas cores primรกrias institucionais e fundos em cores escuras e vibrantes, a marca se apresentarรก sempre a traรงo negativa.

MARCA

FUNDOS FUNDOS FOTOGRÁFICOS A aplicação sobre fundos fotográficos deve obedecer aos critérios abaixo:

• a marca deve ser aplicada sobre uma imagem com cor homogênea.

• a área de proteção deve ser respeitada, de modo que outros elementos não interfiram na correta visualização da imagem.

Em áreas claras, com pouca ou nenhuma textura, deve ser aplicada a versão positiva da marca.

MARCA

Em áreas escuras, com pouca ou nenhuma textura, deve ser aplicada a versão negativa da marca. Em imagens com muita textura, a marca deve ser aplicada sobre a área de proteção em branco, sempre na versão traço com opacidade de 80%.

APLICAÇÕES INCORRETAS Aqui estão exemplos de possíveis erros de aplicação da marca. As cores, as proporções e a diagramação não podem sofrer alterações.

MARCA

Não achatar

Não modificar as cores do símbolo

Não distorcer

Não modificar as cores do logotipo

Não girar

Não aplicar linha de contorno

Não alterar a disposição dos elementos

Não utilizar efeitos

Não alterar a proporção dos elementos

Não adicionar elementos

ELEMENTOS

CORES Cores Principais:

• Cinza Cerrado • Azul Pantanal • Verde Amazônia

Cinza Cerrado

CMYK: 0 0 0 92 RGB: 55 54 54 Pantone C: 447 C Pantone TPX: PQ-447 C Hexadecimal: #363635

Azul Pantanal

CMYK: 97 66 43 39 RGB: 12 62 85 Pantone C: 3035 C Pantone TPX: PQ-3035 C Hexadecimal: #0c3e55

Verde Amazônia

CMYK: 79 28 38 11 RGB: 38 131 142 Pantone C: 7473 C Pantone TPX: PQ-7473 C Hexadecimal: #26838e

Verde Caatinga

CMYK: 53 0 36 0 RGB: 131 200 181 Pantone C: 564 C Pantone TPX: PQ-564 C Hexadecimal: #83c8b5

Areia Mata Atlântica

CMYK: 19 0 23 0 RGB: 218 234 210 Pantone C: 621 C Pantone TPX: PQ-621 C Hexadecimal: #daead2

ELEMENTOS

Cores de Apoio:

• Verde Caatinga • Areia Mata Atlântica

ALFABETO

MYRIAD PRO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 MYRIAD PRO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 MYRIAD PRO ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 MYRIAD PRO BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

A letra R da tipografia do logotipo foi modificada, porém o I e o V se mantém originais. A fonte utilizada é a Blue. Para o corpo dos textos foi tulizada a fonte Myriad Pro e suas variantes. Fonte padrão do pacote Adobe 2017.

ELEMENTOS

BLUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

GRAFISMO CONSTRUÇÃO DA BROMÉLIA/FLOR O grafismo poderá ser usado de 3 formas:

• símbolo repetido circularmente 6 vezes • •

ELEMENTOS

formando uma flor a partir da extremidade inferior esquerda. Em cores ou em outline. a partir da flor, utilizando somente as pétalas coincidentes, gerando 5 grafismos. apenas as pétalas, a partir da desconstrução da flor, aleatoriamente, respeitando as posições de cada pétala, sem girá-las.

GRAFISMO PÉTALAS As pétalas da flor construída anteriormente poderão ser usadas de forma aleatória, respeitando as cores, formato e posição. ELEMENTOS

PADRONAGEM A padronagem foi construĂda a partir da flor desenvolvida anteriormente, repetida de forma hexagonal e modificando-se as cores.

ELEMENTOS

FOTOGRAFIA DIRETRIZES As fotos para a ONG Instituto Resgatando o Verde (IRV) devem seguir as diretrizes abaixo:

Animais Morcego • Em voo: utilizar flash com rebatedor. O animal deve estar com as asas abertas. • Em medição/análise: fundo limpo de preferência claro. Outros • Enquadramento de corpo inteiro, sem cortes. Flash indireto, quando noite.

Plantas • Sempre de dia e sem flash. Aproveitar a luz natural. Focalizar nas flores. Observações Quanto a foto de morcegos, é válida a ressalva das asas abertas e sem corte de animal, porém em fotos de situações de descanso, no poleiro das árvores, essa regra não é válida.

ELEMENTOS

Pessoas • Equipe: a fotografia da equipe deve ser feita com todos ao centro e com espaçamento de três pessoas nas laterais. Para fotografia a noite, utilizar flash. • Individual: enquadramento do busto com fundo branco. • Pesquisador: de lado, enquadrar o foco mostrando o ato de pesquisar. Mostrar também o objeto pesquisado.

Objetos • Microscópio: utilizar rebatedor para o flash. Fotografar o objeto sozinho, na visão lateral. Quando utilizado por alguém, evitar o ângulo superior.

MASCOTE 2D

ELEMENTOS

MASCOTE 3D A mascote se chama Ágata. Ela tem 10 anos e é apaixonada por animais. Conheceu o IRV no Dia do Morcego, dia 1º de Outubro.

Ela ajuda o Instituto Resgatando o Verde em todas as ações da ONG, ensinando outras crianças a entenderem a relação com a natureza. O nome da Ágata é um anagrama dentro do nome do Instituo Resgatando o Verde.

ELEMENTOS

Ágata tem o desejo de ser Bióloga quando crescer. Ela quer estudar e proteger os animais e as plantas.

PAPELARIA

CARTÃO DE VISITA

50 Shirley Seixas Diretor - Presidente + 55 21 2146 - 0846 resgatandoverde@gmail.com

PAPELARIA

facebook/resgatandoverde/

Especificações Técnicas Suporte: papel reciclado Cor: 4 / 4 Acabamento: sem verniz Tamanho: 90 mm x 50 mm Impressão: offset

PAPEL TIMBRADO

PAPELARIA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

Especificações Técnicas Suporte: papel reciclado Cor: 4 / 0 Acabamento: sem verniz Tamanho: 21 cm x 29,7 cm (A4) Impressão: offset

Rua Tirol, 536sala 609 Jacarepaguá | Rio de Janeiro Cep: 22750-009

ENVELOPE CARTA

52 Instituto Resgatando o Verde

PAPELARIA

Rua Tirol, 536, sala 609 Jacarepaguá | Rio de Janeiro Cep: 22750-009

Especificações Técnicas Suporte: papel reciclado Cor: 4 / 0 Acabamento: corte, vinco, cola e sem verniz Tamanho: 11,4 cm x 22,9 cm Impressão: offset

ENVELOPE SACO

Rua Tirol, 536 sala 609 Freguesia | Jacarepaguá Rio de Janeiro, Brasil +55 21 2146 - 0846 resgatandoverde@gmail.com

Especificações Técnicas Suporte: papel reciclado Cor: 4 / 0 Acabamento: corte, vinco, cola e sem verniz Tamanho: 22,9 cm x 32,4 cm Impressão: offset

PAPELARIA

INSTITUTO RESGATANDO O VERDE

PASTA

PAPELARIA

Especificações Técnicas Suporte: papel reciclado Cor: 4 / 0 Acabamento: corte, vinco, cola e sem verniz Tamanho: 31 cm x 45 cm Impressão: offset

CARIMBO

PAPELARIA

Rua Tirol, 536, sala 609 Freguesia |Jacarepaguá Rio de Janeiro - 22750-009 +55 21 2146 0846 resgatandoverde@gmail.com

Especificações Técnicas Suporte: madeira Cor: preto Acabamento: verniz Tamanho: 22 mm x 60 mm

FOLDER

PAPELARIA

Especificações Técnicas Suporte: papel branco Cor: 4 / 0 Acabamento: 2 dobras, vinco e sem verniz Tamanho: 28 cm x 20 cm (aberto) Impressão: offset

PLANILHA DE CAMPO

PAPELARIA

Especificações Técnicas Suporte: papel sulfite Cor: 4 / 0 Tamanho: 29,7 cm x 21 cm (A4) Impressão: offset

APLICAÇÕES

ASSINATURA DE E-MAIL

APLICAÇÕES

FACEBOOK

APLICAÇÕES

CAMISA

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Camisa 100% algodão Impressão: serigrafia

PLACA DO HALL

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Suporte: adesivo vinílico Cor: 4 / 0 Acabamento: corte eletrônico Tamanho: 150 mm x 30 mm Impressão: eletrônica

SACO DE SEMENTES

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Suporte: papel vegetal Cor: 4 / 0 Acabamento: corte Tamanho: 75 mm x 75 mm Impressão: offset

SACO DE CAPTURA

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Suporte: pano 100% algodão Cor: 4 / 0 Acabamento: corte Tamanho: 15,5 cm x 23 cm Impressão: silk

CAPA MICROSCÓPIO

APLICAÇÕES

JALECO

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Tamanho: 30 mm x 100 mm Bordado

BANNER

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Suporte: lona Cor: 4 / 0 Acabamento: bastão e cordinha para fixar Tamanho: 90 cm x 120 cm Impressão: serigrafia

LÂMINA

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Suporte: papel adesivo Cor: 1 / 0 preto Acabamento: corte Tamanho: 25 mm x 25 mm Impressão: offset

FOTONOVELA A fotonovela foi criada a partir de uma história infantil contada pela presidente da ONG, Shirley Seixas.

APLICAÇÕES

Ela conta a história da Morceguinha que começa a estudar na cidade grande e todos os dias faz o caminho da caverna, onde mora, até a escola. Nesse trajeto ela passa sempre pela floresta que, a cada dia, por intermédio do ser humano, vai sendo desmatada. Ela observa aquilo e fica bastante triste. Na escola, ela tem aulas sobre reflorestamento e tem a ideia de reflorestar, com a ajuda dos amigos estudantes, essa floresta, utilizando as sementes que possui em casa. Essa fotonovela foi feita utlizando cenários feitos em papel EVA e palitos de churrasco para segurar os personagens. Ela pode ser acessada pelo link: https://goo.gl/kpTtYU Slides da história infantil.

APLICAÇÕES

Maquete e personagens da Fotonovela feitos em papel EVA.

FOTONOVELA - GIBI

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Suporte: papel couché 90g/m2 Cor: 4 / 0 Acabamento: corte, vinco e sem verniz Tamanho: 210 mm x 148 mm Impressão: offset

APONTADOR ARTESANAL

APLICAÇÕES

Especificações Técnicas Material: - papel EVA - garrafinha de guaraná - apontador

Esse material foi produzido em papel reciclado 120 g/m2. Acabamento em wire-o dividido. Para os textos desse manual foi utilizada a fonte Myriad Pro Regular. Para consultรก-lo, procurar a Biblioteca da Faculdade de Tecnologia SENAC.