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NIKE
TA R I F Á R I O M Ó V E L
BE THE NEXT, CONIKECT US TRABALHO REALIZADO POR: Margarida Oliveira | 968995024 | margarida.s.s.oliveira@gmail.com https://www.facebook.com/margarida.s.oliveira
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L A N Ç A TA R I F Á R I O M Ó V E L #1 . ENQUADRAMENTO #2 . PUBLICO ALVO / POSICIONAMENTO
#3 . NAMING/ PRODUTO / PERSONALIDADE #4 . HEADLINE DA CAMPANHA #5 . MEIOS PARA LANÇAMENTO #6 . EMAIL MARKETING #7 . POSTS PARA O FACEBOOK [Movimento; Responsabilidade Social] #8 . WEBGRAFIA
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NIKE
“If you have a body, you are an athlete”. Uma simples frase, ela é a síntese da missão da NIKE que há mais de 40 anos atrás produzia tênis e hoje fabrica desejos e proporciona experiências.
TIME LINE, NOTA INTRODUTÓRIA HISTÓRICA:
NIKE, surgiu de um projeto de MBA de PHIL KNIGHT; 1963, PHIL KNIGHT, foi ao Japão negociar com a marca Onitsuka Tiger (a atual Asics) com o objetivo de introduzir os seus tenis no mercado americano; 1964, BLUE RIBBON SPORTS, criada por Phil Knight e Bill Bowerman, seu treinador de atletismo, empresa que venderia o calçado desenvolvido; 1968, TIGER, nome do modelo comercializado pela empresa de phill e bill, foi foi o mais vendido, com a inovação na entressola acolchoada; 1971, CAROLYN DAVIDSON, jovem estudante de design gráfico, criou o famoso símbolo da marca,chamado Swoosh; NOME DA MARCA, SURGE DO NOME DA DEUSA GREGA VICTÓRIA “Niké” Diziam os gregos que a Deusa podia voar e correr em grandes velocidades; 1ª EVENTO OLÍMPICO, de aparição da marca, onde parece com primeira linha vestuário camisolas; 1982, NIKE FUTEBOL, ingressou no mercado europeu de futebol ao assinar contrato com o lendário artilheiro Ian Rush; 1991, lançamento da linha de acessórios FIT, cujas peças utilizavam uma malha têxtil de alta tecnologia; 1996, Lançamento da NIKE EYEWEAR, uma linha de óculos esportivos modernos e arrojados; 1997, Lançamento do NIKE TRIAX, primeiro relógio especificamente desenvolvido para atletas, que continha a caixa “torcida” para se adaptar melhor ao pulso; 1998, Lançamento das famosas bolas de golfe da marca (NIKE GOLF BALLS); 1999, Lançamento do NIKEID.com, um site que disponibilizava vários modelos de tênis, malas e relógios com inúmeras opções de personalização, permitindo ao cliente adaptar o modelo com suas próprias especificações, escolhendo as cores e o estilo que expressavam sua identidade. “Just do it – yourself” era a mensagem da NIKE para os consumidores que procuravam produtos personalizados.; 2001, Inauguração da NIKE GODDESS, uma loja totalmente voltada para o público feminino. Em 2004, a rede de lojas foi renomeada passando a chamar NIKEWOMEN; 2002, Lançamento dos primeiros tacos de golfe profissionais da marca. O desporto se tornou tão importante para a empresa que foi criada uma divisão chamada NIKE GOLF; 2008, Introdução da FLYWIRE, uma avançada tecnologia que consumiu sete anos para ser desenvolvida e se inspirou em pontes suspensas, que utilizam cabos para dar solidez às suas estruturas. Tecnologia permite adapatar a forma como calçados são projetados pelos designers, reduzindo ao mínimo a quantidade de tecido necessária;
#1 . ENQUADRAMENTO
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O DNA DA MARCA : Apesar de atuar em várias modalidades desportivas as quais a marca comercializa produtos hoje em dia, (Corrida, Futebol , Basquetebol, training, Sakte, Golf) a NIKE jamais renegou seu verdadeiro DNA: a corrida. Afinal foi esta modalidade que fez da NIKE o que ela é hoje. E a corrida ainda continua na essência da marca americana com oferta de todos equipamentos para a prática do desporto, também para incentivo dos atletas e alcance de novas metas (frases motivadoras) e vai até a promoção de experiências e sensações por meio de ativações. (NIKE+: Running APP, SportWatch FUELBAND, FUEL APP, Training club.) A corrida tornou-se uma plataforma agregadora de interesses comuns e partilha de experiências entre os públicos que se identificam com a NIKE. O TARIFÁRIO agora lançado pela marca pretende percorrer o caminho delineado pela marca “MÃE” focalizando inicialmente nos fans da corrida (com compatibilidade com Run app) sendo gradualmente alargado para os outros desportos.
#1 . ENQUADRAMENTO
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L A N Ç A TA R I F Á R I O M Ó V E L PRESSUPOSTOS: O modo de utilização do telemóvel é geracional: Adultos Ativos (25 anos - ….) - serviço voz e internet Jovens estudantes (14 até 25 anos)– serviço de sms e internet PUBLICO ALVO: - População ativa (Homens e mulheres) praticantes de desporto, preocupados com a aparência e saúde física. - Jovens desportista ou não, simplesmente querem usar as marcas que lhe dão um estatuto social perante os seus pares. (Nike é cool e fashion) e são influenciadores na tomada de decisão dos pais e porque mais facilmente ampliam o efeito buzz do lançamento. POSICIONAMENTO: Os valores da marca que são transversais ao público alvo escolhido: - Surpreendente; - Desafiador; - Flexibilidade; Visão: - Gerar envolvimento com restantes produtos da marca;
#2 . PUBLICO ALVO / POSICIONAMENTO
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#3 . NAMING
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#3 . PRODUTO
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NIKE + CONNECT = CONIKECT.ID PHONE A marca Nike lança um tarifário móvel no qual pretende envolver os consumidores da marca e constantemente adicionando valor, usando mais um serviço/produto com argumento forte de individualização e customização do produto. Mais um novo conceito com a estratégia e com objetivo de conectar o consumidor a marca mais do que nunca. Com este tarifário a marca possibilita aos seus consumidores, a CUSTOMIZAREM o seu tarifário conforme já faz com toda a sua gama de produtos “vários modelos de tênis, malas e relógios com inúmeras opções de personalização, permitindo ao cliente adaptar o modelo com suas próprias especificações, escolhendo as cores e o estilo que expressavam sua identidade. “Just do it – yourself” era a mensagem da NIKE para os consumidores que procuravam produtos personalizados.” fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.pt/2006/05/nike-just-do-it.html
COMO? A marca disponibiliza aos seus consumidores 2 pacotes base que podem ser customizados segundo preferências e necessidade de cada um e mensalmente podem ser alterados/customizados sem qualquer custo adicional.
#3 . NAMING / PRODUTO
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COMO? 2 Pacotes base, podem ser customizados no site da marca /APP desenvolvida para gestão do tarifário: 1000 MILES 1000 minutos + 1000SMS + 1G Internet
500 MILES 500 minutos + 500SMS + 500KB Internet
Através do site da marca/App podem ser adicionadas frações 100 ou 10 miles: MINUTOS SMS KB Internet
Através do site da marca/app podem ser adicionadas frações 50 ou 5 miles: MINUTOS SMS KB Internet #3 . PRODUTO
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L A N Ç A TA R I F Á R I O M Ó V E L CONIKECTphone
1000Km 500Km
#3 . PRODUTO
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CONIKECT PHONE SURPREENDENTE, Porquê? Na compra de equipamento/produtos da marca convertes valor em minutos, SMS, Internet, tu escolhes!
DESAFIADOR, Como? Podes correr e converteres Trafego(minutos) de internet - usa RUNNIG APP FLEXÍVEL, Como? 2 Pacotes base, podem ser customizados (no site da marca ou através da aplicação CONIKECT PHONE como mais minutos, mais internet ou mais SMS, tu decides!
#3 . PERSONALIDADE DO PRODUTO
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CONIKECT PHONE GERA ENVOLVIMENTO COM RESTANTES PRODUTOS DA MARCA
TARIFÁRIO CONIKECT PHONE MINUTOS,SMS INTERNET
#4 . PERSONALIDADE DO PRODUTO
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BE THE NEXT, CONIKECT US #4 . HEADLINE DA CAMPANHA
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CONIKECT.ID PHONE
Customize your minutes, sms and internet whenever and wherever you want
ADAPTAÇÃO NO SITE DA MARCA “Mãe” EM: NIKEiD PRODUCTS – Incluir o Tarifário CONIKECT PHONE (2 pacotes base, com a possibilidade de customização) #5 . MEIOS PARA LANÇAMENTO
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QRCODE inserido nas etiquetas da marca e caixas, sacos para promover o tarifário, direciona para APP CONKECT PHONE.
#5 . MEIOS PARA LANÇAMENTO
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CONIKECT PHONE
1000 0500
MILES MILES
CONIKECT PHONE APP: CHOOSE BOTTON: Botão de escolha de tarifário Onde é possível adicionar o pacote/tarifário ao teu telefone e parametrizar COSTUMISE BOTTON: Botão para customização de mais minutos, mais SMS, tarifário adicionar frações minutos, sms, internet mais internet. Ainda é possível fazeres partilha de fotos nas PHOTO SHARING: Botão para partilhares fotos no redes sociais (facebook, FACEBOOK ou INSTAGRAM instagram da marca mãe ou nas tuas redes). CONVERT MILES: Botão de conversão de Km percorridos na RUNNIG APP em KB de internet
START #5 . MEIOS PARA LANÇAMENTO
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www.nike.com/pt/en_gb/c/nikeid/conikectphone apple store: CONIKECTPHONE APP
CONIKECT PHONE FACEBOOK: A estratégia de comunicação é envolver a comunidade NIKE e CONIKECT PHONE a partilhar fotos e comentários em relação a marca: quanto minutos já gastas-te? E tu quantos KM já convertes em KB de internet? E também promoção dos produtos da marca NIKE, que podem atribuir minutos, sms ou KB de internet ao tarifário.
CONIKECT PHONE PORTUGAL
#5 . MEIOS PARA LANÇAMENTO
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CONIKECT PHONE - NIKE BE THE NEXT, CONIKECT US –JUST DO IT!
A N I K E L A N Ç A TA R I F Á R I O M Ò V E L A marca disponibiliza para ti, 2 pacotes base que podem ser customizados segundo as tuas preferências e necessidades. Outra boa noticia é que mensalmente podes alterar e customizar o teu pacote sem qualquer custo adicional. LIGA-TE EM: CONIKECT PHONE, e ainda podes converter os kilometros que corres em KB de internet. O que que estas á espera RUN IT!!!! CONIKECT PHONE
RUN IT, CONIKECT
#6 . EMAIL MARKETING
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L A N Ç A TA R I F Á R I O M Ó V E L – C O R R E A t r á s d e u m a c a u s a o u á f r e n t e d e l a . . .
ENQUADRAMENTO: A marca pretende apoiar uma Causa/Movimento no FACEBOOK, face ao âmbito da estratégia de comunicação desenvolvida, fazia sentido que essa escolha recai-se pela CORRIDA – CORRER POR UMA CAUSA. Inicialmente foi avaliado o apoio para cancro da mama nomeadamente a NGO – Corrida Sempre Mulher, mas em virtude deste movimento já estar coberto com vários apoios e com divulgação nos média, a marca decidiu apoiar outra causa. A NIKE decidiu com base na sua escala escolher o movimento no FACEBOOK - 20ª Corrida Terry Fox - “visa sensibilizar para a temática do cancro e angariar fundos para financiar Bolsas de Investigação Científica em Oncologia.” que não esta amplamente divulgado, associar-se a ele para lhe dar escala e aumentar sua divulgação e buzz de forma a ser mais forte o seu contributo.
#7 . POSTS PARA O FACEBOOK [Movimento; Responsabilidade Social]
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TA R I F Á R I O M Ó V E L . M O V E F O R H E L P C A N C E R R E S E A R C H – e v e r y m i n u t e c o u n t s – C O N I K E C T U S
A COMUNICAÇÃO DA NIKE PARA O MOVIMENTO/ CAUSA TERÁ COMO ESTRATÉGIA: - Aumento dos LIKES da pagina no movimento e promover o evento 20ª Corrida Terry Fox - 27 de junho de 2015 19H no Parque das Nações; - Sensibilizar para a temática do cancro e angariar fundos para financiar Bolsas de Investigação Científica em Oncologia. - Explicar a história de Terry Fox e honrar a batalha de Terry Fox ao manter vivo o seu sonho de encontrar a cura para o cancro. USAR NO ÂMBITO DESTA ESTRATÉGIA FRASES MOTIVADORAS QUE MARCA JÀ USA PARA SEUS ATLETAS.
#7 . POSTS PARA O FACEBOOK [Movimento; Responsabilidade Social]
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TA R I F Á R I O M Ó V E L . M O V E F O R H E L P C A N C E R R E S E A R C H – e v e r y m i n u t e c o u n t s – C O N I K E C T U S DAY 1 14 May at 12:50
No dia 27 de Junho de 2015 - Não vás devagar, CORRE! Esperamos por ti ás 19 horas no Parque das Nações em Lisboa. + INF: ligue 217 264 099 ou mail para nucleosul@ligacontracancro.pt
#7 . POSTS PARA O FACEBOOK [Movimento; Responsabilidade Social]
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TA R I F Á R I O M Ó V E L . M O V E F O R H E L P C A N C E R R E S E A R C H – e v e r y m i n u t e c o u n t s – C O N I K E C T U S DAY 2 15 May at 12:50
MOVE FOR HELP CANCER PATIENTS- “every minute counts– CONIKECT US” Usa a RUNING APP OU CONIKECT PHONE APP e converte Minutos e Km corridos em donativos para financiar Bolsas de Investigação Científica em Oncologia!
#7 . POSTS PARA O FACEBOOK [Movimento; Responsabilidade Social]
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TA R I F Á R I O M Ó V E L . M O V E F O R H E L P C A N C E R R E S E A R C H – e v e r y m i n u t e c o u n t s – C O N I K E C T U S DAY 3 16 May at 15:50
IT´S MY STORY, BUT YOU CAN HELP CHANGE OTHERS STORYS – JUST DO IT! Usa RUNNIG APP ou CONIKECT PHONE e converte minutos e km em donativos!
https://www.youtube.com/watch?v=bMbIa7Qfn7k
#7 . POSTS PARA O FACEBOOK [Movimento; Responsabilidade Social]
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TA R I F Á R I O M Ó V E L . M O V E F O R H E L P C A N C E R R E S E A R C H – e v e r y m i n u t e c o u n t s – C O N I K E C T U S DAY 4 17 May at 15:50
MAKE YOUR LEGS LIKE ROCKS! Usa a RUNING APP OU CONIKECT PHONE APP E converte Minutos e Km corridos em donativos, para financiar Bolsas de Investigação Científica em Oncologia! CORRE POR UMA CAUSA é já no dia 27 de Junho de 2015 – parque das nações!
#7 . POSTS PARA O FACEBOOK [Movimento; Responsabilidade Social]
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TA R I F Á R I O M Ó V E L . M O V E F O R H E L P C A N C E R R E S E A R C H – e v e r y m i n u t e c o u n t s – C O N I K E C T U S DAY 5 18 May at 12:50
“I remember promising myself that should I live, I would prove myself deserving of life” Terry Fox MOVE FOR HELP CANCER RESEARCH– every minute counts– CONIKECT US, Usa a RUNING APP OU CONIKECT PHONE APP e converte Minutos e Km corridos em donativos!
https://www.youtube.com/watch?v=09mypXm_ZRM
#7 . POSTS PARA O FACEBOOK [Movimento; Responsabilidade Social]
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L A N Ç A TA R I F Á R I O M Ó V E L (PESQUISAS): https://www.youtube.com/watch?v=lcoLoIyGw7I https://www.youtube.com/watch?v=O5THBpRz_oc https://www.youtube.com/watch?v=IFJxEDTd2nU https://www.youtube.com/watch?v=ReY56KuMvUo http://www.nike.com/pt/en_gb/ https://secure-nikeplus.nike.com/plus/products/ http://pt.slideshare.net/c_tops/nike-8473945?next_slideshow http://pt.slideshare.net/CarolinaEspritoSanto/nike-7723081?related=1 http://mundodasmarcas.blogspot.pt/2006/05/nike-just-do-it.html http://pt.slideshare.net/mendigosolano/presentacin-campaa-nike?related=1 https://prezi.com/gzygi2hdv-s4/comportamento-do-consumidor-nike/
#8 . WEBGRAFIA
OBRIGADO!