CURSO RELACIONES PÚBLICAS CORPORATIVAS SEGUNDA TAREA INDIVIDUAL TEMA: LA PELÍCULA MÁS GRANDE JAMÁS VENDIDA Y SU VÍNCULO CON LAS RELACIONES PÚBLICAS. Estudiante: Maricela Salas Delgado 1. ¿Considera que las marcas que finalmente decidieron participar
patrocinadoras del documental tomaron una decisión acertada para el posicionamiento de la imagen? Una vez observado el documental y luego de conocer sus resultados, se podría concluir que las marcas que lo patrocinaron lograron ver retribuida su inversión. Todas las marcas valoraron los objetivos del documental, su argumento, los mensajes que se divulgarían y decidieron que eran congruentes con los valores de su producto. Incluso, muchas de ellas tuvieron la oportunidad de ajustar los contenidos del material audiovisual de acuerdo a sus necesidades. Asimismo, todas las marcas obtuvieron la exposición que se les ofreció, incluso hasta más de lo que estimaron inicialmente. Muchas de ellas buscaban posicionarse en la mente del consumidor y así lo hicieron, porque es indudable que luego de observar el documental algunas son recordadas fácilmente. 2. ¿La personalidad de la marca “Hoteles Hyatt” se asocia con el proyecto
y con las características del influenciador Morgan Spurlock? Los hoteles Hyatt se precian de ser una empresa global, líder, reconocida por su tradición de innovación de 50 años, cuya promesa es ofrecer hospitalidad que hace una diferencia en la vida de las personas que se hospedan en sus instalaciones. (Hyatt, 2014)
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Se presentan como hoteles ubicados en los destinos principales, los cuales brindan un ambiente íntimo para los viajeros deseosos de experimentar. (Hyatt para agentes de viajes, 2014) En virtud de lo anterior, se percibe cierta congruencia entre la promesa de la marca y la personalidad y proyectos de Morgan Spurlock, quien podría ser catalogado como un hombre de negocios, innovador, quien además necesita de un lugar cómodo, con hospitalidad, que le permita emprender sus sueños. Además, en el contenido del documental, Spurlock logra plasmar los valores, servicios y beneficios que ofrecen los hoteles Hyatt a sus clientes, esto en adición a la gran cantidad de menciones de la marca que se hacen a lo largo de toda la historia. 3.
¿Por qué razones considera que el área de Relaciones Públicas de la marca Guess desiste de participar como una de las marcas de este documental? ¿La decisión final de participar en este documental debe ser del área de publicidad o de relaciones públicas?
Guess desistió de participar en el documental, “La película más grande jamás vendida”, porque al conocer y analizar su objetivo, argumento y productor decidió que esto no era congruente con los valores de su marca. Independientemente de que al final el documental fuera exitoso, esta fue una decisión digna de respetar, porque una marca no sólo debe valorar la posibilidad de éxito de un proyecto, sino la congruencia del mensaje que la marca promueve. Por otra parte, el área de relaciones públicas y la de publicidad de una empresa deben trabajar “hombro a hombro” en el análisis y toma de decisiones de la proyección de su marca.
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Ninguna de estas áreas de la empresa debería tomar decisiones por separado y ambas deberían estar bajo la sombrilla de una misma estrategia de proyección de marca, la cual a su vez debe estar alineada a una estrategia general. Cualquier decisión que se tome relacionada con la proyección de la marca debe analizarse a la luz de esas estrategias, esto no garantiza que siempre se tomen las decisiones correctas, pero minimiza la posibilidad de errores. 4.
¿Qué opina del lanzamiento a los medios de prensa de este documental y de que el vocero fuera el mismo Morgan Spurlock? ¿Este tipo de proyecto, una vez concluido, puede ser noticioso y generar opinión en redes sociales?
El
documental “La película más grande jamás vendida”, desde su génesis, ya
estaba caracterizado por algunos de los valores de la noticia, entre otros: prominencia, ya que su productor es un reconocido cineasta por su controversial documental sobre la comida de Mc Donalds; novedad, pues se trataba de un tema jamás desarrollado en un documental; controversia, ya que señalaba un conflicto moral entre la producción audiovisual y la publicidad e inclusive, utilidad, ya que este material también serviría para educar a centenares de profesionales en comunicación. Estos y otros valores noticiosos le permitieron a Morgan Spurlock llamar la atención de los medios de comunicación, generar publicity, y con ello, aumentar el interés de sus públicos en el documental y por ende, lograr una mayor exposición de las marcas que le patrocinaron. 5. ¿Qué es publicidad por emplazamiento?
La “publicidad por emplazamiento” es el concepto más desarrollado en el transcurso del documental “La película más grande jamás vendida”, de hecho se puede asegurar que es el eje central de este material audiovisual. 3
Consiste en insertar menciones, ya sea en el discurso o con imágenes, de alguna marca, dentro de la historia de alguna producción audiovisual, ya sean películas, series de televisión, telenovelas y videos musicales, entre otros. Para que sea “publicidad por emplazamiento” estas menciones deben ser pagadas por la marca y parecer naturales; por ejemplo, que un personaje
cuente los
beneficios de “X” marca a otro personaje o que le ofrezca consumir determinado producto, pero todo ello debe estar consignado dentro del guion de la historia.
Referencias Hyatt. (18 de octubre de 2014). www.hyatt.com. Obtenido de www.hyatt.com Hyatt para agentes de viajes. (18 de octubre de 2014). www.hyattravelagents.com. Obtenido de www.hyattravelagents.com
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