Cirkulární ekonomika CZ

Cirkulární ekonomika

Michaela Kloudová ředitelka Institutu cirkulární ekonomiky

Cirkulární ekonomika mění svět businessu

Od dob průmyslové revoluce praktikujeme tzv. lineární model ekonomiky – tedy vyrobit, prodat, spotřebovat a vyhodit.

S ohledem na to, jak rychle narůstal a stále ještě narůstá počet obyvatel naší planety, je na místě se zamyslet nad ekologičtější, ale také ekonomičtější variantou. Generace Z pomalu začíná určovat směr trhu, volí peněženkou a vybírá si produkty, které neškodí lidem ani planetě.

Cirkulární ekonomika stojí v opozici ke klasickému lineárnímu modelu ekonomiky a výroby. Její produkty jsou již navrženy tak, aby se daly snadno opravit, modifikovat, recyklovat nebo kompostovat. Tedy aby jejich „životní“ cyklus uzavřel pomyslný kruh (anglicky circle). Koncept cirkularity ale není nic nového. Naši předci praktikovali cirkulární principy běžně. Věci se dědily, půjčovaly a opravovaly.

Digitalizace a technologie

Nevíte, kudy do světa cirkularity? Institut cirkulární ekonomiky vaši firmu zasvětí a provede.

Dnes nám navíc pomáhají data a digitalizace. Nemusíme vyrábět produkty pouze tak, aby byly opravitelné, ale také podle toho, po čem je skutečná poptávka a co se opravdu využije nebo spotřebuje. Máme velké množství dat, která nám s výrobou, a to i masovou, mohou velice pomoci. Velký potenciál má navíc i AI, například v rozvoji second handu. Lze ji uplatnit v rámci třídění oblečení, kategorizace i zvyšování odbytu.

PARTNEŘI KAMPANĚ

Nové příležitosti pro firmy Ačkoliv se může zdát, že je cirkulární ekonomika revoluční

především pro spotřebitele, opak je pravdou. Firmám nabízí zcela nové business modely, které mohou jednoduše integrovat do těch stávajících. Jeden příklad za všechny – k prodeji lze přidat službu pronájmu, což zvýší obrat a určitě i marži na produktu, který tak firma otočí častěji. Jako příklady dobré praxe lze uvést vybrané startupy, které v USA získávají zajímavé valuace. Patří mezi ně celosvětově známé Airbnb, ale i méně známý Rent the Runway, který půjčuje oblečení více než 11 milionům Američanům. Cirkulární ekonomika navíc pomáhá šetřit firemní ná-

klady. Když víte, z čeho produkt vyrábíte, lze jej snadněji zrecyklovat a případně dále prodat. Minimalizujete tak náklady za odpady.

Cesta ke zdravější a úspěšnější firmě Cirkulární řízení firmy zvyšuje prestiž u zaměstnanců i stakeholderů. Když dá firma jasně najevo, že to s cirkularitou v každém kroku svého podnikání myslí vážně, zákazníci si všimnou. Můžete tak zvýšit jejich loajalitu i přitáhnout nové, často mladší, zákazníky. Cílová skupina Generace Z pomalu začíná určovat směr trhu, volí peněženkou a vybírá si produkty, které neškodí lidem ani planetě. Většina firem navíc investuje nemalé peníze do přilákání nových talentů. Udržitelnost je ale do firem láká sama. Kvalitní pracovní síle totiž není jedno, pro koho pracuje. Pro každou firmu je v neposlední řadě zásadní i vztah s investory a integrace principů cirkulární ekonomiky hraje dnes roli i v půjčování peněz a nákladech na tyto peníze.

Bezdýmná zařízení

ani jejich náplně nepatří do běžného odpadu

Zájem o bezdýmné alternativy mezi dospělými kuřáky, kteří by jinak pokračovali v kouření cigaret, nadále významně roste. Philip Morris usiluje o to, aby dopady těchto produktů na životní prostředí byly co nejnižší, a proto zavedla své cirkulární programy. V Česku a na Slovensku nově nabízí i repasovaná elektrozařízení IQOS ILUMA Refreshed, která splňují kritéria nejvyšší kvality.

Nabídka repasovaných elektrozařízení je dalším dílkem v mozaice aktivit společnosti v oblasti udržitelnosti. Firma tak dbá nejen na dopady samotné výroby produktů na životní prostředí, ale také na to, co se s nimi děje po skončení jejich životnosti.

„Řada IQOS ILUMA Refreshed je repasovaným dříve používaným zařízením, které uživatel vrátil na jedno z necelé stovky sběrných míst,“ říká Roman Grametbauer, manažer pro udržitelnost Philip Morris ČR.

Philip Morris sbírá použité náplně i bezdýmná zařízení „Všechna zařízení, která nám zákazníci přinesou, pečlivě zkontrolujeme a roztřídíme v recyklačním centru. Ta neopravitelná jsou rozebrána a následně recyklována. Zařízení, jež jsou vhodná k obnově či opravě, využijeme v souladu s přísnými normami pro kvalitu a bezpečnost k repasování a následnému prodeji. Od pouhého zpětného odběru elektrozařízení pro recyklaci se tak nyní posouváme k novému modelu, který je zaměřen i na opětovné použití našich výrobků,“ dodává Grametbauer.

Repasované modely za zvýhodněnou cenu Program obnovy elektrozařízení je součástí projektu CIRCLE. U přístrojů vhodných k opětovnému použití dochází například k výměně vadných dílů nebo

k výměně baterie, pokud má sníženou kapacitu. Celé zařízení se vyčistí, dezinfikuje a vyleští. Poté je u něj také provedena aktualizace firmwaru. Repasovaný výrobek se označí samolepkou „Refreshed“ a následně jde do prodeje za zvýhodněnou cenu. Stejně jako všechny ostatní bezdýmné produkty je i tento určen výhradně dospělým uživatelům, kteří by jinak pokračovali v kouření cigaret.

Recyklované náplně jsou využívány i při stavbě silnic V Česku a na Slovensku společnost Philip Morris nabízí zmíněné programy nejen pro sběr a využití elektronických zařízení, ale i pro jejich náplně. Ty mohou již od roku 2022 uživatelé sbírat a odevzdávat do sběrných boxů, které jsou umístěny ve všech prodejnách IQOS. Na Slo -

Stejně jako všechny ostatní bezdýmné produkty jsou i repasovaná zařízení určena výhradně dospělým uživatelům, kteří by jinak pokračovali v kouření cigaret.

vensku firma spolupracuje se společností EcoButt, jež vysbírané bezdýmné náplně zpracovává na pelety. Ty jsou poté využívány jako pojivo pro asfaltové směsi. První cesta na světě s příměsí tohoto recyklátu vznikla v Žiaru nad Hronom.

Vytváříme jedinečný cirkulární model a uzavíráme smyčku

Cirkulární ekonomika a udržitelnost jsou jádrem výroby plně biologicky rozložitelných a kompostovatelných papírových obalů společnosti Smurfit Kappa. Zdeňka Suchitry, CEO regionu střední a jihovýchodní Evropy Smurfit Kappa, jsme se zeptali na fungování i další směřování společnosti.

Zdeněk

Evropy Smurfit Kappa

Smurfit Kappa je lídrem v oblasti snižování emisí CO2 a podpory recyklace. Jak u vás funguje cirkularita? Až 80 % našich produktů je vyrobeno z recyklovaného papíru a pouze 20 % pochází z primární suroviny, tedy ze dřeva. Veškerý používaný primární papír je certifikován FSC a pochází z dobře obhospodařovaných lesů. Papír má nejvyšší podíl recyklace ze všech obalových komodit v Evropě (91 %) a tu malou část, kterou se nepodaří sesbírat a recyklovat, příroda velmi rychle rozloží. Náš závazek se ale vztahuje i na sběr recyklovaného papíru, jeho zpracování v našich recyklačních centrech a opětovnou přeměnu na papírové obaly. Tím vzniká jedinečný cirkulární model, který uzavírá smyčku. Přístup Smurfit Kappa přesahuje rámec pouhé výroby obalů. Díky vlastním recyklačním centrům, lesům a vlastním papírnám si společnost zajišťuje vlastní surovinu a není závislá na dodávkách jiných výrobců. Náš integrovaný cirkulární model využívá symbiózu 243 kartonážních závodů, 35 papíren, 46 recyklačních center a 33 jiných výrobních závodů po celém světě. Působíme

Náš integrovaný cirkulární model využívá symbiózu 243 kartonážních závodů, 35 papíren, 46 recyklačních center a 33 jiných výrobních závodů po celém světě.

na 3 kontinentech, ve 36 zemích a ročně vyrobíme 12,3 miliardy metrů čtverečních obalů. Jen v České republice a na Slovensku spravujeme 6 výrobních závodů.

Jak Smurfit Kappa přistupuje k tématu trvalé udržitelnosti? Udržitelnost je pro nás postavena na následujících pilířích: odpovědnosti k životnímu prostředí, k našim zaměstnancům, ke komunitám v okolí našich závodů a přesném měření pokroku v oblasti udržitelnosti. Poskytování udržitelných řešení

našim zákazníkům je zásadní, počínaje designem, který hraje klíčovou roli při dosahování cílů udržitelnosti. Každoroční zpráva Sustainability Development Report (SDR), vydávaná již 17 let, podrobně popisuje úsilí při snižování dopadu našich výrobků na životní prostředí. Posun v udržitelnosti měříme vůči nastaveným cílům a ve zmíněném SDR seznamujeme s výsledky nejen zákazníky, ale i široké okolí. Jedním z vytyčených cílů je například do roku 2030 snížit oproti roku 2005 emise CO2 o 55 % a do roku 2050 být uhlíkově „net zero”.

Jaká se dnes ve vašem oboru nabízejí řešení pro zvýšení cirkularity?

Při designu obalů umíme dokladovat CO2 stopu výrobku a vybrat to řešení, které má nejmenší environmentální dopad. Tím, že je papír ekologicky zajímavá surovina, je přechod od plastových obalů k papírovým signifikantní. Zároveň obalový trh přechází od vícemateriálových řešení k těm monomateriálovým typu papír-papír, což usnadňuje recyklaci a dosahuje vyšší míry recyklace papíru než plastů.

Suchitra CEO regionu střední a jihovýchodní

Vývoj jde rychle kupředu. Co je zásadním tématem?

A vyžadují vaši zákazníci inovovaná řešení?

Klíčovým tématem jsou právě inovace jako takové a společnost Smurfit Kappa pro zákazníky neustále nabízí a vyvíjí nová sofistikovaná řešení, za která získává lokální i celosvětová obalová ocenění, jako jsou Obal roku či Worldstar. Naši designéři jsou nejen kreativní, ale kromě běžných CAD systémů využívají například i 18 interně vyvinutých aplikací založených na vědeckém výzkumu tak, aby zákazníkům poskytovaly kvalitnější, rychlejší a inovativnější řešení. Reakce zákazníků na naše inovativní nabídky se liší, přičemž otevřenější klienti podporují proaktivní návrhy, zatímco ti konzervativní mohou potřebovat více povzbuzení. Široké zaměření společnosti Smurfit Kappa pokrývá různá průmyslová odvětví a segmenty zákazníků a vyrábí

různé typy obalů, včetně krabic z vlnité lepenky, výseků, lepených výseků a specializovaných produktů, jako jsou řešení Bag-In-Box.

Lze mluvit o konkrétních trendech v oblasti udržitelných obalů?

Při sledování trendů v obalovém průmyslu je patrný posun směrem k ochraně životního prostředí a snižování množství odpadu. Naše iniciativa Better Planet Packaging se konkrétně zaměřuje na snižování množství obalového odpadu a prosazuje vhodně dimenzované, opakovaně použitelné a recyklovatelné biologicky rozložitelné obalové materiály.

Co vidíte jako hlavní změnu v chování zákazníků a spotřebitelů s ohledem k udržitelnosti?

Chování zákazníků a spotřebitelů odráží výrazný přechod od plastových k papírovým obalům,

který je doprovázen rostoucím důrazem na udržitelné cíle, jako je snižování uhlíkové stopy a větší využívání recyklovaných materiálů. Při pohledu do budoucna si uvědomujeme, jak složitou roli hrají obaly v dodavatelských řetězcích našich zákazníků, protože ovlivňují zásoby surovin, efektivitu výrobních linek, distribuci a spokojenost spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že naši zákazníci hledají dlouhodobé partnery pro zlepšování svého podnikání, je společnost Smurfit Kappa i nadále odhodlána být spolehlivým partnerem a neustále zlepšovat jejich podnikání.

Zjistěte více o udržitelném přístupu Smurfit Kappa

FOTO: ARCHIV SMURFIT-KAPPA

Eva Svobodová, MBA členka představenstva a generální ředitelka AMSP ČR

Překážky při zavádění cirkulární ekonomiky

K využití principů cirkulární ekonomiky firmy primárně motivuje vidina finančních úspor. Společnosti ale také chtějí držet krok s aktuálními trendy. Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR (AMSP ČR) již druhým rokem sleduje názory a zkušenosti segmentu malých a středních podniků (MSP) na toto téma.

Výzkum provedený agenturou IPSOS pro AMSP ČR uvádí, že 20 % firem již čelí požadavkům od svých odběratelů, kteří po společnostech požadují informace a závazky týkající se oblasti udržitelnosti. Tento tlak ze strany spotřebitelů se nejčastěji projevuje prostřednictvím ESG dotazníků a reportování uhlíkové stopy. U středně velkých podniků (50–249 zaměstnanců) je tento trend ještě výraznější, neboť se s těmito nároky zákazníků vypořádává více než třetina takových firem. Jedná se převážně o malé a střední podniky působící v subdodavatelských řetězcích větších korporací. Zajímavé je, že dalších 36 % společností očekává, že těmto požadavkům budou výhledově podrobeny také.

Dostatek informací, odhodlanost a kreativita jsou klíčem k úspěchu Firmy se snaží především ušetřit, a proto pro ně musí být i im-

plementace principů oběhového hospodářství ekonomicky smysluplná. Odborníci zdůrazňují, že přestože existuje omezená nabídka komplexních vzdělávacích programů v oblasti cirkulárních praktik, základní myšlenky jsou snadno pochopitelné. Pro úspěšné začlenění konceptu oběhového hospodářství do praxe je nezbytný inovativní a multidisciplinární přístup. Experti dále upozorňují, že kvůli rozsáhlému počtu aktérů v řetězci je rovněž stěžejní mít dostatek odhodlání a kreativity.

Cirkulární ekonomika jako nový zdroj příjmů Kultivace inovačního prostředí a spolupráce v rámci společnosti hrají zásadní roli při přechodu ke skutečnému oběhovému hospodářství. Mnoho podniků vnímá cirkulární ekonomiku jako prostředek k omezení plýtvání materiálu, což vede i k úspoře nákladů. Nicméně pokročilé

firmy nezavádějí cirkulární modely pouze kvůli optimalizaci nákladů, ale také je využívají jako nový zdroj příjmů. Tyto principy pro ně představují nástroj pro zlepšení reputace a klíčovou platformu pro další inovace.

Zájem o udržitelnost roste Cirkulární ekonomika se rychle rozvíjí. Společnosti ji už mylně nevnímají pouze jako odpadové hospodářství, ale spíše ji spojují s novými koncepty, jako je ekologizace materiálů či opravitelnost výrobků. Podle průzkumu tři čtvrtiny podniků již zahrnuly principy oběhového hospodářství do svých strategií nebo to plánují, což je velmi pozitivní. Tato informace totiž jasně ukazuje, že cirkulární ekonomika představuje pro firmy aktuální a důležité téma.

Zdroj: průzkum agentury IPSOS pro AMSP ČR, 12/2023

ING podporuje cirkulární ekonomiku

Společnost ING je svým korporátním klientům partnerem na cestě k zavedení cirkulárních obchodních modelů. Nabízí jim portfolio zelených produktů, řešení na míru, a navíc podporuje inovace v oblasti udržitelných technologií.

Pro naše klienty máme k dispozici konkrétní nástroje, nejen běžné úvěry, ale také naše „zelené produkty“. To jsou udržitelné produkty vázané na ukazatele související s tématy oběhového hospodářství, zelené úvěry a zelené dluhopisy, kde je využití výnosů spojeno s produkty, výrobními technologiemi a procesy založenými na cirkulární ekonomice.

Náš tým podporuje nezbytné inovace pro bezuhlíkovou ekonomiku.

Individuální řešení Některé inovativní technologie nebo obchodní modely mají vyšší rizikový profil, který ještě není vhodný pro standardní financování. V takových případech může divize ING Sustainable Investments pomoci klientům tím, že jim poskytne rizikovější kapitál prostřednictvím široké škály finančních řešení šitých na míru, včetně vlastního kapitálu (investic) a podřízeného dluhu.

Udržitelné technologie a inovace

Pro udržitelné strukturované financování pomáhá náš tým řídit nezbytné inovace podporující bezuhlíkovou ekonomiku tím, že funguje jako laboratoř pro nové udržitelné technolo -

gie a obchodní modely v rámci regionu EMEA, které potřebují financování. Zaměřujeme se na cirkulární ekonomiku, biochemikálie, odpadní a vodní hospodářství a další projekty udržitelného rozvoje.

FOTO:

Partner

TOP Odpovědná firma se uděluje již dvacet let

Aliance Byznys pro společnost (BpS) sdružuje firmy, které aktivně rozvíjí ve svém podnikání principy udržitelnosti a společenské odpovědnosti.

Nejzajímavější strategie a aktivity těchto společností pak BpS každoročně oceňuje na základě nezávislého ratingu TOP Odpovědná firma.

Aliance BpS vytváří prostor pro spolupráci mezi firmami a propaguje inovativní přístupy odpovědného a udržitelného byznysu pro lokální trhy a komunity. Zároveň tím pomáhá kultivovat způsoby podnikání v Česku. BpS je rovněž dlouhodobě součástí evropského networkingu CSR Europe.

Ocenění za průkopnictví v odpovědném a udržitelném podnikání

TOP Odpovědná firma představuje unikátní a nezávislý rating v oblasti odpovědného a udržitelného byznysu. Loňský jubilejní 20. ročník ukázal sílu odpovědných firem, neboť se v rámci hlavní strategické kategorie Velká odpovědná firma umístilo v ratingu již 29 firem. V rámci soutěže jsou oceněny malé, střední i velké společnosti, které se dlouhodobě a strategicky věnují rozvoji udržitelnosti v podnikání, mají pozitivní přínos pro zaměstnance a společnost či snižují svůj dopad na životní prostředí a přinášejí ino -

vativní řešení. TOP Odpovědná firma má 3 strategické kategorie a 4 projektové.

Odpovědné firmy jdou příkladem a ukazují trendy

TOP Odpovědná firma vede společnosti k tomu, aby se chovaly vstřícně a udržitelně jak vůči svým zaměstnancům, tak i vůči životnímu prostředí. Firmy spojené v BpS se za 20 let staly nejen pilířem občanské společnosti, ale i pilířem sociální a ekonomické udržitelnosti včetně spravedlivé zelené transformace. Firmy pochopily, že jejich společenská odpovědnost není jen morální povinností, ale i strategickou nutností. V rámci vedení podniků je proto klíčové přejít k redefinici celého byznysu.

Odpovědné firmy jsou motorem zelené transformace Loňskému ročníku vévodily inovace a společnosti představily řadu pozoruhodných projektů, a to i v rámci tzv. udržitelných partnerství. Stále větší důraz je

kladen na udržitelná, inovativní projektová partnerství s cílem snižovat uhlíkovou stopu napříč dodavatelským řetězcem.

Odpovědné firmy již vědí, že klíčem k důležitým změnám může být právě jejich spolupráce. Tato partnerství přesahují hranice odvětví a spojují různé zainteresované strany.

Obnovitelné zdroje energie a šetření přírodních zdrojů, čistá mobilita, cirkulární ekonomika, snižování množství odpadu a podpora udržitelné spotřeby, a konečně také udržitelné a regenerativní zemědělství s nejmodernějšími technologiemi, to vše jsou oblasti, které v sobě skrývají nejen obrovský potenciál pro zelené inovace, ale také zdůrazňují transformační sílu inteligentních řešení při budování udržitelnější budoucnosti. Řadu těchto inovativních projektů jsme viděli také v posledním ročníku TOP Odpovědná firma 2023.

Ve spolupráci s

Pavel Štern ředitel aliance Byznys pro společnost, z. s.