MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
Nº17
EDICIÓN: MARZO 2014
LIC. ALONSO VILCHEZ
MARISA CAVERO
JORGE LINARES
ANTONIO ROJAS
DIRECTORA GERENTE DE UNIVERSAL MCCANN
COORDINADOR DE LABNEURO
DIRECTOR – SOCIO DE INQUBA, AGENCIA DIGITAL
Claves para la Construcción de una Marca Online p.2
Neuromarketing: Compra y Supervivencia p.5
“El Valor de una Licitación”.
MARKETING & NEGOCIOS
Recetario Nicolini regresa para quedarse
p.8
GERENTE DE MARKETING IDEASCORP – PIENZA AGENCIA
Outdoor, estrategia visible
p.10
p.2
ENTREVISTA EXCLUSIVA A
JUAN SAUX
» ENTREVISTA A MARIO ROSSI VELASCO, VICEPRESIDENTE DE MARKETING DE ALICORP
PRESIDENTE APAP
ASOCIACIÓN PERUANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
MARKETING & NEGOCIOS
Investigación de mercado e insights
p.3
» KANTAR WORLD LANZA EN PERÚ SU INNOVADORA APLICACIÓN “NAC ANDROID”
PUBLICIDAD & CREATIVIDAD
Premiación del mejor Panel del Sur
p.6
» MERCADO NEGRO, APAP Y ANDA PREMIARON LOS MEJORES IMPLEMENTACIONES EN EXTERIORES EN LAS PLAYAS DEL SUR DE LIMA
p. 8
DIGITAL & MEDIOS
Reunión de Ejecutivos de IAB Latinoamérica » LIMA FUE EL ANFITRIÓN
El Presidente tiene la palabra
JUAN SAUX, ACTUAL PRESIDENTE DEL APAP Y DE LA AGENCIA MAYO DRAFTFCB NOS HABLA DE SU LABOR EN LA PUBLICIDAD PERUANA Y SU COMPROMISO POR MEJORAR LA CALIDAD DE UNA INDUSTRIA QUE DÍA A DÍA ES MÁS EXIGENTE.
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ESPECIALISTA Marisa Cavero Directora Gerente de Universal Mc Cann
Claves para la Construcción de una Marca Online Como resultado de una investigación sobre el comportamiento online (*), se llegó a definir que toda interacción social está motivada por 5 necesidades del consumidor: Aprendizaje: educar a la gente acerca de su producto y al mismo tiempo escuchar sus propias necesidades, hace que los consumidores sean mucho más propensos a comprar su producto. Diversión: es la necesidad que más genera deseabilidad a una marca. El 40% de las personas que dijeron querer experiencias entretenidas de las marcas dijeron que estas experiencias hicieron la marca más deseable. Reconocimiento: es clave para volver a un consumidor leal a una marca. El 65% de la gente que quería una respuesta de las marcas a sus quejas dijeron sentirse valorados como consumidores cuando la recibieron. Progreso: es primordial para alentar a la gente a seguir una marca. El 37% de las personas que querían que una marca los ayudara a desarrollar talentos y habilidades propias dijeron desear pasar más tiempo con la marca que lo hacía. Relación: es la más conveniente para generar una recomendación. Si la marca permite a la persona ayudar a los demás, es probable que sea recomendada a otras personas. Hay que entender que estas necesidades son las razones por las que las personas se unen a comunidades de marca online. Así mismo se debe construir una relación en la que se cumplan los objetivos de la marca y el cliente encuentre satisfacción a sus necesidades. Y, hay que medir el grado en que las necesidades fueron satisfechas para en todo caso rediseñar o reforzar las estrategias.
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MARKETING & NEGOCIOS
¿Qué cocinaré hoy?
vuelve el recetario de Nicolini ALICORP, DESPUÉS DE 16 AÑOS, TRAE DE VUELTA AL TRADICIONAL RECETARIO NICOLINI. ESTE LIBRO CONSERVA TODAS LAS RECETAS DE LA PRIMERA EDICIÓN IMPRESA EN LOS AÑOS 70, ADEMÁS TRAE 50 NUEVAS PREPARACIONES.
Q
ué cocinaré hoy? es una pregunta recurrente que invade todas las mañanas a las amas de casa, un incierto que deben resolver con bastante aplomo; y que realmente a la hora de servir la cena, nos sorprenden y deleitan con sabrosos manjares que nos hacen pensar inmediatamente: ¿Cómo lo hacen, cuál es el secreto? Nicolini, marca que siempre está presente en la mente y el corazón de todos los peruanos, nos decifra estas interrogantes con el regreso de la tercera edición del “Recetario Nicolini”, este famoso y recordado libro de cocina peruana, que incluye en su interior más de 340 recetas, que son sin duda la mejor herramienta para las amas de casa. “Este regreso es un homenaje al recetario con el que varios de nosotros aprendimos a cocinar y debe haber sido una de las publicaciones más buscadas en nuestro país y el extranjero, dado que los consejos, sugerencias y el tradicional recuerdo de la cocina de casa, es casi como un manual de supervivencia”, señaló Mario
“Este regreso es un homenaje al recetario con el que varios de nosotros aprendimos a cocinar y debe haber sido una de las publicaciones más buscadas en nuestro país y el extranjero, dado que los consejos, sugerencias y el tradicional recuerdo de la cocina de casa, es casi como un manual de supervivencia” ofertas, y muchos más beneficios con el que busca su continuidad de generación en generación como se viene haciendo hasta ahora. Y tú que cocinarás hoy?.
ENTREVISTA A:
MARIO ROSSI VELASCO VICEPRESIDENTE DE MARKETING DE ALICORP
EL DATO: • EL RECETARIO CUENTA CON TRES EDICIONES: LA PRIMERA EN LOS AÑOS 70, LA SEGUNDA EN 1998 Y LA TERCERA ESTE 2014. • LA COLECCIÓN INCLUYE MÁS DE 340 RECETAS DETALLADAS PASO A PASO PARA QUE PUEDAN SER PREPARADAS DE MANERA SENCILLA. SE ENCUENTRAN EN CIRCULACIÓN 80 MIL EJEMPLARES Y COSTARÁ S/13.50.
La edición de lujo: Cuzqueña Quinua
C
uzqueña, la marca Premium de Backus, sigue innovando para sorprendernos; y esta vez los fan de la marca protagonizaron parte importante en la elaboración de esta edición de lujo que se lanzó a inicios de este verano. A través de una convocatoria en redes sociales los usuarios decidieron los ingredientes perfectos para esta nueva versión de Cuzqueña Quinua,
(*) UM WAVE7 (72 países)
Tiraje: 15,000 EDICIONES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 17 | Año 3 / MARZO 2014
Rossi Velasco, Vicepresidente de Marketing de Alicorp. Este relanzamiento, viene siendo trabajado por la agencia de publicidad Young & Rubicam y en la parte digital por la agencia Inquba, las mismas que están encargadas de implementar la estrategia de comunicación en todos los medios, con la intención de llegar a los hogares peruanos, bajo una propuesta potente, implementada en varias aristas de comunicación como medios masivos, publicidad exterior, digitales, relaciones públicas y toda la campaña promocional de canje que está vigente tanto en canal moderno como en el tradicional. Cabe referir que el espacio digital es muy importante para esta campaña, debido a que de 12 millones de usuarios de Internet en el Perú, 800 mil son amas de casa, dato que Alicorp no podía dejar de capturar, con la creación de una página web que pretende generar un vínculo más cercano con el target creando una comunidad alrededor de la marca, a través de recetas, secretos, tips de cocina,
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
cuales fueron: quinua perlada, toques de naranja y durazno. Una vez decididos los ingredientes, esta edición fue elaborada por maestros cerveceros y también por Gastón Acurio, que le dio el toque final a esta cerveza. Edgar Taboada, director de la marca aduce “Cusqueña Quinua nace con el objetivo de poder ofrecer un producto único, diferenciado a nuestros consumidores a nivel
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Miguel Zuleta, Christopher Zegarra Prensa: Daniela Santibañez, Alejandro Salas, Jennifer Gardí, Francesca Villanueva
nacional, en un contexto en donde las cervezas artesanales son valoradas”. La campaña es difundida principalmente a través de medios digitales, vallas publicitarias, televisión, que son llevadas de la mano con Mc Cann Erickson y Phantasia. Hasta el momento la venta a nivel nacional de esta edición supera las expectativas iniciales de venta las cuales serán hasta acabar stock y marzo.
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera Distribución en Lima: Serpost / www.serpost.com.pe Distribución Trujillo: Alva
CIERRE COMERCIAL: 28 DE MARZO CONTACTO@DMP.PE / 628-5992
LIBRO RECOMENDADO: MAL-TRATADAS POR EL MARKETING”
Primer libro de América Latina que critica que las mujeres son invisibles para el marketing tradicional. Según Alberto Pierpaoli, CEO de The Gender Group:” El marketing no considera las diferencias culturales, respecto a hombres y mujeres. Éste, tiene que incluir estrategias diferenciadas de comunicación y venta para el 51% de las mujeres, que hace el 80% de las compras” Foto_Pepe Cahuas
» FIDEL LA RIVA, GERENTE GENERAL DE KANTAR WORLD PANEL EN EL PERÚ
Aplicación para Investigación de mercado e insights llega a Perú KANTAR WORLD OPTIMIZA RESULTADOS CON SU SISTEMA OPERATIVO “NAC ANDROID”
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esde que implementó su sistema de colecta “NACAndroid”, el líder a nivel mundial en investigación de mercado, Kantar World Panel, redujo a un 76% el consumo de papel y tiempo de ejecución en campo y eficiencia de trabajo en su servicio. Esta tecnología llevó un año en su desarrollo a la empresa y consiste en la utilización de un sistema operativo a través de un smartphone y un escáner de código de barra, de esta manera sus investigadores obtienen información de los productos consumidos en el hogar, directamente a su base de datos. Fidel La Riva, Gerente General de Kantar World Panel en el Perú comenta “Tenemos un estudio siste-
mático que llamamos panel de hogares con el cual se pretende hacer un seguimiento semanal del consumo de productos y a partir de eso hacer proyecciones reales, informes de diferentes variables de mercado por ejemplo share de marca, de productos, posicionamiento de mercado e insights”. Kantar World Panel que tiene presencia en más
El Perú es el primer país en utilizar el NACAndroid en español
de 60 de países y monitorea 1.4 millones consumidores alrededor del mundo y en el Perú a 3800 hogares entre Lima y 13 provincias; genera informes que son un termómetro de cómo se mueve el consumo en el país y pueden ser tomados como referencia para empresas y a nivel gubernamental. “Somos especialistas en insights, nosotros sabemos, por ejemplo, que las amas de casa van 265 días del año a comprar productos que se consumen dentro del hogar, eso quiere decir que van casi diariamente ya que la mayoría tienen ingresos diarios. Sabemos que cada 10 veces compras, van 1 al supermercado y ésta es más planificada. Nosotros sabemos exactamente que productos acostumbran a comprar la amas de casa, y que el 50% de sus compras en supermercados son en promoción”, comenta Fidel La Riva, Gerente General de Kantar World Panel en el país.
Imagina una estación de trabajo móvil para creativos HP, SIEMPRE A LA VANGUARDIA, HA AÑADIDO PORTABILIDAD A SU LÍNEA PROFESIONAL EN LA NUEVA HP Z BOOK MOBILE WORKSTATION, CON UN ALTO PODER DE PROCESAMIENTO Y RENDIMIENTO GRÁFICO PARA NO LIMITAR LA CREATIVIDAD NI LA PRODUCCIÓN.
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a herramienta no lo es todo, pero la HP Z Book Mobile Workstation ha sido diseñada para satisfacer las necesidades más avanzadas del trabajo creativo, y es capaz de realizar tareas de gran envergadura en mucho menos tiempo
del que ocupan otras herramientas. La innovación, el desempeño y la confiabilidad son valores de un profesional de la creatividad, valores que la HP Z Book Mobile Workstation tiene como ADN en el diseño de su
sistema, con puertos Thunderbolt y pantallas Dream Color de 15 y 17 pulgadas logra convertirse en una estación de trabajo profesional de alto nivel. Más información y forma de contacto: www.cimetsys.com.
MKTREMIX USUARIOS PERUANOS EMPIEZAN A UTILIZAR LINKEDIN
Según Futuro Labs, los usuarios peruanos al 31 de enero del 2014, han llegado a 1, 790,905, creciendo un 47% a diferencia del año anterior. Siendo un 45% del sector peruano, lo que demuestra que ha penetrado en un 5.9% de la red peruana. Aunque sus seguidores siguen siendo menores a diferencia de facebook o twitter, está creciendo a pasos agigantados, predominando los usuarios varones, al igual que el año anterior.
FACEBOOK COMPRA WHATSAPP
Whats App, popular sistema de mensajería móvil que tiene alrededor de 400 millones de usuarios, ha sido comprada por un monto de 16,000 millones de dólares por el creador de una de las más grandes redes sociales del mundo, Mark Zuckerberg. Asociándose de esa manera Jan Koum, fundador y CEO de este sistema a esta red social. Este trato fue hecho, luego que Google, ofreciera el año pasado 10.000 millones de dólares.
PILSEN Y SU CAMPAÑA POR SAN VALENTÍN
La agencia Publicis, encargada de la cuenta de Pilsen y la casa realizadora Cine 7,0 aprovecharon 14 de febrero para lanzar “El Ramo Pilsen”, consistía en darle me gusta al Facebook oficial de Pilsen e ingresar a una aplicación, para inscribirse y así poder ganar uno de estos ramos, que consistían en 6 latas de Pilsen, más un mensaje especial.
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PORTADA
ENTREVISTA EXCLUSIVA A JUAN SAUX ACTUAL PRESIDENTE DE APAP - ASOCIACIÓN PERUANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y DE LA AGENCIA MAYO DRAFT FCB
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ercado Negro conversó con Juan Alfredo Saux, para que nos cuente un poco más sobre sus expectativas en el APAP, los cambios en MAYO y la inclusión de Humberto “Chini” Polar, como Vicepresidente de la Agencia.
Juan Saux:
El Hombre de la Publicidad
APAP: CAMBIO PROFUNDO ¿CÓMO LLEGA USTED AL APAP Y CUÁL ES LA SITUACIÓN DE LA ASOCIACIÓN DESPUÉS DE TANTOS AÑOS DE PERMANENCIA EN NUESTRO MEDIO? Llegamos en circunstancias un poco difíciles, la asociación venía de tener poca presencia en el mercado como ente gremial importante y tuvimos que asumir el reto de darle un cambio a la institución. LA ASOCIACIÓN TIENE MUCHOS AÑOS DE FORMADO ¿SIENTE USTED QUE LA APAP ES UN ENTE REFERENTE EN EL MERCADO PUBLICITARIO PERUANO ACTUALMENTE? La APAP es una asociación de mucha tradición, estamos cumpliendo 60 años, aunque durante la última década, hemos dejado de tener una presencia importante. Esperamos que en este nuevo periodo esto cambie, por eso pensamos en amplificar nuestro ámbito de solo agencias de publicidad e incluir el termino de agencias de comunicaciones así dar más amplitud y oportunidad a más agencias en nuestro gremio. PARA LLEGAR A TENER ESOS LOGROS, ¿CUÁLES SON LOS PRIMEROS PASOS A SEGUIR? Entre las primeras medidas que hemos tomado para obtener estos logros, es ordenarnos en el aspecto organizativo y económico; esto es fundamental para darle el mayor dinamismo y agilidad. Con el fin de actuar con mayor celeridad hemos venido cambiando los estatutos del APAP, admitiendo nuevos asociados para darle la dimensión que realmente merece este gremio de tanta tradición e importancia para el país. PREGUNTAN POR LOS PREMIOS GRAN APAP ¿SE REALIZARAN ESTE AÑO? Actualmente se ha creado el Círculo Creativo del Perú y la nueva directiva del APAP, ha considerado que juntos, relancemos este gran concurso que premia a la esencia de este negocio, la creatividad. ¿CÓMO LE GUSTARÍA DEJAR AL APAP CUANDO USTED SE RETIRE DE LA PRESIDENCIA? Bueno, yo quiero que la labor que este equipo que hemos formado con un distinguido grupo de colegas, realmente dejemos encaminada nuevamente la APAP
EN DICIEMBRE DE 2013 FUE NOMBRADO PRESIDENTE DEL APAP (ASOCIACIÓN PERUANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD). TIENE 33 AÑOS EN EL MEDIO PUBLICITARIO Y 19 AÑOS COMO PRESIDENTE EJECUTIVO DE MAYO DRAFTFCB PERÚ, ECUADOR, CHILE Y COLOMBIA.
Foto_Pepe Cahuas
en un gremio que tenga la dinámica que los tiempos actuales los necesitan además de dejar atrás esa imagen que lamentablemente se le creó y que empiece a ser vista como una entidad activa y contemporánea que apoya toda expresión creativa dando campo y desarrollando jóvenes talentos.
MAYO: SU SEGUNDA CASA JUAN SAUX ES UN HOMBRE DE RETOS Y MUCHO TRABAJO, SU TIEMPO LO COMPARTE ENTRE LA APAP Y SU PRESIDENCIA EN MAYO DRAFTFCB LA CUAL LA HA LLEVADO A TENER MUCHOS LOGROS INTERNACIONALES DE LA MANO DEL “CHINI” HUMBERTO POLAR “Se vienen grandes cambios a partir de los próximos días con Humberto Polar como vicepresidente de MAYO, va tomar un rol mucho más transcendente en el comando de la agencia y la renovación. Asimismo va participar en los próximos cambios que marcaran el futuro de ella”. HACE 2 AÑOS DECIDIÓ DARLE UN CAMBIO A LA AGENCIA, PARA MUCHOS ARRIESGADO ¿CÓMO Y PORQUÉ TOMA ESTA DECISIÓN? Viendo los acontecimientos de este país, hace 2 años, decidí tomar mis 33 años de experiencia y convertir a MAYO en una agencia donde predomina la creatividad. Quería que en mi última dé-
cada apostáramos por algo distinto. Porque los clientes vienen a nuestra empresa por creatividad, por eso cambiamos todo desde los ejecutivos de cuenta, hasta los clientes que no entendían cuál era nuestro propósito al momento de hacer una campaña. Esto fueron las razones para que Humberto Polar trabajara conmigo.
¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DEL CHINI POLAR DENTRO DE ESTE CAMBIO? Él es un hombre con una visión distinta. Un publicista peruano que ha regresado a su país a entregar toda esa gran experiencia que tuvo en el mundo exterior, sacrificando tal vez mejores oportunidades en otros países para involucrarse en este proyecto, donde el 90% de la agencia cambió y seguimos cambiando. Todo con el fin de lograr resultados que satisfagan al cliente. TODO ESTE CAMBIO, INVERSIÓN, TIEMPO PARA HACER EL VUELCO. HA VALIDO LA PENA A NIVEL DE NEGOCIO, FINANZAS. Lo único que te puedo decir es que la creatividad paga y paga bien. Lo hace en varios aspectos, volviendo a lograr el respeto de nuestros clientes, ya que hoy día nosotros podemos escoger con quien trabajar. El dinero, la estabilidad económica llega como consecuencia del buen trabajo. Hagamos la publicidad peruana que quiere Polar,
HUMBERTO POLAR, Director General Creativo De Mayo DraftFCB
“Se vienen grandes cambios a partir de los próximos días con Humberto Polar como vicepresidente de MAYO, va tomar un rol mucho más transcendente en el comando de la agencia y la renovación. Asimismo va participar en los próximos cambios que marcarán el futuro de ella”
Pantigoso, o la que piensa otros destacados. Ganemos campeonatos internacionales, no hay que conformarse con el descentralizado local, llevemos la imagen y creatividad peruana a lugares inimaginables, igual que la gastronomía. La publicidad puede llegar, solo debemos querer. Yo estoy y seguiré invirtiendo por la publicidad, con el fin de ser la agencia que el Perú merece.
DICE QUE LA PUBLICIDAD ES UNA PROFESIÓN ABSORBENTE. DONDE LAS PERSONAS NO TIENEN TIEMPO PARA NADA, LOS HORARIOS NO EXISTEN. ¿CÓMO HACE USTED CON TANTAS OBLIGACIONES? Tengo 33 años en el medio y efectivamente, durante muchos años, he tenido noches interminables y muchos sacrificios. Razón por la cual agradezco la comprensión de mi familia. Ahora nos hemos dado cuenta con mis directores que si trabajamos ordenadamente no ocurrirá eso. Las amanecidas mayormente provienen de clientes
que no tienen consideración y piden campañas de un día para otro, estas deben tener su proceso de maduración. Necesitamos un orden, respeto por el publicista, así no tendríamos que amanecernos siempre. Ahora el cliente pide las cosas con tiempo, las agencias debemos empezar a darnos ese respeto y MAYO está logrando eso, por eso están saliendo mejores productos y llegando mejores clientes.
¿QUIÉNES SON LAS PERSONAS QUE LO HAN MARCADO? El primer nombre, es de la persona que me entusiasmo y me enamoró de esta actividad, el señor Juan Rodó al que le doy un especial reconocimiento, fue la persona que me enseño y me dio mucho de lo que hoy día tengo, Toribio Alayza, ambos fueron mis socios en ABRIL Publicidad. Ahora jóvenes como Humberto, que me ha hecho ver algo diferente después de 33 años y Ximena Vega quien se capacito y desarrolló en la agencia durante 20 años siendo hoy en día la mejor especialista en planeamiento estratégico. EL DATO: JUAN SAUX, EMPEZÓ EN LA PUBLICIDAD HACE 33 AÑOS, CUANDO EN 1981 FUNDÓ JUNTO A JUAN RODÓ, TORIBIO ALAYZA Y JOSÉ CASTILLO: ABRIL PUBLICIDAD, LA QUE ACTUALMENTE ES LA AGENCIA MAYO DRAFTFCB
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ESPECIALISTA DOCTOR MARKETING Jorge Linares Coordinador de LAB NEURO
Neuromarketing: Compra y Supervivencia Los seres humanos somos entidades biológicas eminentemente sociales que necesitamos de la interacción con otros seres humanos para sobrevivir en nuestro entorno, acá podemos preguntarle a nuestros amigos lectores si acaso las acciones que realizan en su vida cotidiana tienen como propósito la supervivencia y adaptación al entorno. ¿Qué dicen? ¿Piensan que comer es una acción para sobrevivir? ¿Qué opinan de buscar pareja? ¿Y qué tal ir a una sala de cine 3D? ¿Tener el último smartphone? ¿Comprar un departamento en alguna zona exclusiva de la ciudad? y podemos seguir, pero que piensan hasta el momento, seguramente algunas son obvias como comer o buscar pareja, pero ir al cine, tener un smatphone ¿Realmente esto nos ayuda a sobrevivir? Pues la respuesta es sí, esto se debe a que cada acción realizada proviene de un complejo proceso de toma de decisiones, por lo general inconsciente, mediante el cual las personas buscamos obtener notoriedad dentro de su grupo social con la finalidad de convertirse en referente, ser el centro de atención, ganar respeto, ser admirado y si es posible liderarlo, con ello aseguramos nuestra supervivencia en el entorno. Tener un smartphone de marca reconocida, alto precio, gran velocidad de transmisión, conexión a internet y buen diseño, no serviría de nada si el resto no se entera, es por ello que todas las personas tenemos la tendencia natural por dar a conocer nuestros logros, reconocimientos, productos, servicios, y que finalmente se convierten en ventajas frente al resto, lo que a su vez incide en las demás personas a desear lo mismo, es decir la imitación por presión social. Los shoppers y consumidores son seres humanos provistos de un sistema nervioso que los impulsa a mantenerse vivos y convertirse en referente dentro de su grupo, es precisamente donde la neurociencia aporta al marketing el conocimiento para determinar patrones de comportamiento en un target específico, de esa manera ayudarlos a cumplir con su cometido biológico, sobrevivir.
Por:
FERNANDO ZELADA DIRECTOR TÉCNICO DE MERCADEANDO / CITEMARKETING
Impactar sin espantar Uno de los temores más profundos del ser humano, ¿cómo negarlo?, es a los problemas de salud y correlativamente a la muerte, lo que hace que los servicios de cuidado de la salud deban manejar estrategias de Marketing & Publicidad adecuadas, siendo el
branding o la definición de las marcas comerciales, un tema crucial, y el caso que analizamos hoy nos muestra lo delicado que puede ser el tema: la propuesta de marca es muy directa, muy clara, demasiado cruda, no en vano la mayoría de hospitales y clínicas de este tipo usan el
término “oncológicas” justamente para evitar el choque emocional con el cliente; se trata de acercarnos a él, no de asustarlo más de lo que ya está. A revisarlo. MARKETÓMETRO: 1/2 estrella
Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Clínicas Fecha de Toma : Mayo, 2011 Ubicación: Letrero Ojo con: Marcas comerciales
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ESPECIALISTA
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PUBLICIDAD & CREATIVIDAD Daniel de Azambuja, Mariana Paz,Ernesto de la Puente ( Punto Visual); María Alejandra Ibarguren (MKT Coca -Cola); Mauricio Fernandez Maldonado, , Giovanni Macco (McCann Lima); Luciano Leone (Director Creativo Fahrenheit) ; Ursula Marquez (ANDA) y Nicolás Valcárcel ( Director Mercado Negro)
Daniela Gámez Jefa de Marketing Digital – ISIL
Facebook ¿El nuevo libro de reclamaciones? Con la llegada de las redes sociales, los usuarios ya no tenemos que hacer largas colas ni escribir cartas que tardarán semanas en ser respondidas, si queremos presentar un reclamo. Basta, ahora, con buscar el Facebook de la empresa para descargar nuestra furia que puede ser leída por muchos otros usuarios quienes podrán solidarizarse con nuestra causa. Esto representa un nuevo reto para las empresas que quieran tener presencia en las redes sociales, pues la facilidad, así como la seguridad, de encontrarse detrás de una pantalla hace que, en algunos casos, los usuarios confundamos la libertad de expresión con libertad para ofender o hacer quejas sin mucho detenimiento de por medio. Hoy, responder a un reclamo requiere la misma habilidad que desarmar una bomba: un paso en falso y se puede desatar una crisis. Mi objetivo no es desanimar a las empresas que deseen incursionar en las redes sociales. Por el contrario, considero que estas plataformas son claves para potenciar la relación marca-consumidor. Pero es muy importante comprender que tener una presencia digital no se limita a compartir fotos o frases motivadoras en Facebook. Debemos hacer un análisis interno previo: ¿Cuál será el flujo para conseguir la respuesta a la queja? ¿Qué tan rápido podemos conseguirla? ¿Tenemos las manos suficientes para satisfacer la cantidad de consultas que nos llegan? ¿Contamos con personal capacitado para tratar con clientes en nombre de la compañía? Tener una estrategia de atención al cliente online, más aún si se trata de una empresa de servicio, es, hoy en día, vital para el éxito en el mundo digital.
Premiación de la Segunda Edición Del Concurso “El Mejor Panel Del Sur” MERCADO NEGRO, APAP Y ANDA, CON EL AUSPICIO DE CHAMBA PARA CREATIVOS DESTACARON LO MEJOR DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL PAÍS.
L
as instalaciones de la Escuela de Postgrado de la Universidad Continental fueron testigos de la premiación del concurso “El Mejor Panel del Sur”, que por segundo año consecutivo organizó Mercado Negro en colaboración con la APAP y ANDA, con el auspicio de Chamba para Creativos. Como se recuerda el ganador de este reñido concurso - organizado en el fan page de Mercado Negro- fue el Outdoor “Las Manos de Coca -Cola”, ejecutado por la agencia McCann Lima, la agencia de medios Havas Media y el implementador Punto Visual; seguido del Globo Aerostático de Pilsen, realizado por la agencia Publicis, la agencia de Medios Arena Media e implementado por Billboard. Estos dos trabajos resaltaron por su creatividad e innovación.
A la gala asistieron los distintos representantes de las empresas ganadoras, así como las figuras más sobresalientes de la publicidad en nuestro país como Alberto Goachet, Vicepresidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad; Mauricio Fernandez Maldonado, DGC de McCann Lima; Luciano León, de Fahrenheit DDB y jurado del concurso; Pepe Rázuri, DGC de Publicis, entre otros. “El compromiso es seguir mejorando la implementación de la vía pública en la calle, creo que las agencias y los clientes si hacen el trabajo correcto camino al sur, pero eso no se ve tanto en la ciudad. Entonces está tomado el jalón de orejas y el compromiso de mejorar”, aseguró Mauricio Fernández Maldonado, DGC de McCann Lima. Por su parte, Juan López Arcila, Gerente General de Billboard, señaló que “el premio es un aliciente
y una motivación para seguir desarrollando ideas creativas, no solamente en playas sino también en las zonas urbanas”.
Trofeo Al Mejor Panel Del Sur 2014
“El compromiso es seguir mejorando la implementación de la vía pública en la calle, creo que las agencias y los clientes si hacen el trabajo correcto camino al sur, pero eso no se ve tanto en la ciudad. Entonces está tomado el jalón de orejas y el compromiso de mejorar”
CIERRE COMERCIAL: 28 DE MARZO CONTACTO@DMP.PE / 628-5992
LOS NÚMEROS DEL CONCURSO en facebook
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CAMPAÑAS
El Punto “K“ de Kia, una atrevida campaña de Yellow
C 3
PROTAGONISTAS 1 Nicolás Valcárcel, Director Gerente de Mercado Negro junto a Daniel de Azambuja, Ernesto de la Puente, Mariana Paz,representantes de Punto Visual. 2 Ursula Marquez, representante de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) junto a Piero de Michell, representante de Pilsen.
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3 Juan Lopez (Gerente Billboard)yCarla Subiría ( Jefa de MKT deBillboard) ,junto a Nicolás Valcárcel Director de Mercado Negro. 4 Nicolás Valcárcel y Patricia Cornejo, de Arena Media. 5 Alberto Goachet, Vicepresidente de la APAP;Pepe Rázuri, DGC de Publicis junto a todo su equipo.
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on una campaña atrevida y bajo el concepto “Descubre tu punto K”, la marca coreana de autos KIA, de la mano de la agencia Yellow, lanzaron esta campaña vía redes sociales, la cual buscaba conectar con su público y dar a conocer el lanzamiento de su nuevo modelo Cerato Koup. “El proyecto se inició para atraer más fans a la página de Facebook de KIA, pero terminó como un concepto de marca", puntualizó Enzo Montalbetti, CEO de la agencia Yellow. En cuanto al concepto de la campaña, señaló que el gran reto fue llegar al Punto K”, que es lo que no sabes que tienes, que te toca, te enciende y hace que tú reacciones en defensa de tu vehículo, de tu pasión.
La campaña está planteada para medios digitales y programas automotores de televisión. Por su parte, Gianfranco Eléspuru, Gerente de Marketing de KIA, aseguró: “Con el lanzamiento de este espectacular modelo no solo hemos querido sorprender a nuestros seguidores en Facebook, sino también invitarlos a participar en el sorteo de un Nuevo Cerato KOUP”. La realización de los comerciales estuvo a cargo de Sirius Film. “El cliente estuvo en toda la filmación y eso ayudó mucho”, concluyeron desde la agencia. Los tres videos se grabaron en un solo día y tuvo como locaciones Magdalena y la Molina.
Equipo Yellow: Jorge Bryson (Redactor Creativo), Cristian Urcia (Director Creativo General), Martín Matos (Redactor Creativo) Foto_Pepe Cahuas
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ESPECIALISTA Antonio Rojas Director – Socio de Inquba, agencia digital
Memorias de un Digital. Capítulo #34:
“El Valor de una Licitación”. #típico #clientada Cliente: “Hola, les estamos enviando el brief de la marca. Andamos súper apurados por elegir la agencia y de paso necesitamos comprobar la capacidad de respuesta ya que nuestro negocio necesita una agencia que reaccione rápido. Tienen 4 días para la devolución” Tu: “En este minuto despliego el equipo, con esfuerzo podemos estar listos para dentro de 10 días. Podremos mover la fecha?” Cliente: “Uy, no es posible. Ya esta todo coordinado para que sea en 4 días. Avísame si pueden o no. Además solo queremos ideas de lo que se puede hacer con nuestra marca y costos” (3 días después) Cliente: “Hola, como estás?. Te cuento que x,y,z y debemos mover la presentación para dentro de 1 semana” (1 semana, 3 días después) PRESENTACION DE PROPUESTA. Cliente: En 3 días lo evaluamos y les respondemos. (3 días después de la presentación) cri…cri…cri…. (1 semana después de la presentación) Cliente: Hemos tenido un retraso. Vamos a evaluar en los siguiente dos días y les avisamos. (2 semanas después de la presentación) cri…cri…cri… (al cierre del artículo, no hay respuesta final) A todo esto me genera un listado de afirmaciones: • No se esta valorando el proceso estratégico en plataformas digitales. Muchas marcas hoy sienten que digital = recursería reusable. • Se esta confundiendo lo que significa “estrategia digital” con “estrategia de contenidos social media”. Esperan diez veces mas de lo que responsablemente el tiempo que te dan otorga. • Las marcas no tienen idea del esfuerzo que deben seguir las agencias para prepararse para una licitación en digital. • No valoran la respuesta a tiempo a pesar de tu esfuerzo. Empecemos a valorar mejor nuestro trabajo, exijamos tiempos justos con el esfuerzo que representa generar una devolución, dejemos de pensar que digital es una colección de “recursos” que se pueden usar para cualquier marca y sobretodo exijamos respuestas a tiempo porque si te exigen hay que exigir. Fin. #lodije #lo siento #catarsis
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ACUERDO CONJUNTO ENTRE DIRECTORES EJECUTIVOS DE LOS PAÍSES DE IAB LATINOAMÉRICA
Acuerdos de los IAB fomentarán crecimiento de la Industria
L
os Directores Ejecutivos de los países que pertenecen al IAB Latinoamérica, se reunieron en Lima para buscar acuerdos y trabajar en iniciativas conjuntas que aceleren el crecimiento de la industria de la publicidad y el marketing. Durante este encuentro regional, se establecieron tres principales puntos: Profesionalizar la industria con la implementación del DIGITAL MEDIA SALES CERTIFICATION, un examen de certificación, validado a nivel global, que asegura que el profesional digital este lo suficientemente capacitado en base a sus conocimientos y experiencias. Presentar el primer estudio consolidado para toda la región sobre Crecimiento en la Inversión de Publicidad en Internet, realizado por PwC y que permitirá saber cómo vamos avanzando como región, con información valiosa de los formatos, modelos comerciales e industrias que más invierten; presentado en julio de este año y finalmente la realización de un festival regional anual para presentar los mejores casos de publicidad digital en la región, que se llevará a cabo en Brasil del 2015. “Esta es una experiencia tremendamente enriquecedora. Hemos visto como cada mercado ha tenido un desenvolvimiento muy interesante y esperamos seguir transmitiendo valores a todo nuestro aprendizaje a nivel regional”, dijo Eduardo Solis, Presidente del IAB Perú. En este encuentro participaron: Gabriel Richaud, de México; Charlie Shaw, de Argentina; Marcelo Lobianco,
Equipo IAB Latinoamérica: Gabriel Richaud (México), Graciela Rubina (Perú), Marcelo Lobianco (Brasil), Eduardo Castro (Ecuador), Charlie Shaw (Argentina), Olga Britto (Colombia), Marie-France Bourgeois (Uruguay) y Alex Reátegui (Perú)
Olga Brito, Directora IAB Colombia
Gabriel Richaud, Director IAB México
“Esta es una experiencia tremendamente enriquecedora. Hemos visto como cada mercado ha tenido un desenvolvimiento muy interesante y esperamos seguir transmitiendo valores a todo nuestro aprendizaje a nivel regional” EDUARDO SOLIS, Presidente del IAB Perú
de Brasil; Olga Britto, de Colombia; Eduardo Castro, de Ecuador; Marie-France Bourgeois, de Uruguay y Graciela Rubina de Perú, todos ellos Directores Ejecutivos, expertos en temas de publicidad digital.
EL DATO: • ESTE ENCUENTRO SE REALIZÓ EN UN MOMENTO CLAVE PARA LA REGIÓN, QUE ANUALMENTE CUENTA CON EL 12% DE NUEVOS USUARIOS DE INTERNET DE MARZO DEL 2012 AL 2013, SEGÚN COMSCORE.
El Poder de la segmentación de medios en tiempos de cambio
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or décadas nos hemos acostumbrado a tener un esquema comunicacional predeterminado, que consistía en seguir los formatos “tradicionales”, basándose en la repetición de la fórmula ganadora del pasado. Hoy el auge de las redes sociales y la sociedad 2.0 nos ha puesto frente a una realidad donde obtener repercusiones de un 60% con sólo una pauta de TV en prime time quedó en el pasado. Actualmente, los hábitos de consumo del target han llevado a las marcas y agencias de publicidad, trabajar en conceptos “integrados” que logren un impacto en el público objetivo. Ejemplo, las marcas
relacionadas a la venta de celulares, tienden a brindar “un solo mensaje” basado en la finalidad última del móvil. Antes era solo llamar, ahora es acceder a Internet y estar conectado. Sin embargo, los targets son tan variados que difícilmente puedan lograr relevancia en sus segmentos. Es así como surgen las campañas: orientados a jóvenes, resaltando el ahorro de dinero, y las orientadas a ejecutivos -del mismo operador-, que se basan en la conectividad y ahorro de tiempo. Pero, ¿cómo hacer para que la variedad de mensajes que necesitamos enviar a distintos targets no se superponga?. Existen dos formas: la tradicional, pasa por desarrollar campañas por
bloques, un público a la vez, dividiendo el año en temporadas y asignando en cada target un mensaje diferente. Y la moderna, pasa por tener un mix de medios que busca llegar a targets separados de forma precisa, apostando por segmentar de forma correcta y entendiendo a cada medio de manera individual, aunque en relación. Por ello, hay que entender a la marca, conversar con el cliente y evaluar la potencia de la campaña para elaborar acciones de marketing para potenciar el rol de cada medio. El poder de un medio como la TV no es aprovechado al máximo si no se complementa por ejemplo, con las redes sociales, considerando que no todas son iguales.
Luis Valdivia, Director de Estrategia MEC Perú
Lo importante es conocer el rol de cada medio, otorgarle a cada cual una cierta libertad de criterio pero bajo un mismo valor central. Ese es el rol de las agencias de medios, maximizar el impacto individual de los mensajes en diferentes targets.
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REALIZACIÓN AUDIOVISUAL SPOT
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SPOTSDELMES MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE FEBRERO.
COMERCIAL FUE TRABAJADO PARA PROMOCIONAR EL MODELO DUSTER DE RENAULT “SMARTPHONE Y BANCA MÓVIL”
Agencia: Phantasia / Director Creativo y Ejecutivo: José Aburto Casa Realizadora: Señor Z / Dirección y Edición: Señor Z Casa de Audio: La Sound Facktory / Post Producción: Plan B
“PALABRAS” - ACE (P&G)
“No seas una Tía en una 4X4” lo nuevo de Rebeca y Publicis M uchas personas que cuentan con una 4x4, no le dan el uso correcto a su auto. Pensando en esto y con el fin de promocionar la camioneta modelo Duster de Renault, la agencia Publicis y la casa realizadora Rebeca, lanzaron el spot “tía”, donde un joven maneja una de estas camionetas y al frenar en seco, se convierte en una abuela. “A nivel producción, dimos especial énfasis a que la Duster se luzca en todo su esplendor y podamos ver su poder», dijó Alejandro Noriega, Productor Ejecutivo de Rebeca. Este spot es parte de una campaña que comenzó en el Sur y trabajó la estrategia de comunicación en base a
ironizar el hecho de que en Lima hay gente que compra camionetas ¡para ir al supermercado! y no le dan uso al poder de las llantas. “La idea comenzó cuando mediante un panel digital invitamos a la gente a crear memes en una aplicación en el facebook de Renault, para que luego estos sean colocados en las calles de Lima”, agregó José-Enrique Razuri, Director General Creativo de Publicis.
EL DATO: • EL SPOT “TÍA” FUE DIRIGIDO POR ALAN BATIEVSKY, DIRECTOR DE REBECA,. • LA CAMPAÑA CONTÓ CON PRESENCIA EN TV Y REDES SOCIALES.
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EL DATO: • ALVARO VELARDE GANÓ UN LEÓN DE ORO EN CANNES PARA PERÚ, EN LA CATERGORÍA FILMS, CON EL SPOT "MAGIA" PARA LA LIGA PERUANA CONTRA EL CANCER (2005)
“ENCUENTRA TU MUEBLE IDEAL” - PROMART
Agencia: Fahrenheit DDB / DGC : Ricardo Chadwick Dir. Gen. de Marcas : Alberto Goachet / Dir. creativo: Yacub Tabja Casa Realizadora: Señor Z / Director: Germán Tejada
“La idea comenzó cuando mediante un panel digital invitamos a la gente a crear memes en una aplicación en el facebook de Renault, para que luego estos sean colocados en las calles de Lima”
en el mundo publicitario como creativo durante 10 años. Posteriormente entró al mercado mexicano el cual describe como grande y complejo por la competencia existente con productoras representadas por alemanes, españoles, argentinos; muy especializadas y segmentadas en rubros como storytelling, animación, tabletops. En cuanto a su trabajo refirió “Soy un director que me gusta proponer y crecer los guiones dándole vuelta sin desaprovechar el fondo y el objetivo de la comunicación”. Asimismo ve al mercado peruano como uno que ha crecido mucho creativamente con más oportunidades de realizar piezas interesantes sobre todo en historias y guiones.
“MANZANA” - CIBERTEC
Agencia: Y&R Perú / DGC: Flavio Pantigoso Realización: Cine70 / Dirección: Ricardo Maldonado Animación: Tosta / Post Producción: Emilio Naka, Chris Orendo, Joel Bravo / Audio: Kazoo
Álvaro Velarde la nueva pieza clave de Mundano710 espués de trabajar como director en producciones internacionales en países como Colombia, Venezuela, México; y con un próximo ingreso al mercado general en Estados Unidos, Álvaro Velarde, vuelve a su patria con expectativas de realizar un gran trabajo y diferenciarse por su estilo de dirección y guión desde la casa productora Mundano 710. “Creo más en las productoras cuando los dueños son productores. Prefiero el perfil de Mundao710 porque es diferente, pequeña y cercana. Me interesa más trabajar con productoras que venden a sus directores desde el punto de vista de la producción” comenta Álvaro Velarde, quien estudió dirección de arte en Cuba luego de iniciarse
Agencia: Yellow / Chief Executive Officer: Enzo Montalbetti Director Creativo General: Christian Urcia Castañeda (Crico) Casa Realizadora: Bazuka / Director: Pepe Chicoma Casa de audio: Audio Koncept
“ENCUENTRO” - MOVISTAR
Video Futura dice ¡Alto al Crimen! Este año ha comenzado el programa “Alto al Crimen”, líder en su horario y es transmitido por Frecuencia Latina y conducido por el actual Congresista de la República, Renzo Reggiardo y la productora Video Futura se encarga de la realización, dicha productora es reconocida en el medio por su experiencia y trabajo en producción audiovisual, realización de guiones y corresponsalía. Este programa de seguridad ciudadana, ofrece herramientas para combatir el crimen a través de un sistema que funciona marcando el *2580.
Agencia: Pragma / Director Creativo General: Coco Luyo Dir. Creativo: Alex Arteaga / Dir. de Arte: Santiago García Productora: Cine 70 Films / Director: Mauricio Hidalgo Post Producción: Estudio Tosta / Casa de audio: Spinaca
“CHICOS GUAPOS” - CLARO
Agencia: Mayo DRAFTFCB / DGC: Humberto Polar Dir. de Arte: Alejandro Muñoz / Sonido: Daniel Guillén Productora: Editores Asociados / Director: Ernesto del Carpio
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AD NEWS ES DISTRIBUIDO EN TRUJILLO GRACIAS A www.avalcargo.com.pe
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ESPECIALISTA Lic. Alonso Vilchez Gerente de Marketing Ideascorp – Pienza Agencia
Outdoor, estrategia visible Jef Richards dijo “La Creatividad sin estrategia se llama arte, con estrategia se llama publicidad”; Y es que si bien es cierto muchas veces nos preocupamos por atacar el mercado con nuestra marca, tener mayor cobertura y alcance, dejamos de lado lo principal, la estrategia. Nuestro mercado crece y con ello más participantes ingresan al mismo, la oferta empieza a superar la demanda en algunos rubros y por ello necesitamos, como producto/marca, diferenciarnos y conseguir los objetivos trazados, es decir tangibilizar los esfuerzos publicitarios en la venta. Alternativas publicitarias existen muchas, y seguirán apareciendo más, cada medio con sus pro y sus contras, partiendo de los medios masivos tradicionales hasta los no tradicionales, como es el caso del Outdoor o Publicidad Exterior, la cual utiliza lugares públicos como medio de difusión, pero que va a un público indeterminado, por cuanto todo aquel que pase por la ubicación está expuesto al mensaje, dentro de los cuales destacan los paneles, las vallas publicitarias, entre otros, los mismos que cada vez proliferan más en nuestra ciudad, convirtiendo nuestras calles en un desfile comunicacional, con diferentes marcas de diferentes categorías comunicando sus productos; a lo que va la reflexión, Cómo hacer para que mi inversión en este medio se vuelva efectiva y no se pierda en el tráfico, la respuesta radica en la creatividad, pero alineada al posicionamiento deseado, es decir que no pase el hecho de que el consumidor diga: “el rodillo gigante de pintura, pero no recuerdo de quién es”… Y si bien es cierto aún falta mucho en Trujillo por desarrollar en todo lo que es Outdoor, pues no pasamos de 2 o 3 paneles “creativos”, siempre lo importante será, transmitir el posicionamiento, ubicación - Target, y que la creatividad no opaque la marca o la deje en un segundo plano.
TRUJILLO
CHUCK E. CHEESE´S LLEGA A TRUJILLO Chuck E. Cheese’s abrirá tienda en el C.C Mall aventura Plaza de Trujillo y Arequipa . Se espera atender en esas provincias entre 8 mil y 10 mil familias mensuales.
Pilsen Trujillo pone a La Marinera ante el mundo por nuevo Record Guiness LA CIUDAD DE LA ETERNA PRIMAVERA NUEVAMENTE EN LIBRO DE RECORD MUNDIAL POR ACTIVACIÓN REALIZADA POR PILSEN TRUJILLO Y LA VAN BTL
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or segundo año consecutivo, la tradicional marca PILSEN TRUJILLO puso a la Marinera ante los ojos del mundo, tras establecer un nuevo Record Guinness con parejas danzando simultáneamente este baile en 5 ciudades de la región de La Libertad. Los participantes, se dedicaron al ensayo por más de tres horas con el fin de lograr una buena
performance y conseguir el ansiado record de marinera. La coreografía estuvo bajo el liderazgo de reconocidos bailarines de marinera, entre los que destacan Lizet Castañeda y Gino Morales, entre otros. También se contó con la presencia del adjudicador
DATOS:
LA ACTIVACIÓN ESTUVO A CARGO DE LA VAN BTL Y HUB 51, QUIENES GANARON LA LICITACIÓN PARA ESTE GRAN EVENTO
oficial Ralph Hannah, quien certificó el hecho al reconocer que se cumplió con los requisitos solicitados (vestimenta y coreografía) para romper el ansiado record. Las ciudades que participaron en esta ocasión fueron Trujillo, Virú, Chepén, Huamachuco y Paiján,
donde las 555 parejas participantes, bailaron sincronizada y ordenadamente, dando como resultado este reconocimiento. Zoila Del Carpio, Brand Manager de Backus & Johnston–SABMiller, asistió en representación de la marca y recibió el reconocimiento mundial, asegurando que es un orgullo para Pilsen Trujillo llevar la Marinera a nivel mundial. Por su parte, Tatiana Ayllón y Fernando Arancibia, junto a LA VAN BTL y HUB 51 fueron los encargados de la organización de este evento de magnitud internacional, siendo respaldados por Pilsen Trujillo quien apostó en su calidad de trabajo en producción y organización de eventos.
ACTIVACIÓN: POR MALL AVENTURA PLAZA TRUJILLO
Te Quiero Tanto Que: activación por Día de San Valentín ACTIVACIÓN:
BCP celebra Concurso de Creatividad en arena en playas de Trujillo ron los arequipeños, inteEl Banco de Crédito BCP realizó el Concurso Nacional Creatividad en la Arena, con el objetivo de fomentar la sana diversión en las playas del norte del país. La arena de la playa de Huanchaco fue moldeada y usada como lienzo por artistas provenientes de las playas de Mejía, Boca de Río, Pimentel, Colán y Huanchaco siendo los participantes de la última fe-
cha del Concurso Nacional Creatividad en la Arena en la Playa, donde se disputaron el premio mayor entre los 5 mejores equipos del país de este arte. En el concurso organizado e implementado por el departamento de marketing del BCP, toma como criterio de calificación la creatividad, el mensaje y el trabajo en equipo. Luego de la calificación general, los ganadores fue-
grantes del equipo de la playa Mejía, quienes representaron a través de su obra la contaminación y la búsqueda de un mundo mejor. “El Banco de Crédito busca este tipo de eventos que junta a la familia y amigos a participar creando esculturas de arena. Hemos tenido 625 participantes en todo lo que ha durado el evento. Es decir, un éxito tremendo”, aseguró Ernesto Melgar, gerente Comercial del Banco de Crédito del Perú.
Este año, el día de San Valentín vino acompañado de varias sorpresas para los visitantes del centro comercial Mall Aventura Plaza de Trujillo. La activación denominada “#Te quiero tanto que…” buscó evidenciar el amor de una manera real, y a su vez manejando el insight de que “con la complicidad se demuestra el sentimiento más interno y potente” Por medio de un mural, los asistentes pudieron completar la frase “#Te quiero tanto que…”. Como por ejemplo: “Te quiero tanto que me perdería la novela para que veas el fútbol”. Además, esta activación logró vincular a las parejas por medio de un candado en símbolo del sello de amor entre ellos.
El día central, se contó con la presencia de Pepe Alva en un Concierto al Amor, y finalmente, como cierre de la activación se realizó una firma de autógrafos por Carolina Cano y Joaquín de Orbegozo.
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APAP NEWS Pre Maratón Jóvenes Creativos – Fiap 2014 te lleva a Miami LA DUPLA GANADORA COMPETIRÁ REPRESENTANDO AL PERÚ EN MIAMI
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on gran éxito se realizaron las inscripciones de la tan esperado Pre Maratón Jóvenes, organizado por la APAP, la cual premiará a una dupla creativa para que represente a Perú en el FIAP 2014. Las duplas estuvieron conformadas por un redactor y un director de arte, y crearán un mensaje publicitario (gráfico, interactivo, radio, televisión, medios alternativos, etc.) en base al brief que se les entregará el día del concurso, que se llevará a cabo el martes 18 de marzo, en las instalaciones del Instituto Peruano de Publicidad (IPP). El IPP, junto con Latinstock Perú, auspicia este concurso que APAP organiza por octavo año consecutivo, con el objetivo de seguir elevando la calidad de los
Jovenes Creativos: El concurso se realizará el 18 de marzo en el IPP.
nuevos talentos de la publicidad peruana. El jurado de la competencia estará formado por un representante de la Junta Directiva de la APAP, un representante del IPP, un representante de Latinstock Perú y por tres Directores Creativos del APAP, elegidos por el Círculo de Creativos.
La dupla que sea elegida como ganadora representará al Perú en el concurso Maratón Jóvenes Creativos que organiza el Festival Iberoamericano de la Publicidad – FIAP 2014, que se realizará del 28 al 30 de abril en Miami. Los ganadores del concurso Pre Maratón Jóvenes Creativos tendrán acceso a todas las
Juntos en el #AfterOfficeIAB EVENTO PERMITIÓ UN ACERCAMIENTO ENTRE APAP Y EL INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU PERÚ (IAB).
T
odo tipo de acuerdos y eventos que procuren mejoras en las agencias de publicidad y las digitales en nuestro país. Mucho se puede hacer luego del acercamiento entre APAP y el IAB Perú, que ocurrió el 31 de enero pasado, en su #AfterOfficeIAB. El presidente de la APAP, Juan Saux se mostró entusiasmado con las aspiraciones de IAB Perú, que agrupa a las agencias digitales peruanas, y manifestó su interés en su labor, así como un posible trabajo en conjunto de las dos asociaciones, para impulsar el conocimiento en temas digitales. Por su parte, la directora ejecutiva de IAB Perú, Graciela Rubina, expresó: “Es una muy buena noticia para el IAB Perú el acer-
Eduardo Solís, presidente de IAB; Graciela Rubina, directora ejecutiva de IAB, y Juan Saux, presidente de APAP. Foto: Tulio Mapelli.
camiento con APAP. Respetamos muchísimo a los profesionales que trabajan ahí, es por esto que este acercamiento con ellos nos da la oportunidad de unir esfuerzos, aportar y alinearnos para trabajar el tema digital”.
Para Rubina, las agencias necesitan fortalecerse en muchos flancos, como en el tema creativo y de estrategia, por eso, si se unen fuerzas entre IAB Perú y la APAP, se pueden alinear planes de trabajo para mejorar la calidad de los contenidos de comunicación.
LAS AGENCIAS TIENEN HASTA EL 28 DE MARZO PARA INSCRIBIRSE EN EL FESTIVAL FIAP
conferencias que se realicen durante este importante festival iberoamericano. Por otro lado, ya se abrieron las inscripciones para el Festival FIAP 2014. Atención agencias: las inscripciones para el festival más importante de la región se cierran el 28 de marzo. Pueden descargar el reglamento en www.fiaponline.net.
APAP lanza concurso por sus 60 años para renovar su logo LOS DISEÑADORES PUBLICITARIOS PUEDEN MANDAR SUS PROPUESTAS DE LOGOTIPO HASTA EL 21 DE MARZO Y GANAR US$ 1.000 La Asociación Peruana de Agencia de Publicidad (APAP), que el 8 de marzo cumple 60 años, se renueva. Y como prueba del trabajo que la nueva directiva, presidida por Juan Saux, viene realizando para modernizarse, ha convocado a un concurso en el que participarán los diseñadores gráficos que trabajan en las agencias de publicidad locales, con el objetivo de cambiar el logotipo de la asociación. Los diseñadores que desen participar deben elaborar y presentar una o más opciones de un logotipo que refleje a una asociación moderna, creativa y que busca la unión de todo el sector de las comunicaciones; así como
sus aplicaciones y una extensión de logotipo por sus 60 años. Si deseas participar, debes obtener el brief del concurso. Para ello comunícate con Úrsula de la Sotta, a través del correo electrónico udelasotta@apap.org.pe o los teléfonos 221-9583 y 2536256. Tienen hasta el lunes 21 de marzo para enviar sus propuestas a Calle 2 de Mayo 534, oficina 202, Torre A, Miraflores. El premio para el diseñador será de US$ 1.000 y la agencia en la que trabaja recibirá un diploma de reconocimiento. ¡Participa y ayuda en la renovación de APAP!
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agenda Del 15 de Marzo al 15 de Abril
15 MAR 15 MAR
TALLER DE REDES SOCIALES Organiza: HOEMPLER – CONSULTORA DE MARKETING DIGITAL Lugar: AV. BENAVIDES 195, OF. 206
TALLER DE COMMUNITY MANAGER PARA NO EXPERTOS Organiza: LINKEA2 Lugar: HOTEL CROWNE PLAZA LIMA AV. ALFREDO BENAVIDES #300 MIRAFLORES Hora: 9 AM
EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ
27 MAR
SEMINARIO NEUROMARKETING: “DESCIFRANDO EL CEREBRO PARA PERSUADIR”
presentada por:
Hora: 6:15 P.M. A 10:00 P.M. Lugar: COLEGIO DE INGENIEROS DEL PERÚ
10 11 ABR
CONGRESO INTERNACIONAL DE RETAIL Organiza: SEMINARIUM PERÚ Lugar: THE WESTIN LIMA HOTEL & CONVENTION CENTER
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