Ad News Mercado Negro 38 by Mercado Negro Advertising

DICIEMBRE Y LAS CAMPAÑAS NAVIDEÑAS

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INFOGRAFÍA

Conoce los pormenores de la última edición de esta premiación, así como el detalle de todos los premios obtenidos por el Perú.

Expertos nos comentan qué caracteriza a una buena campaña en estas festividades.

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Nº38

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: DICIEMBRE 2015

DE ro

e AS ebr IEZ f S P de TU l 15 IBE a CR ero INS en 1 de L1

La noche de la publicidad Outdoor e Indoor se acerca El jueves 26 de noviembre Mercado Negro realizó el lanzamiento oficial de los Premios TOTEM 2016, reconocimiento que buscaRÁ premiar a todos los involucrados en el desarrollo de la industria DE LA PUBLICIDAD OOH EN EL PAÍS.

especialistaS Gonzalo Figari

Marketing Deportivo

Clarisa Barco Gerente general de ADN Creativa

Presidente del grupo D6

Bloqueadores de avisos

Feliz Vanidad

Mario Ramos Director ejecutivo de Exeperú.com Acciones y planificación en el plan de marketing digital.

Daniel San Román

Gerente de marketing de ISIL

F3L1Z N4V1D4D: las fiestas en números

p. 10

Realización Audiovisual

p. 5

p. 14

Patrocinio deportivo con miras a los Juegos Panamericanos Lima 2019

“Desaprende para aprender”: la última campaña de la UTP

» Entrevista a Leonardo Nakayama, Gerente de Marketing DE Herbalife.

» CONVERSAMOS CON SANGRE Y NOIZE SOBRE SU PARTICIPACIÓN EN LA REALIZACIÓN DEL SPOT.

ADnews / mercadonegro.pe

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» Publicidad y Marketing EDITORIAL Gonzalo Figari Presidente del grupo D6

Feliz Vanidad

lega la navidad y afloran los villancicos, las luces rojas y verdes en las calles y los mensajes de felicitación, desde la sencilla pero siempre efectiva tarjeta de UNICEF hasta los grandes montajes de autopromoción de empresas o de nosotros mismos. Las agencias creamos impresionantes sitios webs para la ocasión, videos virales, apps, etc, llueven también los envíos ingeniosos de marketing directo y las personas vestidas de Papá Noel en calles, colegios, plazas y centros comerciales, así como el reno de la nariz roja y los duendes de ELF YOURSELF. Llega la navidad y es el momento en el que todos queremos aprovechar la fecha para hacernos notar, para aumentar nuestras ventas o simplemente nuestra vanidad, lejos de juzgar el uso de esta fecha de manera comercial y endogámica nos decidimos sumar a ella con "Feliz Vanidad", una idea que creamos hace algunos años en la agencia D6, un “regalo” de vanidad, perdón de navidad, que hacía que la vanidad de nuestros clientes, proveedores y amigos aumente hasta llegar a un tamaño inconmensurable, el regalo era sencillo. Se trataba de un pequeño y simple imán que repartimos por todas partes y en el cual iba el numero de teléfono de Feliz Vanidad D6. Al marcar el número de teléfono automáticamente saltaba la voz de nuestra recepcionista LILI y ella te daba a elegir entre 6 formas de aumentar tu vanidad: "Bienvenido al servicio Feliz Vanidad de D6, elija la manera que desea que aumentemos su vanidad: Si quiere que le digamos lo bien que está físicamente marque 1..."

CAMPAÑAS

EXPERTOS NOS COMENTAN QUÉ CARACTERIZA A UNA BUENA CAMPAÑA ENFOCADA EN LAS FESTIVIDADES DE DICIEMBRE.

Diciembre: el mes de las campañas navideñas Llega diciembre y con eso la Navidad, una de las fechas que más utilizan las grandes marcas para posicionarse en el mercado durante el mes, con comerciales y campañas que, con ingenio, explotan el plus emocional de esta fecha.

in embargo, no todas las campañas son exitosas. Algunas recaen en clichés que suelen verse todos los años, como la familia perfecta reunida alrededor de la mesa sin un concepto o mensaje nuevo que mostrarle al consumidor navideño. Miguel Ormeño, director creativo ejecutivo de la agencia Olistico, nos comenta que durante los años que estuvo fuera del país, no dejó de ver lo que se hacía en el Perú y mencionó que ahora se aprovecha más el talento de los publicistas nacionales. “Anunciantes y consumidores aportan a que nuestro nivel creativo sea más alto, exigiéndolo y consumiéndolo”, dijo. En el caso específico de campañas navideñas, el DCE dijo que es muy fácil recaer en los clichés

y que cada vez que se acerca diciembre empieza una búsqueda por lo nuevo o distinto. Partiendo de este punto, Miguel consideró que de lo mejor que ha visto, desde sus cuarteles de exilio antes de su vuelta, es el comercial de San Fernando con su concepto: “Esta Navidad, tratemos de ser más pavos”. “No apela a la fiesta, si no a la gente que la protagoniza, se basa en insights poderosos de cómo la gente se comporta para compartir o ayudar a los demás. Es el espíritu de la Navidad y no la Navidad”, explicó. Agregó que el argot popular conecta directamente con el público y el producto, con un tono de humor sarcástico y sensible que pinta la idiosincrasia peruana y redondea el mensaje. Por otro lado, recordó dos campañas que por falta de puntería, llaman la atención por razones equivocadas. “Me llamó la atención que una misma categoría, el mismo año hayan presentado ejecuciones que se llevaron muchos likes por sus mensajes curiosos”, sostuvo. Indicó que fueron dos marcas de panetones que seguro buscaban un sitio entre las mesas navideñas y, para conseguirlo, se mandaron con comerciales atípi-

LAS CAMPAÑAS NAVIDEÑAS DEL 2015

“Esta navidad, tratemos de ser más pavos”, de San Fernando.

“Regala la magia de la navidad peruana”, de Panetón D'Onofrio.

Comentada campaña de Panetón Herbi, lanzada el año 2012.

cos donde el humor se fue más a la ejecución que a las intenciones del guión. “Panetón Marcela y Panetón Herbi alegraron mi navidad ese año pero no dejaron el mejor sabor publicitario, sobre todo en un momento en que la calidad se empieza a exigir”, apuntó. Ana María Castro-Mendivil, directora general creativa de La Agencia / El Foco, mencionó a Mercado Negro que las campañas de navidad en el Perú han sido muchas y las que siempre recuerda son las de Panetón D’Onofrio. “Recuerdo mucho la campaña del año pasado "Celebremos la

navidad peruana”, una campaña que realmente me hizo pensar ¿Es la navidad una fiesta peruana? Sentí que se estaban aprovechando de la coyuntura del momento y finalmente no me decía nada que quedará, que me generara una emoción, como la navidad”, indicó. Por otro lado, mencionó que la nueva campaña “Regala la magia de la navidad peruana” es genial como ejecución. “Navidad es estar cerca de los que quieres, creo que como marca deben mantenerse en esa línea y desarrollar el camino con ese concepto”, apuntó, aunque sostuvo que el nombre pudo ser mucho mejor.

AQUÍ UN PEQUEÑO LISTADO DE LAS PRIMERAS CAMPAÑAS DE ESTE MES.

Lee la columna completa en nuestro portal, escaneando este código QR con tu smartphone.

Una de este año fue D’Onofrio con el spot “Regala la magia de la navidad peruana”.El spot fue desarrollado por la agencia creativa Publicis. La realización estuvo a cargo de Cine 70 y Noize se encargó del audio. Para su realización, el equipo de producción viajó hasta Japón. El video muestra el encuentro entre un padre y su hija luego de 9 años en una cena navideña. Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 38 | Año 4 / DICIEMBRE 2015

Todinno presentó el spot “La Massa è Mobile”, que muestra a un panadero con su pequeño hijo cantando una pegajosa canción mientras preparan cada uno un panetón. La agencia a cargo de esta campaña fue Circus Grey, bajo la dirección creativa general de Juan Carlos Gómez de la Torre, mientras que la producción audiovisual recayó en la productora Cine 70 y la casa de audio Kazoo.

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Otra campaña es “Intercambio de regalo”, que lanzó la marca Bimbo para promocionar su panetón en esta fecha.Ogilvy & Mather desarrolló este spot, bajo la dirección creativa de Aldo Canchaya, mientras que la casa realizadora Don’t Stop Me Now hizo lo suyo en la producción audiovisual.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Cesc Vera, Alejandro Salas Marketing: Karina Torres, Fiorella Rodriguez

Prensa: Eduardo Llerena, Alejandro Salas, Roberto Contreras, Alexandra López, Lizett Gamero Coordinación comercial: Soledad Reyes Diseño y Diagramación: Juan Carlos Puglianini, Cesc Vera

Curso: MARKETING DIGITAL ESTRAGÉGICO / Inicio: 7 y 9 de enero / Info: arteydiseno@ipad.edu.pe

ces de lograr muchas cosas en una mayor escala.

¿Cómo se desarrolló la campaña? Este es un trabajo que ha tenido cerca de un año de antelación porque lo que buscamos no es una idea más a nivel publicitario. Lo que buscamos era una idea de marca y para conseguirla realizamos un trabajo bastante intensivo en la previa y a lo que hemos llegado es una representación de lo que finalmente es el barrio. Partimos de que en un primer momento representa una escuela, donde tú has recogido aprendizajes de todos sus componentes, de todas las personas que integran esa comunidad.

Hernán Ugarte, gerente de marca de cerveza Cristal.

CAMPAÑAS

la marca de cerveza presenta su última campaña: “Tenemos Barrio, tenemos Todo”

Cristal pone en valor la unión del barrio Hernán Ugarte, Gerente de Cerveza Cristal, nos comenta sobre la última campaña de la marca que representa una nueva identidad para ellos. Además, nos detalla sobre sus nuevas presentaciones de 225 ml y 1 litro. ¿En qué consiste la nueva campaña de Cristal “Tenemos barrio, tenemos todo”? Este nuevo trabajo que hemos lanzado hace pocos días consiste en una representación transversal de lo que significa para nosotros la identidad, la forma en la que natu-

ralmente viven los peruanos, esa forma de ser que llevamos con nosotros y que finalmente se traduce en el sentimiento de barrio. Esto lo que hace es trasladar o poner en valor a la unión, la diversidad, la pertenencia. Es un refresco para la comunicación de la marca.

¿Cuál fue el insight detrás de esta campaña? El insight está asociado de manera directa a la necesidad que tienen nuestros consumidores y en general los peruanos en vivir en comunidad. Si ellos no viven en comunidad o con el respaldo de ella, tienden a sentir que algo les falta, que el logro está un poco más lejos. En ese sentido lo que buscamos es demostrarles que mientras se mantengan unidos, viviendo en barrio son capa-

"...consiste en una representación transversal de lo que significa para nosotros la identidad, la forma en la que naturalmente viven los peruanos, esa forma de ser que llevamos con nosotros y que finalmente se traduce en el sentimiento de barrio." Hernán Ugarte Gerente de marca de Cristal

Han lanzado 2 nuevas presentaciones. ¿Qué oportunidades tienen en el mercado y por qué decidieron lanzarlas? Las oportunidades están asociadas a ampliar la categoría. Nosotros como marca líder de este mercado tenemos dentro de nuestras responsabilidades trabajar en función a ello. En el caso del envase de litro, la oportunidad que hemos visto es que hay gente a la que le cuesta más tiempo y dinero acceder a un litro de cerveza. Lo que nosotros buscamos es que nuestros consumidores tengan acceso a nuestros productos. En el caso de la 225 ml lo que hemos buscado es capturar algunas ocasiones de consumo que no son frecuentes porque comúnmente no están asociadas a nuestra categoría. Y por eso es muy importante que para este nuevo sku apalancarse del consumo al paso o en combos con alguna comida o con algún snack. Es una presentación de 225 ml, es un vaso de cerveza, es bastante accesible para quienes les provoca una cerveza.

+ LA PEPA Estas empresas integrarán una operación con ventas por más de $5,400

ENTREVISTA "hay categorías nacionales muy fuertes, como el pisco y el chocolate"

Lettering y Branding: Dos ramas del diseño en crecimiento Ale Paul y Diego Giaccone estuvieron como docentes en el Workshop “Brand Type” que realizó el instituto Toulouse Lautrec a inicios de noviembre.

os diseñadores argentinos, especialistas en Lettering y Branding, comentaron a Mercado Negro durante su última visita a Perú que, a nivel local, estas dos categorías están en constante crecimiento gracias a la calidad de los trabajos que realizan, aunque consideran que falta una mayor variedad de estudios.

Ale Paul contó que, cuando estuvo en Lima, salió con su compatriota al supermercado y vieron que cada pack peruano tenía un buen diseño, pero se dieron cuenta que también que la mayoría eran hechos por la misma gente. “Debe ser una cuestión de que se vaya derramando a nuevos diseñadores y eso se va a expandir. Hay un crecimiento en diseño y creo que tiene que ver con el crecimiento económico de Perú en los últimos años”, indicó. Por su lado, Diego Giaccone sostuvo que a veces es bueno tener una visión local de los estudios de diseño, por el conocimiento local, pero también se debe tener alguna visión internacional sobre los proyectos.

Ale Paul junto a Diego Giaccone.

“Es muy relativo. No es que todo lo de afuera sea mejor. Lo que si nos hemos dado cuenta es que hay categorías nacionales muy fuertes, como el pisco y el chocolate. Está la marca Perú. Es muy importante darle importancia a lo nacional”, dijo. Ale Paul comentó también que existe una mistura curiosa en los supermercados peruanos, donde se puede encontrar el pack de un marca que casi ni logo tiene, junto al empaque del productor Premium. “Sales a la calle y tomas un taxi de hace 10 años que casi ni le cierran las ventanas y tienes Uber. Es

un fenómeno. Se nota mucho que hay una confluencia de dos momentos en Perú en la actualidad. Esto es bueno en cuanto se encuentra un punto medio”, explicó. En ese sentido, explicó que si estos dos momentos solo sirven para diferenciar clases sociales y que no hay medios, que unos consumen lo alto y otros lo bajo, “no estaría para nada bueno”. “Se pueden hacer las dos lecturas. El diseño aplicado al consumo alto y ver como eso baja hacia el resto de la sociedad. Al menos es un comienzo”, agregó Ale Paul.

especialista Clarissa Barco Gerente general de ADN Creativa

Bloqueadores de avisos

a controversia sobre el uso de “ad-blockers” ha despertado luego de que Apple aceptara la instalación de estos programas en sus dispositivos móviles a la par del lanzamiento de su última actualización de iOS 9. Estos programas que bloquean la publicidad son mayormente utilizados por jóvenes milennials según una encuesta realizada por Moz y Fractl, la cual refleja que el 63% de jóvenes en Estados Unidos ha utilizado alguna vez ad-blockers. Ante esta realidad, ¿qué nos están diciendo los usuarios?. Que les molesta la publicidad digital de la manera como la mayoría de anunciantes y medios la publican. Como decía un ejecutivo de Pepsico: “Youtube sabe que voy a odiar los comerciales que me obligan a ver antes de que cargue el video con el contenido que solicité, dado que hasta me indican cuánto tiempo lo voy a tener que soportar antes de poder saltarlo”. Ni hablar de los formatos invasivos como layers, expandibles, pop-ups y muchos más. Sin embargo, también existe otra realidad: los usuarios demandan contenidos y servicios de calidad. ¿Cómo se van a pagar si los usuarios no quieren ver publicidad? ¿Cómo pagas una planilla de periodistas, oficinas, servidores, ancho de banda y mucho más que se necesita para brindar a los usuarios lo que demandan? Estas dos realidades deben convivir y, para que la convivencia sea positiva, los medios, anunciantes y agencias debemos ofrecer al público avisos publicitarios tan creativos y tan bien logrados que los usuarios demanden ver este contenido. Quizás suene obvio, pero hoy en día es el reto que debemos lograr con mayor premura considerando los avances tecnológicos que le dan cada vez mayor poder a los usuarios. Algunos medios, como Yahoo!, iniciaron su lucha contra los usuarios que utilizan adblockers, restringiendo su ingreso a la bandeja de entrada de Yahoo! Mail. De la misma manera, el Washington Post dirige a una página de suscripción pagada a los usuarios que son detectados que cuentan con estos programas.

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» Publicidad y Marketing EVENTO La fecha pactada para el concierto es el próximo 6 de marzo del 2016 en el Estadio Monumental

“Lo imposible siempre es posible”: SE BUSCAN los Rolling Stones llegan al Perú PROFESIONALES L DISEÑADOR DIGITAL en

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PRODUCTOR en

JR. REDACTOR CREATIVO

a llegada de los Rolling Stones al Perú siempre ha sido unos de los temas más comentados en la escena musical del país y, luego de varios meses de especulaciones, por fin se confirmó su visita gracias al auspicio del banco BBVA Continental. “Hacer realidad lo imposible nos motiva como marca y traer a los Stones eran de esas cosas que el peruano veía lejano, pero con mucho esfuerzo hicimos que lo imposible sea posible. Queríamos ser parte del concierto que hará historia” comentó Luciana Olivares, gerente de publicidad del banco BBVA Continental. Al iniciarse la venta de entradas, a los fanáticos de la banda solo les tomó 50 minutos agotar aproximadamente 13 mil de la zona Golden, la más costosa del concierto. “No sólo hemos tenido 10 días de preventa con nuestras tarjetas que han permitido que nuestros clientes compren antes que nadie sus entradas y las puedan financiar, tenemos muchas sorpresas porque el concierto aun es el 6 de marzo” añadió Olivares. Para el banco BBVA auspiciar este tipo de conciertos de grandes figuras, tanto nacionales como internacionales no es una regla, ya que consideran que si lo hicieran siempre se volverían una marca predecible. “Buscamos formar parte de los eventos más relevantes para nuestra audiencia,

porque tenemos una relación con ella donde la monotonía es lo último que queremos lograr sino más bien una constante vinculación emocional con ella” finalizó Luciana Olivares.

+ LA PEPA Entre los auspiciadores del esperado concierto se encuentran el BBVA Continental, Backus y Cencosud. Luciana Olivares y parte del equipo del BBVA Continental.

Entrevista Mercado Negro conversó con Aivy Schroth, gerente de marketing de Bimbo Perú

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www.mercadonegro.pe/adbolsa

“La innovación es el motor que nos mueve y que afianza nuestro liderazgo”

on una inversión de dos millones de dólares la marca presenta una renovada versión de su pan de molde pero sin la corteza, con la finalidad de brindar a sus consumidores una nueva alternativa para el día a día. “Si bien en el mercado ya existía la categoría de pan descortezado, nosotros tenemos como base la misión de “alimentar, deleitar y servir a nuestro mundo”, buscábamos elaborar un producto competitivo que cumpla con los mejores estándares de calidad y supere las expectativas de los consumidores, gracias a nuestra propuesta diferenciada y de alto valor percibido” nos comenta Aivy Schroth, gerente de marketing de Bimbo Perú. El crecimiento que tiene esta categoría en el mercado local fue el indicador para que la marca desarrollara este nuevo producto. “La innovación es el motor que nos

Aivy Schroth, gerente de marketing de Bimbo Perú.

mueve y que afianza nuestro liderazgo” señala la gerente. Bimbo ‘Sin bordes’ representará una parte significativa de la venta de los productos de la marca en un mercado de gran demanda, “primero buscamos capturar el mercado que hoy demanda este tipo de producto y tras la consolidación de la

categoría de pan sin corteza, nuestras expectativas de participación en el corto plazo será sumar unos 3 puntos de share al que tenemos actualmente por incursionar en pan sin bordes” declara Schroth. Bimbo trabaja de la mano con la agencia Ogilvy & Mather Lima, con la cual tienen proyectado iniciar

una campaña focalizada para este producto, así lo indica la ejecutiva “estamos combinando revistas muy segmentadas con publicidad en medios digitales, también actividades de trade que nos permitan que el shopper se entere de este lanzamiento. Luego seguiremos con algunas acciones más dirigidas en la que estaremos aplicando herramientas de marketing directo” El mercado de pan embolsado en el Perú se encuentra en constante crecimiento y el consumidor peruano cada vez está adoptando nuevas categorías, la gerente señala que “otra de nuestras grandes tareas es seguir incrementando el volumen y la penetración del pan envasado en el mercado peruano. En línea con eso también estamos consolidando otros proyectos”. La marca mexicana tiene proyectado ampliar su portafolio con un estilo diferenciador a las de su competencia, “seguir bajo la misma ruta de la innovación y la diferenciación, por lo que seguiremos ampliando nuestro portafolio el año que viene presentando más novedades” finalizó Schroth.

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Especial Conoce los Premios TOTEM LAS CATEGORÍAS A PREMIAR

MERCADO NEGRO PRESENTA LA PRIMERA EDICIÓN DE LOS PREMIOS TOTEM » Por primera vez en el Perú se premiará a lo mejor del rubro Out of Home (OOH), reconociendo las mejores campañas en este rubro, así como a las empresas que están detrás, a las implementadoras, los anunciantes y a todos aquellos que contribuyen al crecimiento y desarrollo de la industria.

Panel Impreso

Vallas/ Carteleras/ Muros

Edificaciones

Indoor

Publicidad Móvil

Digital

Mobiliario Urbano y Tránsito

Corpóreos y Espectaculares

Mejor Panel del Mejor Sur Campaña Social

ste importante evento se realizará dentro de la Semana de la Publicidad, organizado por la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), demostrando así el fortalecimiento del rubro en el país. La idea de los Premios TOTEM es darle protagonismo a la publicidad fuera de casa, de tal manera que la industria se vea tocada y que contribuya a que los anunciantes y las agencias piensen en el medio de una forma más adecuada, a través de la creatividad y el buen uso de los medios.

¿CUÁL ES EL PROCESO DE ELECCIÓN DE LOS GANADORES? Los criterios bajo los cuales se evaluarán los trabajos son: El buen uso del medio, que tomará en cuenta las características particulares de cada formato al momento de colocar el mensaje, aspectos gráficos (color legibilidad, contraste, etc.) y aspectos formales y legales de las piezas. La innovación, el uso más novedoso del medio y la introducción de nuevos elementos o formatos en la comunicación del mensaje. Y por último la creatividad, la elaboración de nuevos conceptos que se manifieste en una comunicación diferente y original.

PREMIACIÓN

RUEDA DE NEGOCIOS

JÓVENES CREATIVOS

La primera edición de los Premios TOTEM contará con un jurado que será seleccionado por nuestro Comité Consultivo, y que estará dividido en dos grupos: Jurado técnico, conformado por 5 profesionales nacionales destacados de la publicidad y marketing, quienes pre seleccionarán los trabajados finalistas en todas las categorías inscritas y un jurado final, conformado por tres profesionales extranjeros especializados en OOH, que deberán definir a los finalistas y a los ganadores de las categorías. La ceremonia de premiación que reconocerá los mejores trabajos en el rubro se realizará en el mes de marzo del 2016.

Previo a la ceremonia, durante aproximadamente dos horas, se realizará una Rueda de Negocios entre los asistentes, participantes, auspiciadores y patrocinadores del evento cuyo objetivo es fortalecer las relaciones en el rubro de la publicidad Out of Home, además de fomentar un espacio de encuentro para incrementar las oportunidades de negocio y conocer las novedades del mercado. Las reuniones tendrán una duración de 15 minutos.

Otra de las novedades que presentarán los Premios TOTEM es este concurso en el que jóvenes independientes o integrantes de equipos creativos de agencias de hasta 25 años deberán desarrollar un brief para una campaña de publicidad exterior con un fin social. En este caso se deberá concientizar a los peatones en el respeto de las señales de tránsito y el correcto uso de los puentes, veredas, cruces peatonales, etc. y así reducir la alta tasa de accidentes vehiculares. Los participantes podrán presentarse de manera individual o en duplas.

Mejor Campaña de Lanzamiento

Jóvenes Creativos

Tecnología en el OOH

Mejor Agencia de Publicidad

Mejor Implementadora

Mejor Plan de Medios

Mejor Anunciante

GRAN PRIX OOH 2016

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Especial Lanzamiento de Premios TOTEM HABLAN LOS PROTAGONISTAS

PREMIOS TOTEM:

EDUARDO VELAZCO

PRESIDENTE DEL AAM

Es un aporte nuevo que no se ha hecho antes, el tema de vía publica ha ido creciendo y se ha hecho más interesante por la parte digital: las pantallas y la vías públicas digitales, eso lo hará mucho más dinámico y que empiecen a pensar un poco más allá del aviso tradicional.

LA NOCHE DE LA PUBLICIDAD OUTDOOR E INDOOR SE ACERCA.

COVA GONZALES

JEFE DE MARKETING DE PUNTO VISUAL Es un incentivo a las agencias a los creativos, a las marcas para que inviertan de una manera mucho más llamativa para el público y hagan de la dinámica outdoor algo más divertido.

Juan José Tirado

CEO DE LATINBRANDS Y REPRESENTANTE DE LA APAP

Nuestra función principal ha sido establecer los cimientos para que sea un premio reconocido desde su primera edición, fue una labor que ha demandado esfuerzo y una gran responsabilidad. Espero que existan varias empresas que se animen a participar, es un espacio que no estaba cubierto por ningún premio.

Jean Paul Goachet

Director Digital de Fahrenheit DDB y Representante del IAB Hace rato hay muestran muy creativas que trascienden fronteras, son vistos en otros mercados como muestras de la creatividad peruana, que dan de que hablar, ¿por qué si afuera ya lo reconocen, nosotros no teníamos un premio que nos pueda hacer brillar?

JEAN PIERRE RIVERA

jefe de planeamiento estratégico comercial en Clear Channel Outdoor La expectativa que tenemos como Clear Clannel es que se desarrolle de una manera más ordenada, creativa y que ayude a impulsar el medio, es el más antiguo que existe y es el que más está evolucionando.

El premio TOTEM: Una muestra de lo que recibirán los diferentes ganadores de las categorías en los Premios TOTEM 2016.

» MERCADO NEGRO LANZÓ OFICIALMENTE LOS PREMIOS TOTEM. Luego de varios meses de arduo trabajo el medio publicitario más importante del país realizó el lanzamiento oficial de los Premios TOTEM 2016 el pasado jueves 26 de noviembre, en la Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica del Perú.

or tres años consecutivos Mercado Negro premió a los mejores paneles del sur pero el incremento de formatos y de la inversión en la publicidad outdoor pedía que se desarrollara un reconocimiento especial para todos los involucrados en el desarrollo de este rubro, desde las agencias, las implementadoras, los anunciantes, entre otros. Es así como nacen los Premios TOTEM. “En el Perú existen diferentes tipos de festivales que condecoran a este tipo de publicidad pero en una categoría muy pequeña, la diferencia que con los Premios TOTEM 2016 vamos a reconocer todo, estamos hablando de vallas, panales, entre otros” comentó Nicolás Valcárcel, director gerente de Mercado Negro. Previo al anuncio oficial se realizó la charla “Los clientes lo están pidiendo” a cargo del equipo de McCann, liderados por Mauricio Fernández Maldonado, Chief Creative Director, quién junto a Erick Galván, director creativo, Giovanni Macco, director de arte y Yoshiro Zurita, director creativo mostraron los mejores casos de desarrollados por la agencia en el rubro Outdoor. Luego Nicolás Valcárcel, direc-

tor gerente de Mercado Negro, realizó la presentación anunciando que la primera edición de los Premios TOTEM se realizará el 14 de marzo, dentro de la Semana de la Publicidad, organizada por la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), representada por Alberto Goachet, vicepresidente de la APAP. También se contó con las palabras de Juan José Tirado, parte del Comité Consultivo, quién agradeció por la confianza depositada. Valcárcel resaltó la importancia de premiar a lo mejor de la publicidad indoor y outdoor en el país luego que por tres años consecutivos se reconociera a los mejores paneles del sur del verano. También explicó los principales parámetros bajo los cuales se desarrollarán los Premios TOTEM. La presentación oficial de los Premios TOTEM contó con la presencia de importantes figuras del medio entre las que se encuentran: Juan José Tirado – CEO de Latinbrands y representante del APAP, Jean Paul Goachet de Fahrenheit DDB y representante del IAB, Eduardo Velasco – presidente del AAM y Úrsula Márquez, coordinadora ejecutiva del ANDA, representantes de los principales

pat ro c i n a :

AU S PICIA :

“En el Perú existen diferentes tipos de festivales que condecoran a este tipo de publicidad pero en una categoría muy pequeña, la diferencia que con los Premios TOTEM 2016 vamos a reconocer todo, estamos hablando de vallas, panales, entre otros" Nicolás Valcárcel Director gerente de Mercado Negro

patrocinadores. También estuvieron presentes Jean Pierre Rivera, planeamiento estratégico comercial de Clear Channel y Cova Gonzales, jefe de marketing de Punto Visual, miembros del comité de asesores. Entre los invitados se encontraban Gonzalo Calmet, DGC de Tribal|121, Rocío Calderón, managing director de Red Lion-Publicis, Luis Felipe Rodríguez, gerente comercial de City Media, Miluztka Bueno, gerente de marketing y comercialización de Kantar Ibope Media, Christian Urcia, DGC de Yellow, Felipe Romero, gerente general de Clear Channel, entre otros. Al finalizar la noche se anunció que las inscripciones para todos los que deseen participar estarán abiertas a partir de la primera semana de enero del 2016.

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Inscribe tus piezas del 11 de enero al 15 de febrero Infórmate acerca de la premiación entrando a www.premiostotem.pe

Agencias, anunciantes e implementadoras se unieron en el lanzamiento oficial DE LOS PREMIOS

Cova Gonzales, jefe de marketing en Punto Visual y miembro del comité de asesores de los Premios TOTEM, junto a Derek Schofield.

Juan José Tirado, CEO de Latinbrands y representante de la APAP.

Alberto y Jean Paul Goachet estuvieron presentes en el lanzamiento de los Premios TOTEM.

Felipe Romero, gerente general de Clear Channel.

Jean Pierre Rivera, jefe de planeamiento estratégico comercial en Clear Channel Outdoor y parte del comité de asesores de los premios TOTEM.

Equipo de Petty Publicidad: Gonzalo Morán, cuentas especiales y Alessandra Marina, jefa comercial.

Miluztka Bueno y Gino Marrufo de Kantar IBOPE Media.

Equipo Tilo Motion: Juan Ruiz Mayo y Victor Castaño.

El equipo de McCann presentó la charla “Los clientes lo están pidiendo”.

Mauricio Fernandez-Maldonado, director general creativo de McCann Lima.

Nicolás Valcárcel, director gerente de Mercado Negro durante el anuncio oficial de los Premios TOTEM.

Alberto Goachet, director general de marcas de Fahrenheit DDB, da unas palabras acerca de los Premios TOTEM.

Juan José Tirado (Latinbrands), Ernesto Melgar ( The Atomic Garden Lima, Alex Traugott ( TAG Lima) Y Rocío Calderon ( Managing Director de Red Lion- Publicis)

El equipo de McCann: Giovanni Macco (Director de Arte), Mauricio Fernandez-Maldonado (DGC), Yoshiro Zurita (Director de Arte) y Erick 'Pipo' Galván (DC).

Gonzalo Calmet (DGC Tribal 121), Patricia de la Cuba (Productora Ejecutiva General RED Films) y Coco Luyo (DGC Monroe).

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VIEN

EL OJO DE IBEROAMÉRICA

DATOS ADICIONALES

300

JURADOS

PRESIDENTES DE JURADO

3974 500 PIEZAS INSCRITAS

PIEZAS EXHIBIDAS

PATROCINADORES

HORAS DE LOS MEJORES TRABAJOS

SEMANAS DE VOTACIÓN ONLINE

DÍAS DE VOTACIÓN PRESENCIAL

AUSPICIANTES EMPRESAS APOYARON CON SU PRESENCIA

GANADORES INTERNACIONALES MEJOR AGENCIA

MEJOR DIRECTOR CREATIVO

ALMAP BBDO

LUIZ SANCHES Y MARCELLO SERPA

MEJOR RED

LATINA

MEJOR PRODUCTORA

MEJOR REALIZADOR

RODRIGO SAAVEDRA

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NDO MÁS ALLÁ

Conoce los pormenores de la última edición del Ojo de Iberoamérica

GANADORES PERUANOS

5. #HablaPorEllos - Save the children Perú 2. Watch porn, save your life - Pornhub 1. Tráfico - Ducati 1. 26 veces mamá-Entel Perú

-Cuando pienses en volver BBVA Continental

Perú te llama - Movistar

Cinemovil- Claro

1-Cuando pienses en volver - BBVA Continental 1-Artistas hogaristas- Promart Homecenter

1-Perú te llama - Movistar 1-Lunares- Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer

Escucha sólo la verdadEl Comercio

1-Abraxas- Abraxas de Backus 1-Reinicia una vida- Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer

Selfie- Pilsen Callao

El número que guardamos en el corazón- Telefónica

2-No te mueras por míVida mujer

Amigas - GyG Joyeros

Teclado- Vitis

DESEMPEÑO LOCAL AGENCIA

ANUNCIANTE

CREATIVOS

PRODUCTORAS

REALIZADOR

MAURICIO FERNÁNDEZ MALDONADO Y NICOLÁS ROMANÓ Milovan Radovic

DISEÑO DE INFOGRAFÍA: RANDHY VILLAR.

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» Publicidad y Marketing pastas pepas y otros postres » Nestlé es la empresa de mejor reputación del país

El último estudio de RepTrak Pulse Perú 2015 reveló que Nestlé es la empresa que cuenta con mejor reputación en el país, seguido por CocaCola en el segundo lugar y Gloria en el tercero. Este informe se realizó de manera online al público general.

» ‘Habla Quechua’ es la mejor App de Latinoamérica En marco de la primera edición latinoamericana del APPInnovation desarrollada en Lima, la aplicación ‘Habla Quechua’ de PromPerú fue reconocida como la mejor App, así lo dio a conocer la titular del MINCETUR, Magali Silva. Esta aplicación fue lanzada en el 2013.

» Victoria’s Secret llegará al Perú en 2016 La marca de lencería y productos de belleza, Victoria’s Secret ingresaría al mercado peruano el próximo año de la mano de la empresa panameña Grupo David, quienes indicaron que están ultimando detalles de las negociaciones para su ingreso.

» “Educanimando” beneficia a más de 17 mil niños Desde hace 8 años Coca-Cola, a través de la Fundación Inca Kola junto a la ONG Prisma, vienen ejecutando el programa Educanimando, un trabajo coordinado con diversas UGELES del Ministerio de Educación y que ha beneficiado a más de 17 mil niños de Lima y Callao.

ENTREVISTA Romina Isasi, gerente de marketing de MasterCard conversa con Mercado Negro para detallar la campaña.

‘Sorpresas que no tienen precio’ llegó al Perú La campaña mundial de Mastercard ha realizado CERCA DE 200 sorpresas en más de 25 países del mundo desde el 2014.

ace unas semanas un grupo de amigos amantes del fútbol recibieron la sorpresa de sus vidas: jugar un partido con las viejas glorias como Héctor Chumpitaz, César Cueto, Roberto Palacios, entre otros futbolistas. El video que se convirtió en viral fue desarrollado por MasterCard a través de su campaña internacional ‘Sorpresas que no tienen precio’, que llega al Perú para empezar a ofrecer experiencias únicas a sus clientes. Conversamos con Romina Isasi, gerente de marketing de MasterCard Perú, sobre esta campaña y su desarrollo en el país. “Sabemos que el fútbol genera muchas pasiones, no solo entre hombres sino también entre mujeres. Esta vez recurrimos a las viejas glorias del fútbol para que de un momento a otro se presenten en la

EMPRESAS

Romina Isasi, gerente de marketing de MasterCard en Perú.

cancha y jueguen un partido de 30 minutos con ellos e intercambien camisetas,” comenta. La sorpresa ‘Fútbol’ es la primera que ha realizado la marca y que forma parte de la acción emocional “Sorpresas que no tienen precio", parte del insight es que la felicidad llega en los momentos más inesperados, basado en este concepto se realizan todos los Priceless Surprises” señala Isasi.

Esta campaña es una plataforma que tiene como objetivo sorprender a los clientes cuando menos se lo esperen, “queremos siempre darle más, algo que vaya a marcar sus vidas, las promociones y descuentos son parte de las cosas que hacemos para nuestros tarjetahabientes, pero esta vez queríamos brindarles más, algo inesperado que sabemos que puede perdurar para toda su vida

como un gran recuerdo, de eso se trata la plataforma Priceless surprises que es sorprenderte cuando menos te lo esperas” declara la gerente de marketing. La campaña ha sido lanzada en redes sociales y en salas de cine, Isasi explica que varios medios televisivos y radiales han comentado sobre esta estrategia, pero MasterCard se está enfocando en seguir por el mundo digital. Los resultados en general han sido positivos para la marca recibiendo buenos comentarios desde los medios hasta los clientes que desean también ser sorprendidos. “Hemos llegado a más de un millón y medio de impacto a nivel de Facebook, mientras que en Twitter fuimos tendencia el primer día en Lima, el segundo día a nivel nacional y era uno de los temas más hablados en Twitter y la idea es continuar con más sorpresas, ahorita acaba de salir esta pero tenemos otras en el camino que poco a poco las iremos lanzando” finaliza Isasi.

+ LA PEPA La agencia McCann Erickson es la encargada de desarrollar esta iniciativa en el Perú.

La Boutique Creativa que potenció sus servicios, conservando su verdadera esencia.

Althus, una filosofía que trasciende N o cabe duda que después de 12 años en el mercado, Althus es una boutique llena de éxitos y experiencias satisfactorias. Si bien es cierto, la idea inicial fue abarcar solo el área diseño desde identidad, material POP y creación de empaques, también entendieron que el mercado requería servicios integrados con un enfoque mucho más estratégico. A partir de esta premisa, los esfuerzos se centraron en potenciar estos servicios y hoy en día cuentan con una plataforma de soluciones en branding, comunicación, BTL y Digital. Este cambio genera buenos resultados porque Althus convive con la esencia de una boutique, la cual se mantiene desde el primer día e involucra una atención especializada y ágil; abarcando todos los proyectos, desde los express hasta los de más largo aliento, conservando la misma calidad en cada uno de ellos. A esta filosofía de trabajo se le suma la frescura de un grupo humano que no solo va en busca de una buena idea, sino en vivir intensamente el proceso. Un equipo que trata cada proyec-

to con la dedicación y atención necesaria, logrando el equilibrio perfecto entre la eficiencia, la capacidad de respuesta y el concepto ideal. Esto, finalmente, le suma un gran valor a las marcas que tienen a cargo. En los últimos tres años, la boutique Althus incorporó a su portafolio cuentas reconocidas como Diageo con las marcas Johnnie Walker, Smirnoff, Ciroc, Baileys; y Entel; las cuales se sumaron a una amplia cartera de clientes donde destacan Alicorp, Pepsico Alimentos, Record, Supermercados Peruanos, Kayser, Derco y Montana. Entre los proyectos que trabajaron durante todo este tiempo, resaltan el cambio de identidad para Ladrillos Pirámide y Avivel, el diseño de empaques para Frutísimos de Negrita y el nuevo sabor a Chancho al Palo de Lay´s, lanzado el mes pasado como un homenaje a nuestros sabores. Hoy en día la misión de Althus es clara: consolidar el servicio 360°, abarcando todas las áreas en una estrategia de marca; mantener la relación cercana con sus clientes y seguir

Equipo de la boutique creativa Althus.

afrontando cada proyecto con la misma dedicación de siempre. Finalmente, entienden que aún queda camino por recorrer, pero sienten que siguiendo la misma filosofía, lograrán fortalecer la confianza de sus clientes y, porqué no, cautivar algunos más en el camino.

Algunos de los trabajos de la boutique.

Curso: RETOQUE FOTOGRÁFICO / Inicio: 6, 7 y 9 de enero / Info: arteydiseno@ipad.edu.pe

» Publicidad y Marketing CAMPAÑA SOCIAL

especialista

Esta nueva iniciativa está destinada a las plataformas digitales

AdPerú lanza campaña digital “El post de la recomendación” para Centro Ann Sullivan C

on el fin de generar conciencia respecto a la inclusión laboral de personas con habilidades diferentes, AdPerú Communication Group lanzó la campaña social denominada “El Post de la Recomendación” para el Centro Ann Sullivan. La misma consiste en una APP en Facebook que permite a los usuarios “recomendar” a uno o más de los postulantes que tiene el Centro para que pueda trabajar. De manera muy simple y rápida, el usuario puede ver las habilidades de cada postulante, elegirlo y postear su foto con un texto en el cual se menciona su nombre y el de la persona que recomendó. La idea partió del siguiente insight: “las personas cuando salimos a buscar trabajo, la mayoría de veces necesitamos algo más que un currículum y una buena foto, también necesitamos que nos referencien o nos recomienden”. En este caso, los que tenemos la oportunidad de “recomendar” somos nosotros los usuarios, a través de la herramienta más simple que

los mismos post de recomendación que los usuarios vayan realizando. La aplicación también contó con un formulario para que las empresas que se encuentren interesadas en contratar a alguno de los postulantes, se puedan poner en contacto con el Centro Ann Sullivan. Esta campaña fue ejecutada gracias al esfuerzo de la institución Centro Ann Sullivan, AdPerú Communication Group y de destacadas empresas de comunicación, que se unieron en favor de chicos con habilidades diferentes y su inclusión en el mundo laboral. Luego de realizar tu recomendación podrás compartirla en las redes sociales.

tiene Facebook para compartir que son los post con foto. La campaña tiene a la plataforma de internet como único medio de difusión, particularmente las páginas web de Facebook y Youtube. Esto debido a que esta plataforma representa hoy en día un vehículo de información cada vez

AGENCIAS La experiencia es su carta de presentación

más usado en nuestro país y permite generar lo que hoy en día conocemos como “efecto viral”. Para esta campaña se cuenta con dos videos, en los cuales los mismos postulantes invitan a los usuarios a entrar en la aplicación para crear y compartir su “Post de la Recomendación”; y por supuesto

LANZAMIENTO

+ LA PEPA La campaña tiene como objetivo que más empresas se sumen al proyecto y contribuyan a la inclusión laboral de personas con habilidades especiales.

Talentum cumplió un papel importante en proyecto

Data, agencia de marketing Lanzamiento "Syngenta": digital, cumple 12 años Superhéroes y Villanos en Ciudad Vegetal

D E

l mundo digital en nuestro país sigue creciendo. Data, agencia especializada en digital, celebra su duodécimo aniversario homenajeando sus logros mediante un cambio de imagen y remodelación interna. La actividad de la agencia gira alrededor de 5 áreas de negocios: Estrategias de Marketing, Social Media, Marketing en Buscadores – Campañas SEM, identidad gráfica, diseño y desarrollo web. Data cuenta con un equipo que crea campañas publicitarias, anuncios segmentados y contenido para redes sociales. A lo largo del tiempo, se ha convertido en una plataforma altamente relevante para sus clientes, con quienes el crecimiento ha sido bilateral y correlativo.

“Nuestro valor diferencial son nuestros profesionales, un equipo conformado por gente joven altamente capacitada e inmersa en el mundo digital, sin los que nuestros logros no serían posibles”, comentó Helthon Fuentes, gerente general de la agencia. ScotiaBank, CrediScotia, Modasa, entre otros, eligieron a Data como el instrumento idóneo para llegar a los diferentes perfiles de manera efectiva, creativa e innovadora. Asimismo, Data colabora con el manejo de otras cuentas. El mundo digital está en su mejor momento y es por eso que Data espera seguir creciendo e incorporar nuevos talentos a su equipo para alcanzar los objetivos planteados en el primer año de esta nueva etapa.

urante el último mes, el sector agrícola fue invadido por superhéroes y villanos, para el lanzamiento de los dos nuevos productos de la transnacional Syngenta, que estuvo a cargo de la agencia Talentum. Este evento además de ser a nivel nacional (Trujillo, Barranca, Ica y Arequipa) y contar con la participación de varios personajes del medio, se caracterizó por su espectacular y creativa presentación de productos; mezclando el suspenso, la acción y los efectos especiales que asombraron y deleitaron a los asistentes en cada ciudad. Y es que tener un buen equipo de trabajo asegura el éxito y esto quedó demostrado en cada uno de los lanzamientos de la marca Syngenta, quien para este proyecto contó con la Agencia Talentum como socio estratégico para cumplir con los objetivos y superar las expectativas propuestas. Desde la elaboración del concepto creativo, la implementación,

la planeación, hasta la realización de cada uno de los eventos, la agencia estuvo atenta a los detalles de campaña, permitiendo así que cada acción estuviera siempre direccionada a comunicar de manera diferente y creativa los valores de la marca y las características de los nuevos productos. Hoy por hoy, son varias las marcas que confían en Talentum a la hora de desarrollar actividades publicitarias, los siete años de experiencia de esta agencia se respaldan en la calidad y el cumplimiento de los objetivos en cada una de sus producciones.

Daniel San Román Gerente de marketing de ISIL

F3L1Z N4V1D4D: las fiestas en números

ace unos días el economista Joel Waldfogel, autor del libro “Scroogeconomics” encontró que las diferencias entre el precio que pagan los que regalan en Navidad por un objeto y el valor real del mismo genera una pérdida irrecuperable de eficiencia en la economía mundial. Una pérdida anual de 6 mil millones de dólares al año. Una perdida que además no garantiza el éxito, dado que nunca sabemos a ciencia cierta si el regalo que ofrecimos realmente gustó. Y si bien los números personales dicen que Navidad no es un buen negocio, lo cierto es que en las tiendas esta fiesta cada vez empieza antes (no, no era su impresión: así es). Según la empresa Deloitte Perú hasta hace unos años el 44% los peruanos compraba sus regalos en la primera semana de diciembre mientras que ahora el 45% lo hace en la última quincena de noviembre. "Además en comparación al año pasado, esta vez los consumidores comprarán un regalo más: ocho como promedio. El ticket que la gente gastará en estos regalos en promedio será S/.150", admite Francisco Revelo de Deloitte Perú. Como verán no es casualidad el hecho que comiencen a sonar los toribianitos en las tiendas desde octubre. No es añoranza sino venta pura. Ahora compramos antes y más. Tai Loy ha proyectado un crecimiento de 25% en ventas para esta Navidad. Un dato no menor si tomamos en cuenta cuánto significan las compras en los presupuestos e ingresos de las tiendas. Para Todinno el 70% de los ingresos se hacen en el último bimestre mientras que Crisol afirma que el 50% lo hace en el último trimestre. En materia de crecimientos anuales también estos se cierran en medio de olor a panetón y chispitas mariposas. Las pymes por lo pronto han proyectado un crecimiento de 65% de sus ventas navideñas en comparación del 2014 según la información brindada por MiBanco. Con tantas cifras que demuestran la dependencia de la economía en la Navidad es imposible no mirar con cierto cinismo lo que esta festividad se ha convertido. Es inevitable no sentirse que uno responde a los estímulos comerciales que nos teledirigen mientras hacemos la cola interminable por pagar la última muñeca de Frozen del anaquel.

ADnews / mercadonegro.pe

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» Marketing Deportivo especialista Mariano Naranjo RRPP de Sport Solutions

Perú: destino atractivo para eventos deportivos

especialista

ENTREVISTA El evento estuvo patrocinado por Herbalife y Mercado Negro conversó con su gerente de Marketing, Leonardo Nakayama

IPD realizó el Congreso Internacional del Deporte ‘Perú Sports Summit 2015’

uizá muchos piensen que solo en Lima se jugaron 2 partidos de eliminatorias rumbo a Rusia 2018. Pues bien, estamos a punto de culminar el 2015 y Lima fue escenario de diversas competencias internacionales de primer nivel. Si hablamos de números, según lo dijo Leyla Chihuán en el Congreso Internacional del Deporte desarrollado hace algunos días, “fueron 29”. Seguro muchos de ellos ni fueron difundidos por la prensa deportiva como se merecían y tampoco tuvieron la atención de parte de la empresa privada. Y es lógico: una marca va a querer presencia evidentemente si el evento tiene difusión. Solo en el mes de Noviembre, se desarrollaron: el Sudamericano B de Rugby en el Colegio Newton y que contó con la presencia de Ecuador, Venezuela y Colombia. El evento llegó – por primera vez - a la televisión abierta a través de TV Perú. Perú obtuvo el 2do lugar tras perder ante Colombia. Hubo una gran asistencia de público en las 3 fechas y también algunas marcas se hicieron presentes; El Campeonato Mundial de Remo Coastal en Chorrillos, donde Eduardo Linares se consagró como Subcampeón Mundial. Backus y Powerade fueron las marcas que apoyaron al evento; Uniendo Lima, Paracas y Ancón, se desarrolló el Campeonato Mundial de Motos Acuáticas – IJSBA INKA JET RAID WORLD CHAMPIONSHIP PERÚ y que tuvo la presencia de varias marcas. En el Coliseo Eduardo Dibós se llevó a cabo el Sudamericano de Taekwondo con la participación de 300 competidores de Ecuador, Brasil, Argentina y Perú fue Campeón en Poomsae por equipos. También el Campeonato Mundial juvenil de Badminton y a inicios del mes, finalizó el Campeonato Panamericano de Billar a tres bandas realizado en San Miguel. Sin duda, la serie de eventos demuestra la capacidad de organización que tienen las Federaciones Deportivas, pero es importante que la empresa privada se convierta en el socio principal de las federaciones. El gran reto que tenemos todas las personas interesadas en el deporte es demostrar que este desarrollo deportivo es beneficioso para la economía nacional. Quizás algunos, todavía, no lo entiendan.

Leonardo Nakayama, gerente de marketing de Herbalife, marca patrocinadora del evento.

on miras a los Panamericanos Lima 2019, el Instituto Peruano del Deporte (IPD) realizó el Congreso Internacional del Deporte: ‘Perú Sports Summit 2015’ que congregó a especialistas, periodistas, alumnos y público en general en un día lleno de ponencias y experiencias relacionadas a la realización de eventos y el marketing deportivo. El congreso contó con la presencia de exponentes internacionales como Katherine Henderson, Senior Vice President Marketing and Revenue en los Juegos Pana-

mericanos Toronto 2015, Eduardo Silva, presidente del Deportivo Independiente Medellín, entre otros especialistas. “Es un evento importante no solo para los asistentes sino también es un hito para el futuro, yo creo que va a traer gente tan importante como la que hemos tenido hoy, sobretodo viendo que los Panamericanos Lima 2019 están a puertas” nos comentó Leonardo Nakayama, gerente de marketing de Herbalife, patrocinador del evento y marca que apuesta por el deporte peruano.

Sobre el equipo de deportistas que patrocina Herbalife, Nakayama señala que les gustaría tener un equipo mayor de embajadores y que vienen trabajando para mejorar la calidad deportiva de sus participantes dado que en el país no se les trata como profesionales, “son muy pocos los que pueden vivir del deporte y lo que tratamos de darle es toda la infraestructura que un deportista profesional debe tener.” Esta política de Herbalife se viene ejecutando desde hace más de 4 años, con el compromiso de

ENTREVISTA La colección de la marca está diseñada para la vida fuera de las canchas deportivas.

Farfán y Vargas son modelos en la nueva campaña de Nike

e las canchas a las sesiones de fotos. Los jugadores nacionales Jefferson Farfán y Juan Manuel Vargas dejaron por unas horas los chimpunes para convertirse en los modelos de la última colección de Nike F.C., la campaña emprendida por la marca deportiva. Los futbolistas participaron de una sesión de fotos exclusiva con una temática urbana en el tradicional distrito de Barranco, donde mostraron un look que celebra la cultura. La línea Nike F.C. está concebida para el día a día de los futbolistas en su vida fuera de las canchas deportivas. Con la participación de Farfán y Vargas, los peruanos se unen a la lista de los mejores futbolistas que selecciona la marca, cracks del fútbol actual y grandes leyendas como los brasileros Ronaldo y Neymar, el portugués Luis Figo y el británico Raheem Sterling, que a través de

los últimos 20 años han participado de la colección de Nike diseñada para los que apuestan por la victoria sin detenerse por los riesgos. Esta campaña es la segunda participación de los jugadores con la marca en este año. Hace unos meses participaron de la campaña ‘Atrévete a cambiar’ la cual consistió en recorrer diferentes distritos, seleccionando a jóvenes por sus habilidades con el balón. Esta colección con un estilo rebelde del streetwear, se encuentra disponible en Lima.

+ LA PEPA

Paolo Guerrero y Jefferson Farfán forman parte de la última campaña de la marca de ropa deportiva.

Prestar su imagen a las marcas es el segundo ingreso más importante de los ‘celebrities’ del fútbol.

los deportistas de seguir mejorando la imagen deportiva del país. “Vamos a seguir apostando por el deporte nacional, disciplinas que no son fútbol a pesar que nosotros tenemos varios equipos de fútbol, pero en el Perú vamos a seguir apostando por los otros deportes, que creo que también hay una oportunidad gigantesca para todos nosotros” añade Nakayama. Además el ejecutivo menciona que los deportistas patrocinados se han comprometido mucho con la marca, que la promocionan a través de sus redes sociales y eventos en los que participan. Estando cerca la llegada de los Juegos Panamericanos Lima 2019, Nakayama sostiene que “hay un acuerdo por lo que se ve entre organizadores, auspiciadores y del IPD que efectivamente tienen un retorno grande, hay un consenso en ese sentido y creo que para comenzar es algo positivo, es un evento que así nomás no volverá a suceder en el Perú y más aún en nuestra ciudad.” finalizó.

+ LA PEPA Con respecto al evento, Nakayama mencionó que “tratamos de darle toda la infraestructura que un deportista profesional debe tener”.

CORTITAS » “Ponte la camiseta”: La estrategia de Betsson La casa de apuestas online, Betsson, presentó ‘Ponte la camiseta’ en el marco de la tercera fecha de las Clasificatorias Rusia 2018. Consistió en invitar a los usuarios a apostar $10 por la selección nacional y en el caso que la bicolor perdiera, Betsson devolvería el dinero invertido pero si ganaba la inversión se duplicaría. Decenas de apostadores duplicaron su dinero luego que la blanquirroja ganara a la escuadra paraguaya. Esta estrategia contó con un video motivador en YouTube. » ‘El patrocinador merece que su dinero sea bien usado’ El ex portavoz de la FIFA por más de 20 años, Andreas Herren estuvo en Lima para dictar una charla en el país gracias al convenio entre la FIFA y la Universidad San Martín de Porres. “El patrocinador merece que su dinero sea bien usado por el club que utiliza a la marca, los sponsors estarán siempre presentes y serán testimonios, su dinero debe valer” nos comentó. Además señala que ‘la comunicación contribuye a que el club genere ganancias porque con ella se mejora la imagen del club’.

Especialización: GESTIÓN DE MARKETING ESTRATÉGICO / Inicio: 20 de enero / Info: ml.monteverdev@up.edu.pe

especialista Mario Ramos

Director ejecutivo de Exeperú.com

Acciones y planificación en el plan de marketing digital

as acciones y planificación es la tercera etapa del Plan de Marketing Digital; después del Análisis de la situación tanto online como offline de la empresa para poder identificar las fortalezas y oportunidades, y de definir los Objetivos y Estrategias que nos permite tener una visión clara a donde llegar y los caminos que tomar para llegar a estos, se comienza a desarrollar las acciones concretas para cada estrategia planteada. Esta etapa conlleva un gran nivel de trabajo y detalle, pues las acciones serian los pasos que se deben dar para recorrer el camino, es fundamental esta etapa dado que nos permite no caminar a ciegas y corregir las cosas a tiempo. Por ejemplo, el objetivo de un e-commerce de ropa de deportes es aumentar las ventas 20% en el primer trimestre del 2016, para eso las estrategias y acciones planteadas son las siguientes: 1. Optimización del sitio web, que consiste en el desarrollo de una versión móvil para el sitio web, la disminución del tiempo de carga optimizando imágenes, el mejoramiento del SEO utilizando herramientas como Woorank y la implementación de otros medios de pago. 2. Estrategias de redes sociales: empezando por la utilización de influenciadores en Twitter, luego la definición de 3 publicaciones sobre promociones de productos del sitio web y terminando con 1 sorteo mensual con clientes que compraron en el sitio web ese mes. 3. Publicidad online usando Facebook Ads con anuncios móviles sobre promociones de productos para un público masculino de 18 – 30 años en Lima. También el uso de Adwords con anuncios solo en la red de búsqueda para desktop en Lima con keywords con ropa de deporte. Seguidamente se plantea el uso de publicidad solo en portales de deporte. Luego se debe realizar la planificación, una de las herramientas más utilizada es el Gráfico Gantt, el cual te permite detallar los tiempos de cada uno de las acciones planteadas, asignar responsables para cada etapa y tarea, hasta indicar el coste de cada una, para poder concluir en un presupuesto final.

INFORME

El colectivo audiovisual se encuentra trabajando EN proyectos de ficción

Isla Films, 5 años de retos y novedades

uego de varios años de realización independiente, docencia y desarrollo de proyectos personales, a fines del 2010 se consolida la dupla Bretón-Sarria y nace Isla Films. Son un colectivo audiovisual que cuenta ya con 05 años en la elaboración de productos publicitarios, empresariales, documentales y cinematográficos.

Aquiles en la dirección general y Alvaro en la producción ejecutiva han estado a la cabeza de proyectos de diferente carácter. Cada uno de ellos ha consolidado el particular sello de Isla Films y planteado desafíos donde la exigencia creativa nutre al colectivo. Su último trabajo, IPAD, “ser uno menos”, spot realizado para el Instituto Perua-

no de Arte y Diseño, combina de manera inusual y creativa diferentes recursos narrativos y técnicas audiovisuales. La participación de Zeppelin, en el diseño y animación y Spinaca en la creación sonora fortalecieron la propuesta, alianza que permitió desarrollar un producto comercial fresco y moderno que ya puedes ver en diferentes salas de cine.

El 2016 exige el crecimiento y consolidación de este colectivo y desde enero lanzan Isla Films + Photo. El objetivo, brindar de manera integral e integrada más herramientas de comunicación a sus clientes. Además, nos adelantaron que también se encuentran desarrollando proyectos de ficción en paralelo. ¡A estar atentos!

Alvaro Sarria junto a Aquiles Breton, de Isla Films.

ADnews / mercadonegro.pe

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» Realización Audiovisual

SPOTSDELMES DICIEMBRE MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE DICIEMBRE.

“COMPARTE LA FUERZA” - Movistar / Rebeca

Agencia: Y&R Perú / Gerente general: Eduardo Grisolle / Directores creativos ejecutivos: "Tin" Sánchez y Fernando Iyo / Directores creativos: Tony Cruz y Renato Martinez / Casa realizadora: Rebeca / Director: Ariel Winograd / Audio: Playpost

“EN TUS PLANES” - BCP / Canica Films Esta campaña estuvo a cargo de la agencia creativa Young & Rubicam.

REALIZACIÓN La productora Sangre y la casa de audio Noize se encargaron de la realizar el spot de televisión

La nueva campaña de la UTP: “Desaprende para aprender”

a Universidad Tecnológica del Perú (UTP) lanzó su nueva campaña “Desaprende para aprender”, que tiene como objetivo romper los paradigmas en la comunidad estudiantil a través de mensajes motivadores que los ayuden a desafiar nuevos retos. La agencia creativa Young & Rubicam estuvo a cargo de la creación de la campaña, mientras que la productora Sangre se encargó de la realización y la casa de audio Noize de la producción sonora. Antonio Sarria, productor general de Sangre, comentó a Mercado Negro que su trabajo, al igual que otros spots que les encomiendan, fue el de hacer la producción y realización del video, encarando este tipo de spot (animado) bajo el mismo sis-

REALIZACIÓN

tema que siguen cuando se trata de factores humanos. Mencionó que se tomaron un tiempo para pensar la narrativa en base al objetivo de comunicación, otro para hacer casting (en este caso fue la selección de personajes animados); en paralelo, buscaron locaciones y, cuando eso estuvo definido, empezaron a crear espacios en base a ello. “¿La diferencia en este caso? Solo una: que todo es digital y sin duda el aporte de profesionales como los animadores es esencial. Hablamos con nuestros socios de Reino (casa post productora encargada de la animación) y de inmediato nos pusimos a trabajar”, explicó Sarria. Por otro lado, el equipo de Noize Audio Creativo comentó que la agencia les so-

licitó algo distinto y novedoso para esta campaña, pues al ser todo animación, el campo de acción es grande y la libertad creativa también. Explicaron que primero hicieron un planteamiento sonoro definiendo cada parte de la historia, para ayudar así a la narrativa y que el mensaje de la campaña llegue con más efectividad. En la primera parte de la historia el audio debía expresar mecanicidad, en un ambiente frío y geométrico, para lo que la casa de audio creó un “groove” totalmente industrial, hecho con herramientas digitales y algo de Foley, que acentuaron las acciones del video. Luego trabajaron la parte B del video que debía ser luminosa, cálida y positiva pero a la vez llevar tecnología, por la naturaleza y obje-

tivos del cliente. “Para esto construimos una secuencia al más puro estilo de secuenciados clásicos, creando con arpegios la sensación de estabilidad, y con ‘drum hits’ la solidez. Y para que tenga calidez usamos marimbas y kalimbas. Allí conseguimos el equilibrio necesario de humanidad y tecnología”, sostuvo Noize Audio Creativo. Finalmente, se grabaron las locuciones de los textos, para concluir con la ecualización, el control de dinámicas y el efecto de tiempo, para una mezcla coherente y brillante en sonido. El trabajo de producción de audio duró aproximadamente dos de semanas y al momento de hacer el casting de voces, hicieron diferentes pruebas con locutores nacionales y extranjeros.

Señoz Z realiza campaña con GIFs para Vida Mujer

cualquier día en los medios de comunicación, con el fin de erradicarla. “El concepto (desarrollado por la agencia Y&R) es claro y el formato en el que se presenta redondea perfectamente la idea. El GIF es un loop, así como lo puede llegar a ser la violencia si lo permites”, indicó. El director explicó que la idea consistía en generar videos caseros que servirían de denuncia y que transmitan la sensación de que fueron sa-

“TENEMOS BARRIO, TENEMOS TODO” Cerveza Cristal / Señor Z

Agencia: Y&R Perú / Directores creativos ejecutivos: "Tin" Sánchez y Fernando Iyo / Directores creativos: Beto Noriega y Jorge Soto / Casa realizadora: Señor Z / Directores: Bacha y Chinón / Post producción: Makaco / Audio: Audiopost

“VIVE MEJOR CONECTADO” - Entel / 7Samurai

Agencia: McCann Lima / DCGs: Mauricio Fernández Maldonado y Nicolás Romanó / Director creativo: Fabrizio Tapia / Casa realizadora: 7Samurai / Directores: Jorge Caterbona y Jesús Plaza / Post producción: Ciudad Central / Casa de audio: Sin Anestesia

“Gastritis” - Inkafarma / Tunche Films

“Una vez que empieza, nunca termina”

a productora Señor Z realizó la nueva campaña de la ONG Vida Mujer llamada “Una vez que empieza, nunca termina”, la cual consiste en una serie de GIFs que muestran en distintas circunstancias cómo son agredidas las mujeres. Germán Tejada, director del rodaje, comentó que la idea de este proyecto era generar un fuerte impacto al poner al espectador frente a una escena de violencia “cotidiana”, que se puede encontrar

Agencia: Circus Grey / DCG: Juan Carlos Gómez de la Torre / Directores creativos: Charlie Tolmos y Celso Zelaya / Redactores: Nicolás Soto y Gonzalo Aste / Casa realizadora: Canica Films / Director: Fede García / Post producción: High End / Casa de audio : Sin Anestesia.

cados de archivo, como muchos de los gifs que se comparten en las redes sociales. “Para ello planteamos situaciones que permitan que el video tenga la naturalidad que buscábamos y que el formato de grabación sea el adecuado en busca de una sensación real, con la crudeza que tiene la realidad”, explicó German. En ese sentido, la casa realizadora evaluó los factores que influían en esta lógica, pensando primero en las

situaciones, el entorno y en aquellos que se encontraban detrás de cámara registrando. El GIF de la cocina fue pensado como si estuviese grabado por el hijo de la pareja, el de la ventana como si un vecino estuviese grabando este acto terrible para denunciarlo, la cámara de seguridad que captura este hecho terrible por ¨casualidad¨, y finalmente el registrado en la calle muestra a una persona que al ver esta pelea se decide a grabarlo para compartir

Agencia: Y&R Perú / Directores creativos ejecutivos: "Tin" Sánchez y Fernando Iyo / Director de arte: Gonzalo Paredes / Redactor creativo: Luis Alonso Vega / Casa realizadora: Tunche Films / Director: José Zelada / Audio: Zumba

“TUS HIJOS NO SON ASÍ” - Pulp / Cine70

Agencia: Carne / DCG: Jose Luís Rivera y Piérola / Head of art: Piero Oliveri / Redactor creativo: Ernesto Riofrio / Casa realizadora: Cine70 / Director: Ricardo Maldonado / Casa de audio: Clave Digital Ecuador

Curso: REDACCIÓN CREATIVA PUBLICITARIA / Inicio: 6 y 9 de enero / Info: arteydiseno@ipad.edu.pe

» Digital DIGITAL IAB Perú Invitó a todos sus socios a comprometerse y ser protagonistas de la industria de Internet.

Junta Directiva IAB Perú:

Elecciones del mes de diciembre 2015

ace semanas el IAB viene convocando a trabajar directamente por el gremio para los años 2016 y 2017. La primera semana de diciembre se realizó la asamblea general para las respectivas elecciones con la colaboración del estudio de abogados Iriarte & Asociados. Culmina el período de la presente Junta Directiva el próximo 6 de diciembre. El equipo de directores presidido por Eduardo Solís, gerente de La República Digital, asumió el cargo en enero del 2014, una etapa importante para el emergente mercado digital peruano, ya que la inversión online empezaba a notarse acarreando mayor demanda de profesionales digitales. Entonces los objetivos fueron claros: El incremento de la inversión en publicidad online, instaurar nuevos comités que canalicen las labores del IAB Perú, descentralizar la evange-

mando las riendas del desarrollo a través del networking, eventos, comités y publicaciones como el ente representante de la actividad digital. La institución envió todas las consideraciones que deben tener las posibles listas y también los requisitos formales para tener derecho a voto. Solo los Socios Plenos tienen derecho a voto. Si algún Socio Colaborador con más de 6 meses de antigüedad (hacia fines de noviembre), decide cambiar su condición actual y participar de estos comicios deberá comunicarse al correo coordinacion@ iabperu.com. Este cambio será irreversible. Todas las empresas que conformen una lista deberán comunicar mediante carta su postulación y presentar a las personas responsables: "titular" y "suplente", de acuerdo a los Estatutos de la institución.

lización de las buenas prácticas en Digital, la consolidación de la Certificación IAB para nuestro mercado y Latinoamérica, entre otros. Hoy en día estas intenciones son reales y queda en marcha otros proyectos importantes que deberán ser continuados. IAB Perú Invitó a todos sus socios a comprometerse y ser protagonistas de la industria de Internet desde su tribuna, to-

AGENCIAS SEDAL, AXE Y MAPFRE SON ALGUNAS DE LAS MARCAS QUE CONFIARON SUS CAMPAÑAS EN LA AGENCIA.

Conocedores del idioma digital L a agencia digital Atomikal viene trabajando actualmente bajo un pensamiento global para actuar en los ámbitos de las comunicaciones, publicidad, marcas y todo lo que ofrece la tecnología que dominan. La agencia tiene a su alcance los elementos ideales, gracias a su extensa experiencia en este ámbito, para generar mensajes integrales e impactantes, que cumplan los objetivos de las campañas con los clientes. Como parte de sus trabajos, la marca de shampoo Sedal encargó a Atomikal hacer una campaña digital que promueva usar la variedad Ceramidas de la marca, además de indicar el uso dual del shampoo y acondicionador en cada lavado. Los creativos concluyeron que así como el acondicionador es necesario e inseparable del shampoo, porque solo juntos tienen un mayor efecto positivo en el cabello, lo mismo sucede con las usuarias y sus mejores amigas, juntas pueden llegar a hacer cosas que no se atrevían, y pueden brillar por la actitud espontánea que tienen cuando están unidas.

“Cómplices para Brillar, fue la campaña que llegó a su momento cumbre cuando invitamos a las usuarias a interactuar con Karen Schwarz en un video que las desafiaba a bailar en el escenario junto a ella como su mejor amiga. Estos elementos engancharon con nuestras chicas y una vez más Sedal caló en los intereses de miles de usuarias”, dijo Marco Muñoz, director general de Atomikal. Por otro lado, la marca Axe, en un proceso de búsqueda de cambio de posicionamiento, dejó de ser una marca de comportamiento juvenil, para enfocarse en aquel hombre que por su actitud y espontaneidad puede lograr lo cualquier cosa que se proponga. La marca, junto a Atomikal, cambió el concepto de la marca y la comunicación, que hoy se extiende en hablar de nuevos envases, antitranspirantes y fragancias a través de las redes sociales. “Dejamos de hacer las publicaciones de modelos y empezamos a generar contenido que identificaba cada variedad de la marca a un tipo de hombre distinto. La

respuesta no se hizo esperar: perdimos un notable número de fans, pero nos quedamos con quienes habían tomado este nuevo camino. Las semanas pasaron y los números empezaron a crecer. La gente empezó a identificarse con la nueva identidad de Axe, que hoy está más consolidada”, señaló Muñoz. Otra marca que confió en Atomikal fue la aseguradora MAPFRE,

para quienes la agencia propuso una serie de acciones que lograran que el concepto de confianza sea algo por lo cual la gente pudiera identificar a la aseguradora. “Gracias a los voceros de confianza, artistas y gente famosa que cuentan con el seguro desde hace varios años, nos apalancamos en ellos para crear pequeñas interacciones con los usuarios”, dijo.

especialista Christian Israel Director de Webtilia

Influencers: los mejores aliados para viralizar tu contenido

no de los objetivos de toda marca a la hora de iniciar campañas de marketing digital es lograr que sus contenidos sean virales, es decir, que sean compartidos por cientos, miles o millones de usuarios. Una manera efectiva de lograr esto es a través de los influencers, aquellas personas que lideran un sector en redes sociales y que tienen el poder de influenciar entre sus seguidores debido a la autoridad que poseen en un determinado tema. Esta popularidad suele ser obtenida gracias a la creación de contenidos de calidad que atraen a un gran número de usuarios interesados en lo que estos influencers tienen que decir al respecto y, en muchos casos, estos constituyen precisamente el público objetivo que las marcas necesitan para impulsar tu negocio. Son estas dos características en conjunto, las que le otorgan importancia a la figura de los influencers: la autoridad que representan en una temática o sector determinado, debido a sus conocimientos, y la gran cantidad de seguidores que tienen o el nutrido flujo de visitas que reciben en sus blogs o fanpages. Por eso si se quiere identificar a un influencer, es necesario que tomen en cuenta la interacción que existe en sus redes sociales y las estadísticas de visitas de su blog o web personal. Una de las mayores ventajas que ofrece el marketing de influencers es la credibilidad y alcance que puede lograr una marca ante el público, sobre todo en el caso de un producto nuevo en el mercado o de un negocio que recién se inicia. Si el influencer recomienda una marca, los usuarios se animarán a conocer con mayor facilidad sus productos. El respaldo de estos líderes de opinión optimiza de manera exponencial el impacto del contenido que se desea difundir, por eso el uso de los influencers como parte de la estrategia de marketing de una marca en internet continuará en aumento.

agenda de eventos

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12 DIC

Taller: COMO ORGANIZAR UNA EMPRESA EXPORTADORA Organiza: Centro de Desarrollo y Promoción Empresarial Lugar: Centro de Capacitación La Moneda - Av. Arequipa 4545, Miraflores Informes: contacto@proemperu.com

Taller: LIDERAZGO Y GESTIÓN COMERCIAL Organiza: HR & Coach Lugar: Calle Independencia 211 - Miraflores Informes: info@hrcoach.pe

TALLER INTENSIVO DE CREATIVIDAD Organiza: La Cantera Lugar: Ca. Elías Aguirre 141 - Of. 512 - Miraflores Informes: informeslacantera@gmail.com

SUMMER CAMP: VIVE UN VERANO CREATIVO Organiza: The Atomic Garden Lugar: Jr. Sucre 371, Barranco - Lima Informes: preguntame@theatomicgarden.pe

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