AD News 42 - Especial Premios TOTEM 2016 - Mercado Negro by Mercado Negro Advertising

Clarisa Barco

p. 21

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Gerente General de ADN Creativa

p. 16

PREMIO IDEAS 2016

Milo presenta nuevo celebrity como imagen

La importancia del branding digital

Alexis Reátegui

Nestlé convocó a Paolo Guerrero para las campañas de la marca.

Country Manager Digilant Mitos de la compra programática

La APAP presentó dentro de la Semana de la Publicidad los Premios Ideas.

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

Nº42

EDICIÓN: ABRIL 2016

P R Edic E M ión I O S es T O pec T E M ial 20 16

Arquitectos del Outdoor Las más importantes empresas de publicidad exterior en el país representadas por: NOE SILVA(CITY MEDIA), Ketty Ruiz(jC DECAUX), Daniel de Azambuja(PUNTO VISUAL), claudia whittembury(gpo vallas) Y JEAN PIERRE RIVERA(CLEAR CHANNEL) hicieron posible la primera edición de los Premios TOTEM, evento que reconoció LO MEJOR DEL OOH.

Cobertura Especial

CONFERENCIAS 2 conferencistas internacionales y 4 nacionales compartieron su experiencia en el rubro de la Publicidad Outdoor.

RUEDA DE NEGOCIOS Implementadoras, anunciantes y agencias de MEDIOS SE REUNIERON GENERANDO NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIOS

agradece a sus auspiciadores

NOCHE DE PREMIACIÓN En el evento principal de los Premios TOTEM se reconoció a los mejores trabajos realizados en el rubro de la Publicidad Outdoor.

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especial premios totem

LOS GANADORES DE LA NOCHE

El pasado 14 de marzo Mercado Negro presentó la primera edición de los Premios TOTEM evento que se realizó en el Museo de Arte de Lima y que tiene como objetivo principal premiar a lo mejor de la publicidad Outdoor e Indoor del Perú.

GRAND PRIX "ESTACIÓN DE DESCANSO" - ANUNCIANTE: SODIMAC / IMPLEMENTADORA: PETTY PUBLICIDAD / AGENCIA: McCANN / AGENCIA DE MEDIOS :STARCOM McCann: Mauricio Fernández, Alvaro Soto, Erick Galván y Mirgana Slavkovic. Sodimac: Rocío Miranda, Colette Thijs, Gabriela Chuquipiondo, María Inés Ortiz, María Pía Montes, Cali Loli, Ángela Álvarez, Braulio Barrera, Alicxa Ames, Natalia Espinosa, Diana Tanaka, Aleksandra La Serna. Petty Publicidad: Alessandra Marina, Irene Molina, Gonzalo Morán, Karim Vivas, José Carlos Ramírez, Diana Morales, José Carlos Martínez, Mercedes Del Castillo, Lina Orozco, Larry Lazo, Rolly Villasis, José Marina, presentador Franco Cabrera Cabrera.

Despertar en la Calle Escribe

Ximena Vega Amat y León

CEO de Claridad Coaching Estratégico

iempre me gustó la publicidad. A los 7 años ya comentaba abiertamente que de grande quería hacer comerciales en la tele, lo que significa que lo había decidido antes de eso. No puedo recordar exactamente cuándo ni por qué. Lo que sí recuerdo era cambiar de canal cuando se acababa la tanda comercial y empezaba de nuevo la molesta programación. En los poquísimos canales que había, buscaba siempre más comerciales que mirar. También recuerdo prestar especial atención a la pauta en radio, a los avisos de revista y a los paneles

en la vía pública. Con una familia acostumbrada a salir de Lima cada vez que era posible, los viajes largos en carro, a lugares lejanos eran habituales paseos de fines de semana. Entre el yan-ken-po y las peleas por la ventana con mis hermanos, siendo la única mujer, generalmente me tocaba al medio. Ventaja para recibir los snack de medio camino, pero desventaja para ver el paisaje con comodidad. Mi memoria guarda áridos paisajes, seguramente del desierto que es Lima, un poco más lejos del urbanismo al que estamos acostumbrados hoy, y a lo lejos,

La primera edición de los Premios TOTEM 2016 El 14 de marzo se realizó la primera edición de los Premios TOTEM, evento organizado por Mercado Negro Advertising, que buscó premiar lo mejor de la publicidad Outdoor e Indoor en nuestro país.

“Es un evento que busca varias cosas, dar un reconocimiento a la industria en su conjunto porque premiamos la creatividad, la implementación, la decisión del anunciante y la propuesta de la

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 42 | Año 3 / abril 2016

muy lejos, un panel. Eran valientes las marcas que apostaban por invertir en la vía pública fuera de Lima en ese entonces. Terminaban siendo algo así como el escenario del viejo oeste, despintados, oxidados, torcidos. Lo más creativo que recuerdo haber visto era un panel troquelado en forma de corazón para una gaseosa llamada Lulú. En la ciudad, mientras tanto, los paneles eran más frecuentes, pero poco creativos. Debido a su escasez, el panel de Coca Cola en Javier Prado, al acceso de la vía pública era todo un landmark. En general, eran plataformas rectangulares, con un mensaje simple y un gran logotipo. Por eso, me gustó ser parte del Jurado en los recientes premios Totem. Es la oportunidad perfecta para entender cómo ha evolucionado la industria en diversidad, fondo, forma y contenidos. Increíble entender que se crearon más de 15 categorías, sólo en el

segmento de Publicidad en Vía Pública, hoy muy “cool” llamada Outdoor y Out Of Home (OOH). Compartir la visión de un jurado conformado por profesionales de la industria, a nivel internacional y nacional, fue enriquecedor para mí. Hoy en día, los paneles incluyen contenidos distintos. Se valen de la tecnología para traer propuesta disyuntivas y cuidan con atención las estructuras estratégicas y creativas. Se valen de sí mismos para ser custodios de sus mensajes, funcionando de igual modo como parte integrada en una campaña y como pieza aislada, visto de modo individual. Este cambio positivo empuja a todos a pensar distinto, a salir de las convenciones y a mostrar la próxima vez que tengan que hacer un panel, el entusiasmo y la creatividad necesarios para destacar. En la publicidad, como en la vida, un mensaje potente puede generar un cambio importante.

GANADOR POR CATEGORIA Social

San Luis: Ciclovía sustentabilidad

Indoor

La caja que wuasapea

Panel del Sur 2015 Piensa fuera de la caja

Impreso

Estación de descanso

Edificación

Lucha Cáncer de mama

Lanzamiento Panel telar Cusqueña

Tecnología OOH La caja que wuasapea

Mobiliario Urbano Post it-3M

Valla

Vallas Cemento Andino

Jóvenes Creativos

Publicidad Móvil Showroom Subaru

agencia de medios” Nicolas Valcárcel, gerente general de Mercado Negro. Este evento se realizó en la Semana de la Publicidad de la APAP. “Cumplimos con nuestro esfuerzo en sumar en el evento, quiero agradecer a Juan Saux y Alberto Goachet que confiaron en nosotros” comentó Valcárcel.

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

“Todo esto no sería posible sin el apoyo de los grandes jugadores de la Publicidad exterior a quienes quiero dar un saludo y decirles que estamos muy agradecidos por su aporte y compromiso. Gracias Punto Visual, Clear Channel, City Media, JC Decaux, GPO Vallas, Hyundai, La República y Kantar Ibope Media” finalizó.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Acción Digital Selfideo Molitalia

Corpóreo Estación de descanso

GRAND PRIX Estación de descanso

Anunciante: Coca-Cola / Agencia: McCann Lima / Agencia de medios: Havas Media / Implementadora: Petty Publicidad Anunciante: La Ibérica / Agencia: Monroe / Implementadora: Dragons Anunciante: UCAL / Agencia: True / Agencia de medios: Index / Implementadora: Boomerang Anunciante: Sodimac / Agencia: McCann Lima / Agencia de medios: Starcom / Implementadora: Petty Publicidad Anunciante: Banco de Crédito del Perú - BCP Anunciante: Backus SabMiller / Agencia: Wunderman Phantasia/ Agencia de medios: Ipg Mediabrands / Implementadora: Punto Visual Anunciante: La Ibérica / Agencia: Monroe / Implementadora: Dragons Anunciante: 3M / Agencia: La Azotea / Implementadora: Petty Publicidad Anunciante: Unacem / Agencia: Fahrenheit DDB / Agencia de medios: Media Connection / Implementadora: Latin American Outdoor Dupla: Diego Castro Medina y José Luis Briceño / Trabajo: “Señales de una muerte anunciada” / Ganadores: Start Design Group Anunciante: Indumotora Perú / Agencia de medios: Reset / Implementadora: City Media Anunciante: Molitalia / Agencia: Carne / Agencia de medios: Ipg Mediabrands / Implementadora: Clear Channel Anunciante: Sodimac / Agencia: McCann Lima / Agencia de medios: Starcom / Implementadora: Petty Publicidad Anunciante: Sodimac / Agencia: McCann Lima / Agencia de medios: Starcom / Implementadora: Petty Publicidad

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Eduardo Llerena Marketing: Karina Torres, Anais Díaz

Prensa: Eduardo Llerena, Alexandra López, Lizett Gamero, Tatiana Zerillo Coordinación comercial: Lizett Gamero Diseño y Diagramación: Randhy Villar, Cesc Vera

Diplomado de Especialización DIRECCIÓN DE ARTE PARA FOTOGRAFÍA / Inicio: 28 de mayo

INAuGURACIÓN DE LOS PREMIOS TOTEm

La Semana de la Publicidad y Premios TOTEM La primera edición de los Premios TOTEM se realizó el Lunes 14 de Marzo, reuniendo a las agencias, implementadoras y anunciantes en el Museo de arte de Lima - MALI. Este importante evento se realizó en el primer día de la Semana de la Publicidad.

Juan José Tirado, Luis Otoya, Alberto Goachet, Juan Saux y Arabella Krateil miembros del comité de la APAP en la inaguración de la Semana de la Publicidad.

Daniel de Azambuja y Cova Gonzales de Punto Visual junto a Marco Muñoz de Atomikal.

Parte del equipo de Petty Publicidad: Alessandra Marina, Pilar Deza y Cristian García.

Carol Silva (Clear Channel) junto a Gloria Herrera (Media Connection) y Karen Urrutia e Clear Channel.

Sonia Carbajal (Grupo Vallas), Ytzabel Carmen (Kantar Ibope) y Gino Marruffo(Kantar Ibope).

María Pia Quintanilla de Clear Channei, el expositor internacional Antonio Jiménez y Jean Pierre Rivera de Clear Channel durante las conferencias de los Premios Totem

Edú Perea, ( head of creativity & communications Clear Channel Peru) durante la primera charla “Real-mente”.

Jean Pierre Rivera (Clear Channel), Milagros Loayza (Grupo Vallas) Luisa Febres(Carat).

Francisco Xavier, director comercial Contato Brasil, Tiago Ribeiro, creativo de Y&R Perú, Raúl Nogueira, socio fundador de Contato Brasil y Sonia de Brito Nogueira.

Luego de las tres primeras conferencias se realizó un pequeño break en el que agencias, marcas e implementadoras se reunieron.

Mariana Alegre, directora de Lima como vamos estuvo a cargo de la ponencia Ocupa tu calle: Intervenciones urbanas en espacios públicos.

Expositores Internacionales: Antonio Jiménez vicepresidente regional Clear Channel Outdoor, Raúl Nogueira, socio fundador de Contato Brasil junto a Alberto Goachet, vicepresidente de la APAP.

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especial premios totem conferencista internacional CONTATO BRASIL (PUBLICIDAD OUTDOOR)

R AÚL NOGUEIR A:

Sin querer, ya leíste R

aúl Nogueira cuenta con más de 50 años de experiencia en la publicidad brasileña, es socio fundador de Contato Brasil y es parte del consejo ejecutivo de las normas de padrón de la publicidad, actualmente conduce el programa “Grandes nombres de la propaganda”. El experto brasileño nos brindó una visión de lo que significa la publicidad Outdoor, además de explicarnos la importancia de esta. También nos brindó algunos datos sobre la creatividad en el outdoor en diversas regiones de Brasil, los proyectos comerciales que se esperan brindar en el futuro e investigaciones recientes en el medio. También nos habló sobre” Central del Outdoor” institución que tiene como objetivo estandarizar, organizar, regular y promover el medio ambiente con el mercado publicitario en Brasil. Esta institución tam-

conferencias conferencista internacional vicepresidente regional y Jefe de Ventas de Clear Channel Outdoor LATAM

Antonio Jiménez:

La transformación de la vía pública L

a transformación de la vía Pública como último medio de grandes masas, como medio innovador, digital y social ha hecho según Jiménez que el medio más antiguo se convierta en el más actual, en el más novedoso.

bién se encargó de regular en todo el país la publicidad OOH, determinando un formato único, facilitando así la creación y producción de piezas, brindando una equidad visual para todas las implementadoras.

creatividad head of creativity & communications Clear Channel Perú.

Otro de los aspectos de los que trató Raúl Nogueira fue el reconocimiento desarrollado por la misma “Central de medios” para fomentar el mercado del Outdoor en Brasil, el Premio Central del Outdoor.

¿Y esto a qué se debe? Principalmente por el Outdoor está donde la gente está, más del 70% de la población en el Perú es urbana y pasa cada vez más tiempo fuera de sus casas. En los últimos años los teléfonos inteligentes se han convertido en un nuevo aliado para la vía pública gracias a que más del 80% busca información antes de realizar una compra logrando como resultado que el 22% gaste más. En los últimos años la publicidad exterior se está

Estadística GERENTE DE MARKETING Y COMERCIAL KANTAR IBOPE MEDIA PERÚ

transformando hacia una publicidad más creativa. “Todos los medios pasan por una transformación cada 100 años. La televisión, la prensa y la radio pasaron por su transformación digital durante las décadas de los 80s y 90s. Ahora es el momento de la publicidad Out of home” comentó el vicepresidente regional de Clear Channel Outdoor. El engagement que se logra gracias a lo digital puede ser creado sin referencia directa a la audiencia, simplemente desarrollando una campaña que reaccione a lo que sucede a su alrededor, siendo relevante, inmediato y divertido. Otras características que debe cumplir la publicidad OOH, es ser innovadora y transaccional, logrando un impacto social.

intervenciones DIRECTORA DE LIMA COMO VAMOS

MARIANA AL EGRE :

Edú Perea:

Ocupa tu calle: intervenciones urbanas en espacios públicos

Real-Mente

os targets desean información rápida y en vivo, que sean datos frescos que generen dinamismo, es ahí cuando nace la oportunidad de ser más creativo indicó Perea qué explicó el éxito que tuvo la campaña de Coca-Cola para el Mundial de Brasil 2014, la cual se hizo a través de pantallas digitales que lograron un gran impacto en el mercado. El caso de Coca-Cola para el Mundial de Brasil 2014 sirvió como eje central para que Perea nos brindara en mayor detalle lo que es el Real Time y como podemos usarlo en la vía pública con el propósito de obtener mayor awareness.

MILUZ T K A BUENO:

La publicidad exterior en Lima, acompañando su evolución

egún estadísticas recogidas por Kantar Ibope Media los limeños pasan alrededor de 3 horas en el tráfico diariamente, tiempo que las marcas han aprovechado uno de los medios con mayor alcance, los paneles publicitarios, que llega al 96.1%, para influenciar la compra de

sus consumidores. Los aspectos que más atraen a las personas de los paneles son la iluminación con el 45.3%, la belleza de los modelos 43.3%, el tamaño de las letras 38.2%, el uso de formatos especiales 35.8% y el uso de movimiento con el 34.9%.

través de intervenciones urbanas de bolsillo, la estrategia propicia la recuperación de espacios de la ciudad en desuso, mejora las condiciones de los espacios existentes y genera nuevos lugares públicos para el disfrute de las personas. “Porque con más espacio

caso local RICARDO MARES Y FERNANDO MOSCOSO

Peregrinaje creativo

CAL presentó la metodología de trabajo que se plantearon al momento de conectar y sorprender a su público. El objetivo es posicionar la propuesta de valor de forma creativa, provocativa y emocionante. La metodología implementada

fue crear un proceso que desarrollara el pensamiento creativo, pero este muchas veces encuentra limitantes como: El presupuesto, contexto, medio y tiempo determinados por el mismo cliente, la agencia, la implementadora y la agencia de medios.

habrá menos desigualdad urbana y se reducirá la brecha entre las distintas zonas de la ciudad. Además, fomentaremos las relaciones entre ciudadanos y el bienestar de la comunidad.” comentó Mariana Alegre, directora de Lima como vamos.

DATOSDE LAS CONFERENCIAS:

+100

Conferencias

Asistieron

Internacionales



Casos Locales

1 Panel de discusión / 4 horas de conferencias

Lugar: Auditorio Museo de arte de Lima - Mali

Diplomado de Especialización PUBLICIDAD Y CONTENIDOS DIGITALES / Inicio: 30 de junio

rueda de negocios

Oportunidades de negocios en la Publicidad OOH Los Premios TOTEM 2016 también contaron con una Rueda de Negocios, un espacio que tuvo como objetivo fortalecer las relaciones en el rubro de la publicidad Out Of Home y dinamizar el mercado publicitario. “Estamos sorprendidos de generar este tipo de oportunidades y que los anunciantes más importantes asistieran al evento al igual que las centrales de medios y las más grandes agencias de Outdoor. Este acercamiento es muy beneficioso para todas estas empresas, esperemos poder seguir avanzando en este campo” señaló Nicolás Valcárcel, gerente general de Mercado Negro.

Mesa central: Carlos Peñaranda de Backus, Gonzalo Morán y Alessandra Marina de Petty Publicidad junto a las empresas más importantes se reunieron en el Museo de arte de Lima - MALI para ser parte de la rueda de negocios.

Gloria Herrera de Media Connection y Gino Ponce de City Media.

Andrea Gallastegui, media manager Jr. en Backus también participó de esta oportunidad de negocio.

Carlos Peñaranda de Backus, Derek Schofield Cavero y Stefanie Wiegering Rospigliosi de Punto Visual.

Marisa Cavero Padilla, Head of Trading en Mindshare.

María Pía Quintanilla y Eduardo Martínez de Clear Channel durante una de las reuniones que pudieron entablar en el evento.

DATOS:

20 30 90 Cafetería del Museo de Arte de Lima - MALI. Rueda de negocios

Renato Vicich y Piero Aranda de Latin American Outdoors, Andrea Costa analista de medios de Telefónica

EMPRESAS QUE ASISTIERON

empresas participantes – Agencias de Medios, anunciantes, empresas de publicidad exterior profesionales en reuniones. reuniones de negocio.

Lugar: Cafetería Museo de arte de Lima-MALI

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especial premios totem

Categoría mejor acción digital "SELFIFEO MOLITALIA" - anunciante: Molitalia / AGENCIA: Carne / LA AGENICA DE MEDIOS: IPG Mediabrands / implementadora: Clear Channel. Eduardo Martínez – Gerente Comercial- y María Pía Quintanilla- Jefe de Marketing- de Clear Channel, Andrea Blancheteau-Directora de Cuentas de Carne. Gastón Vega-director general y Milagros Pastor-directora de OOH- de IPG Mediabrands, Jean Pierre Rivera – Jefe de planeamiento estratégico y Juan José Lártiga- ejecutivo comercial de Clear Channel.

“SELFIDEO MOLITALIA” LA MEJOR ACCIÓN DIGITAL EN LAS PANTALLAS DE CLEAR CHANNEL ESTA campaña DIGITAL FUE REALIZADA POR LA AGENCIA CARNE PARA SU CLIENTE MOLITALIA. LA CENTRAL IPG MEDIA BRANDS FUE LA ENCARGADA DEL PLAN DE MEDIOS.

stamos orgullosos, porque con este premio y esta campaña, queda demostrado que anunciar en vía pública sirve para más que solo exponer un mensaje y lograr un gran alcance, también se puede generar contenido, interactuar con el público objetivo, y convertirse así en un canal de comunicación entre la marca y el consumidor ¿Y qué mejor que hacerlo en nuestras pantallas Play?, comentó la implementadora. Sobre su participación a la primera edición de los Premios TOTEM la empresa

declaró que considera que para el medio es importante que existe una premiación que reconozca la relevancia del medio como tal. “Nos parece importante este merecido reconocimiento, y como una empresa comprometida con el medio, decidimos ser parte de un evento que finalmente reconocía y premiaba el medio más antiguo y más moderno del mundo” añadieron. La comunicación correcta en vía pública no es tan sencilla como aparenta según nos contó Clear Channel, ya que no solo consiste

en adaptar una pieza de otro medio, se debe generar un “amor a primera vista” con el público, se debe captarlo y cautivarlo en 5 segundos para que vea el mensaje que la marca quiere trasmitir. “El OOH es un medio muy interesante, te reta constantemente. Generar contenido, encontrar el contexto ideal, ser creativo e implementar algo espectacular respetando todas las normas legales y además llegar con un mensaje claro y llamativo a tu target es todo un reto, ¿no te parece? Definitivamente es un medio que merece ser premiado” Y es gracias a los Premios TOTEM que más empresas podrán ver lo que su marca puede lograr en este medio gracias a la exposición con gran alcance, creatividad, engagement con el público, contenido y hasta

“...COMO UNA EMPRESA COMPROMETIDA CON EL MEDIO, DECIDIMOS AUSPICIAR UN EVENTO QUE FINALMENTE RECONOCÍA Y PREMIABA EL MEDIO MÁS ANTIGUO Y MÁS MODERNO DEL MUNDO” mARÍA PIA qUINTANILLA

Jefe de Marketing DE cLEAR CHANNEL

Gracias a la campaña Selfideo la implementadora se llevó un importante reconocimiento.

experiencia de marca según comentó la implementadora. Sobre la campaña que implementaron “Selfideo Molitalia” que se llevó un reconocimiento como la mejor acción digital, Clear Channel nos contó que el factor clave que logró el éxito de la campaña fue que se trabajó con un insight poderoso como es el gusto de las personas por los Selfies sumado al mensaje de unión familiar. Sobre el futuro del medio la implementadora se

muestra muy entusiasta ya que consideran que los clientes están apostando más por ser creativos y usarla de manera adecuada. “Clear Channel siempre busca crecer de la mano con sus clientes, y justamente a eso apuntamos: ser siempre un aliado estratégico para nuestros clientes, poder asesorarlos, darles una solución rápida y efectiva a sus necesidades, e innovar siempre, de la mano con la tecnología” finalizaron.

Clear Channel realizó activación en la noche de la Publicidad outdoor

Dragons: Pablo, Gonzalo Rubio, Josef, Cecilia y Manuel ganadores con la Caja que wasapea celebrando.

Mediabrands: Gastón Vega-director general-, Milagros Pastor-directora de OOH-. Wunderman Phantasia:Carlos Altamirano, Ernesto Vargas, Andrea Ríos, Valentín Soria. Backus: Carlos Peñaranda.

Franco Cabrera, Diego Mantilla gerente de marketing de Gildemeister y Nicolás Valcárcel Gerente general de Mercado Negro.

Diplomado de Especialización CREATIVE MARKETING / Inicio: 25 de mayo

categoría cAMPAÑA DE LANZAMIENTO "SELFIFEO MOLITALIA" - anunciante: BACKUS / AGENCIA: Wunderman Phantasia / LA AGENICA DE MEDIOS: IPG Media brands / implementadora: PUNTO VISUAL. Punto Visual: Derek Schofield Cavero, Cova Gonzalez Bracale, Stefanie Wiegering Rospigliosi, Daniel de Azambuja Boggio. Backus: Carlos Peñaranda y María Isabel Forero. IPG: Silvana Cabrera, Milagros Pastor, Omar Guindeya, y Gastón Vega. Wunderman Phantasia: Carlos Altamirano, Ernesto Vargas, Andrea Ríos y Valentín Soria.

"EL PANEL TELAR" DE CUSQUEÑA, UNA IDEA DIFERENTE IMPLEMENTADA POR PUNTO VISUAL Esta propuesta estuvo a cargo de la agencia Wunderman Phantasia para su cliente cusqueña.

egún nos comentó la jefa de marketing de la empresa Cova González se sienten muy agradecidos por el importante reconocimiento tanto del evento como del cliente, ya que fue un trabajo difícil debido a los climas radicales que presentan ciertas partes del país. “El trabajo empezó junto con la agencia desde el día uno,

tuvimos que ver que ubicación sería la más AD HOC pues es una estructura prevista y diseñada especialmente para este motivo, normalmente damos un abanico de opciones ya existentes, pero en este caso, fuimos en búsqueda de una ubicación especial, ubicada con una perspectiva atractiva para el fin de la activación” comentó González sobre el trabajo junto a Wunderman Phantasia. Desarrollar un proyecto tan ambicioso como este trajo algunas complicaciones como la coordinación con los tejedores artesanales para lograr cumplir los tiempos con el cliente. Otro punto complicado fue el tensado, ya que se trataba de un telar hecho a mano, pintado con insumos naturales con las mismas manos de

“NOS PARECE IMPORTANTE PARA PROMOVER LAS BUENAS PRÁCTICAS EN EL MEDIO Y FOMENTAR EL ESFUERZO Y LA CREATIVIDAD DE LAS MARCAS Y AGENCIAS EN LOS ELEMENTOS DE LA VÍA PÚBLICA”

cOVA gONZALEZ

jefa DE MARKETING DE PUNTO VISUAL

los pobladores de la sierra. “El material era sumamente valioso y media más de 150M2. El reto de subir esta tela gigante, colocarla en todo lo alto con los fuertes vientos de la zona y hacer el templado sin dañar el material fue una tarea bastante abrumadora. Gracias a todo el equipo de profesionales de Punto Visual pudimos prever varios factores que hubieran impedido hacer un trabajo impecable” añadió la jefa de marketing. Sobre su participación en la primera edición de los Premios TOTEM, Cova González comentó que se sumaron por que consideran que son referentes de calidad y seriedad en el rubro ya que fueron la primera empresa en el Perú que empezó a trabajar y crecer en el OOH.

Panel Cusqueña ubicada enla ciudad del cusco

“Nos parece importante para promover las buenas prácticas en el medio y fomentar el esfuerzo y la creatividad de las marcas y agencias en los elementos de la Vía Pública. Sabemos que como primer evento hay mucho por mejorar, sobre todo en el armado de las categorías ya que no somos mu-

chos los que tenemos claro el concepto de elementos de Publicidad Exterior en el país. Esperemos que la próxima edición de los Totem sea cada vez mejor y podamos todos aplaudir el esfuerzo del trabajo de los anunciantes junto con sus agencias, Centrales e Implementadores” finalizó Cova Gonzalez.

Sodimac: Colette Thijs (Coordinadora Digital), Aleksandra La Serna (Gerente de Marca Maestro), Diana Tanaka (Jefe Digital) y María Inés Ortiz (Jefe de Relaciones Públicas).

Jeanette Yañez y Gabriel Tincopa de Millward Brown.

Punto Visual realizó activación en la noche de premiación

Daniel de Azambuja junto a Ernesto de la Puente, ejecutivo de ventas de Punto Visual.

McCann: Carlos Román, Álvaro Soto y Kevin Contreras.

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especial premios totem

categoría PUBLICIDAD MÓVIL "SHOWROOM SUBARU" - ANUNCIANTE: INDUMOTORA / AGENCIA DE MEDIOS: rESET / IMPLEMENTADORA: CITY MEDIA

City Media: Gino Ponce Arena, Noe Silva, Alexis Otelo. Indumotora: Estefany Muguerza Pilar Gamarra. Reset: Gabriel García, Marcos Salazar, Carlos Ruiz.

ACCIÓN DE SUBARU Y CITYMEDIA DESTACA EN PUBLICIDAD MÓVIL CON UNA IMPLEMENTACIÓN SORPRENDENTE CITY MEDIA DESARROLLó UNA ACCIóN PARA SU CLIENTE SUBARU.

ity Media señaló que se encuentran muy orgullosos por el premio obtenido además que la implementación de Subaru contó con la participación de un equipo multidisciplinario que llevó al éxito a la campaña. “Gracias a un trabajo en equipo entre RESET, City Media e Indumotora, es como la idea y concepto tomó forma, desencadenándose en una la pieza VPM (Vía Pública Móvil) creativa e innovadora, es así que la valla móvil temática, ‘grúa tenaza de botadero de carros’ se realizó” nos comentó Noé Silva, gerente general de City Media. ‘Grúa tenaza de botaderos de carros’ se creó por la necesidad inicial del cliente de comunicar la apertura de su nuevo local en San Miguel, para ello, City Media usó dos vallas móviles, la primera fue temática y que simulaba una grúa tenaza que inducía al público de deshacerse de su auto viejo, y la segunda valla móvil fue tradicional, la cual presentaba los nuevos modelos de autos Subaru y señalaba la di-

“LA IMPORTANCIA DE PREMIAR Y VALORAR EL TRABAJO EN LA VÍA PÚBLICA NOS MOTIVÓ A SER PARTÍCIPES COMO AUSPICIADORES DE LOS PREMIOS TOTEM”

NOÉ SILVA

GERENTE GENERAL DE CITY MEDIA

rección de la nueva tienda. “El desarrollo en conjunto represento aportes y dedicación de varios actores, desde mi punto de vista realizar el dummie de un auto que no se pareciera a ninguna marca no fue fácil, puesto en su proceso de construcción tuvo que sufrir variaciones, asimismo el replicar un campo o botadero de vehículos a escala reducida” sostuvo Silva. Respecto a su participación en los Premios TOTEM 2016, la empresa señaló que este tipo de eventos promueven la sana competencia entre todos los actores publicitarios desde el cliente, agencia creativa, central de medios y empresa OOH, donde la creatividad, innovación y concepto son los puntos decisivos. “La importancia de premiar y valorar el trabajo en la vía pública nos motivó a ser partícipes de los Premios TOTEM, sobre todo el hecho de mostrar a los actores detrás de cada implementación” enfatizó Noé Silva. Respecto al futuro de la empresa, Silva nos comenta sobre el plan de consolidación e innovación que viene desarrollando la empresa. “Hemos desarrollado estrategias que se ajustan al momento de exigencia que vivimos, donde las marcas

Gracias a la campaña Selfideo la implementadora se llevó un importante reconocimiento.

‘Grúa tenaza de botadero de carros’ fue la pieza ganadora de la categoría Mejor Publicidad Móvil de los Premios TOTEM 2016.

buscan nuevos mecanismos y medios para llegar de manera efectiva y creativa a su público final, es así que se hace presente nuestro Bus Valla Digital, Buses con Internet, Vallas móviles Escenario, Taxis Remisse con Pantallas Digitales; los cuáles pueden complementarse de manera efectiva con diversas acciones” acotó. Cabe recalcar que la empresa lleva 14 años en el mercado publicitario además está incursionando en el sector de vía pública fija, “con un importante portafolio de vallas fijas y paneles en la ciudad de Arequipa. Asimismo continuar con el crecimiento de nuestras operaciones en Bolivia” finalizó Silva.

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA: • Reto: Subaru abre un nuevo salón en San Miguel. • Mensaje: Adiós a mi auto (viejo), llegó Subaru a San Miguel • Pieza: Grúa tenaza de botadero de carros’ • Ejecución: valla móvil consecutiva, con elemento inicial de alto impacto y recordación. RESULTADOS: »140% cumplimiento objetivo visitas al salón. »95% entendimiento mensaje »Publicity. FICHA TÉCNICA: Anunciante: Indumotora Perú Agencia de medios: Reset Implementadora: City Media

PROGRAMA CAPACITACIÓN PRODUCCIÓN TÉCNICA DE EVENTOS AUDIOVISUALES / Inicio: 30 de junio

LA "ESTACIÓN DESCANSO" DE SODIMAC SE LLEVÓ EL GRAND PRIX McCann, Petty Publicidad y Starcom se convirtieron en los triunfadores de la noche luego de obtener 3 premios TOTEM gracias a su trabajo en la campaña “Estación de Descanso Sodimac”. Colette Thijs (Coordinadora Digital), Gabriela Chuquipiondo (Gerente de Marca), María Inés Ortiz (Jefe de Relaciones Públicas) , María Pía Montes (Coordinadora Digital), Cali Loli (Jefe de Publicidad), Ángela Álvarez (Gerente de Marketing), Braulio Barrera (Jefe de Marketing), Alicxa Ames (Subgerente de BI), Natalia Espinosa (Subgerente de Visual Merchandising), Rocío Miranda (Gerente de Publicidad y Comunicaciones), Diana Tanaka (Jefe Digital) , Aleksandra La Serna (Gerente de Marca Maestro)

Equipo Petty: Alessandra Marina, Irene Molina, José Marina, José Marina (hijo) y Gonzalo Morán

CON UNA IDEA excepcional LA AGENCIA MCCANN Y LA IMPLEMENTADORA PETTY PUBLICIDAD OBTUVIERON EL GRAND PRIX

a marca en obtener este importante premio fue Sodimac quien logró llevarse a casa tres premios gracias a su trabajo “Estación descanso”, que transformó un panel clásico de carretera en uno con casas al paso para conductores somnolientos. Este proyecto se alzó con el primer lugar en las categorías Corpóreo, panel impreso,

además del Grand Prix. Sobre los premios obtenidos la marca nos comentó que se sienten muy orgullosos de haberlos obtenidos por su trabajo en el panel. “En Sodimac estamos comprometidos a realizar acciones, que además de lograr los objetivos de publicidad y marketing, busquen trascender. Estos logros significan

que efectivamente estamos creando un vínculo positivo con las personas y nos motiva a seguir innovando” declaró. También mencionó que para Sodimac es muy importante crear un vínculo positivo con las personas por ello para esta época de verano en la que más personas suelen viajar al sur y el número de accidentes de tránsito por conducir bajo los efectos de la somnolencia se incrementa presentaron esta estación que permite a las personas descansar hasta recuperar la energía necesaria para continuar con su trayecto. Una de las principales dificultades que debieron enfrentar con este proyecto ganador de la primera edición de los Premios TOTEM fue encontrar una buena ubicación en la carretera, luego durante la instalación se dieron cuenta que podían realizar algunas variaciones “nos dimos cuenta que un reto para el uso real de la estación es el tema de seguridad, por ello implementamos seguridad las 24 horas” añadió Sodimac. Su enfoque hizo que la Estación descanso Sodimac lograra llevarse tres premios. “Nos esforzamos en brindarle a las personas un espacio acogedor que transmite la comodidad que sentimos cuando estamos en casa donde pueden descansar el tiempo que sea necesario antes de continuar su viaje” Petty Publicidad, la implementadora a cargo del proyec-

McCann: Mauricio Fernández, Alvaro Soto, Erick Galván y Mirgana Slavkovic. Sodimac: Colette Thijs, Gabriela Chuquipiondo, María Inés Ortiz, María Pía Montes, Cali Loli, Ángela Álvarez, Braulio Barrera, Alicxa Ames, Natalia Espinosa, Rocío Miranda, Diana Tanaka, Aleksandra La Serna.

“EN SODIMAC ESTAMOS COMPROMETIDOS A REALIZAR ACCIONES, QUE ADEMÁS DE LOGRAR LOS OBJETIVOS DE PUBLICIDAD Y MARKETING, BUSQUEN TRASCENDER” COMENTÓ SODIMAC. Angela Alvarez

gerente de Marketing de Sodimac.

to, fue la otra gran ganadora de la noche, se llevó a casa 5 premios TOTEM incluyendo los obtenidos por Estación descanso en las categorías Grand Prix, Panel Impreso y Corpóreo y otros dos en las categorías Campaña Social (San Luis: Ciclovía Sustentabilidad) y Mobiliario Urbano(Postit Estación de bicicletas). La implementadora considera que es muy importante ser parte de premios que reconozcan el trabajo que se realiza en la publicidad por que permite ver las necesidades de los consumidores, además que generar confianza con los actuales y futuros clientes y así continuar desarrollando campañas en conjunto. "Agradecer en primer lugar a nuestros clientes y a

los chicos de mercado negro que nos han permitido ser protagonistas de los premios TOTEM. Amamos la publicidad y estamos muy orgullosos de nuestros logros obtenidos. Lo ingenioso de nuestros proyectos premiados es que las dejamos de ver como una simple campaña de publicidad, para pasar a ser una campaña de bien social comentó la implementadora sobre los reconocimientos obtenidos.

PREMIOS OBTENIDOS POR CATEGORÍA: “Estación descanso” • Grand Prix • Panel Impreso • Corpóreo

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especial premios totem

EL COMPROMISO DEL GPO. VALLAS CON LA INDUSTRIA OOH claudia whittembury

Directora comercial grupo vallas

UNA DE LAS EMPRESAS LíDERES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL PERÚ ESTUVO PRESENTE EN LOS PREMIOS TOTEM 2016

on un mercado cada vez más competitivo y comprometido, el Gpo. Vallas ha sabido reinventarse y apostar cada día por impulsa la publicidad exterior. “Nosotros ser una empresa del medio que nos preocupamos por tener una industria formal, profesional y sería nos pareció oportuno apoyar el evento que buscaba premiar y difundir las mejores campañas, medios y usos en la industria” señaló Claudia Whittembury, gerente comercial en GPO Vallas. Respecto a la experiencia de participar en este primer evento de los TOTEM 2016, Whittembury acotó que “fue un evento novedoso, y completo ya que no solo estuvo centrado en el premio sino que fue un día lleno de actividades provechosas para los que integramos la industria, con expositores extranjeros, la rueda de negocios y la premiación como cierre del día”. Cabe resaltar, que la industria OOH se viene consolidando en el mercado publicitario cada año, además

existen factores que han intervenido en este crecimiento, “el crecimiento del parque automotor, tráfico y el tiempo que cada vez es mayor al desplazarnos por la ciudad hacen que los elementos publicitarios que están en la ciudad sean el vehículo ideal para la difusión de campañas publicitarias, por ende tenemos en la industria muy buena campañas para ser premiadas con lo cual la idea de contar con un espacio así es sumamente positivo” agregó la gerente de Gpo. Vallas. Germán resaltó la organización y desarrollo que tuvo los Premios Totem 2016. “Sabemos que la organización de cualquier tipo de evento hoy en día es muy compleja, aplaudimos y felicitamos la gran iniciativa que tuvo Mercado Negro al lanzarse con este ambicioso proyecto que son los premios Totem el cual estamos seguros que seguirá mejorando año a año.” El Gpo. Vallas sigue reafirmando su liderazgo en el mercado peruano, la empresa sigue trabajando en la

creación de nuevos elementos que irán de la mano con la tecnología, innovando y fortaleciendo el sector. “Continuaremos con nuestra campaña Arte donde Vallas lanzada el 2015, que busca acercar el arte y cultura de una manera fresca a los ciudadanos de Lima, siempre tendiendo como objetivo cuidar y querer a nuestra ciudad que nos permite formar parte de ella” nos comentó Claudia Whittembury. La gerente resaltó el respaldo de la empresa con los Premios TOTEM y destacó la presencia de un nuevo evento dedicado a la Publicidas OOH. “Agradecemos y felicitamos a Mercado Negro por trabajar siempre en pro de la industria de la publicidad en todos los aspectos” finalizó Whittembury.

“…LA ORGANIZACIÓN DE CUALQUIER TIPO DE EVENTO HOY EN DÍA ES MUY COMPLEJA, APLAUDIMOS Y FELICITAMOS LA GRAN INICIATIVA QUE TUVO MERCADO NEGRO AL LANZARSE CON ESTE AMBICIOSO PROYECTO QUE SON LOS PREMIOS TOTEM EL CUAL ESTAMOS SEGUROS QUE SEGUIRÁ ARTE DONDE VALLAS: MEJORANDO AÑO A Esta campaña emprendida por el Gpo. Vallas en el AÑO …” 2015, es una galería de exposición de arte en las calles de la ciudad para democratizar la experiencia artística y llevar arte a distintos puntos de la ciudad. Arte donde vallas, cuenta hasta ahora con cerca de 1600 m2 de galería artística callejera. ‘Las vírgenes urbanas’ son la exposición que se exhibe en las vallas de la empresa, estas son obra de Ana de Orbregoso, que son los rostros de mujeres peruanas actuales en los clásicos europeos del arquetipo divino de las pinturas coloniales.

Grupo Vallas: Milagros Sánchez (Ejecutiva de Cuentas), Carla Favarato (Ejecutiva de Cuentas), Claudia Whittembury (Directora Comercial) y Sonia Carbajal Gerente de Ventas

claudia whittembury

directora comercial gpo vallas

‘Virgenes urbanas’ obra de Ana de Orbregoso y expuestas en las vallas del Gpo. Vallas.

“Al igual que la mujer que habita nuestros centros urbanos de hoy que proviene de diversas tradiciones y realidades culturales que se yuxtaponen y funden, las Vírgenes Urbanas nos pro-

ponen una reflexión alrededor de las tradiciones y su vigencia en nuestra vida de hoy combinando de una manera muy frontal los elementos barrocos con la vida de hoy” señaló la empresa.

Diplomado “Fotografía Profesional” / Inicio: 16 de abril / Contacto: gdiaz@ucal.edu.pe

JCDECAUX, 50 AÑOS DEDICADOS A LA PUBLICIDAD EXTERIOR Maria Luisa Laub

Gerente Comercial de JcDecaux

Ketty Ruiz Sub Gerente de Marketing de Jc Decaux, Milutzka Bueno y Edú Perea.

una de las empresas más grandes del mundo ingresó al mercado peruano bajo estándares internacionales, la cual ya cuenta con importantes espacios en nuestra ciudad

n diciembre del 2014 la empresa con más de 50 años de experiencia en el mercado internacional dedicados exclusivamente a la comunicación exterior obtuvo la concesión del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez y después de varios meses de negociaciones, el primero de setiembre del 2015 JcDecaux oficializó la adquisición del 70% del capital de Eye Catcher Media. “El crecimiento del país hizo que el mercado peruano se vuelva una plaza interesante para las marcas. Perú está en una zona estratégica para JCDecaux en términos de crecimiento externo y en una región con el potencial para continuar explorando nuevas oportunidades…Es un mer-cado con una gran oportunidad para ofrecer innovación, diseño y tecnología creando nuevas experiencias a nuestros clientes y sus marcas” comentó María Luisa Laub. La alianza entre JcDecaux y Eye Catcher representa para la primera su consolidación en el mercado nacional, contando ahora con un amplio y completo portafolio de elementos publicitaros, entre los que se encuentran el Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, 12 Aeropuertos del Perú (ADP), 27 Centros Comerciales, 2 Terrapuertos y las 26 Estaciones del Metro de Lima con el fin de maximizar la experiencia de los anunciantes.

“EL CRECIMIENTO DEL PAÍS HIZO QUE EL MERCADO PERUANO SE VUELVA UNA PLAZA INTERESANTE PARA LAS MARCAS. PERÚ ESTÁ EN UNA ZONA ESTRATÉGICA PARA JCDECAUX EN TÉRMINOS DE CRECIMIENTO EXTERNO Y EN UNA REGIÓN CON EL POTENCIAL PARA CONTINUAR EXPLORANDO NUEVAS OPORTUNIDADES"

María Luisa Laub

Gerente Comercial de JcDecaux

Ketty Ruiz JcDecaux junto a Marisa García.

Sobre la primera edición de los Premios TOTEM, la agencia está segura que este tipo de eventos ayuda a validar los esfuerzos que muchas empresas vienen desarrollando entre los más importantes proveedores del medio permitiendo su consolidación en el mercado publicitario peruano. “JCDecaux, a nivel mundial, reconoce este tipo de eventos donde se premia la creatividad y buen uso del medio Outdoor e Indoor. Creemos que las siguientes ediciones de los Premios TOTEM motivarán a las marcas, proveedores y organizadores a presentar mayores y mejores piezas creativas en los distintos formatos y escenarios que ofrecemos como medio, lo cual, será fuen-te de inspiración y oportunidades para futuras campañas de las distintas marcas” comentó la gerente Comercial de la empresa. Hasta el momento JcDe-

caux tiene presencia en más de 70 países con más de 1 millón de elementos publicitarios, ubicándola en el primer lugar a nivel mundial en mobiliario urbano y en transporte (aeropuertos, metros, buses, trenes y tranvías). Son también #1 en Europa en gran-des formatos, #1 en publicidad exterior en Asia Pacífico, Latinoamérica y en África, entre otros. Según nos comentó Maria Luisa Laub lo que esperan lograr en un futuro cercano es consolidar operaciones y ofrecer al mercado su experiencia y soporte, manteniendo su foco en innovación y posicionamiento Premium. “Nuestros esfuerzos estarán enfocados en incrementar nuestro inventario digital ya que va de la mano con el desarrollo de nuestra sociedad y así ofrecer junto a nuestros elementos estáticos propuestas más innovadoras y atractivas para las marcas” finalizó.

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especial premios totem

PREMIOS TOTEM: UNA NOCHE LLE #PremiosTOTEM2016 Trendsmap Peru @TrendsmapPeru

#premiostotem2016 es ahora una tendencia en Peru http:// trendsmap.com/pe Cerveza Cusqueña @cusquenaperu

¡Gracias por su esfuerzo y dedicación! Comprobamos que juntos, ¡nada es imposible! #PanelTelar #PremiosTOTEM2016 Bestias Al Volante @BestiasAlVolant

Buenazos los #PremiosTOTEM2016, ideas muy ingeniosas en #Publicidad outdoors e indoors, organizada por los capos de @mercado_ negro!

Ximena Vega @ximenavega

Representando al Jurado en los #PremiosTOTEM2016 Un honor, muchas gracias!

CONCURSO JÓVENES CREATIVOS Dupla: Diego Castro Medina y José Luis Briceño / Trabajo: “Señales de una muerte anunciada” / Ganadores: Start Design Group

Start Design Group: José Luis Briceño Flores, Diego Rafael Castro Medina y Luis Antonio Huarote Godoy y junto a Diego Mantilla gerente de marketing de Gildemeister.

HYUNDAI PREMIÓ A LOS JÓVENES MÁS CREATIVOS

Los Premios TOTEM no solo reconoció a las mejores campañas de la publicidad Outdoor e Indoor en el país sino también premió el talento de los más jóvenes, por ello lanzó el concurso Jóvenes Creativos en el que participaron de manera individual o duplas profesionales de hasta 27 años. Hyundai, auspiciador oficial del concurso entregó el premio a Diego Castro Medina y José Luis Briceño, parte del equipo de Start

CATEGORÍA MEJOR PANEL DEL SUR POR EL JURADO Y PÚBLICO

Desing Group, quienes gracias a la campaña “Señales de una muerte anunciada” obtuvieron un viaje con todo pagado al V Congreso y Premios Iberoamericanos Social Media a realizarse en noviembre del 2016 en Bogotá, Colombia. “Un gran esfuerzo conlleva una gran recompensa. Agradecemos al equipo “Start Design Group”, ya que con su guía logramos la idea acertada de la campaña. Gracias a Mercado Negro, Hyundai y Transitemos,

por permitirnos aportar a la concientización vial” comentó la dupla ganadora del concurso Jóvenes Creativos. Germán resaltó la organización y desarrollo que tuvo los Premios Totem 2016. “Sabemos que la organización de cualquier tipo de evento hoy en día es muy compleja, aplaudimos y felicitamos la gran iniciativa que tuvo Mercado Negro al lanzarse con este ambicioso proyecto que son los premios Totem” comentó.

CATEGORÍA TECNOLOGIA EN EL OUTDOOR

Alberto Goachet @goachet

Empezaron los #PremiosTotem2016 como parte de la Semana de la Publicidad 2016 @sdpperu2016 Franco Cabrera @FrancoCabreraFC

Encantadísimo de ser el presentador de los #PremiosTotem2016 gracias a la revista @ mercado_negro ¡Ya estamos listos! Backus @BackusOficial

Anunciante: UCAL / Agencia de publicidad: True / Agencia de medios: INDEX / Implementadora: Boomerang De izquierda a Derecha: Fernando Moscoso (Jefe de Marketing UCAL), Claudia Deza, Percy López - G.General Boomerang Panels, Mayra Chipoco, Isabel López (G.Comercial Boomerang Panels), Verónica,Melissa Malqui(Project Manager Agencia de Publicidad True), Cristhian Ávila y Alejandro Guzmán (DGC Agencia de Publicidad True).

Anunciante: La Ibérica / Agencia de publicidad: Monroe / Implementadora: Dragons Madeleine Burns Vidaurrazaga directora de La Ibérica junto a Coco Luyo de Morroe y al equipo Dragons: Pablo, Gonzalo Rubio, Josef, Cecilia y Manuel.

CATEGORÍA MOBILIARIO URBANO

CATEGORÍA EDIFICIACIÓN

Reconocidos en los #PremiosTOTEM2016 por el #PanelTelar de @cusquenaperu, hecho a mano por artesanas cusqueñas. Pia Quintanilla @piaquintanilla

La vía pública es el segundo medio de mayor alcance según Ibope #PremiosTotem2016

Anunciante: Banco de Crédito del Perú – BCP Anunciante: 3M / Agencia de publicidad: La Azotea / Implementadora: Petty Publicidad Petty Publicidad: Alessandra Marina, Irene Molina, José Marina, José Marina (hijo) y Gonzalo Morán Vivas. La Azotea: Daniel del Solar y Rodrigo Venegas.

Jean Pierre Rivera (jefe de planeamiento estratégico comercial de Clear Channel, Maria José Ascenzo (Analista de Marketing y Experiencia del cliente del BCP), Andrea Saravia (Analista de Marketing y experiencia del cliente del BCP), Eduardo Quintanilla (Gerente Adjunto de Marca y Estrategia digital del BCP) y Antonio Jiménez (Vicepresidente regional Latin America Clear Channel Outdoor).

Diplomado “Diseño de Espacios Residenciales” / Inicio: 16 de abril / Contacto: gdiaz@ucal.edu.pe

ENA DE GANADORES, SORPRESAS Y MÁS CATEGORÍA CAMPAÑA SOCIAL

San Luis: Ciclovía - Coca-Cola / Agencia: McCann Lima / Agencia de medios : Havas Media / Implementadora: Petty Publicidad

McCann: Mauricio Fernández-Maldonado, Marissa Pozo, Vanessa Debernardi, Andrea Rocca, Edgardo Cifuentes, Christian Aparicio, Petty Publicidad: Irene Molina, Alessandra Marina, Gonzalo Morán, José Marina, Anahi Aguilar, Andrea Rosselló, Carlos Román, Martin Vigo y José Gonzalo Marina.

Lo pintoresco de la noche Wunderman Phantasia fue premiada como la agencia que no tiene parqueo.

Uno de los momentos más divertidos de la noche fue cuando el presentador Franco Cabrera invitó a los asistentes a votar por “La cara más creativa”.

Nicolás Valcárcel, gerente general de Mercado Negro agradeció a las empresas que fueron parte de la primera edición de los Premios TOTEM.

CATEGORÍA MEJOR VALLA

Anunciante: Unacem / Agencia: Fahrenheit DDB / Agencia de medios: Media Connection / Implementadora: Latin American Outdoor

Media Connection: Gloria Herrera, Jessica Arismendiz, Victoria González, Gabriela Cuadros Latin American Outdoors: Renato Vicich, Piero Aranda, Luis Chang, Eduardo Cueto, Daniel Duncan.

Daniel de Azambuja Boggio, subgerente comercial de Punto Visual acompañado de Ximena Vega de Claridad tuvieron que demostrar su talento en el baile.

Eduardo Quintanilla gerente de marca del banco BCP agradeció por el premio que obtuvieron.

La conducción de la ceremonia de premiación estuvo a cargo del carismático actor Franco Cabrera.

Alberto Goachet, vicepresidente de la APAP dio unas palabras de bienvenida y agradecimiento.

La primera edición de los Premios TOTEM se realizó en el Mali Museo de arte de Lima en donde se reunieron agencias, implementadoras y las marcas más importantes.

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#PremiosTOTEM2016

Fabiola Mujica @FPlatonica

Rodolfo León (director ejecutivo de ANDA), Juan Saux(presidente de la APAP) y Alberto Goachet(vicepresidente de la APAP).

Javier Benavides, gerente de P&G.

Qué bonito, bonito!!! #PremiosTOTEM2016

Perú 2021 @Peru_2021

@BCPComunica, de nuestro Patronato, gana Mejor Acción en Edificaciones en #PremiosTOTEM2016. ¡Felicitaciones! #RSE Punto Visual: Daniel de Azambuja, Stefanie Wiegering, Cova Gonzalez y Derek Schofield.

Grupo Vallas: Alfonso Malquica, Ana María Germán, Giancarlo Breccia, Baltazar Diez.

True @true_lima

Orgullosos de nuestros dos premios TOTEM. #TrueWork #PremiosTotem2016 http:// fb.me/2zPYfrnbY

Clear Channel Perú @CChannelPeru

Juan José Tirado (Gerente general Latin Brands) junto a Karen Horning, Gerente General de Carat Perú.

UCAL: Fernando Moscoso, Claudia Deza. Boomerang: Percy López, Mayra Chipoco, Isabel López, Verónica Malpica. True: Melissa Malqui, Cristhian Ávila.

¡Oh si, Totem a la Mejor Acción DIgital por la campaña #Selfideo de Molitalia! #ClearChannelRocks #PremiosTOTEM2016

Lesly Vargas @leslyvaral

Celebrando con el team de @startdesign luego de recibir #premiostotem2016 "Jóvenes

Agencia Monroe: Coco Luyo, Patty de la Cuba, y Daniel Chirino.

Todo el equipo de Petty Publicidad posa junto a los 5 TOTEM que obtuvieron en la noche de la publicidad Outdoor e Indoor.

Carlos Peñaranda @carpelag

@FrancoCabreraFC falta nuestra selfie pues compadre #PremiosTOTEM2016

Los ganadores en la categoría Jóvenes Creativos el equipo de la agencia Start Design Group viajará a Colombia

Parte del equipo de McCann junto a los dos premios TOTEM que se llevaron a casa.

Start Design Group @startdesign

Our campaign for @ hyundai won! #award #premiostotem2016 #winning

Clear Channel se hizo presente durante el coctel con una divertida activación.

Irene Molina y José Marina junto a miembros del equipo de Petty Publicidad, los triunfadores de la noche.

Diplomado “Diseño de Espacios Comerciales y Corporativos” / Inicio: 16 de abril / Contacto: gdiaz@ucal.edu.pe

Outdoor- indoor implementación PETTY PUBLICIDAD PRESENTA SU ÚLTIMA CAMPAÑA “EL LIBRO DE LA SELVA”.

Estaciones de bicicletas, el nuevo medio publicitario

a publicidad en las Estaciones de Bicicletas ha conseguido ser un método de promoción efectivo, y gracias a sus estratégicas ubicaciones cuenta con un grado de exposición bastante alto dentro de los medios publicitarios OOH. Actualmente Petty publicidad presenta su última campaña en ciclovías: “EL LIBRO DE LA SELVA”, que consistió en brandear las Estaciones de Ebony y San Borja Norte con la temática de la película de Disney. Esta pieza busca causar una gran expectativa en la mente de los consumidores y a su vez comunicar el estreno de la película. La implementación se trabajó junto a Cinecolor, encargados siempre de traer las películas para los engreídos en casa. Petty publicidad logró destapar su creatividad a la hora de implementar este proyecto, la Estación está cubierta con paja ichu bordada con hilo de pescar, dando la

La estación de bicicletas está cubierta con paja ichu bordada con hilo de pescar, dando la sensación de una casa en la selva.

sensación de una casa en la selva. El proyecto es capaz de transportar a las personas a otra dimensión, junto a los personajes de la película de aproximadamente 3 metros de altura elaborado en troqueles e implementados al costado de la pieza. “A la hora de implementar, la creatividad es uno de los principales aliados de Petty publicidad, teniendo como objetivo superar los retos y generar propuestas

de alto valor y así diferenciarnos de la competencia”, comentaron. El consumidor está obligando cada vez más a las marcas a tener un cuidado por el medio ambiente, por ello Petty publicidad en conjunto al Municipio de San Borja y Santiago de Surco lograron implementar “San Borja en bici” y “Surco en bici”, el primer y único sistema de préstamos gratuito de bicicletas, evitando el uso de autos y buses que

expulsan gases tóxicos. “Si por si sola la publicidad exterior es muy eficaz, cuando se apoya con el estilo de vida saludable y positivo, se convierte en un titán eficiente a la hora de persuadir al consumidor. Utilizamos materiales armoniosos con el medio ambiente: impresión digital con tinta látex, que no producen contaminantes ni emisiones que dañen la capa de ozono, aplicamos políticas de reciclaje para los materiales que trabajamos”, finalizó el equipo de Petty Publicidad.

+ LA PEPA La implementadora ganó en los Premios TOTEM por “La Estación de Descanso” de SODIMAC.

Punto Visual presentará nueva pantallas electrónicas de video

JMT Outdoors: “La tecnología es nuestra mejor presentación”

Publicidad Exterior: un medio que no se detiene.

partir marzo la implementadora Punto Visual presentará sus nuevos elementos outdoor: tres nuevas pantallas de video en las principales avenidas de lima. Los sistemas de pantallas electrónicas LED son productos multimedia de alta tecnología que mezclan señales de procesamiento ópticas, electrónicas y acústicas, esta tecnología llegó a la publicidad exterior al ser un medio altamente eficiente para comunicar campañas de corto y largo plazo, obteniendo resultados inmediatos a comparación de los medios impresos. “Las pantallas de video, pueden ser configuradas de varias formas, pueden correr como archivos, pueden enviar algún gif animado, pueden

tener interacciones a redes sociales, entre otros”, señaló el equipo de Punto Visual. Las pantallas de video estarán en; la Av. República de Panamá cuadra 38 con Av. Aramburu cuadra 11; Av. La Marina cuadra 22 con Av. Riva Agüero cuadra 6 y Av. Aviación cuadra 36 con Av. Angamos cuadra 25. Esta tecnología muestra imágenes de fácil reemplazo para programación preestablecida cuando el usuario desee que se proyecten (incluyendo secuencia, duración de 8 segundos, sin costo alguno etc.). Punto Visual resalta que esta tecnología es resistente y durable, catalogada como pantallas electrónicas con solución IP65/67 protección contra el polvo y la humedad.

a innovación tecnológica en publicidad exterior es un factor importante, dado que el objetivo de los anunciantes es destacar y diferenciar su producto, despertando el interés en el consumidor el cual se encuentra saturado por la cantidad de mensajes que recibe día a día debido a la publicidad que se apodera de las calles. Por ello, JMT Outdoors ha añadido pantallas LED ubicadas en puntos estratégicos de las ciudades a nivel nacional. La implementadora ha presentado 14 nuevas pantallas LED ubicadas en puntos Premium. “Hemos adquirido tecnología de última generación, la cual nos permite visualizar las pantallas de día en su máximo esplendor y de noche

resaltando el contraste de los colores y el brillo preciso para lograr gran impacto en el ojo humano”, contó el equipo de JMT Outdoors. Las pantallas tienen sensores de luminosidad, los cuales se regulan cambiando automáticamente de brillo para el día o la noche. Además, cuenta con una central de monitoreo las 24 horas con técnicos especializados y capacitados en el extranjero por el mismo fabricante, ellos realizan el seguimiento a tiempo real y resuelven eventuales contingencias. JMT Outdoors ofrece tecnología con futuro, innovando y renovando los elementos digitales, lo cual significa mejor calidad y garantía en los servicios.

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Premio Ideas 2016 APAP realizó la primera edición del Premio IDEAS La Semana de la Publicidad se vistió de gala para desarrollar el Premio IDEAS, el reconocimiento a la creatividad peruana. En esta ocasión se premió a las agencias, productoras y casas de audio con los trabajos más creativos del país. En esta primera edición, se hizo presente el mundo publicitario peruano en el MALI, donde la agencia Circus Grey se llevó tres oros y Carne se llevó el Best in Show, el premio más importante del evento. Rebeca fue la realizadora más premiada con seis premios IDEAS, dos de ellos fueron oro.

Alberto Goachet, vicepresidente APAP, Luis Otoya de Otoya y Asociados Comunicaciones, Juan José Tirado, director APAP; Rocío Calderón, directora APAP; Ernesto Melgar, miembro del Comité de Autorregulación de la APAP; Arabella Krateil, ProPerú y Juan Saux, presidente de APAP.

PUBLICIS: José Enrique Rázuri Valdivia, Creative VP, Bruno Hernán Reggiardo Denegri, Director Creativo y Tay Pan Chu, Head of Art en Publicis. AUDIOPOST: Alvaro Zevallos, Gerente General de Audiopost

McCANN LIMA: Marco Gallardo, diseñador gráfico, Mauricio Fernandez Maldonado, DGC de MacCann Lima y Stephanie Burns, diseñadora gráfica.

REBECA: Claudia Llosa, cineata; Alejandro Noriega, productor ejecutivo y fundador de Rebeca y Nicolas Valcarcel, Gerente General de Mercado Negro Advertising

PRAGMA: Flavio Calda, Gerente General Mali, Macarena Tintorer, Supervisora de Cuentas Pragma, Armado Andrade, Presidente Pragma, Mar Frutos, Directora General Creativa Pragma, Chiky Cáceres de Tena, Director General Creativo Pragma y Néstor Rodriguez, Supervisor Creativo Pragma.

SIN ANESTESIA: Charly Garcia, diseñador de Sonido, Jhonny Vásquez, productor Musical y Claudia Inci, directora general.

: LA SONORA: Gonzalo Polar, Gerente General de La Sonora y compositor del tema ganador.

GRUPO INGENIA: Luis Paredes, analista programador, Miguel Quiroz, Jefe de Proyecto, César Luis Guzman, Social Media Manager, Diego Cruz, Jefe de Contenidos, Felipe Rodríguez, DGC, Luis Holder, Director General Ingenia, Jorge Mendoza, redactor creativo senior.

CINE 70: Giselle Bedon, productora ejecutiva, Marylin Melgar, productora ejecutiva, Elizabeth López, productora ejecutiva, Paola Pastrana, productora general Cine 70 y Ricardo Maldonado, director de Cine70.

CDE “Comercio Electrónico” / Inicio: 18 de Abril / Informes: mruiz@grupoutp.edu.pe

GANADORES DEL

7 SAMURAI: Obtuvo dos bronces en las categorías Dirección y Post Producción por las campañas ‘Artistas hogareños post modernos’ y ‘Zombie’ respectivamente. PATRIA: Obtuvo un bronce en la categoría edición por la campaña ‘tramo 2’ desarrollada para entel. REBECA: Se llevó dos oros en las categorías Dirección y Producción Integral por la campaña ’26 veces mamá’, también obtuvo 2 platas en las categorías Dirección de Arte y Post Producción por ‘Contigo Perú’ y ‘Los Apus’ respectivamente y 2 bronces en las categorías Dirección de Fotografía y Dirección de Arte por la campaña ‘Abel’.

CARNE: José Luis Rivera y Piérola, Director Creativo General, Piero Oliveri - DCA / Head od Art, Ernesto Riofrio, Redactor Creativo y Maruchi Rodríguez-Mariátegui, Gerenta General.

PRAGMA: Ganó plata en la categoría Dirección por la campaña ‘Instantes’. cine 70: Obtuvo plata en la categoría Producción Integral por la campaña ‘Regala la magia de la navidad’ y bronce en la categoría dirección por su spot de la Teletón. canica films: Ganó plata en la categoría Dirección de Arte por la campaña ‘Contraseñas’ producida para Telefónica del Perú. sin anestesia: La casa de audio de hizo acreedor de un premio Ideas de bronce en la categoría ‘Diseño de sonido’ por la campaña ‘Más unidos que nunca’ para Plaza Vea.

FAHRENHEIT DDB: Gonzalo Veratudela, director de arte, Sergio Franco, DGC, Mauricio Loredo, redactor, Luciano Leone, Head of Art, Ricardo Chadwick, director creativo ejecutivo, Andrea Aguila Pardo, gerente marketing Promart y Claudia Maldonado, directora de marcas.

La sonora: Obtuvo plata en la categoría Música Original/ Uso de la Música por su participación en la campaña ‘Instantes’ de Telefónica del Perú. MONROE: Daniel Chirinos, productor general de Spinaca y Coco Luyo, director creativo ejecutivo en Monroe.

Audiopost: Ganó bronce en la categoría Música Original/ Uso de la Música por ‘Más Unidos que nunca’ desarrollado para Saga Falabella. McCann lima: Ganó 8 premios IDEAS, seis platas en las categorías direct y bien público por sus campañas ‘Save the children’ y ‘Domund’. También se hizo acreedor de dos bronces en la categoría radio y films por la campaña realizada para Entel Perú. Circus grey: Fue uno de los más galardonados, en total 10 premios IDEAS, incluyendo 3 oros por la campaña para Vida Mujer y 7 bronces por sus campañas para Old Spice, Claro y Saga Falabella. PUBLICIS: Obtuvo oro y plata por su pieza gráfica ‘Selfie’ y bronce por el ‘Ramo Pilsen’ en la categoría Direct.

7 SAMURAI: Jorge Caterbona, gerente general de 7 Samurai.

CIRCUS GREY: Juan Carlos Gómez de la Torre, socio fundador, presidente y director general creativo de Circus Grey Perú

FAHRENHEIT DDB: Liderada por Alberto Goachet y Ricardo Chadwick se llevó 3 platas y 4 bronces por sus campañas para Promart Homecenter, América Televisión y American Colors. pragma: Obtuvo dos oros por su campaña para el MALI, y también ganó 2 platas y 2 bronces por campañas para Telefónica. YOUPANQUI BBDO: Ganó un bronce en la categoría Film por la campaña ‘Ponte en los zapatos azules’. WUNDERMAN PHANTASIA: Obtuvo un premio IDEAS de plata por ‘El aviso oculto de Abraxas’ en la categoría Gráfica. WUNDERMAN PHANTASIA: Carlos Altamirano, director creativo, Augusto Landauro, Head Of Art at Large y Carlos Rojas, director de Nuevos Negocios.

GRUPO INGENIA: La campaña desarrollada por Ingenia para PromPerú y que se proyectó en año nuevo, la hizo acreedora de un premio IDEAS de plata en la categoría ‘Direct’. carne: Fue la máxima ganadora, se hizo acreedora del Best In Show por la campaña ‘El Último mensaje’, la agencia se llevó también 3 oros y 2 bronces por sus campañas para Unacem y Amnistía Internacional Perú. MONROE La agencia ganó bronce en la categoría Direct por ‘Chocowasap: La caja que wasapea chocolates’.

YOUPANQUI BBDO: Duilio Molinari, redactor creativo, Andrés Ortiz, diseñador gráfico, Renato Farfán, director creativo y Alfredo Echevarria, ejecutivo de cuentas.

FCB MAYO: Juan Saux, presidente de APAP y Flavio Pantigoso, Ex Director Creativo Ejecutivo de FCB Mayo.

FCB MAYO: La agencia liderada por Juan Saux obtuvo bronce en la categoría Campañas Integradas’ por ‘Platalámparas’ de UTEC.

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Marketing / Marcas especialista Cuando una industria no camina como debería, el reto es ser agente de cambio.

Las cosas Claras Escribe

Ximena Vega Amat y León

CEO de Claridad Coaching Estratégico

ace unas horas leí un post de Fernando Vega Olmos, un lúcido y destacado colega argentino, quien escribió: “Trabajar en una agencia de publicidad es como sacar a pasear un perro muerto. Lugares que ya no saben qué más inventar para no hacer los cambios necesarios”. Dura crítica para quienes conocemos y hemos trabajado de cerca en la industria publicitaria. Desde mi visión de publicista, creo que nuestra industria no cambia, a pesar de tener tantos recursos, por estar atravesando una crisis interna. Pero olvidamos que las empresas no son edificios son personas. En un mundo de corrupción y mentiras, seamos honestos. En un mar de estereotipos, seamos agentes de cambio. Rescaten lo bueno, alégrense genuinamente por el éxito de los demás. Un día me di cuenta que había pasado 20 años siendo parte del mundo corporativo. Con una mirada positiva, había estudiado, en Perú y en el

extranjero, una carrera que me apasionaba y que me llevó a lo más alto de mi línea de carrera en el Planeamiento Estratégico, en Marketing. Me permitió recorrer el mundo, crecer profesionalmente, y aprender. De pronto, me di cuenta que había hecho exactamente lo que el resto esperaba de mí: luchar hasta sangrar, por convertirme en una pieza más de la gran estructura corporativa de una red internacional. Nunca bajé la cabeza, nunca escondí la mirada.

“UN COLEGA MARKETERO DIJO QUE LE PARECÍ RADICAL, Y QUE ÉL HUBIESE DADO UN RIÑÓN POR TENER EL PUESTO QUE DEJÉ”

En ese esfuerzo, que duró dos décadas, me perdí a mi misma. Me había dejado lle-

var hasta el límite. La felicidad que alguna vez me había llevado saltando a mi oficina de ida y de regreso, se convirtió en una cadena que arrastraba pesadamente las 24 horas. Luego de una catarsis que me llevó a un punto decisivo en mi vida, hace 10 meses, dejé todos los puestos pomposos, rimbombantes y siempre anhelados, y empecé de nuevo. Hoy soy gerente de Claridad Coaching Estratégico, mi propia empresa, que fusiona lo que más me gusta y lo que puedo aportar a partir de todo lo aprendido. Una mezcla antes inexistente entre estrategia de marketing y educación, que contiene lo que más feliz me hace. Mi ADN estratega y mi vena docente. Un colega marketero me dijo hace poco que le parecí

absolutamente radical, que él hubiese dado un riñón por tener el puesto que dejé. Y hoy, que entiende perfectamente lo que estoy haciendo, me dice que por tener el futuro que avisora para mí, daría los dos riñones. Hoy soy la CEO de mi vida y de mi futuro. Detrás de mi historia personal, está el deseo de que mantengan la mirada inquieta, la lucidez y la curiosidad permanente. Los títulos, los puestos, los escalafones son parte del mérito de la vida, pero no son la vida misma. Valoren y atesoren sus logros de hoy, pero no lo hagan porque así se supone que debe ser. Rompan los estereotipos, sean agentes de cambio. Aférrense a su felicidad. No hay mejor trabajo en el mundo que el que se hace con el corazón.

campaña El proyecto cuenta con más de 200 artistas que sonaran en todas las oficinas del banco a nivel nacional.

BBVA Continental lanza radio que apoya al artista nacional

l BBVA Continental ha lanzado una campaña llamada #NadieNosEscucha que tiene como objetivo dar a conocer a aquellos artistas nacionales que no tienen las facilidades para llegar a grandes públicos. Luciana Olivares, Gerente de Marketing del BBVA, contó que la problemática es que el 95% de músicos nacionales no son escuchados y lo que ellos buscan es tener un espacio en radios, canales de TV y escenarios para poder ser conocidos por varias personas. Es por esto nace Radio BBVA, una plataforma musical que solamente transmite canciones de artistas peruanos.” Por nuestra parte, siempre buscamos cómo mejorar la experiencia de nuestros usuarios y es así que Radio

+ LA PEPA Se está evaluando alternativas para que el proyecto tenga más impacto y vendrán cosas interesantes El contenido siempre está variando para que entren más artistas.

BBVA entra como una opción de difusión para talentos musicales peruanos y, a su vez, de entretenimiento para los usuarios del banco, además de ser una herramienta novedosa para dar a conocer nuestros productos.” afirmó la Gerente de Marketing Los músicos que quieran unirse, pueden enviar un correo a radiobbva@noize. pe con el link de una de sus canciones, y si no tienen su material colgado a un portal, pueden coordinar el envío del material. “Radio BBVA cuenta con dos curadores expertos en música, abiertos a escuchar música de todo género. Pedro Suárez-Vértiz y Pelo Madueño escuchan todas las canciones enviadas por los artistas y seleccionan las adecuadas para la Radio”, contó Luciana Olivares. La radio no solo está disponible para los usuarios que trabajan en las oficinas del BBVA, también cuentan con la app Banco Móvil, en donde pueden acceder de manera gratuita. La app está disponible en dispositivos Android y iOs, y no es necesario ser cliente para acceder a la opción de escuchar la radio.

CDE “Insights del consumidor” / Inicio: 19 de Abril / Informes: mruiz@grupoutp.edu.pe

pastas pepas » VIRGIN MOBILE FIRMÓ

ACUERDO CON TELEFÓNICA

Hace su ingreso formal a nuestro país, Virgin Mobile firmó un acuerdo con Telefónica para el uso de sus antenas para iniciar sus operaciones, así lo informó Osiptel. La nueva operadora iniciará sus servicios en junio y garantizó infraestructura para iniciar sus operaciones.

» MIFARMA ADQUIERE BOTICAS ARCÁNGEL

El grupo Quicorp, dueño de marcas como MiFarma, Basa y BTL, adquirió el pasado al grupo de farmacias Albis, dueña de Boticas Arcangel y un laboratorio farmacéutico. Con esta compra, el grupo Quicorp tendría la cadena de farmacias más grande del país.

» EL COMERCIO RENOVÓ SU FORMATO IMPRESO

El diario El Comercio presentó su nuevo formato berlinés, dejando su tamaño estándar para adaptarse a las necesidades de sus lectores, además de seguir la tendencia en el mercado. Los días sábados y domingos se mantendrá el formato estándar.

» SERIES WEB AWARDS 2016 Toulouse Lautrec presentó la primera edición del evento internacional Series Web Awards 2016, donde se premió a lo mejor del entretenimiento para Internet. Señor Z se llevó tres premios, entre ello por mejor ficción gracias a “Los Cinéfilos”.

» BENNIGAN’S INGRESARÁ A COMPETIR CON CHILI’S Y FRIDAY’S

Bennigan’s arribará al Perú de la mano del grupo Nexo Franquicia. El restaurante ingresará al sector casual dining para competir con Chili’s y Friday’s. La empresa comenzará con formatos stand alone cuya implementación costará entre $500,000 y US$ 1 millón.

Campaña LA INICIATIVA SERVIRÁ A MARCAS QUE QUIERAN ANUNCIAR EN EL EMPORIO COMERCIAL.

Dardos Hello: “Los Pórticos de Gamarra”

a empresa de publicidad, Dardos Hello, junto a la Municipalidad de la Victoria anuncian el lanzamiento de “Los Pórticos de Gamarra”, con los objetivos de contribuir al entorno visual y poner a disposición de marcas anunciantes. El Emporio Comercial más grande del Perú –Gamarra- ubicado en el distrito de la Victoria recibe a diario aproximadamente 100 mil visitantes de diferentes niveles socioeconómico (B, C, D), gracias a esta estadística, y viendo la necesidad de las

marcas anunciantes de diferenciarse con publicidad creativa y de gran impacto se inició el proyecto. Dardos Hello, una empresa de Dardos Group, empezó a trabajar el gran proyecto de rediseñar y construir “Los Pórticos de Gamarra” en coordinación con la Municipalidad de la Victoria, de esta forma se busca aportar al entorno visual y estético del Emporio Comercial. “Los Pórticos de Gamarra trabaja publicidad exterior de gran impacto ubicados en las dos prin-

cipales entradas del emporio comercial. Cuenta con dos cajas de luz (ingreso y salida) permitiendo brandear el pórtico completo”, comentó Miguel Vargas, gerente general de Dardos Hello. El rediseño se basó en aprovechar al máximo la cantidad de personas que acuden al emporio comercial, colocando pórticos más grandes, más estéticos y con mejor vista al tráfico peatonal y vehicular. Por otro lado, el diseño servirá para que las marcas anunciantes

“Los Pórticos de Gamarra” busca aportar al entorno visual y estético del Emporio Comercial.

que busquen tener mayor publicidad en Gamarra exhiban sus servicios, productos, promociones, campañas, etc.

ADnews / mercadonegro.pe

especialista Clarisa Barco

Gerente General de ADN Creativa clarisa.barco@adncreativa.com

La importancia del branding digital

rabajé más de 11 años en un medio digital y ahora llevo más de 5 en una agencia de publicidad especializada en digital. Ya son 16 años en los que soy testigo de cómo ha ido variando la visión de las marcas sobre su presencia en digital. Inicialmente sólo imaginaban el medio como uno, en el que lo lógico era continuar construyendo marca al igual como realizaban en el mundo offline, pero con la novedad de que a los avisos se les podía dar “click”. Luego comprendieron que los avisos en digital debían ser distintos a los que mostraban en el mundo offline, y que además podían ser muy impactantes gracias a la tecnología. Después prefirieron no impactar tanto para no ser tan intrusivos, y hacia el año 2006 y 2007, es cuando me parece que se produce un importante quiebre. Las marcas migran gran parte del reducido presupuesto que le destinaban a digital, para anunciar en Google, pagar por click y utilizar también anuncios con sólo texto. En este momento es cuando los medios digitales “tradicionales” desesperados, contratan estudios y utilizan cuanto argumento encuentran para sustentar el aporte al “branding” que generaban. Por otro lado, las agencias de publicidad no encontraban cómo sustentar la inversión en estos medios digitales “tradicionales”. Se suma Facebook, con el mismo esquema de comercialización que Google, y así se va incrementando rápidamente la obsesión de los anunciantes de medirlo todo en digital. Siendo muy exigentes con los resultados en digital, es cuando olvidan que también debe haber una estrategia digital para generar “branding”. Ésta debe ser coherente con la promesa de marca, debe preocuparse por relacionarse con las personas, y no solo por la captación; debe ser auténtica y sincera. Escucho constantemente anunciantes preguntando ¿en cuánto se incrementarán mis ventas por contar con una página en Facebook o por anunciar en un medio digital caro?; solo importándoles cuánto van a aumentar sus ventas, y/o exigiendo que se sustente la inversión en digital, sin ver o darse cuenta que la afinidad del medio "caro" con su marca y reputación es altísima.

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lanzamiento LA RECONOCIDA MARCA CONFÍO EL DESARROLLO WEB A LA AGENCIA STAFF CREATIVA.

Renzo Costa lanza portal de E-Commerce

a marca de cueros Renzo Costa inauguró su nuevo espacio digital de e-commerce con el objetivo de ofrecer a sus clientes la posibilidad de obtener sus productos a través de un click. La reconocida marca peruana ha confiado el desarrollo de su nuevo portal a Staff Creativa, agencia especializada en desarrollo de marcas a través de plataformas y estrategias digitales. El espacio de e-commerce busca generar una plataforma que genere leads, branding y SEO.

El equipo de la agencia trabajó una plataforma de venta on-line basada en los lineamientos brindados por la marca Renzo Costa, los cuales fueron generar un branding potente, una marca posicionada y presente en las principales plataformas digitales de manera interactiva. “Esta es una plataforma, didáctica, ligera, fresca e interactiva que muestra el producto de una manera tan persuasiva que provoca comprarlo todo. La página es amigable en navegación y sobre todo, logra

una experiencia de compra satisfactoria, una experiencia de usuario óptima”, señaló Luiggi Santa Maria, CEO de Staff Creativa Se plantearon objetivos digitales que se expresan en una plataforma con una arquitectura de información, zonas de valor destacadas, diseño atractivo y de tendencia, donde el usuario pueda ubicar fácilmente lo que busca y comprar en simples pasos. Staff Creativa busca que cada cliente tenga un trabajo único e inno-

El espacio de e-commerce busca generar una plataforma que genere leads, branding y SEO.

vador pensando en las necesidades de los clientes y usuarios generando valor a las marcas. El compromiso de la agencia es que el producto digital sea el mejor en su categoría, que esté más cerca de los usuarios generando resultados medibles y positivos.

CDE “Innovación y Design Thinking” / Inicio: 20 de abril / Informes: mruiz@grupoutp.edu.pe

Marketing Deportivo entrevista NESTLÉ HA DECIDIDO APOSTAR POR EL DELANTERO NACIONAL PARA SER EL PROTAGONISTA DE SUS CAMPAÑAS

Paolo Guerrero es la nueva imagen de Milo En los planes de la marca se encuentra patrocinar y potencias el partnership con la Federación Peruana de Fútbol (FPF).

a marca Milo, perteneciente al portafolio de la empresa suiza Nestlé, presentó a Paolo Guerrero como la nueva imagen de la firma, el jugador trabajará con la firma en su renovada campaña enfocada en los más pequeños. Para conocer sobre esta nueva apuesta, conversamos con Sergio Palacios, marketing group manager Nestlé Perú. El ejecutivo señala que Paolo Guerrero es identificado por los menores como un ídolo y modelo a seguir. Su perfil e historia de éxito hace perfecto fit con la marca. Paolo es un modelo a seguir por los niños en el Perú y además es el peruano más admirado” señaló. La marca viene trabajando con Guerrero desde el primero de marzo del presente año y será el protagonista de la firma, “será el embajador de la marca y pieza esencial

pases CORTIToS » Gatorade firma alianza con los principales clubes del Perú

El ‘depredador’ es el nuevo embajador de Nestlé en el Perú.

para potenciar nuestra plataforma de deportes, además de fomentar la importancia del deporte en el crecimiento de los niños del Perú” sostuvo Palacios.

Gatorade firmó una alianza estratégica con los principales equipos de fútbol del Perú; Alianza Lima, Sporting Cristal, Universitario de Deportes, Club Deportivo Universidad César Vallejo y Club Juan Aurich reafirmando su posicionamiento en el fútbol mundial.

+ LA PEPA Paolo Guerrero es el "celebrity" preferido por las marcas con un 40% así lo señaló un informe de la agencia Toque Fino, en la lista sigue Cristian Benavente con el 24% y Jefferson Farfán con el 10%.

Coca-Cola renueva su alianza con la FPF

Sergio Palacios, gerente de marketing de Milo, Paolo Guerrera y Edwin Oviedo, presidente de la FPF.

Además Milo comunicó que es el nuevo Patrocinador Oficial del programa de menores de la Federación Peruana de Fútbol, Creciendo con el Fútbol. “Este programa busca masificar el fútbol en todo el país y justamente va dirigido al target de Milo, niños de 7 a 12 años” finalizó Palacios que agregó que con esta alianza, la marca busca fomentar el deporte

en los niños del país. Milo también presentó su primera campaña con ‘el depredador’ desarrollada por la agencia McCann Lima de la mano de la realizadora Cine 70 y la casa de audio La Sonora. El delantero nacional es imagen de galletas Oreo, Powerade, Pharmaton y DirecTv, además el jugador pronto estrenará una película sobre su vida gracias a Tondero.

Lavaggi y su apuesta por las canteras del fútbol peruano

» Gol Perú es el nuevo canal del fútbol peruano Ingresó un nuevo jugador a la cancha, se trata de GOL PERÚ (canal 14 de Movistar Tv), y que transmitirá el campeonato nacional. Su estreno se aplazó para este 15 de abril, dado que se estrenaría el 1 de abril con el clásico peruano entre Alianza Lima y Universitario. » Nike rompe relaciones con Maria Sharapova

Nike suspendió el contrato de patrocinio con Maria Sharapova valorizado en 12,5 millones de dólares al año, luego que la tenista rusa diera positivo en la prueba antidoping del último Abierto de Australia. Tag Heuer y Porsche también dejaron a la deportista. Edwin Oviedo, presidente de la FPF y Ezequiel Fernández-Sasso, Country Manager de Coca-Cola.

oca-Cola renueva su alianza con la Federación Peruana de Fútbol (FPF) como patrocinador oficial de las selecciones nacionales masculinas y femeninas, en todas sus categorías, hasta el año 2018. Esto como parte de su compromiso con el deporte tanto con la selección como con los futuros talentos del fútbol peruano. “Somos patrocinadores históricos de la selección nacional. Compartimos la pasión por el fútbol y apostamos por los talentos de hoy y del futuro. Desde la Compañía Coca-Cola promovemos el deporte en todas sus manifestaciones por lo que apoyamos iniciativas como la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos”, comentó

Ezequiel Fernández-Sasso, Country Manager de Coca-Cola. En marco de este convenio, la compañía estará presente en todas las competencias y eventos de las selecciones, a través de sus marcas Coca-Cola y Powerade. “Para nosotros este patrocinio es muy importante, sobre todo para impulsar nuestro Plan Centenario 2022 y seguir trabajando por el futuro del fútbol nacional” señaló Edwin Oviedo, Presidente de la FPF. Con la firma de este acuerdo, Coca-Cola busca contribuir con la implementación del Plan Centenario con el fin sumar esfuerzos en el fortalecimiento de las bases, para formar nuevos talentos en este deporte.

Lavaggi, los fideos más fortalecidos del Perú, son ahora los fideos oficiales de la selección.

a marca Lavaggi se sumó al Plan Centenario 2022 de la Federación Peruana de Fútbol (FPF) para hacer posible la realización de la Copa Federación Regional Lavaggi; torneo que congregará a más de 14,000 deportistas de las categorías sub 14 y sub 16 de todas las regiones del país y del cual saldrán algunos de los próximos seleccionados para las categoría sub 15 y sub 17. La alianza, entre Lavaggi y la FPF es el primer paso para desarrollar el fútbol de menores a nivel nacional, ya que a través de este torneo se está buscando ampliar las oportunidades para los jóvenes talentos de provincias. “En ese

sentido el Plan Centenario 2022 de la FPF nos da la posibilidad de contribuir de manera directa a la mejora de la nutrición de niños y jóvenes en todo el Perú a través de la promoción del fútbol de menores”, señaló Álvaro Rojas, Director de Marketing de Alicorp y representante de la marca Lavaggi. Además la marca presentó “Lavaggi, los fideos oficiales de la selección”, un divertido spot que cuenta con la participación de los seleccionados nacionales: André Carrillo y Pedro Gallese. La pieza audiovisual estuvo a cargo de Quorum Soho Square, la realizadora Cine70 films y en el audio La Sound Facktory.

» Umbro presentó ‘La pelota del aliento’

Umbro, patrocinadora de la blanquirroja presentó su última campaña ‘La pelota del aliento’ en la fecha doble por las Clasificatorias Rusia 2018. La campaña fue realizada por la agencia Monroe e invitó a los hinchas a inflar la pelota oficial con sus alientos.

ADnews / mercadonegro.pe

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SPOTSDELMES abril Realización Audiovisual MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE MARZO DEL 2016.

"Vida Mujer" - Números / y&R

entrevista EL FOTÓGRAFO HA GANADO EL PRIMER PREMIO ALFRED EISENSTAEDT POR IMPACTO PERIODÍSTICO

Del Mate Producciones y Joe Mcnally realizaron proyecto para Nikon

Agencia: Young & Rubicam / Producción: Leicy Márquez / Casa Productora : Rebeca / Director: Miqy De La Barra / Sonido: David Acevedo / Rental: Congo / Sonido: Sinanestesia

“ETIQUETAS” - La Rambla / True

DG: Ricardo Mares / DGC: Alejandro Guzmán / Ifel Barrenechea / Postproducción: Lunatic / Audio: Vinylo Sound / Casa realizadora: Apaga Incendios Films / Director: Gonzalo Gerardin / Director Ejecutivo: Coco Irei / Director de Foto: Ivan Suzzarini / Producción: Norma Cardoza

“día internacional de la mujer 2016” Maestro / Circus Grey

Agencia: Circus Grey / Marca: Maestro / Director: Piero Cipolla / Productora De Campo: Lizette Gargurevich / Productora Ejecutiva: Puntoaparte / Edicion Y Colorizado: Bruno Tejeda / Casa De Audio: Tiburon Estudio

“Promo Encofrado” - Cementos sol / FCB Mayo

Agencia: FCB Mayo / Chief Creative Officer: Humberto Polar / Casa Realizadora: Cine70 / Director: Ricardo Maldonado / Producción de Campo: Prisma Producciones / Productor de Campo: Roxana Rivera y Javier Sono / Director de Arte: Mario Frías / Casa de Audio: Audiopost

“ASEGURALA” - Inkabet

Productor Ejecutivo: Javier Salvador / Director y Editor: DVJENKINS / Producción de Campo: Cecilia Bracco / Director de Foto: Cesar Fe "El hombre de Berlín" / Supervisión de Post: Bruno Tosso /Post de Video: Miguel Antonio Garcia Cabrera (THE MAG) / Post de Audio y Música: Ma Rio Maywa Playpost

“SIN MODA NO HAY RIESGO” - Ripley - McCann Lima

Agencia: McCann Lima /Tema: Arriésgate / DGC: Mauricio Fernandez Maldonado / Christian Cadwell / Director Creativo: Ruben Carrión / Productora: Canica / Audio: Atómica / Post producción: Highend

El trabajo en equipo fue impecable y todos están satisfechos con el resultado.

s la primera vez que Joe Mcnally viene al Perú, los lugares que fotografiaron fueron los desiertos ubicados en Paracas, playas del sur chico y Callao, aprovechando su fuerte movida cultural y contraste arquitectónico, La Herradura y otros puntos de la ciudad de Lima. Según Rafael Acuña, productor de Del Mate, lo que se buscaba en este viaje era recrear cualquier país Latinoamericano donde se puede ver la mezcla de varias culturas y contrastes en color y forma. “Como todo buen fotógrafo, Joe Mcnally, tiene una insaciable curiosidad por las cosas y juega mucho con los contrastes. Fotografió

al clásico salto del fraile de La Herradura, a un danzante de tijeras tomando un té y comiendo una hamburguesa en el correo del Callao”, comentó el productor. Afirma que lo que más resalta de haber trabajado junto a Joe Mcnally es la dedicación y pasión con la que el fotógrafo realiza sus fotografías. “La pasión es lo más importante en la vida, amar lo que haces. Algunas veces es difícil encontrar qué es lo que te apasiona, pero siempre hay algo en el centro de cada uno que te mueve. Es importante dedicarle tiempo a esa búsqueda para poder disfrutar de la vida, sino nada tiene sentido”, dijo a Mercado Negro.

Joe McNally comentó “He hecho grandes trabajos de fotografía de producción por, literalmente, tres décadas. Puedo decir sinceramente que nunca me he encontrado con una casa de producción más completa, profesional y servicial, como Del Mate Producciones. Sus raíces en América Latina son profundas, y tienen excelentes contactos y relaciones en toda América Central y del Sur. Sus esfuerzos durante una misión en el Perú eran simplemente excepcionales, y me permitió, como el DOP, simplemente concentrarse en la imagen a la mano y la escena que quería crear. Sus instintos para la fundición y la ubicación eran

impecables, y su acercamiento a la logística rodaje fue impecable. Cualquier tirador asignación de viajar a esa región los encontrará esencial”. El famoso fotógrafo tiene una carrera de más de 35 años en 60 países, ha sido, recientemente, nombrado uno de los 5 fotógrafos sociales más importantes. Dentro de sus trabajos más conocidos encontramos la serie “Faces of Ground Zero-Portraits of the Heroes of September 11th”, una colección de 246 retratos polaroids gigantes que fueron tomadas en aproximadamente tres semanas, poco tiempo después del trágico atentado ocurrido el 11 de septiembre a las torres gemelas.

campaña EL PRODUCTO HA SIDO CREADO PARA ROMPER CON EL PARADIGMA QUE EL VINO TINTO NO PUEDE REFRESCAR

La Agencia presentó Tinto De Verano, lo nuevo de Santiago Queirolo

antiago Queirolo innovó una vez más y presentó “Tinto de Verano”, nuevo producto que busca cambiar el concepto de que un vino no puede refrescar. Según explicó Ana María Castro-Mendívil, directora creativa de La Agencia, se desarrolló un concepto creativo orientado a ofrecer una nueva manera de refrescarse, de encontrarle al vino un eslabón más en su evolución por dejar de ser tan solo una bebida de cue-

llo y corbata, sino de agregarle un nuevo escenario. El nuevo producto está dirigido a personas que, sin importar la edad, tienen por costumbre buscar bebidas de carácter refrescante y fácil de tomar, además que son de personalidad fresca, divertida y disfrutan la vida al máximo. La idea de Santiago Queirolo era crear un nuevo producto y con este jugar en un segmento de mercado donde normalmente no está presente el vino. “Trabaja-

Tinto de Verano sale al mercado bajo el concepto “Refréscate con estilo”

mos claims que refuercen la idea de darle otro estilo a tu propio concepto de frescura: “Refréscate con estilo” es una manera de decir: “Sal del commodity y prueba algo nuevo”, dijo Mendívil. Para crear la etiqueta se tomó como referencia escenarios que salen de lo tradicional, proponiendo colores vivos que reflejen versatilidad y modernidad, de acuerdo al estilo del público obje-

tivo. La tipografía pretende alejarse del concepto de etiqueta de vino, para darle una personalidad más fresca. “Darle al mercado tradicional de bebidas alcohólicas otro competidor, es la consigna que nos motivó al crear “Tinto de Verano”. Estamos seguros que este producto romperá el mercado, creando un público fiel a la marca”, finalizó la directora creativa de La Agencia

CDE “Dirección del Talento Humano” / Inicio: 21 de Abril / Informes: mruiz@grupoutp.edu.pe

especialista

Digital

Alexis Reátegui

Country Manager Digilant alexis.reategui@digilant.com

Mitos de la compra programática

Evento IAB Perú prepara la sexta edición de importante reconocimiento

Este julio regresan los Premios Digi 2016: Lo mejor de la comunicación digital La inscripción de casos para el único reconocimiento a lo mejor de la comunicación digital en el país inició el 1 de abril y finaliza el 17 de mayo.

l ente representativo de la industria de la comunicación y publicidad por internet, IAB Perú, nuevamente se avoca a reconocer los esfuerzos de los profesionales de la comunicación digital, quienes día a día consolidan a Internet dentro del Mix de Medios, integrando y reinventando los recursos publicitarios a su alcance para lograr mayor impacto y resultados. Esta sexta edición trae algunas novedades en las bases. Añadimos en la Categoría Campañas, la subcategoría Branded Content y en Buenas Prácticas se incluyen Multiscreen más el regreso de Responsabilidad Social y Servicio Público. De esta manera el galar-

dón se adapta a las exigencias y tendencias de nuestra industria. Los casos consagrados en las ediciones anteriores dejaron la valla muy alta demostrando eficiencia y creatividad de nivel internacional al triunfar algunos de ellos en las ceremonias más afamadas de la publicidad mundial como Festival of Media, Effie Awards y el León de Cannes. La noche de celebración será el próximo 14 de julio en el Auditorio Central de la Universidad de Lima, nuevamente aliado principal del evento. “Seguimos trabajando en la consolidación y representatividad de nuestro premio, renovándolo siempre con categorías que reflejen la dinámica local. Además creemos

que es momento de hacerlo abierto, es decir, no solo para agencias miembros del IAB Perú. Esto sin duda beneficiará a la industria de la publicidad cada vez más integrada gracias a la red”, manifestó Graciela Rubina, Directora Ejecutiva del gremio. Cabe señalar que los socios tendrán una tarifa preferencial. Se espera superar las grandes convocatorias que año a año logramos, señal de un mercado digital competente que crece cada día con marcas más proactivas en digital, agencias talentosas e instituciones comprometidas con el desarrollo de la industria. Para esta edición 2015, los encargados del desarrollo de la línea gráfica es el equipo de la agencia Smartclick, premiada como Agencia Digital del Año 2015. Siempre bajo el exigente criterio de jurados calificadores con el perfil necesario para nuestras categorías Campañas, Ejecuciones Tácticas, SEM, SEO y consultores de marketing para las Institucionales. Pronto

daremos a conocer la terna de expertos nacionales e internacionales. Ya puedes descargar las bases y toda la información en www. premiosdigi.pe.

+ LA PEPA Es el tercer año consecutivo de los Premios Digi como ceremonia independiente desde 2013, cuando se realizaba dentro del marco del NED - Negocios en la Era Digital. El nuevo trofeo fue diseñado por la agencia Wunderman Phantasia en 2014.

ada vez se hacen más conocidos los beneficios y oportunidades de la compra programática, sin embargo aun existen algunos mitos que la rodean debido principalmente al desconocimiento. Veamos algunos: No es transparente. Existen mecanismos que brindan total transparencia de dónde se está comprando el inventario, el uso de la tecnología permite saber de que forma y en dónde se esta sirviendo una campaña. Ahora se pueden identificar los sitios donde se sirvió la publicidad, los costos de los bids, tecnología, brand safety, datos y más. Inventario remanente o de baja calidad. Este es otro mito que se deriva de los primeros días. Programática incluye también inventario premium y además se puede acceder vía los Private MarketPlaces y Private Deals a medios específicos y su inventario. Sin embargo, recordemos que lo que se vende y compra no son impresiones ni medios sino audiencias. Sólo para conversiones (lower funnel). Se creé que es sólo para campañas de respuesta directa, e-commerce, performance, etc., sin embargo se debe pensar también en programática como una oportunidad para lograr objetivos tanto en el terreno de awareness como en el de branding. Es sólo para display. Programática incluye también Mobile, Video y Social Media. Cada vez más, con ayuda de la tecnología, nuevos formatos se irán incorporando a la oferta. Limita la creatividad. Ahora más que nunca existe la oportunidad de impactar al usuario en el momento adecuado con el mensaje preciso. Con el uso de datos, podemos crear toda una experiencia en el costumer journey con creatividades en distintos momentos, canales y formatos. Un tema a explorar próximamente: el DCO – Dynamic Creative Optimization. Se compra y vende barato. Recordemos que lo que se compra son audiencias y esto esta ligado a los datos, ahí esta el valor. ¿Cuánto es barato o caro? Depende de lo que esté buscando el anunciante y lo que ofrezcan los medios. En realidad es comprar al precio justo. El valor de la audiencia dependerá de cada campaña específica. Es absolutamente automatizada. Por el contrario, es operada por estrategas, data scientists, trafickers, etc., quienes se encargan del setup, alineación de objetivos en base a KPI’s, seguimiento y optimización de las campañas.

agenda de eventos

Un programa para activar los 2 hemisferios de tu cerebro

Congreso Internacional de Marketing Comunicaciones & Management

LOGICA/

CREATIVA/

26 de abril Lima

OPERATIVO/

SENSITIVA/

9 y 10 de junio Montevideo

CURSO: GESTO DE MARCAS

19 Organiza: The Atomic Garden ABR Fecha: 19 de abril

El pensamiento consciente para la toma de decisiones y resolución de problemas.

Direc: Jr Sucre 317 Barranco, Lima Contacto: preguntame@ theatomicgarden.pe

Generación de ideas y asociaciones que llevan a nuevas propuestas.

Planificación y procesos en busca de estrategias.

CURSO: E-COMMERCE - GESTIÓN DE COMPRA Y VENTA ONLINE

MAY Organiza: GBAcademy Fecha: 10 de Mayo

Dirección: Av Benavides 195 of.206 - Miraflores Contacto: contacto@gbacademy.pe / 242-3518

Estímulos que generan sentido de pertenencia.

Evento: A4 Advanced, analytics & Advertising

MAY Organizador: Attachmedia

Fecha: 24 de Mayo Dirección: Hotel Los Delfines Contacto: aortiz@attachmedia.com

ABR-MAY

MARKETERS/16