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NUEVA SANGRE CREATIVA PRODUCCIÓN GENERAL: MERCADONEGRO ADVERTISING NEWS FOTOGRAFÍA: CLAUDIO ROMO MAQUILLAJE: MARICARLA PÓVEZ COORDINACIÓN: CHRISTOPHER ZEGARRA MARKETING: MILAGROS LEIVA, KARINA TORRES DISEÑO DE CARATULA: AGENCIA INDEPENDENCIA

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06/ COPILOTO 08/ TRUE 10/ YOUPANQUI 12/ SPEEDYMEN'S 14/ CUPIDO 16/ INDEPENDENCIA 19/ CONTACTO 20/ MADE 22/ CREA24 24/ PATRIA 26/ MAMAN BRIGITTE 28/ VINYLO SOUND 30/ STEREOMONKEY 32/ NEW BRAND 34/ TRIBAL / 121 36/ TILO MOTION 38/ EXEPERU.COM 40/ NUEVEIMEDIA 42/ CONSUMER TRUTH 44/ THE ATOMIC GARDEN mercadonegro.pe

AGENCIA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

un copiloto

acompaña cuando vale la pena ENTREVISTA A DANIEL OLIVARES director

TEAM COPILOTO DESDE HACE DOS AÑOS, COPILOTO, AGENCIA DE COMUNICACIÓN SOCIAL, VIENE TRABAJANDO EN LA ELABORACIÓN DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA PROYECTOS POSITIVOS PARA LA COMUNIDAD. EL OBJETIVO ES ELEVAR RADICALMENTE EL NIVEL DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL. NI TRUCHO NI LORNA, ESTO TIENE QUE EXPLOTAR Y BENEFICIAR A TODOS, DICEN LOS COPILOTOS. MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

queremos que todos ganen Copiloto nace al darnos cuenta de la mejora en los esfuerzos sociales desde las empresas, el Estado y la sociedad civil, sin embargo nos parecía que existía un vacío ya que dichos esfuerzos no estaban siendo comunicados adecuadamente. Que Coca Cola tenga el monopolio del concepto de felicidad, es un indicador que los comunicadores no estamos yendo a la par de las nuevas necesidades. Nuestro rol es abrir ese nuevo mercado comunicacional y liderarlo.

Un esfuerzo social no es solo una oportunidad para ganar en un festival creativo, lo que se puede lograr es enorme, especialmente para la marca que lo impulsa. Los comunicadores tenemos un rol transformador.

Nos hemos especializado en acompañar esfuerzos positivos de empresas públicas y privadas, para que su retorno sea el máximo posible. Un esfuerzo social debe rendirle valor a la marca que la impulsa, eso es clave para hacerlo sostenible, que todos ganen.

casos

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CASO 1: YA NO SEREMOS NECESARIOS Un Ministerio debía presentarse en sociedad, pero era criticado incluso antes de nacer. Entonces, en lugar de explicar para qué fue creado, explicamos lo que tiene que pasar en el Perú para que el Ministerio deje de existir. El mensaje tuvo gran recepción dentro y fuera del Gobierno y generó un discurso que acompañó a la Ministra durante sus dos años de gestión.

CASO 2: NO VALE ARRUGAR La Minería ilegal es un problema complejo que necesita de muchos para solucionarse. Con novalearrugar.pe le dimos una herramienta al ciudadano para que pueda ser parte activa de la solución. Se sumaron a la campaña los principales responsables, miles de personas participaron y el tema fue tendencia en un periodo difícil de huelga y minería informal.

CASO 3: QUÉ QUIERES PARA TU CIUDAD

causas que nos motivan Copiloto SOLO acompaña proyectos positivos para la comunidad. Esa frase está presente en todas nuestras plataformas. Una causa social no tiene qué estar asociada necesariamente a índices de pobreza o riqueza. Causa social positiva es un festival de música, una política educativa, un movimiento ciudadano, o cualquier otra iniciativa que busque generar bienestar para alguien. Nosotros trabajamos causas que nos motivan, que nos mueven las tripas.

Si una marca hace un esfuerzo social, este debe aportarle frente a sus stakeholders. Es la única manera de hacer sostenibles dichos esfuerzos y que no se recorten cuando haya poca plata. En esa línea, vemos con gusto que algunas agencias estén intentando comunicar esos esfuerzos con estrategias más sólidas. Necesitamos desarrollar el propósito de las marcas. Trascender a la misión y visión es un reto necesario. Las marcas ya no pueden seguir diciendo que son algo, deben serlo y punto.

FUNDACIÓN: 2012 SERVICIOS: elaboramos estrategias de comunicación y herramientas creativas para proyectos positivos para la comunidad

socios: daniel olivares, fabiola arce, jota haya de la torre y nahun saldaña equipo: 16 eprsonas internas

El Jurado Nacional de Elecciones se enfrentaba a un proceso electoral sin mucha relevancia. Aprovechamos la oportunidad para hablar de otra cosa.

Acercamos al ciudadano las propuestas de los candidatos y visibilizamos los deseos de la gente mediante distintas plataformas.

Los ciudadanos se expresaron en más de 400 páginas de deseos, los candidatos pudieron comunicar sus propuestas.

hemos logrado…

Hay tres cosas clave que hemos hecho muy bien en nuestra primera etapa: a) Armar un equipo de primera, b) Entender el modelo de negocio y definir cuáles clientes forman parte de él y cuáles no, y c) Saber exactamente cuál es el alcance de nuestro aporte para nuestros clientes. Cuando quieres dar un servicio diferenciado, definir esas tres cosas es vital. En este tercer año saldremos con todo a demostrarlo.

principales clientes: ministerio de la justicia y derechos humanos • jurado nacional de elecciones • cade educación • antamina • unicef • sociedad peruana de derecho ambiental • perurail • bolsa de valores de lima • servir • pensión 65

coPILOTO COPILOTO Agencia de Comunicación Social T. 477-3055 C. hola@copiloto.pe D. pérez roca 312, barranco W. www.copiloto.pe

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ENTREVISTA A miguel le贸n director general creativo

UN nuevo perfil de agencia

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TEAM youpanqui

ral Creativo

de Pr Manuel Valencia, Director

Miguel Le贸n, Director Gene

M贸nica Roggero, Directora de Cuentas

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Mario Cedron, Director de Arte y Renato Farf谩n, Director Creativo

casos

Youpanqui se origina con la suma de experiencias (del ATL, del BTL y del PR) y nuestra propuesta es producir ideas, contenidos y campañas que funcionen en cualquier medio o plataforma. Buscamos, además, que estos contenidos generen rebote mediático para optimizar la inversión realizada por nuestros clientes.

En algún momento el negocio de la publicidad empezó a segmentarse y a dividirse en especialidades.

Nació el Marketing Directo, las BTL, las Agencias Digitales, las Agencias de PR. Youpanqui nace a fines del 2011, siendo conscientes de que esas líneas que dividen a la publicidad son cada vez más difusas. Hoy, lo más importante es la idea, el contenido, algo que va más allá de plataformas de difusión. Youpanqui se origina con la suma de experiencias (del ATL, del BTL y del PR) y nuestra propuesta es producir ideas, contenidos y campañas que funcionen en cualquier medio o plataforma. Buscamos, además, que estos contenidos generen rebote mediático para optimizar la inversión realizada por nuestros clientes.

LA PRIMERA MENCION SIN LOCUTOR CL: IPAD • DGC: Miguel León • DC: Renato Farfán • A:Sordo • CR:No Problem Films • DC: Mónica Roggero

Somos una empresa de personas que conectan con personas. Por eso nuestro equipo es lo más importante. Buscamos los mejores profesionales poniendo énfasis en que demuestren ser también buenas personas. Apreciamos la variedad en la experiencia, por eso tenemos gente que ha trabajado en cliente, en agencia btl, en casa realizadora, en medios de comunicación, en campañas políticas e incluso creadores de comics y aplicaciones. Todo esto nos permite ofrecerle una amplia gama de servicios y perspectivas en pro de su proyecto.

Hemos descubierto que muchos clientes están buscando un nuevo perfil de agencia. Agencias más flexibles, dinámicas y proactivas. Agencias que entiendan sus marcas y que se preocupen por ellas. Por desarrollarlas. Por hacerlas crecer. Agencias que estén pensando en nuevas maneras de generarles negocio. Youpanqui plantea un nuevo perfil de agencia. Preocupada, primero, por impulsar las marcas de sus clientes y después, impulsar la propia.

PEDIASURE: CL: Abbott Nutrition • DGC: Miguel León • DA: Mario Cedrón / Christian Rivera • DC: Renato Farfán • R: Analú Ramos • D: Pedro La Rosa • EC: Natalia Del Busto

FULWINXR: CL: Chery • DGC: Miguel León • DA: Mario Cedrón • DC: Renato Farfán • R: Analú Ramos • D: Andrés Ortiz • DC: Mónica Roggero

IPAD_LUCHADOR CL: IPAD • DGC: Miguel León • DA: Mario Cedrón • R: Analú Ramos • D: Pedro La Rosa / Andrés Ortiz • DC: Mónica Roggero

QUINTUPLICA: CL: Claro • DGC: Miguel León • DA: Mario Cedrón • DC: Renato Farfán • DC: Mónica Roggero • CR: Don’t Stop Me Now • A: Pedro Luis Pacora

Este 2014 es un año de consolidación para la agencia.

Un año de crecimiento que se proyecta como muy importante al haberse sumado a nuestro portafolio de clientes empresas como Claro y Abbott Nutrition.

LLAMA NOMAS: CL: Claro • DGC: Miguel León • DA: Mario Cedrón • DC: Renato Farfán • DC: Mónica Roggero • CR: Chita Films • A: Sordo

FUNDACIÓN: 2011 SERVICIOS: producir ideas, contenidos y campañas que funcionen en cualquier medio o plataforma

trabajadores: 15 personas internas

principales clientes: claro • ABBOTT NUTRITION • CAPECO • IPAD • REDONDOS • SOCIEDAD PERUANA DE FERIAS • PMOVIL.

youpanqui COPILOTO ADVERTAINMENT Agencia de Comunicación Social

T. 247 3500 ax 220 / 223 C. 94457 4662 D. Calle Fidelli 108 - Barranco f Youpanqui mercadonegro.pe

agencia de publicidad

La empresa se inicia hace nueve años, operando como agencia de publicidad de medios escritos, así como apoyo con el servicio de diseño gráfico y diagramación. A la fecha ya hemos prestado servicio a más de 260 clientes, empezamos como un proyecto familiar, pero ahora somos más de 30 trabajadores en nuestra sede principal sin contar a nuestros asesores, así como a los profesionales y especialistas en distintas materias, los cuales contratamos para abastecer las necesidades de aquellos que solicitan nuestros servicios. La historia completa la encontrarás en nuestra web: speedymens.com.pe

ENTREVISTA A manuel altamirano director

COMPRO METIDOS

TEAM ’S S P E E DY M E N

con las personas y el país

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“Nuestra Pantalla LED Display de 110 metros cuadros, con modulo de resolución de 16*16 pixels, se pondrá al servicio de nuestros clientes muy pronto. Ubicada en la cuadra 15 de la Avenida Arenales es considerada la de mayor definición y estilo que ingresa al mercado peruano”.

la comunicación integral es nuestro fuerte

PROYECTOS

Nuestra empresa se ha especializado en publicidad ATL y siendo la mayoría de nuestros clientes instituciones del Estado, somos expertos en atender las estrictas demandas de sus procedimientos de contratación, lo que significa que cada pauta publicitaria que proponemos, como cada estrategia creativa, tiene un sustento técnico verificable y sólido. Esto nos permite alcanzar los objetivos institucionales propuestos en el marco de la ley y optimizar su inversión económica.

Hoy ofertamos comunicación integral y nuestra diferencia está en el asesoramiento. Documentamos las ideas y aplicamos la responsabilidad social con nuestros propios clientes. Buscamos los máximos beneficios para ellos porque tienen un fin social, con esa mística de contribuir con las inversiones de nuestro cliente nos sentimos aliados de sus logros teniendo como objetivo llegar al target requerido y dar una perfecta cobertura en todo el territorio nacional. Nuestros clientes valoran y agradecen nuestra entrega y eso no tiene precio.

Además, estamos muy compenetrados con el tema social, nuestros principales clientes tienen objetivos sociales de gran impacto en la población nacional y nos hemos identificado mucho con ese rubro. Nos gratifica trabajar con ellos y para sus objetivos. Con los clientes del sector privado trabajamos en la parte creativa para promover contenidos útiles que tengan la función de vender pero con un valor agregado: que deje un mensaje de aliento o reflexión.

Para dar un ejemplo, acabamos de concluir una campaña en 16 lenguas nativas del Perú.

2. Campaña pro ahorro del Banco de la Nación.

promoviendo valores La publicidad es un vehículo persuasivo de compra o uso de un servicio, sin embargo, creemos que también debe orientarse a promover valores cívicos o educativos en las personas. La industria necesita contenidos que persuadan a los públicos y los inviten a ser mejores cada día, esa asociación con la marca es una buena combinación. Falta incorporar en forma creativa valores, derechos humanos, consejos sobre calidad de vida, respeto a los demás. A nosotros nos interesa introducir esos aspectos en nuestros comerciales: respeto por la cultura, orgullo nacional, inclusión social, desarrollo infantil, amor fraterno, entre otros temas afines.

FUNDACIÓN: 2005 socios fundadores: Bertha Angeles y Manuel Altamirano principales clientes: desde sus inicios ha prestado servicios a más de 250 empresas e instituciones públicas y privadas.

1. Campaña Registra y Protege lo Tuyo de SUNARP.

3. Campaña “ Agente Multired” del Banco de la Nación.

4. Campaña de Admisión 2013 para la Universidad Agraria La Molina.

SERVICIOS: Elaboración de Planes de Comunicación Integral • Plan de Medios • Publicación de avisos y publicidad integral en diarios, radio, TV, internet y redes sociales • Monitoreo y supervisión de campañas locales y nacionales • Diseño, Creatividad y Realización de Campañas, en cualquier punto del país • Impresiones graficas en general • Publicidad Estática: Outdoors e indoors

12/13 COPILOTO SPEEDYMEN’S Agencia de Comunicación Social T. 472-6436 / 265-5991

c. avisos@speedymens.com.pe W. www.speedymens.com.pe

fGrupo Speedy l@ASpeedymens mercadonegro.pe

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ideas que enamoran

ENTREVISTA A Rafael Pastor, Roberto Benavides y Andrés Ocampo socios fundadores

TEAM CUPIDO

La misión de nuestra agencia es hacer que el público se enamore de las marcas de nuestros clientes. Esto se consigue cuando la publicidad te sorprende, seduce y logra flecharte. Llegar a tener un consumidor fiel y comprometido es con lo que toda marca sueña, pero para eso primero tiene que ganarse tu confianza y un espacio en tu corazón.

A mediados del año pasado decidimos hacer realidad un sueño. Formar nuestra propia agencia de publicidad.

Contamos con el respaldo de casi veinte años de carrera, el haber pasado por importantes redes, manejado las principales categorías de mercado y haber tenido una gestión exitosa en nuestra última agencia en la cual ga-

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namos múltiples premios incluyendo Effies y un León de Oro en Cannes, nos da la confianza y la seguridad de que estamos en el momento correcto para surgir con nuestra propia agencia full service. Compacta y ágil, enfocada en procesos eficientes y resultados de negocio a través de soluciones estratégicas, creativas y de medios.

procesos cortos, eficientes y con mucho contenido Uno de los valores importantes en la propuesta de Cupido consiste asegurar el seniority a lo largo de todo el proceso.

Esto se logra al tener a los socios a cargo de cada uno de los departamentos de la agencia (planning y servicio al cliente, creatividad, diseño). De esta manera, el cliente va a tener siempre la seguridad de conversar con los dueños.

Otro punto en el que pusimos especial interés fue en los procesos. Hemos querido que sean cortos, eficientes pero con mucho contenido. No hay una sola cabeza que tiene que ver todo y partirse en veinte partes, en nuestro caso somos tres directores que trabajamos muy de cerca (física y conceptualmente) a lo largo del proyecto. Esto asegura un proceso fluido, eficiente y más rentable en tiempo y dinero para el cliente. En pocas palabras, hemos eliminado la burocracia en el proceso.

Derecha.

Rafael Pastor / Socio - Director de Marcas y Planning • Roberto Benavides / Socio - Director Creativo General

Abajo. Andrés Ocampo / Socio Head of Art

El tercer punto radica en lo que llamamos el FTL (fuck the line), esto significa que pensamos en soluciones antes que en formatos. En ideas antes que en segundajes, en insights antes que recursos. Así nos aseguramos que volteen a mirar la marca, porque si no te miran no tienes posibilidad de enamorarlos. Esa misma libertad y flexibilidad la aplicamos al momento de armar el equipo de trabajo para un determinado cliente. Entendemos lo que necesita y lo confeccionamos a la medida.

buscamos crecer con los clientes El mercado peruano está lleno de oportunidades. Estos primeros meses en Cupido hemos podido notar que hay un grupo de clientes descontentos con sus agencias. No reciben la atención que ellos esperan. La oportunidad surge cuando esos clientes empiezan a mirar agencias más chicas. Otra oportunidad está en los clientes chicos que dan el salto a medianos y necesitan hacer comunicación para seguir creciendo. Esos clientes tampoco buscan agencias grandes, buscan agencias que estén dispuestas a crecer con ellos.

14/15 FUNDACIÓN: diciembre 2013 SERVICIOS: Agencia de Publicidad Full Service. Soluciones estratégicas, creativas y de medios.

equipo: Rafael Pastor / Socio - Director de Marcas y Planning • Roberto Benavides / Socio - Director Creativo General • Andrés Ocampo / Socio - Head of Art

Algo que nos alegra mucho es esta nueva generación de agencias independientes que se está formando. Gente valiente y talentosa que apuesta por un proyecto propio.

Bravo por los que decidieron jugársela.

Hay dos tipos de proyectos: los que solo te dejan plata y los que te dejan una ganancia más importante. Tratamos de buscar los segundos. Aquellos que nos dejan experiencias y aprendizajes, que nos inspiran, que vienen con clientes que confían, participan y nos retan a sacar lo mejor de nosotros mismos. Buscamos los proyectos que son el inicio de una relación a largo plazo.

Cuando esto coincide, todos ganamos.

principales clientes: DINERS CLUB • Arti Creativo • Globe Natural • Grupo Ortmann • Premium Brands • Ministerio de Educación • Nova •

cupido COPILOTO Agencia de Comunicación Social T. 446 8136 C. rafael.pastor@cupidoad.com.pe D. Manuel Augusto Olaechea 196, Miraflores. síguenos en

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INDEPENDENCIA

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AGENCIA BTL Y MARKETING PROMOCIONAL

ENTREVISTA A Michael de la Flor Díaz & Nassif Chaker Silva socios fundadores

UNA AGENCIA QUE SE REINVENTA DÍA A DÍA

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Creemos que el mundo y las comunicaciones han cambiado, haciendo que las plataformas tradicionales evolucionen hacia un espacio diferente, donde solo las ideas innovadoras son las que prevalecen y se adaptan o aplican a una plataforma diferente, una plataforma de experiencia, un btl.

Sabemos que una buena idea sirve para creer, vender, contar, experimentar, soñar. y hacernos levantarnos cada mañana creyendo en ella, por eso nace MADE “Comunicación que Emociona”, una agencia que busca nuevas soluciones de comunicación que transmitan mensajes pero, sobre todo, que generen emociones.

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confianza y satisfacción

En el 2013, MADE FUE la única agencia BTL peruana en ganar un oro y un bronce en el FIP con nuestra campaña “Sueños de Corazón con Megaplaza”. en la foto: Nassif Chaker Silva y Michael de la Flor Díaz, socios fundadores.

Nuestro trabajo se resume en utilizar una serie de técnicas creativas de sorpresa y sentido de la oportunidad para así generar momentos que conviertan, una vivencia BTL en una grata y memorable experiencia con la marca. Propuestas siempre acordes con la situación y necesidades del cliente, para así darle una solución a la medida sus objetivos.

Gracias al auge económico que vive el Perú, y con ello las nuevas posibilidades de negocio, como de vida en los peruanos, ha hecho que la aguja de inversión publicitaria siga subiendo año a año, con nuevos retos para nuestro mercado. En MADE hemos logrado responder esta alta demanda con campañas de alto impacto, calidad y resultados, ganando así la confianza y satisfacción de nuestros clientes.

Por ello siempre nos hemos enfocado en contar con un equipo experimentado y equilibrado para cada área, así como una infraestructura acorde a una agencia de publicidad.

Actualmente trabajamos con: Ajinomoto del Perú: Ajinomen y Ajinomix; Johnson’s & Johnson’s: Neko, Listerine, Carefree, Splenda, Johnson’s Baby, Stayfree, Johnson’s, Mylanta, Doloflam, Diners Club, Química Suiza: Pringles, Centro Comercial Megaplaza; Samsung; Overall; Pesquera Diamante; Altomayo; UrbaNova, entre otros.

En el 2013 gracias a nuestra campaña Sueños de Corazón para nuestro cliente Megaplaza fuimos la única agencia BTL peruana ganadora de un oro y un bronce en el Festival Iberoamericano de Promociones, celebrado en Buenos Aires - Argentina.

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grandes soluciones a grandes retos Sabemos que cada marca y cada proyecto es una situación diferente, que conlleva una sería de factores positivos y negativos que analizar, pero es básicamente el tamaño del reto que tenemos al frente aquel factor que más nos interesa y motiva. No por ello podemos dejar de mencionar el aspecto comercial, sabemos que son los grandes proyectos, y con ello los grandes presupuestos, los que sustentan el crecimiento y desarrollo de una agencia en pro de un mejor servicio para sus clientes.

Perú, sus agencias, su publicidad, sus retos Queremos aportar al mundo publicitario y además contribuir con el afianzamiento de la integración entre agencias, participando de una sana competencia en pro de una mejor industria publicitaria peruana para clientes, para consumidores, para nuevos generaciones, para el mundo.

Debemos seguir marcando nuestra identidad publicitaria, complementar nuestro trabajo diario con la gran variedad de insights que sólo tiene el Perú. Vivencias, lugares, comidas, costumbres, jergas, entre otros aspectos que nutren y enriquecen a nuestros equipos para así dar un correcto trabajo acorde con el consumidor peruano.

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PROYECTOS 1. Vive la Final de la Copa Mundial de la FIFA - Johnson & Johnson 2. Más Pringles, Más Navidad - Pringles - Química Suiiza 3. Sueños de Corazón - Megaplaza

SERVICIOS:

made Estrategias de Comunicación, “comunicación Creatividad, Diseño,que BTL –emociona” Estrategia, Creatividad T. 475-2085 / 735-4486y Ejecución, Marketing Promocional, C. michaeld@made.pe Digital. w. Promociones, www.made.pe

flv

SERVICIOS: AGENCIA ESPECIALIZADA EN BTL, IDENTIDAD, DISEÑO, PROMOCIONES, MARKETING PROMOCIONAL , TRADE. Y CADA OPORTUNIDAD DONDE PODAMOS IMPACTAR AL CONSUMIDOR CON UNA EXPERIENCIA DE MARCA.

socios fundadores: Michael de la Flor Díaz y Nassif Chaker Silva.

PREMIOS Y LOGROS: oro y bronce en el fip 2013 (arg)

principales clientes: AJINOMOTO DEL PERÚ: Ajinomen y Ajinomix • JOHNSON’S & JOHNSON’S: Neko, Listerine, Carefree, Splenda, Johnson’s Baby, Stayfree, Johnson’s, Mylanta, Doloflam • DINERS CLUB • QUÍMICA SUIZA: Pringlers • CENTRO COMERCIAL MEGAPLAZA • SAMSUNG • OVERALL • PESQUERA DIAMANTE • ALTOMAYO • LA RAMBLA

redes sociales mercadonegro.pe

casa realizadora AUDIOVISUAL

TEAMCREA24

Para la creación no hay límites, CREA24 se presenta como la nueva alternativa de creación publicitaria bajo la experiencia de un gran equipo de profesionales. Somos la primera casa realizadora internacional en Perú enfocada en la creación y realización de productos audiovisuales de calidad.

Nuestro objetivo es el mejor desarrollo del mensaje publicitario con el fin de obtener la satisfacción de todos nuestros clientes.

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IDEAS QUE trascienden EN EL TIEMPO ENTREVISTA A juan pablo ortiz gerente general

el origen “Nosotros somos una empresa con dos marcas –cuenta Juan Pablo Ortiz, CEO y Productor Ejecutivo- ‘VP Studios’ que se dedica hacer ficción para cine y televisión para el mercado latinoamericano y, por otra parte, está ‘Crea24’ que es la casa realizadora que estamos presentando ahora. Nos dedicamos hacer todo tipo de proyecto audiovisual que el cliente nos pida, como institucionales, publicidad, comerciales, music videos, etc.”

nuestros directores lo que sabemos hacer

» Simón Bross (México)

Nuestra empresa ofrece los siguientes servicios: » Producción audiovisual: Contenidos para medios de comunicación audiovisual. » Casting: Encontramos el actor o la actriz que se ajuste a las características específicas de un personaje, en una búsqueda que requiere esfuerzo y dedicación. » Locaciones: Buscar, proponer y encontrar las locaciones para tu pieza audiovisual es nuestro compromiso. » Equipos y accesorios: Los mejores equipos y accesorios audiovisuales de filmación cinematográfica.

Post producción: » Edición: De acuerdo a los aspectos narrativos para los diferentes formatos audiovisuales. » P. Audio: Diseño de sonido, limpieza de audio, sonorización, musicalización. » P. Video: Colorización, efectos visuales, motion graphics, titulación, entre otros.

Ofrecemos resultados con un perfil cinematográfico, debido a que nuestros directores de fotos son cineastas y eso mejora la calidad del producto. Somos muy cuidadosos con el mensaje que el cliente quiere transmitir debido a que formamos parte del proceso, sin embargo, no hay un factor específico para aceptar un proyecto, no filtramos por empresa conocida o pequeña. La publicidad hoy en día está volviendo hacia lo nuestro, resaltando nuestras tradiciones, regresando a lo sencillo: el barrio, los amigos, la casera, el micro, etc. Esencia sencilla pero innovadora y creativa es lo que observamos y nosotros ponemos nuestra cuota de originalidad. Todo proyecto que sea serio y viable siempre será bienvenido.

Director publicitario y cinematográfico que cuenta con varios reconocimientos a nivel mundial. Ganador de varios premios en festivales internacionales destacados. Director Oficial de publicidad de P&G Latinoamérica.

» Mauricio Fernández Ayala (Colombia) Director Audiovisual. Su formación en dirección cinematográfica, actuación y fotografía le ha permitido consolidar una visión global, haciendo de él un director integral que marca tendencias.

» Cusi Barrio M. (Perú) Reconocido productor y director de cine y televisión, y director de fotografía cinematográfica (D.F.P.) que ha sido responsable de grandes miniseries y novelas de mucho éxito, incluido el programa internacional NUBELUZ, el cual produjo y dirigió.

» Gerardo Ruiz Miñán (Perú) Ha dirigido cortometrajes premiados a nivel nacional (CONACINE) y en festivales internacionales (Los Ángeles, Sao Paulo, Buenos Aires, Sundance). Su primer largometraje “Pixeles de Familia” se estrena en el 2015. Fue redactor creativo en Publicis, trabajando marcas como Pilsen, Alicorp, HP, Inca Kola, Oster, entre otras.

» Brian Jacobs (Perú) Es un director y guionista con amplia experiencia en el medio audiovisual. Sus cortometrajes han ganado los premios nacionales a Mejor Obra y Mejor Director, y han sido seleccionados en más de cuarenta festivales internacionales de cine obteniendo importantes premios.

directores de arte: » Brisa García Checa (USA) Directora de arte con formación en artes plásticas y fotografía. Estudió en Francia y NY, cuenta con más de quince años de experiencia en publicidad, cine y teatro. Radica en Lima, es creadora de ‘Marte’ un espacio de exploración, talleres y servicios de dirección de arte.

» Rolando Gervasi Pinto (Perú) Director de arte formado como comunicador en la UPC. Cuenta con más de cuatro años de experiencia tanto en publicidad como en cine y moda. Ha trabajado con marcas como Brahma, Nestlé, Nescafé, Plaza San Miguel, HOLA, «J» del Jockey Plaza. Actualmente se encuentra produciendo su primer largometraje escrito por él, con miras a estreno en el 2015.

22/23 FUNDACIÓN: 2014

SERVICIOS:

fundador: Juan pablo ortiz

Producción y Realización Audiovisual • casting • locaciones • equipos y accesorios • post producción • edición • p. audio • p. video

crea24 COPILOTO T. 206-4290 Agencia de Comunicación Social c. info@crea24.pe W. www.crea24.pe D. Ca. Dos de Mayo 516 of. 201 – Miraflores Centro Empresarial Icono 2

f/Crea24 l@crea24_pe mercadonegro.pe

P TRIA

producciones

casa productora de contenido audiovisual

ideas

Escribe milovan radovic director

Nadie quiere ver publicidad. Y esto, por si teníamos dudas, se hizo evidente con la llegada del control remoto y el reinado del zapping. Pero en ese momento los consumidores aún se movían por el territorio de los medios “modernos”, así que manteníamos intacta la posibilidad de pelearnos su atención en medio de la escuálida programación local. Un comercial (radio, TV o impreso) conceptualmente potente, bien contado y bien producido, destacaba sin problemas. Hasta que llegó la televisión por cable trayendo una nueva cepa (mucho más agresiva) del virus zapping y un campo de juego más extenso, basto y accidentado para el mensaje audiovisual. Hubo que reaprender los movimientos del consumidor, reaprender donde encontrarlo y reaprender a producir, esta vez con estándares internacionales a costo local.

Pero ahora empezamos (y es que no es más que el comienzo) a ver un territorio sin límites definidos, con una geografía mucho más compleja y donde el consumidor ya no es simplemente un receptor pasivo que recibe mensajes. A esto hay que sumarle un clima de absoluta desconfianza donde la gente ya no cree en nadie. Menos aún en este grupo tradicionalmente privilegiado de emisores que históricamente no ha sabido mirarlos como nada más que como consumidores.

coherente, creíble, humano y sostenible La buena notica es que la penetración de internet en nuestro país aún está en pañales y la costumbre de transitar por el territorio de los medios “modernos” aun esta muy arraigada. Así que tenemos tiempo de reaprender las maneras de interacción que nos permitan comunicarnos con la gente. Ellos están cambiando y nosotros tenemos que cambiar con ellos.

Para eso tenemos que entender que la línea de comunicación vertical ya se rompió. La “audiencia” no es más un ente pasivo que recibe estímulos. Estamos en la era del emisoreceptoremisor. Una era donde el renacimiento ya no es privilegio de unos pocos, donde los medios de comunicación ya no

que

hacen son bastos. Una época de gente que genera su propio contenido, lo piensa, lo produce, lo distribuye, mide el efecto y ve lo que realmente tiene ganas de ver. Saben qué es de verdad y qué no, el lenguaje audiovisual/gráfico/sonoro ya no les es ajeno. Las herramientas tampoco.

Ese es el nuevo panorama, el nuevo reto. Y, por si no lo han notado, entre los diez videos más visto en internet no figura ni un solo comercial. Y lo más probable es que eso no cambie en mucho tiempo.

Tenemos que repensar las maneras de comunicarnos, reaprender una vez más a hacer publicidad (asumiendo que queremos conectarnos con una audiencia un poco más grande que la que va a los festivales). Ahora más que nunca las marcas tienen que darle algo a la gente. Algo que sea coherente, creíble, humano y sostenible. Algo que nos reposicione y redefina nuestro rol dentro de una era en la que ya no somos los únicos de la calle con un megáfono.

competimos con el mundo

Nuestros mensajes ya no compiten entre si, ahora competimos con todo el contenido del mundo. Ahora competimos con nuestro publico objetivo, que no produce tan bien pero sí sabe que quiere ver.

Humberto Polar esta abriendo un debate sobre el rol ético social de la publicidad. Sobre la oportunidad que tiene las marcas de ser actores importantes en la sociedad. Nos recuerda que ya hay suficientes estudios serios como para poder afirmar que la gente no nos cree, que no hemos logrado generar una conexión emocional perdurable, que nuestras practicas son generalmente incoherentes con nuestros discursos. Que pan y circo ya no alcanza. Humberto abre una puerta que deja entrar un luz desde un pasillo que hay que caminar. Redescubrir el QUÉ de las marcas y de su discurso. Pero también hay que cuestioNo somos artistas, ni autores ni realizadonarnos el CÓMO que movilice esos discursos nuevos.

res. Nuestras herramientas no son cámaras ni computadoras. Somos comunicadores que trabajamos por encargo y buscamos diseñar soluciones para cualquier tipo de mensaje publicitario, aquello que las agencias y las marcas necesiten vehicular.

24/25 MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

Un CÓMO que tiene que estar íntimamente ligado a ese nuevo QUÉ.

Hecho a medida cada vez. Hoy los moldes ya no tienen sentido y, menos que nunca, las Empresas Productoras valor en cuanto simples ejecutores. Hoy hay un nuevo rol intrínseco de diseño discursivo, de narración aplicada que tiene que abrir diálogos y ser capaz de sostenerlos con velocidad y coherencia, ya sea dentro o fuera del encuadre.

Para eso hay que redefinir las “nuevas” definiciones ya vaciadas de significado. Redefinir Adverteiment, Contenidos de Marca. Ir mucho más allá de lo que originalmente pensamos. Sacudir de nuestro ADN la tara

PROYECTOS

COLGATE: Agencia: Young & Rubicam DGC: Flavio Pantigoso Director: Milovan Radovic

BRITANICO: Agencia: Young & Rubicam DGC: Flavio Pantigoso Director: Kiko Lunardon

heredada de un pasado reciente que solo focaliza el problema en “la forma” del mensaje que vamos a enviar. Destruir nuestro archivo de formatos preconcebidos, pre-producidos, abandonar la comodidad del rol de narradores de nicho que cuentan de memoria la misma trama con distintos personajes. Abandonar la supuesta seguridad de procesos repetidos que nos llevan (obviamente) a resultados repetidos. Los nuevos mensajes no pueden pensarse desde la aspiración de seguir siendo monólogos “pero entretenidos” y “auspiciados por”, menos aún stand up comedy sin profundidad ni derecho a replica.

Las Empresas Productoras (en cuanto gestoras de talento narrativo y de producción aplicados a la comunicación por encargo) tenemos que ayudar a las marcas y sus agencias a romper la cuarta pared y cruzarla. Tenemos que asumir el reto de aprender a establecer diálogos. De mirar a los ojos y no usar maquillaje. Tenemos que asumir el reto de ser generadores de conversaciones que la gente quiera tener y que las marcas puedan sostener desde los más profundo de su ADN, más allá de formatos, tendencias y la opinión de los jurados.

Una vez más: la audiencia ya no es un mero receptor. Así que cualquier ensayo de solución que no contemple esta nueva dinámica está condenado a fracasar en el largo plazo.

no repetir ni mecanizar COCACOLA Agencia: Mc Cann DGC: Mauricio Fernandez Maldonado / Nicolás Romanó Director: Jorge Carmona

TECHO: Agencia: Young & Rubicam Uruguay DGC: Diego Lezcano Director: Victor Manuel Checa

HONDA: Agencia: Robby Ralston DGC: Robby Ralston Director: Milovan Radovic

STAFF DIRECTIVO: Elia Palomino – Gerenta General Tarek Kahhat – Productor Ejecutivo Stephan Succar – Director de Producción SERVICIOS: realización audiovisual de contenido publicitario, Publicidad, Branded Content

staff de directores: Milovan Radovic – Director Jorge Carmona – Director Tito Kôster – Director Victor Manuel Checa – Director Kiko Lunardon - Director Reichart De Alcocer – Director Sebastian Valiño - Director

Tenemos claro que la ficción publicitaria con packshot de cierre no es el vehículo para este viaje. Tampoco el “contenido auspiciado por”.

Hoy más que nunca las Productoras tiene que entender claramente lo que necesita la marca. Los directores tienen que poder construir puentes únicos, verdaderos he irrepetibles que las marcas únicas, verdaderas he irrepetibles necesitan.

Una nueva forma de trabajo en conjunto es necesaria, una dinámica mucho más intima, que exige Productoras que puedan entender el terreno y aportar caminos mucho antes de diseñar el vehículo.

Productoras capaces de entender todo el proceso de comunicación antes de pensar en los lentes que va a usar. Directores capaces de dirigir mucho más allá de los límites del encuadre.

Estamos viviendo el momento más excitante de la historia de la comunicación publicitaria, no hay formatos, no hay pautas, no hay nadie obligado a escucharnos. Estamos viviendo el momento soñado por cualquier pionero, el momento en el que lo único que realmente importa es tener algo que valga la pena ser dicho y saber decirlo suficientemente bien como para que sea el inicio de una larga conversación con una vida independiente a la que dicta los presupuestos de medios.

Con esa misión nació Patria Producciones. No somos artistas, ni autores ni realizadores. Nuestras herramientas no son cámaras ni computadoras. Somos comunicadores que trabajamos por encargo y buscamos diseñar soluciones para cualquier tipo de mensaje publicitario, aquello que las agencias y las marcas necesiten vehicular.

Porque ya no hay prime time. Ahora es prime time todo el time.

Socios internacionales: Fandango –España / Los Animals - MÉxico principales clientes: Y&R, Circus Grey, Causa, Publicis, JWT, Mayo, Coca Cola, Backus, P&G, BCP Movistar, Nextel, Claro, etc premios obtenidos: Cannes, Clio, Ojo de IberoamÉrica, The NY Film Festival, London International Awards, FIAP, One Show, APCP, El Sol.

patria producciones COPILOTO T. +511 446 4209 / +511 980 523 436 C. Tarek@patria.pe Agencia de Comunicación Social

D. Calle Victor Larco Herrera 277 – Miraflores – Lima Perú W. www.patria.pe

flv mercadonegro.pe

casa realizadora de contenido audiovisual

lA magia audiovisual

lo trae:

ENTREVISTA A Israel “Cancha” Cavero Gonzalo Vildosola directorES

TEAM MAMAN BRIGITTE Con el pasar del tiempo, las zonas de confort se vuelven rutinarias y aburridas, para contrarrestar esa inercia nace Maman Brigitte: una respuesta a ese inconformismo por lo establecido. Somos una casa realizadora de contenidos audiovisuales, y asumimos todos nuestros proyectos con la misma pasión y compromiso, ya sea web, ATL, BTL, etc.

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PROYECTOS

lo nuevo lo trae maman brigitte Nuestra diferencial es que ponemos la idea por sobre todas las cosas, buscamos desarrollar propuestas en base a una investigación seria, involucrándonos todos en los proyectos que llegan a MB. Contamos con la edición y post in house, lo que nos da mayor control sobre los proyectos, tenemos también un equipo de diseñadores gráficos in house, por lo que no es raro ver una propuesta nuestra con lo referente a gráfica, mecánicas, etc; muy bien elaboradas. Somos una realizadora fresca, nueva, libre de grasa, lo que nos permite asumir retos y proyectos a buenos costos.

El factor más importante definitivamente es la idea, una buena idea muchas veces deja de lado el tema presupuestal, que -sin dejar de ser importante- no lo consideramos determinante a la hora de aceptar un proyecto. En nuestra corta vida como Maman Brigitte hemos asumido proyectos de todo tipo.

Nos gustaría que los clientes arriesguen más, sin perder los objetivos de comunicación. Nos interesa trabajar cosas más osadas, jugárnosla para el lado de la creatividad.

Anunciante: P&G • Producto: Linea Premium • Motivo: Promo Sofia – Gillete Prolglide Agencia: Circus • Director Creativo General: Juan Carlos Gomez De La Torre Casa Realizadora: Maman Brigitte • Director: Gonzalo Vildosola • Post Produccion: Bruno Renzo, Christian Nakamoto, Gianpierre Silva

Anunciante: Fenix • Agencia: Quorum / Nazca Saatchi & Saatchi • Casa Realizadora: Maman Brigitte • Director: Maman Brigitte • Post Produccion: Bruno Renzo, Christian Nakamoto, Gianpierre Silva

nuevos jales Queremos celebrar la incorporación de Iris Otero y Raúl Gomez a las filas de Maman Brigitte, ellos son nuestros nuevos productores ejecutivos. Finalmente agradecemos a todas las agencias que en este corto tiempo de vida nos han dado su confianza.

Anunciante: Banbif • Producto: Canales De Atencion • Agencia: Pragma • Casa Realizadora: Maman Brigitte • Director: Israel (Cancha) Cavero • Director De Fotografia: Ricardo Rodriguez •

El mercado peruano está en crecimiento, lo logrado por Perú en el último festival “El Sol” y lo que podría venir en Cannes es una muestra de ello, la aparición de tantas nuevas agencias es un indicador que al igual que nosotros existe mucha gente talentosa que apuesta por el cambio, por abarcar la comunicación desde diferentes perspectivas.

FUNDACIÓN: enero 2014 SERVICIOS: REALIZACIÓN DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES, EDICIÓN, POST-PRODUCCIÓN, DIsEÑO GRÁFICO. socios fundadores: israel cavero y gonzalo vildosola

trabajadores: Bruno Renzo: Director de edición y post producción • Iris Otero, Raúl Gomez: Productores ejecutivos • Jose Navarro: Asist. de Dirección • Christian Nakamoto / Gianpierre SIlva: Diseñadores gráficos • Mary Kobashikawa: Coordinadora General • Kenyi Zurita: Productor técnico • Martha Vicente: Administración

principales agencias: Circus, McCann E, Quorum, Publicis, Ogilvy, Pragma, etc. principales clientes: P&G, Banbif, Unique, BCP, UCV, Samsung, LG, Gobierno del Perú, etc.

MAMAN BRIGITTE

COPILOTO T. 243-6556 Agencia de Comunicación Social

c. contacto@mamanbrigitte.pe d. Calle Julian arias Araguez 678 Dpto B, Miraflores w. www.mamanbrigitte.pe mercadonegro.pe

casa productora de audio

diseñadores de sonido Vinylosound se inicia en agosto de 2009, consolidando finalmente la visión de una marca que se dedicaría al diseño de sonido y música original para publicidad. Lo que coloca a Vinylo Sound entre las mejores casas de audio del Perú es la experiencia y el manejo del concepto en el diseño de sonido. Además de tener un equipo humano y profesional unido desde sus inicios, lo que mantiene una sinergia adecuada para la ejecución de los procesos.

ENTREVISTA A ricardo nuñez director

TEAM ND VINYLO SOU

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Creemos que la publicidad en Perú es cada vez más importante y referente en el mundo, por eso nos complace haber sido y seguir siendo la opción que algunas de las mejores agencias de publicidad escogen para acompañar sus comerciales, ganando así premios internacionales desde el inicio de su actividad en el Perú.

Nuestra política nos permite aceptar todos los proyectos a los que seamos convocados, dando la misma importancia en su desarrollo a todos, desde los más sencillos y pequeños hasta aquellos de gran envergadura. Sin embargo nos interesa mucho trabajar en base a un trato respetuoso y leal.

En la medida que el cliente entienda la propuesta creativa como un medio ideal para la exposición de su producto y arriesgue más en manos de quienes tienen la experiencia, tendremos más efectividad y procuraremos más y mejores galardones internacionales como meta para poner la publicidad peruana en boca del mundo.

Nuestro logro más importante es haber ganado la confianza de las mejores agencias y clientes de nuestro país. De su mano hemos desarrollado campañas trascendentes, que nos llenan de orgullo. Entre ellas están: Promperú “De Perú para Perú”. Motivos “Perú Nebraska-Loreto Italia” que fue una campaña ganadora de diversos premios internacionales.

PROYECTOS

preparados para todos los retos

Promperu : “De Perú para Peru” • Motivos : Perú-Nebrasca / Loreto-Italia • Agencia : Y&R Casa Realizadora : Cine 70 • Casa de Audio : Vinylo Sound

trabajamos de la mano con ganadores Nuestro logro más importante es haber ganado la confianza de las mejores agencias y clientes de nuestro país. De su mano hemos desarrollado campañas trascendentes, que nos llenan de orgullo. Entre ellas están: Promperú “De Perú para Perú”.

Motivos “Perú Nebraska-Loreto Italia” que fue una campaña ganadora de diversos premios internacionales en Cannes, Ojo de Iberoamérica, Clio, Fiap, entre otros. Así mismo, año tras año hemos participado en diversas campañas ganadoras de premios mundiales como Cannes, One Show, FIap, Ojo de Iberoamérica, New York Festival, Clio. Para campañas con La liga de lucha contra el cáncer, Maestro Home Center, Movistar, Direct TV, entre otros.

La consolidación de Vinylosound en un nuevo local, ubicado en Miraflores, nos conduce a mejorar el servicio con dos estudios de post producción, un estudio de composición musical y un estudio de mezcla surround 5.1 basados en tecnología de alta calidad y productividad.

Así mismo, nuestra propuesta se expande al terreno de la producción de audio para cortometrajes y largometrajes. Diseñando tanto el sonido integral conformado por edición de diálogos, limpieza de audio directo, doblaje, composición y ejecución de música original, mezcla surround 5.1, como también de manera parcial en el proceso.

Por esto y por mucho más, somos una de las mejores opciones al momento de buscar y elegir aquella casa de audio que usted necesita.

FUNDACIÓN: Agosto 2009 SERVICIOS: diseño de sonido y música original para publicidad y cine. socio fundador: ricardo nuñez morales

equipo: claudia incio, mercedes quijano de grados, carolina catter, charly garcía, moni shiroma, fito zavalaga, nancy gómez.

Liga Peruana Contra el Cáncer : Fingerman • Agencia : Y&R Casa Realizadora : Cine70 • Casa de Audio : Vinylo Sound

Triangulo : Escape • Agencia : JWT Casa Realizadora : Patria • Casa de Audio : Vinylo Sound

Banco Falabella : Canales • Agencia : Volver D6 Casa Realizadora : Mundano710 • Casa de Audio : Vinylo Sound

Movistar : Conectados con el Perú • Agencia : Y&R Casa Realizadora : Cine70 • Casa de Audio : Vinylo Sound

principales clientes: Grupo Quorum • Y&R • Circus • GCG • JWT Peruana • Volver D6 • Grupo telefónica • Alicorp • Banco Financiero • Banco Falabella • el pacifico peruano suiza • Molitalia • Good Year • Tiendas Peruanas • Instituto Peruano Britanico

vinylo sound COPILOTO ( 51) 446-7184 Agencia de ComunicaciónT.Social C. rik@vinylosound.com / clau@vinylosound.com D. Comandante Espinar 250 – piso 11 Miraflores w. www.vinylosound.com Síguenos

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CASA PRODUCTORA DE AUDIO

UNA TRIBU DE TALENTOS ENTREVISTA A RAUL ASTETE director, post productor

TEAM

E STEREOMONK

Y

RAUL ASTETE Y Karin Zielinski

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Stereomonkey es una casa de audio que se caracteriza por el trabajo minucioso y personalizado que ofrece a sus clientes donde lo más importante es traducir tu energía creativa en energía sonora. Más que un equipo somos un CLAN de profesionales enfocados en brindarte una experiencia sonora, buscando una constante evolución en lo que hacemos.

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Premios Platino del Cine Iberoamericano (PANAMÁ)

Luego de varios años involucrado en el mercado del audio publicitario, trabajando en Polaris Music para Polo Cox y adquiriendo una vasta experiencia, Raúl Astete decide emprender su propio proyecto de crear una casa de audio para brindar servicios de edición y mezcla en sonido Surround 5.1, lo que es hoy Stereomonkey. Luego de un año de empezado dicho proyecto, Karin Zielinski (compositora, productora musical y comunicadora), se une a la casa de audio complementando la visión del trabajo en conjunto y en equipo.

minuciosidad, creatividad y tecnología Hemos venido trabajando proyectos artísticos de todo tipo (cortos, largometrajes, obras de teatro, etc.) eso nos ha permitido adquirir una experiencia distinta al momento de encarar un proyecto publicitario ya que nos permite ser más minuciosos y efectivos con la visión de nuestros clientes. Vemos un mercado competitivo y en constante cambio, lo cual demanda una permanente evolución en lo artístico, creativo y tecnológico. Estos aspectos son muy importantes para nosotros por ello tenemos la constante satisfacción de nuestros actuales clientes.

amamos las buenas ideas y los retos constantes Queremos cambiar la desconexión que a veces existe entre la realización, la edición de video y la post producción de sonido que actualmente amenaza los procesos técnicos dentro de la producción audiovisual, generando lentitud y falta de efectividad en la cadena.

Por otro lado, nos motiva mucho la abundancia en talento humano y las nuevas formas de llegar a los consumidores, que promueven nuevas experiencias creativas y a su vez una alta competitividad en el mercado. Eso le hace bien a la publicidad.

PELÍCULAS:

“El Limpiador” de Adrian Saba

la calidad se premia Hemos tenido la oportunidad de trabajar proyectos en cine que han sido galardonados múltiples veces, tal es el caso de la película ‘El Limpiador’ de Adrián Saba, por la cual obtuvimos un premio a mejor música original en el Festival de Cine de Punta del Este, así como una nominación, también por música original, en la primera edición de los Premios Platino del Cine Iberoamericano, cuya ceremonia se realizó en la ciudad de Panamá y donde se compitió con más de 700 películas a nivel Iberoamericano, siendo escogidos entre los 3 nominados. Además hemos trabajado obras premiadas por el CONACINE, actualmente DAFO, por la cual también ganamos un premio a mejor sonido por el cortometraje ‘Lisandro y el amor’ de Alejandro Small. Otro trabajo que destaca del estudio es el disco debut de la banda peruana ‘Mercury Toys’, el cual fue grabado y mezclado en Stereomonkey y que ha obtenido muy buenas criticas tanto a nivel local como internacional.

El tema musical de la popular serie web ‘Los Cinéfilos’ de Señor Z, también ha sido parte de los trabajos destacados de Stereomonkey, teniendo una gran aceptación entre los fans de la serie.

CORTOS:

“NN” de Hector Galvez (por estrenar)

“Cuidados Intensivos” de Brian Jacobs

“Lisandro y el Amor” - Alejandro Small

“LIF Week” de Claudio Figari

Butterfield

7UP

spots:

Plaza Vea

Panetón Barletta

FUNDACIÓN: 2011 SERVICIOS: grabación de locuciones, jingles, musicalización, post producción de audio publicitario, diseño sonoro para cortometrajes, películas, documentales y edición y mezcla surround 5.1.

Cineplanet

socios: Raúl Astete y Karin Zielinski equipo: JONATAN ZUÑIGA, MARTIN ELGUERA, ALESANDRA BENVENUTTO

principales clientes: FLAMINGO FILMS • LA GRIS FILMS • LA FURIA FILMS • COPILOTO • PASAJE 18 • 24/7 • LUNA POST VIDEO • VPI MEDIA • PRO20 • PUCP • UPC.

STEREOMONKEY COPILOTO Agencia de T. Comunicación 445 0295 / c.Social 994 977972 C. contacto@stmonkey.com D. Av. Diagonal 340 Of. 26, Miraflores W. www.stmonkey.com

f/StereomonkeyStudio v/stereomonkey mercadonegro.pe

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EL poder de las grandes ideas

Agencia de Comunicaciones Integrada

ENTREVISTA A Gonzalo Calmet DCG Tribal 121

TEAM121 ä EN LA FOTO (izq. a der.) : Lucas Bargen, Gonzalo Calmet, Mario Neumann, Pío Dancourt

Para creer en las grandes ideas hay que tener una visión agnóstica hacia los medios.

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En el año 2002, con el interés de desarrollar comunicaciones que generen resultados se inició la historia de 121. Durante los siguientes años nos enfocamos en ser una agencia estratégico creativa con un punto de vista relevante para el mercado lo que nos permitió avanzar dentro de nuestros clientes con proyectos de comunicación integrados.

Desde el año 2012 formamos parte de la red de Tribal y contamos con un equipo capaz de crear grandes ideas que se resuelvan en múltiples medios con un soporte digital importante, ideas relevantes que incluyen la creación de contenidos audiovisuales, el manejo de las redes sociales y la creación de aplicaciones móviles.

PROYECTOS

Así, recientemente trajimos a nuestro equipo a Lucas Bargen, ex DDB Argentina, Director Creativo con quien estamos trabajando en fortalecer la creatividad la innovación y la integración en nuestras propuestas.

estrategia + creatividad + innovación En Tribal 121 nos caracterizamos por tener una visión agnóstica hacia los medios. A diferencia de agencias que manejan una estrategia similar para todas sus campañas, nosotros buscamos que cada campaña se desenvuelva en los medios que le generen los mayores resultados, por eso no nos quedamos anclados en el desarrollo de un tipo de pieza.

En general la publicidad está buscando articular mejor su rol en un mundo en el que el contenido, los nuevos medios y la tecnología son piezas claves para seguir sorprendiendo.

Un mundo en el que la agencia deberá generar algo más que mensajes y necesitará innovar y apostar para encontrar nuevas formas de generar dinero.

Movistar: Lanzamiento de Banda Ancha Iquitos

Movistar: Aniversario Lima

Movistar: Campaña Priority Spot Medios Digitales

Movistar: Campaña Priority Diseño App y site

BACKUS: Pranks, web, desafríos

BACKUS: Site y FBK Backus ICe

BACKUS: Pranks y Desafrios

PROMPERU: Spots Noviajeros

PROMPERU: Capaña Cultura de Viaje

PROMPERU: Capaña Cultura de Viaje

En el Perú, aunque la inversión digital ha aumentado considerablemente, la comunicación sigue siendo mayormente tradicional, teniendo la televisión como el principal medio de comunicación.

Esto ha dejado un espacio muy interesante para una agencia como Tribal 121 donde la comunicación creativa se junta con el lenguaje digital y la innovación como una forma de generar nuevas experiencias para las marcas.

comunicación con valor En Tribal 121 lo que más nos emociona de un proyecto es el desafío que trae consigo y la posibilidad de innovar. Nos atrae el cliente audaz que está dispuesto a intentar cosas nuevas y ganar aprendizajes en el camino. Esa química profesional es un factor importante para nosotros para iniciar un proyecto nuevo.

Hoy la publicidad peruana está pasando por el momento más importante de su historia consolidando su presencia en la región y atrayendo las miradas de todo el mundo; que mejor prueba que el record de premios obtenidos en Cannes por muchos colegas. Este éxito alimenta sanamente la autoestima de nuestra industria e incentiva la tarea de llegar a nuestros clientes y a los consumidores a través de un intercambio cada vez más valioso.

FUNDACIÓN: ABril 2002 SERVICIOS: Agencia de Comunicaciones Integradas especializada en el desarrollo de campañas en múltiples medios con un soporte en digital.

socios: Benjamín Edwards, Alejandro Trípoli, Gonzalo Calmet.

EquiPO: (+90) Elizabeth Melis, Lucas Bargen y Mario Neumann, Pío Dancourt, Ed Málaga

principales clientes: Movistar • Promperú • Backus • Interbank • Mc Donald’s

tribal 121 T. (511) 421-8402 W. www.tribal121.com

f Tribal121 mercadonegro.pe

AGENCIA dIGITAL INTERACTIVA

ENTREVISTA A Juan Ruiz Mayo (Country Manager Perú) Victor Castaño (CEO)

Tilo Motion se funda el 2006 en Madrid y en Perú desde principios del 2013, siempre con el objetivo de ayudar a las empresas en el cambio tecnológico y hacerlas evolucionar hacia los nuevos modelos de comunicación que Internet pone a nuestra disposición.

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soluciones online que dan resultado Nuestra misión es conseguir que internet sea más fácil para las empresas y que éstas puedan utilizar todo lo que la tecnología pone hoy día a su alcance para llegar a sus consumidores. Reducir el tiempo de los procesos y comunicaciones que una empresa necesita realizar constantemente: social media, campañas, blog corporativo, mobile marketing, video marketing, web y más.

Nos apasiona renovarnos cada día, ofrecer algo fresco a cada proyecto, sea grande o pequeño, porque en cada uno de ellos va un trocito de nosotros.

Proyecto: Desarrollo web para computadora y mobile. Campaña SEM y SEO mobile.

Estrategia en redes sociales.

Cliente: Atout France

estrategia digital de calidad La publicidad en el mercado peruano y el marketing digital en particular, está creciendo a pasos agigantados. Ese incremento es generado por la demanda de consumidores digitales que hoy en día pasan las 4,6 horas de media diarias conectadas a las redes sociales. En todo este fenómeno Tilo Motion ayuda a las empresas a posicionarse y desarrollar su negocio en internet (Online Business).

Desarrollar su negocio en internet es mucho más que solo tener una página web o estar en Facebook. Lo primero es tener una estrategia de cambio, una estrategia digital, y luego poner las herramientas que le van bien a su negocio (web, social media, web mobile, apps), las cuales no son las mismas para todos los negocios. A partir de ahí internet nos permite medirlo y analizarlo todo, saber lo que opinan y lo que desean nuestros consumidores y esa es la mejor manera de brindarles el mejor producto.

Trabajamos en toda nuestra área de business intelligence, ofreciendo soluciones creativas capaces de captar al cliente online, escucharlo, fidelizarlo, segmentarlo, analizarlo y de esta manera hacer crecer el negocio en digital aportando valor y generando ventas.

Proyecto: Comunicación digital, web, mobile, Social Media, email marketing, social CRM. Cliente: Grupo Piaggio (España, Italia y EEUU)

Proyecto: Crear una comunidad de “fans” alrededor de todos los centros comerciales de toda España Cliente: Sonae Sierra Premios: GOLD SOLAL AWARD 2014 en la categoría de «Mejor Campaña digital Integrada»

los mejores optimizando resultados Nos metemos en la piel del cliente para saber sus fortalezas y debilidades, a partir de ahí desarrollamos en conjunto una estrategia de presencia y crecimiento online, desarrollando el negocio en internet y generando valor (captación, ventas y fidelización).

En cuanto a la publicidad y el marketing digital todo está empezando a florecer, aunque en comparación hay menos agencias especializadas en lo digital, algunas vienen hacienda trabajos muy bien planteados y desarrollados, con un nivel creativo muy alto.

Somos parte del cambio y venimos trabajando desde hace ya casi dos años con empresas peruanas, aportando creatividad, tecnología, desarrollo y resultados. Y esto de los resultados es lo más importante, pues la regla del “todo vale” a veces puede ser peligrosa, se pueden hacer barbaridades, campañas o acciones muy costosas y con unos resultados muy pobres, a nosotros nos gusta decir que “somos los mejores optimizando resultados”.

FUNDACIÓN: 2006 (españa), 2013 (perú) SERVICIOS: diseño y desarrollo web, diseño y desarrollo mobile, desarrollo de app’s, posicionamiento seo y sem, edición y producción de video, branding e identidad digital.

Proyecto: Gestión unificada del stock de vehículos usados de toda la red de concesionarios oficiales a nivel nacional.

Cliente: Ford España

socios: Juan Ruiz (Socio y Country Manager, Perú), Víctor Castaño (Socio Fundador y CEO), Daniel Ruiz (Socio Fundador y Director Creativo), Álvaro López (Socio Fundador y Director de desarrollo).

principales clientes: sonae sierra (españa) • Ford Spain • Grupo Piaggio (España, Italia y EEUU) • Atout France (España y Francia) • Universidad San Marcos (perú) • Asociación Automotriz del Perú • TARYET (perú) • el grupo ABACO (perú).

tilo motion T. 445-9561 / 95941-1961 C. info@tilomotion.pe D. Manco Cápac, 426. Miraflores W. www.tilomotion.pe

f/tilomotion l @tilomotion mercadonegro.pe

PROYECTOS

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AGENCIA de marketing digital

estrategas

del marketing digital

PARTE DEL TEAM EXEPERU.COM EXEPERU.COM es una agencia de marketing digital que nace en setiembre del 2008. Su fundador y actual Director Ejecutivo, Mario Ramos Meléndez, dejó su trabajo en una importante cadena de casinos para formar su propia empresa.

Todo empezó cuando a Mario se le encargó un proyecto online a desarrollar para dicha cadena, ahí se dio cuenta de la importancia y el potencial de los servicios de ese tipo. Luego de hacer un

ENTREVISTA A mario ramos meléndez fundador y director ejecutivo

pequeño estudio de mercado notó que quedaba una necesidad por satisfacer, pues existían empresas que desarrollaban sitios webs y servicios

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similares, pero solamente desde un punto de vista tecnológico. Lo que EXEPERU.COM ofrece primero es una estrategia en marketing digital.

PROYECTOS

tenemos un servicio preciso para cada necesidad Los servicios que actualmente ofrecemos son: » Consultoría Integral en Marketing Digital, este servicio busca desarrollar un Plan de Marketing Digital, el cual le dé lineamientos macro y micro a una empresa que desea tener una exitosa presencia en el mundo digital. » Campañas Digitales, ideal para lanzamiento de productos y/o servicios que deseen abarcar el ambiente digital, así como campañas de fidelización, captación de base datos, aumento de fans en redes sociales, prospección, ventas, etc. » Desarrollo de Sitios Web, tener una correcta presencia en digital es básica, que esté desarrollado con principios como el canal de comunicación digital o la experiencia del usuario son fundamentales. » Estrategias en Redes Sociales, más que ganar fans y tener muchas interacciones, es ofrecer una correcta estrategia para generar awareness, engagement e influir en las decisiones de compra, ofreciendo un retorno de inversión. » Comercio Electrónico, es importante dar este gran paso antes que lo haga un competidor, nosotros te acompañamos durante todo el desarrollo hasta la puesta en línea de la tienda virtual. » Inversión en Medios Digitales, sin presupuesto toda campaña o estrategia digital tiene pocas posibilidades de ser exitosa, nosotros te ayudamos a definir correctamente tu presupuesto y sacarle el mayor jugo posible. » Aplicaciones para Móviles, el boom este año, no solo son interactivas y de gran utilidad, sirven además para tener una mayor presencia dentro de nuestro público objetivo. » Imagen Corporativa, en el Perú existen muchas empresas nuevas o empresas con muchos años en el mercado, por eso siempre es bueno ingresar a competir con una correcta imagen de marca, así como hacer una modernización a la actual.

nos prefieren Tenemos varias ventajas competitivas, pero la principal razón por la cual las empresas nos eligen es nuestra metodología de trabajo, la cual hemos ido mejorando en el transcurso de los años. Para nosotros cada proyecto digital, indistintamente para qué rubro sea, debe estar basado en principios de marketing.

El mercado digital ha madurado bastante en los últimos años, en el Perú actualmente existen agencias top, con muchos años de experiencia, las cuales son muy reconocidas y respetadas, pero también han ingresado competidores extranjeros, lo que nos obliga y motiva a cada día ser mejores en lo que hacemos. Venimos creciendo en facturación en los últimos años entre un 20 % y 30 % cada año.

Existen dos factores fundamentales para nosotros: primero, la visión que tiene el cliente sobre el mundo digital, si su visión es muy corta preferimos no participar, pero si tiene mucha expectativa, noso-

FUNDACIÓN: 2008 SERVICIOS: consultoría integral en marketing digital, campañas digitales, desarrollo de sitios web, ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES, comercio electrónico, INVERSIÓN EN MEDIOS DIGITALES, aplicaciones móbiles, imagen corporativa, etc.

FUNDADOR: mario ramos meléndez trabajadores: # personas internas.

Proyecto: La Polla Get Ready Aplicación para Facebook Cliente: Adidas Fragancias

Proyecto: IMM Calendario Aplicación para Moviles Cliente: IMMInstituto Médico de la Mujer

Proyecto: Desarrollo de Sitio Web Cliente: Quimtia

tros nos contagiamos de ello y aportamos en base a nuestra experiencia. El segundo factor es la química que exista con nuestro cliente.

En cinco años en el mercado hemos desarrollado más de 180 proyectos digitales, mejorando la imagen de marca en el mundo digital para empresas reconocidas como Clínica Internacional, Adidas, Ekonollantas, Tabernero, Ciudaris, CEAM, Sunat, Campo Fe, IMM, Nogal, Roky’s, Quimtia, SKC Maquinarias, Cimagraf, etc. Además hemos desarrollado estrategias en redes sociales para Papa John’s en el 2013, donde en cada campaña digital hemos aumentado el ticket de venta en un 15 %. Otro ejemplo es el del Instituto Médico de la Mujer, donde en el último año se vio que el 30 % de sus ventas provenía de nuestra estrategia digital.

Queremos destacar que tenemos cinco años en el mercado y aún mantenemos el ímpetu y la energía como del primer día. Nos queda agradecer a todos nuestros clientes, grandes, medianos o pequeños por la confianza y respeto que nos han brindado.

principales clientes: Clínica Internacional • Adidas • Ekonollantas • Tabernero • Ciudaris • CEAM • Sunat • Campo Fe • IMM • Nogal • Roky’s • Quimtia • SKC • Maquinarias • Cimagraf •

EXEPERU.com COPILOTO Agencia de Comunicación Social T. 628-7590 C. informes@exeperu.com D. AlamEDA Marquina 294 Of. 204 Torres de Limatambo, San Borja W. www.exeperu.com mercadonegro.pe

AGENCIA DE PUBLICIDAD Y MARKETING digital

pensando en digital

ENTREVISTA A Winston Arcos Aranibar DIrector general

TEAM nueveimedia

EQUIPO NUEVEIMEDIA: Ana Paula Carrión, Alvaro Rosas, Katherine Talledo y Winston Arcos

Nueveimedia nace con la idea de crear productos digitales para todo tipo de empresa. Comenzamos a trabajar en el 2011 y este año, desde febrero, nos presentamos de manera formal. Actualmente somos un equipo de 8 trabajadores y contamos con clientes como SEPP, Universidad del Pacífico, Mandrágora, Jardines de la Paz, DFG, entre otros.

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casos

Nuestros servicios van desde el diseño de un logotipo hasta el desarrollo de una aplicación móvil; desde una paleta de colores hasta gamification; desde un diseño de mailing, hasta la maquetación de un portal web.

Cliente: NOCAUT, marca deportiva lanzado por Jonathan Maicelo.

Trabajo : Arquitectura Wireframe / Mockups Retoque Fotográfico Diseño web

Participamos activamente de comunidades, foros y constantemente nos retroalimentamos con capacitaciones, talleres y workshops. Somos apasionados con cada propuesta que realizamos, fortalecemos nuestro compromiso y nuestro planteamiento como equipo.

Cliente: JOSE MIGUEL VALDIVIA, diseñador de moda.

Trabajo : Identidad, Publicidad Digital e Impresa y Community Manager.

efectividad creativa Muchas veces el mercado digital en el Perú, se contradice con uno de sus objetivos principales, menos tiempo y menos dinero. Ya que muchos proyectos son dilatados en cuanto a su duración y tienen presupuestos abultados, cuando realmente el desarrollo de un landing puede ser de 20 días calendario, contemplando ajustes de calidad y control de cambios. Para nosotros la experiencia de haber trabajado con empresas francesas, americanas, colombianas como desarrolladores, nos ayudan a contemplar mejor la gestión y cumplir los objetivos, haciendo que cada trabajo sea efectivo en todo sentido.

Nos gustan los retos. Hemos trabajado con empresas que venden productos orgánicos al exterior, como con empresas que venden repuestos de camiones a provincia.

Creemos que la publicidad ha tenido un enorme crecimiento en el país y lo que no debemos aceptar es ajustar las inversiones de las empresas en productos finales de mala calidad abaratando los presupuestos. Hoy nos sentimos orgullosos del camino que hemos marcado, así como de las marcas con las que trabajamos diariamente.

Nosotros creemos en los peruanos: en su fidelidad, su compromiso y su tendencia a involucrarse en los nuevos medios. Creemos en una ciudad digital, que tenga mayor participación en el uso e interacción en plataformas de uso diario. Creemos que debemos educar a las personas para que utilicen todas las herramientas gratuitas que nos permitan generar campañas digitales efectivas.

FUNDACIÓN: 2011 SERVICIOS: consultoría digital, diseño y programación web, aplicaciones web, seo, sem, smo, smm, ilustraciones, aplicaciones móviles, interfaces gráficas, juegos para aplicativos, community management, redes sociales, apps para Facebook, Facebook ads, brochure, dípticos, trípticos, memorias, brochure, catálogo, desarrollo de identidades, estrategia, adn de marca, etc.

Proyecto: Mondelez (app móvil) Trabajo : Creación de personaje, diseño de personajes 2D, animación y desarrollo para iOS

equipo: 8 personas internas. principales clientes: SEPP • Universidad del Pacífico • Mandrágora • Jardines de la paz • DFG

NUEVEIMEDIA COPILOTO T. 224-0089 Agencia de Comunicación Social C. winston@nueveimedia.pe D. Av. JosÉ Galvez Barrenechea 470 Corpac - San Isidro W.nueveimedia.pe SÍGUENOS EN:

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Consultora de Insights & Planning

ENTREVISTA A CRISTINA QUIÑONEs director gerente, y Carlos rodriguez director administrativo, socios y esposos,

INSIGHTERS, MIRANDO MáS ALlÁ de lo evidente

El insight recupera el valor que merecen las personas en el mundo de los negocios, en el que muchos piensan pero pocos sienten… es la filosofía de Consumer Truth. Creemos en SENTIR las marcas y las personas, y por eso basamos mucha de nuestra metodología y herramientas de planeamiento estratégico en Consumer Insights.

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conectando marcas con personas!

Consumer Truth se inicia a finales del 2008 con la convicción de generar un espacio interesante para los insights en el mercado latinoamericano. Nuestra experiencia como insighters, conectando marcas con personas en empresas multinacionales y de consultoría, nos permitía avizorar una evolución en la forma de hacer investigación y negocios localmente: un espacio de importancia creciente de las personas y sus necesidades relevantes y ocultas, es decir sus insights. Basamos el modelo de nuestro negocio en las consultoras de estrategia europeas/ norteamericanas como AddedValue, StrategyOne o BrainJuicer, todas ellas de tipo híbrido, donde la investigación y el planeamiento estratégico se juntan.

Creemos en la creatividad como motor del pensamiento estratégico; en los insights como insumo clave de un marketing centrado en personas, y en pisar la calle. De allí que nacimos con la fuerte convicción de ser insighters en un mundo donde el marketing tiene exceso de razón y (a veces) exceso de escritorio.

Es así que trascendemos el modelo tradicional de trabajo. Para nosotros la investigación es un input, pero la verdadera esencia está en el output: los insights para las marcas con las que trabajamos. Tratamos de accionar insights en IDEAS. Estas pueden ser propuestas de valor de marca insightful (BrandTruth), territorios y rutas comunicacionales (Insightful Planning) o también ideas de nuevos productos/formas de comercialización basados en insights (Innovación).

Somos pioneros trabajando bajo esta metodología en el Perú y gran parte de Latinoamérica, al desarrollar los primeros workshops empresariales en Consumer Insights; la primera propuesta de valor como consultora enteramente basada en Consumer Insights como centro de la estrategia de negocio, y hasta un libro reciente especializado en el tema, que hoy es un éxito de ventas en editorial Planeta.

Tenemos insighters y planners en Consumer Truth, que son profesionales creativos que buscan mirar más allá de lo evidente y proponer estrategias sólidamente fundamentadas en conocimiento del consumidor, categoría y marcas.

desnudando la mente en latinoamerica En estos años hemos atendido clientes en Perú, Ecuador, Colombia y Paraguay. Hemos realizado consultorías para Nestlé (Peru/Bolivia), Belcorp (Peru/Colombia), Grupo LaFabril (Ecuador), Grupo Nutresa (Colombia), Grupo Gloria, Grupo RPP, 3MPerú, Pepsico, San Fernando, Los Portales, etc. En tanto insighters hemos dado conferencias empresariales en Consumer Insights en México, Panamá, Uruguay, Paraguay, Colombia, Ecuador, Chile y otros.

Nos atraen los proyectos desafiantes y creativos, aquellos donde el pensamiento convencional no halla respuestas. Nos encanta trabajar con clientes que apuesten por la metodología híbrida/ creativa. Nuestros procesos involucran trabajo activo por parte de los equipos de marketing/comunicaciones, los mismos que pisan la calle, observan consumidores, activan insights y debrifean ideas en workshops de breakthrough thinking.

En estos cinco años hemos tenido la confianza de grandes empresas locales e internacionales que han usado nuestras recomendaciones en reconexión emocional con clientes internos y externos. Trabajamos con clientes finales la mayoría de las veces y también en conjunto con agencias de publicidad, tratando de sumar y apoyar su planeación estratégica.

insights que detonan ideas!

FUNDACIÓN: 2008

Creemos que el trabajo de planeamiento sumado a una excelente detección de insights detona ideas. Consumer Truth ha trabajado en desarrollo de productos de innovación para Grupo Gloria en Peru o LaFabril en Ecuador, en la planeación estratégica de productos de consumo masivo para Nestlé, en estrategias de fidelización para 3MPeru, en el desarrollo de propuestas de valor/marca para Pepsico, en el entrenamiento del pensamiento estratégico basado en insighs para compañías como Belcorp/Nutresa en Colombia, y muchas más en la región.

Nuestra principal satisfacción está en poder contribuir a generar cambios organizacionales customercentric (es decir de adentro hacia afuera) con una sólida investigación y análisis de personas, pero también con una potente visión insighter difundida al interior de las compañías con las que trabajamos.

Finalmente, destacamos que “Desnudando La Mente Del Consumidor: Consumer Insights en el Marketing” escrito por su Director Gerente, Cristina Quiñones, está ya en su segunda reimpresión y puede ser adquido en cualquier librería de Perú a través de la red Planeta. Allí se concentra nuestra filosofía de trabajo.

SERVICIOS: CONSULTORÍA DE INSIGHTS Y PLANing Libro: #Desnudando La Mente Del Consumidor equipo: 10 DE TRABAJADORES clientes: Nestlé (PerÚ/Bolivia), Belcorp (PerÚ/Colombia), Grupo LaFabril (Ecuador), Grupo Nutresa (Colombia), Grupo Gloria, Grupo RPP, 3M Peru, Pepsico, San Fernando, Los Portales, entre otros.

CONSUMER TRUTH:

insights & planning

T. 242-5188 D. Francisco de Paula Ugarriza 813, Miraflores w. www.consumertruth.com.pe

f/consumertruth

TEAM CONSUMER TRUTH

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ESCUELA DE PUBLICIDAD

ENTREVISTA A ernesto melgar socio fundador

TE FORMAMOS EN LA CANCHA

Después de algunos años en agencias de publicidad y más de diecisiete como anunciante, decidimos buscar la manera de mantenernos en el mundo de la publicidad contribuyendo de alguna manera al crecimiento de la industria en nuestro país. En ese contexto, conocimos a nuestros ahora socios españoles de The Atomic Garden y sumamos esfuerzos para hacer realidad el sueño de formar mejores publicistas en nuestro país, más profesionales, mejor entrenados y con las herramientas necesarias para ser exitosos.

Para esta aventura, buscamos un socio local que compartiese nuestro sueño y encontramos a Luciana Olivares, quien tiene una manera de ver la publicidad muy similar a la nuestra. Juntos formamos The Atomic Garden Lima, asociándonos con Rafa Fortis y su equipo de TAG Madrid que nos dan además todo el know how.

Nuestro concepto es el PRETRABAJO, que no es otra cosa que el entrenamiento intensivo para ser productivos desde el primer día de sus vidas laborales.

Queremos darle un valor adicional a nuestra oferta.

Además del público joven sin experiencia laboral, queremos penetrar en las organizaciones donde hoy se evalúan las ideas, se preparan los briefs, se descubren los insights, se aprueban las campañas. Queremos dar herramientas a esos profesionales que a veces son administradores, economistas o marketeros para que puedan hacer la diferencia entre una campaña cumplidora y una excepcional. En el Perú no existe una oferta educativa similar para los jóvenes ni los profesionales.”

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aprender sobre la marcha Los cursos de TAG están diseñados para formar en la práctica a sus alumnos. Esto implica trabajar con productos reales, clientes reales, los mejores exponentes de la publicidad como profesores, la misma exigencia que en la vida real. The Atomic Garden es una escuela disfrazada de agencia de publicidad, donde los alumnos viven como en una agencia, con horarios de agencia, con exigencia de agencia. Sufren las mismas frustraciones y las mismas alegrías cuando sus campañas son rechazadas o aprobadas.

TAG es complementario a las carreras que estudian en la universidad o institutos. Cumple el rol de llenar esa brecha que existe entre la salida de la universidad donde se aprende la teoría y los conceptos técnicos, y el trabajo que está lleno de secretos, procesos, sistemas y sobre todo el rigor de un trabajo real, que no se enseña en ninguna parte y que se aprende después de mucho tiempo de hacer prácticas y el trabajo “sucio” de la agencia.

Somos amantes de la publicidad. En nuestros últimos diecisiete años a cargo de áreas de Marketing y Comunicaciones en importantes empresas del sector financiero

(los trece últimos en el BCP) hemos intentado darle a la comunicación del sector un estilo diferente, más humano, privilegiando lo que debe ser un rasgo distintivo de la buena publicidad: la creatividad, la sorpresa, el impacto. No creemos en procesos donde los parámetros establecidos desde los briefs son más importantes que las ideas, donde se deja a un focus group la aprobación de éstas, donde se renuncia a la oportunidad de hacer cosas innovadoras sin tomar ningún riesgo. Creemos en las mediciones para aprender de nuestros errores y hacer los ajustes que se necesitan, pero no en la investigación de mercados como el tótem que nos garantiza nuestro puesto dejando al consumidor la responsabilidad sobre las decisiones que tomamos y convirtiendo cualquier campaña en algo predecible y de una obviedad a prueba de tontos.

Un egresado de TAG llevará una importante ventaja sobre cualquier recién egresado ya que saliendo de TAG ya se encontrarán en capacidad de enfrentar los briefs más exigentes y de ser parte de equipos de alto rendimiento.

Además, los estudiantes salen con sus propias carpetas/ portafolios que reúnen trabajos a la altura de cualquier carpeta de un profesional en actividad.

más beneficios y mayores experiencias Los alumnos que terminan en TAG Lima tendrán la oportunidad de ir a Madrid y recibir cursos en TAG Madrid sin costo alguno, además de tener prácticas en agencias españolas.

Esto será al final del curso de Creativo Publicitario o Ejecutivo de Cuentas y nosotros les daremos todas las facilidades para hacerlo posible. Lo que ofrecemos es un punto de vista, no un dogma ni una receta ganadora.

TAG reunirá especialmente a alumnos recién egresados de las carreras profesionales, pero también está hecho para jóvenes que no despegan después de algún tiempo de egresados y que no encuentran un buen trabajo o están insatisfechos con el que tienen porque no salen de hacer trabajo intrascendente y se empiezan a desmotivar. En TAG se enfrentarán a campañas exigentes y se vincularán de primera mano con los grandes publicistas del medio.

Contamos con lo mejor de lo mejor del mercado peruano, tanto nacional como extranjero. En The Atomic Garden contamos con una plantilla de profesores única, conformada por gerentes generales, directores creativos, directores de cuentas, directores digitales, anunciantes, etc. de las principales empresas peruanas. Tenemos a los principales profesionales de Y&R, Circus, Mayo Draft, McCann, JWT, Fahrenheit, Publicis, Causa, Cinesetenta, Patria, Phantasía, Future Brands, Volver D6, entre muchos otros. Alrededor de cincuenta profesores de lo más selecto de la industria publicitaria peruana.

Somos una alternativa única que se complementa con las alternativas de educación superior, un complemento que perfila y potencia a los jóvenes egresados, dejándolos listos para desempeñarse a plena capacidad desde el primer día de trabajo.

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DUPLA ATÓMICA. ERnesto melgar y luciana Olivares, los socios fundadores de The Atomic Garden Lima.

todo el mundo en una escuela No solo tendremos en TAG a lo mejor del talento local. También está previsto que nos visiten los máximos exponentes de la publicidad mundial. Tenemos proyectadas interesantes conferencias a cargo de figuras internacionales de América y Europa, todos ellos líderes de las principales agencias del mundo. Entre ellos, ya hemos comprometido a Fernando Vega Olmos quien fuera Director Creativo Mundial de JWT, a Francisco Samper presidente regional de Lowe, a Miguel Vizcaíno posiblemente el mejor publicista de España del momento, entre otros.

TAG no solo es una escuela. Hemos denominado a The Atomic Garden como el Centro Cultural The Atomic Garden pues será un lugar de encuentro de publicistas y gente vinculada a la publicidad para compartir experiencias, trabajos, expresiones artísticas. Albergaremos el trabajo de fotógrafos publicitarios, diseñadores, guionistas y podremos ver exposiciones artísticas, presentaciones de libros, conversatorios, lanzamientos de campañas, etc. Queremos ser un punto de encuentro de todo aquel que ame la publicidad.

Abriremos nuestras puertas en agosto, con cursos de Creativo Publicitario y Ejecutivo de Cuentas, además de presentar la exposición de la fotógrafa escandinava Jessica Steiner durante agosto y septiembre. También en septiembre empezaremos a ofrecer cursos más cortos de publicidad digital, planning, redes sociales, entre otros. En simultáneo tenemos previsto iniciar nuestros cursos en empresas, los cuales iremos diseñando en función al requerimiento de cada uno de los interesados.

Cursos de especialización: CREATIVIDAD, servicio de cuentas, publicidad digital, negociación de medios, planning, publicidad para anunciantes profesores: Chini polar, Flavio Pantigoso, Gonzalo Figari, JC gomez de la torre, alberto Goachet, Ricardo Chadwick, Julia viñas, Laura Zaferson, Ricardo Maldonado, Milovan Radovic, Max Gutiérrez, marco Milesi, javier Graña, jorge Caterbona, Toño Sarria, Maribel Mesia, Rafa pastor, marco caballero, Michael Spitzer, entre otros..

THE ATOMIC GARDEN LIMA T. 969 637 350 w. theatomicgarden.pe

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pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y CLEAR CHANNEL PRESENTÓ NOVEDOSA ACCIÓN Con motivo del clásico entre los equipos de fútbol, Universitario de Deportes y Alianza Lima; la implementadora Clear Channel, presentó en sus paneles PLAY, dos camisetas: una de la “U” y la otra de “Alianza”, pero sin color. Novedosa acción, que llevaba a una encuesta en Facebook, que consistía en que los hinchas emitan un voto hacia el equipo de su preferencia y con esto se lograba pintar rápidamente su camiseta favorita. El polo de Alianza Lima, fue el primero en colorearse, resultando el ganador de esta encuesta y coincidentemente, del clásico.

PERÚ ROMPE RECORD EN CANNES LIONS 2014 : 14 LEONES Y UN GRAND PRIX La publicidad peruana logró superar el record de premios obtenidos del año pasado en el festival Cannes Lions. Perú cazó un total de 14 leones, además obtuvimos el primer Grand Prix en la historia de la publicidad nacional gracias a la campaña DNI Feliz de McCann Lima. Sin duda las maletas de los creativos peruanos regresaron más pesadas luego del viaje a Francia, y el nombre de nuestro país sonó con fuerza en el Mundial de la Publicidad. Arriba Perú!

CHARLA "COMMUNITY MANAGER" FUE UN ÉXITO EN TRUJILLO

COCA COLA PRESENTÓ LA CAMPAÑA MUNDIALISTA: SEÑALES Coca Cola presentó una campaña mundial, donde personas de diferentes partes del mundo descubrían señales en su vida cotidiana, relacionados al mundial y a su equipo favorito. Una nube enorme con la forma de un jugador de fútbol, un boleto de carro, fueron algunos ejemplos, de signos, que brindaban a los fanáticos confianza y optimismo. En nuestro país, esta campaña contó con la agencia digital Phantasia, con el manejo de las redes sociales y las acciones posteriores, como el flashmod de cierre, que se realizó en el concurrido C.C. Real Plaza del Centro Cívico.

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El pasado 26 de junio la ciudad de Trujillo fue sede de uno de los eventos más esperados; Hablemos de Publicidad “Community”, organizado por Mercado Negro Advertising. Este acontecimiento fue el espacio específico para que estudiantes y profesionales de las carreras de Comunicaciones, Diseño, Marketing, Publicidad, Administración y afines, aprendan y compartan experiencias con las personas como: Jean Paul Goachet, Digital Director de Fahrenheit DDB; Antonio Rojas, Director-Socio de Inquba - Agencia Digital y Verónica Figarella Directora General de Cuentas en Ingenia-Perú y Presidente del Comité de Educación en IAB Perú.

INVERSIÓN PUBLICITARIA DE PERÚ EN INTERNET CRECIÓ EN 32% La asociación IAB Perú público su “Informe de Inversión Publicitaria en Internet 2013” realizado de la mano de PriceWaterhouseCoopers, con el patrocinio de la consultora Attachmedia. Entre los datos más importantes destaca el crecimiento de inversión publicitaria en un 32% respecto a 2012, llegando hasta los 133,4 millones de nuevos soles, contra los 101 millones del año anterior. Los principales anunciantes que colocaron este tipo de publicidad son el sector de las Telecomunicaciones y Cable ( 14% ), Servicios Financieros ( 11% ), Productos de consumo ( 11%), entre otros.

y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pas INNOVADORA CAMPAÑA DEL BRITÁNICO EN LINKEDIN El Instituto de idiomas, Británico; presentó la primera campaña en utilizar la plataforma LinkedIn. La idea giraba en torno a identificar a usuarios que hablen español, y luego en crear perfiles idénticos a los suyos, pero con un currículum que evidenciaba su exitosa labor en importantes empresas de habla inglesa. Así, cuando los usuarios recibían una solicitud de amistad, proveniente de “ellos mismos”, la sorpresa era total. Esta campaña ideada por Y&R Perú, resultó tan exitosa, que aumentó el 23% de visitas a la web del Británico y participa por un premio en Cannes.

“LAS NUEVAS FAMILIAS” SEGÚN SAN FERNANDO

FBC MAYO LANZÓ NUEVOS MOTIVOS A CAMPAÑA RICARDO DULANTO - HD

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN CONTRA Y A FAVOR DE LA UNION CIVIL Desde el lado publicitario, el proyecto de ley por la Unión Civil entre personas del mismo sexo no pasó desapercibido.

El periodista peruano Beto Ortiz inicio la campaña gráfica “Parejas Imaginarias”, bajo el mensaje “Amar no es un delito”, que expone a figuras públicas del mismo sexo compartiendo afecto y abrazos, luchando contra la homofobia. Mientras que “Parejas Reales” busco proteger la familia natural a través de paneles. En Marzo, la agencia El Directorio lanzó un spot, denominado “Yo tengo Derecho”, que tenía como objetivo difundir la igualdad de derechos entre todos.

La agencia FCB Mayo lanzó dos motivos más en su campaña denominada Ricardo Dulanto HD, de ATV, referidos al Mundial Brasil 2014; donde se observa divertidas teorías sobre la “verdad” de la famosa tapada del arquero colombiano René Higuita en Wembley y el cabezaso de Zidane a Materazzi.

“La idea creativa de estos dos motivos es dar a conocer el poder que tienes al ver imágenes en HD”, comentó Javier del Río, Director Creativo de FCB Mayo. Estos spots se realizaron para reforzar la calidad de transmisión HD que tiene ATV, y que retransmitirá todo el mundial de forma gratuita.

La empresa avícola lanzó hace poco un nuevo spot buscando promocionar su nuevo producto “Tuco Pituco”, el cual ha generado diferentes comentarios entre el público. El video realizado por la agencia Circus nos muestra distintos tipos de familia y no la tradicional de mamá, papá e hijos. Muchos cibernautas relacionan la campaña al apoyo que estaría brindando indirectamente San Fernando al proyecto Legislativo de “Union Civil”. En las imágenes se puede ver a un padre soltero y su hija, un grupo de tres hombres, una joven pareja con un hijo, y dos mujeres juntas. A través de un comunicado, San Fernando dijo que “de cara a la interpretación que le pueden dar las personas al tipo de relación sexual que tiene algunas de las familias o amigos que aparecen en el comercial, San Fernando no tiene derecho a opinar sobre un tema de carácter privado”.

CHITA FILMS SE INTERNACIONALIZA “Ángeles” es el título del nuevo spot internacional de la casa realizadora Chita Films y la agencia Lowe-Yaku para agua “Cielo”. Dirigido por Alfonso de Lázzari, con la colaboración del equipo de Global International Producer. El spot fue realizado en las playas de Miami, con el fin de seguir la consigna de la marca, que el video pueda ser usado internacionalmente También contó con la participación de Atómica en la postproducción y el audio de La Sonora.

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pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas JOHNNIE WALKER PRESENTA: FROM THE FUTURE La marca de Whisky escocés, presentó esta campaña que celebra el progreso personal de los consumidores de Johnnie Walker, e inspira a una nueva generación a protagonizar sus propios logros. Todo esto a través de hechos y personajes que aparecen en gráficas, pautas de TV y acciones en redes; reflejando en sus historias, el progreso que busca inspirar la marca para este año y parte del 2015. Esta campaña ha sido ejecutada en países como: Chile, México, Colombia, Brasil, República Dominicana y ahora en Perú, fortaleciendo el vínculo entre la marca y sus consumidores locales.

“Cuando pienses en volver “, NUEVA CAMPAÑA DEL BBVA El banco continental ha lanzado un spot, donde promociona el site cuandopiensesenvolver.com, el cual tiene como objetivo que la música de Pedro Suárez Vértiz regrese al escenario en un único concierto. Lo pasos son registrarte vía Facebook, actualizar tus datos y así podrás ingresar al sorteo de un pase doble para el concierto.

48/49 SRBURNS PRESENTA CAMPAÑA BREVETE MANEJA PACÍFICO

NUEVOS CAUSAS La agencia Causa, que tiene como Vicepresidente Creativo a Nelson Fragoso, sumó seis importantes cuentas a su portafolio de clientes.

La primera es Alicorp, líder en la categoría alimentos, asignó a la agencia dos de sus marcas emblemáticas: Opal y Don Vittorio. Asimismo destacan el supermercado mayorista Makro y el instituto tecnológico IDAT. Otra licitación ganada fue Visanet, sistema de medios de pago electrónico. Finalmente se suma Atento, empresa que ha desarrollado diversos sistemas de atención al cliente.

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IAB PERÚ ANUNCIÓ AVANCES Y NUEVAS ALIANZAS EN “AFTER OFFICE” El gremio que reúne las más importantes compañías e invitados especiales del rubro digital, se dieron encuentro en el After Office organizado por IAB PERÚ, asociación representativa del medio digital.

A puertas del lanzamiento del Estudio de Inversión de Publicidad Online en Perú, se desarrolló el programa con la presentación de avances en la gestión por parte de Graciela Rubina, directora ejecutiva de IAB PERÚ. “Lo que buscamos es conectar y afianzar alianzas con el mercado”, manifestó Geancarlo Rosi, de Wigo, sobre la visión de la compañía a partir de su unión a IAB Perú.

La agencia digital SrBurns presentó “Brevete maneja Pacífico”, una campaña para Pacífico Seguros. Donde buscan reconocer a los conductores responsables, que conocen y respetan las normas de tránsito. Como parte de ella han creado una aplicación en su página de facebook: “seguridad vial”.

Los mejores conductores podrán ganar vales de S/.300 en gasolina o packs Brevete Maneja Pacífico que contienen: bolsa ecológica, mochila, amplificador de sonido para celulares, gorra, aromatizador para el auto y llavero de parte de la empresa.

pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas JALES Y MOVIDAS PUBLICITARIAS

DIRECTOR GLOBAL DE Y&R VISITÓ LIMA Durante una gira mundial, TONY GRANGER visitó Lima para ofrecer una charla a los miembros de Young & Rubicam, en Perú. Granger, quien durante su carrera en el mundo de la publicidad, ha ganado más de 56 Leones de Cannes e innumerables premios en la industria. Hoy como Director Creativo Mundial de Y&R, es considerado un importante referente en la historia de esta agencia, por su destacada trayectoria y además por lograr que Y&R escale del puesto 14, al 5, en el Gunn Report, y consiga importantes premios en el Art Directors Club y en el New York Festival.

APAP RELOADEAD La Asociación Peruana de Agencias de Publicidad ( APAP) se renueva. Luego de muchos años, la APAP, cambia de logotipo por uno más moderno y fresco. El diseño estuvo a cargo de Susan Torpoco, de la agencia Publicis Perú, quien se hizo acreedora del premio de US$ 1.000 y una constancia por el logro obtenido. Torpoco superó a las más de 140 propuestas de los 62 diseñadores que participaron en el concurso lanzado por la asociación en busca de la nueva imagen institucional.

El jurado del concurso estuvo formado por Alberto Goachet, Vicepresidente de APAP; Luis Miguel Gajate, Gerente General de Infinito; Tin Sanchez, Director de Arte de Y&R; y Marcelo Ghio, Decano Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL.

Estos últimos meses fueron de muchos cambios entre las agencias más importantes del país. A continuación un breve recuento de algunos de los jales y movidas en la publicidad local: Charlie Tolmos, ex director creativo de Circus, pasa a las filas de Y&R Perú como Director Creativo. José Antonio Aguirre, deja la agencia Boom, donde se desempeñaba como Director Creativo para unirse a la agencia TBWA. Ifel Barrenechea, ex Director Creativo de Circus pasa como Director Creativo en Volver d6. Monica Gálvez fue anunciada como la nueva Gerente General de la agencia Garwich BBDO, quien llega luego del arribo de Giacomo Ferruzo como Director General Creativo

COCA-COLA Y MCCANN LANZAN EMOTIVO SPOT POR EL DÍA DEL PADRE Con el objetivo de celebrar el Día del Padre, Coca-Cola Perú y su agencia McCann Lima han lanzado una nueva historia sobre el significado de ser papá haciendo un homenaje a todos aquellos que lo son. La historia gira alrededor de los momentos previos a la llegada de un bebé y lo que pasa por la mente de un padre. Aunque aún no ha visto a su bebé el padre sabe que su hija tendrá retos, dificultades, pero sobre todo amor y apoyo de su padre. Pero además, el nacimiento de su hija no sólo implica retos y oportunidades para la nueva integrante de la familia sino también unanueva fuente de amor, felicidad y ganas de avanzar para él como padre. El desenlace de la historia, nos muestra además, una verdad humana y probablemente la lección más importante que un padre debe aprender y por lo que realmente es necesario atreverse para ser padre.

NUEVA CUENTA DE ZOMBIELAND: CONVERSE La agencia Zombieland, liderada por Gino Pezzia, ex director creativo de Fahrenheit DDB, sumó una cuenta exclusiva: Converse.

Siendo esta marca muy reconocida en nuestro país y en el mundo, es un orgullo para la agencia, contar con ellos como clientes.

“Estamos muy contentos por trabajar para Converse. La marca apostó por nosotros por nuestra manera de enfocar la publicidad y por la estrategia que le ofrecimos para el 2014, en la que existe mucho desarrollo de contenido y experiencias”, indicó Pezzia.

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INKA FARMA LA MARCA MAS RECORDADA POR LOS PERUANOS ATTACHMEDIA OBTIENE DOBLE CERTIFICACIÓN DE GOOGLE La consultora de Marketing Online Attachmedia obtuvo doble certificación de Google: Google Analytics Certified Partner y Google Partner de Adwords, convirtiéndose en la única agencia del Perú y una de las pocas de Latinoamérica en obtener tal reconocimiento. Ambas certificaciones la convierten en una de las consultoras top en Analítica Digital.

La certificación de Google Analytics (Herramienta de analítica web de Google), valida el manejo en la medición web, incluyendo implementaciones avanzadas de sitios Web y aplicaciones; análisis y consultoría de medios online, entre otros.

La consultora de Marketing “Arellano”, ha realizado una investigación a 900 personas entre hombres y mujeres de Lima, Trujillo, Huancayo y Arequipa de 18 y 65 años de edad.

La investigación era para saber cuáles son las marcas más recordadas por los peruanos, resultando la líder del ranking Inka Farma (cadena de farmacias), seguida por Inca Cola (gaseosas), Sublime (chocolates), BCP (instituciones financieras), Saga Falabella (tiendas por departamento) y otras. El año pasado se realizó un estudio similar donde la marca líder fue Gloria (leche), seguida por Coca Cola (gaseosas).

REAL PLAZA SALAVERRY LLEGA CON LO MEJOR El nuevo centro comercial de Lima abrió sus puertas al público peruano. Con un total de 200 marcas reunidas entre las que se encuentran: Plaza Vea, Crisol, adidas, Azaleia, Converse, Banana Republic, Starbucks, Movistar, Promart, Oechsle, Desigual, Italira, Interbank, Hush Puppies, Promart, GAP, Zara Home, The North Face, Kipling, Movistar, GMO, LAN, El Porongo, Oeschle, Ripley, Porta, Renzo Costa, UGG, Sfera y Zara Home, entre otros. Con cinco niveles y 71 mil metros cuadrados, se cree que será el próximo lugar para las grandes marcas. Está ubicado en Jesús María.

“DESNUDANDO LA MENTE DEL CONSUMIDOR” ES UN ÉXITO

NESTLÉ SOLIDARIO Sabiendo que aproximadamente 4 millones de peruanos tienen un Smartphones, Nestlé Perú lanzó en su fan page: “Gustos Compartidos”. La aplicación buscaba generar conciencia sobre el verdadero significado de “Compartir”. A través de ella se buscaba ayudar a niños de comunidades de Huaral y Huaycán. Lo único que se debía hacer era fotografiar un plato de comida y a través del celular publicar la fotografía, escoger la causa que se deseaba ayudar (Huaral o Huaycán) y compartirla con sus contactos para así invitarlos a conocer la realidad de estos niños y apoyarlos.

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Cristina Quiñones, reconocida Insighter y autora del libro “Desnudando la mente del Consumidor: Los Consumer Insights en el Marketing”, ha decidido relanzarlo el material, dado su éxito. En esta ocasión 2,000 ejemplares más estarán disponibles para el deleite del público. Este libro es una mezcla entre la psicología humana y la publicidad como fuente de Insights. La autora a través del libro busca demostrar la importancia de la psicología del consumidor, y la humanización de los negocios. Finalmente el texto busca proponer nuevas formas de entender las estrategias del insight.

UN QUINTO OPERADOR MÓVIL HARÍA SU INGRESO A NUESTRO PAÍS La semana pasada el gobierno convocó un concurso para una nueva licitación de la banda 700MHz, con la esperanza de atraer a nuevos operadores de peso mundial para competir con los existentes. Nuestro país estaría en la mira de 3 de ellos de los cuales uno de ellos ha recalcado sus intenciones de ser el elegido. Cabe destacar que en Perú existen 3 empresas móviles: Claro, Movistar y Nextel. Asimismo el próximo mes ingresaría Viettel, empresa de origen vietnamita que operaria en 7 ciudades del país incluyendo Lima.

remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt re LO NUEVO DE AMBEV: BUDWEISER Y LOWENBRAU Este año, la compañía cervecera Ambev Perú, amplió su cartera de productos con la llegada de dos nuevas cervezas: la estadounidense Budweiser y la alemana Lowenbrau, que cuentan con presencia en muchos países del mundo y ahora en el nuestro, llegando en previos al mundial Brasil 2014. Ambas están dirigidas a un público joven y no solo limeño, sino de todo el territorio peruano. Las agencias que manejan estas cuentas, son: JWT, en el caso de Budweiser y Quorum Saatchi & Saatchi, en el caso de Lowenbrau; agencias que ya vienen realizando campañas 360 para ambas cervezas. La finalidad es poder duplicar sus participación un 10% hasta el año 2017, con Löwenbräu, logró subir a un 4.2% su participación en el mercado de 3,6%. Ahora, dos meses después lanzaron Budweiser con la esperanza de tener los mismos resultados.

CAMPAÑAS BTL EN EL PAÍS INVIERTEN UN PROMEDIO DE 45 MIL SOLES. El estudio realizado por Directo Marketing, revela que nuestro país invierte alrededor de S/.45 mil en una campaña BTL. Además, detalla que 7 de cada 10 empresas realiza estas acciones : 66% realizan eventos, 60% invierten en activaciones y un 54% utiliza el correo directo o volanteo.

Las principales motivaciones que tienen las empresas para invertir en acciones BTL, van desde la originalidad y creatividad (67%), mientras que la efectividad y alcance del público objetivo es principal para un 69%. También se indicó en dicho estudio que la mitad de las empresas encuestadas tienen un retorno de inversión entre el 5% y 10%; registrando de la misma manera, a un 66% de personas que opinan el BTL impacta de forma directa en las ventas.

EL CENTRO COMERCIAL EL POLO TENDRIA 40 NUEVAS MARCAS HA DISPOSICION DE SU PÚBLICO

MEGAPLAZA, EL CENTRO COMERCIAL MÁS VISITADO ¿Qué centro comercial es el más visitado y recordado? Un estudio desarrollado por la consultora Arellano Marketing, nos da la respuesta y detalla cuáles son los centros comerciales más recordados, visitados y preferidos. Los mall más mencionados son: Plaza San Miguel, Jockey Plaza, Plaza Norte y MegaPlaza.

El más recordado por el público es Jockey Plaza- con 17 años en el mercado peruano-, seguido de Megaplaza y Plaza Norte- el más joven de todos con solo 5 años de fundación.

Finalmente el de mayor asistencia es MegaPlaza, el cual es el preferido y más recordado por los limeños de los NSE Cy D.

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Dirigido a un público de nivel socioeconómico A y B, viene planeando un crecimiento a 2 o 3 años. De esa manera el mall sumaria 40 tiendas más. Este proyecto se busca desarrollar en terrenos aledaños, dado el lugar donde se encuentra que actualmente se está convirtiendo en el nuevo centro de desarrollo empresarial y comercial de la capital. Entre las marcas que se han unido al Centro comercial tenemos al Café Dánica y Be Desing, la tienda de productos de diseño europeo.

SE VIENE MISTURA 2014 Las entradas para el Festival Gastronómico más importante de Perú se encuentran a la venta con un costo de 15 soles para adultos y 8 soles para niños, lo que significa un ahorro del 40% y el 20% respectivamente. Estos precios son totalmente diferentes a setiembre (mes en el que se organiza el evento) donde los tickets regulares cuestan 25 soles y 10 soles para niños. Este año los tickets podrán ser adquiridos a través de la página web de teleticket y en sus módulos de Wong y Metro.

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