"La Gerencia de Mercadeo y la Generación de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela" Lcda. Mariana González @gonzalezm88 Venezuela es un país periférico que en comparación con otros países cuyo sistema de gestión nacional es similar, se caracteriza por ser monoproductor, con altos índices de consumismo. Es una característica grafica de lo que representa el objeto social del venezolano, por otro lado pensar en las causas y consecuencias es asumir otros tantos puntos que confundirían la idea central del tema de hoy “Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela”, podemos decir con sinceridad que el pueblo venezolano está viviendo las consecuencias de un modo de vida agotador e impagable.
Hablar de gerencia de mercadeo en la Venezuela de hoy,
Cuando entramos en materia de mercadeo hablamos de
es hablar de oportunidades y oportunismos, no solo de la ciertas
características
que
debemos
abordar
mano de las organizaciones sino de la vertiente en principalmente, cuando enfrentamos la escasez más crecimiento la bien llamada economía informal, la cual alarmante de productos en nuestro país. Como explotar genera grandes fugas en el sistema económico. Se intenta nuevos identificar
problemas
que
puedan
resolverse
mercados
cuando
enfrentamos
diversas
y necesidades en bienes y servicios.
oportunidades de negocios que puedan aprovecharse. He
Enfrentamos las necesidades de los consumidores, los
allí el dilema oportunidad y oportunismo, ¿qué sucede hoy?, industriales y las del sector público, estamos en el dilema concretamente
desde
una
perspectiva
objetiva
e de cómo ser creativos, como producir nuevas ideas, para
individualista es una combinación de ambos, esta lo que el nuevos productos, basándonos en él; ¿Para quién?, ¿Quién ejecutivo piensa que hace falta y lo que el pueblo necesita, y Lo necesita?, ¿Quién más lo produce?, cayendo en el del como la necesidad de unos se vuelve el punto de partida dilema de ; ¿Qué necesito para ello?, ¿Cuánto debo para otros.
investir?, ¿Cuál es el costo beneficio?, tomando en cuenta
Partiendo de lo anterior, hay que definir principalmente quien será el consumidor del producto, ¿Existe una escasez, que no es más que la poca o nula existencia de demanda?, ¿Se mantendría el mercado por un corto, algo, por otro lado, mercado es simplemente la relación mediano o largo plazo?, la comercialización depende entre la compra y venta de algo, en conclusión mercadeo exclusivamente del deseo de demanda de alguna cosa. son las operaciones por las que ha de pasar una mercancía
Anteriormente, se basaba en el criterio de mantener o
del productor al consumidor. Bajo esta premisa viene la aumentar el número de consumidores, ahora nos inferencia de la Generación de Nuevos Productos y Servicios encontramos con una sobredemanda insatisfecha. frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela.
Nos enfrentamos a un cambio, que implica el efecto de factores sociales, personales y psicológicos, es un efecto
crítico en la conducta del consumidor. Al hablar de esto
de las industrias automotrices, textiles, metalúrgicas,
debemos involucrar al estado venezolano como ente público cemento, entre otros); Industria Militar (buscará el regidor y al escaso sector privado, las actividades sometidas desarrollo de la industria militar, a través de la producción por el estado venezolano para dar satisfacciones a las de equipos y el progreso de las áreas científica y militar de necesidades de interés del colectivo en general.
la Fanb) y motor de Turismo (fomentará la ampliación de
Enfrentamos las relaciones de la industria con los
este sector a través de la inversión nacional y extranjera).
aspectos físicos del medio geográfico y la población, hemos Semanas más tarde, se sumaron los motores Forestal; observado como “El Petróleo”, definió desde hace 92 años Economía Comunal y Social; Banca y Finanzas, y por último aproximadamente la distribución poblacional del país, en el motor de Exportaciones y Nuevas Fuentes de Divisas. marco de las ciudades industrializadas, ahora con la Finalmente, el 15 de febrero se informó la creación de un potencial crisis de la industria petrolera, se han tomado nuevo motor prioritario, el Farmacéutico. medidas para solventar las necesidades existentes en el
Los 14 Motores son para activar 36 sectores y el Plan 50
sector salud, la industria alimentaria y los servicios.
rubros (El Plan 50 consiste en llevar la emergencia
Se instaló el Consejo Nacional de Economía Productiva, económica a la estabilidad y el crecimiento, “son los 50 los 14 motores fueron activados ante la emergencia bienes, rubros en los que concentrar el esfuerzo para económica por la crisis de la caída de los precios mundiales
producirlos y sostenerlos, sin depender de un dólar ni de
del petróleo. El Consejo está compuesto por 14 motores nadie, para garantizarles a niños, sus libros, sus uniformes, productivos a través de los cuales se busca es sustituir el la comida del pueblo y todos los servicios”), dijo el modelo económico rentista y construir un modelo productivo Presidente el 01 de febrero durante la activación del en
las
áreas
de
alimentación,
turismo,
cultura, Sistema Centralizado y Estandarizado de Compras Públicas.
telecomunicaciones, salud, vivienda, entre otras.
El orden por motores quedó de la siguiente manera: 1.
Inicialmente el Jefe de Estado lanzó 9 motores:
Agroalimentario, 2. Farmacéutico, 3. Industrial, 4. Nuevas
Hidrocarburo; Petroquímica, Plásticos y Fertilizantes (se exportaciones para generación de divisas, 5. Economía fortalecerán las áreas de producción de plástico y Comunal, social y socialista, 6. Hidrocarburos, 7. fertilizantes con un alto potencial de captar divisas); Petroquímica, 8. Minería, 9. Turismo nacional e Agroalimentario (orientado al impulso de la soberanía internacional, 10.-Construcción, 11. Forestal, 12. Militar alimentaria repotenciando la producción del campo y el industrial, 13. Telecomunicaciones e informática y 14. desarrollo
de
la
industria
agropecuaria);
Minería Banca pública y privada.
(fortalecimiento del sector minero con respeto al ambiente);
De todo esto podemos concluir, que será una lucha larga
Telecomunicaciones e Informática (se promoverá el para levantar la economía del país, principalmente cuando desarrollo de programas, software, producción de equipos como pueblo, somos afines al facilismo, de la cultura del informáticos, entre otros); Construcción (orientado al derroche, donde el sector privado está emigrando del país, desarrollo de la infraestructura civil, con énfasis en la Gran estamos en una fase de prueba prolongada, donde Misión Vivienda Venezuela (GMVV) y la gran misión barrio esperanzadamente esperamos resultados. nuevo, barrio tricolor); Industria (enfocado en el desarrollo
Cabimas Marzo del 2016