МИР ДЕНЕГ 4 - 5 (121) 2012 by PJSC Hroshi ta Svit

МИР ДЕНЕГ П О П У Л Я Р Н Ы Й

О К Т Я Б Р Ь – Н О Я Б Р Ь

Ж У Р Н А Л

4–5 (121)’2012

WWW.MIRDENEG.COM

Д Е Л О В О Й

ВЯЧЕСЛАВ ЕВМИНОВ: НАРУШЕНИЕ ОСАНКИ, ИЛИ БЕСХРЕБЕТНОСТЬ · САЙМОН ЧЕРНЯВСКИЙ: HARVEAST ЗАЛОГ ПОД АРЕСТОМ? · ВЛАДЫКА ДАМИАН: ГДЕ СОКРОВИЩЕ ВАШЕ, ТАМ БУДЕТ И СЕРДЦЕ ВАШЕ ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В РЕСТОРАННОМ БИЗНЕСЕ · ОДЕЖДА СОСТОЯВШИХСЯ МУЖЧИН · ТЕСТ ДРАЙВ

с л о в о

р е д а к т о р а

Здравствуй, читатель! Нашему сотрудничеству, нашей дружбе исполняется 15 лет — 15 лет изданию «Мир денег». Анализируя пройденный вместе с вами путь, мы заметили все нарастающий мировой тренд — люди ищут объединяющее начало, разумную логику жизни, преобразующую мир, и под белой черно"белой обложкой «Мира денег» объединились лучшие силы страны, те, кого называют солью земли, — люди созидающие. Тогда на пустыре может вырасти курортный городок, в сельской глуши — онкобольница, территорию которой сравнивают со Швейцарией, ресторан назовут в честь расцвета поэтической эпохи, исчезающие шедевры архитектуры из развалин превратят в живописные усадьбы, позаботятся о сиротах и стариках, соляные копи спасут от затопления, настойчиво будут делать свое дело, потому что делать, как должно, — девиз этих людей… Владимир Четвериков

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |1

с о д е р ж а н и е

Наша обложка: Вячеслав Евминов

Фото: Игорь Терик

РЫНОК

32 Задуматься о франчайзинге

04 Пациент ни жив ни мертв Обзор инвестиций на фондовом рынке за октябрь-2012

08 Все меньше инвесторов совершают «детские» ошибки Алекс Лисситса, президент Украинского клуба аграрного бизнеса (УКАБ), о специфике и перспективах отечественного рынка сельхозпродукции

ЮРИДИЧЕСКАЯ РУБРИКА

16 Залог под арестом?

Попытка банков получить возможность арестовывать залоговое имущество, если кредитный договор признан недействительным, может оказаться малоэффективной

БЛАГО ТВОРИ 20 Где сокровище ваше, там будет и сердце ваше Владыка Дамиан, игумен Свято-Богородичного Ризоположенческого мужского монастыря о миропонимании и благотворительности, о людях и судьбах, и об истории нашей

СВОЕ ДЕЛО МД продолжает публикацию интервью с руководителем HarvEast Саймоном Чренявским, данным им за три месяца до посевной-2012

24 Игорь Лобортас: Истинное искусство не нуждается в пояснении В интервью МД Игорь Лобортас рассуждает об истинности искусства, математике, шахматах

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

Осень — пора, когда те, кто потрудился ранее, пожинают плоды, а те, кто отдыхал или инвестировал в себя, задумываются над открытием своего бизнеса. Каким он должен быть?

38 Практический маркетинг в ресторанном бизнесе Владимир Корбут, директор компании «Сити Консалтинг», оператор и правообладатель ТМ «Черная Кошка», открывает цикл статей о ресторанном бизнесе

60 Отношение — наша главная приманка Как превратить советскую кафешку в процветающее заведение, привлечь новых гостей и удержать старых, не растерять клиентов в кризис — об этом и многом другом в эксклюзивном интервью директора гостиничноресторанного комплекса «Мисливський двір» Виктории Хотыненко

БИЗНЕС НА ЛЕТУ 42 Стремим мы полет наших крыл…

10 Саймон Чернявский: HarvEast — урожай, восток

2|М ИР

2012

Компания «Международные авиалинии Украины « сделала своим бизнесом сервис высокого класса, который стал визитной карточкой авиаперевозчика. МАУ выбрала высокие стандарты

НЕДВИЖИМОСТЬ 70 Операция «Ликвидация» Каким должен быть собственный дом, чтобы при случае его можно было легко и выгодно продать?

с о д е р ж а н и е

106

90 ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ 52 Гарантировать завтра В феврале 2007 года в селе Плюты под Киевом открылась первая в Украине частная онкологическая клиника «ЛІСОД» — Лікарня сучасної онкологічної допомоги. Журналисты тут же назвали ее Швейцарией в Плютах и больницей будущего

68 Магия белого кристалла Владелица спелеошахты «Соляная избушка « Алиса Светлакова о пользе соляных паров, укреплении иммунитета, лечении аллергии и других заболеваний природными способами

80 «Планета Фитнес» — 10 лет в Украине! Для украинцев 2012 год насыщен знаменательными спортивными событиями: мы с удовольствием встречали гостей Евро-2012, следили за победами спортсменов на Олимпийских играх в Лондоне…

82 «Каса-Бланка» — жемчужина у моря Белоснежный курортный городок, словно парящий в струящемся черноморском воздухе, выросший на горячем песке, овеянный морскими запахами, пронизанный детскими голосами, — база отдыха «Каса-Бланка « в поселке Затока

86 Приют для магараджи В Киеве открылся первый отель в индийском стиле

СТИЛЬ ЖИЗНИ 74 SEREBRO — сокровищница вкуса Если вы любите поэзию, непременно должны побывать в ресторане SEREBRO. Если нужны новые ощущения — тем более идите в SEREBRO. Там каждая клеточка вашего тела сможет испытать восторг от знакомства с гастрономическим чудом

102 90 Одежда состоявшихся мужчин Вернер Балдессарини — классический представитель европейского состоятельного мужчины, и всю свою сознательную жизнь он одевает именно таких мужчин

96 Фридрих Вилле: Если есть совет, который я мог бы вам дать, то это было бы: живите, радуясь! На рынках США, Европы, России и Китая люксорный австрийский ювелирный бренд FREYWILLE выделяется уровнем воплощения идеи владельца и управляющего компании Фридриха Вилле, заключенной в том, что, «окружая себя в быту предметами искусства, мы меняем качество жизни»«

100 Свадебные подарки от «Канфаэль» Знаменитый производитель шоколадных сувениров сделал предложение влюбленным

БРЕНДЫ 102 Свадебные фантазии в стиле Slanovskiy Шесть лет назад бренд Slanovskiy пришел на мировой свадебный рынок со свежими, не похожими на все, что заполняло тогда этот сектор, идеями, и с тех пор его предложения отличаются повышенным спросом не только в Украине, но и в Европе и Штатах

ТЕСТ ДРАЙВ 106 О машинах, бизнесе и кое о чем еще… На автомобиле Infiniti EX 25 проехалась Елена Макеева, генеральный директор аудиторской компании «Аксенова и партнеры «

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |3

р ы н о к

В октябре-2012 украинский фондовый рынок оживления не демонстрировал. Индексы приближались к своим значениям времен финансового кризиса, а самые успешные из инвестиционных фондов подсчитывали копеечные прибыли. Начать же инвестиционный обзор Prostobank.ua предлагает с основных событий октября-2012

Фото: www.sxc.hu 4|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

минувшем месяце эксперты высказали мнение, что акциз на внебиржевые операции с ценными бумагами может быть введен не ранее 2014 года. Речь идет о норме законопроекта, соглас" но которой предлагается облагать внебиржевые операции с ценными бумагами налогом по ставке 0,1%, а операции с деривативами — нало" гом в размере пяти необлагаемых минимумов (85 грн.). В случае про" ведения сделки на бирже ставка на" лога будет уменьшена до 0%. Как от" мечают эксперты, поскольку речь идет о введении нового налога, такая норма может вступить в силу не ра" нее 2014 года. В прошлом месяце президент также подписал дискуссионный закон «О депозитарной системе», согласно ко" торому создаются Центральный де" позитарий и единый расчетный центр, о чем Prostobank.ua писал ра" нее. В минувшем же месяце закон уже опубликовали, так что он смо" жет вступить в силу 11 октября 2013 года, если за это время не будет пред" принято никаких изменений. О не" обходимости последних заявляют эксперты, поскольку создание искус" ственной монополии, по их мнению, может уничтожить украинский фон" довый рынок.

р ы н о к

Пациент ни жив ни мертв Обзор инвестиций на фондовом рынке за октябрь 2012 Индексы: пессимизм на грани депрессии В конце октября"2012 на Украин" ской бирже подсчитали, что теку" щий индекс акций находится на уровне середины 2009 года. Дей" ствительно, в начале мая"2009 ин" декс УБ составлял около 850–890 пунктов, как и в октябре текущего года. По мнению руководства бир" жи, помимо внешних факторов та" кая ситуация связана с внутренни" ми украинскими причинами: ино" странные инвесторы не заинтересо" ваны приводить капитал в Украину, а внутренние не проявляют актив" ности. При этом новый закон «О де" позитарной системе» и перспекти" вы ввода налога на операции с цен" ными бумагами не добавляют опти" мизма участникам рынка. Как след" ствие, предложение на рынке цен" ных бумаг давно превышает спрос, и котировки падают. Что касается достижений октября" 2012, то за этот месяц индекс ак" ций ПФТС упал на 42,7 пункта, или на 11,5%, а индекс Украинской биржи — сразу на 136 пунктов, или на 13,3%. В итоге, даже несмотря на краткосрочный рост в конце ме" сяца, индекс УБ так и не дотянулся до отметки в 900 пунктов, а индекс >>> ПФТС — до 330 пунктов.

ДИНАМИКА ИНДЕКСА УКРАИНСКОЙ БИРЖИ В ОКТЯБРЕ 2012 ГОДА

1050 Источник: Prostobank.ua

1000 950 900 850 800 750

01.10

06.10

11.10

16.10

21.10

26.10

30.10

ДИНАМИКА ИНДЕКСА ПФТС В ОКТЯБРЕ 2012 ГОДА

380

Источник: Prostobank.ua

370 360 350 340 330 320 310 300

01.10

06.10

11.10

16.10

21.10

26.10

30.10

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |5

р ы н о к РЕЙТИНГ Стоимость Стоимость на 01.08.2012, на 31.08.2012, грн. грн.

КУА/Инвестиционный фонд

Изменение стоимости грн.

КУА/Инвестиционный фонд

% Арт-Капитал/Достояние

Стоимость Стоимость на 01.08.2012, на 31.08.2012, грн. грн.

Изменение стоимости грн.

63,75

60,47

-3,28

-5,15

Инвестиционная Группа УНИВЕР/Атаман: Фонд Перспективных Акций

620,07

765,77

145,7

23,50

3466,62

3463,11

-3,51

-0,10

Альтус ассетс активитис/Альтус Сбалансированный

1905,83

1934,06

28,23

1,48

Драгон Эсет Менеджмент/Аргентум

40,86

36,74

-4,12

-10,08

Альтус ассетс активитис/Альтус-Фонд Облигаций

1718,64

1741,94

23,3

1,36

Арт-Капитал/АРТ Индексный

40,86

36,59

-4,27

-10,45

33,56

29,28

-4,28

-12,75

УкрСиб Эссет Менеджмент/Фонд недвижимости

Райффайзен Аваль/Райффайзен грошовый рынок

1553,69

1573,75

20,06

1,29

Фидо Инвестментс (SEB Asset Management Ukraine)/ СЕБ фонд украинских акций

Фидо Инвестментс (SEB Asset Management Ukraine)/СЕБ фонд облигационный

1887,74

1907,78

20,04

1,06

Райффайзен Аваль/Райффайзен сбалансированный

338,92

332,22

-6,7

-1,98

1,24

Кинто/Классический

375,15

368,29

-6,86

-1,83

Альтус ассетс активитис/Альтус фонд акций роста

728,98

718,39

-10,59

-1,45

Райффайзен Аваль/Первый золотой

297,31

284,52

-12,79

-4,30

Альтус ассетс активитис/Альтус Стратегический

1458,42

1476,51

18,09

ОТП Капитал/ОТП Классический

1400,61

1416,73

16,12

1,15

УкрСиб Эссет Менеджмент/Стабильный доход 2

1191,47

1204,77

13,3

1,12

ИГ УНИВЕР/Скиф: Фонд Золота

776,47

763,3

-13,17

-1,70

УкрСиб Эссет Менеджмент/Ускорение

1159,2

1172,2

1,12

Арт-Капитал/Паритет

1075,68

1062,5

-13,18

-1,23

ОТП Капитал/ОТП Сбалансированный

892,59

900,75

8,16

0,91

Драгон Эсет Менеджмент/Платинум

267,42

253,21

-14,21

-5,31

Райффайзен Аваль/Райффайзен валютный

829,09

834,69

5,6

0,68

Арт-Капитал/АнтиБанк

674,53

658,37

-16,16

-2,40

218,37

201,83

-16,54

-7,57

УкрСиб Эссет Менеджмент/А-Виста

929,78

934,79

5,01

0,54

Райффайзен Аваль/Райффайзен акции

Бонум Груп/Бонум Оптимум

46,17

46,69

0,52

1,13

Райффайзен Аваль/Агро.Н

1047,86

1028,82

-19,04

-1,82

0,09

Кинто/Народный

1465,63

1438,21

-27,42

-1,87

ИГ УНИВЕР/Ярослав Мудрый: Фонд Акций

632,53

604,21

-28,32

-4,48

ПИОГЛОБАЛ Украина/Премиум-фонд МеталлургияМашиностроение

162,94

Магистр/Магистр - фонд доходный

264,71

264,76

0,05

0,02

ПИОГЛОБАЛ Украина/Премиум-фонд индексный

411,08

377,09

-33,99

-8,27

Foyil/Биржевой Индексный Фонд Украины

2845,96

0,00

Кинто/Эквити

729,96

695,74

-34,22

-4,69

Foyil/Премьер Фонд Возможностей

1543,6

0,00

Таск-Инвест/ТАСК Ресурс

956,76

917,05

-39,71

-4,15

Foyil/Премьер фонд доход и рост

567,17

0,00

Таск-Инвест/ТАСК Украинский Капитал

590,37

550,48

-39,89

-6,76

Foyil/Премьер фонд облигаций

2589,49

0,00

Кинто/Кинто - ЗИМА

555,85

506,41

-49,44

-8,89

2506

0,00

УкрСиб Эссет Менеджмент/Индексный

318,41

266,81

-51,6

-16,21

ИГ УНИВЕР/Владимир Великий: Фонд Сбалансированный

1291,68

1235,72

-55,96

-4,33

Инвестиционный Капитал Украина/Инвестиционный капитал Сбалансированный

163,09

0,15

Инвестиционный Капитал Украина / Инвестиционный капитал Фонд Акций

703,61

0,00

Инвестиционный Капитал Украина/Инвестиционный капитал Фонд Облигаций

1511,16

0,00

Спарта/Спарта 300

9704,12

0,00

Спарта/Спарта Сбалансированный

134,37

0,00

ОТП Капитал/ОТП Фонд Акций

0,61

0,58

-0,03

-4,92

Конкорд Эссет Менеджмент/Конкорд Перспектива

59,57

59,46

-0,11

-0,18

Конкорд Эссет Менеджмент/Конкорд Достаток

48,6

47,9

-0,7

-1,44

Миллениум Эссет Менеджмент/Миллениум Сбалансированный

50,48

48,83

-1,65

-3,27

Citadele Asset Management Ukraine/Цитаделе Украинский Сбалансированный фонд

10,17

8,47

-1,7

-16,72

Конкорд Эссет Менеджмент/Конкорд Стабильность

36,31

34,3

-2,01

-5,54

Citadele Asset Management Ukraine/Цитаделе фонд украинских облигаций

” 6|М ИР

20,38

17,28

-3,1

-15,21

Кинто/Кинто - Осень

620,47

560

-60,47

-9,75

Таск-Инвест/ТАСК Универсал

2241,42

2179,82

-61,6

-2,75

Кинто/Синергия Риал Истейт

23126,81

23062,05

-64,76

-0,28

УкрСиб Эссет Менеджмент/Динамический доход

365,27

299,88

-65,39

-17,90

Таск-Инвест/ФИНАРТ 2012

6212,31

6133,96

-78,35

-1,26

Амадеус/Симфония 2

1625,04

1462,9

-162,14

-9,98

ПИОГЛОБАЛ Украина/Премиум-фонд сбалансированный

651,69

376,24

-275,45

-42,27

Кинто/Синергия 5

2843,8

2534,45

-309,35

-10,88

Кинто/Синергия 4

2904,96

2585,95

-319,01

-10,98

Кинто/Синергия 7

4908,4

4429,06

-479,34

-9,77

15609,71

14837,94

-771,77

-4,94

Амадеус/Симфония 1 Источник: компания «Простобанк Консалтинг»

Ни для кого не стало неожиданностью, что украинские инвестиционные фонды в октябре-2012 не блистали финансовыми результатами. Лишь 15 из них по итогам месяца смогли получить прибыль. При этом три фонда заработали символические 5–50 копеек на сертификат, еще три фонда получили не более 10 грн. прибыли

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

“

р ы н о к

Если год назад, в конце октября — начале ноября2011, в отдельные дни объем торгов достигал 70–90 млн. грн., то в октябре-2012 он редко превышал 10 млн. грн.

>>> Больше, чем фондовые индексы, пессимизм вызывает только объ" ем торгов на украинских фондо" вых площадках. И хотя в октябре" 2012, по данным Украинской бир" жи, он вырос на 25% и достиг 2,05 млрд. грн. за месяц, дневные объемы сделок, мягко говоря, не поражают воображение. Если год назад, в конце октября — начале ноября"2011, в отдельные дни объем торгов достигал 70–90 млн. грн., то в октябре"2012 он редко превышал 10 млн. грн. Инвестиционные фонды: считаем копейки Ни для кого не стало неожиданнос" тью, что украинские инвестицион" ные фонды в октябре"2012 не бли" стали финансовыми результатами. Лишь 15 из них по итогам месяца смогли получить прибыль. При этом три фонда заработали символиче" ские 5–50 копеек на сертификат, еще три фонда получили не более 10 грн. прибыли. Восемь фондов получили прибыль в сумме от 10 до 30 грн. на сертификат. Рекордсменом на этом фоне выгля" дит фонд «Атаман: Фонд Перспек" тивных Акций» ИГ «Универ», зара" ботавший более 145 грн. на сертифи" кат, или 23,5% его стоимости. Прав" да, учитывая, что стоимость активов фонда выросла за один день, вряд ли это связано с инвестиционной стра" тегией управляющей компании, ско" рее речь идет о переоценке отдель" ных активов. МД

ПРИРОСТ СТОИМОСТИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ФОНДОВ В ОКТЯБРЕ 2012 ГОДА Инвестиционная Группа УНИВЕР/ Атаман: Фонд Перспективных Акций Альтус ассетс активитис/ Альтус Сбалансированный Альтус ассетс активитис/Альтус-Фонд Облигаций Райффайзен Аваль/Райффайзен грошовый рынок Фидо Инвестментс (SEB Asset Management Ukraine)/ СЕБ фонд облигационный Альтус ассетс активитис/ Альтус Стратегический ОТП Капитал/ ОТП Классический УкрСиб Эссет Меджмент/ Стабильный доход 2 УкрСиб Эссет Менеджмент/ Ускорение ОТП Капитал/ОТП Сбалансированный Райффайзен Аваль/ Райффайзен валютный УкрСиб Эссет Менеджмент/ А-Виста 0

120

По данным компании «Простобанк Консалтинг»

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

150 грн

ДЕНЕГ |7

р ы н о к

Все меньше инвесторов совершают «детские» ошибки Текст: Максим Суханов

Алекс Лисситса, президент Украинского клуба аграрного бизнеса (УКАБ), в интервью МД рассказал о специфике и перспективах отечественного рынка сельхозпродукции МД Алекс, в последнее время многие финансисты предпринимают по пытки войти в аграрный бизнес. С чем вы это связываете? А. Л. Дело в том, что сельское хозяй" ство в Украине (в отличие и от стран Запада, и от северного соседа) явля" ется едва ли не локомотивом нацио" нальной экономики. К тому же это один из немногих конкурентных сег" ментов нашего экспорта и основной ресурс поступления валюты в казну. Что касается инвестиций в сельско" хозяйственную сферу, то сегодня банкиры уже в состоянии оценить производственные, погодные и дру" гие риски, присущие этому сектору, поэтому все меньше инвесторов со" вершают «детские» ошибки. МД Вероятно, предотвращение этих ошибок и было одной из целей со здания клуба? А. Л. Безусловно, появление УКАБ стало ответом на ожидания рынка. До 2005 года рынок сельхозпродук" ции, будучи чисто дотационным, не интересовал ни инвесторов, ни бан" ки. Но с началом массивных инвести" ций в сельское хозяйство и глобаль" ным повышением цен на продукты питания стал вопрос о консолидации производителей. Тогда же был обра"

8|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

зован наш клуб, а в его рамках созда" но крупное аналитическое подразде" ление, постоянно анализирующее происходящие процессы как на внут" ренних, так и на внешних рынках. МД А кто сегодня составляет ядро клуба? А. Л. В основном крупные аграрные холдинги, акции которых размеще" ны на биржах Франкфурта, Лондона и Варшавы, а также вертикально ин" тегрированные структуры с земель" ным банком от 30 тыс. га и выше. В последние годы к нам присоедини" лись множество так называемых input suppliers, или ресурсных компа" ний, в том числе мировые лидеры машиностроительной отрасли и по" чти все мировые бренды, занимаю" щиеся агрохимией, от Monsanto до Bayer. Мы также очень хорошо пред" ставлены в секторе переработки мя" сомолочной продукции. Поэтому на сегодняшний день клуб имеет право выступать от имени агробизнеса, представляя как ресурсные компа" нии, так и производителей и перера" ботчиков. МД К финансовым учреждениям это тоже относится? А. Л. Мы ведем переговоры с некото" рыми, главным образом, иностран"

ными банками о членстве в клубе, и нам очень приятно, что первым та" ким банком стал Credit Agricole. Второй год продолжается сотрудни" чество с международной финансо" вой корпорацией, где в рамках про" екта агрофинансирования мы зани" маемся анализом рисков в сельском хозяйстве для средних и мелких ком" паний. Достаточно интересен и со" вместный проект с Европейским банком реконструкции и развития, здесь речь идет о деловых консульта" циях в вопросах сельского хозяйства. МД Многие крупные аграрные хол динги уже вышли на IPO. Насколь ко украинский с. х. сектор в прин ципе привлекателен для инвесто ров? А. Л. Клубу в этом году исполняется пять лет, и деятельность холдингов изменилась за эти годы коренным образом — многим компаниям уда" лось наверстать упущенное за 20 лет независимости. Маржинальность этого рынка высокая, поэтому 10–12 украинских компаний готовы хоть завтра выйти на биржу. Естественно, ситуация на рынке земли будет влиять на поведение инвесторов, но интерес к украинскому аграрному сектору сохранится. МД

Delicious Fashion Food yn.

Me'liU1KOBa ~;, T.:

0%3030000

www.serebl"O-rmb.com

с в о е

д е л о

Саймон Чернявский HarvEast – урожай, восток МД продолжает публикацию интервью с руководителем HarvEast Саймоном Чернявским, данным им за три месяца до посевной-2012 Беседовал Юрий Гончаренко

Продолжение. Начало в №2 2012

Вооруженные кредитом. Но не денег — доверия С Саймоном беседовать интересно и непривычно. Да, он работает в странах СНГ уже давно, но по мен" тальности, образованию и мирово" сприятию он человек просвещенно" го Запада и отличается от десятков моих собеседников"бизнесменов тем, что обо всем, что касается дела, говорит открыто и четко. Наш че" ловек приуменьшил бы объем проблем и преувеличил бы достиг" нутые результаты, о многом бы просто умолчал. А для Саймона это шахматная партия, все фигуры на доске и все комбинации видны всем. Задача тоже ясна. Выполнить ее непросто, но вполне реально. Вперед, е2 — е4! C. Ч. На мой взгляд, СКМ сегод"

ня — лидирующий холдинг в отношении менеджмента. Они максимально ведут свои направления в стандартах запад" ного бизнеса, прозрачно, на высшем уровне.

10|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Еще одно преимущество СКМ — предоставление большого кредита доверия менеджменту. Не нужно согласовывать каждое свое решение, например, могу ли я нанять опреде" ленных консультантов или купить какой"то трактор. Конечно, есть оп" ределенная схема согласования затрат, но когда согласование про" шло, исполнение твое. Это позволяет сосредоточиться на решении произ" водственных вопросов. Актив нахо" дился в таком состоянии, что какое бы действие не предпринял — хуже не будет. Все, что удается сделать, идет на пользу. У нас сегодня ограни" чены инвестиционные ресурсы, и важно их сосредоточить на опреде" ленном направлении. Но и ошибать" ся нельзя. Ты с этими решениями бу" дешь жить много лет. Какая техноло" гия? Какая техника? Где будут распо" лагаться тракторные бригады? Какой элеватор строить, где его разместить? Все нужно считать и анализировать. МД Вы коснулись вопросов обучения менеджмента. А как вы это делаете? Ведь это больной вопрос для всего агркомплекса...

с в о е

Во"первых, все сотрудники уп" равляющей компании, проводя ме" роприятия с активами в хозяй" ствах, реструктуризацию, вводят новые правила, тем самым обучают людей на местах. Меняется мирово" ззрение людей. Во"вторых, есть то" чечные программы. Отправляем лучших агрономов в хозяйства, где активно экспериментируют с No" till и другими современными техно" логиями. Приглашаем поставщи" ков семян, средств защиты расте" ний, разработчиков GPS"техноло" гии на наши семинары, где они выступают, информируют о новин" ках. Для нас, конечно, некоторые вещи — космос, нам еще долго ид" ти до них, два"три года…

C. Ч.

МД Два три года — это не срок, учитывая, в каком состоянии на ходилось ваше аграрное направ ление… C. Ч. Мы тесно общаемся с консал" тинговой агрономической компани" ей в Великобритании, которая кон" сультирует в разных странах произ" водство объемом в несколько милли" онов гектаров, в том числе в России. Они приехали к нам, провели аудит наших земель. Несколько человек мы отправим на обучение в Англию. Эти же консультанты приедут к нам вес" ной, чтобы обеспечить сопровожде" ние. Некоторые рекомендации мы

”

уже получили. Это точечные действия, но их нужно систематизи" ровать и внедрить по всему холдин" гу. А по животноводству мы работа" ем с местными консультантами. Многие наши проблемы сегодня на" ходятся на очень простом уровне: не" обходимо только соблюдать базис" ные технологии, и это уже позволит увеличить надои на 20–30%. А в сельском хозяйстве многое ста" новится простым, если все делать вовремя. МД Да, но это не единственный фак тор… C. Ч. Конечно. Многое зависит от вы" бора технологии, от того, какую тех" нику покупаешь, какая логистика во время уборки… МД Техника — это в значительной мере технология. Я понимаю, поче му вас интересовал No till… Види мо, вас вдохновляет экономичность этой технологии… C. Ч. Не только. В нашей зоне боль" шая проблема с осадками. No"till сохраняет влагу. Я в декабре посетил Аргентину, посмотрел, как это дела" ется там, и получил совершенно дру" гое представление о сельском хозяй" стве. Но там и климат другой, и орга" низация труда совершенно другая — все на услугах работают. У нас просто не получится так работать.

д е л о

МД Какие у вас почвы? Хорошие ли земли достались? C. Ч. Вся южная часть Донецкой об" ласти, это прекрасные черноземы. Анализы свидетельствуют, что хоро" шие показатели и по гумусу, и по фосфору, есть сера, магний, все в достаточном количестве. Проблема с осадками, их крайне мало, и выпа" дают они не тогда, когда нужно. 200–300 мм — это очень мало. Куку" руза не растет, рапс не растет, соя то" же. В основном подсолнечник и пше" ница. А пшеница требует больших затрат времени, много операций, много работы с семенами… МД А к какой технологии вы все же склоняетесь? C. Ч. Будем применять региональный принцип. На Донетчине нужно ме" нять севооборот. Мы уменьшаем площади под кормовые культуры, соответственно, уменьшаем количе" ство подсолнечника, но это очень трудно. В этом регионе холдинги се" ют до 30–40% подсолнечника. Мы, конечно, сеем меньше — около 20–25%, но это тоже очень много. Будем стараться переходить на техно" логию Mini"till и работать с более каче" ственными семенами. Однако с семе" нами в этом году ситуация напряжен" ная, мы вряд ли сможем обеспечить все потребности импортными семена" ми. Придется брать и местные. >>>

Из английских двух слов «урожай» и «восток» состоит название новенького, с иголочки агрохолдинга с размахом крыльев в 220 тыс. га. Но сладкая жизнь и гигантские урожаи у новичка еще впереди, а сейчас — самый важный, творческий процесс: разработка стратегии…

“

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |11

с в о е

д е л о направлением. А теперь я уже практически 20 лет работаю на постсоветской территории.

Еда

АВТОПОРТРЕТ

Поесть я люблю. У меня мама кулинар, автор кулинарных книг, поэтому гастрономия меня сопровождает с детства, всю жизнь… Я увлекся этим, сам люблю готовить, обожаю хорошее вино, хорошие рестораны. Любимое блюдо? Наверное, просто вкусный рибай стейк, большой кусок мяса с овощами. А готовить могу супы, вторые блюда, дети с удовольствием едят их.

Семья

Личное. Что, в принципе, важно для дела Убежденность и аргументированный оптимизм Саймона Чернявского определенно вызывают симпатию. Как вызывает симпатию его образ в целом, образ здоровяка и жизнелюба, человека, который искренне и не без оснований любит свою работу. Поэтому несколько личных вопросов я все же рискнул задать. Вопросы, в сущности, просты и обычны, поэтому я решил их не приводить, ведь важнее ответы.

Музыка В машине я люблю слушать классическую музыку. Когда-то учился играть на фортепиано, поэтому люблю Шопена, Моцарта. Слушать приходится свои диски, поскольку ни в Украине, ни в России нет FMстанции с классической музыкой. Это наталкивает меня на мысль, что, видимо, классику слушают очень немногие.

Русский язык Мой дед эмигрировал из Одессы еще до революции… Он был музыкантом, виолончелистом и в свое время отправился в Лондон учиться в консерватории. Со временем стал англичанином… А я начал учить русский язык в колледже. Во-первых, мне было интересно узнать о своих корнях, а, во-вторых, тогда была перестройка, и русская тема была перспективным

12|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Я человек семейный и очень люблю свою семью. Люблю проводить время с семьей, играть с детьми. Это дает мне заряд энергии, необходимой в бизнесе. Есть какая-то взаимодополняемость… Если ты на работе жесткий человек… Это со мной бывает. Я не люблю неконкретность, непрофессионализм, я достаточно нетерпим к слабостям других людей. Могу высказаться достаточно агрессивно. Но дома я совсем другой. Хотя моя жена называет меня деспотом. У многих мужей такая проблема.

Здоровье После сорока начинаются проблемы, связанные с тем, что организм стареет, и ты понимаешь: чтобы прожить хотя бы 80 лет, ты должен в чем-то себя ограничивать. Это трудно. Я, например, совершенно неспособен отказаться от алкоголя во имя укрепления здоровья. Я такой человек… Мне нужно все и сразу.

Мотивация Меня мотивирует результат моего труда. Я вижу людей, которые живут очень трудно. Для одних большое значение имеют $100, для других — $1000. И наша компания может помочь им, позволить жить лучше. И второй момент — личные амбиции. Я долго учился рядом с талантливыми людьми, которые поднимаются по карьерной лестнице, что-то интересное делают, и мне хочется тоже доказать себе, что я способен на взлеты.

Учителя Я учусь не у каких-то заоблачных мудрецов, а у людей, которые вокруг меня, которые своим талантом, трудом, мудростью решают насущные общие проблемы. Кумиров в бизнесе у меня нет.

>>>Это отражается и в закупках средств за" щиты: если у тебя дорогие семена, мо" жешь позволить себе средства защиты оригинаторов, а если семена дешевые, можно работать и с генерическими ком" паниями. МД В каком направлении вы движетесь? Понятно, что первостепенная задача — выйти на безубыточность. А дальше? C. Ч. Очевидно, акционеры будут рас" сматривать рост качества холдинга и сравнивать его с другими направления" ми. Естественно и то, что сельское хо" зяйство сегодня теряется по сравнению с другими активами СКМ и «Смарта». Полагаю, мы должны в этом году обес" печить рентабельность. Если у нас будет $300 с гектара EBITDA (прибыль до вы" чета налогов. — Ред.) и $150 NET PROF" IT (чистая прибыль. — Ред.), то это уже будет результат. В прошлом году мы практически перевернули бизнес, и в этом году, думаю, можем показать поло" жительный результат. После этого мож" но дискутировать с акционерами о раз" витии и инвестициях. Разумеется, в се" годняшнем положении холдинг неус" тойчив, он не может оставаться в таком виде долго.

Кому нужны и кому не нужны инвестиции Саймон Чернявский — очень точно сфо" кусированный человек, потому ему легко говорить о проблемах. Он ясно видит пу" ти их решения, а достижение результа" та — вопрос времени и ресурсов. А вот что впечатляет, так это системность его подхода. Он отлично понимает, что нуж" но менять систему, принципы, механиз" мы, а не перевооружать отдельный ко" ровник или свинарник. Эта концентра" ция на деле как раз и помогает ему быть совершенно открытым. У него нет двой" ного дна, он прозрачен, как его бизнес, каким должен быть бизнес по современ" ным стандартам — эффективным и прозрачным. Так строятся дорогие биз" несы, в том смысле, что, когда они выхо" дят на проектную мощность, за них пла" тят дорого и с удовольствием. МД А как вы вообще оцениваете сельское хозяйство Украины? Ведь отрасль быст ро меняется, нередко в сторону значи тельного повышения эффективнос ти… C. Ч. Есть положительные и отрицатель" ные черты. Отрицательные в том, что до сих пор нет рынка земли, и те законопро" екты, которые я видел, не выглядят спо" собными создать здоровый рынок и привлечь инвесторов. Устанавливаются

с в о е совершенно не рыночные минималь" ные цены, ограничение размеров хол" дингов — это не путь к крупномасш" табным инвестициям, а просто по" пытки сказать на законодательном уровне, что продажа земли возможна. Если закон будет принят в том виде, в каком есть, рынка не будет. А положительные черты в том, что есть уже десяток холдингов, которые работают, видят перспективу и разви" ваются. У них есть и другие источни" ки доходов, не только сельское хозяй" ство, позволяющие им инвестировать в будущее этого направления. Я смот" рю на село, на уровень жизни, и мне трудно это комментировать, ведь я в

”

МД Да и не нужно быть специалистом, чтобы увидеть, что за 30 тыс. лет су ществования человечество по чис ленности выросло до 2,7 млрд. к 1950 году, а за 60 последующих лет — до 7 млрд. Это ведь сумасшедший ска чок потребления продовольствия… C. Ч. Да, и при этом количество обра" батываемой земли осталось таким же, как и 60 лет назад… Позиция Украи" ны на мировом рынке почти не изме" нилась. Если будут нормальные зако" ны, сюда придут иностранные инвес" тиции. Если законов не будет, мы по" прежнему будем рассчитывать на внутренние инвестиции. Пока не бу" дет рынка земли.

д е л о

нтны. В России даже техника дешев" ле. Это связано также с пошлинами. Я уже упомянул, что меня удручает отсутствие рынка услуг в Украине. Можно разве что нанять комбайне" ров, редки и бессистемны возмож" ности заказать вспашку или обра" ботку. Это значит, что все произво" дители обязаны иметь собственную технику, а это значительно усложня" ет развитие. МД Но при наших объемах даже не большое по сравнению с вашим хо зяйство в 5 10 тыс. га посев или уборку обязано производить в крайне сжатые сроки. И если бы

Количество обрабатываемой земли в Украине осталось таким же, как и 60 лет назад… Позиция страны на мировом рынке почти не изменилась. Если будут нормальные законы, сюда придут иностранные инвестиции

Украине всего два года. Но я не вижу роста доходов у селян и, соответ" ственно, перспективы для мелкого и среднего предпринимателя. У них нет доступа к кредитам, админресурсам, везде нужно за все платить. Им тяже" ло. Вот холдингам еще более"менее, но и мы противостоим своенравнос" ти внешних рынков зерна, немотиви" рованным действиям правительства. То ограничивается экспорт, то вво" дятся пошлины. Западные инвесто" ры, с которыми я общаюсь, говорят: «Пока в Украину не идем, будем смот" реть, как дальше пойдут дела». МД Сельскохозяйственный бизнес входит в число приоритетных. Вы разделяете это мнение? C. Ч. Тема продовольственной безо" пасности стала более актуальной. Поднялся рынок Китая, другие рын" ки, и в производстве продовольствия появилась перспектива. Если раньше потребление мяса мог позволить себе, например, миллиард людей, то сейчас это уже три миллиарда. В Украине мы сталкиваемся с тем, что сбыт нашей продукции ограничивает Евросоюз, малую часть потребляет Россия, этот вопрос решается на политическом уровне. Честно говоря, я сейчас мало внимания уделяю макроэкономике, меня больше занимает посевная, до которой осталось три месяца, и наша финансовая отчетность. Не претен" дую на то, чтобы быть специалистом в макроэкономике.

МД Украинскому агробизнесу прин ципиально необходимы инвести ции? Ведь мы видим, что многие аг рарии не только не заинтересованы в инвестициях, но даже с банковс кими кредитами не хотят связы ваться, решают проблемы оборот ными средствами… Такие преце денты на рынке есть… C. Ч. Это интересный вопрос. В ма" лых масштабах это возможно, в Ук" раине можно работать на собствен" ные средства. Но в крупном бизнесе невозможно играть на рынке зерна и продавать в оптимальные сроки. Для этого необходимо хранение. Чтобы продавать полмиллиона тонн, мил" лион, нужны серьезные элеваторы. Это значительные инвестиции. Что касается техники, то на 4"5 тыс. га можно купить один"два трактора из средств, вырученных за урожай. Но если стоит вопрос покупки 30 трак" торов и 30 комбайнов, никакой уро" жай не позволит это сделать. Нужны инвестиции. Это другие параметры бизнеса. МД Какие главные проблемы в сельс ком хозяйстве Украины? C. Ч. Нехватка специалистов на мес" тах, это проблема номер один. Ре" ально людей нет — уехали в города, а оставшиеся не имеют квалифика" ции вообще. Вторая проблема — отсутствие конкуренции на рынке техники. Еще мало дилеров, и в ре" зультате цены не слишком конкуре"

“

оно пользовалось услугами со сто роны, то рынок этих услуг был бы невероятно развит, там либо долж на была бы свирепствовать конку ренция, либо… C. Ч. …Либо, кажется мне, в Украине были бы перспективны формы посредничества, лизинга. Например, вы договариваетесь с каким"то част" ным предпринимателем, он становит" ся собственником техники, а вы га" рантируете ему загрузку этой техники. МД Это здоровая идея, но тоже для развитых рынков или, по крайней мере, функционирующих длитель ный период… C. Ч. Загвоздка в том, что никто это" му предпринимателю кредитов не даст. МД Вы верите в успех своего дела, или у вас есть сомнения? Получаете ли вы в процессе своей деятельнос ти подтверждение правильности выбранного пути? C. Ч. Безусловно, верю. Результаты 2011 года все подтверждают, гово" рят сами за себя. Мы сократили численность, сосредоточились на двух направлениях. Это открыло для бизнеса перспективы. И это видно наглядно. Конечно, многое еще предстоит сделать: внедрить технологии, оптимизировать затра" ты по логистике, сконцентриро" ваться на себестоимости. Мы точно на правильном пути. МД

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |13

н о в о с т и

Индустриальные парки — точка входа в региональную экономику В Кировограде уже второй раз проходит инвестиционный форум Elisavetgrad Investment Day, который в этом году был посвящен созданию и функционированию индустриальных парков в области. Инициатором форума выступила Кировоградская областная государственная администрация. «Задача руководства государства — активно работать над созданием индустриальных парков, и мы работаем над созданием такого объекта в области» — заявил, открывая форум, Сергей Ларин, губернатор Кировоградской области. «Один из таких проектов связан с бывшим аэродромным комплексом в Канатовом. Проект охватывает территорию площадью более 1000 га земли с уже имеющейся инженерной инфраструктурой и подъездными путями, в десяти километрах от областного центра», — рассказал губернатор. В рамках форума Василий Федюк, директор департамента государственной инвестиционной политики и регионального развития Государственного агентства инвестиций и управления национальными проектами Украины рассказал о перспективах развития и государственной поддержке индустриальных парков в Украине. Так, освобождение от уплаты ввозной пошлины на импортируемое оборудование облегчит создание инфраструктуры и будет способствовать использованию новой техники и технологий. Упрощение доступа к земельному участку промышленного назначения значительно сокращает время до рынка, исключает бюрократические и коррупционные проявления, целевое

14|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

финансирование на безвозвратной основе, льготные кредиты и т д., все это облегчает деятельность инвестора и стимулирует его работать в индустриальных парках. Поделиться опытом создания и функционирования промышленных парков приехали польские эксперты: Томаш Тыкерко (председатель правления Нижнесилезского агентства экономического сотрудничества) привел пример Вроцлавского промышленного парка, который занимает территорию в 163 га с почти 140 офисно-промышленными объектами и 19 га дорог. Владельческая структура этой площади весьма сложная: недвижимость, территория и дороги принадлежат 70 разным субъектам. Размещение фирм на территории ВПП связано с конкретными пользами. О роли индустриальных парков в стратегии инновационноинвестиционного развития региона рассказал и разработчик концепции индустриального парка «Малиновка-Эко» (Харьковская область) Александр Дудка, директор Харьковского регионального центра инвестиций и развития. Оксана Олейник, координатор восточных проектов Нижнесилезского агентства экономического сотрудничества поделилась концепцией центра оптовой сельскохозяйственной продукции «Парк продуктов». По ее словам, реализация проекта опирается на синергии двух стратегических целей: классического оптового рынка, охватывающего локальную продукцию и импортные продукты, и логистического центра, позволяющего хранить, упаковывать, конфекционировать и управлять логистикой продовольствия во всех каналах дистрибьюции. Отдельный блок Форума был посвящен инвестиционным перспективам Кировоградской области в АПК.

ю р и д и ч е с к а я

р у б р и к а

Попытка банков получить возможность арестовывать залоговое имущество, если кредитный договор признан недействительным, может оказаться малоэффективной Беседовала Алена Нагорная

Залог

под арестом?

ДОСЬЕ

МД Аргументом в пользу закона «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины отно сительно исполнения хозяйственных обязательств» было утверждение, что принятие его усилит защиту кредито ров и уменьшит возможности недоб росовестных заемщиков избежать от ветственности. Так ли это будет на практике? А. О. Закон действительно должен был стать адекватным ответом банков в сложных отношениях между кредито" рами и заемщиками. Вот только меха" низм, описанный в документе, вряд ли стоит считать удачным решением. Согласно закону суд по заявлению бан" ка"кредитора накладывает арест на имущество должника только в случае признания недействительным кредит" ного(!) договора. Это, по нашим подсчетам, от силы 10% случаев. А в остальных 90%,когда признается не" действительным ипотечный договор,си" туация не меняется и закон никак не по"

Анна Огренчук Управляющий партнер LCF Law Group

16|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

могает банку.То есть вместо законода" тельной соломинки для банков финансис" ты имеют обычную пустышку. МД Как складывались отношения меж ду банками кредиторами и заемщика ми? С первой волной кризиса заемщи ки шли на разные ухищрения, чтобы отстоять в споре свои интересы. Кто то пытался официально реструктури зировать долг, кто то просто уходил в подполье, меняя места проживания и сим карты в телефоне. Был и юриди ческий путь — кредитные договоры через суд признавали недействитель ными… А. О. Да. И оснований для этого хвата" ло. Например, можно было доказать, что директор ООО не имел полномо" чий подписывать кредитный договор свыше определенной суммы. Или не было согласия второго супруга на под" писание договора ипотеки, или договор от имени заемщика якобы подписало неуполномоченное лицо и т. п. Этот список можно продолжать очень долго.

ю р и д и ч е с к а я

МД Какие способы невозврата дол гов сейчас популярны? А. О. После того как судебная прак" тика по делам о признании кредит" ных договоров недействительными стала складываться в пользу креди" торов, должники стали признавать недействительными договоры зало" га недвижимости. Для признания договора залога ипотеки недействи" тельным существует множество по" водов. Особенно если в качестве объекта залога выступает целост" ный имущественный комплекс или «недострой». МД Как в этом случае работает схема? А. О. Допустим, в залоге у банка на" ходится имущество, внесенное в ус" тавный фонд учредителем. Чтобы не отдавать его банку, должник (уч" редитель) признает недействитель" ной передачу в уставный фонд это" го имущества. При этом банк ник" то даже не уведомляет о данном процессе, поскольку он не является

” МД Какие имеет последствия призна ние кредитного договора недействи тельным? А. О. Если кредитный договор приз" нается недействительным, это ав" томатически влечет за собой и признание недействительным до" говора залога или ипотеки (ч. 2 ст. 548 ГК). После чего стороны возв" ращают друг другу все «нажитое» по сделке: должник — сумму кре" дита, а банк — полученные им про" центы. Самый одиозный случай — признание кредитного договора недействительным на том основа" нии, что отсутствует индивидуаль" ная лицензия НБУ на осуществле" ние валютных операций. К счастью, эта практика не получи" ла продолжения, и высшая судеб" ная инстанция быстро поставила точку в этом вопросе — кредитова" ние физлиц и юрлиц в валюте до момента законодательного запрета было законным.

р у б р и к а

диторами по аналогичным догово" рам займа. Кредитор — небанковс" кое учреждение — в случае приз" нания договора займа недействи" тельным не может наложить арест на имущество должника. Еще один недостаток закона — нару" шение священного права на непри" косновенность частной собственнос" ти (ст. 41 Конституции Украины). Даже не приступив к процедуре взыскания тела кредита за счет иму" щества должника всеми законными способами, банк уже ограничил (арестом) должнику право распоря" жаться принадлежащим ему имуще" ством. Более того, арест может быть наложен также на имущество третье" го лица"поручителя. Признать такую практику ограниче" ния права собственности законной нельзя. Тем более что в Украине уже был принят закон «О защите прав кредитора», есть решения судов, ко" торыми существенно сужены воз"

Согласно принятому ВР закону банкиры получат право в случае признания недействительным кредитного договора, в котором исполнение обязательства обеспечено залогом, требовать в суде наложить арест на такое имущество стороной корпоративного спора. Подобных легальных схем на прак" тике существует масса. МД Каковы основные минусы закона «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины от носительно исполнения хозяйствен ных обязательств»? А. О. Схема, предложенная законода" телем, не является эффективной. Кроме того, данный закон, на мой взгляд, в ряде моментов выходит за рамки правового поля. Нарушен, например, базовый принцип гражда" нского права — равенство сторон. Банки получили дополнительные га" рантии в случае реституции при признании договора недействитель" ным за счет имущества должника. А вот должник не получил дополни" тельных прав, хотя он имеет право требовать с банка выплаченные по договору проценты. Плюс у финучреждений возникли преимущества перед другими кре"

“

можности недобросовестных долж" ников. В качестве примера могу привести недавнее постановление Окружного административного суда города Киева по делу №2а"6500/12/2670 от 20.07.2012. В нем суд установил, что исполни" тельная служба имеет право без раз" решения опекунских советов изы" мать квартиры по просроченной ипотеке, даже если там проживают несовершеннолетние дети. Кроме то" го, исполнительная служба и Госавто" инспекция Киева согласовали поря" док действий по временному задер" жанию машин должников банков. МД Есть ли шанс, что ситуацию еще можно изменить? А. О. Ключевая проблема — избыток лазеек для признания недействитель" ными ипотечных договоров — оста" лась. А для ее решения необходима существенная коррекция семейного, хозяйственного, акционерного и гражданского права. МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |17

и н в е с т и ц и и

Международный трейд клуб в Украине Общественная организация Международный трейд-клуб, созданная в декабре 1992 года с целью улучшения международного имиджа Украины, объединяет руководителей и сотрудников отделов по торгово-экономическим вопросам почти 60 посольств иностранных государств и международных организаций, аккредитованных в Украине. Результаты работы организации выливаются в положительную динамику роста внешнеторгового оборота регионов, увеличение поступлений иностранных инвестиций, создание совместных предприятий и открытие представительств иностранных компаний

PS: На этот раз результатов поездки членов клуба долго ждать не пришлось: Сумской фарфоровый завод посетили бизнесмены из Швейцарии для обсуждения вопроса о покупке этого предприятия

18|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

июне члены Международного трейд"клуба (свыше 20 пред" ставителей из более чем десяти стран) посетили Сумскую об" ласть, побывав в Сумах, Глухове, Шост" ке, ознакомились с достопримечатель" ностями этих мест и выставкой инвес" тиционно привлекательных проектов и предприятий Сумской области (напри" мер, проектом «Индустриальный парк «Свема»). В программу деловой поездки входило также посещение ЗАО «Сумской фар" форовый завод», ООО «Горобина», ОАО «Сумское НПО им. Фрунзе», кон" церна «Укрросметалл», ОАО «Сумской завод «Насосэнергомаш» и других предприятий, и, конечно, Глуховского государственного историко"культур" ного заповедника. Сумщина продемонстрировала заинте" ресованным гостям экономический, инвестиционный и туристический по" тенциал. Президент Международного трейд"клуба Анджей Грабовски под" черкнул, что задача делегации — сбор

информации о регионе для дальнейше" го развития отношений предприятий области с будущими инвесторами. Руководители области и города, безус" ловно, заинтересованы в таком сотруд" ничестве, ведь это принесет Сумщине и новые рабочие места, и совершен" ствование инфраструктуры, и новое качество жизни. Несмотря на то, что презентацией гос" ти остались довольны, результатов оз" накомительной поездки придется по" дождать. Поскольку много составляю" щих необходимо будет проанализиро" вать будущему инвестору. А на его по" ложительное решение влияет и поли" тическая, и экономическая обстановка в стране. Заместитель губернатора Сумщины Виктор Чернявский не скрывает, что «далеко не каждое такое мероприятие заканчивается приходом инвестиций». И все же Сумщина обла" дает ресурсами, и природными, и чело" веческими, чтобы интересно и много" гранно развиваться. Правда, дело за ма" лым… Финансами… МД

JIIBAHIL.I:'.BANON

II'AKilRAQ

IOP,/l.AHI.ll110RDAN

UM .

WWW.umalf.com.Ua

CHI'I.lI/5YlliA

IPAHIIR/<N

б л а г о

т в о р и

лагодетельствовать больным и бедным, подавать милостыню, финансировать строительство хра" мов издавна было принято не афишировать. В Евангелии сказано: «Пусть левая рука твоя не знает, что делает правая» (от Матфея, глава шестая, стих третий). Всякий верующий человек старается не кри" чать на каждом углу о своих благодеяниях, потому что желает награды небесной, награды от Бога, которую мо" жет подменить и отнять награда от людей: рукоплеска" ния, благодарность, удовлетворение тщеславия. Если ты дал денег детскому дому, пригласив телевидение для ос"

20|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

вещения этой акции, то детскому дому твои деньги по" могут, а вот помогут ли твоей душе? Поэтому вполне понятно, почему человек, который организовал нам по" ездку сначала в Свято"Введенский храм города Киева, тот самый, где на стекле отпечаталась икона Богороди" цы, а потом в Свято"Богородичный Ризоположенче" ский мужской монастырь в селе Томашовка Фастовско" го района, человек этот, герой наших предыдущих пуб" ликаций, не пожелал назваться. В обители мы беседуем с владыкой Дамианом, игуме" ном монастыря, который поведал историю скита.

б л а г о

т в о р и

Владыка Дамиан, игумен Свято-Богородичного Ризоположенческого мужского монастыря о миропонимании и благотворительности, о людях и судьбах и об истории нашей Текст: Владимир Четвериков Фото: Игорь Терик

Владыка Дамиан: Наш монастырь расположен в центре Ки" ева, на Печерске. Он очень маленький и со временем ока" зался окруженным со всех сторон высокими бетонными зданиями. А монахам необходимо общаться с природой, нужно утешение гармонией в творениях Божьих. Вот мы и искали место, где бы нам можно было расположить та" кой небольшой скит, куда монахи могли бы выезжать об" щаться с природой. Я на протяжении уже довольно дол" гого времени являюсь членом областного совета охраны памятников, и хотелось не просто построить скит, но и сохранить при этом один из заброшенных памятников истории и культуры. Мне предложили несколько, и когда мы приехали сюда, то почувствовали, что сердце прики" пело к этому месту, было жалко его оставить. В течение трех лет мы вели переговоры с Фастовской гос" администрацией, чтобы получить развалины имения Хо" ецких, где сохранился один только господский дом в пла" чевном состоянии. Были всякие препятствия, конечно, но уже 31 августа 2000 года вопрос решился: нам подписали все приемлемые документы (а до этого предлагали очень кабальные и неудобные для нас договоры), и мы присту" пили к реставрации этого здания. Оно было в ужасном состоянии, и на все, что вы сейчас видите, ушло 12 лет. Была отреставрирована территория имения, обустроена домовая церковь, где мы совершали богослужения. И вот

Где сокровище ваше, там будет и сердце ваше с разрешением строительства на этой территории появи" лась новая церковь, и еще в перспективе будет собор. Мы будем строить его в честь основного праздника — Поло" жения ризы Божьей Матери. МД Сейчас весь монастырь находится под защитой зако на о культурных ценностях? Владыка Дамиан: Весь монастырь — нет, пока только усадь" ба. Она является памятником архитектуры, мы этот па" мятник охраняем, потому что это действительно важно. Я, работая в областном совете, вижу, как множество усадеб

гибнет, пропадает, пропадает наша история, наше насле" дие. И я решил хоть что"то сохранить. Нам предлагали пи" онерский лагерь под скит, всякие места в чистом поле. В 2000 году, буквально за месяц до подписания основного договора, мне пришлось побывать в Риге. Там я посмот" рел, как восстанавливают памятники. Я видел, как отрес" таврировали, привели в порядок здания Большой и Ма" лой гильдий, дом Черноголовых — памятники архитекту" ры. Туда вернули все подарки Екатерины Второй, знамени" тые портреты, которые там были, воссоздали дубовый балкончик для оркестра. Я как увидел эти шедевры, мне >>> октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |21

б л а г о

”

т в о р и

Спонсорство и инвестиции, модные нынче понятия, предполагают получение дохода, а у нас люди, помогающие монастырю, возродили древнюю традицию меценатства

>>> больно и обидно стало за нашу страну. Прекрасные усадь" бы, как эта, гибнут, а мне придется устраивать скит в ка" ком"то пионерском лагере. Я постарался наладить контакт с администрацией Фастова, мне пошли навстречу, и мы, слава Богу, начали реставрировать эту усадьбу, и Украина ее не потеряла. Хотя мы многое потеряли. Например, неда" леко от Киева в селе Мироцкое безвозвратно потеряна усадьба Остен"Сакена, это единичный пример, а этот пере" чень можно продолжать и продолжать. Очень жалко то, что мы теряем. Ведь за каждой усадьбой стоит история, интересные личности. Создатель нашей усадьбы, к приме" ру, известный талантливый архитектор Куликовский. Не" давно мы праздновали 100"летие этой усадьбы, и теперь люди могут посмотреть, какой она была в то время. Хочется, чтобы все, что мы будем тут строить новое, тоже осталось людям, пусть это еще и не памятники архитек" туры. Растут дети (сколько маленьких детей приходят в церковь причащаться!), они должны не только богатые виллы видеть вокруг Киева. Никто не говорит, что их не надо строить. Но нужно оставить еще и что"то такое, что" бы твои дети и внуки говорили: вот мой дедушка сделал то, а мой построил это. Мы же бываем за границей и ви" дим дары наших бояр, дворян, царей наших: висят лампа" ды, паникадила, иконы с дарственными надписями. Как приятно. А что мы оставим после себя? Что останется 22|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

“

после наших людей? Виллы, за которые дети потом будут судиться? Низко, неприятно это.

А прихожане помогают вам деньгами или трудом? Владыка Дамиан: И деньгами, и трудом, как кто может. Спонсорство и инвестиции, модные нынче понятия, предполагают получение дохода, а у нас люди, помогаю" щие мне, возродили древнюю традицию меценатства. Меценат никогда не требует отдачи. Я, к сожалению, знаю много случаев, когда строят церковь, а потом заставляют вешать свой портрет в притворе. Нужно продолжать дела таких меценатов, как Терещенко, сейчас мало кто о них вспоминает. Делали они все для людей, для городов своих бескорыстно, а мир построен на корысти. МД

МД Восстановление имения и строительство монастыря требуют больших затрат. Каково ваше отношение к деньгам? Владыка Дамиан: Я не знаю, как к ним относиться. Они у меня настолько быстро уходят, что я не успеваю полю" бить их или не полюбить. Я стараюсь их сразу превра" щать во что"то: в камень, гранит, возвращение настоя" щих икон. Наши предки всегда при входе в церковь цело" вали икону, кланялись настоящей иконе, которая написа" на на дереве; ее писал человек, который постился и мо"

б л а г о

лился, все свое сердце, любящее Бога, вкладывал в эту икону. Теперь нам приходится кланяться литографиям. Штампует машина горы иконок. Приятно, конечно, что потребность в них большая, но в церкви их быть не должно. В церкви должна быть пусть и одна, но настоя" щая икона, возможно, очень дорогая, приобретенная у антикваров. Хочется, чтобы человек, приходя в храм, по" нимал, что есть нечто более высокое, чем сама жизнь. Жизнь рано или поздно закончится, хотим мы этого или нет. Апостол Павел хорошо говорит: «Один раз нам по" добает умереть, а после смерти суд». Если человек «инве" стирует» себя и свои средства в вечность, то на Суде Бо" жьем он будет вознагражден так щедро, что мы и пред" ставить себе не можем. А если человек привыкает к сво" им деньгам и пользуется ими неправильно, то… сами по" нимаете. Мы молимся за таких людей. Сами по себе день" ги не являются злом, злом является неправильное поль" зование ими. МД

Какие планы у вас на будущее?

Владыка Дамиан: Самый грандиозный план, который я хо"

чу осуществить, — построить собор в честь главного праздника нашего монастыря, Положения ризы Божьей Матери. У нас очень много помощников, среди них и имущие, и неимущие. Кто"то может принести большую сумму, а кто"то не может. У нас есть такая практика: так называемые кирпичики, когда на маленьких бумажечках люди пишут свое имя, и когда будем строить собор, в его стены все эти записочки вмуруем. Твой кирпичик — твое имя — там останется на века.

т в о р и

Кроме строительства собора, есть еще забота о детских домах и домах престарелых. Киевские детские дома нахо" дятся еще более"менее в сносных условиях, люди им по" могают, чего не скажешь о провинции. Один детский дом у нас в Белой Церкви, второй в Володарке, поселке город" ского типа Белоцерковского района, один дом престаре" лых в шести километрах отсюда, в селе Дедовщина, а вто" рой в селе Малополовецкое. В городе Фастове есть центр милосердия. Людмила Алек" сандровна Варовская возглавляет его, мы поддерживаем с ней связь: помогаем ремонты делать, продуктами пита" ния, одеждой и бельем помогаем. Люди помогают нам, мы помогаем бедным старичкам и старушкам. На Рожде" ство и Пасху возим им обильные дары, чтобы они почув" ствовали, что не оставлены в этой жизни. В следующем году исполняется 400 лет дому Романовых. К этим предполагаемым торжествам Великая княгиня Мария Владимировна Романова, с которой я общаюсь, сде" лала небольшой взнос, чтобы в одном из домов престаре" лых построили комнату отдыха. У стариков сейчас комнат" ки свои есть, а вот чтобы выйти пообщаться — только ко" ридор. И ближе к юбилею будет открытие такой гостиной. Так что мы стараемся, чтобы деньги превращались во что" то полезное для людей. Потому что, когда ты прикипаешь к деньгам и они начинают у тебя оседать, то это уже сребро" любие, страшный грех, очень тяжелый, ведущий на дно ада. Понимаете, трудно говорить сейчас на такую тему, пото" му что у людей мало веры осталось. Те, кто понимают, стараются свою жизнь как"то направить. Людей жалко. Как посмотришь, что происходит вокруг! День Независи" мости в самый пик поста утвердили. Зачем? Три дня мож" но было подождать. И какое же это православное государ" ство? Да, мы любим наше государство: мы тут живем. И не просто живем, а обладаем великим наследием, начи" ная от княгини Ольги, князя Владимира, преподобных Антония и Феодосия и до сегодняшнего дня тысячи свя" тых наполняют наш календарь. Я всем вашим читателям желаю, чтобы они спасли свои бессмертные души, а путь себе пусть сами изберут. Мы покидали монастырь"усадьбу в Томашовке и удивля" лись, в какое гармоничное целое они слились. Огромные ухоженные цветники, вольеры с птицами. Между про" сторными клетками с фазанами, павлинами и белоснеж" ными голубями на щитах крупным шрифтом выписаны пространные цитаты из Книги Бытия о сотворении мира. Красивая аллея ведет в изящную альтанку с белыми лег" кими колоннами, из которой открывается великолепный вид на живописную, поросшую лесом местность. Из аль" танки видна органично сливающаяся с ландшафтом ча" совня, освященная в честь Благоразумного разбойника, которая напомнит о покаянии. Слово это в переводе с греческого означает «перемена ума», то есть перемена представлений о жизни и самого образа жизни. Тщательно сохраненные крошки"амурчики, нежащиеся в морских раковинах, играющие с голубками и поддержи" вающие вазы с виноградом, как и белые усадебные львы, не создают диссонанса со вновь созданными скульптур" ными портретами святых, мозаикой икон. И покидаешь это удивительно красивое место с мыслью о том, что мир прекрасен и стоит беречь его, любить, возделывать сады, парки и дать Господу возможность возделывать твою ду" шу, а если точнее — трудиться над ней вместе с ним. МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |23

с в о е

д е л о Символ Сварга, соединяющий тибетскую и украинскую культуру , был лично преподнесен Игорем Лобортасом Далай-ламе, который считает украинскую культура настолько же древней, как и их, и что когда-то они составляли единое целое

Вручение лампады Папе Римскому

а стыке II"III тысячелетий эпоха выделила лишь один классический ювелирный дом, работы которого де" монстрируются в залах Эрмитажа и Метрополитен"музея, находятся в коллекциях Папы Римского, духовно" го лидера Далай"ламы XIV, патриарха Московского и всея Руси Кирилла, мэра Нью"Йорка Майкла Блумберга, бизнесмена, вошедшего двадцатым в список самых богатых людей плане" ты, и президента Международной шахматной федерации FIDE Кирсана Илюмжинова, а также украшают ка" бинеты президентов, царствующих особ и людей, вершащих историю. В ювелирном искусстве создание но" вых эталонов и произведений, не 24|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

С президентом FIDE Кирсаном Илюмжиновым

имеющих аналогов, обязательный ат" рибут для мирового признания. Если бы Челлини, Фаберже и Картье не бы" ли таковыми, вряд ли их имена были бы на слуху у всего мира, который восхищается, например, «Салье" рой» — солонкой с Посейдоном, кол" лекцией пасхальных яиц или коллек" цией магических часов. Среди произведений XXI века — работа «Царь"птица» Классического ювелирного Дома «Лобортас», в кото" рой скульптура, геральдика и ювелир" ное искусство впервые слились воеди" но. Когда"нибудь специалисты и ис" кусствоведы дадут определение этому новому направлению, но уже сейчас директор российского Государствен" ного Эрмитажа Михаил Пиотров"

с в о е

д е л о

Совокупность

совершенства Творческие личности — писатели, поэты, художники, великие ювелиры — не раз опережали в своих произведениях эпоху, в которой творили. Например, многогранный Леонардо да Винчи, ультрасовременный для своего времени Бенвенутто Челлини, авангардисты Карл Фаберже и Альфред Картье создали шедевры, достойные всех будущих эпох, которые тесно связаны с историческими событиями, значимыми для человечества местами и великими историческими персонами. Чем больше событий, связывающих произведения ювелирного искусства с этими обстоятельствами, тем ценнее оно само

С Иосифом Кобзоном

С Патриархом Московским и всея Руси Кириллом С Михаилом Пиотровским

ский, лишь бросив короткий взгляд на фото этой композиции, сделал Дому «Лобортас» беспрецедентное предложение, и спустя несколько дней этот шедевр выставлялся как один из достойнейших экспонатов в стенах этого великого храма искусств перед лицом геральдической элиты мира в рамках первого в истории всемирного геральдического форума, посвящен" ного 290"летию основания геральди" ческой службы России Петром I. Палата Общин парламента Канады 24 апреля единогласно приняла заяв" ление о почтении наследия митропо" лита Андрея Шептицкого. По инициа" тиве главного раввина Украины ребе Якова Дов Блайха художниками и ма" стерами КюД «Лобортас» была разра" ботана и создана медаль «О почтении наследия митрополита Андрея Шеп" тицкого». Первым ее обладателем стал известный меценат"предприниматель из Канады украинского происхожде" ния Джеймс Темертей. Торжественная передача медали произошла при не" посредственном участии ребе Блайха, известного предпринимателя"милли"

ардера Рональда Лаудера и других об" щественных и политических деятелей. Впервые созданная лампада для Ви" флеемского огня торжественно вручена Папе Римскому. Он восхи" щенно произнес фразу: «Эта лампа" да будет всегда напоминать мне об Украине и ее народе, а, главное, о Церкви…». Коллекция духовных работ от Дома «Лобортас» собрана и особо почитае" ма патриархом Московским и всея Руси Кириллом. Его Святейшество в официальной благодарности указал, что это истинное искусство есть сви" детельство о славе Божьей как о сово" купности совершенства. На открытии выставки Классическо" го ювелирного Дома «Лобортас», проходившей в Метрополитен"музее, мэр Нью"Йорка Майкл Блумберг на" звал экспонаты эталонами нового тысячелетия и выразил уверенность, что некоторые из них станут достоя" нием Америки, подчеркнув, что от" дельные из первых работ Дома «Ло" бортас», появившихся на этом конти" ненте, есть и в его коллекции.

В 2008 году в Украине бизнесменом и меценатом Ринатом Ахметовым впервые была открыта экспозиция скульптур из знаменитого Лувра, вы" ставлявшаяся в отреставрированных митрополитских палатах Софии Ки" евской. Достойное соседство великим луврским произведениям составила экспозиция, состоящая исключитель" но из объектов современного юве" лирного искусства Дома «Лобортас». Об этом соседстве Игоря Лобортаса лично попросил президент Украины. Международная федерация шахмат FIDE доверила Дому «Лобортас» вы" полнение всемирного женского шах" матного Оскара. Планируется созда" ние мужского шахматного Оскара и Гран"при. В личной коллекции ее президента Кирсана Илюмжинова есть ряд работ, среди которых шах" матная фигура из бивня мамонта, — князь Игорь, как напоминание об украинском искусстве. История Классического ювелирного Дома «Лобортас» сегодня связана с ювелирными рекордами, занесенны" ми в Книгу рекордов Гиннесса. МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |25

н о в о с т и

В Севастополе прошел II Международный инвестиционный ISIF-2012 В первых числах сентября в Севастополе во второй раз состоялся Международный инвестиционный форум ISIF (International Sevastopol Investment Forum), который собрал почти 400 участников, представив около 50 инвестпроектов. Наиболее крупные среди них: проект круглогодичного курорта Balaklava Green, Севастопольского морского рыбного порта, два проекта Николаевского морского торгового порта, проект специализированного морского порта «Октябрьск» (Николаев), проект компании «ВСК-инвест». Елена Чекалина, начальник управления инвестиций и ВЭД Севастопольской городской госадминистрации рассказала, что в I полугодии 2012 года была проведена работа по внедрению проекта «Совместная инициатива ЕС по сотрудничеству в Крыму», которым предусмотрено выделение технической помощи Севастополю в размере 1,9 млн. евро для реализации направления «Привлечение прямых иностранных инвестиций в Севастополь». В 2012–2013 годах в рамках реализации проекта экспертами Европейского союза будут разработаны шесть инвестиционных проектов в стратегических отраслях экономики города с последующим привлечением инвесторов (три проекта стоимостью свыше 20 млн. евро, три — менее 10 млн. евро). Отличительной особенностью форума в этом году стало расширение его географии. Если в прошлом году рассматривались вопросы развития Севастополя, то в этом году вектор

MasterCard вместе с Всемирной продовольственной программой ООН обеспечат «цифровую еду» MasterCard (NYSE:MA) и Всемирная продовольственная программа (ВПП) объявили о глобальном партнерстве, которое будет использовать цифровые инновации для борьбы во всем мире с голодом и бедностью. Партнерство, объединяющее знания и опыт MasterCard в электронных платежных системах и масштабную работу ВПП с самыми бедными странами мира, дает новые возможности для удовлетворения пищевых потребностей наиболее нуждающихся. Проект «Цифровая еда» и опыт MasterCard в технологиях и платежах помогут ВПП совершенствовать свои системы, доставляющие с помощью мобильных телефонов или банковских карт продовольственные ваучеры людям, не имеющим

26|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

развития направлен на весь Причерноморский регион Украины. Одной из ключевых тем первого дня форума стала альтернативная энергетика. «Украинский сектор возобновляемой энергетики сегодня является привлекательным для многих инвестиционных фондов. Это связано не только с наличием действующего «зеленого» тарифа, с высоким потенциалом возобновляемых источников энергии (ВИЭ), но и с возможностью диверсификации национального энергетического сектора за счет подключения новых электрогенерирующих объектов, работающих за счет ВИЭ», — отметил Андрей Конеченков, председатель правления Украинской ветроэнергетической ассоциации. Юрий Лебедев, эксперт программы USELF (ЕБРР) по вопросам ветро- и солнечной энергетики, рассказал о программах финансирования альтернативной энергетики в Украине, каким критериям должен соответствовать девелопер для кредитования проекта (а именно: проект должен находиться в частной собственности, девелопер должен быть резидентом Украины (возможно наличие зарубежных партнеров) и иметь подтвержденную положительную финансовую и кредитную историю, а также должен быть готовым обеспечить соответствие требованиями ЕБРР: отчетность, корпоративное управление, закупки). Второй день форума был посвящен вопросам туризма и государственно-частного партнерства в регионе. Состоялись тематические секции: «Туризм и рекреация: выбор стратегии развития в условиях острой конкуренции в Черноморском регионе» и «Государственно-частное партнерство: теория и практика в Украине». Также была презентована дорожная карта инвестора и проектов технической помощи.

постоянного доступа к банкам и финансовым сервисам. Наряду с проектом «Цифровая еда» MasterCard поможет ВПП создать улучшенную онлайн-систему благотворительности, которая позволит большему количеству людей делать пожертвования с помощью более широкого выбора методов онлайн-оплаты. Этот расширенный онлайнмеханизм пожертвований является частью платформы «Комплексное благотворение», которая позволит компаниям интегрировать механизмы пожертвований в свои продукты. Розничные торговцы могут предложить сделать благотворительные взносы для ВПП при оформлении заказа онлайн, не покидая страницу магазина. Кроме того, разработчики мобильных приложений и игр смогут предложить варианты поддержки ВПП прямо в своих приложениях или играх. Все пожертвования будут отслеживаться и зачисляться и компаниям, и потребителям, предлагая им новые возможности для совместной работы и осуществления значимого и ощутимого вклада в борьбу с голодом.

BIA'IYHTE TEnAO AOMAWHLOrO 3ATHWKY

• nptKTOpMti peC1'Of><aH B y><IK<lh1>HOMy

• roTeIUo' II • po3KlwHl •

HOMep".AIU MOA04JIT

HOMlepNolH

.napltlK. fa .MapoI<.Ko• o6.o.uH.aHHJI

6HXWlHM H.l.W &lITJ1 .... Oi .... lM;o.YOP PO)fla)l(.1€.

•

Baw"",

(40

80 rocret'i)

MolhlO,dll

~II~""''''- II polJduU1OMy od<f>o.l<oMy crwJ

•

•• ,

..OM4'oPT... 6e.o..... _ ..

C)"YoC:HH" 1l0Hep.epeHU-MJI 3 IlOlItlHM KOMMeIlTOM

• no

...... ,

TPHn!AI.CJ<oMy oMAI

".,

C)"I<'lO'H~ SPA-UleHP J TpHnLu.c1lO1O ,\iU"elO

"e •• " . '

A,lu>eca: 27 KM HoBoo6y~illCbKOi TpaC'1, C. nJ,a,rlP\.ll (10 KM lilA K""oa) Tell.: 585 5S 66, 050 JSl 7842 (pe<:TopaH): SSS S5 n, 050 383 31 17 (roTellb)

•••

, ' ' ' , ' ·,'t·'O'"

FIMc.J ..... "'"'-, - ".

и н н о в а ц и и

О том, как Музей истории Киева стал наиболее технологически «продвинутым» в Украине, рассказывает руководитель коммуникационного департамента группы компаний «DiaWest — Комп’ютерний світ» Ярослав Холодов Беседовал Максим Суханов

28|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

осемь лет в дальних кабине" тах Украинского дома ютился Музей истории Киева, высе" ленный из Кловского дворца на Печерске. Пока совсем недавно два бизнесмена не подарили городу новое здание, где в канун Дня независимос" ти открылся воссозданный музей. МД Ярослав, насколько я понимаю, DiaWest занимался всей техниче ской начинкой этого 4 этажного здания в центре столицы? Я. Х. Да, нам есть чем гордиться — это первый в Украине музей, соответству" ющий всем европейским стандартам безопасности, которые предполагают

постоянное видеонаблюдение за всеми экспонатами и витри" нами, слежение и патрулирова" ние камерами территории му" зея, полный контроль доступа. Не секрет, что крупные запад" ные музеи и галереи не спе" шат привозить свои коллек" ции в Украину, не доверяя отечес" твенному уровню защиты и охраны экспонатов. Проект по обеспечению безопаснос" ти экспонатов и музея, в целом реа" лизованный нами совместно с Госу" дарственной службой охраны Украи" ны и компанией «Кварц Телесисте" мы», уникален. Наша компания зани"

и н н о в а ц и и

«Умный дом» от DiaWest щее в здании контролируется из еди" ного центра, где осуществляется мо" ниторинг за всеми объектами. В рам" ках охранной системы нами реализо" вана также система контроля доступа для обеспечения полной охраны экс" понатов. На этом объекте мы интег" рировали все слаботочные системы, включая охранную сигнализацию, те" лефонию, локальную сеть, управле" ние мультимедийным оборудовани" ем и билетной системой в единую структурированную кабельную сеть (СКС). Мы наладили управление про" пускной системой, контролем досту" па и учетом продажи билетов. Это ед" ва ли не единственный музей в стра" не, где используется электронный би" лет, а лифт можно вызвать при помо" щи штрихкода на нем.

малась комплексным обеспечением безопасности Музея истории Кие" ва, включая как проектирование и монтаж пультовой охраны, так и строительство единого центра управления и контроля для роботы постоянной физи" ческой охраны. Все происходя"

”

МД Поскольку зданий с таким уров нем технологического обеспечения в Украине почти нет, музей стал для вашей компании пробным шаром? Я. Х. В каком"то смысле да. На сегод" няшний день подобные комплексные решения предлагаются крайне редко, да и то за баснословные деньги. Мы же, учитывая, что речь идет о госу" дарственном проекте, выбирали мак" симально экономичные, но качест" венные комплектующие с высокой степенью наработки на отказ. Этот опыт можно экстраполировать в первую очередь на создание решений для бизнес"центров и любых госу" дарственных учреждений (например, мы оснащали зачатками подобной системы при реализации проекта «Дозвільний Центр КМДА», хотя там уровень интеграции был ниже), крупных частный компаний. Глав"

ное — подобная система экономиче" ски выгодна и дает больший конт" роль над происходящим. МД

А в чем экономия?

Я. Х. Когда система интегрирована, то

и расходы более рациональны. В му" зее мы, например, установили ком" мутаторы Allied. Они надежны, но не из топового ценового сегмента, хотя полностью соответствуют постав" ленным задачам, как в рамках СКС, так и в отношении пропускного ка" нала видео, а это более 88 камер, при" чем все высокой четкости. Так же тщательно мы подходили к выбору электропитания — все системы в му" зее обеспечены отдельным зарезер" вированным на нескольких уровнях электропитанием, а наиболее ответ" ственные элементы имеют и соб" ственные системы временного ре" зервного питания. Поэтому после общего отключения все интеллекту" альные системы здания будут функ" ционировать еще более суток. И до" стигнуто все это, замечу, при относи" тельно небольших финансовых за" тратах. Хочется отметить, что для по" строения системы контроля доступа была использована украинская раз" работка нашего партнера — компа" нии «Интегратор Телеком». МД А для частного сектора эти решения применяются? Я. Х. Пока это нерентабельно. Но компании с числом сотрудников от 20 человек и выше, где есть не" сколько офисных помещений, — на" ши потенциальные клиенты. А то, что «умный дом» в Украине стал ре" альностью, мы уже доказали. МД

Это первый в Украине музей, соответствующий всем европейским стандартам безопасности, с круглосуточным видеонаблюдением за экспонатами, камерным мониторингом территории музея и полным контролем доступа

“

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |29

и н н о в а ц и и

Умные В облака

ДОСЬЕ

Все бизнес-системы Microsoft доступны клиентам в виде «облачного» сервиса. Особенность этого решения в том, что система находится на серверах не у клиента, а у Microsoft

Кирилл Руднев директор по продажам компании SMART business

30|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

развитых странах клиент покупает «облачный» сер" вис непосредственно на сайте Microsoft. Украина, к сожалению, пока не входит в эту группу стран. В нашей стране кли" ент обращается в компанию SMART bussines, которая и форми" рует необходимые мощности и программный комплекс по его за" просу. CRM и ERP предлагаются из «облака» уже более года и спрос быстро растет. Оплатить «облачные» сервисы мож" но либо напрямую Microsoft, либо через партнера. Однако оплата «об" лачных» сервисов Microsoft напря" мую в Украине недоступна. Поэто" му любой клиент, который хочет пользоваться Office 365, Microsoft Dynamics CRM или другим «облач" ным» сервисом, может зарегистри" роваться на сайте Microsoft и вы" брать в качестве партнера компа" нию SMART bussines. Компания предлагает клиентам вы" годную подписку на Office 365. Кро" ме простоты и удобства, к примеру, в пакете Е3 пользователь получает не только почту Outlook, но и Word, Excel, PowerPoint, которые можно использовать и локально. И все это синхронизируется с «облаком». По" чтовый ящик в «облачном» сервисе на 25 Гб — такого предложения нет ни у кого. А архив в «облаке» — без ограничений. Предложение Microsoft беспрецедентно, оно вы" годно как новым клиентам, так и клиентам, использующим анало" гичные конкурентные сервисы. Прозрачна и ценовая политика в «облачных» ERP"сервисах. Если обычная лицензия ERP"системы стоит в месяц $2700 за пользовате" ля, то «облачная» — $129. Неболь" шой компании из 20"30 сотрудни" ков необходимо, например, пять од" новременных пользователей. Сумма инвестиций составит $13 500, с до"

полнительным ежегодным годовым платежом это уже порядка $15 000. Необходимо также приобрести сер" вер — пусть даже и базовой модели, это минимум $1000. Получается $16 000. А в «облаке» за то же самое необходимо заплатить всего $600 — небольшие инвестиции, чтобы про" верить, годится ли такая услуга дан" ной компании. Из «облачного» сер" виса на локальную инсталляцию ERP"системы можно перейти в лю" бой момент. И Microsoft не ограни" чивает количество переходов, при этом переносятся данные и никогда не пропадут. Конечный пользова" тель системы даже не заметит, что произошло изменение режима ра" боты системы. Многих клиентов привлекает тот факт, что «облач" ные» сервера расположены за пре" делами Украины, что в силу разных объективных причин (перебои в электроэнергии, неустойчивая ра" бота в сети) является более эффек" тивным вариантом. С октября 2012 года Microsoft изме" нил схему лицензирования «облач" ных» ERP"услуг. Теперь в оплату сервиса входит весь функционал «облачной» ERP"системы. Уже нет различных категорий пользовате" лей с разным набором возможнос" тей, сразу доступен расширенный функционал. Нет срытых платежей за трафик, объем данных, вычисли" тельные мощности. Отдельной ус" лугой идет сервис обслуживания. Любая компания — потенциаль" ный клиент «облака». С выносом даже части сервисов IT"инфра" структура предприятия значитель" но взрослеет. Это и безопасность, и промышленные стандарты обра" ботки, защиты и передачи данных, и централизованное управление инфраструктурой. Согласно про" гнозам компании Gartner, спрос на «облака» в мире растет во всех сег" ментах бизнеса. МД

~-~

If/DII1

Arzinger IZJ

VILLA ELENA

***** ULIJ

CigarC.

Bud et ~.

IIAUAr

\NCYRLDWIDE KIEV

MEMURABILIA

WWW.WOIUD-MEMORAIILIA.COM

IIo,n:apoK qeJIOBeKY, yKoToporo eCTb

BeE C

~MAY

с в о й

б и з н е с

Задуматься о франчайзинге Осень — пора, когда те, кто потрудился ранее, пожинают плоды, а те, кто отдыхал или инвестировал в себя, задумываются над открытием своего бизнеса. Каким он должен быть?

ДОСЬЕ

ногие пытаются найти и привнести в свое дело но" вые технологии из"за ру" бежа, а большая часть ак" тивных людей раздумывают над по" купкой франчайзинга. Почему имен" но франчайзинга?! Анализируя цифры Международной ассоциации франчайзинга, можем смело сказать, что, например, для Ев" ропы в последние годы характерен стабильный рост количества материн" ских компаний (франчайзеров) и со" ответственно инвесторов в бизнес (франчайзи). Наибольшую экспан" сию при этом франчайзинг проявил в сфере общественного питания. В США доля франчайзинга в общем объеме розничного товарооборота составляет 34%, в странах Западной Европы — 5–12%, количество фран" чайзинговых сетей постоянно растет. Во всем мире франчайзинг уже дав" но стал неотъемлемым атрибутом экономики (по оценкам экспертов, в развитых странах мира более 40% всех продаж осуществляется через франчайзинговые сети), и в Украине эта бизнес"технология набирает обо" роты, находя все больше привержен" цев. Активно развивается внутрен" ний франчайзинг, представляющий собой достаточно специфический сплав зарубежных франчайзинговых технологий и отечественных подхо" дов к ведению бизнеса. Большинство зарубежных компаний все еще предпочитают обеспечивать свое присутствие на украинском рынке собственными силами, вкла" дывая значительные средства в но" вое строительство и приобретая функционирующие объекты (как правило, торговой недвижимости) или выступая арендатором соответ"

Мирослава Козачук директор ООО «Франчайз-Груп»

32|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

ствующих помещений. Однако в последние годы международные компании начинают проявлять зна" чительный интерес к сотрудничеству с украинскими партнерами на осно" ве франчайзинга, при котором боль" шая часть капитальных затрат осу" ществляется местной стороной. Оте" чественные бизнесмены приходят к осознанию всех преимуществ ис" пользования известной торговой марки и отработанной технологии ведения бизнеса международных компаний. В целом франчайзинг как составляю" щая экономики Украины находится на начальном этапе развития. По данным Ассоциации франчайзинга Украины, в нашей стране на сегод" няшний день функционирует 415 франчайзинговых сетей (для сравне" ния: в США их количество составля" ет более 2000, во Франции — более 1000), из которых около 40 франчай" зинговых сетей украинского проис" хождения работают за рубежом. И хотя успешные примеры исполь" зования франчайзинга в Украине остаются достаточно редкими, в последние несколько лет их количе" ство начало постепенно увеличи" ваться. Рост рынка франчайзинга в Украине — 20–37%. В нашей стране, по данным Ассоциации франчай" зинга Украины, интересы бизнеса распределились в таких сегментах рынка (см. график). Развитие франчайзинга в Украине сдерживается целым рядом факто" ров, основными из которых являют" ся несовершенство законодательной базы, отсутствие у отечественных предпринимателей опыта работы в рамках франчайзинга, недобро" совестное отношение к выполнению

с в о й

б и з н е с

Франчайзинг — направление перспективное, особенно в тех регионах, где население выезжает на заработки в другие страны, в то время как есть возможность развивать свое дело в родных местах

56,3 %

Предприятия по продаже продуктов питания

14,2 %

Рестораны полного сервиса

13,1%

Предприятия гостиничного бизнеса

18,2%

Сфера услуг Предприятия, предлагающие автоуслуги

4,9%

Бизнес-услуги

3,3%

Услуги на рынке недвижимости

1,5%

Персональные услуги

0,9%

ФРАНЧАЙЗИНГ В УКРАИНЕ Сети: 200 192 175 150 125 97

100 75

57 25

14 11 11

Вендинг

Информация

Производство

Финансы

Услуги для бизнеса

“

Рестораны быстрого обслуживания

Общественное питание

В целом франчайзинг как составляющая экономики Украины находится на начальном этапе развития. По данным Ассоциации франчайзинга Украины, в нашей стране на сегодняшний день функционирует 415 франчайзинговых сетей

ФРАНЧАЙЗИНГ В МИРЕ Сфера общественного питания

Услуги потребителям

”

Покупка франчайзинга — это воз" можность быть независимым предпринимателем, при этом поль" зуясь всеми преимуществами круп" ного игрока на рынке. Создание и развитие франчайзинговых предприятий — это дополнитель" ные рабочие места, налоги государ" ству, благоприятный бизнес"климат, улучшение экономического положе" ния страны в целом. Франчайзинг — направление перс" пективное, особенно в тех регионах, где население выезжает на заработки в другие страны, в то время как есть возможность развивать свое дело в родных местах. Я как создатель компании, занима" ющейся внедрением и разработкой start"up и продажей бизнеса в це" лом, хочу засвидетельствовать, что у франчайзинга в Украине хорошие перспективы. Компания «Франчайз" Груп» совместно с журналом «Мир Денег» с целью повышения уровня бизнеса в регионах запускает про" ект «Франчайзинг в регионах». Мы поможем всем желающим сделать бизнес национальной, а может быть, и всемирной сетью. Это зави" сит от ваших планов и поставлен" ных целей. МД

Торговля

договорных обязательств и чужой интеллектуальной собственности, низкий уровень развития банковско" го кредитования и так далее. Но тем не менее все эти факторы не мешают украинским предпринимате" лям развивать, создавать и покупать франчайзинг. Те инвесторы, которые понимают выгоды от того или иного бизнеса, стараются выкупать фран" шизу территориально, занимая реги" оны. В последние годы это очень ак" туально. В 2008–2010 годах, когда лю" ди еще с осторожностью относились к этому методу ведения бизнеса, как правило, совершались единичные сделки в выбранных городах. Сейчас это в большей степени происходит территориально. Инвестору выгодно покупать бизнес оптом. При откры" тии первой точки франчайзер прила" гает максимум усилий, помогая франчайзи вывести бизнес на уро" вень прибыльности и известности в данном регионе. Тогда все последую" щие точки открываются достаточно легко. Ведь франчайзи уже знает все секреты и изюминки ведения данно" го бизнеса. Как говорил Уильям Чан" нинг, «великие возможности прихо" дят ко всем, но многие даже не знают, что встретились с ними».

Источник: Ассоциация франчайзинга Украины

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |33

м о ш е н н и к и

Обманом жить… «… нам, стало быть, с руки…» Все чаще некоторые предприимчивые люди делают своим основным занятием отъем денег у состоятельных и не очень сограждан. Вот только предприимчивость их не создает новый продукт, а значит не делает мир лучше Текст: Людмила Речкалова

34|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

м о ш е н н и к и

известным уже мошенническим схемам добавля" ются все новые. Основная доля воровства денеж" ных средств приходится в последнее время на но" вые технологии. Киберпреступники совершен" ствуют свое мастерство не только в скимминге (несанк" ционированном копировании данных с магнитной поло" сы во время снятия наличных в банкоматах и изготовле" нии дубликатов карт) или фишинге (подтверждении ав" торизации), но добрались и до геймеров. Не успели на рынке компьютерных развлечений появиться игры ново" го поколения — так называемые нейрокомпьютерные интерфейсы на основе электроэнцефалографии (перифе" рийные устройства, позволяющие пользователю управ" лять компьютерной игрой с помощью мысленных ко" манд и выражения лица), как киберумельцы создали не" сколько приложений к ним, способных считывать лич" ную информацию у игрока прямо из головы. А поскольку играть — не воровать, пользователь не сразу может опре" делить, что к его мозгам подключился любитель жить за чужой счет, а если и заподозрит что"либо, то хакеры уже успеют снять информацию. Люди играют в игры и… иногда проигрывают, особенно если надеются на дармовщинку. Этим по"прежнему пользуются, например, мобильные мошенники. Вот не" сколько схем обмана доверчивых граждан, раскрыть ко" торые правоохранительным органам помог один из опе" раторов мобильной связи. Вас всегда должен насторожить звонок мо мобильному с незнакомого номера, и уж тем более с просьбой прислать денег. Вас должно насторожить приглашение поучаство" вать в акции по спасению ребенка, где на такой"то номер

”

записями фортепианных произведений, которые ис" полняли разные пианисты. Остановить сенсацию века помогла экспертиза. Диски же раскупались как горя" чие пирожки под влиянием раскрученной рекламы. Американский интернет"ресурс cracked.com даже со" ставил рейтинг ставших наиболее известными за по" следнее время афер. Попал в этот список и такой себе «всемирно известный коллекционер элитных вин» Харди Роденшток (настоящее имя которого оказалось Майнхард Герке, совсем не знаток вин). Этому находчивому в прошлом инженеру удалось продать за 500 тысяч долларов четыре бутылки Шато Лафит урожая 1787 года, якобы из коллекции самого Томаса Джефферсона. На поверку бутылки оказались поддельными, вино не настоящим, а на поимку лже" коллекционера пришлось потратить громадные средства. Обманутым очень уж не хотелось ударить в грязь лицом перед «истинными знатоками» высоких вин. Что ж, за невежество приходится платить. Поплатились и те, кто доверился одному китайскому пройдохе по имени Лин Чуньпин, который объявил себя владельцем американского банка с 40 милли" онами долларов на счету. Китайские СМИ готовы были признать сенсацией года «удачливого» банки" ра, когда сообщения в прессе прочитали люди, све" дущие в делах финансового мира. Они"то и обнару" жили, что такого банка нет в помине. А «приобрете" ние» китайца — все лишь афера. А американский доктор Жак Рой решил не мелочиться с гражданами, а взялся сразу за государственную систему медицинского страхования Medicare (федеральная

Не все мошенники сильны в новых технологиях, но будучи отличными психологами от природы, они умеют надавить на слабые стороны человека: на его амбиции, снобизм, желание казаться значительным

надо выслать эсэмэску; внести определенную сумму де" нег, чтобы получить «вдвое больше»; погасить несущест" вующий кредит; вернуть якобы по ошибке переведенные на ваш мобильный номер деньги; откликнуться на «вы" игрыш, купив карточку пополнения счета и сообщив ее номер, чтобы получить приз» и т.д. и т.п. Просто надо помнить, что о любой акции всегда есть информация в открытых источниках. А вот вашей личной информации в открытых источниках быть не должно! Не все мошенники сильны в новых технологиях, но будучи отличными психологами от природы, они уме" ют надавить на слабые стороны человека: на его амби" ции, снобизм, желание казаться значительным. На невежестве одних и высокомерии других основаны следующие схемы мошенниче" ства. Тщеславие и жажда наживы иници" ировали создание имиджа сверхталант" ливой пианистки некой Джойс Хатто, по" средственной исполнительнице, находчи" во приписавшей себе чужие достижения. Она выпустила под своим именем 100 дисков с

“

программа медицинского страхования для населения США старшего возраста), наказав ее на 375 миллионов долларов, выставляя счета за медуслуги на дому, которые на самом деле не оказывались. В эту мошенническую схему были вовлечены 78 фирм, пять лет исправно опустошая карманы налогоплательщиков, и это в законопослушной Америке! Самыми популярными схемами мошенничества на постсоветских территориях остаются аферы с квар" тирами. И в таких случаях весьма трудно поймать злодеев и добиться справедливости. Не говоря уже о быстром восстановлении психологического состоя" ния пострадавших, когда ценность потерянного не идет ни в какое сравнение с моральными издержка" ми. Выход правоохранительные органы видят в повы" шенной бдительности при общении с незнакомыми людьми, внимательном отношении к документам, особенно к тем, которые надо подписывать, повыше" нии собственной грамотности. То есть по"прежнему актуальна народная мудрость: семь раз отмерь, один раз отрежь. МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |35

к у д а

п о й т и

Фото Сергей Коротеев

New Gallery на Подоле Арт-центр New Gallery уютно чувствует себя в отреставрированном здании Контрактового дома, предлагая всем, интересующимся искусством, побыть наедине с работами классиков и начинающих художников Текст: Анна Романова

ноябре в арт"центре New Gallery стартовали две вы" ставки — киевского архитек" тора и художника Алексея Бе" лого, а также путешественника и фо" тографа Сергея Коротеева. Галерея планирует открыть и экспозицию, по" священную еврейскому быту. Алексей Белый — архитектор. Его жи" вописный мир — это гармония цвета, линий, настроений, впечатлений, во" площение эмоций, мироощущения.

Алексей Белый «Райский сад»

36|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Работы Алексея Белого известны не только в Украине, но и за ее предела" ми. Выставленные в New Gallery кар" тины художника — «Гора. Сиреневый туман», «Гора. Пик желания», «Мор" ской горизонт», «Цветной сон» (рабо" ты 2012 г.) и другие — интересны осо" бым взглядом мастера, раскрывают его внутренний мир. Сергей Коротеев — фотохудожник и путешественник. Сценарии его фото" и видеоработ пишет сама природа. На выставке экспонируются фотокарти" ны Коротеева, привезенные им из по" следней экспедиции в Гренландию. За" хватывающей красоты пейзажи, не" ожиданные ракурсы, магия воды, солнца, неба, отраженный мир Зем" ли — тематика работ фотомастера, ко" торый предлагает тем самым восхи" титься и нам и помнить об уникаль" ности планеты, на которой мы живем. Впервые в Киеве в арт"центре New Gallery готовится экспозиция, посвя" щенная еврейству в Украине. На вы" ставке будут представлены векселя, облигации, печатная продукция, пред" меты быта еврейского народа. Экспо" наты эти редкие, носят антикварный характер, поскольку осталось их не

так уж и много. Интересна эта выстав" ка еще и тем, что в открытых источни" ках информации о еврейском населе" нии Украины (его искусстве, песнях, танцах, сказках) весьма мало. В пяти залах арт"центра (на площа" ди 430 м2), расположенных в знако" вом историческом здании на Подо" ле, в постоянной экспозиции акаде" мическая живопись, иконы, анти" квариат, изделия из бронзы, серебра, фарфора. МД

Алексей Белый «Морской горизонт»

с в о е

д е л о

Практический маркетинг в ресторанном бизнесе Владимир Корбут, директор компании «Сити Консалтинг», оператор и правообладатель ТМ «Черная Кошка», открывает цикл статей о том, как, где и для кого эффективно рекламировать ресторан; результативно продавать корпоративные/банкетные мероприятия; как правильно и зачем планировать годовую активность заведения и программы лояльности для клиентов; как определить ликвидность ассортимента и увеличить рентабельность; как поставить учет, обеспечить контроль и избежать воровства в заведении; как правильно организовать и поддерживать программы мотивации персонала; где взять дополнительные источники финансирования и каковы подводные камни «маркетинговых бюджетов» от дистрибьюторов Особой моей гордостью и объ" ективным показателем успеха компа" нии является тот факт, что за восемь лет, с учетом двух кризисных годов, обвала рынка, которые до сих пор сказываются на продажах, наша ком" пания не только улучшила качество обслуживания и ввела новые про" граммы для партнеров и их клиен" тов, но и за 2011–2012 год вывела на рынок узнаваемую сетевую торговую марку «Черная Кошка», а также при" обрела много новых партнеров, на" пример, таких как сеть Double Coffe, комплекс Fish Park, и другие заведе" ния. Особенно важен опыт именно последних четырех лет, когда мы не только преодолели трудности и, как все игроки рынка, несли убытки, но избавились от иллюзий, изменили концепцию и подход с учетом опыта и запросов рынка, сумели разрабо" тать и внедрить эффективные мар"

ДОСЬЕ

В. К.

Владимир Корбут директор компании «Сити Консалтинг», оператор и правообладатель ТМ «Черная Кошка»

38|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

кетинговые программы стимулиро" вания продаж на рынке для своих партнеров. Кто ваши партнеры? В первую очередь это заведения, рестораны, клубы, бары, развлекатель" ные комплексы, совершенно разно" плановые, с различной концепцией и ценовой политикой. Мы не вмешива" емся во внутренние вопросы менедж" мента, это личное дело инвесторов и сфера управления директоров. Мы всегда поддерживаем статус и ни" когда не подвергаем критике действия управленцев, так как концепция, про" грамма, меню и обслуживание — совершенно не наша сфера. Мы выс" тупаем именно как партнеры по отно" шению к каждому заведению в таких вопросах, как доходность в закупке, оптимальность ассортимента, плани" рование и анонсирование рекламных >>> МД

В. К.

с в о е

д е л о

>>> акций, спонсорство акций, рекламные кампании и организация «под ключ» менеджмента всех задач, связанных с организацией данных проектов. МД В чем ваше преимущество, так сказать, «фишка»? В. К. «Фишка» в том, что мы создаем прозрачные и объективные условия сотрудничества между торговыми марками, дистрибьюторами и заведе" ниями, партнерами. Мы никому ниче" го не навязываем и не диктуем. Мы предоставляем список существующих

”

ресторан или клуб. Там, где управляю" щий не чувствует свой ресторан, нет смысла в каких"либо маркетинг"ме" роприятиях. Мы позволяем себе отка" зываться от подобных предложений, если не видим в управленце профи. Надо сказать, что даже в успешных ресторанах и клубах у профессиональ" ного управляющего фактически не ос" тается времени на маркетинговые ис" следования продаж и активности брендов, вникать в рекламные вопро" сы и уж тем более предоставлять мар" кетинговые проекты спонсорам.

С 2004 года компания «Сити Консалтинг» занимается маркетинговым и мерчандайзинговым обслуживанием клубов, баров, кафе и ресторанов. Фактически это единственный и уникальный действующий маркетинговый оператор на рынке, который ставит реальные цели для каждого своего партнерского заведения и обеспечивает достижение поставленных целей

поставщиков каждому нашему заведе" нию"партнеру. Управляющий может самостоятельно определять наиболее интересные для него позиции меню. Но нам совершенно не безразлично, если опции продаж можно улучшить, сократить затраты, получить отсрочки по платежам или бонусы, обеспечить акции для посетителей и привлечь маркетинг"бюджеты торговых марок в топ"продажах. Наша сфера — так называемый внеш" ний маркетинг, финансовые показате" ли зависят от объема продаж. А вот внутреннее управление — это личная профессиональная ответственность управляющего. Например, как быстро будет подано блюдо. Он же продумы" вает концепцию кухни, отвечает за ка" чество продуктов и уровень обслужи" вания (сюда входят деловые качества поваров и официантов). От его действий зависит уровень удовлетво" ренности клиента заведением, а отсю" да уже экономические последствия, вот это нам интересно. Скажу так: мы стопроцентно гарантируем, что обес" печим новых клиентов, но вы должны быть готовы сделать все, чтобы они стопроцентно к вам пришли опять. У «Черной Кошки» абсолютно рав" нозначные маркетинговые контракты Материал опубликован на правах рекламы

40|М ИР

и условия для таких брендов, как PepsiCo или Coca"Cola, пиво «Черни" говское» или «Оболонь», националь" ных водочных компаний, импортеров и других, как и прайсы, и маркетинг" опции по всем существующим поставкам, включая импортный алко" голь. Наименование — не определяю" щий фактор. Определяющим являет" ся, насколько эффективно ассорти" мент поставщика и маркетинговые опции соответствуют объемам про" даж и маркетинговым целям заведе" ния и наоборот*.

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

МД Итоговая цель — рост продаж за счет роста посещаемости заведения? В. К. Мы предоставляем выгодный контракт для всех сторон, чтобы по" ставщик не замораживал продукцию на полках, а ресторан не ставил в меню неликвид, и обе стороны при нашей поддержке стимулировали рост про" даж: поставщик — с целью роста обо" рота товара и узнаваемости бренда, а заведение — с целью привлечения но" вых клиентов, обеспечения программ лояльности и акций, в том числе для компенсации рекламных затрат**. МД Насколько будет полезен данный цикл статей? Позволит ли ресторато рам эта информация самостоятельно реализовать описанные маркетинго вые проекты? В. К. Любой клуб, ресторан или ка" фе — это очень личностная сфера биз" неса. Вся сеть заведений партнеров «Черной Кошки» — это, скорее, лич" ный лимит доверия, проверенный го" дами, и только после этого бизнес. Данные статьи будут полезны и вла" дельцам бизнеса, и управляющим ди" ректорам, более того — практически применимы. Только там, где управля" ющий полностью посвящает себя за" ведению и клиенту, растет успешный

“

Ведь каждый день — это новый кли" ент. А для профи каждый клиент — это новая история взаимоотношений с его детищем, своя история любви. Одним словом, благодаря людям, лю" бящим свое дело, и возник наш бизнес, и находятся партнеры для поддержки. У вас есть простые рекомендации? Посетителю не важно, будет он пить колу или пепси, какую качест" венную, охлажденную водку ему предложат, ему важно, как его встре" тят, обслужат и чем вкусным таким накормят. При этом ему важно, как быстро подадут и свежие ли будут продукты! Это самое важное! И не ждите сумасшедших бюджетов от торговых марок за вход, это в про" шлом, уже далеко не 2005 год, и милли" онных бюджетов никто не выделит. Все отрезвели, сбыт упал, и рынок не пе" регрет. Мы покажем в своих следующих статьях результаты простых решений, маркетинг и экономику в чистом виде. Делайте так, чтобы ваши посетители пальчики облизывали и не хотели ухо" дить. Все остальное — вторично. Именно с такими рестораторами мы вступаем в союз, чтоб увеличить посе" щаемость и рентабельность каждого заведения. МД МД

В. К.

*Более подробно мы остановимся на этом в статье «Дополнительные источники финансирования и подводные камни маркетинговых бюджетов от дистрибьюторов» в следующем номере МД **Это тема статьи «Как определить ликвидность ассортимента и увеличить рентабельность». Читайте в следующих номерах МД

3POliH CBIH BHKlllHHH

HE3A& HIM KO>KHO'i HEAIAI 3HIo1>KKA HA BCE MEHIO

-30%

PeaepBVBaHHR cToniB:

591-14-00

n-T repo"lB Cro"iHrpOAY, 40

б и з н е с

н а

л е т у

Стремим мы полет наших крыл… Компания «Международные Авиалинии Украины» сделала своим бизнесом сервис высокого класса, который и стал визитной карточкой авиаперевозчика. МАУ выбрала высокие стандарты обслуживания, профессионализм персонала, неравнодушие к нуждам партнерского бизнеса Текст: Людмила Речкалова

тремительность последнего времени не нуждается в эпи" тетах. Это уже данность! Данность, которую и не за" мечаешь, ибо как же иначе?! Мы жи" вем стремительно, мы работаем стре" мительно. Мы живем с ускорением, неизвестным прошлым поколениям. Это ускорение дает неограниченные возможности узнать больше, увидеть больше, сделать в жизни больше. Профессиональная жизнь зачастую сопряжена с необходимостью быть одновременно здесь и везде, решить множество задач, поэтому мы с бла" годарностью принимаем участие профессионалов, сделавших услуги своим бизнесом, в наших многочис" ленных делах, ускоряя их осуще" ствление. Стремительнее, например, авиапере" возчика «Международные авиалинии Украины» (МАУ) может быть только мысль. Мысль приобрести билет на

42|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

самолет можно реализовать, позво" нив по мобильному номеру компа" нии 556 или тут же набрав адрес официального веб"сайта МАУ – www.flyUIA.com. Оплатить оформ" ленный перелет через Интернет воз" можно кредитной картой MasterCard, Visa Electron, VISA, American Express, Maestro International или Maestro UK. Ну а если наличными, то придется все же зайти в любой банк, и не позд" нее, чем за пять дней до вылета. Дешевле будет владельцам платеж" ных карт Visa Gold, Visa Platinum, Visa Infinite, Visa Business, Visa Commercial, Visa Purchasing — им МАУ предос" тавляет дополнительную скидку в размере 3% и 5% на перелеты в эко" ном" и бизнес"классе соответственно. Тут мысль останавливается на содер" жании сайта более длительное время и обнаруживает, что компания по" ощряет мониторинг Интернета отно" сительно более дешевого, чем у МАУ,

ценового предложения. В результате чего, отправив запрос на сайт с вло" женными данными о ресурсе и тари" фе, в случае их подтверждения мож" но сэкономить 10% на стоимости пе" релета с МАУ. Решение приходит мгновенно — ес" ли уж и электронный билет с МАУ не проблема, и зарегистрироваться мож" но онлайн (от 23 до двух часов до вы" лета), и даже самому выбрать место «у окошка», то, хлебнув на ходу кофе, стремительно выходишь из офиса и во весь дух мчишься в аэропорт. Сэкономленное время позволяет без суеты проанализировать прожитый день, разобрать по полочкам завт" рашний. И откинувшись в комфорт" ном кресле самолета «Международ" ных Авиалиний Украины», балдея от фантастических видов в иллюмина" торе, удивляешься себе — как это я столько успел сделать! Совершенно невероятно! МД

BHyrpilllHi peOiCM KOMnaHii MiJllHapOAHi peOiCM KOMnaHii CyMicHi peOiCM 3 a.iaKOMnaHi~MM-napTHepaMM

POKIBYHE51

MAY

н о в о с т и

Комментарий MasterCard Europe к законопроекту Верховной Рады №10656 Алексей Малиновский, региональный директор MasterCard Europe по взаимодействию с органами государственной власти в России, СНГ, странах Центральной, Восточной и Юго-Восточной Европы, заявил, что MasterCard всегда приветствует законодательные инициативы, направленные на развитие рынка и поддержание здоровой конкуренции и надеется, что Украина и дальше останется открытым для конкуренции рынком. Нельзя не отметить, что благодаря усилиям новой команды НБУ текст законопроекта №10656 «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины (относительно функционирования платежных систем и развития безналичных расчетов)» за последние полгода претерпел значительные положительные изменения. Однако целый ряд поправок к законопроекту, предложенный представителями индустрии, не был принят во внимание финансовым комитетом Верховной Рады при доработке текста для второго чтения. Формулировка некоторых статей законопроекта подразумевает достаточно широкое толкование, что в будущем может привести к нарушению принципов конкуренции и условий интеграции Украины в мировое экономическое сообщество и, как следствие, затормозит развитие платежной системы Украины. МasterСard актиwвно способствует развитию украинского рынка безналичных платежей и готова принять участие в работе по совершенствованию законодательства, регулирующего деятельность игроков платежной индустрии.

ТУРАНА © Ключі до успіху Вашого бізнесу:  Оцінка результативності персоналу  Діагностика системи управління  Аудит організаційної структури

(044) 233 83 02 www.turana.com.ua

44|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

з д о р о в ы й

о б р а з

ж и з н и

Нарушение осанки, или Бесхребетность

ДОСЬЕ

Вячеслав Евминов президент Вертебральнооздоровительного центра

46|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

дна из самых боль" ших проблем здоро" вья современного че" ловека — искривле" ние позвоночника — занимает чуть ли не первое место среди заболеваний детского возраста, у 40"90% школьников в Украи" не в зависимости от возраста диагностируют нарушение осанки и сколиоз. Всего 6"8% детей в возрасте 12–15 лет посе" щают спортивные секции. А именно в этот период проис" ходит так называемый взрыв" ной рост костной ткани, что может привезти к различным патологическим изменениям в позвоночнике, поскольку мы" шечная масса не успевает за быстрорастущей костной тка" нью ребенка. Что делать в усло" виях отсутствия государствен" ных программ, направленных на физическое развитие школь" ников, просветительских про" грамм на телевидении, слабых попытках популяризации здо" рового образа жизни?

2012

Немного теории. Гибкий по" звоночный столб растянулся от основания черепа до копчико" вого рога — места соединения с тазом, то есть буквально от головы до ног. Кости позво" ночного столба окружают и за" щищают спинной мозг. Позво" ночник, как твердая валюта, имеет надежную S"образную форму (ее придают ему четыре изгиба), которая хорошо видна в боковой проекции. Он креп" кий, гибкий, обеспечивает рав" новесие, располагая тело непо" средственно над стопами, а также, как амортизатор, ком" пенсирует нагрузки, возника" ющие при движении. Позвонки делят на пять ти" пов. Семь шейных позвон" ков обеспечивают гиб" кость шеи. Самый верх" ний из них, атлант, дер" жит череп, как небо, бла" годаря ему возможны кивательные движения головы. Атлант связан цилиндрическим сус"

з д о р о в ы й

о б р а з

ж и з н и

Современный человек крепко стоит ногами на земле, упираясь макушкой в небо, тем самым подтверждая физиологическую стабильность организма, бесконечный духовный рост и стремление к развитию СЛАГАЕМЫЕ ЗДОРОВЬЯ ЧЕЛОВЕКА СОГЛАСНО ДАННЫМ ВСЕМИРНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ

здоровый образ жизни экология наследственность медицина

10 20 20

тавом с соседним, вторым — осевым — шейным позвон" ком, что обеспечивает пово" роты головы из стороны в сторону. Затем следуют 12 грудных позвонков, которые формируют середину позво" ночного столба. Каждый из них соединен с ребрами. Пять поясничных позвонков несут на себе основную массу верх" ней части туловища и головы. Треугольный формы крестец образован пятью сросшими" ся и прочно соединенными с костями таза позвонками. Копчик, или хвостовая кость, у кого она осталась, образо" ван четырьмя сросшимися позвонками и заканчивается копчиковым рогом. Не прав"

”

РАСХОДЫ КИЕВСКОГО БЮДЖЕТА (2011 Г.) НА СЛАГАЕМЫЕ ЗДОРОВЬЯ ЧЕЛОВЕКА

медицина экология физическая культура и спорт наследственность

да ли, сложная и хорошо про" думанная конструкция! Наибольшая ценность для че" ловека — здоровье. Основная составляющая здоровья — здоровый образ жизни. Пе" чальна статистика государ" ственного регулирования данной проблемы. Например, в бюджете столицы в 2011 го" ду на медицину было выделе" но 2423 млн. грн., на эколо" гию — 200 млн. грн., физиче" скую культуру и спорт — 44,2 млн. грн. Это, согласно данным Всемирной организа" ции здравоохранения, вкупе с наследственностью, которая не финансируется, — основные слагаемые здоровья человека. Таким образом, на медицину

0,0 1,7 7,5

90,8

тратится 90,8% бюджетных средств, на экологию 7,5%, на физкультуру и спорт — только 1,7%. А надо бы наоборот. При чистой экологии и развитой спортивной инфраструктуре медицина, безусловно, не зани" мала бы такой процент трат средств налогоплательщиков. А пока действует принцип «помоги себе сам». Осознанное отношение к сво" ему здоровью, вниматель" ное — к своим детям на уровне индивидуального воспитания и совместное решение сущест" вующей проблемы на уровне школы и родительских комите" тов — в этом видится выход из создавшейся ситуации на се" годняшний момент. МД

Господи, дай мне сил изменить то, что я могу и должен изменить, Душевный покой, чтобы принять то, что я не могу изменить, И мудрости, чтобы всегда отличать одно от другого

“

Из молитвы Оптинских старцев октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |47

и н н о в а ц и и

Тенденции

на рынке образования

ДОСЬЕ

Украинское представительство Moscow Business School, одного из признанных лидеров в области дистанционного бизнес-образования на территории стран СНГ, начинает цикл статей о развитии МВАобразования в формате e-Learning. Первый проректор МТИ Евгений Плужник, рассказывает о важных тенденциях мирового и российского рынков образования, в частности об изменениях в программах MBA

Евгений Плужник первый проректор Московского технологического института, генеральный директор Moscow Business School

48|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Во-первых, рынок глобализуется. Либе" рализация свободной торговли объек" тивно приводит не только к феномену образовательной глобализации в обла" сти высшего профессионального об" разования, postgraduate"образования (транснациональное образование), но и к глобализации самих университетов (их укрупнению для завоевания доли мирового образовательного рынка при подходах, объективно заимствованных у бизнеса). Образование интегрируется с междуна" родной политикой правительств и крупного бизнеса. Транснациональное образование, отражая тенденции раз" вития глобального рынка с ярко выра" женным экстерриториальным спросом на квалифицированную рабочую силу, объективно предполагает появление международного документа на соот" ветствие квалификаций, что неизбеж" но обесценивает университет как изна" чально созданный культурно"истори" ческий, государственно"ориентирован" ный проект. Примеры распростране" ния подобного вида образования мно" гочисленны: онлайн" и офлайн"обуче" ние; кампусы, открываемые вузом в другой стране для обучения иностран" ных студентов по своим программам; лицензионные образовательные про" граммы, переданные провайдеру на ре" ализацию в другой стране; частичный зачет программ, пройденных в вузе другой страны; вузы"побратимы по проведению совместных программ; корпоративные программы с зачетны" ми единицами, получаемыми в вузах. Интернет"технологии лишь ускоряют этот процесс. Это превращение связано с той же цепочкой причинно"следствен" ной связи в интернационализации: ка" питал — производство — рабочая си" ла — образование — университет. Характеристиками последнего являют" ся: международная образовательная программа, глобальный учебный план, экстерриториальный профессорско" преподавательский состав, виртуальная кафедра, международный образова" тельный стандарт, международная атте"

стация и аккредитация, международная сертификация, международный язык преподавания и т.д. Не последнее место здесь занимает обучение иностранных студентов как наиболее экономичный способ распространения влияния в ми" ре. От соответствия этим характеристи" кам уже зависит репутация или рейтинг университета как такового. В ближайшем будущем станет возмож" ным составление так называемого гло" бального учебного плана, начиная от программ бакалавриата и заканчивая MBA, MPA и другими postgraduate"про" граммами. Такой план будет иметь ста" тус глобального, поскольку его разра" ботчиком станет международный кол" лектив специалистов. Нетрудно пред" положить, что подобный курс может пройти международную сертификацию на предмет его признания, получить статус средства мирового распростра" нения. Более того, он может препода" ваться из одного места (по сети Интер" нет) или территориально (лицензион" но) быть распределенным по нацио" нальным провайдерам, а студенты уни" верситетов во всем мире получат в этом случае общий опыт и знания по нему. Его будут покупать и национальные ву" зы, и непосредственно обучаемые, так как международная система квалифи" каций будет требовать наличие знаний и навыков именно по этому междуна" родному учебному курсу. Действую" щим примером такой программы явля" ется Entrepreneurship Institute корпора" ции Cisco. Стоит добавить, что Moscow Business School является аккредитован" ным партнером данной программы. Процесс «стандартизации» содержа" ния международного учебного курса предопределит соответствующую сер" тификацию работающего по нему пре" подавателя. Подобная организация, размещение информации в Интернете и мощный маркетинг по всему миру станут огромными стимулами для ин" весторов. Венчурный капитал открыл интернет"образование. Это большой бизнес. Образование и Интернет объ" ективно сольются. >>>

r_pa.owt" nap~p eLl

•

C "

II C •

•

~"~p~p

_~d~

II D

SAFBJATI<EM:E

• AHani3 P~HKY M&A i npOrH03~ eKcnepTiB. nepcneKT~BHi ceKTOp~ aKTHBHOCTi B 2013 pou,i • OC0611~BOCTi M&A yroA 3a yyaCTKl iHo3eMH~x KOMnaHiH • Y'"IaCTb

Aep)f(aBH~X

CTpyKTyp B M&A yroAax Ta Tx ponb

• KopnopaT~BHi KOH'PlliKTH Ta B~piweHHR cnopiB B onepal\iAX M&A

'- -'''''''' '--

--' .--

lI.co·...t..crs

и н н о в а ц и и

”

Цифровое поколение, которое не знает мира без мобильного телефона, компьютера, игровых приставок, при наличии правильно составленных образовательных программ будет учиться гораздо быстрее своих родителей

>>> Во-вторых, доля людей, обучающихся ди станционно по программам высшего образования и MBA, будет расти экспо ненциально. На данный момент людей можно разделить на analogues, digital immigrants и digital natives. Аналоговое поколение — это поколение людей, рож" денных до появления компьютеров и Интернета, им сложно воспринимать информацию с экрана и они практичес" ки не пользуются компьютерами. Изме" няющееся поколение — это поколение, начавшее активно использовать ком" пьютер уже в сознательном возрасте. Цифровое — поколение, которое не зна" ет мира без мобильного телефона, ком" пьютера, игровых приставок. Дети начи" нают пользоваться сотовыми телефона" ми раньше, чем приобретают навыки рукописного текста. На наш взгляд, ци" фровое поколение будет учиться гораз" до быстрее своих родителей, что будет возможно при наличии правильно со" ставленных образовательных программ. С чем это связано? При дистанционном образовании мозг ребенка может осваи" вать гораздо больше информации за счет того, что обучение содержит только специализированные знания по сравне" нию с традиционными формами. Таким образом, через десять лет ос" новными потребителями образова" тельных программ будут представите" ли digital natives.

50|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–

о б ь 2012

В-третьих, резко возрастет конкуренция с европейскими и американскими биз нес школами, предлагающими про граммы MBA дистанционно. В бли" жайшее время следует ожидать акти" визацию работы зарубежных учеб" ных заведений с аудиторией Рунета при практически полном отсутствии возможности получения образования через Интернет в российских вузах. 90% американских университетов и колледжей уже готовы предложить реализацию моделей обучения через Интернет (e"Learning). Сегодня на территории Российской Федерации образовательной деятель" ностью с использованием интернет" технологий занимается около 100 иностранных организаций, на кото" рых не распространяется российское законодательство об образовании. Около 350 тыс. граждан России, по" стоянно проживающих на ее террито" рии, являются студентами иностран" ных образовательных учреждений и обу" чаются в ре"

“

жимах онлайн и офлайн. На террито" рии России образовательную деятель" ность осуществляют организации 23 стран Западной и Центральной Евро" пы, Северной Америки. Россия отстает на пять"семь лет в час" ти апробации и широкомасштабного внедрения сетевых технологий обуче" ния. На текущий момент в России есть два"три вуза, которые могут вес" ти интерактивный учебный процесс от первой до последней дисциплины направления или специальности. Зна" ния в основном не оцифрованы, рав" но как и не формализован процесс их передачи и контроля. Не отработаны педагогические сценарии и техноло" гические карты интернет"обучения. МД

KPALl.\lt1lt1 TEfl EKAHAfl .QlflOBlt1X HOBlt1 H

TEAEKAHAA

WWW.FSC.NET.UA

здоровый образ жизни

Гарантировать завтра В феврале 2007 года в селе Плюты под Киевом открылась первая в Украине частная онкологическая клиника «ЛІСОД» — Лікарня сучасної онкологічної допомоги. Журналисты тут же назвали ее Швейцарией в Плютах и больницей будущего Текст: Наталья Твердохлеб

олодым врачом, окончив в Черновцах медин" ститут, он переехал с семьей в Израиль, что" бы, подтвердив диплом, заняться углубленно изучением онкологии. Тогда еще доктор не знал, что придется ему лечить маму, умирающую от рака кишечника. Спасти ее в то время было невозможно. Ос" тавалась память, память о прекрасной женщине, замеча" тельном враче, создавшей в израильском городе Хайфа первый Центр боли, в котором сегодня действует музей ее имени. Скульптура Зинаиды Майберг украшает уют" ный зал клиники, где пациенты и их родственники ожи" дают приема специалистов. Zina Memorial Lissod Cancer Hospital — официальное название больницы. Больницу сын открыл в память о маме. Клиника ничем не должна была отличаться от ведущих онкологических центров стран старой Европы и США. Подготовить про" ект, получить место в заповедном районе Конча"Заспа, собрать лучших специалистов, закупить самое современ" ное оборудование — казалось бы, архисложные задачи в нашей стране даже для таких успешных бизнесменов, ка" кими уже были на тот момент Эдуард Майберг и его партнеры. Но ЛIСОД они построили и открыли. «Нако" нец"то на постсоветском пространстве открылась и ра" ботает настоящая западная больница, стоящая в одном ряду с ведущими клиниками Европы и Америки. С появ" лением ЛІСОД жители СНГ получили доступ к послед" ним достижениям мировой медицины в сфере профи" лактики, диагностики, лечения и реабилитации онколо" гических заболеваний», — эти слова произнес на церемо" нии открытия больницы основатель американской онко" логической школы из США Карлос Пэрез.

52|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

С первого дня работы клиники все было нацелено на ус" пешный результат: лучшие специалисты из разных стран, современное оборудование и последние достиже" ния мировой онкологии, международные стандарты и принципы доказательной медицины. Прошло более пяти лет. За эти годы тысячи людей доверили ЛIСОД свое здо" ровье и жизнь. Большинство из них вернулись к актив" ной деятельности и семейным обязанностям. Сегодня в больнице лечат практически все виды рака, действуют необходимые скрининговые программы. Наперегонки со временем — можно ли выйти победителем? «Скрининг» (от англ. screening — осматривать, прове" рять) — слово, недавно вошедшее в наш обиход. Что за ним? Чем отличаются скрининговые программы от обычной диагностики, которую человек проходит, уже обнаружив у себя тревожные симптомы? Тем, в первую очередь, что скрининг — это обследование людей, счи" тающих себя здоровыми. Современная жизнь — бег наперегонки со временем. Никто не хочет оказаться в отстающих. Взлет и падение, триумф и неудача — обычная синусоида наших дней. И все поправимо, всегда можно, упав, подняться, если не одолевают бо" лезни. Ум, высокий профессионализм, интуиция и тру" долюбие — качества, необходимые для успеха, но… недостаточные. И только, добавив в список здоровье, можно поставить точку. Какими бы лозунгами ни рапортовали многие СМИ о победе над раком, данные Национального канцер" регистра говорят о другом: в Украине смертность от

здоровый образ жизни

онкологических болезней выше, чем в других госуда" рствах Европы и в США. Слово «эпидемия» никто не произносит, но люди продолжают гибнуть от недуга, который потенциально излечим. А ведь сегодня можно не только спасти человеку жизнь, но и по" мочь избежать длительного дорогостоящего лече" ния. Именно на это направлены скрининговые программы в ЛIСОД. «Следует помнить, что часто рак долгое время проте" кает бессимптомно, и только обследование позволяет выявить заболевание в начальной стадии, когда велика вероятность полного излечения. Только опытный он" колог может подтвердить, что рака нет. Полюбите се" бя, выделите один раз в году время на скрининг, чтобы потом весь год спокойно и эффективно зани" маться текущими делами», — обращается к соотечест" венникам главный врач ЛIСОД Алла Винницкая. Спе" циалисты клиники настаивают на том, что регуляр" ный скрининг рака молочных желез и рака шейки мат" ки должны стать частью культуры украинок. В разном возрасте, в зависимости от семейной истории, всем не" обходим колоректальный скрининг, а мужчинам — скрининг предстательной железы. В больнице любое обследование комфортно и безбо" лезненно можно пройти за один день. К услугам па" циентов опыт лучших израильских и украинских вра" чей, самое современное высокоточное оборудование. Для проведения маммографии используется специ" альный низкодозовый маммограф, позволяющий вы" явить минимальные отклонения от нормы. Во время выполнения колоноскопии при обнаружении поли" пов их обязательно удаляют, что является профилак" тикой колоректального рака. Иссечение полипов дос" товерно и существенно снижает заболеваемость и смертность от рака толстой и прямой кишки. При этом полное обезболивание обеспечивается бла"

”

годаря новейшим препаратам, так называемой малой анестезии. Безусловно, огромное значение имеет при" менение передовых технологий, современная аппара" тура, которой оснащена клиника, но главное — талант, профессионализм и знания медперсонала. «Можно приобрести много новой техники. Но она ничто, если нет людей, которые глубоко знают меди" цину», — утверждает доктор Майберг. Всего лишь день в году, потраченный не на анализ фи" нансового положения фирмы, не на аналитику теку" щего состояния дел, не на диагностику своего автомо" биля, а на проверку собственного здоровья, гаранти" рует осуществление жизненных планов. На одной из пресс"конференций руководитель клинической онко" логии больницы доктор Цви Бернштейн так ответил на вопрос о пользе скрининга: «Стыдно умирать от болезни, которую можно вылечить». Предупредить болезнь Сегодня ЛIСОД — больница с полным циклом онко" логической помощи: от качественной диагностики до эффективного лечения и реабилитации. Важную роль в ее деятельности играют профилактические меропри" ятия — проведение скрининговых программ. Это за" падные стандарты, которые Эдуард Майберг привез в Украину. Он сконцентрировал в клинике лучших вра" чей и современное высокотехнологичное оборудова" ние. Зарубежные и украинские специалисты готовы помочь на любой стадии заболевания, но они настоя" тельно рекомендуют предпринять простые и действенные меры, чтобы предупредить недуг. Скрининг — безболезненная процедура, которая при" носит спокойствие, дарит долголетие и во многих слу" чаях спасает жизнь. Физически здоровый человек, не обремененный болезнями, способен на многое. И как мало нужно для этого. МД

Cоздавая клинику, я думал не о будущем, а о настоящем — о людях, которых мы уже сейчас можем и должны лечить

“

основатель ЛІСОД доктор Эдуард Майберг октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |53

о т е л ь н ы й

б и з н е с

Одесса город легенда

Он полон улыбок, удовольствий, солнца и моря! Неповторимый колорит города, гостеприимство одесситов, уникальная архитектура, гастрономические изыски производят неизгладимые впечатления. Его поклонниками становятся все, кому посчастливилось хотя бы однажды побывать в этом великолепном городе Текст: Ольга Лозанова

десса — уникальный город, и никто с этим не спорит! Представьте, что вы в отпуске в Одессе. Долгожданном и, возможно, един" ственном в году, едете по набережной, щу" рите от яркого солнца глаза, улыбаетесь окружающим людям, поворачиваете за угол и… попадаете в удиви" тельный отель Grand Pettine! С первой же минуты вы поражены необыкновенной набережной в стиле Французской Ривьеры, с гордо развивающимися флагами, залитой солнцем и уто" пающей в розах и можжевельнике. Затем вы перево" дите взгляд на здание отеля, выполненное в класси" ческом стиле, с медными башнями, устремленными в

54|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

лазурное небо — все это настраивает вас на мажор" ный лад. С каждой минутой градус настроения повы" шается. Как только вы зашли в номер, разобрали багаж, наде" ли легкую одежду, вы, взяв прохладительный напиток в мини"баре, выходите на балкон, и вашему взору открывается песчаный пляж с соломенными зонтика" ми, проплывающими мимо яхтами, и, как это ни уди" вительно, соснами! Невероятно быстро очутившись на пляже, нырнув в долгожданную прохладу моря, доплыв до водных ат" тракционов и вдоволь нарезвившись, вы возвращае" тесь на берег, ложитесь на удобный шезлонг и наслаж"

о т е л ь н ы й

б и з н е с

Материал опубликован на правах рекламы

даетесь напитком с потрескивающими кубиками льда. Краем глаза вы, наконец"то, замечаете и пальмы, слы" шите легкую музыку и, изрядно проголодавшись, на" правляетесь в ресторан, где, отведав изысканные блю" да одесской или европейской кухни, пригубив бокал вина, с наслаждением понимаете, что отпуск действи" тельно начался! А теперь представьте, что вы приехали в Одессу по бизнес"вопросам или на деловую встречу. Вас забот" ливо встретили в аэропорту, везут по той же набереж" ной, и вы вновь попадаете в отель Grand Pettine! В уютном номере, на том же балконе с видом на море, за чашечкой кофе, подключившись к WI"FI,

вы просматриваете необходимую информацию для деловой встречи или конференции. Вы направляетесь в здание рядом с отелем, где располагаются комфорт" ные комнаты переговоров и хорошо оборудованный конференц"зал. После успешно проведенных переговоров, сняв гал" стук и наслаждаясь морским бризом, самое время с партнерами и друзьями закрепить дальнейшее эф" фективное сотрудничество в ресторане отеля Grand Pettine! Уезжая из отеля Grand Pettine, киньте монетку в море, чтобы не раз еще вернуться сюда, где вас ждут и всег" да вам рады! R

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |55

и н н о в а ц и и

Программа «Живой» сайт» Владельцы сайтов часто сталкиваются с так называемой проблемой «мертвых» сайтов. Заказав сайт в студии, после множества разбирательств и месяцев доделок размещают его в Интернете. Что делать дальше? Как достичь поставленных задач? Как привлечь новых клиентов?

56|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

и руководитель фирмы, ни его сотрудники не обуче" ны методикам наполнения сайта, его продвижения, а тем более комплексному маркетин" говому анализу. Крупные компании делают редизайн своих ресурсов раз в один"два года. Однако успешные ресурсы — это «живые» ресурсы. «Живой» сайт видоизменяется со" гласно потребностям рынка ежене" дельно, ежемесячно, а иногда и ежедневно. Мир не стабилен, он по" стоянно меняется — меняются мо" да, кинематография, дизайн автомо" билей и интерьеров. Меняется по" пулярность цвета и формы телеви" зоров, мобилок и даже утюгов и сковородок. В интернет"мире по" стоянно появляются новые формы привлечения клиентов. Совсем не" давно это были блоги и коммента" рии к статьям. Сегодня лидируют кнопочки, ссылки и комментарии соцсетей. Тот, кто хочет быть лиде" ром в своей области, не может со" здать сайт и забыть о нем. Програм" ма «Живой» сайт» предлагает не просто обслуживание или заполне" ние сайта, это комплексный подход к продвижению и позиционирова" нию сайта в Интернете. Начиная с анализа поведения посетите" лей на сайте, написания статей, продвижения в поисковых сис" темах и заканчивая редизайном баннеров, логотипов, шапки или всего сайта в целом.

Критерии для определения профессионализма веб-студии Срок существования студии и количество успешно завершенных проектов Дизайн и стиль сайта студии или большинства сайтов в портфолио должны вызывать ощущения ка" чества, аккуратности и завершен" ности. Он должен корректно от" ображаться в различных браузе" рах. Тексты должны быть без грамматических ошибок и акку" ратно сверстаны. Все предусмот" ренные функции должны рабо" тать корректно. Знание менеджером и соблюдение всех этапов создания проектов и взаимодействия с клиентом Если менеджер точно не знает весь технологический и коммуникацион" ный процесс (что за чем делается), вероятность получения качествен" ного продукта в срок очень низка. Гарантией технического профессионализма будет наличие завершенных работ аналогичной или более высокой сложности Профессионалы всегда называют реальные сроки, цены и объем ра" бот. Они порой выше, чем у кон" курентов. Они также заранее пре" дупреждают о возможных пробле" мах и способах их избежать. Есть студии, которые боятся на" звать реальные сроки или огова" ривают объем работ больший, чем входит в заявленный бюджет. >>>

и н н о в а ц и и

>>>

А также правообладание проектом, системой управления, возможностью обслуживать проект самостоятельно или по аутсорсингу (у другого исполнителя) Часто недобросовестные исполните" ли не передают сайт клиенту, а ос" тавляют его на своем сервере, тре" буя ежемесячно оплачивать аренду. Один из вариантов мошенничества, когда клиента обязывают оплачи" вать студии каждое изменение на сайте, без возможности делать это самостоятельно. Официальность Работа по договору, документальное оформление всех ключевых этапов работы, создание подробного техни" ческого задания Ошибки Отсутствие четкого осознания целей проекта Часто при создании сайта у заказчи" ка отсутствует четкое понимание це" лей, которые стоят перед проектом. В итоге результат может оказаться плачевным: заказчик «что"то» по" просил, мы «что"то» и сделали. Чет" кое понимание, что сайт нужен толь" ко для галочки и указания на визит" ках (а для многих компаний это так и есть), избавило бы многих заказчи" ков от головной боли и лишних трат. Помните, сайт — это не набор кра" сивых изображений в Интернете, а прежде всего маркетинговый ин" струмент, который должен выпол" нять свое предназначение, а не про" сто быть. Рекомендуется перед нача" лом проекта провести предпроект" ное исследование и заказать разра" ботку веб"стратегии (о ней подроб" нее в пункте про типовой цикл про" екта), которая позволит сформиро" вать некое видение проекта на всех этапах его жизненного пути.

58|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Отсутствие маркетингового планирования и бюджета или ресурса на развитие Еще одна типовая ошибка заказчи" ка — считать, что после создания сайта его работа по развитию ин" тернет"направления заканчивается. Это в корне не верно. Создание сайта — нулевая точка его сущест" вования. Чтобы сайт стал эффек" тивным маркетинговым инстру" ментом, необходимо разработать стратегию его продвижения, а так" же на постоянной основе занимать" ся его обновлением, мониторингом состояния, улучшением и дорабо" ткой, развитием. В сети существует множество при" меров красивых сайтов"памятников, которым владельцы не уделяют вни" мания. Они висят мертвым грузом, не принося никакой пользы и сводя к нулю все усилия, потраченные на их разработку. Большинство заказчиков хотят ви" деть на своем сайте ленту новостей, которая публикуется на главной странице. При этом у многих не хва" тает сил поддерживать ее в актуаль" ном состоянии (или просто нет должного количества информаци" онных поводов). Определите этот момент еще на стадии проектирова" ния, ведь нет ничего хуже сайта с новостями за прошлый год на пер" вой странице — он моментально создает у пользователя ощущение заброшенности ресурса. Лучше не публикуйте новости вообще, они, как правило, не очень интересны пользователю. Нарушение бизнес-процесса проведения работ Очень часто при работе над сайтом нарушается типовой цикл разработ" ки проекта. Это может происходить по инициативе как разработчика,

так и заказчика. Процесс по воз" можности должен идти последова" тельно по циклу. Поскольку часто результат предыдущего этапа влия" ет на следующий, необходимо про" должать работы, только согласовав и утвердив предыдущий этап. Не требуйте параллельно с этапом дизайна начать этап сборки и верст" ки сайта. Это в корне неверно, так как при внесении изменений в ди" зайн"макеты может поменяться полностью концепция ресурса, и все выполненные работы по дальней" шим этапам пойдут насмарку. Поставить точку Некоторые требовательные или творческие заказчики желают довес" ти сайт до совершенства и сами затя" гивают сдачу проектов месяцами, тормозя, таким образом, запуск и возможность получения прибыли. Проект считается завершенным и может запускаться, когда он удовлет" воряет целям и задачам его создания. Сайт для руководителя Встречаются случаи, когда руково" дители не учитывают задачи, цели проекта, а также потребности своих клиентов, а проецируют свое эмоци" ональное отношение к дизайну, удобству или функционалу. Напри" мер: хочу зелененький, потому что мне с детства он нравится. Сайт дол" жен четко соответствовать заранее продуманной и прописанной психо" логической модели. Заказ сайтов у дешевой студии или фрилансера — выброшенные деньги и потерянное время

lJo.'l.ee 12 \e'T HOl pbHlk.e naccmlOlpCkHX nepe8030k r. kHelkl

с в о е

д е л о

Текст: Максим Суханов

Как превратить маленькое кафе в процветающий комплекс, привлечь новых гостей и удержать старых, не растерять клиентов в кризис — об этом и многом другом в эксклюзивном интервью директора гостиничноресторанного комплекса «Мисливський двір» Виктории Хотыненко

Мисливський двір вул. Славгородськая, 49 Парк «Партизанскої слави», Київ Тел.: (044) 501-35-30 Факс (044) 501-35-31

www.mdvir.com 60|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Отношение –

МД Виктория Геннадьевна, глядя на ваш немаленький и ухоженный «двор», да же не верится, что в середине 1990 х здесь было кафе... В. Х. У нас есть тому даже доказательст" во — юридическое название компании так и осталось «Кафе «Шашлычная» и наши старожилы не преминут заме" тить: «А я помню еще «Шашлычку»!». Комплекс, который вы видите сейчас, запущен в 2008 году, в него входит пять просторных залов ресторана с камина" ми на 450 посадочных мест с украин" ской и европейской кухней; отель 3*, в котором 28 номеров категорий от стан" дарта до люкса и спа"центр, в котором представлены бани всех народов мира, одна из немногих в Киеве натуральная соляная комната и большой бассейн с морской водой. В общей сложности наш комплекс занимает 3000 м2, и это не считая летних площадок. МД Говорят, клиенты не изменили вам даже в кризис… В чем секрет? В. Х. Да, и за это мы им очень благодар" ны. А секрета нет, просто думать нуж" но не только о прибыли, но и о своих клиентах. В период кризиса мы заморо" зили цены и до сих пор их не трогаем, а в некоторых позициях даже снижаем. Так, например, с октября этого года мы снизили цены на номера в отеле на 20%, при этом по многочисленным просьбам клиентов включили в стои" мость дополнительную услугу — два часа посещения спа"центра. В период кризиса мы решили поддержать моло"

доженов и предоставлять им номер" люкс в подарок при заказе у нас свадеб" ного банкета, этой акции уже три года, и мы не собираемся от нее отказывать" ся. Тур выходного дня мы создавали по типу турецкого all inclusive и рассчиты" вали на киевлян, желающих убежать на три дня от работы и домашних забот, а после Евро"2012 это предложение стало пользоваться спросом и у иностранцев, чему мы были удивлены и рады. А еще я люблю русскую пословицу «из" ба красна не углами, а пирогами». Это девиз нашей кухни. Даже в период кри" зиса, когда многие рестораторы пере" шли на замороженное мясо в надежде сократить затраты и увеличить при" быль, мы остались верны своему прин" ципу — мясо должно быть только све" жее и только украинское. Поэтому нас и называют «самый лучший шашлыч" ный ресторан». МД Повальное увлечение экзотикой вас не коснулось? В. Х. Мы всегда экспериментировали и старались, наверное, объять необъят" ное. Была у нас и японская, и узбек" ская, и кавказская, и грузинская кухни, но методом проб и ошибок мы от че" го"то отказались полностью, напри" мер, от японской кухни, из других взя" ли самые яркие блюда. И в итоге при" шли к сегодняшнему меню, в котором на первом месте, конечно же, блюда, приготовленные на мангале и в танды" ре. Кстати, тандыр мы везли самоле" том из Узбекистана.

с в о е

д е л о

наша главная приманка МД Чем еще кроме хорошей кухни и уютного номера берете гостей? В. Х. Мы дарим гостям праздник. И на это работает весь комплекс без ис" ключения. Наш коллектив как боль" шая дружная семья. Наши официан" ты знают клиентов в лицо, наших ад" министраторов узнают в соседних су" пермаркетах, чтобы послушать на" ших вокалисток, гости приезжают специально, наши повара — мастера своего дела. На прошлый Новый год, например, проходя мимо одного из столиков, услышала такую фразу: «Ну, если учитывать, что их кухня на" кормила одновременно «две роты солдат», то за одно это уже можно хвалить, а тут еще и вкусно!». Это ли не похвала! Кстати после Нового года у гостей было только одно пожелание: «Запакуйте, мы не успели доесть!», причем расходились самые стойкие уже в восемь часов утра. Даже двухметровый медведь Глеб, ко" торого мы приобрели менее года на" зад, быстро стал любимцем публики и членом семьи (хоть и чучело). Каж" дый считает своим долгом потереть коготь медведя и загадать желание, так Глеб лишился первого когтя, но мы не унываем — еще девять оста" лось! Гости обнимают его, фотогра" фируются, даже наряжают — как"то он неделю у нас стоял в рушнике с надписью «Сват». Эти и многие дру" гие мелочи создают тот уют и атмо" сферу, которая не поддается описа"

нию. Очень часто мы слышим от на" ших гостей фразу: «Вот у вас как бы и не самое шикарное заведение, видели и покруче, но к вам приходишь и как" то сразу хорошо становится, у вас тут аура что ли добрая». Вот на этом мы и стоим. Конечно, как в любом деле бы" вает и недоглядим что"нибудь, но мы всегда готовы признать ошибку и сделать все, чтобы клиент остался до" волен. А, как всем известно, сарафан" ное радио никто не отменял, оно как раз самая лучшая реклама. Приятно, когда вчерашние наши молодожены приходят крестить первенца, а пред" ставители фирм с порога заявляют: «Так мы у вас третий год подряд, что значит, вы отдали наш любимый зал!». И такое бывает, приходится уго" варивать: залов много, на всех хватит! А про спа"центр зимой лучше вооб" ще помалкивать. Несмотря на то, что он одновременно может принять до 20 человек, зимой лучше перед выез" дом к нам все"таки перезвонить, хотя и это не останавливает. У нас самые демократичные цены — 60 грн./час с человека в будни, и за эту смешную цену в вашем полном распоряжении парная русская, финская, хаммам, инфракрасная сауна, японская о"фу" ро, теплый большой бассейн с мор" ской водой, в котором даже младен" цев купают. А натуральная соляная комната, замечу: без распылителя со" ли, избавит вас от аллергии, гаймо" рита и еще 125 болячек! У нас рабо"

тают массажисты с медицинским об" разованием и колоссальным опытом работы, им подвластен массаж лю" бой сложности, их даже рекомендо" вать не приходится, раз попробовав, гости автоматически становятся их постоянными клиентами. МД Расширяться планируете? В. Х. Расширяться — нет, а вот си" деть на месте мы уж точно не будем! Наш принцип: нет предела совер" шенству, и мы всегда находим то, что можно улучшить. Немаловажную роль играют и пожелания наших гос" тей. Например, у нас летом не хвата" ло мест на летней площадке для всех желающих, а в залы гости категори" чески отказывались заходить, и их можно понять — кругом сосновый бор, чистый хвойный воздух. Один из клиентов посоветовал на крыше площадку сделать, в итоге у нас по" явилась двухэтажная летняя терраса. Теперь там даже свадьбы празднуют. Другой клиент пожелал, чтобы в туа" лете пели птицы, не хочу, говорит да" же там отрываться от природы — пожалуйста, поют! Третий клиент предложил запустить в наш пруд ле" бедей. Над этим мы работаем. А если серьезно, то планов много. К новому 2013 году планируем заменить дива" ны в Викторианском зале на более комфортные, планируем к будущему лету… Хотя, не буду я раскрывать все наши планы. Приезжайте, увиди" те сами. МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |61

н о в о с т и

Лучшие системы электронного документооборота на «DOCFLOW Украина — 2012» Восьмая научно-техническая конференция-выставка систем электронного документооборота (ECM) и управления бизнес-процессами (BPM) «DOCFLOW Украина — 2012» прошла в столичном Украинском доме. В этом году 34 компании — лидеры отрасли из Украины и стран СНГ представили свои продукты и рассказали об успешных проектах, реализованных на предприятиях разных отраслей экономики, отобразив как перспективные направления развития СЭД, так и традиционные, проверенные на практике решения. В рамках девяти тематических секций конференции участники прочитали 45 докладов и представили свои продукты на 18 стендах. Дебютировал на конференции один из мировых лидеров ECM-систем компания Oracle. Кроме того, впервые было рассказано о действующих проектах на базе ECMсистемы с открытым кодом Alfresco. Эта система принята в качестве стандарта в органах государственной власти ряда восточноевропейских стран. Традиционно большое количество

62|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

выступлений форума было посвящено темам СЭД, потокового введения документов и средствам управления бизнес-процессами. Заметно расширилась секция об успешных проектах в банковской и страховой отраслях, на промышленных предприятиях и в органах государственной власти. «Стремительный рост количества компаний, выразивших желание рассказать об успешных проектах, является позитивной тенденцией развития рынка ECM и BPM-систем. Программные решения компаний – не просто красивая обертка. Они внедряются и успешно функционируют у реальных заказчиков. А чем больше на нашем рынке работающих решений, тем быстрее он будет эволюционировать. Стоит отметить и секцию, посвященную лингвистическим технологиям, которая стартовала только в прошлом году. Спикеры рассказали о технологиях перевода с языка на язык, автоматического извлечения смысла, семантического анализа, интеллектуального поиска», — подытожил Михаил Бейрак, руководитель отдела корпоратив-

ных продаж компании «ABBYY Украина». «DOCFLOW Украина — 2012» засвидетельствовала расширение присутствия российских компаний среди участников. Это результат не только географической близости двух стран, но в первую очередь рост количества качественных продуктов, которые разрабатываются компаниями в России. Спонсорами мероприятия выступили компании IBA Group, «ДоксВижн» и NetCom Technology. Генеральным медиапартнером «DOCFLOW Украина — 2012» стал лидер украинской компьютерной прессы газета PC Week, а генеральным интернет-медиапартнером — ведущее информационное агентство «РБК Украина». Информационные партнеры мероприятия: издания «Информационные технологии для менеджмента», «Генеральный директор», IT Business Week, IT Partner, «ММ. Деньги и технологии», «Телеком. Коммуникации и Сети», «Мир денег», «Дебет-Кредит», «БанкирЪ», «Довідник секретаря і офіс-менеджера».

в н у т р е н н и й

м и р

Назип Хамитов и Светлана Крылова:

ДОСЬЕ

Мир спасет красота поступков и отношений

Назип Хамитов

Мы продолжаем серию интервью с известными философами, писателями, авторами нового направления в психоанализе — андрогин-анализа, супругами Назипом Хамитовым и Светланой Крыловой, известными читающей публике также под псевдонимами Нэз и Лана Светлые. На этот раз мы будем говорить об отличии красоты и гламурности, о внешней и внутренней красоте и, конечно, о красоте женщины

Философ, писатель, психоаналитик, д. ф. н., профессор. Псевдонимы Нэз Светлый и Ян Нэз. Создатель направления философское искусство, основатель и президент Ассоциации философского искусства (АФИ). Известен в Украине и за рубежом как автор андрогинанализа — новейшего направления в психоанализе, исследующего проблему внутреннего одиночества в отношениях мужчины и женщины. Президент международной ассоциации актуализирующего психоанализа и андрогин-анализа. Создатель афоризмотерапии — метода исцеления от психологических травм и комплексов при помощи афоризмов. Инициатор ряда проектов на ТВ и радио, автор и ведущий радиопрограмм «Философские диалоги» и «Свобода мысли».

ДОСЬЕ

МД Светлана, вы защитили доктор скую диссертацию о красоте. Кажет ся, Достоевский уже сказал самое главное о предназначении красоты: «Красота спасет мир». Что еще мож но сказать? С. К. Да, в июне 2012 года я защитила диссертацию и получила диплом доктора философских наук. Да, ни" кто не сказал о красоте лаконичнее и глубже Достоевского. Но мне всегда хотелось осознать, как именно красо" та может спасти мир? И о какой кра" соте говорил Достоевский: только ли о внутренней, личностной или также о внешней? Вот я и решила развить и конкретизировать мысль классика. Тем более что мы сегодня являемся свидетелями подмены красоты гла" мурностью, я бы даже сказала — гла" муризации общества. Высказывание писателя используют в совершенно недопустимых контекстах. МД А что плохого в гламуризации об щества? С. К. Гламурность — это доминанта внешней красоты над внутренней, это желание казаться, а не быть, это красота, лишенная души и духа. Гла" мурность подобна глянцевой облож" ке, под которой пустота и эгоцентри" ческое влечение к потреблению. Ког" да люди в обществе стремятся лишь к гламурности, это общество теряет истинную красоту. МД Что же такое истинная красота? С. К. Это прежде всего единство кра" соты поступков и отношений. Если

Светлана Крылова Философ, писатель, психоаналитик школы андрогин-анализа, д. ф. н., доцент. Псевдоним — Лана Светлая. Вицепрезидент АФИ, заведующая кафедрой социальных дисциплин Академии муниципального управления (Киев). Автор и ведущая радиопрограммы «Личность и судьба».

64|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

человек совершает красивые поступ" ки, меняющие мир к лучшему, и вно" сит красоту в отношения с людьми, он творит истинную красоту. И это рано или поздно скажется на его внешней красоте. МД Назип, в книге «Афоризмы Си лы» вы пишите: «Если в первой по ловине жизни красота души допол няет красоту лица, то во второй — определяет». Это действительно так? Н. Х. Это действительно так. В ходе жизни наш внутренний мир все больше влияет на нашу внеш" ность. С годами на лице отражают" ся наши пороки, душевные травмы и комплексы. МД Что самое главное в женской кра соте? Н. Х. В этой книге есть и такая фраза: «Женская красота по"настоящему сияет только в оправе любви». На" стоящая женская красота — это вну" треннее сияние, которое рождено любовью ко всему сущему. Именно поэтому она притягивает любовь мужчины. Но чтобы обрести внут" реннее сияние, любая женщина должна победить психологические сумерки в своей душе — комплексы, обиды, страхи и неуверенность в се" бе. Женщина, преодолевшая мораль" ную и психологическую деструктив" ность, излучает мощный потенциал внутренней красоты, которая начи" нает влиять на красоту внешнюю. С. К. В книге «Психология красивой женщины» мы называем пять ком"

в н у т р е н н и й

плексов красивых женщин, которые могут делать их глубоко несчастны" ми и одинокими: комплекс Вечной Золушки (или комплекс страха кра" соты), комплекс Снежной Королевы (или комплекс мучения красотой), комплекс Мэрилин Монро (или комплекс упоения красотой), ком" плекс Афины (или комплекс отстра" нения от красоты), комплекс Жан" ны д’Арк» (или комплекс жертвова" ния красотой). МД А в чем смысл этих комплексов? С. К. Женщина с комплексом Вечной Золушки хронически боится красо" ты, ибо полагает, что она угрожает ее безопасности; красавица с ком" плексом Снежной Королевы — ре" жиссер любовных треугольников, потому что в детстве чувствовала себя третьей лишней в родитель" ской семье и во взрослом возрасте мстит своим родителям, разбивая любящие пары. С комплексом Мэ" рилин Монро тоже все понятно: не" дополучив любви в детстве, такая женщина хочет влюбить в себя весь мир, но на фоне общего обожания чувствует себя очень одиноко. Н. Х. Красивая женщина с комплек" сом Афины отстраняется от красо" ты, потому что родители воспитыва"

”

ли ее как мальчика, и она подавила свою женственность и красоту, ста" новясь излишне целеустремленной и мужественной, а вот женщина с ком" плексом Жанны д’Арк часто жертву" ет красотой, продавая себя в рабство нелюбимому мужу или ради блага родителей или детей. МД Так что, пословица «Не родись красивой, а родись счастливой» в большинстве случаев правдива? Красивая женщина обречена на несчастье и только чудесное вмеша тельство психоаналитика может спасти ее? С. К. Напрасно иронизируете. Сегод" ня очень многие красавицы понима" ют необходимость освобождения от травм и комплексов, для того чтобы красота вела не к одиночеству, а к любви. Если красавица вместе с пси" хоаналитиком осознает свои ком" плексы и неплодотворность своего поведения, она может стать и успеш" ной, и счастливой, и любимой. Н. Х. Своим клиенткам мы помогаем не только осознать эти комплексы, но и избавиться от них. В современ" ном мире много женщин с комплек" сом Афины, которые подавляют свою красоту и женственность. Но они начинают понимать, что ника"

м и р

кой успех и богатство не заменят любви и единства с мужчиной. Пере" жив опыт неизбывного внутреннего одиночества, такие женщины все де" лают для того, чтобы преодолеть комплексы и найти свою половинку. Мы используем целый ряд методик нашей школы андрогин"анализа: от терапии афоризмами до терапии эс" се, романами и фильмами. Результа" тами такой терапии является не про" сто позитивное влияние внутренней красоты на внешнюю, но и построе" ние красивых отношений с люби" мым человеком, в семье. С. К. Все это, конечно, касается не только женщин, но и мужчин. Для мужчины также очень важно стро" ить красивые отношения с близки" ми, друзьями и всем миром. Мужчи" на, способный на это, достоин любви и уважения. К сожалению, в нашем обществе дефицит таких мужчин — и в семье, и в школе, и в политике. Надеемся, что наш андрогин"анализ помогает воспитывать их. Н. Х. Думаю, в ближайшем будущем мы со Светланой напишем книгу «Психология красивого мужчины». И книга эта будет не просто о красав" чиках"нарциссах, а о мужчинах, спо" собных совершить Поступок и стро" ить Отношения. И то, и другое — с большой буквы. С. К. По сути, мы актуализируем безграничный потенциал душевнос" ти и духовности наших пациентов. Я считаю, что гармония душевности и духовности — главный критерий красоты отношений. В том числе и в сексуальности. Н. Х. Развивая мысль Светланы при" менительно к женщинам, можно ска" зать: бездушная женщина — мораль" но некрасива и опасна, но излишне душевная также некрасива, ибо не" интересна и скучна. В моей книге «Тайна мужского и женского: исцеля" ющие афоризмы» есть такая фраза: «Душевность без духовности — бо" лото, духовность без душевности — лед». Истинная красота как единство душевности и духовности дарит лич" ности целостность и мудрость. С. К. Желаю всем людям настоящей красоты и стремления спасать мир красивыми поступками и отноше" ниями. МД

В ходе жизни наш внутренний мир все больше влияет на нашу внешность. С годами на лице отражаются наши пороки, душевные травмы и комплексы

“

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |65

и н д у с т р и я

к р а с о т ы

Арут Папоян, управляющий партнер консалтинговой компании 007 Project, считает, что для успешного занятия бизнесом в индустрии красоты, необходимо внедрять как можно больше консалтинговых технологий, которые уже успешно показали себя в крупных европейских компаниях

КО М М Е Н ТА Р И Й

МД Арут, буквально на днях в центре столицы вы открываете новый салон под названием 5th ave. Будут ли в его работе использоваться маркетинго вые технологии крупных компаний? А. П. Мы планируем совместно с парт" нером компанией «Лореаль» реализо" вывать маркетинговые программы, в этом случае они будут намного эффек" тивнее, поскольку ни один салон не мо" жет самостоятельно проводить боль" шую рекламную кампанию. Это слиш" ком затратное мероприятие. МД Насколько сложно было наладить сотрудничество с «Лореаль»? А. П. Познакомиться с продукцией и ис" пользовать ее в работе — не проблема. А начать работу как субъект маркетин" гового рынка — это довольно сложно. Необходимо достойно проявить себя, что нам и удалось сделать в течение трех лет успешного сотрудничества. На про" тяжении этого времени мы старались продвигать совместные услуги, органи" зовывать проекты. В итоге пришли к то" му, что уже можем позволить себе выве" сти на рынок серьезный салон красо" ты — 5th ave, где будут использоваться современные технологии качественного обслуживания клиентов. Партнерство с «Лореаль» дает нам возможность сни" зить стоимость услуг, поскольку мы не будем тратить дополнительные средства на рекламу и маркетинг. В результате це" ны в салоне премиум"класса 5th ave кли" ентов приятно удивят.

Сергей Антонюк управляющий партнер консалтинговой компании 007 Projeсt

Чтобы бизнес успешно работал, в Украине необходимо внедрять как можно больше консалтинговых технологий, которые уже успешно показали себя в крупных европейских компаниях. Открывая новый салон красоты, мы руководствовались четким сценарием, поэтому точно знали и понимали, что и как нужно делать. Результат этого эксперимента наши клиенты смогут рассматривать как лакмусовую бумажку наших теоретических знаний и практических навыков.

66|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

МД В Нью Йорке 5th ave — это улица, где сосредоточены офисы успешных мировых компаний … А. П. А в Киеве — это салон, где будут обслуживаться успешные люди. МД Какие ноу хау планируете приме нять? А. П. Для того чтобы выходить на серь" езный уровень, необходимо работать с соответствующими командами — кон" салтинговыми и маркетинговыми структурами, которые могут предло" жить правильное развитие. Реализо" вать в полном объеме технологии, ис" пользуемые в крупных корпорациях, нам довольно сложно. Коллектив у нас небольшой и на 90% творческий. Та" ким специалистам сложно работать в четких рамках, но правильное направ" ление указать можно и нужно. Поэтому в салоне 5th ave мы максимально по" стараемся использовать маркетинго" вые технологии, которые успешно по" казали себя в крупных компаниях. На" пример, раз в две недели будут прово" диться психологические тренинги с персоналом, обучающие тренинги. МД В Украине много салонов красоты, тем не менее рынок этих услуг хаоти чен. Почему так происходит? А. П. К сожалению, большинство пред" принимателей на этом рынке заблужда" ются в понимании не только этого биз" неса, но и бизнеса вообще. Первая ошибка: многие думают, что салон кра" соты это легкий бизнес. Но самое боль"

и н д у с т р и я

к р а с о т ы

5th ave в центре Киева Украинский рынок салонов красоты хаотичен, владельцы этого бизнеса ошибочно делают ставку лишь на своих друзей. Почему в этой отрасли не применяются успешные маркетинговые технологии, МД выяснял у Арута Папояна, владельца сети салонов «Гринюр» и 5th ave Текст: Арина Романова

шое заблуждение состоит в том, что владельцы полагают, мол, для успешной работы салона достаточно привлечь друзей и знакомых. Это не так. Бизнес не должен основываться на людях — они могут уйти в любой момент. Чтобы бизнес был успешным, он должен осно" вываться на предоставлении качествен" ных услуг и обслуживания, чтобы кли" ент приходил не к мастеру, а именно в этот салон. К тому же большинство ук" раинцев скептически относятся к смене парикмахера, поэтому одна из основ" ных задач владельца салона — заинте" ресовать клиента, чтобы он не только не боялся перемен, но и захотел рискнуть. МД С какими сложностями чаще всего сталкиваетесь? А. П. Подбор персонала. За границей, в отличие от Украины, понимают — па" рикмахер, как доктор. Почему, спраши" вается, чтобы получить диплом трихо"

”

налов было сложно. Сейчас проще: нас на рынке уже знают. Сегодня един" ственно верный вариант подбора пер" сонала — рекомендации. Большая проблема для рынка — 90% работающих на нем людей имеют неза" конченное среднее образование. А уро" вень салонов требует не только про" фессиональной квалификации масте" ра, но и умения поддержать беседу. Клиенту всегда приятно посещать са" лон красоты, где мастер еще и психолог, тонко чувствующий настроение клиен" та. Он сразу видит, с кем нужно помол" чать, с кем поговорить. И получит не только качественную услугу, а и психо" логическую разгрузку, а иногда и под" держку. Поэтому в наших салонах мас" тера общаются и работают с клиентами так, что, прийдя к нам впервые, у чело" века складывается впечатление, что он постоянный и самый любимый клиент.

трудились в салонах, а затем начали обслуживать людей на дому. Домаш" ние мастера в большинстве своем не соблюдают санитарные нормы и не платят налоги. Домашние мастера на" столько в себе уверены, что не задумы" ваются над тем, чтобы проводить ак" ции и преподносить клиентам подар" ки, как это делаю я. Обслуживаясь на дому, клиенты очень сильно заблужда" ются, думая, что сэкономили. Уверен: если человек себя не уважает, соответ" ственно, он позволяет, чтобы домаш" ний мастер не уважал его! МД Как будет развиваться рынок салонов красоты в ближайшее время? А. П. Надеюсь, в ближайшие год"два на государственном уровне попытаются побороть контрабанду и заставить за" конно работать домашних мастеров. Стоит понимать, что от их деятельнос" ти страдает государство, которое недо"

Чтобы бизнес был успешным, он должен основываться на предоставлении качественных услуг и обслуживания, чтобы клиент приходил не к мастеру, а именно в этот салон

лога нужно учиться пять лет, а чтобы стать парикмахером — три месяца?! Не удивительно, что после работы некото" рых парикмахеров клиенты лечат воло" сы и кожу головы у трихолога. Прове" рить квалификацию специалиста с первого раза крайне сложно, как и его умение общаться с клиентами. Пробле" матично проверить подлинность дан" ных, указанных в резюме. Поскольку салоны красоты очень часто как откры" ваются, так и закрываются. И выяс" нить, действительно ли в салоне, кото" рый закрылся, работал тот или иной мастер, практически невозможно, эти данные нигде не фиксируются. МД Как и где вы ищете профессионалов для своих салонов? А. П. Когда мы открывали первый салон красоты «Гринюр», найти профессио"

МД Недаром говорят: довольный клиент — потенциальный рекламный агент… А. П. Это основа любого бизнеса, ориен" тированного на клиента. Салон «Гри" нюр» на рынке уже четыре года, и я гор" жусь тем, что у нас не было ни одной жалобы. Притом что все наши клиенты знают мой личный номер телефона и в любой момент могут позвонить и по" жаловаться на качество услуг. Всегда слушаю пожелания, предложения и по возможности стараюсь реализовывать интересные клиенту моменты. МД Насколько жесткая конкуренция среди салонов красоты? А. П. Серьезная проблема для салонов красоты (с которой, увы, не борется государство) — домашние мастера. Это люди, которые какое"то время

“

получает налоги. 30"40% бизнеса в данном случае находится на дому. Это огромное количество людей, которые работают и не платят налоги. При этом в Киеве есть около 1500"2000 официальных салонов красоты и ми" нимум 600 неофициальных домашних салонов. Относительно домашних ма" стеров, то их в столице более чем 1500 тыс. И все эти люди не платят налоги. В месяц только наш городской бюджет недополучает минимум миллион"пол" тора гривен налогов. А сколько таких неплательщиков налогов по стране?! Таким образом, если домашние масте" ра начнут платить налоги, а контра" банда станет контролируемой — ры" нок салонов красоты сможет стать полноценной ветвью государственной экономики. МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |67

з д о р о в ы й

о б р а з

ж и з н и

Магия белого кристалла Владелица спелеошахты «Соляная избушка» Алиса Светлакова о пользе соляных паров, укреплении иммунитета, лечении аллергии и других заболеваний природными способами

ДОСЬЕ

Текст: Павел Харламов

Алиса Светлакова Владелица спелеошахты «Соляная избушка

естандартные способы ле" чения пользуются все большей популярностью у наших соотечественников. Не очень доверяя, по понятным при" чинам, профессионализму некоторых сегодняшних медиков, целители вспо" минают методы лечения наших пред" ков, основанные на многолетней практике использования сил приро" ды. Одно из таких природных ле" карств — соль, о целебных свойствах которой человечеству известно давно. О том, каких заболеваний можно из" бежать благодаря соляным испарени" ям, рассказала МД владелица спелео" шахты «Соляная избушка» Алиса Светлакова.

68|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

МД Как родилась мысль создать такую комнату? А. С. Все началось с баналь" ного желания укрепить имму" нитет и оздоровить детей. Мы много слышали о соляных копях в Солотвино. И решили попробовать. Оказалось, соляные пары имеют це" лебные свойства, таким образом, мы вылечили хронический ринит у стар" шей дочери, а младшая уже с двух ме" сяцев проходила процедуры, в резуль" тате у нее нет никаких признаков ал" лергии, несмотря на то, что я сама очень сильный аллергик. МД В чем заключается целебность со ляных паров? А. С. Сочетание испаряющейся соли и отрицательно заряженных ажроио" нов, которые положительно воздей" ствуют не только на больного, но и на здорового человека, обеспечивают профилактику многих заболеваний, очищают кровь, насыщают организм кислородом, укрепляют иммунитет, обеспечивают гораздо более эффек" тивную работу легких, что особенно важно для спортсменов — бегунов, пловцов. МД Как возник этот метод лечения и профилактики? А. С. В старину человечество не распо" лагало такими сильными медикамен" тами, как сейчас, раны залечивали и дезинфицировали в том числе и с по" мощью соли, так как она оказывает бактерицидное действие. Ночуя в со" ляных пещерах, вдыхая соляные испа" рения, люди замечали улучшение са"

мочувствия и повышение общего жизненного тонуса. Помните посло" вицу «Не сыпь мне соль на раны»? Но активно этот способ лечения стали ис" пользовать только в 60"е годы про" шлого столетия, с развитием аэрокос" мической отрасли, потому что первы" ми, на ком его тестировали, были лет" чики"испытатели и космонавты. МД Много ли соли завезено в комнату? А. С. Первое впечатление, что соли здесь немного, потому что помеще" ние небольшое. Но на самом деле эти солевые отложения очень тяжелые, их общая масса — около 10 тонн. Соль эта привезена из Закарпатья, с Солот" винского месторождения. Мы макси" мально стремились сохранить естест" венную структуру солевых глыб, пос" кольку только при таких условиях они дают целебный эффект. МД Почему вы выбрали именно этот источник? Ведь залежи соли есть и в Донецкой области, и в Крыму… А. С. Солотвино — известные во всей Европе уникальные соляные копи, до" быча соли здесь велась еще со второго тысячелетия. Это месторождение на" ходится не только на территории Ук" раины, но и Румынии, и Польши. И именно в соляных залежах Закар" патья отмечено наименьшее количе"

з д о р о в ы й

”

ство приме" сей, здесь соль значительно чище и по своим качествам может сравнить" ся только с солью Мертвого моря. Ев" ропейцы издавна приезжали сюда оз" доровиться. Сейчас же практически все шахты затоплены, и нам, можно сказать, повезло, так как мы успели взять материалы для соляной комна" ты как раз накануне затопления. МД Много ли подобных предложений в нашей стране? А. С. Не могу сказать насчет других го" родов, но в Киеве мы единственные. Соляные шахты и комнаты в основ" ном наполняют артемовской солью. Целебных компонентов в ней не 95" 97%, как в солотвинской, а лишь око" ло 60%. И при этом лечение там про" водится посредством дополнительно" го распыления, что дает более агрес" сивный и не всегда действенный эф" фект, к тому же есть противопоказа" ния, например, для совсем маленьких детей, в то время как у нас можно проводить процедуры даже для груд" ных детей. И нашей задачей было построить такую соляную комнату, которая подходила бы как можно большему количеству людей. МД Как вы этого добились? А. С. Мы обошлись без распыления, выставив температуру +25 °С, что позволяет добиться мягкого, посте" пенного воздействия на организм и естественной концентрации паров. К тому же,соль практически не «устает»,

о б р а з

ж и з н и

Сочетание испаряющейся соли и отрицательно заряженных ажроионов очищает кровь, насыщает организм кислородом и укрепляет здоровье так как завезенным сюда глыбам око" ло 200–250 миллионов лет, поэтому их ресурс, по сути, безграничен. МД А есть противопоказания для ле чения соляными парами? А. С. Лучше всего соль воздействует на бронхолегочную систему организма, поэтому успешно можно лечить бронхиты, бронхиальную астму, последствия пневмоний. Хорошие ре" зультаты дает лечение частых прос" туд, лечим насморки и риниты, в том числе хронические, а также аденои" ды — проблема, которая нередко тре" бует оперативного вмешательства, в то время как наши процедуры помо" гают избежать этого. Более того, есть уникальные случаи, когда процедуры позволяли избавиться от атопическо" го дерматита у грудных детей. Ну и, разумеется, все виды аллергии, а так" же стрессы и синдромы хронической усталости. Что касается противопока" заний, то их не так много, они инди" видуальны для каждого человека, за" висят от возраста и общего состояния здоровья. МД Целебные свойства соли можно использовать для профилактики? А. С. Безусловно. В результате активи" зируются внутренние резервы орга" низма, усиливается иммунитет, повы" шается выносливость, устойчивость к различным вирусам и инфекциям. Даже здоровые люди, проходя у нас курс, отмечают значительное сниже" ние утомляемости, а работоспособ" ность, наоборот, возрастает.

“

МД Сколько времени в среднем зани мает оптимальный курс лечения? А. С. Однозначно сложно сказать, так как многое зависит от возраста, запущенности заболевания, общего состояния здоровья человека. Так, после 25"часового курса ребенок может вообще пару лет не болеть. Для взрослого или пожилого чело" века время процедур, которое позволит добиться положительного эффекта, будет более длительным. В среднем для профилактики мини" мально эффективный курс — это 10 сеансов общей длительностью до 10 часов. Для тех, кто болеет перио" дически, — 15 часов. Ну а тем, кто страдает хроническим заболевания" ми, связанными с бронхолегочной системой организма, дыхательными путями, — 20–25 часов. Кроме того, не исключено, что может понадо" биться повторный курс, дабы прод" лить ремиссию и в итоге избавиться от заболевания. МД Маленькому ребенку сложно уси деть на месте и пять минут, не гово ря уже о часе двух… А. С. А сидеть на одном месте необяза" тельно. Главное, чтобы ребенок нахо" дился в этом помещении. Для детей мы сделали специальный уголок, где они могут играть и заниматься тем, что им нравится, одновременно вды" хая соляные пары. А для непосед и совсем крошечных деток у нас есть такая услуга, как «ночь» — мама с ре" бенком попросту ночуют здесь. МД

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |69

Каким должен быть собственный дом, чтобы при случае его можно было легко и выгодно продать? Текст: Евгения Кваша

одводные камни снижения ликвид" ности — близость шоссе, оживлен" ных проезжих улиц, железных дорог, городских застроек, промышленных и животноводческих строений. Увы, все преле" сти урбанизации, нарушающие тишину и уе" диненность загородной жизни, отрицательно сказываются на востребованности дома и сро" ках его продажи. Достаточно всего трех из пе" речисленных недостатков, чтобы дом экспони" ровался на рынке годами. И даже скидка в 50% и выше не сможет сделать его интересным в глазах потенциальных покупателей. Повышает ликвидность близость леса, «боль" шой воды» и интересных природных объек" тов. Впрочем, не факт, что «одинокий домик у леса» будет ликвидным, ведь при выборе домовладения непременно следует учесть факторы безопасности и сервиса. Приоритетность типов домовладений с точки зрения сервиса и безопасности выглядит так: менее востребовано домовладение, располо" женное в поселке сельского типа, ведь оно требует самостоятельных усилий и дополни" тельных капиталовложений для организации профессиональной охраны; весьма востребовано домовладение в циви" лизованных коттеджных поселках, где есть свои эксплуатационные и охранные компа" нии, служба озеленения и развитая инфра" структура. Сегодня эксперты на украинском рынке недви" жимости готовы отметить единицы предложе" ний с таким наполнением. По словам эксперта Виктора Ивановича Коваленко ситуация вы" глядит следующим образом: «По степени го" товности коттеджных поселков, соотношению их цены и качества и наличию сервисной ком" пании в лидерах коттеджный комплекс «Маєток». Это самый масштабный поселок с домовладениями, подготовленными для ком" фортной и безопасной жизни на все 100%. Здешний сервис — от обслуживания сетей до регистрации личного автомобиля — не уступа" ет европейским стандартам. Отлично развита инфраструктура — в коттеджном комплексе открыт детский сад, четко организовано меди" цинское обслуживание, есть отделение банка. Пожалуй, на сегодняшний день «Маєтку» нет равных, и вряд ли в ближайшие пять лет они будут. Могу смело утверждать, что на фоне «Маєтка» остальные поселки занимают нишу стандартных рядовых предложений». МД

70|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Операция «Ликвидация»

н е д в и ж и м о с т ь

”

Современные факторы ликвидности особняка можно условно разделить на две группы. Первая — выгодное местоположение дома, вторая — возможные перспективы удорожания объекта либо удержание стоимости дома длительный период времени

“

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |71

н о в о с т и

В Днепропетровске открыт центр духовной культуры «Минора» 21 октября в Днепропетровске распахнул двери уникальный центр духовной, культурной и деловой жизни, гостеприимный дом для всех, независимо от национальности и вероисповедания. В Центре «Минора» располагаются как многочисленные еврейские организации, так и разнообразные сервисы для горожан и гостей города.

Фитнес-клубу «Гран-При» исполнилось пять лет! В октябре фитнес-клуб «Гран-При» отметил значимую для него дату — пятилетие на рынке фитнес-услуг. За это время клуб занял лидирующие позиции среди клубов премиумкласса, став Luxury-брендом.

72|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

На открытии центра выступали ансамбль клезмерской музыки PUSHKIN! Klezmer Band, Театр КВН ДГУ и другие артисты, горожан и гостей города привлекли различные конкурсы и мастер-классы для взрослых и детей, оригинальные шоу, вкусные угощения и многое другое. В центре открыт музей «Память еврейского народа и Холокост в Украине». «Менора» — уникальное сооружение, аналогов которому нет в мире. Комплекс состоит из семи башен, архитектура которых символизирует храмовый семисвечник менору. Комплекс «Менора» призван стать центром духовной, культурной и деловой жизни не только города, но и Украины. На площади около 50 тыс. м2 разместились самые разнообразные сервисы для жителей и гостей города: отель, ресторан, галерея, самый крупный на постсоветском пространстве мемориальный комплекс, посвященный Холокосту. Основной миссией Центра «Менора» является содействие возрождению еврейской общины в Днепропетровске, Украине и странах СНГ, а также благоприятствование развитию толерантности в отношениях различных национальностей.

Продуманная маркетинговая и кадровая политика топ-менеджмента принесла свои результаты. Успехам способствовало и качественное оборудование кортов для тенниса и бадминтона, залов для индивидуальных и групповых тренировок, подбор сильных и профессиональных тренеров, качественная разработка спе-

циальных программ. Дружелюбная атмосфера клуба способствовала увеличению количества постоянных клиентов, для которых продуманы специальные маркетинговые преференции. Фитнес-клуб «Гран-При» развивается, в планах заведения открытие новых классов, разработка новых программ.

стиль жизни

SEREBRO сокровищница вкуса SEREBRO — это не просто модное и престижное заведение класса люкс. Сюда едут признанные гурманы, ценители вкуса и дорогой жизни не только Украины. Уже больше года киевский ресторан SEREBRO считается одним из лучших гастрономических ресторанов в Восточной Европе. МД встретился с управляющим партнером ресторана SEREBRO Владиславом Галайдой, чтобы попытаться раскрыть секрет успеха его ресторана 74|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

МД Владислав, SEREBRO имеет репутацию экстрареспекта бельного заведения не только в Киеве. К вам с удовольстви ем едут випы, селебрити и золотая молодежь со всей Евро пы и СНГ. Что они находят в SEREBRO? В. Г. В первую очередь — уникальную кухню. SEREBRO созда" вался как ресторан для близких друзей, которые разделяют наши гастрономические пристрастия. По словам Бернарда Шоу, нет любви более искренней, чем любовь к еде. В нашем случае это, наверное, даже больше чем любовь. Это страсть, творчество, способ самовыражения. Мы представляем соб" ственное понимание всемирной кухни. В нашем распоряже" нии огромная палитра ингредиентов со всего мира. Ты как ху" дожник — можешь использовать все оттенки, полутона, свет, тень. В нашем распоряжении тайский бамбук, имбирь из Юж" ного Китая, мраморное мясо из Японии, чилийский сибас, оленина из Англии и косуля из Новой Зеландии. Наше фир" менное блюдо — «Карпаччо SEREBRO ди маре» (нарезка из свежайших морских гадов с черными трюфелями и опреде" ленного вида сыра на черных морских водорослях). Это про" сто, но повторить никто не может. Мы готовим уникальный салат из шкуры норвежского лосося. У нас есть яблочная тар" та, ради которой приезжают из Парижа. МД Как во всем этом многообразии сориентироваться чело веку, впервые попавшему в SEREBRO? В. Г. Официант всегда поможет. Спросит, что вы предпочи" таете — рыбу, мясо, любите сложный вкус или моно, пря" мые линии или бурлящие. Но, как правило, к нам впервые приходят с друзьями, уже бывавшими тут. Например, про" ведение в SEREBRO финального банкета для игроков сбор" ной Франции и их семей во время чемпионата Евро"2012 пролоббировали жены футболистов, бывавшие в нашем ресторане. Посольство Франции рекомендует нас своим гостям как гастрономическую точку, заслуживающую осо" бого внимания. «Если SEREBRO откроется в Париже, три звезды «Мишлен» ему обеспечены», — говорят наши французские гости. МД И когда SEREBRO откроется в Париже? В. Г. Мы получили предложения из Парижа и Лондона. Сейчас изучаем технологические возможности. Главное — сохранить стиль, добиться полной его идентичности без при" вязки к местности. Иначе это будет уже другой ресторан. МД Вы отрицаете коммерческую составляющую своего проекта? В. Г. Есть вещи более ценные и существенные. Зарабатываем мы в других отраслях. А SEREBRO — это искусство. Мы не просто любим это. Мы фанатики, одержимые. Мы вкладыва" ем в проект столько, сколько считаем нужным. А то, что по" лучаем, выражается не деньгами. Мы назвали ресторан в честь Серебряного века, это лучшее, что славянская культура дала миру: живопись, поэзия, литература. Мы пытаемся сде" лать что"то подобное. МД Как долго вы собирали команду кулинаров? В. Г. Полтора года. Управляющая рестораном Екатерина Терехова просмотрела сотни претендентов в поисках тех, кто готов работать не только из"за денег, но и из любви к кулинарному искусству. Нам удалось собрать уникальную команду из 21 поваров во главе с шеф"поваром Сергеем Байсаревичем. Но ресторан — это творчество и производ" ство одновременно. Повар один в поле не воин. У нас ра" ботает огромная команда единомышленников. Все заточе" ны под одно — приятно удивлять гостей. МД Ваши гости — персоны первого эшелона. Неужели их можно чем то удивить?

стиль жизни

Чтобы хорошо жить, надо хорошо есть Гордон Рамзи

”

Если вы любите поэзию, непременно должны побывать в ресторане SEREBRO. Если нужны новые ощущения — тем более идите в SEREBRO. Там буквально каждая клеточка вашего тела сможет испытать необычайный восторг от близкого знакомства с гастрономическим чудом

В. Г. Да, это нелегко. Но нам удается. Например, президент модного дома Dior господин Сидней Толедано с друзьями ужинал в SEREBRO после открытия киевского монобрендо" вого бутика. Он сделал заказ невероятной сложности по мя" су. Толедано проверял, сможем ли мы это сделать. Человек, уволивший Джонна Гальяно, был настолько восхищен ре" зультатом, что сделал заказ «с собой». Сейчас в SEREBRO представлено новое меню осенних деликатесов. Среди из" юминок оленья вырезка. Более 20 лет мы собираем рецепты по всему миру. Лично я вершиной считаю китайскую и французскую кухни. Могу ответственно заявить: вкуснее нас, оленины в мире не делают. Такие блюда рождаются пу" тем мучительного смешения технологий и вкусов. В некото" рых случаях мы используем молекулярную кухню. МД SEREBRO можно назвать инновационным проектом… В. Г. Целиком. Причем не только в том, что касается кухни. У нас лучшая система рекуперации «Митсубиси» в Восточ" ной Европе, у нас лучшее оборудование, которое вообще возможно. В том числе и для создания комфортных усло" вий. Например, звуковые системы у нас выставлены так, что в любой точке зала вы можете говорить, не повышая голос, слыша друг друга, но оставаясь неслышимыми для гостей за соседним столиком. МД Ваши постоянные клиенты имеют какие то привилегии? В. Г. Да. Попасть на мероприятие, не будучи членом клуба, практически невозможно. Чтобы стать членом клуба, нужно получить рекомендацию непосредственно от кого"то из учре" дителей. Члену клуба вручают именную серебряную карточ" ку, которой никто другой не имеет права пользоваться. МД Насколько конкурентна категория ресторанов класса люкс в Украине?

“

В. Г. Во всем мире мало хороших ресторанов. Поэтому конку"

рировать не с кем. В Москве от силы пять ресторанов такого класса. Поэтому москвичи едут к нам. Высокие рестораны в Европе настолько избалованы большим количеством турис" тов, что не особо стремятся к совершенству. Хотя некоторы" ми я восхищаюсь. МД Вы около 20 лет знакомы с ресторанным бизнесом. Почему SEREBRO родилось именно сейчас? В. Г. Я по образованию дегустатор. Учился в Бордо, Шампани, Пекине. Наша группа компаний с 2001 года занималась по" ставками, связанным с ресторанным бизнесом. Мы были глубоко в теме, знали, как все это работает. Некоторые вещи хотелось сделать по"своему, наши идеи иногда срабатывали, и партнеры уговорили сделать свой ресторан. Полтора года ушло на отработку технологии. Ведь одно дело приготовить блюдо в единственном экземпляре, шедевр от кутюр, дру" гое — делать его регулярно и много. Ресторан — это прежде всего кухня. Если невкусно, все остальное бессмысленно. Кухня — это армия, завод, конвейер. Это субкультура, закры" тый мир, где ценится креативность, надежность, честность и нечеловеческая работоспособность. Без этих качеств на кух" не невозможно работать. Это очень сильные люди, которые невероятно любят то, чем занимаются, потому как нет таких денег, чтобы иметь такую тяжелую жизнь. Удовольствие — быть частью этого мира. Даже ценой неимоверных усилий, времени и энергии. Прежде всего это командная работа всех участников этого бизнеса — партнеров, директоров, администраторов, официантов, поваров, охраны и т.д. Если вы хотите нормированный рабочий день, прогнозированные доходы, нормальную семью, спокойную жизнь, ресторанный бизнес — это не для вас! МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |75

н о в о с т и

Школа гостеприимства Reikartz раскрыла секреты управления рестораном В начале сентября в отеле «Reikartz Ривер Николаев» состоялся учебный модуль Школы гостеприимства на тему «Служба ресторанного сервиса». В рамках учебного модуля участники прошли мастер-класс управления рестораном от одного из ведущих европейских экспертов. Жан-Жорж Плонер, основатель клуба рестораторов Leaders Club Deutschland и лауреат премии Гастрономической академии Германии, рассказал о тонкостях организации эффективной работы ресторана, начиная от процедур обслуживания гостей и заканчивая управлением командой персонала. «Залог успеха — непревзой-

денный сервис. Будьте лучше своих конкурентов на 1%, но в 100 разных случаях, и ресторан станет популярным. Вот допустим, у вас превосходный стейк… Самые сильные впечатления от стейка растают без следа, если официант небрежно обслужит гостя. И как результат — гостя вы потеряли», — утверждает эксперт. Во время мастеркласса Плонер разобрал с участниками кейсы успешных ресторанов, начиная от современных концепций органической кухни и заканчивая традиционной классикой, кантри-стайл. Участники модуля прошли двухчасовой тренинг на кухне вместе с шеф-пова-

ром Аланом Огденом, обладателем двух мишленовских звезд, и поучаствовали в мастер-классах, посвященных правильному выбору сыра и вина. Модуль также запомнился экскурсией на пивоваренный завод компании Reikartz Hotel Mnagement. «Каждый модуль «пропитан» практическими знаниями в разных сферах жизнедеятельности гостиницы, но пятый был самым вкусным. Побывать на одной кухне с шеф-поваром, обладателем двух звезд «Мишлен», и узнать его маленькие секреты — дорогого стоит. А практические советы от Жан-Жоржа — не просто сухая теория, это его многолетний опыт работы, знаний, которые он с харизмой преподнес нам», — рассказывает Ирина Малашевская, помощник управляющего по HR-менеджменту отеля «Конференц Парк Отель».

Банк Кипра в рейтинге «Топ-100 крупнейших компаний Украины»

Напомним, темпы роста общих доходов Банка Кипра в 2011 году по сравнению с предыдущим отчетным периодом составили 129,3%. Несмотря на довольно сдержанное развитие бизнеса в 2011 году, банку удалось значительно увеличить ресурсную базу и привлечь новых клиентов. Чистые обязательства Банка Кипра по состоянию на 01.01.2012 года увеличились на 39,4% по сравнению с прошлым годом. В течение 2011 года банк продолжал расширять деятельность и территориальное присутствие путем открытия новых отделений. Банк расширил географию присутствия в таких городах, как Киев, Донецк, Луганск, Днепропетровск, Мариуполь,

Николаев, Херсон, Харьков, Полтава и Ивано-Франковск. Всего за 2011 год было открыто 19 новых отделений. По итогам первого полугодия 2012 года Банк Кипра показал положительный финансовый результат. Чистая прибыль, полученная банком с начала года, по состоянию на 01.07.2012 года составила 10,7 млн. грн. Присутствие в рейтинге «Топ-100 крупнейших компаний Украины» подтверждает стабильность деятельности Банка Кипра, обеспеченную сбалансированной бизнес-стратегией, консервативной политикой управления рисками и поддержкой материнской структуры Bank of Cyprus Group

Банк Кипра вошел в список крупнейших компаний отраслевого рейтинга по итогам 2011 года по версии проекта «Топ-100. Рейтинг лучших компаний Украины» издательства «Экономика». Среди банков с активами от 2 до 5 млрд. грн. Банк Кипра занял седьмую позицию по показателю «Капитал», 17-ю — по размеру кредитно-инвестиционного портфеля и 34-ю — по объему портфеля депозитов физических и юридических лиц.

76|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

с т и л ь

ж и з н и

F.P. Journe Minute Repeater ультратонкий и сверхлегкий минутный репетир Дмитрий Бердянский, президент крупнейшей в Украине компании Crystal Group Ukraine, продвигающей на рынок роскоши произведения высокого часового и ювелирного искусства, международный независимый эксперт часового искусства, о самом сложном и совершенном часовом механизме

вейцарская компания F.P. Journe появилась в 1999 году и за короткий срок сумела привлечь к себе внимание истинных ценителей высо" кого часового искусства. Введение со" вершенно новых функций и пол" ностью ручное изготовление часов вплоть до мельчайших деталей делают каждую модель Франсуа"Поля Журна поистине эксклюзивной. Минутный репетир Журна по праву считается самым сложным и совер" шенным хорологическим произведе" нием искусства, для создания которого СПРАВКА

Часы F.P.Journe, Minute Repeater Механизм: калибр 1409, ручной завод, запас хода 56 часов Функции: часы, минуты, секунды, индикатор запаса хода, минутный репетир Корпус: сталь, диаметр 40 мм, циферблат из серебра, сапфировое стекло, сапфировая задняя крышка, водонепроницаемость 30 м Ремешок: кожа крокодила

78|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

необходимы не только техническая и творческая виртуозность, но и мышле" ние гения. Ультратонкий механизм из золота 750 пробы этих сложнейших часов, корпус из стали и браслет весят всего лишь 69,6 граммов, что делает Minute Repeater одними из самых легких часов в мире. Музыкальные часы Журна в ультра" тонком корпусе издают кристально чистые звуки. Для этого Мастеру пона" добилось сделать два изобретения, на которые он получил патент: первым стал плоский гонг, вторым — меха" низм отбивания времени со стойками и системой выбора звуковых тонов. В отличие от традиционных ми" нутных репетиров в механизме Журна звуки часов и минут отби" ваются одним молоточком, при этом если не отбиваются четверти часа, то между звуками ударов ча" сов и началом ударов минут авто" матически вставляется пауза. Для четвертей часа был выбран звук классического двойного пе" резвона. Многие пытаются скопировать неподражаемый стиль Франсуа" Поля Журна, но воспроизвести его непередаваемую инноваци" онную технику на практике не"

возможно. Именно поэтому после изобретения уникального произведе" ния часового искусства Grande Sonnerie (часов, которые по шкале сложности получили рейтинг 10/10) Франсуа"Поль Журн решил выпустить еще одни удивительно сложные часы — первый ультратонкий минут" ный репетир Minute Repeater. МД

з д о р о в ы й

о б р а з

«Планета Фитнес» 10 лет в Украине!

БИЗНЕС-СПРАВКА «Планета Фитнес» — международная сеть спортивно-оздоровительных клубов с 20-летней историей и мировыми стандартами обслуживания. Сегодня компания насчитывает более 40 клубов в разных странах: в Украине, России, Швеции, Беларуси, и по праву считается лидером фитнес-индустрии. Тренерский состав «Планеты Фитнес» — квалифицированные инструкторы, профессионалы фитнеса, в числе которых призеры чемпионатов, первенств Украины и Европы по различным видам спорта. Сотрудники компании постоянно повышают свой профессиональный уровень, проходят обучение в специализированном обучающем центре «Академия Фитнеса», созданном на базе компании «Планета Фитнес». Лидерство компании в сфере фитнеса подтверждается званием Brand of the Year/EFFIE — 2006, титулами Superbrand-2007, «Золотая сеть — 2008», а также «Марка №1 в России — 2009».

80|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

ж и з н и

Для украинцев 2012 год насыщен знаменательными спортивными событиями: мы с удовольствием встречали гостей Евро-2012, следили за победами спортсменов на Олимпийских играх в Лондоне…

этом году международная сеть спортивно"оздоровительных клу" бов «Планета Фитнес» отмечает 10"летие успешной деятельности в Украине и приглашает всех почитателей здорового активного образа жизни по" полнить стройные ряды членов клубов. Самое время каждому из нас заняться собственными спортивными достиже" ниями, благо, для этого есть все условия. «Планета Фитнес» сегодня — это целый мир, в жизни которого происходит масса интересного. Это уникальная планета, где каждый может найти для себя фитнес" услуги с мировыми стандартами обслу" живания по формуле «занятия фитнесом доступны для людей всех возрастов,

уровней физической подготовки и фи" нансовых возможностей». Похоже, это и есть формула успеха. В настоящее время четыре фитнес"цент" ра в Киеве под брендом «Планета Фит" нес» представили в своих стенах все раз" нообразие фитнеса — новейшие методи" ки и программы, современное оборудо" вание и высококвалифицированный персонал — и объединили тысячи благо" дарных почитателей. Коллектив международных спортив" но"оздоровительных клубов «Планета Фитнес» считает фитнес"индустрию куль" турой не только здорового тела, но пра" вильного отношения к будущему — свое" му, своих близких, своей страны. МД

www.planetfitness.com.ua 2012

MepeJKa cnopTWJH(J-03IJopoe<MX A::IIyGt1

iii-i:i~, nnaHeTa

'1,\1:' cpITHeC.

www.planetfilness.com.ua

з д о р о в ы й

о б р а з

«Каса Бланка» –

Текст: Людмила Речкалова

Белоснежный курортный городок, словно парящий в струящемся черноморском воздухе, выросший на горячем песке, овеянный морскими запахами, пронизанный детскими голосами, — база отдыха «Каса-Бланка» в поселке Затока

82|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

ж и з н и

2012

сли приехать на вокзал (а мож" но и в аэропорт), сесть в поезд до Одессы (или в самолет), от" туда на такси махнуть в посе" лок Затока (64 километра), то можно запросто попасть на косу с 20"кило" метровым пляжем, ласковым морем, с шумом накатывающимся на изящно выгнувшийся берег с мелким, словно просеянным, прожженным ярким солнцем песком. И остаться тут жить… Ну, по крайней мере, месяца на три... Ну на месяц… Ну хорошо, на две недели… Только любовь к черноморскому побе" режью могла превратить обычный ни" чем не примечательный поселок у моря в курортный городок, сплошь состоя" щий из гостиниц и баз отдыха. И пе" чальные разговоры об отсутствии ци" вилизованности на нашей территории уже не воспринимаются как нечто непреодолимое, обреченное. Люди, влюбленные в этот чудный уголок, сде" лали его удобным и приятным местом отдыха, местом, куда непременно хочется вернуться. Впрочем, почти все обитатели здешних гостиниц так и де" лают вот уже который год.

База отдыха «Каса"Бланка» заметна своими белоснежными бунгало с инди" видуальным выходом на пляж, замкну" тыми двориками, обращенными к мо" рю, подкрадывающемуся на платино" вый берег. Бунгало словно парят в воз" духе — они на ножках, так что снизу прекрасно просматриваются соседние улицы: так удобно наблюдать за деть" ми, которые стайками гоняют по всему городку. Остановиться здесь можно в 2", 3", 4"комнатных прекрасно обстав" ленных номерах с кухней, санузлом, террасой. Все, что надо для жизни, — все есть (мебель, кондиционер, холо" дильник, телевизор — кабельное ТВ). Здесь хорошо и интровертам, и экстра" вертам. Тщательно проанализирован" ные претензии некоторых отдыхаю" щих к шумным гульбищам позволили так спланировать базу отдыха, что рекреационная зона не пересекается с развлекательной, а неповторимая атмосфера общения, создан" ная на базе, держится все сезоны. «Друга я никогда не забуду, если с ним подружился» в… «Каса" Бланке». Люди дорожат этим,

з д о р о в ы й

о б р а з

ж и з н и

– жемчужина у моря сохраняя такие отношения и вернув" шись домой. И именно это собирает многих в «Каса"Бланке» в последующие сезоны. Кстати, здесь можно арендо" вать апартаменты на весь летний сезон (с 1 мая до 20"25 сентября) и приехать сюда шумной компанией с родственни" ками, детьми, друзьями. А если учесть, что количество солнечных дней в году здесь превышает 280, климат умерен" но"континентальный и сравнительно сухой, то хорошее самочувствие обес" печено на все лето. Дело в том, что За" тока лежит, как жемчужина в раковине, выпестованная Шаболатским лиманом с хлоридно"натриевой лечебной водой, морем на юге, лесопарковой зоной на основном берегу, степными простора" ми к северу. Содержащий фосфорные, йодистые соединения и морские соли песок на пляже с помощью новейшей техники тщательно просеива" ется. База обладает собствен" ной артезианской скважиной и трансформаторной под" станцией. Так что перебои со светом и водой, характерные, например, для Крыма, отдыхаю" щим здесь не грозят. В медпункте

сделают массаж, померяют давление и смажут зеленкой случайную ссадину, но могут и оказать квалифицирован" ную медицинскую помощь. Удобно для отдыхающих расположил" ся на пляже снэк"бар, в изобилии предлагающий прохладительные на" питки, а общая столовая на 200 мест на территории базы отдыха «Каса" Бланка» днем превращается в своеоб" разный клуб, где в обеденные часы можно встретиться за обедом и пого" ворить со всеми обитателями базы, а вечером женщинам продемонстриро" вать все «четыре вечерних платья». (Кстати, о кухне — как правило, на завтраки, обеды и ужины еда подается только свежеприготовленная.) Есть где развернуться и детям: детская площадка, пляж, море, Ивовый дво" рик, Дворик с цветами: есть место и в прятки поиграть, и в мяч, и в футбол, и книжки почитать, и поговорить, и адресами электронной почты обме" няться. Здесь можно спокойно отды" хать, не волнуясь за детей, которые да" ют о себе знать набегами, пропадая в укромных уголках обширной террито" рии, у них свои секреты, свои отноше"

”

ния, свои игры — база отдыха, как и автостоянка для машин, охраняется. Любителям сочетать пляжный отдых с экскурсиями предлагается поехать по пушкинским местам, например, в Бел" город"Днестровский, старинный город с 2500"летней историей, который сла" вится самой большой древней кре" постью, не говоря уже «за Одессу», где историей дышит каждый камешек. Судя по отзывам не только завсегдатаев базы отдыха «Каса"Бланка», не раз вы" биравших этот райский уголок, чтобы провести с семьей свой отпуск, разоча" ровываться им в этом не пришлось. Ни жажда перемен, ни любопытство, ни ин" терес к иным землям, ни, чего уж греха таить, отсутствие цивилизованности, присущее многим нашим курортным предложениям, не смогли изменить их мнение о прекрасно организованном отдыхе на небольшом кусочке суши не" далеко от Одессы. А впечатления от от" дыха в «Каса"Бланке», на черноморском берегу Украины, разошлись фотографи" ями, видео, отзывами на форумах, пись" мами восторженных и благодарных лю" дей, хорошо отдохнувших, веселых, ра" достных, полных жажды жизни. МД

База отдыха «Каса-Бланка» заметна своими белоснежными бунгало с индивидуальным выходом на пляж, замкнутыми двориками, обращенными к морю, подкрадывающемуся на платиновый берег

“

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |83

Platinum Banko

---

r01l0BHI1H (nOHeop

KI03 ~~llIO>C>li! W)8£IllPH~~ JAlIOA

lOBeJlip.hlA napmep

...'" ,...HITECH ,.........', . , ...-.~

MCH\hn.... ""<W'!ltt>'M

- IOnl\

Pl' _ _

----

--... -""". _tt-..... ... - - --~ ~ ....

A.-

....

• •K

CnElVAIlbHI nAPTHEPI'l

-- --

@'t:1!lo~.

~~~~H~ " Ai . _

c_,.. ...

n3BEtTII1I

~ A"p<HIlli"

CAIUQ

PA~L1NJ

-0

6onen'!!juK """"" ~

tochka.oet

IV"!:!e

(044) 280 98 84; (044) 25441 86; E-mail: info@ludinllroku.com.ua;wwwJudlnarokuMlM ...

P'W'" K3 Bepom.L :&i6op IIJIocpeeCJD:I OI>IJI

II,lIpell

n:peAOJllle~

IIpHI'll'I'OJImIDDl

~ a C 14 yace K3 pecropa1iOJI

JiY...........

CIlIA,

""'"""

~ l)]I 1I01lll0ra.:PI

;IleTC:TBe, C 8 Po,qllTeJUlIIII

pa6ooraJ:I :II 'W"OM

Bepom.l. 3aTeJli,

pecTOplUIlUI:

:II

HTII.mDi,

B «OK Bar&Restaurant» HOBbliil we<j>-nOBap I>1TanbSlHeu, Andrea Nori

~piOf, <IIpa~,

co6C'1'BeHH1:o1111 3Be3AUA

,........

co ("Michelin").

peC'l'OpllBOll

Mmnnpll

TeiiepI.

IWlC'l'pO B03i'JillmIJi Itj%!DO «OK Bar & Restauranb.

~-- --~

"------

._~-

KHeB

1Ip'«!"'31"

IIpHI'.naIlIf!BIGI

KllIleCIHOIil

peCTDpll.TOpB HaTam.K Rem9I6eT.

AD.zlpea

'1'1'0

C'UI'l'lle'I',

HTQ DbQHCK8.H ItyXHIi HeiI03IlIIXCiia

6e3

CII~I!'I'OJI,

H'I'I..JIbJIHCJ

lGliiplOlep,

iipO,Il)'It'I'O

OPraJlK'lecxoro

pei'1iOBOB HTIUDIH - Rana6pKa (Calabria) H JUuypKa (Liguria), D.liJIDOIt TlAlIIDi8CKa (Oliva Taggiasca)

D.lIIiI>KOBOIO

KaCJm

IIl!I

Kam!B&KIIl[

TJlxxPeJm: CTpOH'I'

HlIJIOe

H cymaT operamI. Memo CBe-RX ~ -

IIiIJmIICTbJO

0'I'ItB38JiCIl

r:n:

mecP

3h1OJ1l»freHBNT

iipO;IlyIt'l'OIl. ~ ;IlelIae'I' K3 lla'leC'l'lleHJll>lli

era Baorypa.m.m.Dl:

(Be aa6irrJ,dl:

JIJirypmI, CBelICel"O BeCeJUIeI'O lla3HlIHIUI (AKmlea IIClIOID>8ye'1' era P.JUI IIpIII'O'l'OllJ coyca ~pesto''), cymeHW:ll: ID:HIIWIPDB, opraDl'leCKOlil:u:yKIIH3 Kana6pHo, ~

COYCOIll), H C'!'HJDoKYlO IIlI,llaV·

ane.m.CJiiWB H ap1'HlllOKlDl.

lUiOi'O_c.JlellBWlllllllI'I'aJIhlIBCUIIIIIH .........,."MR

CneJ_m.uo Bar&Restaurant"

Ami

AJI;qpea

"OK

BYJl. 8eJl11K8 BacllLllbKiBCbKa, 94

-rerrecf,xlH: 044 225 02 20

&BAR RESTAURANT

HopH

06BII'I'e.lleH

TPy;qo'llOl5AB, a :no aua'DIT, 'ITO lie pyx, OJ! co6Hpae'I'CH yrum,aTb

""''''''''' Hjl.-'<T,:

8:00-<l:OO;

ffi.. eel,: 8:00-2:00 _.ok-tlII",com

mo ..

iiOWiQ,l\8II _.11l1li

з д о р о в ы й

о б р а з

ж и з н и

Приют для магараджи В Киеве открылся первый отель в индийском стиле Текст: Елена Нагорна

Удивительно, но не только страна Индия в географи" ческом смысле обладает такой энергетикой. Сам об" раз ее способен ввести человека в состояние культур" ного транса, умиротворить измотанный стрессами дух. Гостевой дом в индийском стиле «Махараджа», располо" женный на Печерске, — островок Индии в Киеве. Традиционная индийская обстановка, располагающая к ус" покоению, душевному равновесию, подкреплена современ" ными техническими требованиями комфорта — в каждом номере установлена индивидуальная система контроля тем" пературы, два кондиционера, мини"бар, спутниковое телеви" дение, Wi"Fi, Интернет. Номера в «Махарадже» — уникальное сочетание восточного колорита и современности. Мебель, сделанная вручную ин" 86|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

дийскими мастерами, трехметровая кровать под роскошным балдахином, огромные зеркала, на окнах занавеси из индийс" кого хлопка, нарядные шелковые подушки на диванах. Джа" кузи с мраморной отделкой. При желании — хаммам и финская сауна. Оригинальные индийские статуэтки, карти" ны и антикварные декоративные вещи. Все номера катего" рии люкс. В каждом царит особенная атмосфера. В номере «Раджа» — романтичная, даже сказочная, дизайн выдержан в теплых солнечных и багряных тонах. В «Шейхе» — совре" менность, простор, свет. В «Нури» — уют, природные моти" вы. Здесь можно, не отправляясь в дальнее путешествие, ук" рыться от городского шума, рабочей суеты. — Уникальность гостевого дома в том, что он является органичным продолжением Центра аюрведической меди"

з д о р о в ы й

о б р а з

ж и з н и

Европа массово увлекалась Индией неоднократно. Хиппи не были бы самими собою, если бы не бусы из самоцветов, ситары, благовония. В 80-х умы и сердца были покорены Раджем Капуром, индийским кино, батиком и марлевками. В 90-х на улицах практически всех крупных городов Европы под мелодичный перезвон зазвучали «Хааре Кришна! Хааре Рама!». В новом веке пришел час йоги и аюрведы. Ее называют «печенью» Земли и магнитом для тех, кто верит в чудеса. Неповторимая энергетика Индии помогает очиститься, обрести душевный покой, восстановить внутреннюю гармонию цины «Спандживини Аюрведа», — говорит владелец оте" ля «Махараджа» Кумар Кульдип. — Аюрведа рассматрива" ет человека как единое целое, в котором взаимосвязаны жизненные цели, мысли, чувства и действия. Мы принци" пы аюрведы переносим на обстановку и условия гостево" го дома. Человек может, даже не выезжая из города, пол" ностью погрузиться в мир гармонии и духовного комфор" та. «Махараджа» — это определенный стиль жизни, связка отдых — здоровье. Гостевой дом «Махараджа» дарит Индию всем нашим орга" нам чувств. Видим — стильно оформленные номера. Слышим — расслабляющую музыку. Ощущаем — спе" циально подобранные запахи ароматических масел. Чувствуем — прикосновение профессионалов аюрведи"

ческих процедур. О вкусе — отдельный разговор. Гостям отеля «Махараджа» предлагают блюда традиционной ин" дийской кухни и специальное аюрведическое меню из лучшего индийского ресторана Киева «Нью"Бомбей Па" лас». Шеф"повар ресторана — индус, большинство про" дуктов и все специи доставляют в Украину из Индии. По" этому выражение «почувствовать вкус» в данном случае приобретает самый глубокий смысл. — Мы видим своей задачей не просто дать приют путеше" ственникам, — продолжает владелец гостевого дома «Ма" хараджа» Кумар Кульдип. — Мы погружаем нашего гостя в особенную среду. Окружаем его заботой и впечатления" ми, которые позволяют видеть новые краски, найти в са" мом себе скрытые ранее возможности и способности. МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |87

н о в о с т и

Кондолиза Райс отметила гостеприимство премьер-отеля «Ореанда»

Компания Rezidor открыла новый отель Radisson Blu Resort, Буковель The Rezidor Hotel Group презентовала в центре фешенебельного горнолыжного курорта страны, в Карпатах, новый отель Radisson Blu Resort, Буковель на 252 номера. «Буковель» — курорт высокого уровня. Здесь есть все для отличного отдыха: современные трассы для катания на горных лыжах и сноубордах, красивые пейзажи, горячие минеральные источники, — говорит Питер Тиши, генеральный менеджер отеля. — С появлением Radisson Blu Resort, Буковель красоту природы дополняет качественная гостиничная и ресторанная инфраструктура, а также сервис международного уровня, делая отдых в этом уголке

88|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Будущее мировой экономики, глобальные вызовы и место Украины в мире — эти и другие важные темы обсуждали более 200 ведущих представителей политических, деловых и общественных кругов из более чем 20 стран мира. Все они — участники девятого форума «Ялтинской европейской стратегии» (YES), который проходил в Ялте с 13 по 16 сентября. Премьер-отель «Ореанда» с 2004 года выступает партнером мероприятия, предоставляя гостям форума максимальный комфорт, безупречный сервис и истинное славянское гостеприимство для их успешной и плодотворной работы. На один вечер пляж «Ореанды» превратился в стильный лаунж с индийским колоритом и огромной концертной сценой, где проходила гала-вечеринка Ukrainian-Indian Night. Среди участников форума, которых премьер-отель «Ореанда» радушно принял в этом году, были бывший госсекретарь

США Кондолиза Райс, министр иностранных дел Швеции Карл Бильдт, экс-премьер-министр Великобритании Гордон Браун, экс-президент Польши Александр Квасьневский, экс-президент Мирового банка Роберт Зеллик, бывший директор-распорядитель МВФ Доминик Стросс-Кан, комиссар ЕС по вопросам расширения и европейской политики соседства Штефан Фюле, бывший Высокий представитель ЕС по внешней политике и безопасности Хавьер Солана, бывший заместитель Генерального секретаря ООН, член парламента Индии Шаши Тарур, а из именитых соотечественников — первый вицепремьер-министр Валерий Хорошковский, вице-премьер-министр Сергей Тигипко, министр иностранных дел Константин Грищенко, министр экономического развития и торговли Петр Порошенко, лидер политической партии УДАР Виталий Кличко, знаменитый футболист Андрей Шевченко, а также основатель форума «Ялтинской европейской стратегии» Виктор Пинчук. На прощание госпожа Кондолиза Райс оставила запись в гостевой книге, где поблагодарила «Ореанду» за гостеприимство.

Украины действительно комфортным и по-настоящему незабываемым». Для размещения гостей — номера пяти категорий: стандарт, полулюкс, спалюкс, люкс, президентский люкс. Все они выдержаны в альпийском стиле, из окон открываются панорамные виды на горы. В каждом номере гостям доступны фирменные для бренда Radisson Blu услуги, включая бесплатный высокоскоростной доступ в Интернет. Кроме того, большинство номеров имеют собственные террасы и гардеробные. В президентском люксе три спальни, гостиная, кухня и сауна. Radisson Blu Resort, Буковель предлагает гостям разнообразную инфраструктуру: широкий выбор кафе и ресторанов; собственный зал для хранения лыжного инвентаря и переодевания; детский игровой центр, который

включает компьютерный класс, небольшой кинозал, детскую игровую комнату и открытую игровую площадку на живописном склоне горы; а также Wellness& спа-центр Anne Semonin (общая площадь 2000 м2), который включает крытый бассейн, парные, сауны, фитнес-зал и спа-кабинеты. Украшением спа-центра является ледовая чаша и питьевой фонтан. Гостиница оснащена всем необходимым для проведения деловых встреч и корпоративных мероприятий. Конференцзона включает шесть комнат на 190 делегатов, многофункциональный банкетный зал (358м2) на 420 гостей и бизнесцентр, где выступающие участники смогут подготовиться к презентациям. Radisson Blu в Буковеле расположен на склоне горы, в непосредственной близости к подъемнику №7 .

" • mace KHIB-OAeca, 8KN B,iA Kn .j5' , TeA: 044 36F~'7 41/40; 0674440569 6eHJl:eTiHr-NeHeA*ep OKcaHa CaRT: www.villavita.ki.ev.ua

с т и л ь

ж и з н и

Одежда состоявшихся мужчин

90|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

с т и л ь

ж и з н и

Вернер р Ба алде есссарини и— классический представитель европейских состоятельных мужчин, и всю свою сознательную жизнь он одевает именно таких мужчин

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |91

с т и л ь

ж и з н и

ля Вернера Балдессарини шик уже давно стал образом жизни. Этот седовласый мужчина спортивного телосложения живет в самом центре Мюнхена, напротив Баварской госу" дарственной оперы. Место идеальное — отсюда рукой подать до всех милых его сердцу уголков Баварии. А из окон богато обставленной квартиры можно лицез" реть все главные празднества и события одного из кра" сивейших немецких городов. Мужчина Балдессарини имеет особый вкус к жизни. Он ценит роскошь, изысканность и эксклюзивность и при" вык наслаждаться ими каждый день. Он элегантен и свободолюбив. Свобода мысли для него превыше мате" риального процветания. Уже к 28 годам австриец Вернер Балдессарини владел мюнхенским магазином одежды Hirmer, в котором про" давалось мужское модельное платье из Италии, и успел заслужить репутацию одного из немногих истинных знатоков мужской моды. Однажды к нему за помощью обратились братья Холи, потомки и наследники леген" дарного Хьюго Босса. Еще со времен войны их швей" ные фабрики активно выполняли множество заказов по пошиву спецодежды. Но братья Холи знали, что в Европе уже давно назрела потребность в серийном про" изводстве модной мужской одежды, и планировали эту потребность восполнить за счет резервов своих фаб" рик. Они показали Балдессарини свое первое модное творение: мужской костюм горчичного цвета из толс" той колючей шерсти, украшенный громадными пугови" цами, и попросили его выразить свое авторитетное мнение. Балдессарини не узрел в этом смелом произве" дении ни намека на моду и согласился помочь братьям. Так, с 1975 года он сотрудничает с модным домом Hugo Boss в качестве дизайнера без малого 30 лет. В начале 90"х Балдессарини почувствовал, что мужская мода готова к качественному шагу вперед. Руководство Hugo Boss по предложению Балдессарини решило до" полнить именитую марку линией мужской класси" ческой одежды. Причем не просто очень дорогой одеж" ды, но сшитой вручную, из самых лучших и дорогих материалов. Покупать ее, по видению дизайнера, долж" ны были мужчины, не желающие ни в чем себе отказы" вать. Так, в 1993 году появился бренд собственного имени дизайнера — Baldessarini. Именно этот бренд стал первопроходцем в сегменте luxury для мужчин. И до сих пор удерживает пальму первенства, регулярно впечатляя поклонников шикарной мужской одежды новыми смелыми идеями. Балдессарини успешно развивал марку целое десятиле" тие, а в 2002 году ему удалось выкупить ее у Hugo Boss. Но деловая жизнь быстро наскучила дизайнеру, и в 2006 году он продал модный дом Baldessarini немецкой корпорации Ahlers AG. Сам же остался в компании на должности консультанта, и все ради того, чтобы вер" нуться в любимый Мюнхен и наслаждаться созданием одежды и спокойной жизнью. Лицом первого мужского luxury"бренда с 1996 год и по сегодняшний день является импозантный мужчина с благородными чертами лица и уверенным, спокойным взглядом. Многие считают, что для рекламы собствен" ного бренда все эти годы снимается сам Балдессарини. Однако на картинке вовсе не дизайнер, и даже не мо" дель или актер, как принято в рекламе люксовых марок.

92|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

с т и л ь

ж и з н и

Все это время лицом Baldessarini является владелец одного из самых известных в Германии баров Munchener Schumann’s и автор бестселлера об алко" гольных коктейлях Чарльз Шуман. С ним Вернер поз" накомился почти сорок лет назад, когда тот был еще просто барменом в Harry’s Bar. Когда в 1996 году ди" зайнеру пришла идея использовать для рекламы брен" да не слащавых парней"моделей, а состоявшегося мужчину из реальной жизни, он стразу вспомнил о своем знакомстве с импозантным барменом, и Чарльз Шуман оказался перед камерой. Снимки получились шикарные — выразительные и запоминающиеся. Бла" городное лицо Шумана внушает доверие и спокой" ствие, каждой своей чертой демонстрируя роскошь и элитарность марки. Baldessarini — необычайно выразительный бренд. Вернеру удалось найти тот уникальный подход к созда" нию дорогостоящей мужской одежды, который вот уже почти 20 лет придает всему, что выходит под маркой Baldessarini, абсолютную узнаваемость и исключитель" ность. Секрет, казалось бы, прост — никакого, даже ма" лейшего, намека на формальность при создании клас" сической одежды. Таким образом, бренд Baldessarini подчеркивает роскошный, спокойный и одновременно свободный стиль жизни мужчин, которые его носят. Они самодостаточны и наслаждаются жизнью всегда и везде. У них уже нет необходимости соблюдать чьи"то правила в стиле одежды. Большая часть одежды бренда шьется на итальянских фабриках. В зависимости от ткани, с которой работает Балдессарини в своей новой коллекции, подбирается и фабрика, которая лучше всего работает с данным ти" пом ткани. Причем большинство вещей шьются вруч" ную, что обеспечивает такую необходимую клиентам luxury"бренда эксклюзивность. Baldessarini сегодня — это одежда в лучших класси" ческих традициях. Причем эти традиции подразумева" ют не только определенный внешний вид, а и высочай" шую требовательность к качеству исполнения и техни" ческую безупречность. Основа коллекций — нетрадиционный мужской кос" тюм. Пиджаки на две или три пуговицы умеренно приталены, имеют борта и круглое плечо, все детали на них — обязательно прошиты, а лацканы обработа" ны вручную. Особое внимание уделяется подбору тка" ни, используются только лучшие из Италии и Англии. К примеру, в весенне"летней коллекции — тончайшая мериносовая шерсть, шерсть с шелком и льном, пер" воклассный китайский кашемир со льном. Ткань руба" шек — египетский хлопок, галстуков — тяжелый объ" емный шелк, чистый лен и английский хлопок. Осенне" зимнюю одежду Балдессарини шьет из эксклюзивной ткани — шерсти викуньи, а также шерсти австра" лийских овец (меринос). Кроме того, ткачи часто соз" дают уникальные ткани, которые поставляются исклю" чительно для Baldessarini. Одновременно с шикарными костюмами в коллекциях Baldessarini всегда присутствует «расслабленная» линия одежды — Baldessarini Jeans. Она напрочь лишена офи" циоза и адресована людям, которые разбираются в моде и хотят привнести в свой образ толику элегантности. Baldessarini Jeans отличает использование перфориро" >>> ванной кожи и контрастной кожаной отделки. октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |93

с т и л ь

94|М ИР

ж и з н и

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

с т и л ь

>>> В линии представлены клубные пиджаки с роскошны" ми пуговицами, классический мужской трикотаж: джемперы и пуловеры, рубашки"поло, кашемировые блейзеры на короткой подкладке, замшевые бомберы. И, конечно же, эта линия порадует модную молодежь джинсами разнообразных контрастных цветов самого классического толка — с пятью карманами. Обувь Baldessarini также отражает философию шика и неформальности. Тонкая кожа для внешней отделки поступает с высококлассного кожевенного производ" ства, она тщательно выделана вручную. Все модели ос" нащены особыми пробковыми стельками, которые да" же после непродолжительного ношения идеально приспосабливаются к ноге. Уникальные технологии, широко применяемые маркой Baldessarini, делают воз" можным использование при изготовлении обуви та" ких разнообразных материалов, как велюр с хлопко" вой перфорацией, шотландская мерея или, например, телячья кожа с нейлоном. Аксессуары Baldessarini представлены кожаными рем" нями, очками и классическим галстуком или бабочкой самых необычных цветов. Мужчин Baldessarini успешно завершают свой образ, используя особые ароматы Baldessarini, которые бренд впервые запустил в 2002 году, выйдя на рынок с аро" матом Baldessarini EaudeCologne. Уже спустя год после запуска новый аромат от Baldessarini получил две из самых желанных наград в мире парфюмерии — Fifi Haute Couture: за лучший мужской аромат и лучший дизайн флакона. Впервые духи, созданные немецким дизайнером, были удостоены такой чести. О производстве ювелирных украшений Baldessarini официально объявили в феврале 2009 года на выстав" ке часов и ювелирных изделий Basel World Watch and Jewellery. Так свет увидела исключительная коллекция запонок, колец, подвесок и браслетов из серебра, инк" рустированных ониксами и обсидианами. А в 2011 го" ду в аксессуарах Baldessarini появилась еще и линейка наручных кварцевых часов, которые производятся по контракту немецкой ювелирной компанией Pradna&Kroll. Весна 2012 года стала знаковой не только для бренда Baldessarini, но особенно для мужского бомонда Кие"

ж и з н и

ва. Столичные ценители шикарного стиля жизни на" конец"то получили возможность полноценно одевать" ся в Baldessarini. До этого в некоторых магазинах Кие" ва, Харькова и Одессы можно было встретить лишь отдельные модели бренда. Теперь же в самом центре столицы открылся монобрендовый бутик Baldessarini. Открытие бутика — событие стильное и пафосное, как и полагается бренду такого уровня. После офи" циальной части, во время которой совладельцы фир" менного бутика Вадим Руденко и Дмитрий Снежко торжественно перерезали шелковую ленточку, гости были приглашены в модное заведение TouchCafе для продолжения торжества. Насладившись показом новой коллекции Baldessarini, они приняли участие в розыгрыше призов от бренда и партнеров вечера BMW и Playboy. На мероприятии присутствовали Юрий Горбунов, Юрий Фалеса, Александр Тимофеев, народные депутаты Андрей Пинчук и Владимир Макеенко и многие другие. Бутику Baldessarini в Киеве сейчас всего три месяца. Но он уже успел сформировать эксклюзивную аудито" рию. И эта аудитория постоянно расширяется, так как уникальный мужской бренд завоевывает все больше новых поклонников. Продвигают бренд Baldessarini в Киеве весьма нео" бычными способами. К примеру, в августе бутик стал стильным партнером трех элитных заведений Киева — ночного клуба DantePark, развлекательного клуба D*Lux и лаунж"ресторана «Сейф». Меню каж" дого из заведений"партнеров пополнилось эксклю" зивным алкогольным коктейлем под названием Baldessarini Ambre. Рецептуру коктейля разработал Чарльз Шуман, именно тот бармен, который являет" ся лицом Baldessarini. Невзирая на то, что в Украине путь Baldessarini фор" мально только начинается, украинские боксеры Виталий и Владимир Кличко уже успели поработать с брендом в качестве моделей. И это очередное подтверждение образа мужчины"клиента Baldessarini: успешный, состоявшийся, имеющий четкие жизнен" ные принципы, он всегда хочет оставаться индивиду" альным, испытывает страсть к качеству и обладает исключительным вкусом к деталям. МД

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |95

с т и л ь

ж и з н и

На рынках США, Европы, России и Китая люксорный австрийский ювелирный бренд FREYWILLE выделяется уровнем воплощения идеи владельца и управляющего компании Фридриха Вилле, заключенной в том, что, «окружая себя в быту предметами искусства, мы меняем качество жизни»

96|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

с т и л ь

ж и з н и

Фридрих Вилле: Если есть совет, который я мог бы вам дать, то это было бы: живите, радуясь!

удучи энциклопедически образованным, с дет" ства прекрасно разбирающимся в музыке, живо" писи, Фридрих Вилле убежден, что искусство вли" яет на нашу жизнь в разных ее проявлениях, и уж тем более в создании каждым человеком своего образа. Как внутренняя жизнь человека, так и внешняя состоит порой из множества деталей, иногда спонтанно склады" вающихся в тот или иной образ, а иногда и продуманно подчеркивающих его характер. Ювелирный бренд FREYWILLE известен эксклюзивной техникой нанесения художественной эмали на золотые украшения. Это могут быть как женские, так и мужские коллекции, оформленные в стиле и посвященные худож" никам (Клоду Моне, Густаву Климту, Фриденсрайху Хун" дертвассеру, Альфонсу Мухе). Открытие бутиков бренда помимо традиционных для марки рынков Франции, Германии, Италии, Великобри" тании и арабских стран еще и в странах Восточной Евро" пы (Польше, Чехии, Венгрии, Словакии, России и Украи" не), а также в Токио, Пекине, Шанхае, Гонконге свиде" тельствует о заинтересованности потребителя в краси" вых, художественно оформленных изделиях — магии красивых аксессуаров подвластны все народы. Глобальный мировой тренд последнего времени обозна" чен повышенным вниманием к деталям мужского гарде" роба. Наряду с высококачественными шелковыми гал" стуками марки FREYWILLE бренд предлагает изыскан" ные держатели для них, запонки, кожаные ремни с оформленными эмалью пряжками. Среди аксессуаров можно встретить дизайнерские ручки, подчеркивающие индивидуальный стиль ее обладателя, поскольку они, как и многие другие предметы, изготавливаются лимитиро" ванным тиражом. Уникальная концепция бизнеса FREYWILLE и штучные технологии способствовали долгожительству бренда на рынке потребительских интересов. Оказалось, что потре" битель нуждается в прекрасном, способен чувствовать и точно отделять дешевый кич от настоящего искусства,

что искушенные ценители ювелирного искусства оце" нили по достоинству ассортимент продукции компа" нии. Личные предпочтения Фридриха Вилле плюс от" личное знание рынка, умелый маркетинг и тщатель" ный подбор талантливого персонала позволили, уйдя от первоначального урбанистического направления с использованием британских и австрийских фольклор" ных мотивов, обратиться к произведениям живописи, воплощенным в ювелирных украшениях с использо" ванием ручной росписи по эмали. Находка оказалась непревзойденной. Производство ювелирного дома, основанного в 1951 году венской художницей Микаэлой Фрай, расположено толь" ко в Австрии (в венском районе Гумпендорф), дизайн из" делий разрабатывает международная команда художни" ков, уникальная техника росписи по эмали создана Симоной Вилле, качество обжига высочайшее. Конец индустриального века ознаменовался новым взглядом на мужской образ. Безликая рабочая одежда как символ тяжкого труда канула в Лету. Изменившееся каче" ство жизни требовало ярких красок, ярких образов, под" черкнутого индивидуализма. Инструментов для созда" ния новых образов в мужской моде немного, вот тут"то и стало понятно, как кстати, что на рынке есть такая компания, как FREYWILLE, предлагающая мужские ак" сессуары. И какие! Каждая коллекция, каждое изделие — плод почти двухлетних бдений дизайнеров, художников, выбирающих из миллиона возможных вариантов тот неповторимый, который заставит восхититься, подчеркнет особенности, выделит достоинства образа, нанесенная многоцветная эмаль на золотое кольцо, браслет, заколку для галстука или запонки, на пряжку ремня превращает предмет быта в произведение искусства. А красивые вещи повышают нашу самооценку, позволяют нам планку держать на высшем уровне, повышают наше качество жизни. Жить надо, радуясь. Недаром одна из коллекций бренда FREYWILLE так и называется «Ода радости жизни». МД

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |97

н о в о с т и

Angel Fest party в стиле элегантного минимализма На пике свадебного сезона с большим успехом прошла традиционная осенняя вечеринка Angel Fest party, организованная Всеукраинским свадебным фестивалем Angel Fest и продюсерским центром Music Drive production. Координатором и постановщиком выступило креативное свадебное агентство «Свадебный переполох». В этот раз вниманию многочисленных гостей была представлена свадебная концепция в стиле 50–60-х годов прошлого столетия. Участники вечеринки окунулись в атмосферу лондонской и парижской моды эпохи элегантного минимализма и космического прогресса. Свадебный декор от Lora Shen, как всегда, был на высоте, изумляя обилием творческих находок. Колонны из тонких нитей, виниловые диски и цветочные музыкальные инструменты идеально дополнили интерьер арт-клуба «Олимп» и концепцию вечеринки. Ведущие вечера — солистки группы Domino Юлия и Вероника блистали на сцене искрометным юмором и стильными платьями в белом от Maxima. С восторгом была принята новая стилизованная свадебная коллекция от лучшего свадебного бренда страны модного дома Maxima. На дефиле в роскошных свадебных платьях под аплодисменты публики вышли Мария Яремчук, участницы группы «А.Р.М.И.Я» Вера, Светлана, Анастасия и Ирина, Mirra Gold, Даша Минеева, Tori Joy, Miroslava, Елена Вознесенская, Ирина Красильникова, Наталья Верещак и Даша Швед. Концертную программу открыл мужской вокальный сикстет Duke Time, который покорил публику великолепным исполнением интерпретированных хитов 60-х. Прозвучали новые песни в исполнении группы «А.Р.М.И.Я», дуэта Domino, Mirra Gold, Tori Joy и Miroslava,

98|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

а задал тон выступлений и настроение фееричный номер в стиле бурлеска от Dart’s Dance Project. Финал вечера украсила своим выступлением блистательная Катя Бужинская. Салон «Чарівні Хутра» представил один из самых роскошных трендов сезона — шубку из лисиц, расшитых по шифону. Греет ли она? О, да!.. И не только самолюбие... Представьте... Вы в коктейльном платье, лабутенах и... пальто из летящего шифона, расшитого лисами... Выглядит сногсшибательно... Шеф-повар ресторана «Олимп» порадовал многочисленных гостей изысканными закусками в сопровождении прекрасного французского вина Barton&Guestier от ТМ «Винфорд», а на десерт был целый фонтан белого шоколада от «Шоколадного праздника», затейливые сладости от кондитерской «Люко» и свежайшие фрукты от Fruit Life.

п р а з д н и к

Знаменитый производитель шоколадных сувениров сделал предложение влюбленным

Разумеется, подарок на свадьбу должен быть и оригинальным, и необычным — праздник соединения двух судеб в одну не терпит банальностей. Ну и, конечно, символичным: все в этот день должно говорить о любви. И, наконец, самое главное: он обязательно должен понравиться жениху и невесте! Молодожены также дарят подарки гостям, демонстрируя тем самым свое уважение и благодарность за визит. Как правило, это небольшие сюрпризы, но вместе с тем они должны быть яркими и запоминающимися 100|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

п р а з д н и к

Свадебные подарки от «Конфаэль» Ш

околадные подарки от «Конфаэль» идеальны как для первого, так и для второго случая — в каждом из них тема любви главная. Например, шоколадные голуби. Го" лубь издревле олицетворял мир, лю" бовь и верность. «Шоколадное сердце» символизирует, что отныне два сердца должны биться в унисон, как одно. Набор шоколадных конфет со сливоч" ной начинкой «Семь желаний» отра" зит лучшие пожелания молодой семье. Любопытное предложение — шоко" ладная книга «С днем свадьбы», это набор самых изысканных сладостей: конфеты, сделанные на основе нату" рального клубничного сока, конфеты со сливочными и шоколадными на" чинками, а также декорированная ма" кадамия в белом шоколаде. Что такое макадамия? Это экзотический орех, произрастающий только в Южной

Африке, Австралии и Южной Амери" ке. Он обладает необычным, очень приятным вкусом и чрезвычайно бо" гат витаминами B и PP. Макадамия — самый дорогой орех на планете. Безусловно, оценят молодые и стиль" ный свадебный фотоальбом, сделан" ный из фигурного украшенного бе" лого шоколада. В этот набор входят прекрасные конфеты ручной работы и макадамия в шоколаде. А «Набор для молодоженов» составлен из свадебного фотоальбома, восхити" тельных конфет и орехов в шоколаде, а также бутылки шампанского — его мо" лодые выпьют, когда останутся вдвоем. Набор упакован в плетеную корзинку, украшенную лентой. Выглядит это очень красиво — виновники торжест" ва, безусловно, оценят по достоинству оригинальность подношения. Свадебные столы обязательно укра" шают соответствующим образом.

Для этого как нельзя лучше подойдет скульптура «Жених и невеста», сде" ланная вручную из нежнейшего бело" го шоколада. Также уместна будет ми" ниатюра с символическим названием «Поцелуй». Несколько слов о приглашениях на свадьбу. Казалось бы, что нового здесь можно придумать? Традицион" ная открытка по определению не мо" жет быть оригинальна. Однако в си" лах специалистов компании «Конфа" эль» сделать приглашение действи" тельно необычным: всем, кого хотят видеть на своей свадьбе влюбленные, можно выслать именные шоколадные открытки. Мастера"шоколатье нанесут на приглашения любые изображения и надписи — возможности для этого по" истине безграничны. Шоколадных дел мастера от компании «Конфаэль», как настоящие волшебники, готовы сде" лать праздник незабываемым. МД октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |101

б р е н д ы

ПОРТФОЛИО

Slanovskiy на известных показах мод National Wedding Show в Лондоне Показ коллекции Slanovskiy в Вашингтоне, США Выставка «Свадьба и выпускной бал» в Киеве Ukrainian Fashion Week, Киев Wedding Fair, London — l Devonport House, London London Wedding Show — ExCeL London

102|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Clothes Show Live — 2 NEC Birmingham england The National Wedding Show — Kensington Olympia, London Wedding Week — Bluewater, London Best Brides Wedding Fair — Hall Place&Gardens London Wedding DeLuxe Nigh, Kiev

б р е н д ы

Свадебные фантазии в стиле Slanovskiy Шесть лет назад бренд Slanovskiy пришел на мировой свадебный рынок со свежими, не похожими на все, что заполняло тогда этот сектор, идеями, и с тех пор его предложения отличаются повышенным спросом не только в Украине, но и в Европе и Штатах Текст: Людмила Речкалова

отребительские настроения нового века по определению исключают индивидуа" лизм с его четкой направленностью на детали и отъединенностью от общего направления. Однако креативному человеку всег" да было свойственно подчеркнуть видение себя, своего образа в общем потоке. Именно это гра" мотно и используют создатели коллекций бренда Slanovskiy. Искушенный потребитель, устав от ус" редненности мировых трендов, тут же обратил внимание на свежесть свадебных предложений на сегодняшний день уже лидера в этой индустрии. А в 2006 году возможности для конкуренции на этом рынке были огромные, и грех было этим не воспользоваться. Что и сделали два друга, решив, что как раз наступило время, когда можно за" явить о себе свежими трендами. В европейской моде наработки украинской компании стали за" метны уже в 2008 году. И тогда же итальянский дизайнер Анжело Медичи выявил желание рабо" тать с такой прогрессивной и смелой маркой, тем более что Медичи давно искал команду, с которой он смог бы воплощать свои креативные идеи в свадебной моде, что в Старом Свете сделать было невозможно. Бренд стремительно развивается, открыв 11 мага" зинов в России, два в Казахстане, один в Лондоне и восемь в Украине, коллекции Slanovskiy пред" ставлены в салонах Беларуси, Италии, Швейца" рии, Португалии и США. Slanovskiy зарекомендо" вал себя на известных показах и неделях мод в Италии, Франции, США, Португалии, в планах бренда участие в показах в Швейцарии, на Кипре, в Казахстане (Астана), поскольку в этих коллек" циях мировые тренды находят свое изящное пре"

”

ломление, изюминку, неповторимое авторское отличие, интересное решение — все то, что выде" ляет бренд среди прочих. На лидерские позиции бренд Slanovskiy вывела слаженная команда специалистов, счастливым образом соединившая талант дизайнеров, высо" кий профессионализм исполнителей, креатив" ность видения мировых трендов, крепкий менед" жмент, способный своевременно распознать по" требности рынка, четкая схема работы с партне" рами, использование современных технологий, многоэтапный контроль качества на производ" стве. Все это помогает создавать успешные кол" лекции дважды в год. Идея бренда предполагает деловые отношения с поставщиками только качественных тканей, как натуральных подкладок, так и основного полотна, дополнительных элементов (например, японский бисер, ручная вышивка). Платья от Slanovskiy украшены настоящими камнями Swarovski, о чем указано на специальной бирке, поскольку украин" ская компания заключила с всемирно известным брендом контракт, что само по себе редкость на рынке свадебной моды. Таким образом, креатив" ность, новаторство, эксклюзивность — три глав" ных кита бренда. А в результате — стабильный рост продаж, лидерские позиции на рынке, чув" ство удовлетворенности своей работой, потреби" тельские предпочтения и известность бренда. Slanovskiy помогает каждой уверенной в себе невесте создать уникальный образ, воплотить мечту о белом платье, о самом главном в жизни событии. Slanovskiy выбирают из"за точного попадания в мечту. МД

Коллекции свадебного бренда Slanovskiy отличают особый стиль, сложный и одновременно понятный дизайн, неповторимый почерк создателей, наделяющих свои модели живой душой, очарованием и нежностью

“

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |103

н о в о с т и

В Киеве открылся бутик мехов Blue Fox В октябре в киевском Гранд-отеле Fairmont состоялась презентация нового бутика мехов Blue Fox. Главным событием вечера стал fashion-показ коллекции мехов 2012/2013 года итальянского luxury-бренда Fabio Gavazzi, эксклюзивно представленного в бутике Blue Fox. Fabio Gavazzi — бренд с вековой историей, который входит в топ-десятку лучших меховых производителей мира. Жакеты и пальто из маркированной норки Kopenhagen Fur натуральных природных оттенков, изделия из великолепной лисы маркировки Saga Furs, нежного меха шиншиллы, утонченной свакары и эксклюзивные роскошные соболя восхитили публику. Взгляды гостей привлекло уникальное пальто из элитной белой рыси. Роскошный зал The Atrium, предоставленный для показа коллекции, соответствовал уровню изделий Fabio Gavazzi. На открытие бутика в Киев приехал один из владельцев бренда Fabio Gavazzi Чезаре Гавацци. Он с удовлетворением отметил важность для бренда такого партнера, как Blue Fox, и подчеркнул, что доволен возможностью приобрести изделия из коллекции бренда Fabio Gavazzi, предоставленной киевским ценителям мехов. Среди гостей презентации был официальный представитель посольства Италии в Украине. Генеральным партнером мероприятия стала компания Noblesse, лидер на рынке роскоши Украины, эксклюзивный дистрибьютор швейцарских часов и итальянских украшений. В качестве партнера выступила компания «Модена Авто», эксклюзивный импортер автомобилей Maserati в Украине. Эксклюзивным медиапартнером вечера стал журнал L'Officiel, медиапартнером — журнал Luxury life.

Международная сеть итальянских ресторанов Ciro's Pomodoro открыла в Харькове Orsini House Бренд ведет свою историю с 1978 года, когда в Лондоне открыл двери первый ресторан представителя известной в Италии династии Орсини. Потомок рода знаменитый ресторатор Чиро Орсини присутствовал на презентации Orsini House в Харькове, история которого в Украине

104|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

только начинается. Orsini House объединяет такие международные бренды, как Penthouse Club, Penthouse Beach Club, New York Prime Steakhouse, Penthouse Boutique и Ciro`s Pomodoro. В комплексе Orsini House одним из первых открывается Italian Restaurant&Lounge Bar Ciro's Pomodoro. Бренд прославили отличная кухня от лучших итальянских поваров, живая музыка и звездная публика, создающие стиль жизни современного поколения, выбирающего качественный и здоровый образ жизни.

www.unmomento.com.ua . ,

;".

, .:.~, ~ .. \

.... . ,.' ,

., • ~

•

,,'.'.. \ . ,

\,\' .

• •

•

т е с т - д р а й в

МД

Елена, ну как вам машинка?

МД

А Peugeot какой был?

Е. М. У меня море эмоций. Машина

Е. М. Peugeot был 206" и 307"й. Всегда

полностью соответствует моему ха" рактеру. Стильная. Энергичная. Если буду менять машину, то очевидно на Infiniti EX 25 или Infiniti FX 35. Сев в машину и проехав несколько кило" метров, у меня появилось стойкое ощущение, что она моя. Это значит, что вы подобрали машину для меня идеально, а я — ваш потенциаль" ный клиент. МД Каков ваш водительский стаж? На чем ездили? Е. М. Я за рулем почти десять лет. Машины были BMW, две Peugeot, Honda Accord. Сейчас езжу на Honda CR"V.

запоминается твоя первая маши" на — Peugeot"206, потому что с ней у меня было связано много впечатле" ний. После жигулей, на которых я тренировалась, в той машине у меня появилось ощущение комфорта из" за хорошей эргономики салона, да и машина была юркой и быстрой. А потом создалось приятное ощуще" ние, когда я села в Honda Accord. Мне она очень понравилась, она до" вольно комфортная, мягкая. Она мне напомнила BMW, но качество ее мне понравилось больше. Сейчас у меня Honda CR"V. Я каждые три года меню авто. И задумывалась,

106|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

какая машина мне нравится после Honda Accord, — мне ничего не нра" вилось. И не было еще машины, ко" торая бы меня так сильно заинтере" совала с самого начала, как в случае с этим Infiniti EX 25: У нее есть «wow»" эффект! МД У вас все машины красные. Вы по натуре агрессивны? Е. М. Нет, это не цвет агрессии, а состо" яние души. Мне кажется, красный цвет ассоциируется не с агрессией, а с эмоциями, энергетикой. Я очень энер" гичный человек, очень общительный, у меня всегда яркие эмоции, потому и все автомобили у меня были красные, яркие. Я полностью ассоциирую себя с красным автомобилем. Но, навер"

т е с т - д р а й в Редакция благодарит ООО «NISSAN MOTOR UKRAINE» за предоставленную возможность тест-драйва

О машинах, бизнесе и кое о чем еще… На автомобиле Infiniti EX 25 проехалась Елена Макеева, генеральный директор аудиторской компании «Аксенова и партнеры» Беседовал Владимир Четвериков

ное, это уже последняя моя красная машина, потому что как"то поднадое" ло. То, что Infiniti EX 25 именно белого цвета, мне нравится, удачный цвет для этой машины. Мне всегда нрави" лись светлые салоны, однако автомо" били, которые я покупала, никогда не шли сразу с белыми салонами, нужно было заказывать и ждать, а я не люб" лю ждать. Поэтому белого салона у меня никогда и не было. Ждать два месяца, а то и полгода для меня не" приемлемо. Если мне нравится вещь, я покупаю ее сразу, не раздумывая. МД А Honda взяли, потому что CR V? Е. М. CR"V я купила так же спонтанно. Был пасмурный день, и мы с мужем поехали посмотреть новые хонды.

Я села в красную CR"V, проехалась, и она мне очень понравилась — мяг" кая, просторная. И через две недели я ее купила. Я всегда быстро покупаю вещи, которые мне нравятся. Были там еще бордовые, фиолетовые, но вопрос был решен однозначно. На Infiniti я никогда не обращала особого внимания, то есть я ее, ко" нечно, видела, но повода протестиро" вать не случалось. А машина клас" сная, я приятно удивлена. Хочется на" жать на педаль газа и попробовать, как она быстро ездит, правда, в горо" де не разгонишься. Наверное, было бы большое удовольствие, потому что кажется, машина очень мощная. Вообще"то я хотела поменять стиль. Хотела поездить на паркетнике, но сейчас понимаю, что это не моя ма" шина. Наверное, это было просто впечатление от зимы и сугробов. Я уже год езжу на CR"V и понимаю, что мне больше нравятся седаны, удовольствия больше. А тут ты как будто утопаешь, очень классно. МД Вы быстро принимаете реше ния? Это кстати, признак успеш ных людей... Е. М. Я всегда очень быстро прини" маю решения. Считаю, что если

возможно, решение нужно прини" мать в течение первых 30 секунд, иначе после долгого обдумывания и сомнений теряется динамика процесса и решение может быть неправильным или несвоевремен" ным. Я часто руководствуюсь ин" туицией: если мне нравится, я это делаю. МД Для вас имеет значение обертка или суть? Е. М. Необходим баланс этих факто" ров. С одной стороны, я до сих пор получаю комплименты по поводу моей креативной изящной визитки с красивым логотипом, оформле" ния наших документов или мох публичных презентаций. Изначаль" но, когда я строила компанию, я учитывала, как будем позициониро" вать себя на рынке. Поэтому с пер" вого дня был разработан бренд, фирменный знак, логотип и фир" менный бланк. Я этим горжусь, я хотела начать все красиво и пра" вильно. С другой стороны, для ус" пеха в аудиторском бизнесе необхо" дима идея и твои мозги: опыт, зна" ние предмета, способность видеть глубину проблем и находить вари" анты их решения. >>> ТОПЛИВО ТЕСТ-ДРАЙВА

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |107

т е с т - д р а й в >>>

МД

Что бы вы выделили в Infiniti?

Е. М. Очень удобная педаль здесь, я ее

хорошо чувствую. Часто жалуются, когда пересаживаются с одной ма" шины на другую, что очень жесткие или очень мягкие педали и к ним нужно привыкать. А здесь я разницы не почувствовала. Сейчас мы проеха" ли «лежачего полицейского», и я сов" сем не заметила. Подвеска очень хо" рошо глотает все эти вещи. Машина вроде не маленькая, но очень хоро" ший выворот. Можно легко развер" нуться на месте, без проблем. МД Сколько у вас сотрудников в компании? Е. М. Нас 25 человек, я единственный юридический собственник, есть два ассоциированных партнера. «Аксе" нова и партнеры» представляет в Украине шестую в мире консалтин" говую сеть «Женева Груп Интер" нешнл» с центральным офисом в Цюрихе. Эта сеть широко представ" лена компаниями в Европе и Аме"

”

Машина полностью соответствует моему характеру. Стильная, энергичная, гибкая. Ну всем хороша!

рике. Швейцарское качество извест" но во всем мире. Я три года жила в Швейцарии. Это фактически первая страна, куда я поехала не путешествовать, а жить. И с тех пор это моя самая любимая страна, а Цюрих — любимый город на земле. Швейцария мне не безраз" лична, у меня там еще и дочка роди" лась, поэтому я ее часто называю вто" рой родиной. Когда я получила предложение от «Женева Груп Интернешнл», я, не раздумывая, согласилась, потому что в первую очередь это топ"10 в мире, что для меня было, собственно, це" лью. Я много инвестировала в «Аксе" нова и партнеры» своей энергии и средств, личного времени, чтобы по" строить правильную, европейского уровня компанию в Украине. И дока" зать, что национальный аудит ничем не уступает представителям компа" ний «Большой четверки». Компания динамично развивается, нет у нас сильно ошеломляющих взлетов и каких"то падений, в кризис мы не

108|М ИР

потеряли ни одной копейки. Мы уве" ренно идем вперед к своей цели. МД Когда мы тестировали Nissan Murano, автомобилисты говорили, что у него есть одно удивительное качество — это неугоняемый авто мобиль… Е. М. Почему? МД Потому что им как то не особо интересуются. Больше угоняют, к примеру, «мерседесы»... Е. М. Мне вообще кажется, что сейчас особо не угоняют машины. МД В каждой машине очень важен комфорт передних и задних сиде ний. Поскольку у меня есть дети, я всегда обращаю внимание на то, как на задних сиденьях им там будет… Е. М. Да, на задних сиденьях в Infiniti достаточно удобно, просторно, я за" метила. МД А как вы вообще пришли в бизнес? Е. М. Компании в следующем году ис" полнится десять лет. Мы начинали бизнес в 2003 году вместе с мамой, это

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

“

фамильный бизнес. Мама у меня за" служенный экономист Украины, с детства учила меня бухгалтерскому учету, у меня была любовь к цифрам, математике. Я окончила математиче" скую школу, поэтому моя судьба была предопределена. У меня не было ди" леммы, кем стать, юристом или вра" чом, я точно знала, что стану бухгал" тером. Наверное, в более осознанном возрасте мне бы захотелось занимать" ся журналистикой, но я в своей про" фессии могу совмещать бухгалтерию и журналистику. Я глава правления общественной организации и доста" точно публичный человек, и это мне приносит огромное удовольствие. МД У меня всегда аудит ассоциирует ся с какими то пожарами… Е. М. К сожалению, в Украине аудит так и воспринимают. Обычно ассоци" ируют с ожиданием налоговой про" верки, и вот срочно нужно вызвать аудиторов. На самом деле финансо" вый аудит — это классика, это под" тверждение годовой отчетности ком" пании. Для иностранных компаний

это всегда запланированное меропри" ятие, а вот в Украине нет еще культу" ры проведения ежегодного аудита. Каждая уважающая себя компания хочет и стремится быть прозрачной для своих клиентов. На своем сайте или на бумажных носителях она пуб" ликует свою финансовую отчетность, и эта отчетность должна быть под" тверждена независимым аудитором. Моя работа — проверить и подтвер" дить корректность и достоверность финансовой отчетности. Поэтому клиенты планируют эту процедуру еще осенью, до того как закончится рабочий год. Мы работаем на 99% с иностранными компаниями в Украи" не, потому что они понимают, что та" кое аудит и им не нужно рассказы" вать, зачем это надо. Они готовы ин" вестировать в это. Нам не нужно тра" тить время на убеждение клиента, они самостоятельно для себя выбира" ют аудиторскую компанию, проводят аудит и публикуют свою финансовую отчетность ежегодно вместе с ауди" торским отчетом. Получают от этого удовольствие, потому что они откры" ты и публичны и им нечего скрывать. МД Вы перфекционистка? Е. М. Страшная. Для меня неправиль" но поставленная запятая — это гру" бейшее нарушение. МД А вы честолюбивый человек? Е. М. Да, очень. Я очень люблю свою работу, и мне сильно повезло, что мое хобби совпадает с той профессией, которую я для себя выбрала. В сво" бодное время занятие аудитом при" носит мне удовольствие. МД Кроссовер Infiniti EX 25 очень нравится женщинам, что вы, собственно, и подтвердили. Именно в эту группу покупателей целились маркетологи премиального бренда Nissan, разрабатывая очередную но винку для американского рынка... Е. М. Да, она гибкая, очень резвая. Салон просторный, кожа мягкая, анатомические сиденья. Чувствуется безопасность и функциональность этого спортивного купе. Машина очень послушная, и дизайн на уровне, все удобно расположено. Оснащение богатое, шумоизоляция потрясающая. И на светофоре, я об" наружила, ей равных нет — заводит" ся с пол"оборота. И припарковаться помогают камеры с разметкой. Ди" намика разгона сумасшедшая прос" то! Ну всем хороша! МД

т е с т - д р а й в

ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ INFINITI EX 25 2,5

Коэффициент аэродинамического сопротивления

0,32

Число и расположение цилиндров

Максимальная скорость, км/ч

210

Газораспределительный механизм

DOHC, 24v

Разгон от 0 до 100 км/ч, с

9,4

Максимальная мощность, л.с./об/мин

222/6400

Снаряженная масса, кг

1842

Максимальная мощность, кВт/об/мин

163/6400

Клиренс, мм

147

Объем двигателя, л

Максимальный крутящий момент, Нм

252

Колесная база, мм

2800

Расход топлива по городу, л/100 км

14,3

Габаритная длина, мм

4635

Расход топлива за городом, л/100 км

8,4

Габаритная ширина, мм

1800

Расход топлива смешанный

10,6

Габаритная высота, мм

1600

Колея передняя/задняя, мм

1540/1545

Трансмиссия

7-ст АКП + DS

ТОПЛИВО ТЕСТ-ДРАЙВА

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

ДЕНЕГ |109

e n g l i s h

s u m m a r y

MARKET Money market funds are ahead again Overview of investment at the stock market in August 2012

Fewer investors make "children's" mistakes Alex Lissitsa, President of the Ukrainian Agribusiness Club (UCAB), about the specifics and prospects of the domestic agricultural market

LEGAL COLUMN Let well enough alone An attempt of banks to be able to arrest the collaterized property if the loan agreement is invalidated may prove ineffective

OWN BUSINESS MD continues publishing the interview with the Head of HarvEast Simon Chrenyavskyy given to the magazine three months before the 2012 seeding season

110|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

2012

Practical marketing in the restaurant business

BUSINESS ON THE FLY

Vladimir Korbut, director of City Consulting company, opens a series of articles about the restaurant marketing

The company Ukraine International Airlines made its business of high-end service, which became the hallmark of the air carrier. UIA has chosen high service standards, professionalism of staff, and care about needs of the partner business

Bond of perfection In an interview to MD Igor Lobortas talks about the truth of art, math, and chess

Attitude is a major attraction How to turn a shabby Soviet cafe into a prosperous facility, attract new visitors and keep the old ones, not lose clients during the crisis — this and more information in an exclusive interview with the director of hotel and restaurant complex Myslyvskyy dvіr Victoria Hotynenko

Thinking about franchising

Simon Cherniavsky: HarvEast — harvest, east

Autumn is time when those who worked before are reaping the rewards, while those who were vacationing or investing in themselves, think about the opening of their business. What it should be?

We spread our wings ...

BRANDS Fancy wedding in Slanovskiy style Six years ago, the Slanovskiy brand came to the international wedding market with fresh ideas not similar to all that filled the sector at that time, and since then its proposals face excessive demand in Europe and the U.S.

FRAUDSTERS Easy living with deceit Increasingly, some adventurous people choose striping wealthy and not so wealthy citizens of their money as their main occupation. The only thing is their initiative does not create a new product and, therefore, does not make the world better

e n g l i s h

s u m m a r y

106

HEALTHY LIFESTYLE To guarantee tomorrow In February 2007 in the village Plyuty near Kiev, opened the first private oncology clinic LISSOD. Journalists immediately named it Switzerland in Plyuty and the hospital of the future

Casa Blanca — a pearl at the sea A snow-white resort town that looks like soaring in the flowing Black Sea air, having grown up in the hot sand, covered with sea smells and filled with children's voices, — is a recreation center Casa Blanca in the settlement Zatoka

Magic of a white crystal

102

5-th ave in the centre of Kyiv

In the U.S., Europe, Russia and China markets a luxury class Austrian jewelry brand FREYWILLE stands out with its level of realization of the idea of its owner and the company manager Friedrich Wille, consisting in that "surrounding ourselves with art in everyday life, we change the quality of life"

Arut Popoyan, owner of the salons chain "Grinyur" and 5-th ave, talks about marketing on the beauty salons market

SEREBRO — a treasury of taste

The owner of a speleopit Solyanaya Izbushka Alisa Svetlakova talks about the benefits of salty air, strengthening the immune system, treatment of allergies and other diseases with natural methods

REAL ESTATE Operation "Liquidation" What should your own house be so that on occasion it can be easy and profitable to sell?

If you like poetry, you should certainly attend the restaurant SEREBRO. If you need a new experience — you certainly should go to SEREBRO. There literally every cell of your body will experience the extraordinary delight of close acquaintance with gastronomic wonder

Home for the Maharajah

LIFESTYLE

A first Indian style hotel opens in Kyiv

Clothes of successful men

Planeta Fitnes — 10 years in Ukraine!

Werner Baldessarini — a classic example of a European affluent man, and all his life he makes clothes for men of his kind

TEST DRIVE

For Ukrainians the year 2012 is full of significant sporting events: We gladly welcomed guests of Euro 2012, followed the victories of athletes at the Olympic Games in London ...

Friedrich Wille: If there is a piece of advice I could give you, it would be: enjoy your life!

The Infiniti EX 25 car was driven by Olena Makeieva, CEO of the auditing Audit Company Aksonova and Associates.

About cars, business, and something else ...

октябрь–ноябрь 2012 |М ИР

Переклад з української

ДЕНЕГ |111

и н ф о р м а ц и я

о б

и з д а н и и

Информационные партнеры и компании, упомянутые в наших публикациях LСF Law GROUP Юридическая фирма ул. Владимирская, 47, оф. 3 Киев 01034 +38 (044) 455-88-87 +38 (044) 502-55-23 www.lcfgroup.com.ua

Центр Евминова ул. Костельная, 7, Киев +38 (044) 270-70-11 +38 (044) 278-89-98 www.evminov.com База отдыха «Каса-Бланка» +38 (048) 787-45-53 +38 (063) 807-75-37 www.casa-blanca.com.ua

«Махараджа» Гостевой дом ул. Чигорина, 16 вход со двора, Киев +38 (044) 529-99-77 +38 (044) 529-94-44

New Gallery ул. Межигорская, 1, Киев +38 (044) 461-54-35 www.newgallery.com.ua

Baldessarini Одежда и аксессуары для настоящих мужчин ул. Шота Руставели, 34, Киев +38 (044) 246-68-16 www.baldessarini.com.ua

«Соляная избушка» пр-т Краснозвездный, 17, 1-й этаж Киев +38 (044) 245-80-26 www.salt-izba.kiev.ua

FREY WILLE Ювелирный бутик ул. Большая Васильковская, 46 Киев +38 (044) 223-39-44 www.freywille.ua

Slanovskiy ул. Симона Петлюры, 6 (бывш. ул. Коминтерна), Киев +38 (044) 228-08-01 +38 (093) 554-41-24 www.slanovskiy.kiev.ua

Издается с июля 1997 года Зарегистрирован в Министерстве информации Украины серия КВ №2599 Учредитель и издатель ЗАО «Информационно-аналитическое агентство» «Грошi та свiт». Объединенный редакционный совет журналов «Мир денег» и «Финансовые риски» Почетный председатель редакционного совета Гетьман Вадим Петрович Научный руководитель проекта Анатолий Дробязко

Published since July 1997 State registration certificate No. KB 2599 issued by the Ministry of Information of Ukraine Founder and Publisher Hroshi ta Svit Information and Analytical Agency CJSC Joint Editorial Board of Mir Deneg and Finansovye Riski Honorary Chairman of the Editorial Board Vadim Getman

112|М ИР

ДЕНЕГ |октябрь–ноябрь

Главный редактор Юрий Гончаренко Руководитель проекта Светлана Нетрусова Генеральный директор Владимир Четвериков Литературный и выпускающий редактор Людмила Речкалова Дизайнер Александр Петренко Отдел рекламы Мария Нестерович

Research Project Manager Anatoly Drobiazko Chief Editor Yuriy Goncharenko Project manager Svetlana Netrusova Director General Vladimir Chetverikov Copy Editor Ludmila Rechkalova Designer Alexander Petrenko

2012

«Гранд Петтин» дача Ковалевского пер. Маячный, 8, Одесса +38 (048) 796-50-50 +38 (048) 796-50-41 www.grand-pettine.com MGP Веб-студия ул. Западынская, 5, оф. 301, Киев +38 (044) 360-95-52 www.mgp.ua «Конфаэль» ул. Владимирская, д.18, оф. 12, Киев +38 (067) 900-57-32 www.confaelshop.com.ua Салон красоты «Гринюр» ул. Прорезная, 16/2, Киев +38 (044) 279-40-97 +38 (067) 322-28-82 Резиденция красоты 5th ave (открытие 1 декабря 2012 г.) ул. Пушкинская, 9, Киев +38 (067) 505-55-45 www.greenur.kiev.ua

Адрес издателя и редакции ул. Печерский спуск, 18, оф.72, Киев 01001, а/я «Мир Денег» Тел./факс: (044) 353-89-14 e-mail: md@mirdeneg.com www.mirdeneg.com Печать Отпечатано: ООО «Издательский Дом Аванпост-Прим». 03035, г. Киев, ул.Сурикова, 3 За содержание рекламы и соответствие Закону Украины «О рекламе» ответственность несет рекламодатель. Точка зрения редакции может не совпадать с мнением авторов публикаций.

Address of the publisher and the editorial office 18 Pechersky Descent Str., Suite 72, Kyiv, 01001, PO Box «Мир Денег» Tel. / fax: (044) 353 8914 e-mail: md@mirdeneg.com www.mirdeneg.com Print Printed by Izdatelskiy Dom Avanpost-Prim, LTD 3 Surikova Str., Kyiv 03035 Advertisers are solely responsible for the content of advertising materials and their correspondence to the Law of Ukraine «On Advertising»

Материалы, помеченные знаком R , печатаются на правах рекламы. Тираж 10 000 экземпляров ©ЗАО ИАА «Грошi та свiт», 2012 Цена договорная Подписной индекс в каталоге «Укрпочты» — 74194

The point of view of the editorial office may not necessarily represent the opinions of the authors of publications. Materials marked by R are printed as advertisement Circulation - 10,000 copies © Hroshi ta Svit IAA CJSC, 2012 Negotiated price Subscription index in the Ukrposhta catalog — 74194

19:28

Page 1

МИР ДЕНЕГ П О П У Л Я Р Н Ы Й

WWW.MIRDENEG.COM

Д Е Л О В О Й

О К Т Я Б Р Ь – Н О Я Б Р Ь

Ж У Р Н А Л

4–5 (121)’2012

19.11.2012

№ 4–5 (121) октябрь–ноябрь 2012 г.

caver03_2012.qxd