EN LUJOS NO SE ESCATIMA EN GASTOS

Para todos es evidente que la economía a nivel global se va recuperando lentamente y de manera desigual, dependiendo de los sectores y los países. Pero justo hay una industria que pese a la caída que tuvo en el 2020, ya está retomando su posicionamiento y las ganancias para las marcas, bienes y servicios que la conforman están brillando como lo hacían antes. Nos referimos a la industria del lujo.

Es oportuno mencionar que los productos de alta gama se pueden dividir en las siguientes categorías: bolsas y accesorios, belleza, ropa y calzado, joyería y relojes y bienes de lujo múltiples.

Los bienes de alta gama generaron ganancias por 288 mil millones de euros en el 2021, de acuerdo con el estudio Luxury Report 2022, que realizó la firma Bain & Company, refiere que esta cifra se alcanzó gracias a las compras navideñas del 2021; un crecimiento de dos dígitos en China el año pasado; y una de- manda local sostenida de los mercados occidentales.

Esto se reafirma tras lo dicho por Deloitte en la novena edición de Potencias Globales de Artículos de Lujo 2022, que señala que las 100 empresas principales de bienes de lujo tuvieron ventas por 305 mil millones de dólares en 2021, un aumento de 21.5% si se compara con el 2020, e incluso, esta cifra rebasó los niveles que se tenían previo a la pandemia.

Cabe señalar que hay dos aspectos que favorecen a la tendencia positiva de crecimiento: el mundo cada vez está más digitalizado, por lo que el buen uso y aprovechamiento de la tecnología lleva a los corporativos a generar no sólo campañas sino estrategias innovadoras que permita que lo clientes se acerquen ahora, de manera distinta no sólo a conocer la marcas o nuevas colecciones, sino comprar los productos.

“Las empresas de lujo pueden usar el metaverso para reinventar experiencias de lujo, fortalecer la creatividad de la marca y captar clientes. Los compradores nuevos y los existentes pueden interactuar con los productos y la esencia de la marca de nuevas formas de la realidad digital”, se puede leer en el estudio de Deloitte. De hecho, especialistas de Bain & Company también consideran que, a finales de 2030 los activos digitales y el metaverso representarán entre el 5 y el 10% del mercado.

En agosto del 2022, la marca de joyería Tiffany & Co, lanzó su colección de NFTiffs, 250 pases digitales que sólo podían comprar los titulares de CryptoPunk NFT. Los diseñadores interpretaron cada CryptoPunk en dijes de diseño personalizado, convirtiendo los 87 atributos y los 159 colores que aparecen en la colección de 10 mil CryptoPunk NFT en el color de esmalte o piedra preciosa más similar.

Aunado a lo anterior, se encuentra la transición hacia una economía circular, es decir, la sostenibilidad tiene ya mucho que ver en la compra de estos productos, situación que debe ser vista por las marcas como una oportunidad para llegar a nuevos consumidores que cada vez están más preocupados y ocupados en la transición verde y cómo es que las grandes compañías se suman a esta nueva manera de velar por el medo ambiente.

“Los consumidores demandan productos más sostenibles en su produc- ción, uso y final de vida, valuando positivamente a aquellos que están hechos de materiales reciclados y/o reciclables, así como aquellos fabricados en condiciones justas”.

Hablemos De Moda

En consonancia con lo anterior, actualmente se pueden encontrar aplicaciones (apps) en las cuales se venden prendas de marca de lujo de segunda mano o segundo uso, en las que por supuesto, los precios son menores. Entre ellas destacan Troquer, Vopero o Farfetch, tiendas a las que se puede acceder ya sea desde una app o directamente en el navegador, en ellas encontrarás accesorios como bolsas o zapatos; vestidos, blusas, faldas, pantalones, por mencionar algunas; ya sea para mujer, hombre o niños.

En el caso de Troquer, por ejemplo, el ticket promedio de compra ronda entre los 450 y 5 mil pesos, siendo las categorías de ropa, las que más se buscan, y las marcas más elegidas son: Louis Vuitton, YSL, Gucci, o Chanel. Cabe señalar que el mercado estimado en México es de 2 billones de dólares y durante sus pri-

DATO IMPORTANTE:

Louis Vuittion estuvo valorada en 124 mil 275 mdd en 2022 y se convirtió en la marca de lujo más valiosa del mundo. Hermès y Chanel se situaron en segunda y tercera posición, respectivamente.

En 2022 la compañía Hermès cerró con una facturación de 11 mil 600 mde, un crecimiento de alrededor de 2 mil 600 mde con respecto al año previo.

Bernard Arnault, es la persona más rica del mundo, siendo el primer francés en encabezar la clasificación.

El jefe de la empresa de marcas de lujo como Louis Vuitton y Dior tiene una fortuna estimada de 211 mil mdd.

meros 5 años de operación, ha realizado más de 20 mil ventas, con cerca de 1.7 millones de usuarios.

Pero, ¿qué están haciendo las marcas de lujo para no dañar los ecosistemas?, a finales de octubre de 2022, señala Deloitte, marcas como Dolce & Gabbana, Prada Group, Max Mara y el Grupo Ermenegildo Zegna, junto con la Cámara Nacional de la Moda Italiana, crearon Re.Crea, para promover la investigación y el desarrollo en el ámbito de soluciones de reciclaje para productos textiles y de moda.

Balenciaga, por ejemplo, de la mano de la empresa Reflaunt revende piezas ya usadas para impulsar el concepto de moda circular. De hecho, la marca refrenda su compromiso de cumplir su objetivo de cuero curtido 100% libre de metales en sus colecciones y alcanzar el 100 % de alineación con los estándares de materias primas y procesos de fabricación de su empresa matriz Kering para 2025.

En cuanto al sector de la joyería, Álvaro Azpeitia, presidente de la Cámara Regional de la Industria de Joyería y Platería de Jalisco destacó que en 2021 las ventas de anillos de diamantes se cuadriplicaron en comparación con las ventas del 2020. “Esta pieza tiene un costo promedio de entre 5 mil y 30 mil pesos, y muchas personas suelen adquirirlas también como una forma de inversión por el valor que tienen en el mercado tanto el oro como los diamantes”.

En 2021, el estado de Sonora ocupó la primera posición con el volumen de producción de oro más alto en México superando los 35 mil 900 kilogramos, seguido por Zacatecas con un volumen de producción de casi 22 mil 700 kilogramos.

También en ese mismo año, Zacatecas ocupó la primera posición con el volumen de producción de plata más alto en México superando los 2.3 millones de kilogramos, seguido por Chihuaha con un volumen de producción de aproximadamente 1.4 millones de kilogramos.

Latinoam Rica Es Un Lujo En Ventas

Camilo Daza, director regional de Dior México y representante del Comité de Lujo de la Cámara de Comercio e Indutria México Francia refiere que “para nosotros y para las empresas francesas del sector de lujo, México es extremadamente importante al ser el primer mercado de productos de alta gama de América Latina. Asimismo, es el mercado número 15 del mundo en todo lo que son productos y artículos de este tenor”.

Considera además que el país presenta un crecimiento estable y el capital humano con que se cuenta es muy joven y competitivo. Además, el futuro que se proyecta en próximos años es muy prometedor, lo que hace que cada vez más firmas de alto poder adquisitivo busquen llegar a la nación para posicionarse entre los consumidores.

En términos económicos, el mercado global de artículos personales de lujo, se estima obtuvo ganancias por 242 mil millones de dólares en el 2022 y se espera que para el 2030, la cifra alcance los 369 mil millones de dólares, según aproximaciones de la firma Research & Mrkets.

Cifras de Statista señalan que los ingresos del mercado de artículos de lujo

VOLUMEN DE NEGOCIO DE LOS ARTÍCULOS PERSONALES DE LUJO*

América, 32%

Europa, 27%

China, 17%

Resto de Asia, 14%

Japón, 4%

Resto del mundo, 4%

*AÑO 2022

Fuente: Statista

Relojes M S Caros Del Mundo En 2022

Graff Diamonds Hallucination, 55 mdd

Graff Diamonds The Fascination, 40 mdd

Breguet Grande Complication MarieAntoniette, 30 mdd

Jaeger-LeCoultre Joaillerie 101 Manchette, 26 mdd

Chopard 201-Car Watch, 25 Mmdd

Fuente: Wealthy Gorilla, citado por Statista

PRINCIPALES PAÍSES PRODUCTORES DE DIAMANTES EN EL MUNDO*

Rusia, 17 mdk**

República Democrática del Congo, 11 mdk

Botsuana, 7 mdk

Sudáfrica, 6 mdk

Zimbabue, 4 mdk

Otros países, 1 mdk

*AÑO

2022

**Millones de kilates en México ascenderían a los 3.08 millones de dólares durante el presente año y crezcan 1.39% anual hasta el año 2028.

Recientemente, en el marco del evento Mercado de Lujo: Las Nuevas Reglas del Juego, Abelardo Marcondes, CEO de Luxury Lab Global, detalló que “se proyecta que el mercado de artículos de lujo en México registre una tasa de crecimiento de 12% para el año en curso, siendo impulsado por el avance del comercio electrónico y el turismo de los ciudadanos de América del Norte que siguen viendo a México como su destino favorito, registrando así una demanda considerablemente alta de artículos de lujo”.

Además, reconoció que el país se encuentra posicionado en el primer lugar de toda América Latina, con un valor de 14 mil millones de dólares, y el crecimiento antes mencionado representa el doble de lo que se espera que crezca Brasil en todo el año.

Dijo también que para que las empresas en México logren seguir abriéndose paso y avanzar al mismo ritmo que el mercado global, deben considerar los siguientes aspectos, pues lo que ocurre en Europa e incluso en Estados Unidos, país vecino, es muy diferente:

• Dar mayor énfasis al turismo experiencial.

• Considerar al nearshoring como un reflejo de mayor inversión en mano de obra calificada y con buena remuneración.

• Implementación de la inteligencia artificial que permitirá un e-commerce más efectivo y ventas presenciales más eficientes junto con mejores resultados.

• Las marcas de lujo y consumidores deberán buscar un consumo más consciente y, de preferencia, con una causa concreta.

• La igualdad de género ha permitido, y continuará haciéndolo, que las mujeres y grupos LGBT puedan tener mayor poder adquisitivo y mayor poder de decisión en la compra, tomando así relevancia en las estrategias de marketing de los empresarios y marcas de lujo.

Respecto al último punto, “Estados Unidos está aprovechando el poder de la diversidad. Esta industria está experimentando un crecimiento sin precedentes, ya que este tipo de marcas están dando rienda suelta al poder real de la diversidad y la inclusión, descubriendo el verdadero potencial de toda la base de clientes”, refiere Bain & Company.

Para Marc Schartz, Gestor de Carteras de Renta Variable Europea en Janus Henderson Investors, “las características comunes de las marcas de lujo son la herencia de marca, la escasez de oferta, y la relativa inelasticidad del precio, es decir, que refleja la demografía de los clientes. Estos tres puntos son más o menos pronunciados cuando se analizan diferentes marcas, pero en conjunto explican por qué el espacio del lujo suele actuar como un refugio seguro en tiempos de volatilidad económica”.

Aunado a lo anterior, menciona que “es poco probable que las marcas consolidadas se vean desplazadas, el poder de fijación de precios impide que los márgenes se reduzcan en épocas inflacionistas y, aunque la demanda no es totalmente inmune a las recesiones económicas, los clientes típicos suelen estar relativamente protegidos”.

Empresarios De Su Tiempo

La firma chilena Casaideas llega a México; Nemark va por 2 mil mdd en vehículos eléctricos; las ganancias de Santander México van en aumento; Los ingresos de Liverpool suben 16.5%; Elektra reporta alza en ventas; Grupo Carso invertirá fuerte suma en sus negocios; las finanzas de Taylor Swift; La demanda mundial del tequila sigue creciendo; Sports World incrementa 65% sus ventas; y Axo incrementó sus ventas gracias a Old Navy y Komax

ENRIQUE CASTILLO-PESADO interdif@prodigy.net.mx

Con una nueva unidad de negocio Grupo Gigante busca colocarse en el mercado mexicano con más de 3 mil opciones de productos para decorar el hogar, bajo promesa de precio justo. Es por lo que la firma chilena especializada en muebles y decoración, Casaideas, llegará a México a través de una joint venture con Grupo Gigante. Actualmente la empresa a cargo de Federico Bernaldo de Quirós, ya está colocada en Sudamérica como en Chile, Colombia, Bolivia y Perú. En el 2022 el mercado mexicano de muebles para el hogar alcanzó un valor de 2 mil 350 millones de dólares, y se prevé avance a una tasa de crecimiento anual de un 3.4 % en el periodo de 2023 a 2028. Se contempla un cierra este año con al menos nueve sucursales en territorio mexicano, y este año la empresa ya tendrá tres sucursales en centros comerciales de Gigante Grupo Inmobiliario de Miyana, Parque Delta y Gran Terraza Coapa.

Inversi N De Tesla En Nl Abre La Competencia

Nemark busca cerrar contratos por hasta 2 mil millones de dólares hacia el 2025 para la producción de autopartes para vehículos eléctricos, estructuras y chasis (VE/CE), tanto en México, Estados Unidos y algunas partes de Europa. Esta compañía mexicana fabricante de componentes y soluciones de aluminio para la industria automotriz, Armando Tamez, director de la empresa, comentó que la inversión de Tesla en Nuevo León abre la puerta a la competencia en el norte, muy cerca de otras armadoras como Kia en Pesquería, GM en Ramos Arizpe y la de Stellantis en Saltillo, lo que fortalecerá la demanda de partes para eléctricos. También dijo en conferencia con analistas que, para discutir los resultados del primer trimestre, que han intensificado los esfuerzos para proveer de equipos a la industria de vehículos eléctricos, debido a una mayor demanda de componentes. “Relacionado a la guía lo que establecimos fue alcanzar 2 mil millones de dólares de nuevos productos en términos de movilidad eléctrica y componentes estructurales, así como chasis, hemos alcanzado ya mil 630 millones de dólares. Creemos que la meta que establecimos de 2 mil millones estará en 2025”, apuntó.

SANTANDER MÉXICO CRECE 49% EN GANANCIAS

En 9.4% anual subieron los clientes digitales superando los seis millones a marzo. El director general de la institución financiera, Felipe García, consideró que los resultados mostraron la estrategia implementada por el banco, así como la consistente gestión de riesgos. Las utilidades de Santander México alcanzaron siete mil 626 millones de pesos, lo que significó un alza del 49% en comparación con el mismo porcentaje del periodo anterior. García dijo que “en términos de capacitación tuvieron un crecimiento de 14.6% con respecto al mismo periodo del año pasado, principalmente por el buen desempeño de los depósitos a plazo, que crecieron cerca de 52% año contra año, gracias a nuestra estrategia enfocada en incrementar el saldo de depósitos de los clientes y captar recursos de la competencia”. También explicó que “durante el primer trimestre, la cartera de crédito creció más del 5% año a año, con un sólido desempeño principalmente en el portafolio de individuos, apoyado en el crecimiento de doble dígito en tarjetas de crédito, nómina y crédito de auto”.

Aumentan Los Ingresos De Liverpool

El canal digital-ventas online, sigue abonando ganancias a Liverpool. La utilidad neta entre enero y marzo sumó los 2 mil 143 millones de pesos, un decremento del 4% anual, presionado igual por los incobrables ya mencionados. Durante el primer trimestre de este año, el Puerto de Liverpool aumentó 16.5% anual sus ingresos, con un valor de 37 mil 569.5 millones de pesos, con el apoyo de su negocio financiero que incrementó 27.3% anual sus ingresos, después del alza de 17.3% anual de su negocio de Arrendamiento, mientras que su división Comercial con sus tiendas Liverpool y Suburbia, reportó un incremento de 15.4%. Para Liverpool, las ventas a tiendas comparables, aquellas con más de un año en operación, crecieron 15% anual, y 3.1% anual para Suburbia, frente al primer trimestre de 2022. Y, por otro lado, sus ventas por internet subieron 33% anual.

Grupo Elektra Reporta Alza En Ventas

En el reporte financiero la empresa resaltó que su flujo operativo (EBITADA), aumentó un 9.5% anual a 6 mil 158 millones de pesos. Elektra señaló que su utilidad neta alcanzó los 459 millones de pesos en el periodo de enero a marzo del 2023, en comparación con la pérdida de 4 mil 615 millones de pesos. Actualmente, Grupo Elektra cuenta con 6 mil 307 puntos de contacto, en comparación con 6 mil 235 unidades del año previo. Y en el primer trimestre del año, Elektra aumento 12.5% anual sus ingresos, con valor de 42 mil 219 millones de pesos.

GRUPO CARSO, DE SLIM, INVERTIRÁ EN SUS NEGOCIOS

La inversión de Grupo Carso para este 2023 estará impulsada por Elementia, ante un aumento en la demanda de materiales en EU. Ahora la empresa prevé invertir este año hasta 7 mil millones de pesos en sus diferentes negocios, aumentando 71% con respecto a los 4 mil 100 millones de pesos en el 2022. El monto será destinado a su constructora Elementia, Carso Energy y a Carso Infraestructura y Construcción (CICSA), a pesar de que se prevé un menor volumen de obras, debido a las próximas elecciones en México. Por otro lado, y en conferencia con analistas, Arturo Spíndola García, CEO de CICSA en Grupo Carso comentó que “acerca del Capex para este año, estará concentrado en Elementia y en Carso Energy, tenemos algo de Capex en Condumex por el crecimiento del negocio de autopartes, estamos hablando de 7 mil millones de pesos, más o menos 50.2% son para Elementia. Tenemos algunos proyectos en México y en Construsistemas en los Estados Unidos”. También agregó que buscan crecer sus operaciones en estos negocios al observarse mayor demanda de materiales para la construcción en EU y la operación de gasoductos en México.

Taylor Swift Al Tanto De Sus Finanzas

Las ganancias de la estrella de la música Taylor Swift, totalizaron alrededor de 92 millones de dólares, durante todo el 2022, colocándola en el top 10 de los artistas mejor pagados, y siendo la única artista femenina en entrar a la lista. Las molestas víctimas del engaño del FTX, están reclamando a través de una demanda la restitución por parte de los famosos que promocionaron la empresa caída en desgracia, y entre ellos se encuentran Larry David, Tom Brady y Shaquille O’ Neill, entre otros. Sin embargo, un nombre que no aparece en la lista es el de Taylor Swift, a quien se le ofreció un patrocinio de 100 millones de dólares con el intercambio de criptomonedas offshore, pero evitó la vergüenza y las posibles consecuencias legales al mostrar un poco de escepticismo. No es la primera vez que Swift demuestra que, además de ser un talento musical, es una brillante y poderosa mujer de negocios.

Demanda Mundial Del Tequila Va En Aumento

Entre los meses de enero y marzo, el 75% de las exportaciones de Tequila fueron a EU, 4.6% a España, 1.9% al Reino Unido 1.8%, a Francia el, y 3.1% a Alemania 1.9%. Esto lo aseguró Ramón González Figueroa, director General del CRT. En el top 10 también están los envíos a Colombia, Letonia, Australia, Canadá e Italia. En los primeros meses de este año, la exportación de tequila se incrementó un 87% respecto al mismo periodo del 2019, un poco antes del inicio de la pandemia de Covid- 19, con 103 millones de litros, según datos del Consejo Regulador del Tequila (CRT). González Figueroa agregó que “el primer lugar de exportación lo ha tenido siempre Estados Unidos, pero nos llama la atención el crecimiento de otros países que, aunque ya estaban en el top 10 de los destinos, han crecido de manera importante, por ejemplo; España que estaba tradicionalmente en el cuarto lugar, hoy ya es el segundo”, concretó.

Mayores Ventas A Axo

Al cierre de marzo de 2023 Grupo Axo, la operadora de marcas como Calvin Klein, Coach, Guess, Abercrombie & Fitch y Bath & Body Works, incrementó en 37% anual sus ingresos, con un valor de 4 mil 794.6 millones de pesos, en comparación con los 3 mil 497.5 millones de pesos del mismo periodo del año anterior, esto principalmente por la integración de Old Navy y Komax a su operación. Este mismo año las ventas digitales de la compañía presentaron el 16.9% de las ventas de Axo. Las operaciones de Athletics son las que tuvieron un mejor desempeño con un alza del 56.9%. Le siguió el segmento de Lifestyle con 44%, teniendo detrás la integración de Old Navy; Off Price con 15.2%; y el canal digital 13.9%. En los primeros cuatro meses del año en curso, el flujo operativo (EBITDA), acumuló 779.3 millones de pesos, 33.9 % por encima de los 582.1 millones de pesos registrados en el mismo periodo del pasado 2022.

Sports World Aumenta Sus Ventas

La empresa Sports World (léase Rodrigo Riveroll), director general de Sports World informó que las ventas por patrocinio y otras actividades se elevaron 148.4%, sus membresías 130% anual, mantenimiento 61.5% y deportivos 49% anual. La utilidad neta en los primeros meses de este año acumuló los 93.4 millones de pesos, contra la pérdida de 116 millones de pesos del mismo período del año pasado. El mayor pago de membresías y mensualidades por parte de los clientes apoyó a que la empresa consiguiera un flujo operativo (EBITDA), de 139.1 millones de pesos, contra los 41.2 millones de pesos del primer trimestre del 2022, esto fue un beneficio de 97.8 millones de pesos. Y hasta la próxima ¡Abur!