Saiba tudo sobre a realizaç ã o da 2ª PESQUISA SYNOVATE

Parceria entre a S y novate R esearch e a revista Música & Mercado traz números j amais vistos pelo setor brasileiro de á udio e instrumentos musicais C O N H E Ç A O

MERCADO

E F AÇA SU A

EMPRESA CRESCER

Não dá para imaginar em pleno século X X I um negócio criado sem uma pesquisa de mercado.Até a realização da primeira edição da P esquisa S y novate/ Música & Mercado, no ano de 2 0 0 5 , o mercado brasileiro de áudio e instrumentos musicais não dispunha de nú - meros certificados por um instituto profissional para balizar seus play ers e desenvolver um planejamento estratégico que pontuasse regiõ es e a situação da concorrência. R esolver a parte técnica deste problema foi um desafio e, ao mesmo tempo, a motivação da equipe da Música & Mercado.

Em 2 0 0 6 ,além de promover pelo segundo ano consecutivo a coleta de dados fundamentais para o entendimento do mercado, a P esquisa S y novate/ M& M apresenta algumas novidades fundamentais que, certamente, trarão nú meros importantes para o setor. Com a nova P esquisa, saberemos quais as melhores marcas e produtos que fazem parte da necessidade de cada negócio,a fim de traçar objetivos para os seus investimentos e

QUEM SOU EU E ONDE ESTOU?

Por meio de uma pesquisa de Brand Awareness, é possí vel identificar a percepç ã o que o loj ista tê m sobre nossas marcas, quem está acima e quem está abaixo. Alé m disso, a pesquisa identifica a categoria de produtos que está na percepç ã o do loj ista.

mensurar os resultados e o retorno dos investimentos que as empresas realizam.

OBJ ETIVO

Em 2 0 0 5 ,a P esquisa S y novate/Música & Mercado traçou o Brand Aw areness de lojas do Brasil inteiro, por meio de uma metodologia de formatação de formulários eficiente,testada e comprovada,que apresentou as marcas mais representativas para os lojistas por ordem de classificação: S tandard,I ntermediária e P remium.

Este ano, a coleta de dados será realizada pelo método CAT I ,em telemarketing, da S y novate, com eficácia também comprovada, em que um softw are que armazena todo o conteú do da entrevista telefônica entre o pesquisador e o respondente.

S erão entrevistados 5 0 0 lojistas de todo o P aís,que fornecerão as informaçõ es estratégias que possibilitarão uma análise e cruzamento de dados de diversos segmentos do mercado.

CLASSIFICAÇ Ã O

A classificação foi colocada para nove categorias de áudio e 1 7 de instrumentos musicais.O estudo também buscou o perfil das lojas de áudio e instrumentos musicais do P aís em itens como nú mero de funcionários, tamanho da loja, itens trabalhados,tempo de mercado,desempenho em 2 0 0 6 , faturamento por segmento, entre outros itens. Este processo indica mais um passo na profissionalização do mercado musical no Brasil.Os nomes das lojas não serão divulgados, conforme estabelecido compromisso nos formulários de pesquisa.A S y novate é membro e segue os padrõ es profissionais e códigos de ética de execução de pesquisas ( ES OMAR , CAS R O,AMA,MR S e ABEP ) .

METODOLOGIA

Ao ser contatado, o lojista deverá responder a uma série de perguntas, para se ter dados suficientes para formular uma análise embasada e consistente. O respondente deverá escolher uma marca em várias categorias, considerando sempre a qualidade, relação custo-benefício e demanda do produto no mercado,conforme a seguinte classificação: ◗ S tandard: marca básica, que atende o mínimo de critérios de um produto no mercado, valor esperado;

◗ I ntermediária: marca que atende a média dos critérios de produto no mercado, valor mediano agregado; ◗ P remium: marca que atende o máximo dos critérios do produto no mercado, alto valor agregado.

SOBRE A SYNOVATE

A Synovate Research entende que sempre há necessidade de crescer ou manter o share de uma marca. Seu foco é nos estudos de há bitos e atitudes e está baseado em:

◗ Share of mind e share of heart ◗ Uso ◗ Imagem da Marca ◗ Eficá cia da Comunicaç ã o ◗ Segmentaç ã o ◗ Potencial de crescimento.

Cada um destes componentes é chave para crescimento da marca, e a combinaç ã o destes elementos em uma pesquisa permite:

◗ Aproximaç ã o do consumidor atravé s da segmentaç ã o; ◗ Reposicionamento da marca a partir da imagem obtida; ◗ Melhora das aç õ es de comunicaç ã o a partir do conhecimento; preferê ncia e imagem das

marcas na categoria. E mais:

◗ O instituto desenvolve suas pró prias metodologias; ◗ É responsá vel pela formataç ã o de dados estraté gicos para empresas como Telefô nica,

Shell, Petrobrá s, Tim, American Express, Coca Cola, McKinsey & Company, J ohnson & J ohnson, Pfizer, Toyota, Novartis, Souza Cruz, Unilever, Mercedez Benz Brasil, Renault, Bank Boston, entre outras;

◗ 69 dos 100 maiores anunciantes sã o clientes da Synovate há mais de trê s anos; ◗ A Synovate atua em 77 escritó rios, em mais de 50 paí ses, com um serviç o completo de

pesquisa de mercado direcionado para qualquer necessidade;

◗ Realizou mais de 14 milhõ es de entrevistas em todo o mundo.

PARCEIRA DE RESPEITO A parceira da revista Mú sica & Mercado na Pesquisa é a Synovate Research, uma das mais requisitadas empresas de pesquisa do mundo, com presenç a em mais de 50 paí ses. A experiê ncia da Synovate em grande variedade de proj etos conduzidos nas mais diversas indú strias e suas ferramentas metodoló gicas, contribuem para a decisã o certa. Soluç õ es pró prias, aliadas a soluç õ es tradicionais de pesquisa de mercado, garantem insights seguros para a gestã o do negó cio dos clientes Synovate. O instituto é referê ncia global, por exemplo, para as indú strias automotiva e farmacê utica.

CATEGORIAS

Á UDIO Alto-falante Suporte de microfone/ instrumentos Processador de á udio Potê ncia Caixa Acú stica Mesa de Som Cabos Microfones Tecnologia ( Hardware e software musical)

SOBRE O LOJ ISTA Nú mero total de funcioná rios Quantas loj as possui Quantos anos no ramo Desempenho em 2006 ( % ) Em % de faturamento, quanto você vende: Á udio Profissional Guitarras/ baixo

INSTRUMENTOS MUSICAIS Violã o Guitarra Contrabaixo Viola Cordas Case/ Bags Amplificadores multiuso Bateria Peles Baquetas Efeitos ( guitarra/ contrabaixo) Amplificadores ( guitarra/ contrabaixo) Pratos de Bateria Percessã o Teclado Sopro Livros didá ticos

Violã o Acessó rios Sopro Teclados Bateria/ percussã o Material didá tico Outros % de inadimplê ncia Qual á rea você pretende trabalhar mais? Trabalha com financiadora? Trabalha com consó rcio? Cartã o de cré dito? Usa computador na empresa? Tem site:

PRÊ MIO AI&M BRASIL

A partir dos dados apurados pela P esquisa S y novate/ Música & Mercado,o P rêmio AI & M Brasil fará a divulgação dos fornecedores mais votados. A divulgação do P rêmio será realizada pela da Música & Mercado Brasil e América L atina,esta ú ltima com tradução em inglês e espanhol, na edição de janeiro.

O P rêmio AI & M Brasil 2 0 0 5 é um subextrato da P esquisa S y novate/Música & Mercado,o que permitiu uma análise das variáveis por especialistas do ramo de pesquisa.A terceira edição do P rêmio distribuirá troféus somente às empresas que obtiverem maior nú mero de votos totais em suas categorias. ■