Markkinointi osaksi liiketoiminnan strategista kehittämistä

Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA, Marketing Finland, MARK, MarkkinointiKollektiivi, eikä lista edes lopu tähän. Moni taho ajaa markkinointialan asiaa ja kasvattaa yhteisöllisyyttä. Miksi, ja onko kaikille toimijoille tarvetta?

Ensisilmäyksellä Marketing Finland, MARK Suomen Markkinointiliitto, MarkkinointiKollektiivi sekä Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA vaikuttavat hyvin samansuuntaisilta.

Erona on, että MarkkinointiKollektiivi on yhtiö, kun taas Marketing Finland, MARK ja MMA ovat järjestöjä.

Lähemmin tarkasteltuna muitakin eroja alkaa löytymään. Marketing Finland on yritysten ja freelancereiden liitto, Markkinointiliitto ja MMA ovat henkilöjäsenille. Kaikki neljä toimijaa haluavat kehittää alaa ja sen arvostusta esimerkiksi kouluttamalla, mutta vain MMA ja Marketing Finland tekevät edunvalvontatyötä.

Kaikille siis löytyy oma fokuksensa ja yhteistyötäkin tehdään.

Jäsenmäärä on kaikilla kasvussa, eli alalla on halua järjestäytyä.

− Emme ole toistemme kilpailijoita, vaan kaikki haluavat auttaa alan toimijoita, Mark- kinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio kuvailee.

Markkinointiliiton jäsenistössä isoin jäsenmäärän kasvu viime vuonna tuli yrittäjistä, johtajista ja markkinoinnin opettajista.

Markkinointi ei ole vain markkinointiosaston asia. Tänä päivänä ajatellaan usein, että jokainen on markkinoija ja markkinoinnin asiantuntija.

− Vaatii markkinoijalta hyvää ammatillista itseluottamusta sanoa asiantuntijan mielipide ja johtaa markkinointia, Laakkio toteaa.

MMA:n jäseninä on sekä markkinoijia että myyjiä. Markkinoinnin ammattilaisten osuus jäsenistössä kasvaa koko ajan, ja myös nuoria jäsenyys kiinnostaa yhä enemmän. Yritysten on ymmärrettävä, että markkinoinnin ja myynnin yhteispeli on tuloksenteossa olennaista. Ilman markkinointia ei olisi myyntiäkään.

Marketing Finland kehittää markkinoinnin toimintaedellytyksiä

Suomessa yrityksille ja freelancereille sekä tuo tietoa kansainvälisiltä markkinoilta ja verkostoilta. marketingfinland.fi

IAB jakaa digitaalisen markkinoinnin ja medioiden ajankohtaista tietoa. iab.fi

MARK Suomen Markkinointiliitto tarjoaa puolueetonta ja kuratoitua tietoa liiketoimintalähtöisesti markkinoinnin ammattilaisille ja kaikille markkinoinnista kiinnostuneille. markkinointiliitto.fi

ININÄ SEIS. Retoriikassaan Laakkio ja MarkkinointiKollektiivin markkinointijohtaja Santtu Kottila ovat hyvin samoilla linjoilla. Molemmat puhuvat kulmahuoneininän lopettamisesta – olisi lopetettava kitinä ylimmän johdon ymmärtämättömyydestä markkinoinnin merkityksestä, ja markkinointialan on edelleen nostettava alan arvostusta ja ymmärrystä markkinoinnin merkityksestä liiketoiminnan kehittämisessä.

− Puhutaan kanavista ja välineistä ennen kuin on puhuttu markkinoinnin strategisesta funktiosta. Sen pitäisi olla päinvastoin.

Pitää vahvistaa omaa liiketoimintaosaamista ja konkretisoida johdolle, mitä arvoa markkinointi luo liiketoiminnalle, Markkinointiliiton Laakkio korostaa.

− Markkinointipuoli on paljon asiakkaiden kanssa tekemisissä, mutta silti se ei ole mukana suunnittelemassa tarjoomaa asiakkaille, Kottila kuvailee.

Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki on hyvin samoilla linjoilla Laakkion ja Kottilan kanssa.

− On turha itkeä, jos markkinointipuoli ei pääse johtoryhmiin. On perusteltava oma paikkansa siellä, Lemminki kehottaa.

Yksi haaste markkinoinnin merkityksen osoittamisessa on puutteelliset mittarit.

− Pitkän aikavälin tavoitteita on vaikea mitata, joten usein mitataankin lyhyen aikavälin tavoitteita. Kuitenkin esimerkiksi brändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä, MarkkinointiKollektiivin Kottila painottaa.

PIRSTALEITA JA MUTKIA. Markkinointi- ja viestintäalan muutos on johtanut siihen, että edunvalvonnan haasteet ovat monimutkaistuneet. Tapauksista ei välttämättä puhuta isosti julkisuudessa, mutta niiden merkitys on koko alan kannalta suuri.

MarkkinointiKollektiivi pitää yllä markkinoinnin alan keskustelua ja käsittelee kattavasti alan asioita niin tapahtumissa, podcasteissa kuin tapahtumissakin. mkollektiivi.fi

− Ilman Marketing Finlandia LinkedInissa ei olisi enää suomen kieltä käyttökielenä ja monen ison yrityksen tili olisi hakkeroijien takia lukittuna, järjestön toimitusjohtaja Lemminki kertoo.

Hän nostaa esille myös asenneilmapiirin muutostarpeen. Markkinointi on mahdollisuus eikä negatiivinen asia.

− Miten markkinointi pidetään terveenä? Mitä arvoja välitämme?

Marketing Finlandin tehtäviin kuuluvat esimerkiksi alan itsevalvonta, kilpailujen järjestäminen, tutkimuskumppanuudet ja tuki markkinointialan hankinnoissa. Kansainvälinen ulottuvuus on tärkeä.

− Tavoitteena on viedä suomalaista luovaa teollisuutta maailmalle, Lemminki sanoo.

Verkostoituminen ja strategiset kumppanuudet ovat kasvussa. Tämä on huomattu myös MarkkinointiKollektiivissa.

− Jengi jakaa avoimemmin tietoa ja omia oppejaan. Se on iso kulttuurinen muutos.

Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA valvoo alojen ammattilaisten yhteiskunnallista etua, tarjoaa työelämäturvaa sekä kouluttaa. MMA:n päämääränä on jäsenten menestys ja hyvinvointi. mma.fi

Yhdessä olemme enemmän, Kottila sanoo. Erilaisten markkinointikanavien määrän lisääntyminen on johtanut alan pirstaloitumiseen.

− Miten varmistetaan alan sisällä ihmisten osaamisten kehittyminen laaja-alaisesti? Kun erikoistutaan suoraan hyvin kapealle sektorille, urajumi voi iskeä nopeasti, Markkinointiliiton Laakkio sanoo.

Eri yhteisöjen yksi tehtävä on varmistaa osaajien työllistyminen ja urakehitys. Laakkio nostaa esille myös IAB:n, joka on digimainonnan ja -markkinoinnin asiantuntijajärjestö.

− Markkinointi ja koko maailma digitalisoituu jatkuvasti nopeammin. Lyhyellä aikavälillä muutoksia pelikenttään tuovat lainsäädäntöpuolen kiristyminen, eväste-eroosio sekä median jatkuva digitalisoituminen. IAB:lla on kansainvälisenä toimijana oivallinen ja uniikki asema markkinan vahvistajana, IAB Finlandin toiminnanjohtaja Pasi Raassina kertoo.

MMA tekee yhteistyötä alan huippuosaajien kanssa.