Afterwork

Mitä myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset tekevät vapaa-ajallaan?

Minulta sinulle

Olga Filippova on myynti- ja markkinointisuunnittelija, joka harrastaa kalligrafiaa ja vesivärimaalausta. Oikeastaan harrastuksesta on kasvamassa osa työtä.

Teksti Tarja Rannisto Kuvat Jyri Laitinen

Kun Olga Filippova alkoi harrastaa – tai pikemmin opiskella kalligrafiaa –, hän oli jo asettanut tavoitteekseen tehdä siitä osan myynti- ja markkinointisuunnittelijan työtään. – Näen kalligrafialla ja vesivärimaalauksella selvän lisäarvon markkinoinnissa, hän sanoo ja esittelee tekemiään digitaalisia kalligrafian keinoin muotoiltuja yrityslogoja.

Digitaalisen kalligrafian lisäksi myös käsintehdyllä kalligrafisella kirjoituksella ja kuvioinnilla on yritysmaailmassa kysyntää. – Erityisesti joulun aikaan monet yritykset heräävät miettimään uusia tapoja asiakkaidensa joulutervehdykseen. Muun muassa useat korukaupat ja pankit ovat jo ottaneet tavaksi lähettää asiakkailleen ainutlaatuisen ja kauniin käsinkirjoitetun joulukortin, Filippova sanoo ilahtuneena.

UUSIA MERKITYKSIÄ TILANTEILLE. Filippova on saavuttanut nopeasti tavoitteensa tehdä harrastuksestaan työtä ja saada siitä ansiotuloja. Markkinasuunnittelija osaa luonnollisesti suunnitella myös kalligrafian markkinointia nykyistä pidemmälle. Tällä hetkellä Filippovan töitä on esillä hänen Instagram-tilillään. – Instagramissa olen nähnyt myös muutaman suomalaisen töitä. He tekevät kalligrafian keinoin esimerkiksi hääjuhliin kutsuja ja istumapaikkakortteja, hän kertoo.

”Kun meillä oli esimerkiksi kokeita ja kilpailuja venäjän kielessä ja kirjallisuudessa, joissa piti kirjoittaa kolme sivua, niin minä kirjoitin koko vihkon täyteen”, Olga Filippova muistelee ja sanoo silloin ajatelleensa, että ehkä hänestä tulee kirjailija.

Ajatus ja käden liike yhdistyvät kirjoittamisen hetkessä.

Kalligrafian avulla voi luoda erilaisia merkityksiä eri tilanteisiin.

– Ammatillinen tasoni ei ole mielestäni vielä korkea, mutta olen jo opettanut ja antanut tunteja muille.

Länsimainen kalligrafia ei Filippovan mukaan ole Suomessa yhtä suosittua kuin esimerkiksi joissakin Itä-Euroopan maissa, Italiassa sekä luonnollisesti Venäjällä. Italiassa erityisesti vanhojen kirjainten kalligrafia on hyvin suosittua. Filippova näkee merkkejä siitä, että Suomessakin kalligrafiaharrastuksen suosio on kasvamassa, ja sitä kautta töitä alkaa näkyä markkinoilla nykyistä enemmän.

Filippova kertoo, että yksi loistava tapa käyttää kalligrafiaa on seinämaalaus. Koko seinää tai osaa siitä koristaa kalligrafi, joka voi toimistotiloissa olla yrityksen logo tai myös maalaustyyppinen seinäkoriste, todellinen sisustuselementti. – Kalligrafiaa on monenlaista ja sitä voi todella käyttää moniin tarkoituksiin luomaan eri merkityksiä tilanteille, Filippova sanoo.

KOGNITIIVINEN AJATTELU KEHITTYY. Kun Filippova alkoi lapsena opetella kirjoittamaan kirjaimia ja lauseita, hänellä oli jo silloin kova halu oppia kirjoittamaan niitä kauniisti. Kalligrafia ja vesivärimaalaus vaativat keskittymistä, kärsivällisyyttä ja huomiota yksityiskohtiin, mitä ei välttämättä yhdistetä pienten koululaisten ominaisuuksiksi, mutta Filippova keskittyi ja harjoitteli kärsivällisesti. – Rakastin kirjoittamista niin kotona kuin koulussa. Koulussa kirjoitimme aina kiireessä, eivätkä kirjaimet olleet aina opetetun mukaisia, mutta ymmärsin, että minua kiinnosti kirjoittaa kirjaimet sellaisina kuin ne meille opetettiin, huolellisesti ja aikaa käyttäen, Filippova kertoo.

Hän kertoo lukeneensa monia artikkeleita siitä, että kalligrafian harjoittaminen on kehittävää myös lapsille. Se on vaativaa työtä, sillä huomiokyvyn, rauhallisen mielen ja kokonaisuuden hahmottamisen täytyy toimia yhdessä ja toisiaan tukien. Mielen hallinta ja kognitiivinen ajattelu kuitenkin kehittyvät keskittymisen ja kirjoittamisen kautta. – En tiedä tarkalleen, mitä aivoissa silloin tapahtuu, mutta tieteessä sanotaan, että se vaikuttaa perusteellisesti aivojen työskentelyyn, Filippova sanoo.

Kalligrafia on parhaimmillaan hyvin meditatiivista. Mitä rentoutuneempi on, sitä kauniimpia kirjaimia syntyy.

RENTOUS NÄKYY LOPPUTULOKSESSA. Aikuisena Filippova meni kirjakauppaan ja näki lapsille tarkoitetun vihon kirjoittamisen harjoitteluun. Filippovalla ei ollut silloin lapsia, vaan osti sen itselleen ja alkoi harjoitella kalligrafiaa.

Myös kirjastosta hän löysi kalligrafisia töitä käsittelevän kirjan. – Olin todella hämmästynyt löytäessäni Suomesta kirjastosta sellaisen kirjan. Se tarkoitti, että myös joku toinen on ajatellut aihetta ja kiinnostunut siitä, Filippova sanoo iloisesti hämmästyneenä. – Kalligrafia on kuin meditaatiota. Se vaatii keskittymistä, mutta rentouttaa ja antaa mielenrauhaa, Filippova kuvailee.

Hän sanoo, että kalligrafian harjoittelun alkuvaiheessa ei ollut kovin helppoa keskittyä kirjaimen jokaiseen kohtaan täysillä. – Vähitellen tunsin, kuinka ajatus ja käden liike yhdistyvät kirjoittamisen hetkessä. Muut ajatukset väistyvät silloin mielestä. Aloin huomata, että olen vähemmän stressaantunut ja huomattavasti rentoutuneempi kuin aiemmin. Huomasin lisäksi, että mitä rentoutuneempia käsi ja mieli ovat, sitä kauniimpia kirjaimia pystyn luomaan, kertoo Filippova.

Kalligrafiaharrastuksen aloittamisessa Filippova pitää tärkeänä, että sitä tekee oman aikataulunsa ja tyylinsä mukaan eikä vertaa itseään muihin. – Oman tyylin löytymiselle täytyy antaa aikaa, hän painottaa ja kertoo, että esimerkiksi omassa tyylissä voi keskittyä tietyn kuvion piirtämiseen tai viivan tyyliin. – Itse pidän erityisesti kaarista. Niitä voi käyttää kirjaimissa tai kuvissa luovasti.

Olga Filippova

• Opiskellut markkinoinnin johtamista ja valmistui kauppatieteiden maisteriksi Pietarin yliopistosta vuonna 2004. • Asuu perheineen Suomessa. • Työskentelee muun muassa konsulttina ja suunnittelijana kiinteistöalalla. Hänellä on monivuotinen kokemus myös kiinteistöjen ja tonttien markkinointipotentiaalin arvioijana. • Opiskellut kalligrafiaa ja vesivärimaalausta verkkokursseilla sekä yksityisopetuksessa