3 minute read
Tienviittoja
Iisalmessa brändätään kiireneutraalius
Kuntamarkkinoinnin kärjet ovat usein platkuja, ja erottautumista yritetään tehdä samoilla valttikorteilla kuin muutkin kunnat. Poikkeuksiakin on. Iisalmen kaupunki voitti vuonna 2021 kuntamarkkinoinnin SM-kisat Radio Rockin kanssa tehdyllä kampanjalla.
Teksti Tiina Heikka
Palkitussa kampanjassa radiojuontajat Harri Moisio ja Kim Sainio tutustuivat Iisalmen ihmeisiin. Tavoitteena oli tuottaa juontajille aitoja kokemuksia, joista he kertoivat suorissa radiolähetyksissään. Viestinä oli, että Iisalmi on 100 % rock ja tarjoaa saman asenteen omaaville äijille ja muijille kiinnostavia uramahdollisuuksia.
Iisalmen kaupungin markkinointi- ja viestintäsuunnittelija Laura Koski määrittää hyvän kuntamarkkinoinnin pohjaksi pitkäjänteisyyden, strategisuuden ja rehellisyyden. – Jos ei ole markkinointiosaamista, päädytään helposti perinteiseen kuntajargoniin. Yksittäiset räväkät kampanjat taas jäävät usein pelkäksi kikkailuksi. Kuntamarkkinoinnin on viestittävä aidosti ja pitkäjänteisesti juuri kyseisen kunnan vahvuuksista, jotta saadaan aikaan esimerkiksi lisää tunnettavuutta ja vaikuttavuutta, Koski ynnää.
Iisalmessa tehtiin muutama vuosi sitten päätös satsata markkinointiin ja viestintään.
Harri Moisio ja Kim Sainio ovat tutustumassa ihmeidentekijätöihin Iisalmessa.
"Kiireneutraalius on Iisalmen brändiverkoston kehittämä tavoite", viestintäsuunnittelija Laura Koski kertoo. "Iisalmessa on hirveän hyvä markkinointipöhinä", Profile Vehiclesin toimitusjohtaja Ville Repo kehuu.
Vuosittaisia kokonaispelimerkkejä kasvatettiin yhteensä 200 000 eurolla. Jo aiemmin oli käynnistetty By Iisalmi -brändityö yhdessä paikallisten yritysten ja oppilaitosten kanssa. – Yritysten haasteena oli löytää etenkin korkeakoulutettua osaavaa työvoimaa, joten lähdimme taklaamaan tätä haastetta, Koski kertoo.
Iisalmi on tunnettu kansainvälisistä menestysyrityksistään, kuten Olvi, Genelec ja Normet. – Meillä on täällä ihan mahtavat yritykset. Haluamme, että kaupungin maine tukee halukkuutta työllistyä tänne.
Nyt brändiverkostossa on kolmisenkymmentä kumppania seudulta ja työ alkaa tuottaa tulosta. – Iisalmessa on hirveän hyvä markkinointipöhinä ja Iisalmi aletaan tuntea erityisesti hyvistä yrityksistään. Yrityksellemme on todella positiivinen asia, kun ihmiset alkavat tietää mikä Iisalmi on. Se tekee tästä kaupungista houkuttelevamman esimerkiksi tulla tänne töihin, erikoisajoneuvoja valmistavan Profile Vehiclesin toimitusjohtaja Ville Repo kehuu.
Markkinointiyhteistyön avaintekijät ovat avoimuus ja luottamuksellisuus. Toimenpiteet suunnitellaan ja arvioidaan yhdessä brändityöryhmässä. – Meillä on yritysten kanssa samansuuntaiset arvot ja tavoitteet, mikä mahdollistaa ketterätkin markkinointiteot yhteisellä By Iisalmi -allekirjoituksella. On tärkeää, ettemme markkinointikampanjoillamme vahingoita yritysten mainetta. Toisaalta on viestittävä rohkeasti erottuen, mutta aidon rehellisesti, Koski luonnehtii.
Vastuullisuus on tärkeä osa kaupungin markkinointia.
– Haluamme tehdä oikeasti vastuullisia tekoja, ei mitään viherpesua, Koski painottaa.
Brändiverkostossa onkin virinnyt uusi vastuullisuuskannanotto, kiireneutraalius, jonka edistämiseen ovat sitoutuneet kaupungin lisäksi lukuisat yritykset ja oppilaitokset. Maailman ensimmäiseksi kiireneutraaliksi seutukaupungiksi julistautumisella Iisalmi haluaa lähteä ratkomaan globaalia, inhimillistä ongelmaa. – Tuomme yhdessä ratkaisuja siihen, miten voi elää hyvinvoivaa ja turhasta kiireestä poisoppivaa elämää. Kun voit hyvin, menestyt – ja jaksat tehdä myös vastuullisuustekoja, Koski kuvailee.
Useat kunnat ovat toteuttaneet markkinointikampanjoita vaikuttajien kanssa. Iisalmen Matchmade in Iisalmi -kampanjassa käytettiin myös niin sanottuja nano- tai mikrovaikuttajana, joilla seuraajamäärä ei ole suuri, mutta verkosto on sitoutunut ja kiinnostunut kyseisistä teemoista. Vaikuttajayhteistyön heille tekee mielenkiintoiseksi vuorovaikutteisuus. Ajatuksena on tutustua kaupungin toimintaan, viestiä siitä ja vastavuoroisesti myös jakaa kehittämisideoita kaupungille – yritykset mukaan lukien. – Uskon, että vuorovaikutteisuudessa voisi olla yksi tulevaisuuden kuntamarkkinoinnin juttu. Kiiltokuvia tai propagandaa on turha tehdä, parempi on antaa vaikuttajille mahdollisuus tulla mukaan kehittämään niitä asioita, joita kaupunki haluaa viedä eteenpäin, Koski kuvailee.
Välillä kuntamarkkinoinnin tarpeellisuus nousee Iisalmessakin keskusteluun. – Seutukaupunkien vetovoimatutkimuksen perusteella voidaan jo huomata, että myönteinen mielikuva kaupungista kasvaa tunnettavuuden myötä. Kehittymishaluiset yrityksetkin markkinoivat koko ajan, mikä tekisi kunnasta tässä erilaisen, Koski huomauttaa.
Ongelmallisena hän pitää markkinointitoiminnan mittaamista. – Se, onko nettomuutto positiivista vai ei, ei kerro riittävästi. Yhdessä tehty markkinointi vahvistaa uskoa tulevaisuuteen.
Ei paskempi Porisuhdeneuvoja
PORIN KAUPUNGIN mainoskampanjassa kaupunginjohtajan alter ego Luukkone (Joonas Nordman) jakelee porisuhdevinkkejä lakonisen humoristisesti. Rohkean kampanjan mahdollisti luottamus, joka on syntynyt vuosia kestäneen kaupungin ja mainostoimiston yhteistyön tuloksena. – Kaikki kunnat ovat aika samanlaisia keskenään, joten on turha yrittää erottua sillä, että kunta on hyvä paikka asua tai yrittää. On löydettävä oma ja uniikki tarina, jolla olla mielenkiintoinen, kampanjan toteuttaneen mainostoimisto Staartin luova johtaja Juuso Kemi kannustaa.
Itseironinen markkinointi ei syö kunnan uskottavuutta. Suomalaisiin iskee aitous. – Huumori jännitti, mutta halusimme sukeltaa syvään päätyyn. Oli tärkeä luottaa tässä huumorin ammattilaiseen, kuvailee Porin kaupungin matkailu- ja markkinointiyksikön päällikkö Tiina Lehtonen.
Porin kampanja ylitti kaupungin odotukset. Porisuhdeneuvoja on tavoittanut 8 miljoonaa näyttökertaa pelkästään kaupungin omissa kanavissa. – Olemme keränneet palautetta kampanjasta. 2 700 vastauksesta 2 665 piti kampanjasta. Ei paskempi, kiteyttää Lehtonen porilaiseen tapaan.
Porisuhdeneuvoja Luukkone eli näyttelijä Joonas Nordman.
