OGLAŠEVANJE – KRATEK PREGLED PO OMREŽJIH

Facebook oglaševanje

Je uporabno za generiranje novih priložnosti (angl. Lead Generation).

Najbolj pogoste oblike so: pristajalna stran, ki dobro konvertira in vsebuje magnet za pridobivanje novih strank (angl. Lead Magnet) ali skupek produktov.

Vsebina oglasov najbolj pogosto vsebuje ponudbe za:

 e-knjige  kupone za izdelke  popuste  sodelovanje v nagradnih igrah, žrebanjih  brezplačno dostavo

Instagram oglaševanje

Instagram je omrežje, ki daje prednost vizualnim in video vsebinam.

Po demografskih kazalnikih je povprečna starost uporabnikov med 18-29 let, velik delež uporabnikov je ženskega spola.

Je uporabno za ustvarjanje promocijski kampanj z oglasi, ki se vežejo direktno na izdelek, ki ga želimo oglaševati ali pristajalno stran (angl. Landing Page), kjer lahko uporabnik direktno stopi v stik z izdelkom ali storitvijo, ki ga zanima ali jo išče.

Pri pripravi kampanj za Instagram se osredotočamo na:

 Izbiro posebej izbranih občinstev (angl. Custom Audiences) – ciljno občinstvo, ki smo ga izbrali (sledilci, pridobljeni e-naslovi, podatki, ki smo jih dobili iz slednja prek pixla, tudi tisti uporabniki, ki so že imeli interakcijo – kontakt z našo znamko)  Izbira podobnih občinstev (angl. Lookalike Audiences) – naslednji korak od posebej izbranih občinstev  Uporabo slik resničnih ljudi – fotografije, ki jih lahko dobimo ali kupimo na spletu (t. i. stock photos) ni priporočljivo uporabljati  Ponudbe in promocije naj bodo privlačne – poskrbimo za vizualno privlačne grafične elemente, ki uporabnika prepričajo, da ga ponudba premami in prepriča v nakup

 Ključnike – posvetimo čas in raziskavi ključnikov (#) – to omrežje je narejeno tako, da so ključniki eden pomembnejših elementov iskanja in najdljivosti in nam omogočajo, da nas najdejo in opazijo različni uporabniki oz. pridemo v vidno polje ciljnega občinstva.

Twitter oglaševanje

Twitter je omrežje, kjer morda oglaševanje še vedno ni tako v ospredju kot na drugih omrežjih, kajti še vedno temelji bolj na povezovanju in ustvarjanju skupnosti, organskem prometu in odzivnosti na družabnih omrežjih (angl. Organic Social).

Najbolj pogosta oblika kampanj je širjenje zavedanja o znamki (Awareness) in promocija izbranih izdelkov in storitev za direktno konverzijo.

Tipi oglaševalskih kampanj, ki jih lahko uporabimo so:

 Promoted Accounts  Promoted Tweets  Promoted Trends  Website Cards

Pri pripravi kampanj za Twitter se osredotočamo na:

 Uporabo relevantnih, privlačnih grafik, ki imajo nek kontekst  Natančno ciljanje (targetiranje)  Poziv (CTA) naj vodi direktno na spletno ponudbo / stran, ki so želimo promovirati – naš t. i. Lead Magnet mora biti res prepričljiv (grafično in vsebinsko) in izjemno prilagojen občinstvu, ki je na Twitterju navajeno aktivne interakcije med znamko in uporabniki.  Kratkost in jedrnatost – to je ključni element Twitterja, zato morajo tudi oglasi odražati to – zasnova oglasa, pristajalna stran, tekst v oglasu

Primer CTA »Get tickets«

Ponudba, kjer promoviramo dogodek v povezavi z vplivnežem, ki je poznan in povezan s to skupnostjo in cenjen med uporabniki v tej industriji, kar lahko generira več interesa, prometa.

Slika 101: Primer Twitter oglasa – Influitive. Foto: Zala Bricelj (zajem zaslona)

Pinterest oglaševanje

Pinterest je omrežje, ki razlikuje od ostalih omrežjih predvsem kar se tiče uporabniške baze – okoli 80 odstotkov uporabnic je ženskega spola.

Je omrežje, ki je zelo priporočljivo za oglaševanje, ker je:

 Aktivnost in vključenost občinstva visoka.  Slike in video vsebine se neposredno povezujejo z izbranim izdelkom ali storitvijo.  Uporabniki omrežje uporabljajo z namenom iskanja, nakupovanja, pridobivanja idej, primerjave obstoječih ponudb na trgu.  Možnost uporabe »Promoted Pins« način oglaševanja, ki ni vsiljiv, ne izstopa in ne moti uporabniške izkušnje (kot na nekaterih drugih omrežjih).

Pri pripravi kampanj za Pinterest se osredotočamo na:

 Kreativnost – med vso vsebino in »Pins« je treba najti način, da izstopamo – ali s kreativnimi izdelki in storitvami ali pa z drugačnim, kreativnim pristopom.  Trende – spremljati moramo trende – katera iskanja so v trendu (kaj se išče), kateri izdelki so v velikem povpraševanju, kaj »pinajo« naši konkurenti?  Skupnost – sledilce: ne zanemarimo sledilcev in se jim redno posvečamo – »repinamo« svoje sledilce in uporabljamo posebej ustvarjene »Repins«, da dosežemo nova občinstva in ciljne skupine.  Podrobnosti – bodimo natančni pri opisih izdelkov, vsebine, skrbni pri izbiri ključnih besed in ključnikih – Pinterest namreč deluje kot napreden iskalnik.  Načrtnost glede tega, kam povežemo svoje »Pins« - to vpliva na uspešnost med kliki in prikazi (CTR) in je lahko odločilno ali so kliki uporabnikov dobro načrtovani in namenski ali pa jih »zapravljamo«.

LinkedIn oglaševanje

Je omrežje, ki je (bolj) primerno za oglaševanje v B2B segmentu (angl. Business To Business) kot v segmentu B2C (angl. Business To Consumer). Med uspešnejše oglaševanje sodijo področja zaposlovnja (angl. Recruitment), izobraževanje in B2B izdelki in storitve višjega cenovnega razreda.

Tipi oglaševalskih kampanj, ki jih lahko uporabimo so:

 Sponsored Content  Sponsored InMail  Text Ads

Pri pripravi kampanj za LinkedIn se osredotočamo na:

 Merjenje rezultatov in uspešnosti – pozorni bodimo na CTR, ki je 1% ali več – to nadgrajujemo.  Dobre možnosti ciljanja – targetiranja: podatki kot so podjetje, velikost podjetja, nazivi, lokacija, starost, izobrazba in znanja so pomembni za B2B segment.  Kratkost in jedrnatost – zasnova oglasa, pristajalna stran, tekst v oglasu.

 Osredotočanje na profesionalne izzive in okoliščine – vsi se trudimo napredovati in ustvarjati nove poslovne priložnosti – kako lahko naša znamka pri tem pomaga s svojimi izdelki in storitvami?  Vrednost LinkedIn skupin – ne prezrimo tega: dobro je najti načine kako dosežemo ta občinstva z oglasi in oglasnimi kampanjami.

Snapchat oglaševanje

Je precej dražje kot vsi ostali tipi oglaševanja.

Možnosti, ki obstajajo so:

 Snap Ads – mobilni, interaktivni swipe up video oglasi, ki zagotavljajo boljšo konverzijo kotCTR na drugih omrežjih, gre za strošek mesečnega zakupa.  Sonsored Lenses – video filtri, ki so eden izmed zabavnejših dejavnikov Snapchata. So zabavni, njihova namera pa je aktivno vključiti uporabnike v uporabo in deljenje. Sponsored Lenses omogočajo znamkam, da zagotovijo posebne (brandirane) filtre za uporabnike, kar je dodana vrednost in namen promocije. Gre za strošek dnevnega zakupa.  Snapchat Discover – vaš story se pojavi na vrhu prve strani v aplikaciji, gre za strošek dnevnega zakupa.  Sponsored Local Geofilters – uporabniki to lahko dodajajo v svoje storyje.

Oglaševalske kampanje na družabnih omrežjih lahko izvajamo na tri načine:

• Kampanje upravljamo ročno (na samem omrežju) – zahteva večji vložek časa in znanja.

• Kampanje upravljamo prek povezanih orodij (eni izmed takih je Adespresso https://adespresso.com/), ki vam pomaga kreirati, upravljati in spremljati kampanje na t. i. avtopilotu – zahteva večji finančni vložek, vendar pomaga prihraniti čas, ki nam lahko ostane za druge stvari. Ni pa to zagotovilo, da bodo vaše kampanje zato bolj uspešne in generirale boljše rezultate.

• Kampanje izvajamo prek zunanjih izvajalcev (agencije), ki se specializirajo za to področje – je lahko optimalno kar se tiče investicije časa in znanja, je pa potrebno vedno dobro preveriti ponudnike, njihove reference in predvsem možnost zagotoviti rezultate, ki so realni.

Na spletnem mestu Bigcommerce (https://www.bigcommerce.com/blog/ social-media-advertising/#what-are-the-benefits-of-advertising-on-social-media-channels) si lahko ogledate še več podatkov in drugih virov informacij povezanih z oblikami oglaševanja na družabnih omrežjih.