OPTIMIZACIJA SPLETNIH STRANI ZA ISKALNIKE (SEO OPTIMIZACIJA

Izmed vseh tistih, ki delujejo na področju marketinga in oglaševanja, jih skoraj 64% aktivno vlaga čas, denar in znanje v SEO optimizacijo (HubSpot, 2020, https://www.hubspot.com/marketing -statistics). Na kratko povedano, optimizacija spletnih strani (in vsebin) za spletne iskalnike pomeni, da s procesom optimizacije vsebine in učinkovitim načrtovanjem in strukturiranjem spletišča izboljšamo kje, komu in kako se spletišče prikazuje oz. da se med iskalnimi zadetki uvrsti čim višje (kdaj boste slišali izraz kot je »pomagamo vam priti na prvo stran Google zadetkov« ali »kako se uvrstiti na prvo stran iskalnih zadetkov na Googlu«). Ena izmed osnovnih nalog načrtovanja in optimizacije spletišča je zagotoviti, da obiskovalci brez pretiranega truda in razmišljanja na spletnem mestu najdejo želene informacije, kar uporabniku zagotavlja pozitivno izkušnjo in se na spletno stran vrne, se na njej zadrži več časa ali jo priporoči drugim. Čeprav imata PPC oglaševanje in ponovno ciljanje (angl. re-targeting) svoj namen in mesto v okviru marketinških aktivnosti, pa organski promet prek iskalnikov, ki je posledica dobre optimizacije vpliva na dobro spletno rangiranje oz. pozicijo in posledično tudi na dober organski promet spletišča (angl. Organic Site Traffic). Ko uporabljamo ključne besede (angl. Keywords) in dolge ključne besedne zveze (angl. Long-Tail Keywords) se uporabnika poveže z določeno iskano spletno stranjo in določenim oglasom, ki je povezan s to ključno besedo. SEO optimizacija je ena tistih ključnih stvari, ki lahko močno vplivajo na našo spletno najdljivost, prepoznavnost in rangiranje, saj je pomembno dejstvo tudi to, da več kot 80% uporabnikov (isti vir: HubSpot, 2020, https://www.hubspot.com/marketing-statistics), ki prek spleta iščejo informacije o določenem izdelku ali storitvi, najverjetneje še nimajo izoblikovanega mnenja o tem kdo (znamka, ponudnik) je najboljši in se dostikrat odločijo na podlagi tega kar najdejo na spletu, ocen, priporočil ali dobre spletne predstavitve.

Da bi postali kompetentni in usposobljeni SEO specialisti so potrebni čas, predanost, učenje in delovanje na različnih področjih SEO optimizacije (tehnični SEO, optimizacija vsebine in marketing).

SEJ (SearchEngineJournal® https://www.searchenginejournal.com/), eden izmed vodilnih ponudnikov informacij, izobraževanj in praktičnih nasvetov na področju SEO, PPC oglaševanja, marketinga na družabnih omrežjih in vsebinskega marketinga takole definira 12 SEO področij, ki jih je dobro poznati in obvladovati za svoj spletni uspeh:

1. Raziskava in analiza ciljnega občinstva (angl. Audience Research) – osredotočimo se na več kot samo raziskavo ključnih besed in besednih zvez, gre za kombinacijo razumevanja specifik ciljnega občinstva (demografske, geografske in psihografske značilnosti, navade, vedenja, kaj motivira naše občinstvo in potencialne kupce in načrtovati njihovo uporabniško pot in izkušnjo) in kako načrtovati in izvajati svoje marketinške aktivnosti prek celotnega prodajnega lijaka (predvsem pa v fazah doseganja kupca, navduševanja, prepričevanja in prodaje). Potrebno je tudi jasno in natančno definirati našega idealnega uporabnika / kupca (angl. Ideal User Persona), ker nam to omogoča, da bolje razumemo njegove potrebe, navade in tudi način, kako uporablja splet, družabna omrežja in spletne iskalnike.

2. Raziskava in analiza konkurence (angl. Competitor Research) – poznati in razumeti kaj ponuja konkurenca in v katerih korakih je v prednosti pred nami, je dolgoročna naloga. Je veliko več kot pregledati spletno in medijsko pojavnost, število sledilcev in njihove družabne in spletne kanale, treba se je osredotočiti na marketinške taktike in načine, ki uporabljajo konkurenti, da bolje privabljajo, validirajo in kvalificirajo priložnosti. Torej, kaj jih dela drugačne, inovativne in bolj uspešne? Tukaj si lahko pomagamo z ročnim raziskovanjem (ja, tega je veliko, ker nam orodja lahko dajo določen vpogled, veliko razumevanja in interpretacije pa je čisto človeški faktor) ali s programi in orodji, ki so namenjeni temu. In ne pozabite, odgovor ni vedno v večjem proračunu, ki ga namenijo digitalnemu marketingu.

3. Spletna analitika (angl. Web Analytics) – večinoma gre za razumevanje in uporabo Google analitike, vendar je pomembno spremljati trende, interpretirati podatke in trende in razumeti kako lahko analitični podatki podprejo našo marketinško strategijo in doseganje ciljev, ki smo jih določili. Analitični podatki nam lahko dajo dober vpogled v iskalne namere (angl. Search Intent) našega ciljnega občinstva – kje iščejo, kako iščejo, na kakšen način jih lahko dosežemo in kakšne so njihove potrebe.

4. Sledenje (angl. Tracking) – poznati različne načine sledenja in njihovo implementacijo. Sem spadajo predvsem znanja na področju analitike, zemljevidi gledanja (angl. heatmaps), Google Tag Manager.

5. Indeksiranje (angl. Indexing) – najpomembneje je razumeti, kako indeksiranje deluje in katere elemente moramo spremljati in obvladovati (struktura spletišča, načrt in shema strani in vsebine, hitrost in odzivnost spletnih spletišča in vsebin je samo nekaj osnovnih dejavnikov, ki jih moramo poznati in upoštevati).

6. Mednarodni SEO (angl. International SEO)

7. Računalniški programski jezik HTML

8. Lokalni SEO (angl. Local Search)

9. Ključni elementi On-Page SEO

10. Grajenje povezav (angl. Link Building)

11. Razvoj procesa (angl. Process Development) – pomembno je vpeljati nek skupni - krovni proces, ki vključuje strategijo, prioritetne aktivnosti in implementacijo različnih faz SEO procesa. Standardiziran, ponavljajoč proces je ključen za implementacijo, spremljanje in uspešnost vseh procesov in faz SEO optimizacije.

12. Prilagodljivost (angl. Adaptability) – prilagajanje in agilnost zgoraj omenjenega procesa, glede na spremembe v iskalnikih, potreb in vedenja občinstva, strategije, taktik in ciljev, ki smo jih določili.

Dodajte SEJ na listo virov, ki ne smejo manjkati v vaši spletni

zbirki – naročite vedno uporabne in učinkovite nasvete direktno v vaš poštni nabiralnik:

SEJ https://www.searchenginejournal.com/ newsletter-sign-up

Za bolj poglobljene informacije in znanja o SEO, je eden izmed odličnih virov in orodij za uporabo tudi SEMRush (https://www.semrush.com/). Njihov vsebinski marketing in način povezovanja s skupnostjo na različnih platformah in omrežjih je zgleden primer uspešnega medijskega in spletnega nastopa, upravljanja družabnih omrežij in skupnosti. Vsako sredo ob 17. uri na Twitterju (@semrush - https://twitter.com/semrush) že več kot 5 let organizirajo #SEMRushChat, kjer se tedensko zberejo pomembnejši predstavniki SEO skupnosti, vodilni na tem področju, tisti, ki delajo na tem področju in vsi tisti, ki se želijo kaj novega naučiti. To je ena izmed brezplačnih priložnosti za vsakega, ki se želi učiti SEO, navezati stike z lokalno in mednarodno skupnostjo, spremljati trende in se pozicionirati v tej branži.

Če pogledamo SEMRush Twitter profil, vidimo, kako spretno uporabljajo in promovirajo #SEMRushChat že na svojem opisu profila. To ne le poveča prepoznavnosti in povezave med znamko – podjetjem, ampak tudi njihovo zavezanost služenju skupnosti uporabnikov in podpornikov, ki ne le uporabljajo njihove storitve, temveč jim tudi sledijo zaradi uporabnosti njihovih vsebin na omrežju.