OGLAŠEVANJE

Ko govorimo o oglaševanju, načeloma ločimo tri vrste oglaševanja:

• plačljivo oglaševanje (angl. Paid Media) v digitalnih medijih – zakup prostora na iskalnikih, v platformah za prikazno oglaševanje, na družabnih omrežjih, v obliki sponzoriranih, plačljivih člankov (t. i. advertoriali, PR vsebine) in objav.

• prisluženo oglaševanje - promocija (Earned Media) – publiciteta, ki ni pridobljena z oglaševanjem, ampak z drugimi promocijskimi aktivnostmi, kot sta uredniški vpliv in vpliv prek družabnih omrežij. Pomemben poudarek tukaj je, da teh medijev ni mogoče kupiti ali si jih lastiti, pridobi se jih lahko le organsko.

• lastni mediji (Owned Media) – mediji oz. kanali, nad katerimi ima podjetje / znamka nadzor in so dejansko v njegovi lasti - spletno mesto ali blog.

Bigcommerce loči različne tipe družabnih medijev in platform, kjer lahko izvajamo vse oblike oglaševanja:

Družabna omrežja namenjena mreženju (Facebook, LinkedIn).

Omrežja za pisanje, bloganje (Twitter, Tumblr).

Omrežja namenjena deljenju slik, grafik, infografik in vizualij (Instagram, Snapchat, Pinterest).

Omrežja in kanali za deljenje video vsebin (YouTube, Facebook Live, Periscope, Vimeo, Twitch).

Kakšne so koristi oglaševanja na družabnih omrežjih?

• Pospeševanje prodaje in grajenje baze sledilcev (uporabnikov, skupnosti).

• Uporaba vsebin UGC (angl. User Generated Content) v oglasih (lahko imajo boljši rezultat).

• Boljše ciljanje (targetiranje) novih in vračajočih se uporabnikov / kupcev (boljši izkoristek sredstev namenjenih oglaševanju oz. zapravimo manj denarja).

• Omogoča način A/B testiranja, kjer nam podatki analitike na omrežju pokažejo kaj deluje in kaj ne.

• Včasih lahko plačljivo oglaševanje (PPC, prikazni oglasi) zahteva več časa, da dobimo rezultate, ki štejejo, po drugi strani pa oglaševanje na družabnih omrežjih lahko hitro generira rezultate oz. donosnost naložbe (ROI).

Katere ključne kazalnike uspešnosti (KPIs) je potrebno meriti in spremljati, ko merimo uspeh strategije oglaševanja na družabnih omrežjih?

• Dobičkonosnost naložbe glede na oglaševanje (angl. Return on Ad Spend - ROAS).

• Vključenost in odzivnost občinstva (Engagement).

• Doseg (Reach).

• Konverzije (Conversions).