Priročnik za upravljanje družabnih omrežij
Oglaševanje Ko govorimo o oglaševanju, načeloma ločimo tri vrste oglaševanja: • plačljivo oglaševanje (angl. Paid Media) v digitalnih medijih – zakup prostora na iskalnikih, v platformah za prikazno oglaševanje, na družabnih omrežjih, v obliki sponzoriranih, plačljivih člankov (t. i. advertoriali, PR vsebine) in objav. • prisluženo oglaševanje - promocija (Earned Media) – publiciteta, ki ni pridobljena z oglaševanjem, ampak z drugimi promocijskimi aktivnostmi, kot sta uredniški vpliv in vpliv prek družabnih omrežij. Pomemben poudarek tukaj je, da teh medijev ni mogoče kupiti ali si jih lastiti, pridobi se jih lahko le organsko. • lastni mediji (Owned Media) – mediji oz. kanali, nad katerimi ima podjetje / znamka nadzor in so dejansko v njegovi lasti - spletno mesto ali blog.
139
