Priročnik za upravljanje družabnih omrežij
Optimizacija spletnih strani za iskalnike (SEO optimizacija) Izmed vseh tistih, ki delujejo na področju marketinga in oglaševanja, jih skoraj 64% aktivno vlaga čas, denar in znanje v SEO optimizacijo (HubSpot, 2020, https://www.hubspot.com/marketing -statistics). Na kratko povedano, optimizacija spletnih strani (in vsebin) za spletne iskalnike pomeni, da s procesom optimizacije vsebine in učinkovitim načrtovanjem in strukturiranjem spletišča izboljšamo kje, komu in kako se spletišče prikazuje oz. da se med iskalnimi zadetki uvrsti čim višje (kdaj boste slišali izraz kot je »pomagamo vam priti na prvo stran Google zadetkov« ali »kako se uvrstiti na prvo stran iskalnih zadetkov na Googlu«). Ena izmed osnovnih nalog načrtovanja in optimizacije spletišča je zagotoviti, da obiskovalci brez pretiranega truda in razmišljanja na spletnem mestu najdejo želene informacije, kar uporabniku zagotavlja pozitivno izkušnjo in se na spletno stran vrne, se na njej zadrži več časa ali jo priporoči drugim. Čeprav imata PPC oglaševanje in ponovno ciljanje (angl. re-targeting) svoj namen in mesto v okviru marketinških aktivnosti, pa organski promet prek iskalnikov, ki je posledica dobre optimizacije vpliva na dobro spletno rangiranje oz. pozicijo in posledično tudi na dober organski promet spletišča (angl. Organic Site Traffic). Ko uporabljamo ključne besede (angl. Keywords) in dolge ključne besedne zveze (angl. Long-Tail Keywords) se uporabnika poveže z določeno iskano spletno stranjo in določenim oglasom, ki je povezan
s to ključno besedo. SEO optimizacija je ena tistih ključnih stvari, ki lahko močno vplivajo na našo spletno najdljivost, prepoznavnost in rangiranje, saj je pomembno dejstvo tudi to, da več kot 80% uporabnikov (isti vir: HubSpot, 2020, https://www.hubspot.com/marketing-statistics), ki prek spleta iščejo informacije o določenem izdelku ali storitvi, najverjetneje še nimajo izoblikovanega mnenja o tem kdo (znamka, ponudnik) je najboljši in se dostikrat odločijo na podlagi tega kar najdejo na spletu, ocen, priporočil ali dobre spletne predstavitve. Da bi postali kompetentni in usposobljeni SEO specialisti so potrebni čas, predanost, učenje in delovanje na različnih področjih SEO optimizacije (tehnični SEO, optimizacija vsebine in marketing).
17
