Material
Perceptual Mapping (deutsch: Darstellung in einer Wahrnehmungslandkarte) ist eine Methode um konkurrenzierende Alternativen zu vergleichen. Dabei wird eine Karte mit den verschiedenen Wahrnehmungen von Leuten erstellt. Die Darstellung mit Gegensatzpaaren hilft der Kommunikation und Diskussion. Mithilfe der Methode lassen sich Wettbewerbs-, Kommunikations- oder Markenstrategie generieren. Dadurch eignet sich diese Methode besonders, wenn der Kontext und die Users bekannt sind, um einen Rahmeneinblick zu erhalten und Konzepte zu untersuchen. Zuerst werden die Eigenschaften/Ausprägungen von einem Produkt, Service oder von einer Persona definiert und Gegensatzpaare gebildet. Anschliessend werden die konkurrenzierenden Marken, Services oder Produkte identifiziert und die einzelnen Elemente auf der Karte platziert. Schliesslich kann die Karte interpretiert und daraus eine Strategie entwickelt werden. Schwierigkeiten kÜnnen auftreten, weil die Position eines Produkts oder eines Services auf der Karte subjektiv ist. Gut funktioniert die Methode fßr klar definierte funktionale Attribute wie Preis oder Produkteigenschaften.
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Stift Papier White Board White Board Marker
PERCEPTUAL MAP
Beschreibung