Introdução

“Em sete anos, aumentou em 32% a população que se declara preta no Brasil” (IBGE). O maior reconhecimento racial tem alterado o mercado de consumo, pois a população passou a buscar produtos e serviços que a represente e a questionar as empresas, cobrando representatividade racial.

Manifestações online como o #SeNãoMeVejoNãoCompro ultrapassaram as redes sociais e fortaleceram o chamado movimento Black Money, que busca aumentar a inserção da população negra nos espaços de consumo não apenas como compradores, mas também como provedores. A ideia desse movimento é fazer com que o dinheiro fique mais tempo nas mãos da população negra.

Através de pesquisa quantitativa e qualitativa, buscamos identificar qual é o perfil do consumidor que, conscientemente, pratica o black money. As organizações que não se adequarem às necessidades desse público - importância de compreender quem são e porque consomem - deixaram de se comunicar com, aproximadamente, 54% da população brasileira, percentual que representa a quantidade de pessoas que se autodeclaram negras no país.