Conclusão

As discussões sobre diversidade racial tem ganhado força online e off-line, gerando questionamentos sociais e mudança na comportamento. Entender o perfil desse consumidor, mais crítico e interessado em reforçar a própria cultura, é de extrema importância, uma vez que, aproximadamente, 54% da população se autodeclara negra.

O Black Money reforça a existência dessa população e ajuda a fortalecer a produção de itens e a oferta de serviços de negros para negros. A amostra da pesquisa é pequena, porém traz a provocação de buscar o entendimento de quem são essas pessoas norteadas por esse movimento – de acordo com a pesquisa, em sua maioria: mulheres, cis, geração Y.

Á partir disso, entendemos que o mercado pode intensificar os esforços para atender o público negro, não apenas realizando campanhas – atentos à prática de Diversity Washing -, mas pensando em produtos e serviços específicos e também auxiliando no desenvolvimento do empreendedorismo negro.