บทที่ 4 อำเซียนกับกำรท่ องเทีย่ ว
By: อ.นำำขวัญ วงศ์ ประทุม
Topic • ไทยกับกำรเป็ นศูนย์ กลำงกำรท่ องเทีย่ วของ AEC • ยุทธศำสตร์ กำรเข้ ำสู่ ประชำคมอำเซียน 2558
ไทยกับกำรเป็ นศูนย์ กลำงด้ ำนกำรท่ องเทีย่ วของ AEC
4
สถานการณ์ก ารท่อ งเที่ย วของโลก
จากแนวโน้ม การเติบ โตของจำา นวนนัก ท่อ งเทีย ่ ว ปี 2538 - 2573 มีจ ำา นวนนัก ท่อ งเทีย ่ วเพิม ่ สูง ขึน ้ อย่า งต่อ เนือ ่ ง โดยจากปี 2538 ถึง ปัจ จุบ ัน มีอ ต ั ราการ เติบ โตของจำา นวนนัก ท่อ งเทีย ่ วโดยเฉลีย ่ ร้อ ยละ 4 และมีแ นวโน้ม ในอีก 19 ปีข า้ งหน้า จำา นวนนัก ท่อ งเทีย ่ วจะเพิม ่ ขึน ้ เป็น 1,676 ล้า นคน
แนวโน้ม ของจำา นวนนัก ท่อ งเที่ย วในโลก ตั้ง แต่ป ี 2538 – 2573 (ล้า นคน) ĒĂôøĉ Öć ปี 2555 1,6 2000 êąüĆ î ĂĂÖÖúćÜ 76 983 Ăđöøĉ Öć = R G đĂđßĊ ÷ĒúąĒðàĉ ôŗÖ A 1500 C % 3.3 ÷č ēøð = R G CA 2563 1000 2573 4.0% 500
0 2538
2543
ที่ม า: World Tourism
2548
2552
2553
2554
2563
19 ปี
2573
ĒĂô êąü Ăđö đĂđ ÷č ēø
International Tourist Arrivals to Thailand By Nationality January - December 2014
ปีพ.ศ. จำานวน นทท.
2513
2514
15,911,3 14,561,5 75 27
จำำนวนนักท่ องเที่ยว ASEAN 2014
2013
Nationality
Number
%Share
East Asia
14,561,527
58.76
15,911,375
59.94
Brunei Cambodia Indonesia Laos
6,620,231 11,281 553,809 508,171 934,253
26.72 0.05 2.23 2.05 3.77
7,282,266 14,205 481,595 594,251 976,639
27.43 0.05 1.81 2.24 3.68
Malaysia Myanmar Philippines Singapore
2,644,052 208,794 338,055 864,681
10.67 0.84 1.36 3.49
3,041,097 172,383 321,571 955,468
11.46 0.65 1.21 3.60
ASEAN
Number
%Share
จำำนวนนักท่ องเทีย่ ว ASEAN
2014
Nationality China Hong Kong
Number 4,623,806 483,883
2013
%Share
Number
18.66 4,637,335 1.95
%Share 17.47
588,335
2.22
Japan
1,265,307
5.11 1,536,425
5.79
Korea
1,117,449
4.51 1,295,342
4.88
จำา นวนนัก ท่อ งเทีย ่ ว
สู งสุ ด 3 อันดับ (ธค.57) 1) จีน 2) มำเลเซีย 3) รัสเซีย
สู งสุ ด 10 อันดับ (ธค.57) 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 10)
จีน มำเลเซีย รัสเซีย สิ งค์ โปร์ ญี่ปุ่น เกำหลี สหรำชอำณำจักร อินเดีย สหรัฐอเมริกำ เยอรมัน
• คาดว่า หลัง เปิด ประชาคมเศรษฐกิจ อาเซีย น ไทยจะได้ส ่ว นแบ่ง การ ตลาดด้า นการท่อ งเทีย ่ วมากที่ส ด ุ ตามด้ว ย มาเลเซีย เวีย ดนาม และ สิง คโปร์ เพราะไทยมีส ถานที่ท อ ่ งเทีย ่ วและมีเ อกลัก ษณ์ ขนบธรรมเนีย ม ประเพณี เป็น ของตัว เอง นัก ท่อ งเทีย ่ วจะเลือ กไทย เป็น จุด หมายปลายทางการท่อ งเที่ย ว • คาดว่า ในปี 2558 นัก ท่อ งเทีย ่ วจะเดิน ทางท่อ งเทีย ่ วในกลุม ่ อาเซีย น สูง ถึง 120 ล้า นคน ซึง่ ทีผ ่ ่า นมามีน ัก ท่อ งเทีย ่ วเดิน ทางท่อ งเทีย ่ วใน กลุม ่ อาเซีย นเฉลีย ่ 67.5 ล้า นคนต่อ ปี ไทยได้ส ่ว นแบ่ง เฉลีย ่ 15 ล้า น คนต่อ ปี มีร ายได้ 545,190 ล้า นบาท ขณะที่ค แ ู่ ข่ง อย่า งมาเลเซีย อยู่ท ี่ 23 ล้า นคนต่อ ปี มีร ายได้ 458,310 ล้า นบาท แม้ม าเลเซีย จะมีจ ำา นวน นัก ท่อ งเทีย ่ วสูง กว่า ไทย แต่ไ ทยจะมีร ายได้ส ูง กว่า เนื่อ งจากเป็น นัก ท่อ งเทีย ่ วคุณ ภาพ
ASEAN Connectivity
ผลกระทบต่อ การท่อ งเที่ย วของไทย
• อุปสรรค/ปัญหำ: 1. ความพร้อมของบุคลากร 2. ทักษะด้านภาษาอังกฤษ 3. ความรู้เกี่ยวกับตลาดแรงงาน 4. ความเข้าใจด้านวัฒนธรรม • โอกำส:ไทยมีโอกาสเป็ น HUB ของการท่องเที่ยวในอาเซียน ถ้าปรับตัวและเตรี ยมความพร้อม
4 Tourism HUB 1. ศูนย์ กลำงกำรพักผ่ อนและสั นทนำกำร 2. ศูนย์ กลำงกำรท่ องเทีย่ วเชิงวัฒนธรรม-กำรเรียนรู้ และท่ องเทีย่ วธรรมชำติเชิง นิเวศ (อนุรักษ์ สิ่งแวดล้อม) 3. ศูนย์ กลำงธุรกิจ-จัดนิทรรศกำร-คอนเวนชั่นนำนำชำติ (MICE: Meeting, Incentive, Convention and Exhibition) 4. ศูนย์ กลำงบริกำรสุ ขภำพและกำรแพทย์ (Wellness & Medication)
ศูน ย์ก ลางการพัก ผ่อ นและสัน ทนาการ
ศูนย์ กลำงกำรท่ องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม-กำรเรียนรู้ และท่ องเที่ยว ธรรมชำติเชิงนิเวศ (อนุรักษ์ สิ่งแวดล้ อม)
ศูนย์ กลำงธุรกิจ-จัดนิทรรศกำร-คอนเวนชั่นนำนำชำติ (MICE: Meeting, Incentive, Convention and Exhibition)
ศูนย์ กลำงบริกำรสุ ขภำพและกำรแพทย์ (Wellness & Medication)
Strength:
SWOT Analysis: Thailand Tourism Weakness: 1.
มีผู้ประกอบกำรรำยเล็กจำำนวนมำกทีต่ ้ องเร่ งพัฒนำ
2.
ยังขำดมำตรฐำนและพัฒนำด้ ำนบริกำรทีเ่ หมำะสม
3.
ยังขำดข้ อมูลและควำมรู้ ด้ำนบริหำรจัดกำร
3. มีควำมสำมำรถในกำรแข่ งขันด้ำนรำคำ
4.
มีกำรแข่ งขันด้ ำนรำคำสู งส่ งผลต่ อคุณภำพของกำรบริกำร
4. มีสถำนประกอบกำรเกีย่ วเนื่องรองรับค่ อนข้ ำงดี
5.
กำรบริหำรจัดกำรไม่ คำำ นึงถึงคุณภำพในระยะยำว
6.
กำรบังคับใช้ ของกฎหมำยยังไม่ จริงจังเท่ ำที่ควร
7.
ปัญหำระยะสั้ น เช่ น ไข้ หวัดนก และภัยธรรมชำติ
1. เป็ นจุดหมำยทีเ่ ป็ นทีร่ ู้ จัก 2. แหล่งท่ องเทีย่ วมีควำมหลำกหลำยและมีศักยภำพ
5. Service Mind
Threat:
Opportunity: 1.
กำรท่ องเทีย่ วไทยขยำยตัวจำกประเทศใกล้ เคียง
2.
นักท่ องเทีย่ วมีแนวโน้ มมำเทีย่ วในอำเซียนมำกขึน้
3.
1. 2.
4. 5.
นักลงทุนมีโอกำสไปลงทุนในต่ ำงประเทศเพิม่ ขึน้ กำรพัฒนำด้ ำน Eco-tourism และ Medical tourism
ต้ นทุนด้ ำนกำรท่ องเทีย่ วมีแนวโน้ มสู งขึน้ 3.
กำรเปิ ดเสรีด้ำนกำรท่ องเทีย่ วทำำให้ จำำนวนนักท่ องเทีย่ วเพิม่ ขึน้
4.
คู่แข่ งทำงกำรท่ องเทีย่ วมีเพิม่ ขึน้ คุณภำพของนักท่ องเทีย่ วลดลง
มีควำมไม่ แน่ นอนในโลกมำกขึน้ เช่ น กำรก่ อกำร ร้ ำย รำคำน้ำ ำมันผันผวน ภำวะโลกร้ อน
คำา ถามท้า ยบท บทที่ 4 • จำกวีดทิ ศั น์ เรื่อง “กำรท่ องเทีย่ วในประชำคม อำเซียน” ประเทศไทยมีโอกำสเป็ นไปได้ มำกน้ อย เพียงไรกับกำรเป็ นศูนย์ กลำงกำรท่ องเทีย่ วของ AEC” อธิบำยพร้ อมยกตัวอย่ ำงประกอบ • ยุทธศำสตร์ กำรเข้ ำสู่ ประชำคมอำเซียน 2558 มีเป้ำ หมำยในกำรพัฒนำในเรื่องใดบ้ ำง
กิจ กรรมกลุ่ม แบ่ งกลุ่มศึกษำ และวิเครำะห์ ข้อมูลกำรเตรียมควำมพร้ อม ในกำรเป็ นศูนย์ กลำงกำรท่ องเทีย่ วอำเซียนของประเทศไทย นำำเสนอหน้ ำชั้นเรียน • ทำงบก (GMS Economic corridors+ทำงรถไฟ) • ทำงน้ำ ำ • ทำงอำกำศ
กิจ กรรมกลุ่ม - แบ่งกลุ่มศึกษากรณีศึกษา “เขาพระ วิหาร” - แบ่งกลุ่มศึกษากรณีศึกษา “เศรษฐกิจโลกในปัจจุบัน”