บทที่ 1.1
Thailand as Preferred MICE Destination
อ.นำำ ขวัญ
วงศ์ป ระทุม สำำ นัก วิช ำกำรท่อ งเที่ย ว มหำวิท ยำลัย รำชภัฏ เชีย งรำย
ดร.ชฎำพัศ ฐ์ สุข กำย สำำ นัก วิช ำกำรท่อ งเที่ย ว มหำวิท ยำลัย
Trade Exhibition in 2010 by Month ภาพรวมการจ ัดงานของประเทศไทยในปี 2553 ิ ค ้านานาชาติในแต่ละเดือนของปี 2553 กราฟแสดงจำานวนงานการจัดงานแสดงสน TOTAL 84 Exhibitions 20
20
การจัดงานกระจุกตัวอยู่ 2 ชว่ งหลัก ชว่ งกลางปี พ.ค.- มิ.ย. ชว่ งเดือน ก.ย.- พ.ย.
THAILAND's Political Crisis
15
[ MAR-MAY 2010 ]
11
10
10
8
7 6
5
0
2
JAN
5 3
FEB
MAR
8
APR
2
2
MAY
Note : ช่วงเดือน มี.ค.- พ.ค. เป็ นช่วงทีเ่ กิดเหตุการณ์ความ รุนแรงทางการเมืองขึน ้ ในประเทศไทย Source : Trade Exhibition Calendar 2010 by TCEB
JUN
JUL
AUG
SEP
OCT
NOV
DEC
Exhibitions Supported by TCEB : Exhibition Space
้ ัดงานแสดงสน ิ ค้านานาชาติ ้ ทีท ขนาดพืน ่ ใี่ ชจ ้ เมือ ่ เปรียบเทียบพืน ้ ทีจ ่ ัดงาน (Net Space) ทีใ่ ชในปี 2553 กับปี 2552 ทีผ ่ า่ นมา พบว่า มีแนวโน ้ม ่ กัน แต่ปรับลงเล็กน ้อย ปรับตัวลดลงประมาณ 15% และค่าเฉลีย ่ ของพืน ้ ทีท ่ ใี่ ชจั้ ดงานก็ปรับลดลงมาเชน เพียง 6%
2008 Goss Space (sq.m.) Net Space
(sq.m.) Maximum Space
Minimum Space
Average Exhibition Source
per
2009
2010
% Change
197,723.40
232,513.45
190,860.01 -17.90%
86,261.10
95,737.58
81,529.03 -14.80%
22,090.50 METALEX 2008 808.6 Chanthaburi Gem’08
16,078.00 METALEX 2009 420 Postharvest 2009
19,041.00 18.40% METALEX 2010 639 52.10% Furnitech Asia 2010
5,391.32
4,351.71
: Event Report (ER) Summary 2008-2010 by TCEB
4,076.45
-6.30%
Exhibitions Supported by TCEB : Exhibition Space ้ ัดงานแสดงสน ิ ค้านานาชาติ ้ ทีท ขนาดพืน ่ ใี่ ชจ ้ น ิ ค ้านานาชาติ (Net Space) กราฟแสดงแนวโน ้มการใชพื ้ ทีจ ่ ัดงานแสดงสน BAR CHART TOTAL Net Space [Sq.m.] 100,000
86,261.10
LINE CHART Average per Exhibition [Sq.m.]
95,737.58
8,000
81,529.03
7,000
80,000
5,391.32 60,000
6,000
4,351.71
5,000
4,076.45
40,000
4,000
TOTAL Net Space Average per Exhibition
20,000 0
3,000 2,000
2008
2009
2010 Source
2011
2012
: Event Report (ER) Summary 2008-2010 by TCEB
Exhibitions Supported by TCEB : Oversea Exhibitors & Exhibiting Companies จำานวนบุคคลากรชาวต่างชาติ และบริษ ัททีเ่ ข้าร่วมงานจ ัดงาน เมือ ่ เปรียบเทียบจำานวนบริษัททีเ่ ข ้าร่วมจัดงานในปี 2553 กับปี 2552 ทีผ ่ า่ นมา พบว่า มี แนวโน ้มปรับตัวลดลงถึง 21% ทัง้ นี้ สว่ นใหญ่จะอยูใ่ นกลุม ่ International Companies นอกจากนี้ ยังพบว่า จำานวนผู ้ทีม ่ าร่วมจัดงานจากต่างประเทศ (Oversea Exhibitors) ก็ม ี ั สว่ นลดลง 9% สด
2008 No. of Oversea Exhibitors
2009
2010
% Change
5,239
7,383
6,725
-8.90%
4,328
5,073
4,029
-20.60%
National Companies
2,560
2,566
2,256
-12.10%
International Companies
1,768
2,507
1,773
-29.30%
No. of Exhibiting Companies
Source : Event Report (ER) Summary 2008-2010 by TCEB
Exhibitions Supported by TCEB : Oversea Exhibitors & Exhibiting Companies
ิ ค้านานาชาติ จำานวนบริษ ัททีเ่ ข้าร่วมงานแสดงสน ิ ค ้านานาชาติ กราฟแสดงแนวโน ้มจำานวนบริษัททีเ่ ข ้าร่วมงานการแสดงสน BAR CHART EXHIBITING Companies [Com] 3,000 2,000 1,000 0
2008
2009
2010
National Companies International Companies
2011
Source
: Event Report (ER) Summary 2008-2010 by TCEB
2012
Exhibitions Supported by TCEB : No. of Visitors
ิ ค้านานาชาติ จำานวนผูเ้ ข้าชมงานแสดงสน เมือ ่ เปรียบเทียบจำานวนผู ้เข ้าชมงานในปี 2553 กับปี 2552 ทีผ ่ า่ นมา โดยภาพรวม เพิม ่ ขึน ้ 6% อย่างไรก็ตาม กลับพบว่า จำานวนผู ้เข ้าชมงานทีเ่ ดินทางมาจากต่าง ั สว่ นทีล ประเทศ (Oversea Visitors) มีสด ่ ดลง 29% อย่างไรก็ตาม กลุม ่ ผู ้ทีม ่ า ั มนา มีแนวโน ้มเพิม ประชุม-สม ่ ขึน ้ ต่อเนือ ่ ง 2008
No. of Trade Visitors Local Visitors Oversea Visitors
No. of Conference Delegates Local Delegates Oversea Delegates Source : Event Report (ER) Summary 2008-2010 by TCEB
2009
2010
% Change
182,613
212,511
224,666
5.70%
172,269
193,997
211,485
9.00%
10,344
18,514
13,181
-28.80%
13,678
14,956
16,802
12.30%
12,797
14,580
15,120
3.70%
881
376
1,682
347.30%
Exhibitions Supported by TCEB : Exhibitors & Visitors Trend จำานวนผูเ้ ข้าชมงาน-ผูท ้ เี่ ข้ามาร่วมจ ัดงานจากต่างประเทศ
กราฟแสดงแนวโน ้มจำานวนผู ้เข ้าชมงานทีเ่ ดินทางมาจากต่างประเทศ (Oversea Visitors) จำานวนผู ้ทีเ่ ข ้าร่วมจัดงานจากต่างประเทศ (Oversea ั มนา (Oversea Delegates) Exhibitors) และจำานวนผู ้ทีม ่ าเข ้าร่วมประชุม-สม
20,000
BAR CHART OVERSEA Visitors & Exhibitors [Pax]
Oversea Visitors Oversea Exhibitors Oversea Delegates
15,000 10,000 5,000 0
2008 2009
2010
Source : Event Report (ER) Summary 2008-2010 by TCEB
2011
2012
Exhibitions Supported by TCEB : Oversea Visitors by Nationality
จำานวนผูเ้ ข้าชมงานจากต่างประเทศ
ั สว่ นผู ้เข ้าชมงานทีเ่ ดินทางมาจากต่างประเทศ(Oversea Visitors) กราฟแสดงสด จำาแนกตามประเทศต่าง ๆ ในปี 2551-2553 200 9
2008
Malaysia Singapore Japan Vietnam Philippines China India Taiwan Indonesia Korea Others
12.5%
Malaysia India Vietnam Singapore Philippines Indonesia Japan China Korea Taiwan
2010 12.3%
10.9% 9.7% 5.1% 4.7% 4.5% 4.3% 3.8% 3.8% 3.4% [ 37.4% ]
Others
Source : Event Report (ER) Summary 2008-2010 by TCEB
10.3% 8.8% 7.6% 6.3% 5.5% 5.4% 4.8% 4.1% 4.0%
[ 30.8% ]
Japan Malaysia Singapore India Indonesia China Philippines Vietnam Korea Taiwan Others
13.2% 10.7% 8.4% 7.1% 5.6% 5.2% 4.9% 4.6% 3.2% 2.9%
[ 34.0% ]
Exhibitions Supported by TCEB : Visitor Statistics in 2010
ระด ับของผูเ้ ข้าชมงาน (Job Function) ั สว่ นผู ้เข ้าชมงาน จำาแนกตามหน ้าที่ / ลักษณะงานทีร่ ับผิดชอบ กราฟแสดงสด Corporate Management (CEO, MD, GM) Production / Quality Control / R&D Engineer / Technician Marketing / Sales / Distribution / Agent Manufacturer / Business Owner Procurement / Purchasing Technical / Maintenance Importer / Exporter Specialist Manager / Director / Consultant Wholesaler / Department Store Finance & Accounting Investor Government Official Source : Post-show Report of Exhibitions Supported by TCEB Publication Others
20.7% 14.6% 14.4% 14.4% 8.5% 5.9% 3.0% 2.1% 1.7% 1.7% 1.1% 1.0% 0.9% 0.5% 0.3% [ 7.6% ]
Exhibitions Supported by TCEB : Visitor Statistics in 2010 ว ัตถุประสงค์หล ักทีเ่ ข้ามาชมงาน (Purpose of Visit) ั สว่ นผู ้เข ้าชมงาน จำาแนกตามวัตถุประสงค์หลักที่ กราฟแสดงสด เข ้ามาชมงาน Search for the latest technologies Gather information and seek new products Place purchase orders Observe the show with purchase intentions Obtain the information to place orders Look for new alternative supplier Evaluate show for future participation Seek representative View and recommend to decision maker Investment Networking / Personal Development Participate the seminar / conference Source
: Post-show Report of Exhibitions Supported by TCEB
Others
24.5% 24.3% 16.1% 13.0% 12.9% 10.6% 7.4% 3.9% 2.2% 1.6% 0.5% 0.4% [ 1.6% ]
ั ทัศน์ วิสย
“การทำาให้ กรุงเทพมหานคร
เป็ นนครแห่ ง งานแสดงสิ นค้ าในปี 2015 “
กลยุทธ์
ASEAN Plus 6 Centric การสร้ างเครือข่ ายอุตสาหกรรมในและต่ างประเทศ แคมเปญ BEC เพือ่ เผยแพร่ และจัดกิจกรรมส่ งเสริม การตลาด ยกระดับงานแสดงสิ นค้ าไทยสู่ เวทีโลก
แผนปฏิบ ัติงานปี 2554-2555 การดึงงาน (Win)
การส่ งเสริม (Promote)
การพัฒนา (Develop)
• โครงการ Better the Best • การยกระดับงาน upgrade shows • การสร้ างเครือข่ าย • กิจกรรมการตลาดต่ าง ประเทศ
• โครงการ Bangkok, the exhibition city of ASEAN • โครงการ Extra night, extra smile • การตลาดออนไลน์
• สนับสนุนสมาคมงาน แสดงสิ นค้ า (ไทย) • การประเมินงานแสดง สิ นค้ า (audit shows) • งานวิจัยอุตสาหกรรมงาน แสดงสิ นค้ า • การจัดการระบบฐาน ข้ อมูล • ระเบียบ ข้ อจำากัดทางด้ าน ภาษี infrastructure
โครงการ Better the Best เป็ นโครงการทีช่ ่ วยเสริม ประสิ ทธิภาพทางการแข่ งขันให้ งานแสดงสิ นค้านานาชาติของ ไทยก้าวสู่ งานระดับภูมิภาค (Regional Champion Show) และ สามารถแข่ งขันได้ ในเวทีโลก พร้ อมเพิม่ จำานวนผู้เข้ าชมงาน แสดงสิ นค้ า ผู้เข้ าร่ วมงาน และผู้จัดงานแสดงสิ นค้ าจากต่ าง ประเทศให้ เข้ ามาในประเทศไทยเพิม่ มากขึน้ การผลักดัน และเสริมประสิ ทธิภาพ 6 สุ ดยอดงานแสดงสิ นค้ า ใน 6 อุตสาหกรรม ต่ อยอดสู่ งานระดับ “แชมเปี้ ยน” ในภูมิภาค
โครงการ Extra night, extra smile ิ ค ้าและพำานักนานขึน เพือ ่ เพิม ่ จำานวนผู ้เข ้าร่วมงานแสดงสน ้ พักฟรี 1 คืน ิ ธิพเิ ศษ พร ้อมสท
Approved Event by TCEB
แนวคิดโครงการ • ยกระดับมาตรฐานการจัดแสดงสน ิ ค ้าในประเทศไทยให ้มีมาตรฐานทัดเทียมใน ระดับสากล เพือ ่ ทีจ ่ ะผลักดันให ้ประเทศไทยกลายเป็ นศูนย์กลางของการจัด ิ ค ้านานาชาติในระดับภูมภ ิ ธิภาพ แสดงสน ิ าคได ้อย่างเต็มประสท • ถือเป็ นการรับรองงานทีม ่ ค ี ณ ุ ภาพ จากสสปน. ด ้วยขบวนการประเมินทีไ่ ด ้รับการ รับรองจากสมาคม UFI
UFI’s Audit Certificate
The Searcher Co., Ltd. had been certified by the Global Association of the Exhibition Industry (UFI) to conduct audits of exhibition statistics and to produce audit certificate according to UFI’s standard requirement. The events must meet the criteria below : Number of oversea exhibitors must be at least 10% of the total number of exhibitors Number of oversea visitors must represent at least 5% of the total number of visitors
Standard Requirement For Audit Certificate :
Provide the dates (day, month, year) of previous exhibitions and whether each edition was audited.
Set-up the computer system to control the badges printing (sticker isn’t acceptable), and categorized into local and oversea visitors, so the number of issued badges can beverified with other visitor evidence(s); e.g. registration form, pre-registration list.
Provide the list of exhibiting companies /organizations categorized into national and international companies with exhibition space (area/sq.m.)
UFI’s Audit Certificate
Latest Update on 21/12/2010 : The Searcher had been certified by UFI, the validation for a 2-year period (2011-2013)
TCEB Exhibition: Overseas representatives • Ms. SHEEMA VOHRA • TCEB Representative (India) • Tel: +91 – 11 – 26511004 / 26525585 • Mobile: +91 – 9818885542 • Email: sheema.tceb@srm-india.com
India • Mr. Mark Cochrane • Project Director (China) • Tel: +852-2525-6160 • Fax: +852-2525-6171
Hong Kong, Taiwan
• Mr. Charles Leong • c/o Pacific Leisure Marketing Pte Ltd • 371 Beach Road / #12-06 KeyPoint / Singapore 199597 • T: (65) 6293 8488 / F: (65) 6292 5882 / M: (65) 8113 6469 • E-mail : charles@pacleisure.com
Singapore • Ms. Zhang Yi Juan (Candy) • Email :candy.tceb@gmail.com • Tel:+86-1348-2544-007 • Cover Shanghai and Yangzte Delta Region
China
• Mr. Nguyen Ba Vinh • TCEB Representative (Vietnam) • Tel: +84 842 7755 Ext 18 • Mobile: +84 903 406 383 • Fax: +84 293 6024 • Email: vinh.tceb@tcebvietnam.com.vn
Vietnam
งานประชุมสำาหรั บอุตสาหกรรมการจัดงานแสดง สินค้ าและสร้ างเครื อข่ ายฯ ในเอเชีย จัดโดย สมาคมงานแสดงสิ นค้ าระดับโลก เจ้ าภาพโดย สสปน. สนับสนุนโดย สมาคมงานแสดงสิ นค้ า (ไทย) ศูนย์ ฯ ไบเทค ศูนย์ฯ อิมแพ็ค ศูนย์ฯ พารากอน ศูนย์ ฯ สิ ริกติ ์ิ ศูนย์ฯ เซ็นทารา
ส่วนลด 70% สำำหรับสมำชิก TEA
Thailand as preferred MICE Destination
ประโยชน์ ทไี่ ด้ รับจากการเลือกจัดงานทีป่ ระเทศไทย ข้ อได้ เปรียบของประเทศไทย
“ เลือกจัดงานอีเวนต์ ไมซ์ ครั้งหน้ าในประเทศไทยและคุณจะไม่ รู้สึกเหมือนมา ทำางาน นั่นเป็ นเพราะทีน่ ี่ให้ ความสมดุลทีส่ มบูรณ์ แบบ ผสมผสานความเก่ าแก่ และทัน สมัยเข้ าไว้ ด้วยกัน เช่ นเดียวกับประเพณีด้งั เดิมและวิวฒ ั นาการใหม่ ๆ ทั้งจุดหมายปลาย ทางทีน่ ่ าอัศจรรย์ สถานทีจ่ ัดงานมาตรฐานระดับโลก ตลอดจนการเดินทางสะดวกและ บริการทีไ่ ม่ เป็ นสองรองใคร จึงไม่ น่าแปลกทีอ่ งค์ กรมากมายนิยมมาจัดงานอีเวนต์ ธุรกิจในไทยกันมากขึน้ ทีซ่ ึ่งการติดต่ อธุรกิจคือการพักผ่อน” จุด ยุท ธศำสตร์ส ำำวัคัฒญนธรรมที่เ ป็น เอกลัก ษณ์
วำมคิด สร้ำ งสรรค์แ ละพัน ธมิ สถำนที ตร จ ่ ด ั งำนทีห ่ ลำกหลำย กำรบริก ำรแบบไทยอัน เลื่อ งชื่อ โอกำสทำงธุร กิจ
จุดยุทธศาสตร์ สำาคัญ ทีต่ ้งั ของประเทศไทยใจกลางทวีปเอเชีย และเทีย่ วบินหลายร้ อย เทีย่ วต่ อวันจากทัว่ ทุกมุมโลก ทำาให้ การจัดงานไมซ์ ให้ มี ประสิ ทธิภาพเป็ นเรื่องง่ ายดายเหมือนการขึน้ เครื่องบิน
ความคิดสร้ างสรรค์ และพันธมิตร ทีมงานสร้ างสรรค์ ของสส ปน.พร้ อมให้ ความช่ วยเหลือในทุก ช่ วงการวางแผนงานอีเวนต์ ธุรกิจ วัฒนธรรมทีเ่ ป็ นเอกลักษณ์ ของคุณในประเทศไทย แลกเปลีย่ น การติดต่ อธุรกิจในประเทศไทย คุณจะได้ สัมผัสวัฒนธรรมทีเ่ ป็ น เอกลักษณ์ บริการทีไ่ ด้ รับการยอมรับระดับโลก และประเพณีเก่ า ความรู้ การบริการ และจิตนาการ แก่ ทปี่ รับเข้ ากับยุคสมัยได้ อย่ างน่ าประทับใจ เพือ่ สร้ างสรรค์ งานอีเวนต์ ทปี่ ระสบ ความสำ าเร็จทีส่ ุ ด และสร้ างพันธมิตร ทางธุรกิจทีย่ งั่ ยืน
สถานทีจ่ ัดงานทีห่ ลากหลาย ไม่ ว่าคุณกำาลังมองหาหอจัดแสดงนิทรรศการริมชายหาด ห้ องจัดเลีย้ งท่ ามกลางป่ าสี เขียวขจี หรือห้ องประชุมทีม่ องเห็น วิวเส้ นขอบฟ้า ประเทศไทยพร้ อมบริการสถานทีจ่ ัดงานและจุด หมายปลายทางทีซ่ ึ่งความเป็ นไปได้ ไม่ มีทสี่ ิ้นสุ ด
โอกาสทางธุรกิจ ประเทศไทยไม่ เพียงตั้งอยู่ใจกลางทวีปเอเชีย แต่ กาำ ลัง ก้ าวไปสู่ การเป็ นศูนย์กลางทางธุรกิจทีส่ ำ าคัญของทวีป ในฐานะผู้นำากว่าสิ บอุตสาหกรรมทัว่ โลก ด้ วยตลาด กำาลังพัฒนาทีเ่ ติบโตอย่ างรวดเร็วและความมุ่งมัน่ ใน การสร้ างสรรค์ งานอีเวนต์ ไมซ์ ทมี่ คี ุณภาพระดับโลก
การบริการแบบไทยอันเลือ่ งชื่อ ทีมผู้เชี่ยวชาญด้ านอุตสาหกรรมของสส ปน.ช่ วยเก็บรายละเอียดงานอีเวนต์ หรือผ่ อน คลายไปกับการนวดแผนไทยหลังงานเสร็จสิ้น ไม่ ว่าจะเลือกทางไหน นี่คอื ความเพลิดเพลิน ทีม่ าควบคู่กบั การติดต่ อธุรกิจในประเทศไทย
แบ่ งกลุ่มศึกษาและวิเคราะห์ ข้อมูลศักยภาพของอุตสาหกรรม MICE ดังต่ อไปนี้ 1. 2. 3. 4. 5. 6.
ญีป่ นุ่ เกาหลีใต้ ฮ่ องกง ไต้ หวัน มาเก๊ า กรุ งเทพมหานคร
7. สิ งค์โปร์ 8. มาเลเซีย 9. เวียดนาม 10. เชียงใหม่ 11. พัทยา 12. ขอนแก่น 13. ภูเก็ต
โดยนำาเสนอเป็ น PPT วันอังคารที่ 2 มิถุนายน 2558
โดยศึก ษำประเด็น ต่อ ไปนี้ 1) การสร้ างเมืองให้ เป็ น MICE City 1.1 โครงสร้ างพืน้ ฐาน (Infrastructure) 1.2 สิ่ งอำานวยความสะดวก (Facility) 1.3 สิ่ งที่น่าสนใจต่ อการจัดประชุม เช่ น สถานที่ท่องเที่ยว และ กิจกรรม MICE (Attraction) 2) กลยุทธ์ การตลาด 3) ผลงานที่ผ่านมา