อ.นำำขวัญ วงศ์ประทุม สำำนักวิชำกำรท่องเที่ยว มหำวิทยำลัยรำชภัฏเชียงรำย
MICE คือ ? • หมายถึงธุรกิจทีเ่ กีย่ วข้ องกับการจัดประชุมบริษทั ข้ ามชาติ การท่ องเทีย่ วเพือ่ เป็ นรางวัล การประชุม นานาชาติ และการจัดนิทรรศการ ไมซ์ เป็ น ส่ วนหนึ่งของอุตสาหกรรมท่ องเทีย่ ว แต่ มคี วาม แตกต่ างจากนักท่ องเทีย่ วหรืออุตสาหกรรมท่ อง เทีย่ วทัว่ ไป
MICE คือ ? อุตสาหกรรมไมซ์ ยงั มีความคาบเกีย่ วกับอุตสาหกรรมการท่ องเทีย่ วอย่ างใกล้ ชิด โดยอุตสาหกรรมไมซ์ น้ันประกอบไปด้ วย
MICE คือ ?
MICE คือ ?
MICE คือ ?
ควำมแตกต่ำ งMICE & กทท.?
ความเป็ นมา MICE
ในยุโ รป • กย. ค.ศ. 1814 – มิย. ค.ศ.1815 กำรประชุมคองเกรสเวียนนำ ผู้เข้ำร่วมคือ Alexander
จำกประเทศรัสเซีย
ในไทย พ.ศ. 2520 กทท.แห่งปทท.ก่อตั้งกำรประชุมนำนำชำติขึ้น และเข้ำร่วมเป็น สมำชิกของ องค์กำรด้ำนกำรประชุมนำนำชำติสำกล เช่น International Congress and Convention Association (ICCA) และ Union of International Association (UIA)
ในไทย พ.ศ. 2527 กทท.แห่งปทท.ได้ก่อตั้งสมำคม ส่ง เสริมกำรประชุม นำนำชำติ (ไทย) Thailand Incentive and Convention Association (TICA) พ.ศ. 2534 มีกำรก่อตั้งศูนย์กำรประชุมนำนำชำติสิ ริกิติ์ ขึ้น
ประมาณการจำานวนนักท่ องเทีย่ วขาเข้ าทัว่ โลก จำาแนกรายภูมภิ าค ภูมิภำคที่คำดว่ำจะมีจำำนวนนัก ท่องเที่ยวมำกที่สุดคือ ยุโ รป (717 ล้ำ นคน) รองลงมำคือ เอเชีย ตะวัน ออกและแปซิฟ ิก (397 ล้ำ นคน) และอเมริก ำ (282 ล้ำ นคน) สำำหรับภูม ิภ ำคที่เ ริ่ม อิ่ม ตัว คือ ยุโ รปและอเมริก ำ มี กำรเติบโตของจำำนวนนักท่อง เทีย ่ วน้อยกว่ำค่ำเฉลี่ยกำรเติบโต ของจำำนวนนักท่องเที่ยวโลก อย่ำงไรก็ตำม ยุโรปยัง เป็นภูมิภำคที่มีจำำนวนนักท่อง เทีย ่ วขำเข้ำมำกที่สุด แม้ว่ำอัตรำ กำรเติบโตจะลดลงจำกร้อยละ
สัญญาณชัดเจนอีกอย่างหนึ่งของการท่องเที่ยวโลก โดยเฉพาะเมื่อพิจารณา จากทิศทางการดำาเนินงานที่มีความต่อเนื่องมาจนปี 2553 คือ การเติบโตของ การท่ องเทีย่ วเชิงธุรกิจ หรือ Business tourism ซึ่ งกำาลังทวีความสำาคัญมากขึ้นเห็นได้ จากประเทศที่มีการจัดกิจกรรมพิเศษหรื องานขนาดใหญ่ (Mega events) แต่ละครั้ง สามารถดึงนักธุรกิจและนักท่องเที่ยวเข้าร่ วมงานได้เป็ นจำานวนมาก ทำาให้ประเทศเจ้า ภาพกลายเป็ นจุดหมายปลายทางในการเข้าร่ วมงานประชุม และ/หรื อการจัดแสดง สิ นค้า/นิทรรศการ ที่สาำ คัญ อาทิ งานเวิลด์เอ็กซ์โปเซี่ ยงไฮ้ 2010 (จีน) งานแสดงสิ นค้าอิเล็กทรอนิกส์ผบู ้ ริ โภคนานาชาติ (สหรัฐฯ) และการประชุม World Ec onomic Forum (สวิตเซอร์แลนด์) (อ้างจากสำานักงานส่ งเสริ มารจัดประชุมและนิทรรศการ,2554 )
กำรประชุม ของกลุ่ม บุค คลหรือ องค์ก รหนึง่ เพื่อ ทำ กิจ กรรมเฉพำะโดยจะจัด เป็น กำรเฉพำะกิจ และมี กำรวำงแผนไว้ล ่ว งหน้ำ เช่น กำรประชุม ประจำ ปี กำรประชุม คณะกรรมกำร เป็น ต้น
รูป แบบกำรท่อ งเทีย ่ วทีเ่ กิด จำกกำรจัด นำเทีย ่ วเพือ ่ เป็น รำงวัล แก่พ นัก งำนหรือ บุค คลทีส ่ ำมำรถปฏิบ ัต ิ งำนได้ต ำมเป้ำ หมำยทีบ ่ ริษ ท ั /องค์ก รวำงไว้ โดย บริษ ท ั /องค์ก รเป็น ผู้ร ับ ผิด ชอบค่ำ ใช้จ ่ำ ยทีเ่ กิด ขึน ้ ทัง้ หมด • ประเภทกลุ่ม ซึ่ง จัด นำำ เทีย ่ วแก่พ นัก งำน เป็น กลุ่ม และเป็น ทีน ่ ย ิ มโดยทัว ่ ไป • ประเภทบุค คล นัก ท่อ งเทีย ่ วมีส ิท ธิเ ลือ ก สถำนทีท ่ อ ่ งเทีย ่ วได้แ ต่ส ่ว นใหญ่จ ะกำำ หนดให้ เป็น กำรท่อ งเทีย ่ วในประเทศ
มีล ัก ษณะคล้ำ ยกับ Meetings แต่จ ะแตกต่ำ งกัน ที่ จำำ นวนผู้เ ข้ำ ร่ว มประชุม (ขนำดกำรประชุม ) ซึ่ง จะมีม ำกกว่ำ ตั้ง แต่ห ลำยร้อ ย จนไปถึง หมืน ่ คน และใช้เ วลำในกำรเตรีย มงำนไม่ ตำ่ำ กว่ำ 2 ปี ส่ว นใหญ่แ ล้ว จะเป็น กำรจัด ประชุม ระดับ ประเทศ ภูม ภ ิ ำค จนถึง ระดับ นำนำชำติ มัก เป็น กำรจัด โดยสมำคมหรือ องค์ก รระดับ นำนำชำติ หรือ ระดับ รัฐ บำล
กิจ กรรมทีจ ่ ัด ขึ้น ในช่ว งเวลำใดเวลำหนึง่ เพือ ่ แสดง/ขำยสิน ค้ำ หรือ บริก ำรให้ก ับ กลุ่ม เป้ำ หมำย โดยภำยในงำนอำจเปิด ให้ป ระชำชนทัว ่ ไปเข้ำ ชมได้ • กำรจัด นิท รรศกำรหรือ งำนแสดงสิน ค้ำ สำหรับ ผู้ ประกอบกำร (Trade Show) • กำรจัด นิท รรศกำรหรือ งำนแสดงสิน ค้ำ สำหรับ ผู้ บริโ ภค (Consumer Show) • กำรจัด นิท รรศกำรหรือ งำน แสดงสิน ค้ำ สำหรับ สำหรับ ผู้ป ระกอบกำรและผู้ บริโ ภค (Trade and consumer Show)
เปรีย บเทีย บอุต สำหกรรมไมซ์ก ับ กำรท่อ งเที่ย วทั่ว ไป
“ธุร กิจ ไมซ์ม ค ี วำมแน่น อนของกำรได้น ก ั เดิน ทำง เข้ำ มำในประเทศ ซึ่ง เกิด จำกกำรประมูล สิท ธิ์ง ำนจัด ประชุม ทำำ ให้ ได้ง ำนล่ ว งหน้ำ (สะสมทุน )” การท่ องเทีย่ ว MICE กลุ่มเป้ าหมาย ครอบคลุมหลายกลุ่ม; นักเดินทางแบบกลุ่มทีม่ เี ป้ าหมายร่ วมกันชัดเจน นักธุรกิจ, การลงทุน นักวิชาการ, กลุ่มวิชาชีพ นักเศรษฐศาสตร์ สั งคม
กลุ่มเป้ าหมาย; นักท่ องเทีย่ วทัว่ ไป (Frequent Individual Traveller) นักท่ องเทีย่ วทีเ่ ดินทางกลับเข้ ามาอีก (Repeated Tourist)
กลุ่มนักเดินทางผู้เกษียณอายุ นักเดินทางเพือ่ การพักผ่ อน (Leisure traveller)
รายได้ ของไมซ์ มีความต่ อเนื่อง และเกิดการสร้ างเครือข่ ายทางธุรกิจในแขนง ต่ างๆ และทาให้ ประเทศไทยเป็ นศูนย์ กลางในธุรกิจนั้น โดยค่าใช้ จ่ายเฉลีย่ ของ นักเดินทางกลุ่มไมซ์ อยู่ที่ 72,000 บาทต่ อทริป (5-7 วัน) ซึ่งมากกว่ านักท่ องเทีย่ ว ปรกติประมาณ 3 เท่ า MICE สร้ำ งรำยได้ม ำกกว่ำ กำรท่อ งเทีย ่ ว
สภำพกำรณ์ อุต สำหกรรมไมซ์ ระดับ โลก - โดยภาพรวม ในปี พ.ศ. 2557 นั้น บริ ษท ั และองค์กรไมซ์ต่างๆ ที่ดาำ เนินการใน
อุตสาหกรรมการประชุมและอีเวนท์ทวั่ โลกมีความเชื่อมัน่ เพิม่ ขึ้น
- รายงาน 2014 EIBTM Trends Watch Report แสดงให้เห็นว่า อุตสาหกรรมที่เป็ นตลาด สำาคัญของการประชุม บริ ษทั (Corporate Meetings Sector) ได้แก่ เภสัชภัณฑ์ (Pharmaceuti cals) ยานยนต์ (Automotive) การก่อสร้าง (Construction) ตลอดจนอุตสาหกรรมวิทยาการ สารสนเทศและการสื่ อสาร (Information and Communications Technology) ล้วนแต่เติบโต ในปี พ.ศ. 2557 ทำาให้เกิดการขับเคลื่อนอุปสงค์ ด้านการประชุมระดับบริ ษทั (Corporate Conferences) ตลอดจนด้านอีเวนท์ สำาหรับการเปิ ดตัวผลิตภัณฑ์ และการอบรม โดยเฉพาะ อย่างยิง่ ประเทศจีนและตะวันออกกลาง มีอตั ราการเติบโตของธุรกิจนี้อย่างเห็นได้ชดั
สภำพกำรณ์ อุต สำหกรรมไมซ์ ระดับ โลก
- อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเพือ่ เป็ นรางวัล (Incentive Travel Industry) กลับมา เติบโตอีกครั้งหนึ่ง ในปี พ.ศ. 2557 โดยเห็นได้อย่างชัดเจนว่าอุปสงค์ในภาคส่ วนนี้ เติบโตขึ้นอย่างมาก มีการเพิม่ งบประมาณสำาหรับการจัดโครงการการท่องเที่ยวเพือ่ เป็ นรางวัล และสถานที่จุดหมายปลายทางในการ จัดงานอีเวนท์ไมซ์ต่างๆ นั้นก็มี ความหลากหลายยิง่ ขึ้น - กลุ่มนักวางแผนการจัดประชุมสมาคมนานาชาติ (Planners of International Association Conferences) มีความเชื่อมัน่ ว่าในปี พ.ศ. 2557 ด้วยงบประมาณและจำานวนผูเ้ ข้าร่ วมงานเพิม่ ขึ้น โดยเฉพาะเมืองในทวีปยุโรปและ เอเชียได้รับการคัดเลือกให้เป็ นเจ้าภาพอีเวนท์เหล่านี้จาำ นวนมาก ในขณะเดียวกัน เมืองในทวีปออสเตรเลีย และตะวันออกกลางก็ได้กลายเป็ นจุดหมาย ปลายทาง ที่สาำ คัญมากขึ้นสำาหรับการประชุมสมาคมนานาชาติ
สภำพกำรณ์ อุต สำหกรรมไมซ์ ระดับ โลก
- เมือ ่ อุปสงค์เติบโตขึ้นในปีพ.ศ. 2557 อุปทำนด้ำนสิ่ง อำำนวยควำม สะดวกในกำรจัดกำรประชุมและอีเวนท์ก็ เพิ่มขึ้นไปพร้อมๆ กัน โดยมีกำรขยำยจำำนวนโรงแรม และสถำนทีป ่ ระชุมทีท ่ น ั สมัย ขนำดใหญ่ในหลำยภูมิภำค ทัว ่ โลก อำทิ ทีเ่ มืองครำเคำ ในประเทศโปแลนด์ และ ศูนย์กำรประชุมนำนำชำติคำลำบำร ซึ่งเป็นศูนย์กำร ประชุมนำนำชำติโดยตรงแห่งแรกของประเทศไนจีเรีย - ในขณะทีภ ่ ม ู ภ ิ ำคอำเซีย นมีก ำรเพิม ่ ขนำด พืน ้ ทีแ ่ สดงสิน ค้ำ ทีส ่ ำำ คัญ 3 แห่ง คือ ณ กรุง จำ กำรตำ 2 แห่ง และ ณ กรุง กัว ลำลัม เปอร์ 1 แห่ง กำรเพิม ่ อุปทำนนีเ้ กิดขึ้นพร้อมกันกับกำรจัด ตั้ง สำำ นัก งำนส่ง เสริม กำรประชุม และนิท รรศกำร ใน เขตคอสตำบรำวำของประเทศ สเปน และในเมืองหำง
สภำพกำรณ์ อุต สำหกรรมไมซ์ ระดับ โลก
- ในภาคส่ วนของอุตสาหกรรมการเดินทางทัว่ โลก พบว่า มีอตั รา การเติบโตทีด่ ขี นึ้ ตั้งแต่ ปี 2556 ในอัตรา 4% ในขณะที่การใช้ จ่าย ก็สูงขึน้ 6% จากข้อมูลขององค์การการท่องเที่ยวโลก (World Tourism Organization: UNWTO) ระบุวา่ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2552 อุตสาหกรรมการเดินทางเพื่อธุรกิจ โดยเฉพาะการ เดินทางเพื่อร่ วม ธุรกิจไมซ์ มีการเติบโตเร็ วกว่ ารูปแบบเดิม ในช่ วง 8 เดือนแรก ของปี 2556 การเดินทางเพือ่ ธุรกิจไมซ์ สูงขึน้ 6% ในขณะที่ การเดินทางรูปแบบเดิมลดลง 10% ส่ งผลให้ โดยภาพรวมของ อุตสาหกรรมไมซ์ เติบโตในอัตรา 54% เมื่อเทียบกับภาพรวม อุตสาหกรรมการเดินทางเพื่อธุรกิจทั้งหมด โดยในอุตสาหกรรมไมซ์เองนั้นแบ่งอัตรา การเติบโตดังนี้ M I C E 2556
27%
61%
44%
ควำมสำำ คัญ ของอุต สำหกรรมไมซ์ ปัจจุบนั อุตสาหกรรมไมซ์ กำาลังเป็ นที่สนใจและได้รับการยอมรับมากขึ้นจากรัฐบาลประเทศต่างๆ เนื่องจากนัยสำาคัญทางเศรษฐกิจในการสร้างรายได้และสร้างงานจำานวนมากให้กบั ประเทศ ดังเห็นได้จากผล การศึกษานัยทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมไมซ์ของประเทศต่างๆ อาทิ ** สหรัฐอเมริกา รายงาน Economic Significance of Meetings to the U.S.Economy ของ Convention Industry Council3 ระบุวา่ ในปี 2552 การจัดกิจกรรมไมซ์ของสหรัฐฯ จำานวน 1.8 ล้านครั้ง ก่อให้เกิดมูลค่า ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) เท่ากับ 106 พันล้านเหรี ยญสหรัฐฯ เกิดการจ้างงานรวม 1.7 ล้าน ตำาแหน่ง ก่อรายได้จากการจ้างงาน 60 พันล้านเหรี ยญสหรัฐฯ คิดเป็ นภาษีที่รัฐบาลกลางและท้องถิ่นได้รับเป็ น จำานวน 14.3 และ 11.3 พันล้านเหรี ยญสหรัฐฯ ตามลำาดับ และรายจ่ายซื้อสิ นค้าและบริ การต่างๆ รวม263 พัน ล้านเหรี ยญสหรัฐฯ
ควำมสำำ คัญ ของอุต สำหกรรมไมซ์ ** มาเลเซีย ในปี 2550 มีรายงานว่ามีจาำ นวนนักเดินทางกลุ่มไมซ์ เข้ าประเทศ 1.013 ล้ านคน (หรื อร้อยละ 5 ของจำานวนนักท่องเที่ยว) สร้ างรายได้ 1 พันล้ านเหรียญสหรัฐฯ (ร้อยละ 6.9 ของรายได้จากการท่องเที่ยว) การกำาหนดเป้ า หมายนักเดินทางกลุ่มไมซ์ ในปี 2563 ไว้ที่ 2.9 ล้านคน สร้างรายได้ 1.2 พันล้านเหรี ยญ สหรัฐฯ ช่วยสร้างงาน 16,700 ตำาแหน่ง และมีแผนเพิม่ กองทุนพัฒนาอุตสาหกรรมไมซ์ เป็ น 18 ล้านเหรี ยญสหรัฐฯในปี 2563 แสดงถึงการให้ความสำาคัญกับอุตสาหกรรมไมซ์ ของมาเลเซี ย
ควำมสำำ คัญ ของอุต สำหกรรมไมซ์ ** สิ งคโปร์ รายงานว่าในปี 25515 การท่องเที่ยวเชิงธุรกิจของสิ งคโปร์
มีนกั ธุรกิจและนักเดินทางกลุ่มไมซ์เดินทางเข้าประเทศ 3 ล้านคน คิดเป็ นรายได้ ประมาณ 6 พันล้านเหรี ยญสหรัฐฯ ** ไต้ หวัน รายงานว่าในช่วงปี 2552-2554 อุตสาหกรรมไมซ์ สามารถสร้างราย ได้คิดเป็ นมูลค่า 83 พันล้านเหรี ยญสหรัฐฯ6 และเพื่อสร้างศักยภาพให้กบั อุตสาหกรรม รัฐบาลอนุมตั ิงบประมาณ 70 ล้านเหรี ยญสหรัฐฯ เพือ่ เป็ นค่าใช้จ่ายและ งบลงทุนด้านต่างๆ
ควำมสำำ คัญ ของอุต สำหกรรมไมซ์ ** มาเก๊า รายงานว่าในปี 2551 นักเดินทางกลุ่มไมซ์เข้าสู่ มาเก๊า จำานวน 1.12 ล้าน
คน ก่อให้เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจ 35 ล้านเหรี ยญสหรัฐฯ จากรายจ่ายต่างๆ ที่ไม่ใช่คาสิ โน อาทิ การค้าปลีก ภัตตาคาร โรงแรม และสถานบันเทิง เป็ นต้น
** ฮ่ องกง รายงานว่า ในปี 2551 มีนกั เดินทางกลุ่มไมซ์เดินทางเข้าสู่ ฮ่องกง
มากกว่า 1.17 ล้านคน
** ไทย รายงานว่าในปี 2552 มีนกั เดินทางกลุ่มไมซ์เดินทางเข้ าสู่ ไทย 730,352 คน และสร้างรายได้รวมจากการใช้จ่ายของนักเดินทางกลุ่มไมซ์คิดเป็ น มูลค่า 58,399.63 ล้ านบาท
สภำพกำรณ อุต สำหกรรมไมซ์ อำเซีย น ในปี พ.ศ. 2557และปีท ผ ี่ ่ำ นมำ การประชุ มธุรกิจและการประชุ มสมาคม (Business Meetings and Association Meetings) ในปี พ.ศ. ดังนี้ 1) เมืองสำาคัญในกลุ่มอาเซียน ได้แก่ สิ งคโปร์ กรุ งเทพมหานคร เชียงใหม่ โฮจิมินห์ซิต้ ี และฮานอย ติด อันดับ 10 เมือง ยอดนิยมในการจัดประชุมและอีเวนท์ของเอเชีย 2) ประเทศจุดหมายปลายทางที่สาำ คัญในอาเซียนซึ่งเป็ นเจ้าภาพ จัดการประชุมสมาคมมากกว่า 100 ครั้งต่อปี ได้แก่สิงคโปร์ (175 ครั้ง) ไทย (136 ครั้ง) มาเลเซีย (117 ครั้ง) และ อินโดนีเซีย (106 ครั้ง) 3) ประเทศฟิ ลิปปิ นส์และประเทศเวียดนามจัดการประชุม สมาคมจำานวน 53 ครั้ง และ 52 ครั้งตามลำาดับ ส่ วนประเทศ สมาชิกอาเซียนรายอื่นยังอยูใ่ นช่วงการพัฒนาระยะแรกในแง่ของจำานวนการประชุมสมาคมที่จดั ใน ประเทศนั้นๆ 4) เมืองในภูมิภาคอาเซียนจำานวน 17 เมืองติดอันดับในการ จัดอันดับเมืองการประชุมในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิกและ ตะวันออกกลางของ ICCA ในปี พ.ศ. 2556 ทั้งนี้มีเมืองของ ประเทศไทยถึงจำานวน 4 เมืองติดอันดับ ในการจัดอันดับของ ICCA ครั้งนี้ คือ กรุ งเทพมหานคร ภูเก็ต เชียงใหม่ และพัทยา
สภำพกำรณ อุต สำหกรรมไมซ์ อำเซีย น ในปี พ.ศ. 2557และปีท ผ ี่ ่ำ นมำ
งำนแสดงสิน ค้ำ นำนำชำติใ นอำเซีย น สถำนที่จัด งำนแสดงสินค้ำนำนำชำติ หำกพิจำรณำจำำนวนศูนย์แสดง สินค้ำนำนำชำติและจำำนวนพืน ้ ที่ รวมเมือ ่ คิดเป็น ตร.ม.ในปี พ.ศ. 2557 ลักษณะเด่นของภำคงำนแสดงสินค้ำอำเซียนมี ดังนี้ 1) ตลำดที่ใหญ่ทส ี่ ุด 4 แห่งในภูมิภำคอำเซียนเมือ ่ เรียง ตำมลำำดับ ได้แก่ ประเทศไทย ประเทศสิง คโปร์ ประเทศอิน โดนีเ ซีย และ ประเทศมำเลเซีย เมือ ่ พิจำรณำในแง่ขนำดพื้นทีใ ่ นร่มรวม (Total Gross Indoor Size) เมือ ่ คิด เป็น ตร.ม. ซึ่งหำกประเทศสมำชิกอำเซียนทีเ่ หลือประสงค์จะ อยู่ในระดับเดียวกับประเทศผู้นำำของภูมภ ิ ำคอำเซียนก็จะต้อง ขยำยขนำดพืน ้ ทีภ ่ ำยในศูนย์แสดงสินค้ำรวม (Total Indoor
สภำพกำรณ อุต สำหกรรมไมซ์ อำเซีย น ในปี พ.ศ. 2557และปีท ผ ี่ ่ำ นมำ
2) ในปี พ.ศ. 2557 ภูมิภาคอาเซียนมีการเพิ่มขนาดพื ้นที่แสดงสินค้ าที่สำาคัญ 3 แห่ง ในประเทศอินโดนีเซียและประเทศมาเลเซียในกรุงจาการ์ ตาจะมีการเพิ่มพื ้นที่จำานวน 160,000 ตร.ม. อันประกอบด้ วยศูนย์ BSD Convention Center และ ศูนย์Alam Sutera International Exhibition and Convention Center โดยมีพื ้นที่จำานวน 100,000 ตร.ม. และ 60,000 ตร.ม. ตามลำาดับในขณะที่กรุงกัวลาลัมเปอร์ เปิ ดศูนย์ New MATRADE ขนาด 100,000 ตร.ม. ซึง่ ถือว่าเป็ นการเพิ่มพื ้นที่ศนู ย์การแสดงสินค้ าและการประชุมของ ประเทศมาเลเซียครัง้ สำาคัญ 3) โครงการขยายศูนย์แสดงสินค้ าอิมแพ็ค เมืองทองธานี ไทย ซึง่ เป็ นศูนย์การแสดง สินค้ าที่ใหญ่ที่สดุ ของอาเซียน (ปั จจุบนั มีพื ้นที่แสดงสินค้ าในร่มขนาดกว่า 140,000 ตร.ม.) จะทำาให้ ประเทศไทยมีความได้ เปรี ยบในตลาดภาคส่วนงานแสดงสินค้ านานาชาติใน ภูมิภาคอาเซียนนี ้เป็ นอย่างมาก
คำำ ถำมบทที่ 1 1) MICE คืออะไร
? มีกำรแบ่งประเภทอย่ำงไรบ้ำง
2) MICE มีควำมแตกต่ำงจำกรูปแบบกำรท่องเที่ยวเพื่อ กำรพักผ่อนอย่ำงไร 3) จำกควำมเจริญเติบโตของประเทศต่ำง ๆ ที่มก ี ำร จัด MICE จงหำข้อมูลและวิเครำะห์ว่ำประเทศไทย จะต้องมีกำรดำำเนินกำรอย่ำงไรถึงจะสู้กับประเทศ เหล่ำนั้นได้ ?