บทที่ 2 อุปสงค์ ทางการท่ อง เทีย่ ว By : อ.นำำ ขวัญ วงศ์ป ระทุม
Topic; • • • •
แนวคิดเกีย่ วกับอุปสงค์ ทางการท่ องเทีย่ ว การจำาแนกอุปสงค์ จากมุมมองอืน่ ๆ การวัดอุปสงค์ ทางการท่ องเทีย่ ว การวิเคราะห์ สถานการณ์ การท่ องเทีย่ ว
อุปสงค์ ทางการท่ องเทีย่ ว ?
อุปสงค์
=
Demand
Cooper&other (นักเศรษฐศาสตร์ ) ปริมาณของผลิตภัณฑ์ หรือการบริการทัว่ ไปที่ คนเต็มใจทีจ่ ะซื้อและสามารถทีจ่ ะซื้อได้ ในราคาที่ ถูกกำาหนดไว้ ณ ช่ วงเวลาใดเวลาหนึ่ง
อุปสงค์ ทางการท่ องเทีย่ ว ? นักจิตวิทยา คือ ความต้ องการ ความจำาเป็ น หรือแรง จูงใจต่ าง ๆ ทีท่ าำ ให้ เกิดพฤติกรรมกทท. Mathieson & Wall , 1982 (นักภูมศิ าสตร์ ) จำานวนทั้งหมดทีท่ าำ การเดินทางหรือแสดงความต้ องการที่ จะเดินทาง และต้ องการได้ สิ่งอำานวยความสะดวกต่ าง ๆ ในสถานที่ ทท.ทีไ่ ม่ ใช่ ทพี่ กั อาศัยตามปกติ และไม่ ใช่ สถานทีท่ าำ งานของเขา
แนวคิดเกีย่ วกับอุปสงค์ ทางการท่ องเทีย่ ว
“คนเราอาจจะมีอุปสงค์ หรือความ ต้ องการทีจ่ ะท่ องเทีย่ วอย่ ูภายในใจของ เขาแต่ อาจจะไม่ ได้ ตระหนักถึงความ ต้ องการอันนั้น”
ประเภทของอุปสงค์ ทางการท่ องเทีย่ ว
1. อุปสงค์ ทแี่ ท้ จริง (effective demand) 2. อุปสงค์ ทถี่ ูกยับยั้งเอาไว้ (suppressed demand) 2.1 อุปสงค์ที่มีศกั ยภาพ(potential demand) 2.2 อุปสงค์ที่ถกู เลื่อนออกไป (deterred demand) 3. กลุ่มทีไ่ ม่ มีอุปสงค์ (no demand) ปัจจัยภายนอก
ประเภทของอุปสงค์ ทางการท่ องเทีย่ ว (เพิม่ เติม) 1) อุปสงค์ ทเี่ ข้ ามาแทนที่ (substitution of demand) คือ การเปลี่ยนรู ปแบบในกทท. 2) อุปสงค์ ทมี่ กี ารเปลีย่ นทิศทาง (redirection of demand) คือ การเปลี่ยนจุดมุ่งหมายในกทท. 3) อุปสงค์ ใหม่ (new demand) คือ In trend
การวัดอุปสงค์ ทางการท่ องเทีย่ ว 1) จำานวนนักท่ องเที่ยว 2) ค่ าใช้ จ่าย 3) สถิตเิ กีย่ วกับคุณลักษณะกทท.ของผู้มาเยือน 3.1 สั ญชาติ 3.2 เพศ 3.3 ประเภทของนทท. 3.4 วัตถุประสงค์ 3.5 ลักษณะการเดินทาง 3.6 การใช้ จ่าย ฯลฯ
การวิเคราะห์ สถานการณ์ การท่ องเทีย่ ว ปัจจัยภายนอกทีม่ ผี ลกระทบต่ อการตัดสิ นใจทีจ่ ะเดินทางทท. ปัจจัยทางด้ านการเมือง เศรษฐกิจ และสั งคมของโลกและในปท.จุดหมายปลายทาง ปัจจัยทางด้ านการเมือง เศรษฐกิจ และสั งคมของโลกและในปท.ของนทท.
อิทธิพลของสื่ อประเภทต่ าง ๆ กิจกรรมทางด้ านการตลาดของภาคอุตฯทท. อิทธิพลจากผู้ใกล้ชิดกับตัวนทท.
นทท.
homework 1) ให้ นศ.ค้นหาข้ อมูลแหล่ งทท.หลักของไทยทีไ่ ด้ รับความนิยมในการท่ องเทีย่ ว ย้ อนหลัง 3 ปี (2556 , 2555 , 2554) แล้ วเปรียบเทียบความแตกต่ างพร้ อมค้ นหา สาเหตุทที่ าำ ให้ การเดินทางเปลีย่ นแปลงไป เช่ น สถานทีท่ ่ องเทีย่ ว , กลุ่มนทท. ฯลฯ 2) ให้ นศ.ค้นหาข้ อมูลสถิตนิ ทท.ทีเ่ ดินทางเข้ ามาในประเทศไทย ย้ อนหลัง 3 ปี (2556 , 2555 , 2554) แล้ วเปรียบเทียบความแตกต่ างพร้ อมค้ นหาสาเหตุการเปลีย่ นแปลง ของนักท่ องเทีย่ ว 3) ให้ นศ.ค้นหาข้ อมูลเกีย่ วกับสถานการณ์ กทท.พร้ อมทั้งค้นหาสถิตนิ ทท.ทีม่ าเยือน จังหวัดเชียงราย และจังหวัดภูเก็ต แล้วเปรียบเทียบคุณลักษณะของนทท.ใน 2 จังหวัด นั้นว่ามีความเหมือนหรือแตกต่ างกันอย่ างไร