Exhibitions Chuta Tharachai 2014
เนื้อหา
ิ ค ้า ความสาคัญ และผล อุตสาหกรรมงานแสดงสน ทางเศรษฐกิจ ความแตกต่างและความท ้าทายของงานแสดง ิ ค ้ากับ อุตสาหกรรมการประชุม สน ่ วามสาเร็จของงานแสดงสน ิ ค ้าและ ปั จจัยสูค อุตสาหกรรม แนวโน ้มการแข่งขันในระดับASEAN
Exhibitions
งานแสดงสิ นค้าและนิทรรศการ
กิจกรรมที่จัดขึน้ ในช่ วงเวลาใดเวลาหนึ่ งเพื่อแสดง/ขายสินค้ าหรื อบริ การให้ กับ กลุ่ มเป้าหมายโดย ภายในงานอาจเปิ ดให้ ประชาชนทั่วไปเข้ าชมได้ • การจัดนิทรรศการหรืองานแสดงสินค้ าสาหรับผู้ประกอบการ (Trade Show) • การจัดนิทรรศการหรืองานแสดงสินค้ าสาหรับผู้บริโภค (Consumer Show) • การจัดนิทรรศการหรืองานแสดงสินค้ าสาหรับสาหรับผู้ประกอบการและผู้บริโภค (Trade and consumer Show)
อุตสาหกรรมงานแสดงสินค้ า และความสาคัญ
Blinder 1 : Chapter’s Name
ความสาคัญ ธุรกิจการจัดงานแสดงสินคาถือเป็ นส่วนหนึง่ ของอุตสาหกรรม ไมซ์ (MICE) อุตสาหกรรมงานแสดงสินค้ าเติบโตในอัตราเฉลี่ยร้ อยละ 1520% ต่อปี สืบเนื่องจากความเป็ นศูนย์กลางทางการค้ า คมนาคมใน อาเซี่ยน ชื่อเสียงของประเทศไทยด้ านการท่องเที่ยวและศูนย์รวม ของอุตสาหกรรมการผลิตต่างๆ โดย trade visitors มีคา่ ใช้ จ่าย เฉลี่ยสูงถึง 97,300 บาทต่อคนต่อทริป* * ข้ อมูลจากบริษัท Information Provider and Consultants Co.,Ltd (IP&C)
องค์ ประกอบของงานแสดงสินค้ า 6. Freight forwarders Show owners: Trade associations/private companies
3. Visitors (Buyers) • Hotels • Transportations • Service industry • Retail & entertainments
1. PEO
2. Exhibitors
4. Venues 5. Contractors
Key Player: ผู้จัดงาน (Organizer) บริษท ั เอกชนทีร่ บ ั หน้าทีจ ่ ด ั งานแสดงสิ นค้าทางธุรกิจ และส่งเสริมการค้า รัฐบาล หน่วยงานรัฐทีเ่ กีย ่ วข้องเช่น กรมส่งเสริม การค้าระหวางประเทศ (DITP) ่ ผู้จัดงานมีหน้าทีค ่ ด ิ งาน จัดงาน เชิญชวนให้ ผู้ค้า (seller/ exhibitor) มาออกราน และเชิญชวน ้ ผู้ซือ ้ (buyer) ให้มาชมและซือ ้ สิ นค้าในงาน
วัตถุประสงคของงานแสดงสิ นค้า ์ (Trade Exhibitions) เพือ ่ แสดงสิ นคาและแนะน าบริการ ้ มีประเภทจาเพาะ เช่น งานดานสิ นคาเกษตร ้ ้ งานหนังสื อ งานเพชรพลอย เป็ นเครือ ่ งมือดานการตลาด (face to face ้ marketing) ปัจจุบน ั เน้นสรางการรั บรูมากกว าการซื อ ้ ขาย ้ ้ ่ ในงาน
รายละเอียดคาใช ่ ้จาย ่ PEO
• รับผิดชอบค่าใช้ จ่ายทังหมดเพื ้ ่อจัดงาน
Exhibitor
• จ่ายค่าเช่าพื ้นที่ และค่าตกแต่งพื ้นที่
Visitor
• ผู้จดั อาจเชิญให้ ลกู ค้ ารายใหญ่มางานโดยออก ค่าใช้ จ่ายให้ ทงหมด ั้ • รายย่อยมาซื ้อขายในงานด้ วยตนเอง B2B or B2C
โปรแกรมและ กิจกรรมยอย ่
พิธเี ปิ ด ิ ค ้า การแสดงสน ั มนา และประชุมเชงิ สม ปฏิบต ั ก ิ าร การจับคูธ ่ รุ กิจ (business matching) งานเลีย ้ งขอบคุณผู ้มาออกร ้าน Networking session การเยีย ่ มชมโรงงาน การแถลงข่าว
ผลกระทบ ิ ทีเ่ กิ ด จากงานแสดงส น ค้า Blinder 1 : Chapter’s Name
ิ ค้า ผลกระทบทีเ่ กิดจากงานแสดงสน •การลงทุน • กระตุ้นจิตสานึก • ชีป ้ ัญหา • เสนอแนะวิธีแก้ปัญหา
ผลกระทบ ทางเศรษฐกิจ
ผลกระทบทาง สังคมและ วัฒนธรรม
•
Expo/World Expo
• จัดงานระดับชุมชน เพื่อเสริมสร้างความ นิยม เช่น งาน OTOP งาน Money Expo
• เงินตราต่างประเทศที่คนเดิน • ทางเข้ามาในประเทศนามาใช้จ่าย
ผลกระทบต่อ สิ่งแวดล้อม
จัดงานระดับโลกเพื่อเสริมภาพลักษณ์ของ รัฐบาล เช่น การประชุม APEC , จัดงาน
• เทคโนโลยี
ผลกระทบ ทางการเมือง
• สร้างงาน
• คุณภาพชีวิต • ลดปัญหาทางสังคม อันไม่พึงปรารถนาต่างๆ • การติดต่อสื่อสาร ของคนในอาชีพ เดียวกัน • วัฒนธรรม
BENEFITS OF EXHIBITIONS: Economic Impacts Tax revenue collected as a result of employment with and related to the industry
Multiplier effect – as resulted from economic activities generated from the left hand side of the diagram
Revenues earned through hotels, restaurants, transport services, shopping, entertainment, and other related services
Revenues earned by organizers, venues, contractors and freight forwarders
Incomes of those employed within and related to the industry Tax revenues collected from direct
exhibition revenues and exhibition revenues and exhibition-related revenues (hotels, etc.) both in the forms of VAT, import duties and corporate tax.
Direct Fair Revenue
Fair-related Revenue
Government Revenue
Resulted Transactions
Multiplier Effects
ขอslide ทีส ่ าริตาปรับแกไขแล ว ้ ้ จากทีส ่ ่ งมาผิดในส่วนเปรียบเทียบ mice 2559
ผลต่อเศรษฐกิจไทย Personal expenses = 97.3 k/trip Corporate expenses = 490 k/trip
ค่าใชจ่้ ายบริษัท [ Exhibit Expenses / Booth Decoration / Contractor Hiring / Freight Forwarder ]
ค่าใชจ่้ ายสว่ นตัว
[ Accommodation / Food & Beverage / Shopping / Entertainment / Local Tour / Local Transportation ]
Ave 6.24 mb contract deals per booth/show. E.g. 1 trade show with 200 booths generate trade volume 1.2 BB
International Exhibitions
่ นผูม (สว ้ าออกร้าน Exhibitor) Number of Exhibitors
Average
8,279
20,859.04
Persons
Baht /Day
expense/person/day Average expense/person Estimated Revenue
129,743.23
Baht
1,074,144,191.24
Baht
International Exhibitions (สว่ นผู ้เข ้าชมงาน Visitor) Number of Visitors
79,836 Persons
Average expense/person/day
12,661.66 Baht /Day
Average expense/person
63,181.68 Baht
Estimated Revenue
5,044,172,875.92 Baht
International Exhibitions (Exhibitor & Visitor) Number of Exhibitors & Visitors Estimated Revenue
88,115 Persons 6,118,317,067.16 Baht
ความแตกต่างและความท้าทาย ิ ค้า ของงานแสดงสน ก ับอุตสาหกรรมการประชุม
Meetings vs. Exhibitions Meeting purpose Meetings
Knowledge/t eam building/ince ntive
Trading
Exhibitions
Delegates/ visitors Group of common interest
Individual/ trade assoc
Factor of importance
Life cycle
Destinations /venues
Rotating
Industry/ Business opportunity
Fix at least 3 yrs.
ประโยชน์ ิ ค ้า ของงานแสดงสน
ได ้เห็นของจริง
ทดลองได ้
ื้ ผู ้ขายพบกันโดยตรง ผู ้ซอ
ื้ เดินทางมาหาผู ้ขาย ผู ้ซอ
ื่ ทีด เป็ นสอ ่ ท ี ส ี่ ด ุ เมือ ่ เทียบ ื่ อืน กับสอ ่ ๆ
EXHIBITION INDUSTRY: Case of USA Method used in the selling process
Economic conditions
Easy access
Safety
Investment
Regulation for customs, travel, & money transfer
First-class infrastructure
Sales opportunities
Climate
Exhibitions
ปัจจ ัยแห่งความสาเร็จของExhibition เน้นบรรยากาศการซือ ้ ขาย ทาธุรกิจ
Purchasing power
แนวโน้มการแข่งข ันในระด ับASEAN
ความพร ้อมของไทย ในฐานะผู ้นาexhibition ของASEAN Gateway to ASEAN
Integrated Infrastructures
Professional services
Manufacturing based
World Class infrastructures & fully equipped
Government supports
ิ ค ้า ธุรกิจการจัดงานแสดงสน ไทยในเวทีภม ู ภ ิ าค ี นด ้านการ – อันดับ 1 ในอาเซย สร ้างรายได ้จากพืน ้ ทีแ ่ สดง ิ ค ้า สน ิ ค ้ามากเป็ น – มีพน ื้ ทีจ ่ ัดแสดงสน ี รองจาก อันดับ 6 ในเอเชย จีน อินเดีย ญีป ่ น ุ่ เกาหลี และ ออสเตรเลีย ่ งกงถือเป็ น – สงิ ค์โปร์และฮอ คูแ ่ ข่งหลักด ้านการจัดงาน ิ ค ้าทีร่ ัฐบาลของทัง้ แสดงสน สองประเทศให ้ความสาคัญ และสนับสนุนเป็ นอย่างมาก
Top of ASEAN
Thailand ranked #7th in Asia for nett space sold
Outlook of Exhibition venues in Asia
In terms of space available, Thailand ranked #6
ASEAN ศูนย์กลางเศรษฐกิจในอนาคต? Indicators
AEC
Comparison
Market size (2010)
600 million
> EU’s (500 mil. Approx.)
(Combined) GDP
US$ 1.5 trillion
= ROK, >India’s, >Russia’s
Real GDP Growth (2011)
5.2%
> EU’s (1.7%)
Foreign Trade Value
US$ 1.6 trillion
= 6 times of Thailand’s
FDI Value
US$ 50 billion
= 60% of PRC’s
International tourists arrival
65 million
= 2nd place in the world ranking (ahead by France)
Source: SCB Economic Intelligence Center, 2011
32
Highlights of Findings from 2009 Survey on ASEAN Competitiveness The role of ASEAN policy initiatives Importance of ASEAN Economic Community (AEC) Blueprint to organisation’s decision to expand investment in ASEAN (% of respondents)
• Survey of Singaporebased companies supported by Singapore Business Federation (SBF). • 75 respondents Source: Wong and Ng, 2009
By firm size • 53.8% Small Enterprises – “quite important/very important” vs less than one-third medium and large enterprises
33
Overview of ASEAN Economic Community
AEC
characteristics
objective To create a stable, prosperous and highly competitive ASEAN economic region
Single Market and Production base
Free flow of goods services, investment, and skilled labor Freer flow of capital
Characteristics of AEC Single Market and Production Base
goods
skilled labor
service
AEC
capital
investm ent
Objectives of AEC Single market and production base
Integration into the global economy
AEC Blueprint
Equitable economic developmen t
Competitive economic region
Business Opportunities in Thailand
อุตสาหกรรมแนวหน้าของไทย
Automotive & Parts Agro-based Products
Electrical & Electronics
Tourism
Healthcare
Rubber Products 37
Business opportunities in Thailand Exhibition as the most effective tool to penetrate ASEAN market • Thailand is ranked No. 1 in ASEAN Exhibition Industry • Global recognition as a leading destination for international conventions & as one of the top three convention destinations in Asia • A choice of world class venues and facilities which combine quality, diversity and value • Strategic location in the heart of Asia • Exotic Cultural Attractiveness such as good hospitality, serviced-mind people and warm & friendly country • Exceptional value for money for convention organizers and delegates; all participants benefit from outstanding value and the highest quality service.
Summary ASEAN economy is integrating to achieve the goal of AEC in 2015.
Business Opportunities Investment Opportunities
Regional Platform & Building blocs
Connecting Asia & the World
Potential Hub in many business sectors 39
www.businesseventsthailand.com