LANDELIJKE ZWERFAFVALCAMPAGNE

SCOORT RAPPORTCIJFER 8: ‘OPVALLEND EN LEUK’

De campagne ‘Zwerfafval. Natuurlijk raap jij ook iets op’ was afgelopen najaar zes weken lang te zien en te horen op social media, op de radio en op posters. Veel gemeenten en organisaties haakten aan en zetten het campagnemateriaal op hun eigen manier in. De campagne heeft mede daardoor veel mensen op een positieve manier bereikt.

TEKST: JOJANNEKE

De Dienst Publiek en Communicatie van de rijksoverheid heeft onderzoek gedaan naar de landelijke zwerfafvalcampagne. De effectmeting is gehouden onder mensen die neutraal of positief staan tegenover het oprapen van zwerfafval: de doelgroep van de campagne. Meer dan 400 mensen hebben de vragenlijst ingevuld. Hoeveel mensen hebben we bereikt, en wat is het effect?

EEN NIEUWE GEWOONTE

Om dat te weten, moeten we eerst even terug naar het begin. Wat is ook alweer het doel van de campagne? De landelijke overheid, lokale overheden en andere stakeholders willen ervoor zorgen dat het oprapen van zwerfafval een (nieuwe) gewoonte wordt. De campagne richt zich op mensen die af en toe al iets oprapen of dat zouden willen doen. We sporen deze mensen aan om dit vaker te doen.

HET BEREIK: TOT WEL 112 MILJOEN VOORBIJGANGERS

De cijfers laten zien dat de combinatie van landelijke en lokale communicatie een groot bereik heeft opgeleverd. In de tabel is te zien dat alleen al de landelijke inzet door enorm veel mensen is gezien en gehoord,

EN INGEBORG VAN EGMOND (RIJKSWATERSTAAT) en daar komen de lokale uitingen nog bij. Het aantal mensen dat de campagne herkent is even groot als bij andere rijkscampagnes. Dat is een goed resultaat voor een nieuwe campagne die net is gestart. De boodschap die het meest bleef hangen? Raap ook eens zwerfafval op!

Rapportcijfer 8

De campagne scoort maar liefst een 8: het hoogste cijfer voor een rijksoverheidscampagne in 2022. Deelnemers aan het onderzoek vinden de campagne opvallend, leuk en duidelijk. Met name de posters en online video’s scoren bovengemiddeld.

WAT IS HET EFFECT?

De campagne heeft vooral mooie resultaten geboekt in de groep 18- tot 34-jarigen. In deze groep zijn meer mensen positief gaan denken over het oprapen van zwerfafval. Zij hebben (heel) veel vertrouwen dat het ze lukt om vaker zwerfafval op te rapen – ook na de campagne. Gemiddeld zeggen zes op de tien mensen uit de steekproef het makkelijk te vinden om af en toe iets op te rapen. “We zijn allemaal verantwoordelijk voor afval en moeten er samen voor zorgen”, zegt één van de deelnemers aan het onderzoek. Een ander vindt: “Het kan geen kwaad om de buurt schoon te houden.”

PLAN JE CAMPAGNE IN 2023

Meer dan dertig partijen die communiceren over zwerfafval – zoals gemeenten, waterschappen, ngo’s, bedrijven en particuliere gebiedsbeheerders – zijn zelf al aan de slag gegaan met het campagnemateriaal. Dat vergroot het bereik enorm.

Het materiaal blijft in 2023 gratis beschikbaar op schoudersonderschoon.nl. In de toolbox vind je onder meer beeldmateriaal, opgemaakte posters en posts voor social media. Plan je lokale campagne alvast in voor het voorjaar!

Middel Wat Hoeveel weergaven*

Social (Facebook en Instagram) 3 video’s van elk 6 seconden 29 miljoen

Online video (o.a. YouTube) 3 video’s van elk 20 seconden 3.1 miljoen

Radio (inclusief online radio) 4 spotjes 70 miljoen

Posters 3 posters op 4.475 borden in 30 gemeenten

Zoveel mensen bereikten we

Potentieel bereik: 112 miljoen voorbijgangers

MEER WETEN? BEKIJK DE FACTSHEET!

Benieuwd naar meer campagneresultaten? Je vindt ze in de speciale factsheet. Daarin ook een kleine greep uit de vele lokale initiatieven. Scan de QR-code om ‘m gelijk te bekijken.