BRANCHENIEUWS

BRANCHE NIEUWS

NEUROMARKETING MET PIXIEDUST

Een nieuw initiatief in afvalland met een opvallende magische naam: Pixiedust! Initiatiefnemer Reinoud Wolff gaat voor een andere communicatie-aanpak in afvalland. Hij heeft de afgelopen jaren veel ervaring opgedaan met communicatie rondom verduurzaming en afvalbeleid in het bijzonder. “Maar gemeenten, bedrijven en instellingen krijgen hun doelgroepen vaak lastig mee. En dat komt doordat de communicatie naar een hoger niveau moet”, aldus Wolff. “Het moet gewoon inspirerender, pakkender maar vooral veel meer gestuurd vanuit de neurowetenschap. Het communicatievak heeft zich doorontwikkeld omdat er steeds meer bekend is over hoe onze hersenen werken en hoe je het gedrag van mensen kunt beïnvloeden”. Neuromarketing & communicatie is klaar om toegepast te worden in afvalland. Wolff: “We willen mensen aanzetten en aanjagen. Meenemen en meekrijgen. In visie en ideeën. Onze klanten helpen impact maken, niet alleen in woord maar juist ook in daad!”

Pixiedust heeft speciaal een gratis magazine gemaakt. Wolff: “We willen laten zien dat het anders kan en moet. En dat dit leuk is voor iedereen! Willen we de toekomst verduurzamen en circulair maken, dan moeten we met elkaar kennis, houding en gedrag aanpassen. Dat betekent een cruciale samenwerking tussen beleid en communicatie. En dat is precies de reden waarom wij met Pixiedust ook inzetten op het ontwikkelen en stimuleren van bewustwording met het gewenste gedrag! Communiceren en verandering teweegbrengen doen wij door het vertellen van verhalen in woord, geluid en beeld. Verhalen die doelgroepen bereiken en beraken. Pixiedust is een club bevlogen communicatiespecialisten, storytellers met een passie voor een betere wereld!”

2021 WAS GOED JAAR VOOR DE PAPIERINDUSTRIE

De hoeveelheid gerecycled oud papier en karton in Europa heeft een nieuwe mijlpaal bereikt. Uit de jaarstatistieken van de Europese papierbranchevereniging Cepi blijkt dat in 2021 50,7 Mton aan oud papier en karton (opk) is gebruikt voor recycling. Het is voor het eerst dat deze hoeveelheid boven de 50 Mton ligt. Deze mijlpaal gaat gepaard met een daling van de export van opk voor recycling buiten Europa van ongeveer 18%. Van de 50,7 Mton aan gerecycled opk werd 5,2% gerecycled in Nederland.

Het verbruik van papier en karton steeg in 2021 met 5,8 procent ten opzichte van 2020. Ook de productie steeg, met 6,1 procent. Verder werd in papierfabrieken 90% van de capaciteit benut, tegen 85% in 2020. Deze positieve trends zetten zich voort in het eerste kwartaal van 2022: de sector heeft in het eerste kwartaal van 2022 de productieniveaus van het eerste kwartaal van 2021 overtroffen.

Achter deze groei zit een hernieuwde vraag naar papier op zowel binnenlandse als mondiale markten: de export van papier en karton overtrof de niveaus van 2019 en vooral de verkoop aan Noord- en Zuid-Amerikaanse markten is sterk gegroeid. Eén trend die verantwoordelijk is voor deze toename is de opkomst van online winkelen, die tijdens de lockdowns een impuls gaf aan de markt voor papieren en kartonnen verpakkingen. Daar bovenop profiteerde de papierindustrie ook van de vervanging van andere oplossingen, vaak als gevolg van de EU-Richtlijn wegwerpplastics. Eerder maakte de Europese Raad voor Papierrecycling bekend dat het een recyclingdoelstelling voor opk voor ogen heeft van 76% tegen 2030. In 2020 bereikte de papierindustrie een recyclingpercentage van 73,9%.

Geen overlast van maden & stank Verleng de inzameling interval, zelfs in de zomer Ideaal voor het inzamelen van etensresten

Bewezen toename in kwantiteit & kwaliteit GFT-e afval

Verminder CO2 footprint