CirclePrinters Nordicin asiakaslehti
2/13
Helprint Oy ja Sörmlands Grafiska Ab muodostavat yhdessä Pohjoismaiden suurimman painotalokonsernin CirclePrinters Nordicin. Helprintin syväpaino on erikoistunut suurten painosmäärien laadukkaaseen, nopeaan ja kustannustehokkaaseen tuotantoon. Painosmäärät vaihtelevat yleensä 100 000:sta useisiin miljooniin kappaleisiin. Offset-paino Sörmlands Grafiska painaa joustavasti erikokoisia painoksia sadoista satoihin tuhansiin kappaleisiin. CirclePrinters Nordicin asiakkaita ovat johtavat aikakauslehtikustantajat, vähittäiskaupan ketjut, verkostomarkkinoijat sekä yritys- ja asiakasviestinnän tekijät Pohjoismaissa, Venäjällä ja Iso-Britanniassa.
2 | Groove
Kuka päättää trendivärit? Tämän kesän värimaailmassa ihastellaan aktiivisena räiskyvää aurinkokuntaamme, yllätytään poliittisesta liikehdinnästä ja tervehdytään antioksidanteista. Teksti Heini Santos Kuvat Linda Halenius
K
ukaan henkilö ei varsinaisesti päätä trendivärejä, vaan erilaiset trendiennustajat kokoavat asioita yhteen ja tekevät ehdotuksia. Se on etukäteen tehtävää ilman haistelua, kuvailee Intercolor Finlandin puheenjohtaja Tuija Maija Piironen. Intercolor Finland tuottaa kahdesti vuodessa oman värikartan juuri Suomen markkinoille. Kartan sävyt valmistetaan varta vasten tarkoitukseensa ja painetaan erityiselle non-woven -pohjalle, joka ei viittaa mihinkään tiettyyn materiaaliin. Värikartta ilmestyy noin puolitoista vuotta ennen kutakin sesonkia. Ennuste perustuu Intercolorin kansainvälisiin tapaamisiin, joissa järjestöön kuuluvien neljäntoista maan edustajat esittävät omat näkemyksensä tulevista trendiväreistä. Kaikki tuovat mukanaan konkreettisia näytepaloja – vaikka palan hiekkapaperia. Ehdotuksia vertaillaan yhdessä, ja niistä valitaan eniten kannatusta saaneet värit. Eri-
4 | Groove
mielisyyksiä syntyy väistämättä, mutta lopputulokseen päästään kompromissien kautta. – Monet asiakkaamme, kuten suunnittelijat ja materiaalintuottajat, käynnistelevät pitkiä valmistusprosessejaan jo pari vuotta etukäteen. Ennusteet siis palvelevat prosessin kaikkia eri portaita, Piironen selittää.
Antaa sumun velloa Kuten tämänkin kesän väripaletista huomaa, lähes kaikella voi olla vaikutuksensa trendiväreihin. – Tässä työssä pitää koko ajan katsella ympärilleen. Kaikki asiat kiinnostavat ja minkä tahansa alan julkaisuista voi aistia impulsseja ja hiljaisia signaaleja. Tällä hetkellä hyvinvointikulttuuri nousee esiin, samoin tietysti populaarikulttuuri ja julkisuuden henkilöt, jotka nykyään taitavat olla kokkeja, Piironen naurahtaa. Kansainvälisellä tasolla trendiennustajat seuraavat tarkasti politiikkaa – vihertääkö vai kukertaako – sekä suurtapahtumia kuten olym-
”Kaikki tuovat mukanaan konkreettisia näytepaloja – vaikka palan hiekkapaperia.” Tuija Maija Piironen
”Mainoksissa tai esitteissä trendikäs väri luo raikkaan tunnelman.”
pialaisia, jotka ovat usein näyttäviä väreiltään ja muodoiltaan. Luonnonkatastrofien tai räjähdysten kaltaisia ennustamattomia tapahtumia pyritään ymmärtämään samalla analysoiden sitä, miten tapahtumat vaikuttavat kahden tai viiden vuoden päähän. Sodan aikoina ihmiset kaipaavat ympärilleen turvallisia asioita ja kotiin liittyviä värejä. – Pari vuotta sitten keräsimme huvittuneina uutisia, joissa kaikki taloustieteilijöistä palkansaajajärjestöihin ja veronmaksajaliittoon mainitsivat puheissaan talousnäkymiä verhoavan sumun. Talouden puolella on totuttu tekemään prognooseja, mutta yhtäkkiä kukaan ei pystynyt näkemään sumun taakse. Trendianalyytikkona tulee mieleen, että sumun velloessa ihmiset alkavat kaivata selkeyttä ja järjestystä, puhtaaksi pestyjä muotoja ja värejä, Piironen pohtii. Eri maiden olosuhteet vaikuttavat nekin värimieltymyksiin. Esimerkiksi Thaimaassa ikuinen kesä hohkaa luonnollisesti värimaailmoihin saakka, Englannissa pitää aina olla tarjolla pinkkiä, ja Japanissa tehdään autoteollisuudelle kokonaan oma värikarttansa. Suomessa kestosuosikkeja ovat beesi ja tummansininen.
Helposti uutta Trendivärit eivät suinkaan ole vain vaatemuodin juttu, vaan ne vaihtuvat samalla vauhdilla myös esimerkiksi sisustuksessa ja henkilökohtaisessa elektroniikassa. Printtimediassa trendivärien merkitys korostuu, kun mainostetaan muuten väristabiilia tuotetta, kuten rakennuselementtejä tai lattiamateriaaleja. Mainoksissa tai esitteissä käytettynä trendikäs väri luo raikkaan ja erilaisen tunnelman. – Trendivärien tehtävä on tuoda uusi tuulahdus vaikka itse tuote ei muuttuisikaan. Tämän voi itsekin helposti todeta katsomalla lehtiä värikartan kanssa. Kun ihmiset haluavat uutta, värillä se on helppo tehdä, Piironen summaa. ■ Kurkkaa kaikki kesän trendivärit osoitteessa www.icfin.com.
Teksti Terhi Rauhala Kuva Linda Halenius
Värinhallinta on ensisijaisesti vakioimista ”Tärkeintä on, että asiat tehdään aina samalla tavalla. Painoväri on teknisiltä ominaisuuksiltaan tasalaatuista ja sävyltään aina samanväristä. Sylinterit kaiverretaan aina samalla tavalla ja painotyö tehdään samojen tavoitearvojen mukaan”, kuvailee Helprintin tuotantoinsinööri Risto Vallenius.
S
yväpainoprosessin aikana väriä hallitaan säätelemällä sen viskositeettia sekä värin ja vernissan eli lakan suhdetta. Värin lämpötila pidetään aina samana. – Näin prosessin lopputulos on ennustettavissa. Jo aineiston tekijä pystyy simuloimaan lopputulosta värinhallintatyökalujen avulla, Vallenius jatkaa. Toivottuun lopputulokseen pääseminen vaatii ammattitaitoa myös alkuperäisen aineiston tekijältä. – Esimerkiksi hyvin kirkkaat sinisen sävyt ovat hankalia. Ne saattavat painotuotteessa toistua tummempana tai latistua originaaliin nähden, kertoo prepress-asiantuntija Markus Blohm offset-paino Sörmlands Grafiskasta. Kun kuva muutetaan kameran käyttämästä rgbmuodosta cmyk-muotoon painoaineistoa varten, käytettävissä oleva väriavaruus pienenee. – Hyvä kuvankäsittelijä pystyy kuitenkin kompensoimaan lopputulosta, Blohm toteaa.
Automatisoitua tarkkailua Sörmlands Grafiskassa on hiljattain tehty mittavat investoinnit painoprosessin hallintaan. – Seuraamme esimerkiksi densitometrillä painovärin tummuutta ja paperille siirtyvän värikerroksen paksuutta. Painosalin koko työnkulku on täysin automatisoitu, Blohm kertoo. Asiakkaalle tämä näkyy paitsi entistä laadukkaampana lopputuotteena, myös nopeutena: noin tunnin kuluttua painoaineiston saapumisesta pdfvedokset ovat jo asiakkaan tarkistettavissa verkossa. ■
6 | Groove
pienemmät MÄÄRÄT Sörmlands Grafiskasta CirclePrinters Nordicin offset-paino Ruotsin Katrineholmissa on palveluksessasi. Millaisia painotöitä Sörmlands
Teksti Leila Uotila
Grafiskasta voi tilata, tehtaanjohtaja Victor Serinyana? ”Teemme joustavasti erikokoisia painoksia alle kymmenestätuhannesta kappaleesta jopa kahteen miljoonaan kappaleeseen. Painamme ketterästi esimerkiksi painokoneilta joustavuutta vaativia kampanjatuotteita sekä töitä, joissa painettavasta tuotteesta on useita eri versioita. Helprintin Mikkelin syväpainosta kuljetetaan paljon painotuotteita Ruotsiin, joten rahti Sörmlands Grafiskasta Suomeen onnistuu kustannustehokkaasti paluukuljetuksena.
Olemme johtava painotalo Ruotsin kaupallisen painamisen markkinoilla. Meillä on moderni ja kilpailukykyinen painokalusto, mikä mahdollistaa huippulaadukkaiden painotuotteiden tuottamisen joustavasti ja luotettavasti. Painamme myös erilaisia erikoisefektejä, kuten tuoksuvärejä sekä kiiltoja mattalakkauksia. Sörmlands Grafiskan painotarjouksen voi pyytää tutulta yhteyshenkilöltä Helprintistä.” ■
Pyydä tarjous myös offset-painotöistä!
Teksti Leila Uotila Kuvat Shutterstock
Printtimainos, joka erottuu ”Mikäli haluaa erottua, mainospainotuotteen formaatin on oltava jollain tavalla poikkeava”, sanoo Helprintin
A
tehtaanjohtaja Panu Torniainen.
siakkaamme haluavat tehdä tuotteistaan erilaisia kilpailijoidensa tuotteisiin nähden. Hyviä esimerkkejä ovat valkoisemmat paperit, erityyppiset kannet sekä insertit, toteaa Sörm-
8 | Groove
lands Grafiskan tehtaanjohtaja Victor Serinyana. Tyypillisimpiä mainospainotuotteita ovat erilaiset flyerit. Helprintin Panu Torniaisen mukaan mainospainotuotteissa on viime aikoina ollut trendinä entistä pienempi sivumäärä. Eroja kil-
”Paperi näyttäytyy vahvana puhuttaessa mainoksen vaikuttavuudesta sekä brändin ja viestin näkyvyydestä.” Victor Serinyana
Case: Biltema, Polkupyörät 2013 > Levikki: 4 miljoonaa kappaletta Paperi: LWC (kevyesti päällystetty) Koko: 297 x 210 mm Sivumäärä: 12
pailijoihin etsitään muuttamalla printtimainoksen kokoa, mikä Helprintissä onnistuu portaattomasti. – On hyvä trendi, ettei kangistuta A4-kokoon, vaan tehdään jotain normaalista poikkeavaa. Etsimme mielellämme ratkaisuja yhdessä asiakkaan kanssa ja luomme jotain perinteisestä eroavaa, Torniainen sanoo.
Viesti perille Printtimainoksessa on hinta-laatusuhteen lisäksi luonnollisesti tärkeää myös investoinnin vaikuttavuus ja tuotto. – Huolimatta vallitsevasta taloustilanteesta ja muun tyyppisten mainosten tuomasta kilpailusta, paperi näyttäytyy vahvana puhuttaessa mainoksen vaikuttavuudesta sekä brändin ja viestin näkyvyydestä, Serinyana sanoo. Sörmlands Grafiska tuottaa painettujen mainosten lisäksi myös digitaalisia mainosmateriaaleja. – Tarjoamme asiakkaillemme palveluita myös digitaalisessa julkaisemisessa. Haluamme auttaa heitä parantamaan tuotteitaan sekä tarjota heille täyden palvelun, Serinyana sanoo. ■
Kuluttajatutkimus:
Mainonta mieluiten printtinä Suomalaiset kuluttajat vastaanottavat mainontaa mieluiten painetuissa lehdissä ja suoramarkkinointina. Tämä selviää maaliskuussa julkistetusta Yhteisöllistyvä Media -tutkimuksesta. – Printtimedian lukeminen koetaan keskimäärin rentouttavampana. Paineistetussa arjessa rentouttava käyttökonteksti voi olla tietoinen valinta, kun halutaan hetki hengähtää tai vaikka unelmoida uusista hankinnoista mainonnan parissa, arvelee toimitusjohtaja ja tutkija Markus Keränen tutkimuksen toteuttajiin kuuluvalta 15/30 Researchilta. Tutkimuksessa mukana olivat myös Itella, Sanomalehtien Liitto ja Aikakausmedia. Kyselytutkimukseen vastasi 1 000 kuluttajaa, 400 media-alan henkilöstöön kuuluvaa ja 89 mainosalalla työskentelevää. ■
Tekstit Leila Uotila
Helprint sai helmikuussa oikeuden painaa EU-ympäristömerkittyjä painotuotteita – ensimmäisenä eurooppalaisena syväpainotalona. Ympäristömerkin myöntäminen edellyttää, että painotalo täyttää tiukat kriteerit muun muassa painotuotteen kierrätettävyydessä, syntyvissä päästöissä ja jätteissä sekä energiankäytössä. Kriteerien tulee täyttyä sekä valmistusprosessin että raaka-aineiden osalta. – Helprint on onnistunut erityisen hyvin painoväreissä olevan tolueenin kierrätyksessä sekä veteen joutuvien kupari- ja kromipäästöjen vähentämisessä. Sellaiset painotyön ostajat, jotka haluavat profiloitua ympäristön kannalta vastuullisiksi toimijoiksi, pitävät tärkeänä, että myös heidän julkaisemansa painotuotteet täyttävät ympäristövaatimukset, toteaa EU-ympäristömerkistä Suomessa huolehtivan Motiva Services Oy:n johtava asiantuntija Leena Nyqvist-Kuusola.
Parhaillaan Helprint tehostaa tehtaansa energiatehokkuutta ja ympäristöystävällisyyttä. – Pääsemme kokonaan eroon hiukkaspäästöistä siirtymällä energiantuotannossa raskaan polttoöljyn poltosta nestekaasun polttoon sekä liittymällä pääosin kotimaiseen energiaan pohjautuvaan kaukolämpöverkkoon, toteaa Helprintin HSEQ Manager Juha Pulkkinen. EU-ympäristömerkki on Euroopan unionin virallinen ympäristömerkki. Painotalot ovat voineet hakea EU-ympäristömerkkiä elokuusta 2012 alkaen, jolloin EUkomissio julkaisi ekologiset arviointiperusteet ympäristömerkin myöntämiseksi painotuotteille. ■
Seuraava Groove ilmestyy syksyllä! 10 | Groove
Nimityksiä asiakaspalvelussa ja myynnissä! CirclePrinters Nordic on nimittänyt Jaana Honkasen Helprintin asiakasyhteyshenkilöksi ja Henrik Carlssonin CirclePrinters Nordicin avainasiakaspäälliköksi. Molemmilla on noin kahdenkymmenen vuoden työkokemus eri tehtävistä painotaloissamme. ■
Groove on CirclePrinters Nordicin asiakaslehti. Päätoimittaja Jan Johansson (jan.johansson@helprint.fi). Toimitus Otavamedia Asiakasviestintä. Tuottaja Leila Uotila (leila.uotila@otavamedia.fi), graafinen suunnittelu Linda Halenius.
EU-ympäristömerkki sinunkin painotuotteeseesi
Työtapaturmat nolliin, uskoa tulevaisuuteen
T
Jan Johansson myynti- ja markkinointijohtaja CirclePrinters Nordic
Kuva Paula Myöhänen
oukokuussa kokoontui Vaasassa noin kolmensadan suomalaisyrityksen muodostama Nolla tapaturmaa -foorumi. Vuodesta 2003 lähtien toiminut foorumi myöntää vuosittain tasoluokituksia työturvallisuuttaan edistäneille jäsenyrityksilleen. Näiden tasoluokitusten tarkoituksena on toimia työpaikkojen apuna turvallisuustason kehityksen seurannassa ja kannustaa työpaikkoja kohti nollaa tapaturmaa. Helprint on yksi foorumin jäsenistä, ja tänä vuonna foorumista oli upeita tuliaisia: Meidät luokiteltiin työturvallisuuden tasoluokituksessa tasolle kaksi "Kohti maailman kärkeä”. Olemme tästä nöyrän ylpeitä, mutta päivittäinen työ jatkuu ja asiakkaamme arvioivat tekemistämme jatkuvasti. Tasoluokitusta myönnettäessä tarkastellaan muiden muassa työpaikan työtapaturmataajuutta ja tapaturmien vakavuutta. Lisäksi työtapaturmien tutkinnan ja vaaratilanteiden ilmoitusmenettelyn tulee olla kunnossa. Kehitys koko foorumin jäsenistössä on ollut merkittävää, sillä ensimmäisestä tasoluokitusvuodesta 2004 luokituksen saaneiden työpaikkojen lukumäärä on noussut 10:stä 300:een. On hienoa, että työturvallisuus on nostettu sille kuuluvaan asemaan. Usko printin tulevaisuuteen on konsernissamme vahva ja tätä vahvistaa myös maaliskuussa julkistetut Yhteisöllistyvä Media -tutkimuksen tulokset (katso s. 9). Tutkimuksessa kävi ilmi, että suomalaiset kuluttajat vastaanottavat mainontaa mieluiten painetuissa lehdissä ja suoramarkkinointina. Printtimedian lukeminen koetaan keskimäärin rentouttavampana, kuten toimitusjohtaja ja tutkija Markus Keränen tutkimuksen toteuttajiin kuuluvalta 15/30 Researchilta totesi. Luottamus alaamme on rohkaissut meitä myös investoimaan. Siitä tulemme kertomaan vielä ennen kesälomasesonkia!
Helprint Oy PL 24 / Porrassalmenkatu 71, 50101 Mikkeli Puh: +358 15 223 11 Myynti Tamrotalo, Rajatorpantie 41 C, 01640 Vantaa Myyntipäällikkö Hannu Ahvonen, gsm: +358 50 5110 766, hannu.ahvonen@helprint.fi