Информационная газета компании CirclePrinters Nordic
2/13
Компании Helprint Oy и Sörmlands Grafiska Ab образуют крупнейший в Северной Европе полиграфический концерн CirclePrinters Nordic. Типография глубокой печати Helprint специализируется на качественном, оперативном и рентабельном производстве крупнотиражных изданий. Тиражи изданий варьируются, как правило, от 100 тысяч до нескольких миллионов экземпляров. Офсетная типография Sörmlands Grafiska предлагает гибкое производство изданий разного формата и тиражом от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч экземпляров. Клиентами концерна CirclePrinters Nordic являются ведущие издатели периодической продукции, сети розничной торговли, специалисты сетевого маркетинга, а также создатели корпоративных и клиентских изданий из Северной Европы, России и Великобритании.
2 | Groove
Кто решает, какие цвета в моде? Палитра модных цветов текущего лета позволит нам радоваться ярким краскам солнечной системы, не забывать о политике и заботиться о своем здоровье с помощью антиоксидантов. Текст Хейни Сантос Фото Линда Халениус
Н
а самом деле нет одного человека, который бы устанавливал тенденции в цвете. Просто разные эксперты в мире моды анализируют разрозненные факты и готовят свои прогнозы. Это нужно делать заранее, здесь нет места для опытов, – говорит председатель ассоциации Intercolor Finland Туйя Майя Пийронен. А ссоциация специалистов в области цвета Intercolor Finland два раза в год выпускает собственную карту актуальных цветов специально для финского рынка. Представленные в карте оттенки подбираются исключительно для этой определенной цели и печатаются на особой нейтральной нетканой основе. Карта цветов появляется приблизительно за полтора года до начала модного сезона. Прогнозы актуальных цветов основаны на результатах международных встреч представителей ассоциации Intercolor, в ходе которых эксперты из 14 стран-
4 | Groove
членов организации представляют свой взгляд на будущие тенденции в палитре модных цветов. На встречах каждый демонстрирует конкретные цветовые образцы, хотя бы кусок наждачной бумаги. Все предложения сравниваются друг с другом и из них большинством голосов выбираются наиболее привлекательные цветовые оттенки. Неизбежны и разногласия, но конечный результат достигается путем компромисса. – Многие наши клиенты – дизайнеры и создатели визуальной продукции – запускают свои долгосрочные производственные процессы еще за пару лет вперед, поэтому подобные прогнозы помогают на самых разных этапах процесса, – объясняет Туйя Майя.
Пусть будет туман Как видно из цветовой палитры нынешнего лета, практически любое явление может отразиться на выборе актуальных оттенков. – В нашем деле нужно все время
«На встречах каждый демонстрирует конкретные цветовые образцы, хотя бы кусок наждачной бумаги.» Туйя Майя Пийронен
«В рекламном постере или брошюре модный цвет помогает создать атмосферу свежести.»
присматриваться к тому, что творится вокруг. Интересовать должно все, в изданиях любого направления нужно уметь ощутить импульсы и выделить скрытые сигналы. Сейчас, допустим, актуальна тема благополучия общества, ну и конечно, поп-культура и знаменитости, – с улыбкой говорит Туйя Майя. На международном уровне аналитики моды внимательно следят за политикой: актуальны ли зеленые или другие течения, и за такими крупными мероприятиями, как Олимпийские игры, всегда запоминающимися по цвету и форме. Непрогнозируемые события – стихийные бедствия или теракты – стремятся объяснить, анализируя при этом, какое влияние эти события будут иметь через два года или пять лет. Во времена войн люди хотят, чтобы их окружали безопасные вещи и надежные цвета, напоминающие о домашнем уюте. – Пару лет назад мы с интересом собирали новости, в которых все – от экспертов в вопросах экономики до организаций наемных работников и налогоплательщиков – упоминали в своих публикациях туман, накрывший все экономические прогнозы. В экономике прогнозы – дело привычное, но вдруг оказалось, что никто не способен увидеть что-либо за этим туманом. В этой связи аналитик модных тенденций сразу понимает, что во время тумана людям не хватает ясности и порядка, чистых форм и цветов, – говорит Туйя Майя Пийронен.
Новое – легко Модные цвета актуальны не только для одежды, с той же скоростью они меняются и в дизайне интерьеров и в бытовой технике. В печатных СМИ модные цвета приобретают большее значение, когда рекламируется стабильная в плане цвета продукция, например, строительные элементы или напольные покрытия. Используемый в рекламе или брошюре модный цвет позволяет создать ощущение свежести и неповторимости. – Задача модных цветов – привнести новое дыхание, даже если сама продукция не изменилась. В этом можно легко убедиться, если рассматривать журналы, имея карту модных цветов. Когда люди хотят нового, это легче всего сделать с помощью цвета, – подытоживает Туйя Майя Пийронен. ■
Текст Терхи Раухала Фото Линда Халениус
Управление цветом – это в первую очередь унификация «Самое главное, чтобы существовала единая модель производства. Чтобы полиграфические краски были по своим техническим характеристикам однородного качества и стандартного оттенка. Чтобы гравировка цилиндров выполнялась всегда одинаковым способом, а процесс печати всегда имел одни и те же целевые установки», – говорит инженер-технолог типографии Helprint Ристо Валлениус.
6 | Groove
В
процессе глубокой печати управление цветом происходит путем регулирования вязкости краски и соотношения между краской и лаком. Температура краски всегда должна быть одинаковой. – В этом случае результат процесса предсказуем. Еще на стадии создания материала его автор с помощью инструментов управления цветом может представить, каков будет конечный результат, – продолжает Ристо Валлениус. Достижение желаемого результата требует профессионализма и от автора исходного материала. – Допустим, очень яркие синие оттенки самые сложные для печати. В напечатанном виде они могут оказаться темнее задуманного или потерять контраст по сравнению с оригиналом, – говорит Маркус Блом, специалист по допечатной подготовке продукции из типографии офсетной печати Sörmlands Grafiska. Когда отснятое изображение в формате RGB переводят в формат CMYK для подготовки материала к печати, имеющееся в арсенале цветовое пространство заметно сужается. – Хотя умелый специалист способен обработать изображение так, что это не отразится на конечном результате, – отмечает Маркус. ■
Крупные тиражи – в Helprint, малые - в Sörmlands Grafiska Типография офсетной печати группы компаний CirclePrinters Nordic в шведском Катринехольме – к вашим услугам. «Какие печатные работы можно заказать в типографии Sörmlands Grafiska?» –
Текст: Лейла Уотила
спросим у директора типографии Виктора Сериньяны. «Мы способны выполнить заказ на печать разных тиражей продукции: от менее десяти тысячи экземпляров до двух миллионов. Наша типография готова оперативно подготовить рекламную продукцию, требующую от полиграфической техники особой гибкости, и такие издания, которые печатаются в нескольких версиях. Из типографии глубокой печати Helprint в Миккели отправляется много печатной продукции в Швецию, поэтому грузы из типографии Sörmlands Grafiska в Финляндию и далее в Россию можно доставлять как попутный груз в обратном направлении с максимальной эффективностью затрат. Мы являемся ведущей на шведском рынке типографией в секторе коммерче-
ской печати. Наше предприятие располагает современным и конкурентоспособным полиграфическим оборудованием, что позволяет нам гарантировать гибкое и надежное производство печатной продукции наивысшего качества. Мы способны использовать в изготовлении полиграфической продукции различные спецэффекты, например, ароматические краски или лакировку глянцевым и матовым лаком. Запрос на коммерческое предложение типографии Sörmlands Grafiska можно сделать через представителя типографии Helprint.» ■
ми Познакомьтесь с наши сти ла об в и ям предложени ! ти ча офсетной пе
Текст Лейла Уотила Фото Shutterstock
Печатная реклама, которая выделяется «Если есть задача привлечь внимание, формат печатной рекламы должен хоть как-то отличаться от других», - говорит руководитель производства типографии Helprint Пану Торниайнен.
8 | Groove
Н
аши заказчики хотят, чтобы их печатная продукция отличалась от продукции конкурентов. Для этого можно использовать, например, бумагу с повышенной белизной, необычную форму обложки и вкладыши, – отмечает директор типографии Sörmlands Grafiska Виктор Сериньяна. Самая распространенная разновидность печатной рекламной продукции – флайеры. По словам Пану Торниайнена из типографии Helprint, в последнее время наблюдается тенденция к использованию в печатной рекламе меньшего количества страниц. Отличия от конкурентов достигаются за счет изменения формата печатной рекламы, что
«Позиции бумажной продукции достаточно сильны, когда речь идет об эффективности рекламы, заметности бренда и основной концепции продукта.» Виктор Сериньяна
типография Helprint готова обеспечить самым гибким образом. – Это хорошо, что мы не зацикливаемся на стандартном формате А4, а делаем что-то необычное. Мы предпочитаем искать оптимальные решения вместе с заказчиком и пытаемся создавать неординарную продукцию, – говорит Пану Торниайнен.
Донести основную мысль В печатной рекламе, помимо соотношения между ценой и качеством, важны, безусловно, такие факторы как эффективность вложенных затрат и прибыль. – Несмотря на текущую экономическую ситуацию и конкуренцию со стороны других видов рекламы, когда речь идет об эффективности рекламной про-
Компания Biltema: Велосипеды 2013 > Тираж: 4 миллиона экземпляров Бумага: LWC (легкая мелованная) Размер: 297 x 210 мм Кол-во страниц: 12
дукции, заметности бренда и основной концепции, позиции бумажной продукции достаточно сильны, – говорит Виктор Сериньяна. Кроме печатной рекламы типография Sörmlands Grafiska выпускает еще и цифровые рекламные материалы. – Мы предлагаем заказчикам публикацию материалов, в том числе и в цифровом формате. Мы стремимся помочь нашим заказчикам улучшить свою продукцию и предложить им полный комплекс услуг, – говорит Виктор Сериньяна. ■
В феврале текущего года типографии Helprint, первой среди европейских типографий глубокой печати, было присвоено право использовать на выпускаемой полиграфической продукции экознак Европейского союза. Для того, чтобы получить право на европейскую экологическую маркировку, типография должна отвечать строгим критериям в отношении защиты окружающей среды, в том числе по пригодности продукции к вторичному использованию, по объему производимых выбросов и отходов и эффективности использования энергии. Жестким критериям необходимо соответствовать как в части процесса производства, так и в отношении используемого сырья. – Типография Helprint добилась особых успехов в утилизации толуола, присутствующего в полиграфических красках, и сокращении загрязнения воды выбросами меди и хрома. Наши заказчики, которые стремятся создать у потребителей имидж экологически ответственных
производителей продукции, считают важным, чтобы издаваемая ими печатная продукция тоже отвечала экологическим требованиям, – отмечает ведущий специалист компании Motiva Services Oy Леена НюквистКуусола. Компания Motiva Services Oy следит за использованием экознака ЕС в Финляндии. Экологический знак ЕС является официальным знаком экологической маркировки, используемой Европейским союзом. Типографии получили возможность обращаться с заявками на право использования экознака ЕС с августа 2012 года, после того как Европейская комиссия опубликовала критерии экологических требований к использованию экознака на полиграфической продукции. ■
Новые назначения в отделе по обслуживанию клиентов и отделе продаж! Группа компаний CirclePrinters Nordic назначила Яану Хонканен координатором по связям с клиентами типографии Helprint. Хенрик Карлссон занял пост руководителя по работе с ключевыми клиентами группы CirclePrinters Nordic. Оба специалиста имеют за плечами около 20 лет опыта успешной работы на разных должностях в наших типографиях. ■
Следующий номер журнала Groove выйдет осенью! 10 | Groove
Groove – издание для клиентов концерна CirclePrinters Nordic. Главный редактор: Ян Йоханссон (jan.johansson@helprint.fi). Редакция: агентство корпоративных коммуникаций Otavamedia Customer Communication. Выпускающий редактор: Лейла Уотила (leila.uotila@otavamedia.fi). Графический дизайн: Линда Халениус.
тексты: Лейла Уотила
Экологический знак ЕС – на вашу печатную продукцию
КОЛИЧЕСТВО НЕСЧАСТНЫХ СЛУЧАЕВ НА ПРОИЗВОДСТВЕ - К НУЛЮ, УВЕРЕННОСТЬ В ЗАВТРАШНЕМ ДНЕ тор как безопасность труда приобрел столь высокий статус. Наш концерн верит в будущее полиграфической отрасли и эту веру подкрепляют опубликованные в марте результаты финского исследования «Социализирующие медиа». Исследование показало, что финские потребители предпочитают получать рекламу из газет и журналов и в форме прямого маркетинга. По словам Маркуса Керянена, генерального директора и исследователя компании 15/30 Research, принимавшей участие в подготовке исследования, чтение печатных СМИ воспринимается многими как вид отдыха. Уверенность в развитии нашей отрасли послужила толчком для новых инвестиций. И об этом мы успеем рассказать еще до начала сезона летних отпусков!
С пожеланиями вдохновения в работе, Ян Йоханссон директор по продажам и маркетингу CirclePrinters Nordic Фото Паула Мюохянен
В
мае в финском городе Вааса состоялось мероприятие под названием «Ноль несчастных случаев», в котором приняли участие около трехсот финских компаний. На организуемом с 2003 года форуме ежегодно составляется рейтинг компаний-участников, внесших свой вклад в улучшение охраны труда на производстве. Данный рейтинг помогает компаниям отслеживать развитие уровня безопасности на своих производствах и стимулирует компании к тому, чтобы свести производственный травматизм к нулю. Типография Helprint является одним из участников форума, и в этом году нас ждал приятный сюрприз: нашей типографии был присвоен уровень «На пути к мировому лидерству" - второй по показателям охраны труда. Мы скромно гордимся этим достижением, но наша повседневная работа продолжается и нашу деятельность постоянно оценивают заказчики. При распределении позиций в рейтинге учитываются среди прочего частота и тяжесть несчастных случаев на рабочем месте. Кроме того, должны быть отлажены практика расследования происшествий и порядок оповещения об опасных инцидентах на производстве. У всех участников форума наблюдается высокая динамика развития охраны труда, ведь с 2004 года, когда был составлен первый рейтинг, количество организаций, которым был присвоен определенный уровень безопасности на производстве, возросло с десяти до трехсот. Замечательно, что такой важный фак-
Продажи Дмитрий Карцев, Региональный директор по продажам Телефон: +7 495 925 2295, Мобильный тел.: +7 985 967 2602, dmitri.kartsev@helprint.fi Адрес: Можайское шоссе 2, офис 222, 121374 Москва, Россия Ханну Ахвонен, Региональный директор по продажам Мобильный тел.: +358 50 5110 766, hannu.ahvonen@helprint.fi Адрес: Tamro House, Rajatorpantie 41 C, 01640 Vantaa, Finland