CirclePrinters Nordicin asiakaslehti
1/13
Myös printtituotteen pitää erottautua joukosta – keskiverto ei riitä. Seuraavilta sivuilta voit lukea, mitkä ovat viimeisimmät trendit Suomessa, Ruotsissa ja Venäjällä. Lähde: Maurice Burton, Robert Burton: International Wildlife Encyclopedia Set (2002)
ve päätti kemaan! Groo Houkuttele lu enkielisen ehosteilla. Suom leikitellä erikoist tuova soft sa on pehmeyttä lehden kannes kka, ruot-la UV nti ja kohde touch -laminoi hde UV-lakdessä kirkas ko sinkielisessä leh a sähäkkä lisessä Groovess ka ja venäjänkie lisää. tä ka. Kysy meil kohde UV-hilelak
Helprint Oy ja Sörmlands Grafiska Ab muodostavat yhdessä Pohjoismaiden suurimman painotalokonsernin CirclePrinters Nordicin. Helprintin syväpaino on erikoistunut suurten painosmäärien laadukkaaseen, nopeaan
2 | Groove
ja kustannustehokkaaseen tuotantoon. Painosmäärät vaihtelevat yleensä 100 000:sta useisiin miljooniin kappaleisiin. Offset-paino Sörmlands Grafiska painaa joustavasti erikokoisia painoksia sadoista satoihin tuhansiin kappaleisiin.
CirclePrinters Nordicin asiakkaita ovat johtavat aikakauslehtikustantajat, vähittäiskaupan ketjut, verkostomarkkinoijat sekä yritys- ja asiakasviestinnän tekijät Pohjoismaissa, Venäjällä ja Iso-Britanniassa.
Groove on CirclePrinters Nordicin asiakaslehti. Päätoimittaja Jan Johansson (jan.johansson@helprint.fi). Toimitus Otavamedia Asiakasviestintä. Tuottaja Leila Uotila (leila.uotila@otavamedia.fi), graafinen suunnittelu Päivi Rücker.
Mitä sinä näit kannessa? Ei, kyseessä ei ole riikinkukko, upean iltapuvun helma tai hieno pölyhuiska. Grooven sivuilla uiskentelee Kaakkois-Aasiasta kotoisin olevia värikkäitä taistelukaloja (Betta splendens). Kilpailijan uhatessa reviiristään tarkkojen taistelukalakoiraiden värit korostuvat, evät suurenevat ja kiduskannet laajenevat, ja taistelukala on näyttävimmillään.
Näyttävämmin kuin muut Räätälöityä sisältöä, tuoksuvärejä, arvontoja ja kilpailuja. Markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijat Suomesta, Ruotsista ja Venäjältä kertovat, mikä printtituotteen vastaanottajiin iskee Grooven ilmestymismaissa. Teksti Leila Uotila Kuvat Shutterstock
Jyrki Narinen DMP-Digital Media Partners Oy:n toimitusjohtaja ja osakas
Toiminut Suomen Markkinointiliiton Printtiryhmän puheenjohtajana ja Serpa ry:n hallituksen jäsenenä
3. Mitä ekologisuus merkitsee printtituotteissa? Viime vuosien aikana printin ekologisuuden merkitys kuluttajien mielissä on kasvanut. Toimialalla on pitänyt tähdentää, että printti on ekologisempaa kuin usein luullaan.
1. Miten suomalainen koukutetaan printillä? Printti on huomion herättämisen väline, ja viime aikoina muotoon leikatut painotuotteet ovat olleet suosittuja. Myös printille jatkoa luovat QR-koodit ja lisätty todellisuus saavat hypetystä aikaiseksi. Kuluttajan koukuttaminen on sisällön ja uuden teknologian hyödyntämisen summa. On myös tärkeää ymmärtää, mikä on printin rooli eikä tehdä printtiä vain siksi, että ennenkin on tehty.
4. Mitä erityispiirteitä olet huomannut printtimarkkinoinnissa eri maissa? Suomessa suositaan taktista markkinointia, kun Venäjällä taas haetaan enemmän tunnelmaa ja tunnetta.
2. Personoidaanko printtituotteita? Personointi on yhä suositumpaa. Painoteknologia on kehittynyt eikä räätälöinnistä enää synny lisäkustannuksia. Kustannukset pienevät, kun tuotteet räätälöidään oikeille kohderyhmille sen sijaan, että sama tuote lähetettäisiin suurelle massalle.
5. Miten printti kilpailee onlinen kanssa? Printti ja verkko tukevat toisiaan. Esimerkiksi pakkauspuolella verkko ei tule koskaan olemaan kilpaileva printille. Kuitenkin esimerkiksi syventävä tieto teknisistä laitteista kannattaa nykyään julkaista printin sijaan verkossa. ■
4 | Groove
”Kustannukset pienevät, kun tuotteet räätälöidään oikeille kohderyhmille.” Jyrki Narinen
Magnus Söderlund professori Tukholman kauppakorkeakoulu
1. Miten ruotsalainen koukutetaan printillä? Tärkeintä on sisältö, ja tuoksuväreillä ja erilaisilla papereilla voi hankkia huomiota mediatarjonnassa. Esimerkiksi mainossivu voidaan painaa erilaiselle paperille kuin muu lehti. Myös lehden oheen muovikääreellä pakatut lahjat näyttävät tekevän ihmeitä. Kuvat lisääntyvät ja teksti vähenee: suurempi osa viestistä jää vastaanottajan tulkinnan varaan.
”Yhä suurempi osa viestistä jää vastaanottajan tulkinnan varaan.” Magnus Söderlund
2. Personoidaanko printtituotteita? Muutama vuosi sitten eräs ruotsalainen lehti muokkasi journalistista sisältöä ja mainoksia lukijan kiinnostusten mukaan. Liialla personoinnilla yllätysarvo kuitenkin kärsi – lehden sisältö ei saa olla täysin arvattavissa.
3. Mitä ekologisuus merkitsee printtituotteissa? Valtaosa ruotsalaisista kertoo olevansa kiinnostuneita ympäristöasioista, mikä ei kuitenkaan näy ekologisten tuotteiden myynnissä. Ekologisuus on tärkeää, mutta tuotteen tulee toimia myös muutoin. 4. Mitä erityispiirteitä olet huomannut printtimarkkinoinnissa eri maissa? Venäjällä printtituotteissa on paljon kaikkea, esimerkiksi väreillä vangitaan kuluttajan huomio. 5. Miten printti kilpailee onlinen kanssa? Mediaympäristö fragmentoituu yhä enemmän ja markkinoijan tulee olla aktiivinen useissa eri kanavissa. ■
Igor Svirin toimitusjohtaja Seven Days Publishing House
”Vain noin puolet venäläisistä käyttää internetiä.” Igor Svirin
1. Miten venäläinen koukutetaan printillä? Liitteet lehtien välissä ovat suosittuja lukijoiden keskuudessa. Samoin arvonnat ja kilpailut, jotka vaativat erilaisia painoja sidontatekniikoita sekä erikoismateriaaleja. QR-koodien käyttö on Venäjällä aluillaan. Venäläiset lukevat paljon sekä aikakaus- ja sanomalehtiä että kirjoja. Markkina seuraa eurooppalaisia trendejä 2–3 vuotta perässä. 2. Personoidaanko printtituotteita? Personointi ei ole Venäjällä erityisen suosittua. 3. Mitä ekologisuus merkitsee printtituotteissa? En voi sanoa, että sillä olisi kovin suurta merkitystä. Ihmiset alkoivat vasta hil-
jattain kiinnittää huomiota ekologisuuteen ja se on suosittua pääasiassa kaupungeissa. 4. Mitä erityispiirteitä printtimarkkinointiin liittyy Venäjällä? Venäjällä lehtien tilauskanta on matala, erityisesti aikakauslehtien kohdalla. Moskovassa suurin osa aikakauslehdistä jaellaan kioskeissa, ruokakaupoissa ja huoltoasemilla. Seven Daysin lehdistä alle 5 % toimitetaan tilattuina koteihin. Venäjän maantieteellisen laajuuden ja suuren väestömäärän johdosta televisio on edelleen tärkeässä roolissa. Printtimarkkinoinnissa venäläiset toimijat voivat kilpailla eurooppalaisten kollegoidensa kanssa, mutta myynnissä ja erityisesti asiakaspalvelussa eivät. 5. Miten printti kilpailee onlinen kanssa? Menestyksekkäästi. Vain noin puolet väestöstä käyttää internetiä ja joillain alueilla sanomalehdet ja televisio ovat ainoat tietolähteet. Valtaosa markkinointirahasta Venäjällä käytetään edelleen televisioon ja printtimediaan. ■
6 | Groove
Äly hoi! Paperinohuita näyttöjä ja taipuisia paristoja.
Teksti Meri Heikkilä Kuvat VTT
Painettu äly on kuin suoraan scifi-elokuvasta. – Painettu äly on kaikkea muuta kuin perinteistä graafista painatusta. Se on aina jotakin aktiivista, kertoo VTT:n tiimipäällikkö Sanna Rousu. Painotekniikan avulla voidaan valmistaa monenlaisia elektronisia komponentteja, led-valoja, aurinkokennoja, paristoja ja erilaisia diagnostiikkalaitteita – vaikkapa kertakäyttöisiä hygieniatestejä tai sisältönsä tuoreutta mittaavia elintarvikepakkauksia. Painettu äly perustuu jo olemassa olevaan tekniikkaan, ja siihen käytetään perinteisiä painomenetelmiä, kuten flekso-, syvä- ja silkkipainoa. Tämä mahdollistaa älykkäiden tuotteiden valmistamisen massatuotantona edullisesti ja ekologisesti.
Tulevaisuuden teknologiaa painotuotteena Painetun älyn tuote painetaan paperille tai ohuelle muovikalvolle. Painoväreinä käytetään sähköä johtavia hopeavärejä ja erilaisia kemikaaliseoksia, jotka voivat muuttaa esimerkiksi valoenergian
sähköksi. Painovärit ja materiaalit voivat olla myös läpinäkyviä. – Älykkäät painotuotteet ovat aina ohuita ja taipuisia, ja niiden kuvioitavuus on painomenetelmien käytöstä johtuen rajaton. Tällaisilla painotuotteilla on siis aivan uudenlaisia käyttömahdollisuuksia, Rousu visioi. Tulevaisuudessa esimerkiksi ohuen ohuita ja taipuisia tietokoneen näyttöjä saatetaan kiinnittää suoraan seinäpintoihin painetun älyn tekniikan avulla. Tai kaupassa asioidessasi tuotepakkaus voi ilmoittaa juuri sinun terveydellesi sopivat tuotteet allergioiden, ruokavalion ja painon mukaan. ■
Teksti Leila Uotila
Miljoonainvestointi tuotannon kehittämiseen:
Painotuotteesi syntyy tehokkaasti ja ekologisesti Helprintin syväpaino satsaa sylinterinvalmistuksen automatisointiin, joustavampaan työntekoon ja tehtaan ekologiseen energiantuotantoon. Tämä näkyy niin työturvallisuuden parantumisena kuin yhä nopeampina painotyön läpimenoaikoina.
8 | Groove
”Painamme energiatehokkaasti ja puhtaasti, mahdollisimman vähän ympäristöä kuormittaen.” tehtaanjohtaja Panu Torniainen
– Painoprosessin kehittämisellä tavoittelemme ennen kaikkea sitä, että ketju kulkee jatkossa koko ajan tasaisesti eteenpäin: emme tee turhia edestakaisia liikkeitä. Tämä tarkoittaa esimerkiksi välivarastoinnin välttämistä, kertoo tehtaanjohtaja Panu Torniainen. Tuotantoprosessiin syyskuun 2013 loppuun mennessä tehtävien investointien arvo on noin 1,1 miljoonaa euroa. Työlistalle kuuluu myös tehtaan lämmitys- ja höyryntuotantojärjestelmien uusiminen. Painotalo siirtyy energiatuotannossa polttoöljystä nestekaasuun, jolloin hiukkaspäästöt jäävät historiaan.
– Liitymme lisäksi kaukolämmön piiriin, ja jatkossa tehdas lämpenee kaukolämmöllä silloin, kun varsinaista tuotantoa ei ajeta. Käyttämällä paikallisesti tuotettua energiaa haluamme tukea alueen tuotantoa, Torniainen sanoo.
Yhä joustavammin Painoprosessissa Helprint kehittää erityisesti tuotantoketjun alkupäätä eli sylinterinvalmistusta. Käyttöön otettava sylintereiden automaattinen kuljetus- ja varastointijärjestelmä vähentää työntekijöiden fyysistä kuormitusta ja lisää työturvallisuutta.
– Painosylintereitä ei tarvitse enää siirtää manuaalisesti. Esimerkiksi viikkolehtien kohdalla pystymme tuottamaan painopintaa useammalle tuotteelle samanaikaisesti, kun prosessi on 10–15 prosenttia nopeampi, Torniainen kertoo. Huomiota kiinnitetään myös työnteon joustavuuteen. Muun muassa tuotannon läpimenoaikojen lyhentämiseen tähtäävä Lean management -ajattelu on näkynyt painotalon toiminnassa jo pitkään. – Emme ole kangistuneet tietynlaisiin vuorojärjestelmiin, vaan pyrimme järjestämään työt siten, että prosessi on mahdollisimman jouheva. Pyrimme työskentelemään yhä joustavammin siellä, missä työtä kullakin hetkellä on, ja sellaisina vuorokauden aikoina kuin sitä on. – Muutosten myötä kehitämme myös työntekijöidemme osaamista. Muutokset tarjoavat työntekijöille sekä haasteita, mahdollisuuksia että vaihtelua, mikä parantaa työssä jaksamista, Torniainen toteaa. ■
Tekstit Meri Heikkilä, Leila Uotila
KCM-Anttila:
Printti on vahva media
Markkinointipäällikkö Arja Korhonen uskoo perinteiseen printtiin. – Printti on meille vahva media erityisesti vähittäistavarakaupan puolella. Painotuote on parhaimmillaan valikoimien, uusien trendien ja sesonkien esittelyssä, toteaa KCM-Anttilan markkinointipäällikkö Arja Korhonen. Hänen mukaansa painettujen kuvastojen elinaika on silti lyhyempi kuin ennen. – Painotuotteilla kilpailemme ihmisten ajankäytöstä esimerkiksi television ja aikakauslehtien rinnalla. Painotuotteidemme on oltava yhä houkuttelevampia, koska markkinointia ja mainontaa tulee nykyään joka puolelta, Korhonen selittää.
Kohti kohdennetumpaa markkinointia Korhosen mukaan painotuotteen suurin haaste on sen toteutuksen aikajänne digitaaliseen mediaan verrattuna. Hän arvelee, että KCM-Antti-
lalla printtiä tullaan hyödyntämään silti tulevaisuudessa paljonkin. – Kyllä printti säilyttää oman asemansa median murroksessa. Voi olla, että pitkällä tähtäimellä painotuotteita saattaa esiintyä nykyistä harvemmin ja kohdennetummin. Uskon silti, että käsin selattavalla kuvastolla on aina oma lukijaryhmänsä, Korhonen toteaa. ■
Sörmlands Grafiskan asiakkaat voitokkaina Sörmlands Grafiskan asiakkaat menestyivät marraskuussa järjestetyssä ruotsalaisten aikakauslehtien Tidskriftspriset 2012 -palkintojenjaossa Tukholmassa. Sveriges Tidskrifters Stora Pris -palkinnon sai Albinsson & Sjöbergin toimitusjohtaja Stig L. Sjöberg. Sörmlands Grafiskan painamia Albinsson & Sjöbergin lehtiä ovat muun muassa Bilsport, Klassiska båtar, Trucking ja Soldat och Teknik. Niin ikään Sörmlands Grafiskan painaman Fokus-lehden Daniel Hamrin palkittiin vuoden ilmoitusmyyjänä ja Torbjörn Nilsson vuoden journalistina. Fokusta julkaisee FPG Media. ■
José María Camacho ERA:n puheenjohtajaksi Eurooppalainen syväpainoyhdistys ERA (European Rotogravure Association) valitsi syyskuussa puheenjohtajakseen CirclePrinters Groupin toimitusjohtaja José María Camachon. Camacho on toiminut CirclePrinters Groupin toimitusjohtajana vuodesta 2011 alkaen. Vuonna 1956 perustetun ERA:n jäseniin kuuluu noin 90 toimijaa, joiden joukossa on muun muassa julkaisu-, pakkaus-, koristepainatus- ja paperinvalmistusalan edustajia sekä johtavia painosylintereiden kaivertajia. ■
Seuraava Groove ilmestyy keväällä! 10 | Groove
Kaikki irti sisällöstä
C
irclePrinters Nordicissa voimme avustaa asiakkaitamme painoprosessin alkumetreiltä loppuun saakka, aina kuvasisällön muokkauksesta valmiin tuotteen postitukseen. Eräs uusimmista erikoisuuksistamme Sörmlands Grafiskassa on mahdollisuus jakaa sisältöä verkossa. Yhdestä pdf-tiedostosta voidaan tuottaa printtiä, verkkolehtiä ja jopa sovelluksia älypuhelimeen, mikä lisää monipuolisuutta tapoihin, joilla asiakkaamme kommunikoivat yleisönsä kanssa. Koska koko Pohjois-Euroopan alue on CirclePrinters Nordicissa yhden myyntiosaston hallinnassa, asiakkaamme voivat hoitaa kaikki painotarpeensa yhden, tutun myyjän kautta. Myyntihenkilöstömme asiantuntijuus on juuri sitä, että he tuntevat eri yksi-
köidemme kapasiteetit ja vahvuudet läpikotaisin. He ohjaavat työn oikeaan CirclePrintersin painotaloon riippumatta siitä, onko asiakas Ruotsissa, Suomessa vai Venäjällä. CirclePrintersin laaja verkosto antaa meille myös teknisen ylilyöntiaseman muihin painotaloihin verrattuna. Jos emme voi hoitaa painotyötä täällä Ruotsin Katrineholmissa, voimme
helposti ohjata työn Helprintiin tai jopa jollekin keskieurooppalaisista yhteistyökumppaneistamme. Ratkaisu löytyy aina. Inspiroivaa talvea toivottaen, Mathias Gillerstrand asiakaspalvelupäällikkö CirclePrinters Nordic
Mathias Gillerstrand (vas.) ja CirclePrinters Nordicin henkilökuntaa.
Kuva Hanna Maxstad
i Syväpaino Helprint Oy ja ruotsalainen offset-paino Sörmlands Grafiska yhdistyivät vuonna 2011 CirclePrinters Nordic -nimen alle. Amsterdamissa pääkonttoriaan pitävällä CirclePrinters Groupilla on painotaloja myös Itävallassa, Belgiassa, Saksassa ja Espanjassa.
Helprint Oy PL 24 / Porrassalmenkatu 71, 50101 Mikkeli Puh: +358 15 223 11 Myynti Tamrotalo, Rajatorpantie 41 C, 01640 Vantaa Myyntipäällikkö Hannu Ahvonen, gsm: +358 50 5110 766, hannu.ahvonen@helprint.fi