MANAGEMENT / TISK
Marketingový svět vinných etiket Je červenec a ten, jak známo, rozhoduje o barvě, vůni a chuti vinného moku. Vinaři sledují červencové zrání jako ukazatel kvality budoucí sklizně bobulí. Aby se vínko dobře prodávalo, o tom rozhoduje do značné míry dobrý marketing. TEXT A FOTO: VLADIMÍR LUKEŠ
Servis pro vinaře Není to tak dávno, co jsme popisovali marketingový experiment v odvětví vína jedné tiskárny etiket v Podluží. Stvořit „servis pro vinaře“ byl veden premisou, že vinař má perfektně rozumět vinohradu a neměl by si lámat hlavu úvahami, jak vytvořit dobrou propagaci. Dozvěděli jsme se od majitele firmy, že „laici si v branži samolepicích etiket málokdy sami poradí. Potřebují návrh etikety jak na konkrétní produkt, tak pro užití v šíři celého portfolia. Tady lze doporučit jen komplexní řešení. Mimo jiné nabízíme nalepování etiket, skladování předseknutých etiket, především však je vybrán sekundární obal – láhev, na který bude etiketa nalepována“. V současné době již není nabídka takového vinařského servisu ojedinělou záležitostí. Naopak na základě pečlivé analýzy, jejíž nedílnou součástí se stává komplex grafického řešení, tisku a zušlechťování, je navržen materiál, z kterého bude vyrobena etiketa. Tento postup není jen prozaickým popisem technologie výroby. Výrobci etiket dobře vědí, jaké marketingové finesy lze využít a čemu se v této činnosti raději vyhnout. Když si nalepenou etiketu prohlédneme pozorněji, identifikujeme samozřejmě charakteristické prvky daného vinařství, ale na zdařilé etiketě je také něco, co není na první pohled vidět. Kdo by si pomyslel, že s trochou fantazie ucítí nepatrnou vůni viničních tratí v horkém slunci nebo hroznů v době zrání. Poptávka je také v oblasti náhlé obměny materiálů etiket. Někteří zákazníci se kupříkladu nechají rádi inspirovat trhem, vidí tuto možnost 30
PAC K AG I N G 4 / 2 0 2 2
na etiketách jako přidanou hodnotu. Proto je běžnou součástí servisu pro vinaře aktuální nabídka substrátů dostupných na trhu. Například trendy jsou u vinařů perleťové materiály, vyhledávané jsou polypropylenové a polyetylenové etikety s transparentní podložkou.
Vinařská etiketa je tiskovina velmi náročná na zpracování. Jak již bylo naznačeno, módou je využívání dodatečných technologií zušlechťování, například horká metalická ražba, 3D reliéfní lakování, embossing a debossing, mikroembossing. Módní jsou kombinace některých technologií. Více odstínů horké ražby nebo tisk přes ražbu, který umí vytvořit dojem metalického barevného tisku přinášejí zvláštní vizuální efekty. Ale i jednoduchá ražba bez barvy, navozující dobový folklor dojmem krajky, dokáže své. Etikety jsou také vysekávány v atypickém nebo či nepravidelném tvaru, některé se tak přizpůsobují tvaru láhve. Sdělení v grafické zkratce na malém prostoru etikety je velký úkol, jednou je to velká dřina, jindy stojí u zrodu zdánlivě jednoduchá myšlenka. Například když se vinař jmenuje Johann Strauss, etiketě dominuje prostý houslový klíč. Světe div se, ochutnáváte a najednou se ovocná chuť a vůně Ryzlinku nebo Zweigeltu prolne s melodií vídeňského valčíku, znějícího odkudsi z dálky.
Móda ve světě vinných etiket Kolik se světem přehnalo krizových etap a vínko se pilo, pije a pít bude. Pokaždé se z nich rodí nové inspirace módních vlivů. A protože je nyní v Česku vidět víno ze všech koutů světa, stává se často, že český vinař přichází do grafického studia nebo tiskárny se vzorem etikety rakouské, francouzské nebo jihoamerické provenience. Současná řešení mají v oblibě strukturované materiály nebo několik způsobů zušlechťování na jediné etiketě.
Marketing přináší stále něco nového Součástí servisu je také poradenství v oblasti aplikačních technologií, zařízení a způsobu lepení. „Tak jako vinohrady dotvářejí charakter krajiny a víno charakter lidí, v grafickém studiu dotváříme návrh etikety společně s její aplikací,“ vysvětluje grafik vinného servisu A. Pražák. Například ofsetem se vyrábějí etikety pro aplikaci mokrého lepení lepidlem nebo samolepky v aršících. Žádané jsou samolepicí etikety v kotouči, které jsou vytištěné
