PrĂŞmio Colunistas 2014
Case Limppano
15/ agosto/ 2014
A Limppano
A Limppano
Muitas histórias de sucesso A Limppano é uma empresa brasileira que atua há mais de 50 anos no segmento de limpeza doméstica nos mercados de Esponjas Sintéticas, Panos para Limpeza, Vassouras, Luvas e outros. Em 2007, com o lançamento do produto “Lã de Aço”, a companhia remodelou sua logomarca com o objetivo de dar mais destaque ao produto, cujo principal concorrente era a marca Bombril. A enorme visibilidade da nova embalagem no PDV fez com que se remodelasse toda a linha de produtos adaptando-a com a nova logomarca. Sete anos depois e com muitas histórias de sucesso, a companhia decidiu repensar alguns negócios e estratégias para fazer um novo trabalho de branding.
Objetivos
Objetivos
Somos um herói. O novo design da marca e embalagens da Limppano, desenvolvido pela Packaging Brands, teve como principal objetivo reforçar conceitos básicos, inerentes à categoria de limpeza, como transformação e eficiência. Com o conceito ancorado no arquétipo do herói, papel de defensor e ajudante na limpeza da casa brasileira, a Limppano se renovou, gerando uma identidade que tem os dois pés no futuro, com embalagens mais modernas e dinâmicas.
Personalidade
Personalidade A personalidade da marca LIMPPANO foi construída a partir da teoria dos arquétipos, do psicólogo Carl Jung: Segundo Jung, os arquétipos são figuras mitológicas presentes no inconsciente coletivo e compartilhadas por toda a humanidade. Eles traduzem estados de espírito personificados que aproximam e criam identificação com as pessoas. O marketing do século XXI usa os arquétipos para criar conexões ainda mais profundas das marcas com os públicos-alvo.
Existem 12 arquétipos, distribuídos nos eixos ordem-liberdade e ego-comunidade:
O arquétipo do herói é o que melhor representa a personalidade da marca Limppano. Se o arquétipo do herói está ativo em uma marca, é porque essa marca inspira ação e desafio, tentando sempre superar limites, além de constantemente tentar melhorar o mundo, fazendo dele um lugar melhor, mais encantador e agradável.
Personalidade “não tem medo de trabalho duro ou de “pegar no batente”. De maneira geral, o arquétipo do herói funciona bastante com produtos de limpeza, justamente por assumir o papel do defensor e ajudante da mulher nas árduas tarefas de limpeza da casa. Devido à retidão de caráter, o herói sempre busca a limpeza e a transparência e não tem medo de trabalho duro ou de “pegar no batente”. Lemas do herói: “Onde há vontade, há
um caminho” e “Exala força para alcançar benefícios comuns”. O herói: • Representa disciplina e coragem • Simboliza poder, honra e vitória • Almeja o sucesso • Acredita que não existe o sonho impossível
Resultados
Resultados Com o novo layout, as famílias de produtos ficaram melhor desenhadas, os ícones mais visíveis na parte frontal, além de maiores e mais iluminados. As mudanças resultam de um amplo processo de branding que tinha como objetivo alinhar a imagem da empresa de forma mais estratégica e condizente com o seu posicionamento. O branding serviu para acompanhar o crescimento da empresa, que já conta com um portfolio de mais de 150 produtos. A atuação, cada vez mais dinâmica, alcançou o objetivo de tornar a marca Limppano cada vez mais forte, capaz de se diferenciar nos PDVs e potencializar ainda mais seu crescimento nos mercados em que atua.
Resultados
Resultados
Antes
Depois
Resultados
Resultados
Resultados
www.packaging.com.br