PrĂŞmio Colunistas
Embalagens DaMatina
Novembro // 2016
1. Objetivos e estratĂŠgias
Desenvolvida para uma linha exclusiva de laticínios dos supermercados Zona Sul, a marca Da Matina foi construída a partir da leitura do comportamento do target: a mulher carioca – mãe, esposa, profissional – que se preocupa com o cuidado da família e de si mesma.
Essa consumidora não abre mão de sabor, nem de nutrição..
O trabalho já nasceu atrelado à necessidade das marcas contemporâneas de construir fortes ligações emocionais com seus usuários.
Foi desenvolvido um case completo – desde o naming, posicionamento de marca, criação de identidade visual, embalagens e materiais de PDV – para a família de produtos, composta por: manteiga, queijos minas e ricota, requeijão, coalhada e iogurtes.
2. Conceito da marca
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Era uma vez um sítio, onde a simplicidade da vida era levada a sério.
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Todos iam dormir juntos com as galinhas,
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e acordavam juntos antes do sol raiar.
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Ao amanhecer, logo ordenhavam as vaquinhas, Â
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Porque sabiam que o 1º leite era especial: mais saboroso e nutritivo.
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Um dia, fizeram queijo, iogurte e requeijão com esse leite. E tudo ficou com o gostinho da primeira manhã.
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Não demorou até que os produtos chegassem à cidade, onde o ritmo da vida é bem diferente.
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Aqui, a gente se levanta com o sol, cheio de energia e otimismo.
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Gente que passa o dia leve. Gente de bem com a vida.
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Gente
Depois da escolha do nome, o projeto gráfico seguiu o conceito de leveza e frescor, com um logotipo simples, em caixa baixa, uma vaquinha como símbolo protagonista e a assinatura “O primeiro sabor do seu dia”.
O PRIMEIRO SABOR DO SEU DIA
Toda a comunicação da marca é voltada para essa gente que já está de alto astral no café da manhã e passa o dia leve.
Exemplo de rรณtulo: Linha de iogurtes DaMatina
Código de cor na embalagem diferencia cada produto, gerando fácil identificação, enquanto os grafismos resgatam o raiar do dia.
Marca apresentada como uma chancela de qualidade no produto.
Ilustração estilizada como “feito à mão” para identificação de sabor e suas variações.
Desenvolvimento de estudo cromรกtico para toda a linha de produtos DaMatina
3. Peรงas desenvolvidas
Obrigada.
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