Pr锚mio Colunistas 2014
Relat贸rio Anual 2013 Capemisa 29/ outubro/ 2014
Índice
O que vamos ver hoje? 1. Resumo 2. Descrição 3. Estratégia 4. Resultados
1. Resumo
Resumo
O Relatório Anual da CAPEMISA Seguradora é uma peça diferenciada de suas correlatas no mercado.
Mais do que uma prestação de contas sobre a saúde financeira da Companhia para os acionistas, o relatório tem o propósito de contar a história da empresa, apresentando tanto os números do período quanto as ações sociais e de patrocínio desenvolvidas além, é claro, de falar sobre posicionamento de mercado, produtos e as conquistas alcançadas no ano fiscal.
Resumo
A linguagem – mais literária do que financeira – e o belo projeto gráfico tornam a peça um livro para se ter na estante e não apenas uma apresentação do balanço anual. Este ano, tanto o projeto editorial quanto o gráfico foram desenvolvidos com base nas fotos que ilustram a publicação: imagens de meninos e meninas atendidos pelo Lar Fabiano de Cristo, obra Social mantida com recursos do Grupo há mais de 55 anos.
2. Descrição
Descrição
O projeto desenvolvido para o relatório anual da CAPEMISA Seguradora pode ser entendido com a leitura do texto de abertura do material, que expressa bem a estratégia adotada para trabalhar as informações corporativas de forma mais leve e atraente. O objetivo nunca foi produzir um relatório frio, com números apenas, mas, sim, contar uma história que envolvesse todas as pessoas que receberiam o material: conselho administrativo, acionistas e possíveis prospects. Ao ler o relatório anual da CAPEMISA fica muito claro o perfil dessa empresa – que se diferencia de suas concorrentes por ser provavelmente a única companhia que nasceu com o propósito de gerar riqueza para manter uma obra social. Na CAPEMISA, o compromisso social não é consequência do resultado financeiro. Antes, é justamente o contrário.
Descrição
O compromisso social da CAPEMISA com uma das maiores obras sociais do Brasil, reconhecida internacionalmente pela UNESCO, é a causa da busca por resultados cada vez melhores, que se transformam em apoio para milhares de famílias saírem da miséria extrema e encontrarem um lugar produtivo na sociedade. Nada melhor para representar essa situação do que usar fotos dos reais protagonistas dessa bela história.
Números ou sorrisos? A CAPEMISA acredita em felicidade. Acredita, também, que todos somos responsáveis por fazer deste mundo um lugar melhor para vivermos. Oferecer condições para que crianças, adultos e idosos saiam da posição de vulnerabilidade social e encontrem seu lugar na sociedade é uma das formas mais gratificantes de participar da construção de um mundo mais justo. O relatório anual é um uma prestação de contas da empresa com seus parceiros e acionistas. É também uma chance de contar nossa história e deixar registrado o caminho que temos escolhido para nos fortalecer como organização e como parte atuante do coletivo.
Para mostrar tudo o que fizemos e os resultados alcançados em 2013, este ano optamos por ter como protagonistas de nossas imagens as crianças e idosos assistidos na UPI Mãe Marocas, casa assistencial do Lar Fabiano de Cristo, em Duque de Caxias (RJ). O ensaio fotográfico mobilizou cada um de forma profunda e o resultado está estampado nas páginas que seguem. Ficamos maravilhados com a atmosfera de amor que impera no lugar. Você vai entender do que estamos falando ao folhear este relatório. A alegria de vivenciar esses momentos e ver de perto a transformação de tantas vidas nos enche de energia para ir em frente. Este relatório é um demonstrativo de nosso crescimento. Crescimento que você pode acompanhar em números ou em sorrisos.
3. EstratĂŠgia
Estratégia
A estratégia adotada pode ser resumida em dois pontos principais: o primeiro consistia em trabalhar a ideia de somar forças para tornar a companhia mais competitiva, numa referência a um dos principais acontecimentos do ano: a incorporação de uma grande empresa do setor de Capitalização pelo Grupo CAPEMISA. Associada a isso estava a vontade de trabalhar essa questão de forma mais leve, daí a opção por produzir fotos com as crianças atendidas pela obra social apoiada pela empresa. Sendo assim, tanto a linha editorial como a gráfica do relatório anual da CAPEMISA Seguradora foram pautadas nas imagens clicadas especialmente para a peça. A estrutura dos capítulos reflete a ligação entre fotos, textos e identidade visual, ao ser construída a partir de uma imagem que represente o assunto que será tratado. Todas as imagens são apoiadas por frases que fazem a relação da foto com o assunto e por elementos gráficos que dão uma unidade ao todo.
Estratégia
Por exemplo, para ilustrar o primeiro capítulo que se chama Palavra do Presidente, foi usada uma foto das mãos de diversos adolescentes sobrepostas umas às outras como é feito quando falamos “Um por todos e todos por um”. Para ligar a foto com o assunto que será tratado no texto, em que o Presidente da empresa fala sobre os acontecimentos mais importantes ocorridos no ano, é usada a frase de apoio: “Nossa história é escrita a muitas mãos”. O capítulo 2, Apresentação da Empresa, inicia com a foto de pequeninas mãos montando uma cidade de brinquedo, apoiada pela frase: “Com a ajuda de todos, estamos construindo nosso legado”.
Estratégia
Até mesmo o capítulo que trata do Perfil Econômico-Financeiro da empresa é ilustrado com uma bela foto de uma criança encestando uma bola de basquete, porém, para alcançar a cesta, ela precisa ser carregada por um menino maior. A frase que relaciona o texto (que apresenta os números da empresa) com a foto é: “Nosso resultado é a soma de esforços de pessoas com diferentes perfis”. E assim é feito em todos os capítulos. O projeto gráfico, por sua vez, foi construído utilizando os recursos de transparências e sobreposições, aliados a grafismos (linhas, formas geométricas e peças de quebracabeça) que reforçam a ideia de que a união de vários elementos fazem o todo ainda mais forte, fazendo um contraponto com as fotos das crianças. A paleta de cores utilizada trabalha com o laranja (cor da empresa), associado ao amarelo e ao cinza. O resultado é uma publicação alegre e muito elegante.
4. Resultados
Resultados
Os resultados de uma peça gráfica de comunicação interna são difíceis de serem medidos em números. O retorno vem muito forte no feedback do cliente que, por sua vez, representa a percepção da diretoria da empresa, de todo o Conselho Administrativo e das demais pessoas que recebem a publicação. Pelo segundo ano consecutivo, a Packaging foi responsável pelo relatório anual da CAPEMISA Seguradora e já foi chamada para iniciar o terceiro projeto. A fidelidade tem menos relação com a parceria com a empresa que, apesar de durar xxx anos, não segue um contrato de exclusividade, e mais com o resultado alcançado nos últimos projetos.
www.packaging.com.br