PrĂŞmio Colunistas
Rebranding Cruzada
Novembro // 2016
1. Resumo
O SONHO DA CRUZADA: trabalho de rebranding teve como objetivo revelar a essência da marca Cruzada, culminando na criação de uma nova identidade visual, que conjugasse legado de sua trajetória com um olhar confiante para o futuro.
2. Descrição do cliente
HISTÓRIA DA CRUZADA Perto de completar um século de história, a Cruzada consolida seu propósito de atuação no investimento
em todas as etapas da vida do indivíduo; da infância à terceira idade.
Com a certeza de que é
mudando o começo da história que se muda a história inteira, a Cruzada foca prioritariamente na primeira infância, quando se formam as bases cognitivas, emocionais e, principalmente, afetivas de cada um.
Através da educação profissional e continuada para jovens e o trabalho intergeracional e de convivência para idosos, a Cruzada deixa sua marca em todas as etapas da vida.
Afinal, é de coração para coração que se estrutura um indivíduo.
3. Objetivos e estratĂŠgias
Com uma infinidade de belas memórias e vislumbrando um longo caminho pela frente, a Cruzada vem trabalhando, desde 2013,
na identificação das melhores práticas, processos e cultura, visando à integração da história e experiência de cada unidade para fortalecer a construção da marca da
NOVA CRUZADA.
Como esse trabalho foi feito? Para chegar ao resultado final, a Packaging fez uma imersão profunda no cliente e fundamentou o trabalho em fases. As etapas a seguir aconteceram encadeadas, fazendo com que cada passo fosse fundamental no caminho de construir a marca.
1. 2. 3. 4.
O jeito de ser Cruzada Os pilares A essência da marca A nova marca
(legado, valores, interação)
O jeito de ser Cruzada Definir o “jeito de ser Cruzada”, consolidando uma postura ativa, participativa e atuante por parte de todos: colaboradores, alunos, família e sociedade, desconstruindo qualquer visão assistencialista e passiva.
Mas qual ĂŠ o legado da
Cruzada?
•
Ter o bem-estar social como propósito, desde sua criação, em 1920.
•
Atender mais de 4,5 milhões de pessoas nos últimos 25 anos.
•
Impactar a vida de crianças, jovens, adultos, idosos e famílias inteiras pela educação e capacitação profissional.
De que forma isso acontece? Com o investimento em educação em todas as etapas da vida de um indivíduo e suas famílias.
São seis creches para mais de 1000 crianças;
Um centro de convivência com capacidade para 80 idosos;
Dois centros de capacitação que já formaram mais de 2.000 alunos.
Isso tudo só é possível porque a atuação é pautada pelos
VALORES DA CRUZADA
Compromisso
ExcelĂŞncia
Solidariedade
Somos todos iguais na diversidade
Com quem a CRUZADA fala? Este diálogo é feito com 4 públicos estratégicos:
CRUZAD A
Colaboradores
Atendidos, famílias e Comunidade
Investidores
Poder Público
Pilares da marca Cruzada: 1. Investir na gestão participativa e profissionalizada, em prol da construção de conhecimento coletivo;
2. Educar para transformar, inoculando o prazer pelo saber; 3. Construir em rede, de maneira coletiva e cooperativa, engajando colaboradores, famílias e sociedade.
4. Gerar desenvolvimento social, a partir de educação constante e abrangente.
E qual é a
ESSÊNCIA da Cruzada?
Despertar o potencial humano por meio da educação para transformar vidas.
4. A nova marca
A nova marca protagoniza o indivíduo, que, munido de valores e ferramentas,
faz suas próprias ESCOLHAS e, assim, trilha seu próprio CAMINHO.
Essa essĂŞncia ĂŠ reinterpretada graficamente para redesenhar a identidade de cada uma das unidades que formam parte da rede da Cruzada.
5. Imagens das peças e ações desenvolvidas
Lanรงamento da marca
E-mail marketing
Cartaz
Desenvolvimento do banner e texto para o site
Posts facebook
6. Resultados obtidos
Identidade visual antiga
Identidade visual nova
O sistema de marcas simboliza uma construção participativa,
coletivamente, muda-se o individual e transforma-se a sociedade.
bem como ĂŠ o jeito de ser Cruzada:
A nova identidade consolida a Cruzada como uma rede integrada, que tem
a educação como um COMPROMISSO e um DIREITO de todos.
Essa integração já pode ser percebida no fortalecimento da relação de parceria entre colaboradores das várias unidades para a
construção de um novo posicionamento, potencializando o poder de captação de investimentos frente aos seus parceiros.
Obrigada.
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