DIGNUS

PrĂŞmio Colunistas 2014

Case DIGNUS

29/ outubro/ 2014

Índice

O que vamos ver hoje?

1. Resumo 2. Descrição 3. Estratégia 4. Ação

1. Resumo

O conceito desenvolvido para o espumante Dignus foi pensado de forma a desmistificar o espumante como uma bebida para ser consumida apenas em momentos especiais.

Ao oferecer um produto de alta qualidade, em uma embalagem atraente e sofisticada, a um preço acessível, a marca faz com que qualquer momento seja a melhor ocasião para celebrar com Dignus.

2. Descrição

O redesenho da marca Dignus e o novo conceito gráfico para o rótulo das embalagens de Brut e Rosé utiliza uma linguagem sofisticada e contemporânea.

DIGNUS - Racional

A base do rótulo foi construída com um mosaico de triângulos, aplicados em distintas intensidades de brilho sobre a base de papel metalizado.

Para conseguir um efeito de transparência e opacidade do brilho da base, o vermelho cai sobre um calço de branco, que possui este mesmo mosaico em retículas do branco com diferentes linhaturas.

DIGNUS - Racional

As linhas diagonais dos tri芒ngulos interferem sutilmente na tipografia e fazem um ousado corte no canto do r贸tulo.

O resultado ressalta a personalidade moderna da nova embalagem.

DIGNUS - Racional Seguindo o mesmo conceito gráfico, foram desenvolvidos também quatro luvas para as caixas de taças de espumante, vinho e cerveja que, anteriormente, eram vendidas em caixas simples e sem rótulo.

Desse modo, as taças passaram a formar parte do branding de Dignus, ganhando um apelo de compra maior no momento de decisão do consumidor.

DIGNUS - Conceito gráfico

Apresentação do contrarrótulo: Com o objetivo de fortalecer o branding, um storytelling foi construído para a marca.

3. EstratĂŠgia

DIGNUS Estratégia Aqui -estamos

falando de comportamento

UM CONCEITO ONDE O PREÇO DEIXA DE SER O FATOR DETERMINANTE DA COMPRA.

DIGNUS - Estratégia

O ASPECTO PRIMORDIAL DO LUXO É ENXERGAR O PRODUTO COMO UM OBJETO DE DESEJO E REALIZAÇÃO PESSOAL. O CONSUMIDOR DO LUXO CONTEMPORÂNEO ALMEJA, ACIMA DE TUDO, A REALIZAÇÃO DE ATRIBUTOS INTANGÍVEIS.

DIGNUS - Estratégia

Apesar da linguagem gráfica sofisticada, que atribuiu um perfil luxuoso à embalagem, foi mantido o preço acessível.

Estratégia da rede Zona Sul para atender seu público-alvo, e que funciona como destaque e vantagem competitiva sobre os concorrentes.

4. Ação

BOLHAS FINAS QUE ROMPEM COM AS TRADIÇÕES, PROPORCIONANDO UMA NOVA FORMA DE EXPERIÊNCIA.

Enquanto espumantes tradicionais seguem formas especĂ­ficas para serem consumidos,

DIGNUS FAZ UM BRINDE

Ă€ CRIATIVIDADE quando combinado com frutas, sucos, sorvetes, licores e tudo que faz a vida ficar mais leve e divertida.

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