Парикмахер стилист визажист №4 // 2010 by Игорь Чуриков

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

СЛОВО РЕДАКТОРА Прическа: Александр Кувватов Макияж: Наталья Харитонюк Фотограф: Станислав Солнцев

Поговорка «Весна – красна» соответствует теме нашего номера, которая звучит как «Рыжий – особый случай». И не только потому, что оттенков рыжего и красного в палитре у природы, наверно, миллион. Рыжий цвет волос сам по себе вызывает споры и сомнения. Кто-то из стилистов считает его модным и актуальным в наступающем сезоне, а кто-то в этом сомневается. В любом случае, рыжеволосые красавицы вызывали особо пристрастное отношение всегда: в средние века их обвиняли в колдовстве, а в наше время рыжеволосым красавцам с детства придумывают обидные прозвища. Их родиной считаются Шотландия и Ирландия, но, по данным генетиков, к 2060 году люди с солнечным цветом волос могут совсем исчезнуть с нашей земли. Мы провели мини-опрос стилистов, касающийся огненного цвета волос, и в ответ услышали... очень неоднозначные мнения. Ну что же, на то они художники, чтобы иметь свой взгляд на моду и цвет. В любом случае, редакция – за рыжих, рыженьких, песочных и карамельных, но со своим особым шармом и обаянием!

Внимание! ИЩЕМ ТАЛАНТЫ!

ТЕМА: «Весна в городе» С 10 апреля по 10 июня мы объявляем конкурс для мастеров по маникюру! Конкурс проводится в трех номинациях: • роспись; • аквариумный дизайн; • микс. Присылайте фотографии ваших работ по адресу: idjema@gmail.com. Правила участия в конкурсе: • участники могут присылать не менее 3 работ в каждой номинации; • в конкурсе могут участвовать все совершеннолетние мастера, проживающие на территории РФ; • фотографии хорошего качества должны иметь вес не менее 1 Мб; • помимо фотографии прикладывайте к письму краткие сведения о себе: имя, фамилия, контакты, образование, место работы, перечень используемых материалов.

Победителей, занявших со 2-го по 5-е места, ждут дипломы от журнала и публикации работ на страницах журнала в рубрике «Моделирование и дизайн». Победитель, занявший 1-е место, получает бесплатный сертификат на прохождение обучения в студии «Белый мак». Поощрительные призы предоставляются спонсорами журнала.

ТЕМА НОМЕРА Рыжий – особый случай МОДА И СТИЛЬ L’Oréal Professionnel, весна-лето 2010. Дневник странствий PURE COLLECTION 1:2010 Essential Looks/Schwarzkopf Professional, весна-лето 2010. Будуар Утро-вечер РАЗГОВОРЫ Парикмахерский продюсер – это серьезно Йонас Врамель: «Голливуд снова в моде!» Ирина Хакамада о блондинках, дао и счастье

На 1-й обложке: Essential Looks/Schwarzkopf Professional Весна-лето 2010 Волосы: Tom Kroboth Окрашивание: Lesley Lawson Фото: Tony Kim Стилист: Ingo Nahrwold Макияж: Stelli

20 24

26 31 34

МАСТЕР-КЛАСС Золото

ШКОЛА МАКИЯЖА Этномакияж

ДИЗАЙН И МОДЕЛИРОВАНИЕ НОГТЕЙ Свадебный дизайн Абстракция Синие цветы из зимней сказки Версаче Витраж Словарь нейл-клуба

42 44 46 47 48 50

ПРИЛОЖЕНИЕ Салонный бизнес

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ НОВОСТИ

На 1-й обложке: Прическа и макияж: Алевтина Епрынцева Фото: Евгений Sald

Парикмахер, стилист, визажист

№ 4 (16)/2010

Творческий партнер журнала – топ-стилист международного класса Александр Кувватов Шеф-редактор Стелла Елена Чиркова Главный редактор Галина Осовская Дизайнер Татьяна Корыгина Выпускающий редактор Дмитрий Микляев Редактор Джема Ибрагимова Корректор Ольга Маловичко Отдел рекламы и PR Тел. 8(499) 257-7957 reklama@panor.ru Отдел подписки Тел. 8(495) 211-5418 Тел./факс: 8(495) 250-7524 podpiska@panor.ru Журнал зарегистрирован Министерством Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ № 77-15546 от 26 мая 2003 г.

Журнал распространяется через каталоги: ОАО «Агентство Роспечать», «Почта России» (ООО «Межрегиональное агентство подписки»), а также путем прямой редакционной подписки. © ООО ИД «Панорама» Почтовый адрес редакции: 125040, г. Москва, а/я 1 Тел. 8(499) 257-7957 podpiska@panor.ru http://www.psv.panor.ru

Подписано в печать: 02.03.10 Формат 60х88/8. Печать офсетная Тираж 10 000 экз.

РЫЖИЙ

ТЕМА НОМЕРА

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ОСОБЫЙ СЛУЧАЙ

По мнению психологов, когда женщина хочет изменить свою жизнь, она меняет цвет волос. Рыжий – особый случай. Это цвет для тех, кто больше всего на свете не хочет быть такой же, как все

French Touch Креативная команда LA BIOSTHETIQUE

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

О РЫЖИХ – С ЛЮБОВЬЮ Каждый из нас хотя бы раз в жизни непременно изрекал возмущенно: «Что я, рыжая?!». От этой фразы веет презрением, но на самом деле это не так. Рыжеволосые красавицы могут быть очаровательными, обольстительными, милыми и нежными, но вы всегда будете чувствовать тот неукротимый природный темперамент. Рыжие совершенно непредсказуемы! Марк Твен, Антонио Вивальди, Огюст Роден, Сара Бернар, Николь Кидман, Билл Гейтс, Алла Пугачева, актриса Амалия&Амалия (экс-Мордвинова) – все они обладали «пламенной» шевелюрой, а уж назвать их «неприметными» в принципе невозможно. Невероятно, но факт – в древности рыжеволосых красавиц не просто не любили, их буквально ненавидели. Например, сжигали на костре, чтобы ублажить бога Амона-Ра, а взамен получить хороший урожай. В Средневековье женщина с рыжими волосами считалась ведьмой – коварной и распутной до неприличия. А вот с мужчинами все обстояло наоборот. Среди кельтских воинов было немало с огненными шевелюрами – они считались самыми бесстрашными. Кстати, в Шотландии и Ирландии рыжие мужчины до сих пор пользуются особым почетом как прямые потомки мужественных кельтов. Сегодня все изменилось, и рыжими мечтают стать если не все девушки, то большинство из тех, кто хочет покорять новые горизонты и наслаждаться победами на личном фронте. Женщина с роскошными рыжими волосами, подобная героине из знаменитого «Парфюмера», никогда не останется незамеченной. Правда, у этой медали есть и обратная сторона. Как ни печально, рыжеволосых красавиц многие мужчины просто боятся. Ведь такая женщина может взять на себя ведущую роль в отношениях,

НАТУРАЛЬНЫЕ РЫЖИЕ ВОЛОСЫ – ЭТО БЕСЦЕННЫЙ ПОДАРОК ПРИРОДЫ

а перспектива стать «подкаблучником» прельщает далеко не каждого представителя сильного пола. То ли дело блондинка – покорная, слабая и покладистая. Но самый большой риск, по мнению мужчин, в том, что у такой девушки всегда будет масса поклонников, а это лишняя конкуренция. Причем для большинства абсолютно неважно, откуда «родом» этот чарующий оттенок: получился из тюбика с краской или же достался от мамы. «Натуральные рыжие волосы – это бесценный подарок природы», – утверждает Яна Шнайдер, топ-стилист компании Dikson Studio. – Меднорусый, или медно-золотистый, тон, сияющий и дерзкий, является пределом мечтаний большинства клиентов, которые садятся в парикмахерское кресло полные решимости добавить в свою жизнь щедрую порцию «перчика». Если цвет подобран правильно, результат будет просто ошеломляющим, и вы никогда не останетесь незамеченной. Медные оттенки довольно стойкие, в отличие от тех же пепельных и фиолетовых, которые со временем становятся просто «грязными». Если обеспечить волосам грамотный уход, даже спустя месяц после окрашивания вы будете выглядеть яркой. Но при всех преимуществах у рыжих тонов есть существенный недостаток. Неправильно подобранный, он способен «убить» все ваши достоинства, зато отлично подчеркнет недостатки. Поэтому не экспериментируйте в домашних условиях. Окрашивание в медные оттенки – именно тот случай, когда стоит «сто раз подумать и один раз окрасить». Рыжий цвет достаточно непредсказуемый, и выходить из него очень сложно. Профессиональный парикмахер-стилист не только подберет подходящий краситель, но и посоветует, какой оттенок подойдет именно вам. В принципе людей, которым категорически противопоказан рыжий, очень мало, но даже для них можно найти компромиссный вариант».

ТОНИРОВКА Самым универсальным тоном считается так называемый медный блонд. По сути это классический русый, но с красно-коричневым или желтым пигментом. Если вы сомневаетесь, с чего начать,

French Touch Креативная команда LA BIOSTHETIQUE

ТЕМА НОМЕРА

начните с него. Такой оттенок, с одной стороны, освежает лицо, с другой, придает удивительную нежность. Особенно выигрышно такой тон смотрится в сочетании со светлыми глазами и на фоне белой, почти фарфоровой кожи. Если вы обладательница зеленых глаз – это то, «что доктор прописал». Вообще, существует некое правило – если от природы вы достаточно контрастная, не выбирайте слишком светлые оттенки. И наоборот, не стремитесь к очень темным тонам, если у вас достаточно спокойная внешность, по крайней мере на первое время, пока вы еще не привыкли «быть рыжей». Существует отдельная категория женщин, которые под словом «рыжий» подразумевают нечто сумасшедшее, порой даже несуразное, например откровенное оранжевое или красное. «Палитра оттенков рыжего настолько широка, что может удовлетворить практически любой каприз», – говорит Яна Шнайдер. – Тон 7.4 – это классика, истинно медный тон, с которого все и начинается. Какие бы экзотические оттенки не изобретались, эта цифра неизменна. Дальше все зависит от опыта и умения мастера. Как и в любом окрашивании, манипуляции с рыжим цветом имеют свои особенности. Чем ярче цвет выбран клиентом, тем сложнее работа. В колористике существует правило: краска краску не осветляет. И если ко мне в кресло садится натуральная шатенка, а тем более брюнетка, и заявляет о своем желании стать медно-красной, я сразу же предупреждаю, что это займет не меньше трех часов. Яркие, насыщенные оттенки получаются либо на

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

очень светлых, либо на обесцвеченных волосах, в остальных случаях речь идет скорее о тонировании полуперманентными красителями. Окрашивание седых волос тоже имеет свои особенности, так как в них отсутствует пигмент, сами волосы «пустые», краска буквально «проваливается» в них, в результате чего седые волосы полностью не прокрашиваются, цвет получается тусклым и невыразительным. Для решения этой проблемы окрашивание производится в два этапа. Чтобы придать рыжим волосам еще большую выразительность, можно воспользоваться не одним, а несколькими оттенками, например сочетанием медных и красных оттенков, то есть выполнить колорирование. Таким образом удается подчеркнуть фактуру стрижки, сделать акцент на одной детали, например на челке, а также придать прическе объем. Очень эффектно выглядят медные пряди на каштановых волосах, главное, чтобы оттенки отличались друг от друга на два-три тона. Тогда общий цвет будет выглядеть сочным, но чистым. Мой совет: хотите пробудить фантазию, обратитесь к природе. Осенний лес, летняя клумба, даже цветочный букет подарят вам целое море идей, если вы научитесь видеть настоящую природную красоту. И не бойтесь быть яркой, если уж вы решились стать рыжей, что в принципе одно и то же. Чтобы поддержать яркость оттенков, обязательно пользуйтесь специальной косметикой для волос, которая будет восстанавливать их структуру, питать, увлажнять и защищать цвет. Многие до сих пор думают, что интенсивный уход «вымывает» цвет, но на самом деле все совсем наоборот. Если волос рыхлый и пористый, пигменты из него улетучиваются очень быстро и цвет становится тусклым. В промежутках между окрашиванием рекомендую пользоваться отте-

НЕ БОЙТЕСЬ БЫТЬ ЯРКОЙ, ЕСЛИ УЖ ВЫ РЕШИЛИСЬ СТАТЬ РЫЖЕЙ, ЧТО В ПРИНЦИПЕ ОДНО И ТО ЖЕ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ночными бальзамами, тониками, которые будут добавлять необходимое количество пигмента. Очень хороший вариант – «Капли цвета» Color System от компании Dikson. Этот продукт представляет собой чистый концентрированный пигмент, он не содержит оксидантов, а значит, совершенно безвредный». Илья Сафин, парикмахер-стилист Selfcare club BONTABELLE, рассказывает: «Я большой поклонник рыжего цвета, так как у него поистине безграничные возможности. Правильно подобранный, он оттеняет цвет лица, подчеркивает глаза, создает неповторимый образ – яркий, загадочный, безумно сексуальный. Это цвет для смелых, сильных духом людей, он позволяет тому огню, который скрывается во многих из нас, вырваться на свободу, осветить все вокруг. Если вы «серая мышка», но в душе настоящая бестия, решайтесь, и не пожалеете. Вы станете более активной, приобретете новых друзей и, разумеется, массу поклонников, так как ваша сексуальность будет «зашкаливать». По этой причине тихим скромницам, предпочитающим уединение, краснеющим от каждого нескромного или просто внимательного взгляда, о рыжем цвете волос лучше забыть. Для меня рыжая девушка – это настоящая муза, дающая бескрайний простор для фантазии, рождающая самые смелые и неординарные решения. Что замечательно, с рыжими тонами можно «играть» до бесконечности. Мелирование уже в прошлом, на смену ему приходит колорирование, при этом сочетание цветов может быть как классическим, так и креативным. Например, на медном фоне отлично смотрятся пряди фиолетовых оттенков. Чтобы дополнить или подчеркнуть ваш образ, прибегайте к помощи одежды. Черные и белые тона подчеркивают яркость образа, зеленый сделает вас моложе, а если вы облачитесь в красную одежду, то превратитесь в бушующий огненный вулкан. Что касается использования хны, некоторые мастера слишком категоричны в своем заявлении, что избавиться от нее практически невозможно. Обладая определенным опытом, сделать это возможно, причем без особых усилий. У меня есть несколько клиенток, которые просто не переносят химических красителей, они приносят хну в салон и просят меня выполнить окрашивание. И я

BELLUM Специально для AXIOM SYSTEM Фото: Тимур Сулейманов Стилист: Александр Кувватов Make up: Лилия Фахруллина

не вижу повода им отказывать, тем более что это не просто безвредно, а очень полезно для волос».

ЕЩЕ РАЗ О ХНЕ Термин «хна» у многих вызывает самые разные ассоциации. Далекая Индия, экзотические узоры на тонких запястья смуглых красавиц, но чаще всего волосы цвета «безумной морковки». На самом деле это простой, быстрый, доступный способ стать рыжей, а заодно укрепить волосы. Являясь натуральным красителем, хна делает волос более прочным и толстым, а значит, придает прическе дополнительный объем. Но при всей безобидности хны подходит она далеко не всем. Самая большая ошибка – это наносить ее на волосы, которые уже подвергались любому химическому воздействию, особенно мелированию. Растительные красители плохо сочетаются с химическими, а вы же не хотите стать обладательницей волос цвета апельсина или, еще того хуже, позеленеть? По этой же причине ни до, ни после использования хны не рекомендуется делать химическую завивку, как, впрочем, окрашивать волосы стойкими красителями и прибегать к помощи мелирования. Учите, что хна не подходит для седых волос, а также натуральным блондинкам, так как цвет получается слишком ярким. Зато это идеальный вариант для натуральных шатенок и рыжих, которые хотят придать волосам немного «огня». Лидия КНЯЗЕВА

ТЕМА НОМЕРА

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

КОММЕНТАРИИ СПЕЦИАЛИСТОВ: Мы провели опрос стилистов и задали им несколько вопросов: В моде ли сейчас красные и рыжие цвета? Какие тона рыжих подходят светловолосым и темноволосым девушкам? Прядями каких оттенков можно комбинировать медно-рыжую базу? Как поддерживать яркость рыжего цвета? Можно ли применять для окрашивания хну? Или лучше не экспериментировать?

Наталья ЯВОРСКАЯ, национальный технический специалист Salerm Cosmetics Если смотреть на современные тенденции в окрашивании волос, то золотистые, медные, рыжие, оранжевые оттенки приобретают сейчас особую популярность. Они могут использоваться и для монохромного окрашивания, и как база для создания акцентов другими цветами, и как отдельные яркие нюансы в общей гамме. Красные оттенки используются в основном для эффектных контрастов и ярких прядей. Бледнокожим девушкам скандинавского типа со светлыми глазами можно рекомендовать золотисто-медные, песочно-бежевые, карамельно-янтарные и персиковые оттенки. Для обладательниц смуглой кожи подойдут насыщенные

медные, коньячно-золотистые оттенки и цвета корицы и имбиря. Для более спокойных, гармоничных вариантов подойдут все оттенки коричневого, красновато-медного и золотистого направления. Для креативных, контрастных решений подойдут все оттенки фиолетового ряда и для самых смелых – пепельно-дымчатые нюансы. В первую очередь для поддержания яркости нужно использовать в домашнем уходе продукты с кислым pH, которые закрывают чешуйки волоса и продлевают стойкость цвета. Также можно порекомендовать промежуточные окрашивания безаммиачными полуперманентными красителями в салоне и использование оттеночных шампуней и масок в домашних условиях. Никаких предубеждений по поводу хны у меня нет. Но при использовании хны в качестве красителя надо иметь в виду, что в последующем сменить цвет волос на более светлый будет практически невозмож-

но. Хну можно закрасить только в более темный оттенок, и лучше всего с этим справляются полуперманентные красители, создающие плотный слой цвета на поверхности волоса и тем самым перекрывающие хну.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Николай ВАСИЛЬЕВ, стилист-технолог компании «Шарм Дистрибьюшн» Красные и рыжие цвета на сегодняшний день не входят в остромодную гамму, но людям осеннего цветотипа они всегда подходили и будут подходить, поэтому для этого типа перечисленная цветовая гамма остается актуальной вне зависимости от моды. Сейчас очень распространен

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Если вы хотите сделать какието пряди или акценты, меднорыжий цвет на волосах будет сочетаться с золотистым цветом, фиолетовым, красным, со всеми оттенками рыжего, коричневого, т.е. с любыми цветами – как светлыми, так и темными, которые в своем составе содержат желтый. Такими оттенками можно играть, окрашивая волосы разноцветными прядями. Проблема уверенного поддержания яркости до сих пор не

решена ни одной компанией, выпускающей как профессиональные красители, так и массовые. К сожалению, рыжие волосы, окрашенные в рыжий, красный или медно-красный, медно-рыжий, золотисто-рыжий, очень «недолго живут» – цвет быстро смывается и бледнеет. Для поддержания яркости следует более часто тонировать волосы по длине мягкими полуперманентными красителями, придавая им насыщенность, яркость и блеск. Также у многих компаний существуют специальные оттеночные тоники, кондиционеры и шампуни рыжего или красного цвета, которыми можно часто пользоваться дома. Яркость цвета будет сохраняться дольше, цвет волос будет более насыщенным, и волосы будут хорошо блестеть. Применять для окрашивания хну допускается. Для этого заварите хну кипятком и нанесите на волосы, обернутые целлофаном и полотенцем, т.е. сделайте паровую баню на ночь. Следует помнить, что хна оздоравливает волосы только первые 2–4 окрашивания. Примерно через полгода постоянного окрашивания хной волосы, наоборот, теряют блеск и становятся очень жесткими и непослушными. Потому что растительный краситель, проникая внутрь волоса, изменяет его структуру, делает его более жестким и непослушным. Если вам нравится, что волосы стали

более жесткими, упругими, то вполне можете продолжать окрашивание хной. Если же вы не хотите, чтобы у вас были проблемы с укладкой, с приданием прическе какой-то формы, то лучше не экспериментировать. МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

стиль casual, который характеризуется натуральными цветами – естественными русыми, коричневыми, шоколадными. Также в моде блондирование, которое стало таким же трендом, как туфли на шпильках, галстуки и классические костюмы. Все знают о том, что пигмент волоса индивидуален. Это значит, что одни волосы мы можем без потери качества сделать очень светлыми, с холодным оттенком, а другие – нет. Волосы от природы с медными и рыжими оттенками при осветлении могут стать только светлее, а медный оттенок останется неизменным. Об этом необходимо предупредить клиента. Соответственно, светловолосым девушкам подойдут все золотистые и пшеничные оттенки, золотисто-русые, темноволосым – каштановые, насыщенные красные, коричневые, медные.

Анна ЛЕПЕШКИНА, технолог марки Paul Mitchell Рыжие оттенки сейчас действительно очень популярны, а вот красные все-таки отошли на второй план. Актуальный рыжий цвет весны 2010 достаточно близок к натуральному, он яркий, но не шокирующий. Подбирать оптимальный оттенок в каждом конкретном случае следует исходя из цвета лица, глаз и других параметров. С медно-рыжей базой хорошо сочетаются белые и коричневые пряди. Они освежают образ и делают его более утонченным. Интересная идея – расставить блики той же медной гаммы, но на тондва светлее или темнее. Такой прием визуально придает объем, подчеркивает текстуру волос, контур стрижки.

ТЕМА НОМЕРА Для поддержания цвета в салоне раз в 3–4 недели можно делать тонирование безаммиачным красителем. Процедура не только обновляет цвет, но и несет дополнительный уход, глубоко увлажняет. Paul Mitchell рекомендует для поддержания цвета безаммиачный продукт PM Shines, содержащий композицию растительных экстрактов и масел. Еще одна процедура, направленная на защиту яркого цвета, – ламинирование красителем Ink Works Clear. Прозрачный состав обволакивает волос и препятствует вымыванию искусственного пигмента, защищает от UV-лучей и прочих вредных воздействий. Эффекта от ламинирования хватает примерно на 3 недели. После этого процедуру можно повторять – никаких ограничений она не имеет. В домашнем уходе для поддержания цвета необходимо использовать специальные продукты для окрашенных волос. У Paul Mitchell существует линия Color Care – шампунь, кондиционер и маска этой серии закрепляют пигмент в структуре волоса, поддерживают интенсивность и глубину оттенка. Основаны продукты на биокомпонентах, среди которых экстракт подсолнечника, масло жожоба, блескообразующие экстракты. Также в них включены природные светофильтры, препятствующие выгоранию цвета на солнце.

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

В принципе хну применять можно, но следует иметь в виду, что дальнейший переход на искусственные красители будет весьма затруднительным. Хна содержит дубильные вещества, которые забивают структуру волоса. Смыть их практически невозможно, так что реакция даже на щадящий краситель будет непредсказуемой. То же самое относится к биологической завивке, составам для перманентного выпрямления волос и т.д. В этой связи мы не рекомендуем использовать хну для окрашивания волос. Достойной альтернативой ей являются безаммиачные красители, безопасные, но гораздо более эффективные.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Галина СЕРГЕЕВА, ведущий технолог компании SimRussia Красные цвета сейчас не на пике моды, но и отказываться от них не стоит. Медные оттенки очень актуальны – они придают выразительность глазам, делают бледную кожу более свежей. Медные тона придают уверенность характеру их обладательницы. На выбор тона у темноволосых или светловолосых клиенток влияют цвет кожи и ее состояние, цвет глаз и желания клиента. Время года тоже имеет большое значение. Например, зимой лучше выбирать более естественные оттенки, а весна всегда требует ярких, солнечных, насыщенных тонов. На медно-рыжей базе прекрасно смотрятся пряди блондин, шоколадные, т.е. коричневые и красные. Я рекомендую мыть волосы шампунем для окрашенных волос, тонировать оттеночным шампунем. Обязательно использовать бальзам, кондиционер и периодически

баловать волосы маской для окрашенных волос. Фирма Sim Sensitive предлагает большой выбор оттеночной краски для волос, которая увлажняет их, придает стойкий оттенок и сохраняет блеск здоровых волос. Не стоит портить волосы хной, лучше использовать современный краситель SensiDO, который идеально ухаживает за волосами, придает им стойкий цвет, блеск, ухоженный вид, укрепляет. В палитре SensiDO каждая девушка найдет для себя идеальный цвет от пастельного, классического до цвета «хамелеон». Хна, напротив, делает волосы сухими, тусклыми, ломкими и не позволяет изменить цвет крем-краской. Кроме того, от результатов окрашивания хной очень сложно избавиться, она даже может вызывать аллергию, в отличие от наших красителей, гипоаллергенных и не содержащих тяжелых металлов. Так что делайте выбор, толко сравнив все плюсы и минусы обоих вариантов.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Андрей НОВИКОВ, стилист, преподаватель Учебного центра Александра Тодчука Цвета красного и рыжего направления в наступающем весеннем сезоне остаются популярными. Самый модный цвет волос для рыжих – теплые оттенки с золотым мерцанием, а также оттенки красных – от бургундских и клубничных цветов до коричневой меди и темно-рыжих. Модные тенденции наступающей весны – темный или молочный блонд, рыжий блонд, медно-красный, рыжий, насыщенный красный и выразительный темно-рыжий, натуральный цвет. Светловолосым девушкам больше подходят медовые оттенки или цвета спелой пшеницы, а темноволосым – все оттенки меди, рыже-красного и каштанового. Медно-рыжую базу можно комбинировать рыжими оттенками в разнице с общим тоном – примерно в два тона темнее или светлее. Гармоничное сочетание придают медно-рыжей базе такие оттенки, как нежно-золотистые, медовые, песочные и медно-красные. Также в сочетании с данной базой кре-

ативно смотрятся пряди нежно пепельного направления, насыщенно-перламутрового цвета и натуральные светлые акценты. Помните, что краски рыжего и красного цветов обесцвечиваются быстрее, чем другие. Это происходит потому, что молекулы красителей красных оттенков – самые крупные, и волосам труднее долго их удерживать. Именно поэтому окрашивать в рыжий цвет следует только здоровые, хорошо ухоженные, достаточно густые волосы. Постоянно, практически с первого дня окрашивания, пользуйтесь поддерживающими и усиливающими цвет шампунями и кондиционерами, предназначенными специально для рыжих волос. Используйте усилители цвета во время каждого второго-третьего мытья головы. В остальное время применяйте увлажняющие шампуни и кондиционеры, так как окрашенные волосы слегка обезвоживаются. Окраска хной рекомендуется при повышенной жирности волос, перхоти, секущихся кончиках и общем нездоровом состоянии шевелюры. Она возвращает блеск и силу волосам, избавляет от избыточной сальности кожи головы и придает прическе объем. Однако у хны есть один недостаток – однажды попав под чешуйки волос, она потом очень долго из него вымывается. Поэтому последующая окраска химическими красителями возможна не раньше чем через несколько месяцев после применения хны. Экспериментировать или нет – решать в каждой ситуации индивидуально.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

ТЕМА НОМЕРА

Анастасия САВЧЕНКО, ведущий технолог Lebel В 2010 году рыжий цвет волос становится на вершину популярности. Выбирая для себя древесные, коньячные, медовые оттенки, вы не ошибетесь. Но в них непременно должна присутствовать натуральная коричневая база – светлая либо темная. Даже блондинки могут добавить долю «меди» в свою шевелюру, которая приобретет оттенок «весеннего солнца на закате» и надолго заставит забыть о зиме! Что касается выбора рыжего оттенка, то для блондинок скорее подойдут медно-золотистый, медовый оттенок, цвет жженого сахара. Темноволосым же актуальней выбирать оттенки цвета коньяка, ореха, вишни. Никакого кричащего рыжего или безумного красного. Все цвета максимально приближены к природным оттенкам и очень скромны. Если же захочется разбавить прядями медно-рыжую базу, то лучше выбирать теплые, золотистые оттенки, которые будут «играть» своими лучами в копне ваших волос.

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Для того чтобы поддерживать сочность модного оттенка и предупреждать повреждения от теплового воздействия, рекомендую воспользоваться серией Proscenia от Lebel для окрашенных волос, которая восстанавливает естественную кислотную среду волос после окрашивания, смягчает водопроводную воду, блокируя ионы железа (Fe++), содержащиеся в воде, сохраняя надолго яркий и насыщенный цвет волос. Хна является абсолютно натуральным продуктом и безопасна для волос и кожи головы. Но общепризнанным минусом является то, что хна – очень стойкий продукт, который не так просто вывести из волос. Поэтому если вы вдруг решите перекраситься крем-краской, то цвета могут получиться с некрасивым сине-зеленым отливом. Особенно это касается тех, кто пытается перекраситься в блонд. Хна подходит для тех людей, которые уже определились с оттенком и не планируют экспериментировать со своей внешностью. А для тех, кто желает изменять свой образ, могут воспользоваться услугами профессионала, который работает с системой Materia N от Lebel – красителями с жидкокристаллической основой, высоким восстанавливающим эффектом и невероятной палитрой цветов!

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Анастасия Егорова, топ-стилист, владелица салона красоты «Имидж-студия» Рыжий цвет сейчас очень актуален, вопрос лишь в том, какие именно тона выбрать. Самым востребованным, на мой взгляд, все больше становится рыжий золотистый, теплый, насыщенный коричнево-рыжый, светлый яркий рыжий, нежели красные тона. Сказать, какие тона подходят темным или светлым волосам, однозначно невозможно, так как во многих случаях выбор окрашивания зависит от цвета глаз, оттенка кожи, даже формы носа!

лого перламутрово-бежевого блондина. К сожалению, яркий рыжий цвет, как и холодный блонд, вымывается сильнее других тонов, поддерживать его лучше при помощи мытья головы мягким детским шампунем (никакой другой шампунь не содержит таких щадящих компонентов, которые не позволяют вымываться цветному пигменту). Также лучше после окрашивания сделать процедуру ламинирования, сочетая прозрачный состав с цветным для рыжих. В домашнем использовании хороши кондиционеры с цветом марки Chi.

Комбинировать яркий медный цвет лучше с холодными светлыми прядями либо с шоколадным оттенком или с мокко. Теплый пастельный рыжий отлично сочетается с медными, коричневатыми и персиково-блондинистыми прядями, также великолепно любой рыжый смотрится с мелированием бежевых тонов от кофе с молоком до очень свет-

МОДА И СТИЛЬ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Глоток свежего воздуха, новые страны, горизонты и ощущения – все это открывает перед вами коллекция «Дневник странствий». Коллекция представляет интерпретации двух основных трендов: роскошных путешествий с Majirel и дерзких приключений с Luocolor. Парикмахер Янник Дилс (Yannick d’ls) специально для коллекции «Дневник странствий» от L’Oréal Professionnel

L’ORÉAL PROFESSIONNEL, ВЕСНА-ЛЕТО 2010

ДНЕВНИК СТРАНСТВИЙ 14

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

МОДА И СТИЛЬ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

L’ORÉAL PROFESSIONNEL, ВЕСНА-ЛЕТО 2010

ДНЕВНИК СТРАНСТВИЙ 16

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

МОДА И СТИЛЬ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

L’ORÉAL PROFESSIONNEL, ВЕСНА-ЛЕТО 2010

ДНЕВНИК СТРАНСТВИЙ 18

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

МОДА И СТИЛЬ

PURE COLLECTION 1:2010 ESSENTIAL LOOKS/ SCHWARZKOPF PROFESSIONAL, ВЕСНА-ЛЕТО 2010

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Этот сезон предлагает быть женственной, чувственной и немного игривой. Женственность становится главным лейтмотивом и в прическе. Возвращают свою ценность роскошные длинные волосы и романтичные объемные укладки в стиле Брижит Бардо. Цвета глубокие, подчеркивающие чувственность образа, в фаворе – сексуальные медные и шоколадные оттенки

BOUDOIR 20

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Волосы: Tom Kroboth Окрашивание: Lesley Lawson Фото:

Tony Kim Стилист: Ingo Nahrwold Макияж: Stelli

МОДА И СТИЛЬ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

BOUDOIR 22

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

МОДА И СТИЛЬ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Стрижка: Дмитрий Каждан Макияж: Екатерина Алексеева Фото: Владимир Никуленко Одежда: Александра Пискунович

УТРО-ВЕЧЕР

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

РАЗГОВОРЫ Александр Кувватов – необычный топ-стилист, еще он очень талантливый и успешный менеджер с ножницами в руках. Только ему под силу управлять несколькими собственными проектами, снимать фотосессии и заниматься продвижением видеопродуктов. Общение с ним оставляет у собеседника ощущение душевного комфорта и надежности

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ПАРИКМАХЕРСКИЙ ПРОДЮСЕР – ЭТО СЕРЬЕЗНО

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ОБЩЕИЗВЕСТНО, ЧТО ОБРАЗОВАНИЕ ДАЕТ КАЖДОМУ ЧЕЛОВЕКУ ШИРОТУ ВЗГЛЯДОВ, ПРАВИЛЬНУЮ РЕЧЬ, ЧТОБЫ УМЕТЬ ОБЩАТЬСЯ С КЛИЕНТОМ, И, БЕЗУСЛОВНО, ПЕРСПЕКТИВУ НА БУДУЩЕЕ

Саша, я знаю, что ты учился в Уфимском авиационном институте на физмате. Скажи, нужно ли стилисту высшее образование? К чему такое деление? Высшее образование нужно любому человеку. Я закончил свой институт, слава Богу, еще в прошлом году, с третьей попытки. Несколько раз отчисляли за посещаемость (улыбается). Общеизвестно, что образование дает каждому человеку широту взглядов, правильную речь, чтобы уметь общаться с клиентом, и, безусловно, перспективу на будущее. Если стилист остается на уровне школы, то даже при самом большом таланте, я думаю, он не сможет двигаться дальше. Представь, что «культурный слой» у него только начинает нарабатываться, а для клиента – это привычный уровень, среда, в которой он органично существует. Получается некое междупланетное сообщение. Давай уточним. Конечно, есть клиенты и с несколькими дипломами за плечами. Но что это меняет? Они все равно приходят за услугой, а не за интеллектуальной беседой, так? Представь себе, что чаще всего им нужна не только услуга – они приходят общаться! По моим наблюдениям, не более 20% клиентов приходят в салон за конкретной услугой, остальным нужно общение. Конечно, их интересует в первую очередь услуга, но так или иначе происходит общение, и это немаловажный фактор работы с клиентом. Поэтому нужно стараться не выглядеть в их глазах таким, как в фильме «Пикап», где главный герой говорил: «Ты будешь мальчиком-найденышем». Когда клиент становиться на позицию «мамочки», опекающей неопытного маленького, слабого мастера. Но такая ситуация – ненадолго. Мастеров достаточно высокого уровня, как в нашем примере, в Москве много, конкуренция огромная. Упомянутую модель

поведения можно позволить себе где-то в регионах, в той же Уфе, где на весь город 5–6 хороших мастеров и какая разница, какое у тебя образование. Я, конечно, сгущаю краски, но меня воспитала мама так, что человек должен получить образование не для того, чтобы была корочка, а чтобы были знания. Саша, я боюсь, что после этого утверждения стилисты побьют тебя камнями! Надеюсь, что нет, 90% столичных стилистов – люди с дипломами, которые продолжают развиваться, им не всегда хватает знаний, и они вынуждены расти. Твоя карьера взлетела стремительно: ты получил Гран-при в конкурсе в номинации «Создание причесок» и 1-е место по стрижкам, чуть позже работал исполнительным директором студии компании «Серия+» Schwarzkopf professional, арт-директором Keune, директором студии Revlon Professional, арт-директором компании ESTEL Professional. Быстрая карьера у стилиста – это хорошо или плохо? Это плохо. (???) Давай проанализируем все плюсы и минусы. Плюсов практически нет. Точнее, всего один – заводятся нужные связи. А сразу большие заработки — это не в счет разве? (Улыбается) Ты, видимо, не совсем представляешь себе ситуацию. Помню те времена, когда я в качестве арт-директора зарабатывал совсем немного. И вообще, в принципе арт-директор у косметического бренда не гребет деньги лопатой. Я не говорю об отдельных компаниях, которые могут себе позволить большие оклады. Но так

РАЗГОВОРЫ ВСЕ МОИ ПРОЕКТЫ Я СОЗДАЮ РАДИ ПРИБЫЛИ, И ЭТОГО НЕ СКРЫВАЮ – МНЕ ВЕДЬ НАДО КОРМИТЬ СЕМЬЮ И РАЗВИВАТЬСЯ. ЭТО БИЗНЕС или иначе объемы работы огромные. По 20 часов в сутки без выходных. Для сравнения: эти же деньги я могу заработать в салоне, работая 3 раза в неделю по 8 часов в сутки. Но пока ты молодой, ты гонишься за «громкими» званиями. Вопрос в том, что ты умеешь делать. Поначалу у меня было маловато опыта, и только в Revlone, когда появилась уверенность в своих силах, я усвоил методику преподавания, все изменилось. Но тогда быстрый скачок привел к тому, что я делал много ошибок, от этого сильно нервничал, и ошибки некому было исправить. Верные решения приходилось искать самому. И все-же должность арт-директора – это определенный статус? Да, но, как правило, у человека появляется «корона», звездная болезнь, от которой и мне тоже пришлось избавляться в свое время. У всех, кто быстро поднимается, есть признаки «звездности» в той или иной степени. Сейчас в парикмахерском бизнесе уже практически нет таких невероятных взлетов, все ушло, изменилось, а в 90-х можно было так много успеть! Кстати, у многих известных стилистов получилось, у Тришкина, Анварова, Мысина вышло, они были персонами, которые что-то умели в профессии, обладали определенными знаниями, их было не так много тогда. Сейчас на рынке полно стилистов достойного уровня – их уже миллионы, наверно, информация и знания сейчас очень быстро распространяются. Такой серьезный и быстрый карьерный рост уже невозможен. Ты начинал в Москве как помощник мастера в салоне. Многие ли знакомые тебе люди начинали именно так? Я не могу тебе ответить, за этим не слежу, но в принципе это нормальная ступень. Постоять ря-

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

дом с мастером после того, как ты отучился, нахвататься профессиональных моментов – всегда очень полезно. Появляется необходимая база. Нет ли опасности, что мастер что-то делает неправильно? Это уже нюансы. Твое мнение: правда ли, что успешны парикмахеры, которые могут развиваться чуть быстрее своих клиентов, «формируя» их будущие интересы и вкусы? По-разному. Не поверю мастеру, который говорит, что все его клиенты обслуживаются именно так, как он предлагает. Всегда есть категория клиентов, которые не прислушиваются к советам, но и их мнение можно потихонечку корректировать. Но «сломать» стереотип невозможно. Только 20–30% клиентов готовы на самые кардинальные перемены своей внешности. Но это те драгоценные клиенты, которые по-настоящему доверяют своему мастеру. И то, я считаю, не до конца! Например, ты приезжаешь на заправку и не говоришь заправщику: «Заливай бензин, какой хочешь». У каждого клиента есть свое субъективное мнение, свои пристрастия, в конце концов. Есть женщины, которые занимаются бизнесом – например, у них есть свой стереотип внешнего вида. С этими представлениями мастеру и приходится работать. Лично я никогда не могу с первого раза сказать, что именно пойдет клиенту. Мне нужно потрогать волосы, посмотреть, как они лежат, как минимум один раз подстричь. Поэтому в первый визит клиента я делаю какие-то минимальные изменения в форме или укладке. Остальные перемены – уже в будущем. О парикмахерских СМИ. Почему в журналах в основном мы видим работы зарубежных стилистов и так мало работ российских мастеров? Где же публикуются их работы? Вот, например, в «Долорес» печатаются российские мастера, и, в общем, наверно, есть еще какие-то единичные издания. Видимо, не так много хороших стилистов снимают собственные коллекции.

Ты был режиссером-постановщиком «Недели детской моды», «Недели стиля и моды», провел более десяти личных шоу-показов в различных городах России. Что самое главное в подготовке показов? Каждое шоу, постановку, показ мало просто придумать. Мне очень помог год обучения на режиссерском факультете, куда я пошел, когда в первый раз бросил институт. Любое DVD, отдельные фотосессии и тем более целые коллекции – дело затратное, если работать так, чтобы потом фотографии попали в журнал. Начинал я довольно давно, с малого. Сейчас я уже парикмахерский продюсер, за эти 2 года мы отсняли более 12 дисков, я думаю, самое большое количество материала в этой области. Как обычно действует продьюсер? Продюсер берет проект и полностью его ведет: находит спонсора, делает съемку, выпускает и распространяет продукт, чтобы дойти до конечного потребителя. Мы работали с Эриком Зимуром, Эдуардом Тришкиным, Виктором Уксусовым. В принципе все фотосезоны от HAIR CLUB, помимо создания образов для журналов, как раз и были рекламой участвовавших топ-стилистов – Виктора Ук-

сусова, Марины Малюты, Евгения Анварова и других. Задача клуба – максимально раскручивать стилистов. Ты работаешь по договорам или только с теми брендами, которые тебе лично нравятся? Все мои проекты я создаю ради прибыли, и этого не скрываю – мне ведь надо кормить семью и развиваться. Это бизнес. Поэтому я работаю со всеми, с кем мы договариваемся и заключаем партнерские соглашения. Первые работы снимались и распространялись по России, через почтовые заказы на сайте и на выставках. Последние диски выходят на двух языках – русском и английском. Мы планируем выйти на европейский рынок – это еще 4 европейских языка. С начала года запланированы продажи DVD в США, пока что мы начали только рекламную кампанию в американских журналах, на сайтах. Выход на американский рынок тоже не был случайным. В прошлом году у меня вышли две коллекции в журнале Behind The Chair (США), и продукцией компании очень заинтересовались на американском рынке. В целом мы рассчитываем на основные

РАЗГОВОРЫ продажи в России, нас прекрасно знают российские мастера. А Америка и Европа – это больше некий промоушен мастера, фирмы, поддержка звания «мастера международного класса». Получается, что теперь стилистов популяризируют не только косметические фирмы, но и продюсерские проекты, как твой? Да. Но все равно спонсоры – косметические компании. Просто не каждый стилист сможет пойти в Londa или Wella – им нужны посредники, вот как раз это я (улыбается). Ты активно работаешь — были запущены проекты HAIR CLUB, HAIR library, социальная сеть для парикмахеров, VIDEO MAGAZINE (видеожурнал для парикмахеров) и другие. Расскажи, какие результаты у тебя на сегодняшний день? Сейчас коллекции HAIR CLUB выходят в Израиле, Испании, Англии, Восточной Европе, США, Аргентине и других. Последнюю коллекцию топ-стилиста Марины Малюты мы отправили в Восточную Европу. Помимо продвижения за рубеж отдельных топ-стилистов, мы в будущем планируем решать задачи популяризации российских парикмахерских школ, о которых пока известно только внутри страны. Ты автор нескольких книг по колористике и теории цвета и разработчик собственной системы окрашивания AXIOM. Как заставить себя писать книги? Система АКСИОМ сейчас больше, чем просто колористика, в нее добавлена тема по перманентному изменению формы волос, и к концу года читатели смогут вооружиться знаниями по уходу за волосами. Сейчас в разработке система стрижек. А заставлять себя не приходится – если честно, скучно сидеть без дела, мне нужен постоянный драйв, и я люблю анализировать и систематизировать все свои знания. Поначалу мне приходилось прорабатывать методики обучения в компаниях, а потом потихоньку это переросло во что-то серьезное, и теперь идет по накатанной – просто я стараюсь делиться зна-

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ниями и опытом, считаю неправильным скрывать их от других (улыбается). Как ты относишься к популярным парикмахерским интернет-форумам и советуешь ли ходить на них работающим мастерам? Я отношусь к ним положительно, как и любому свободному обмену мнениями. Форум – некая тусовка, куда приходят мастера, делятся своими наработками и каждый участник сможет найти поддержку и помощь. Я считаю, что форумы – незаменимые помощники в работе парикмахеров и стилистов любого уровня, поскольку даже новички могут подсказать интересное решение, которое хочется опробовать и внести в личную рабочую тетрадь. Галина ОСОВСКАЯ Фото предоставлено Александром Кувватовым

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Йонас Врамель, официальный визажист бренда Oriflame Beauty, настоящий космополит. Йонас делает макияж знаменитым шведским актрисам, телеведущим, звездам шоу-бизнеса и всемирно известным топ-моделям. Обучался визажу и стилю в Лондоне, Париже и НьюЙорке. Сегодня он сам создает неповторимые образы и делает жизнь немного волшебнее

ЙОНАС ВРАМЕЛЬ: «ГОЛЛИВУД СНОВА В МОДЕ!» Йонас, можете ли Вы назвать принципы идеального макияжа для женщин? С каждым новым сезоном к нам приходят новые тенденции макияжа. Я интерпретирую эти тренды в сезонных коллекциях макияжа, которыми сможет пользоваться каждая женщина. Принципы идеального макияжа меняются от сезона к сезону, неизменным остается одно –это ровный, сияющий тон лица. Вы работаете со звездами, участницами Евровидения и моделями – Джессикой Стэм, Хилари Родой и многими другими. Как обычно проходят съемки?

Иногда работа по выполнению макияжа и прически для съемок может начинаться в 4 утра и длиться несколько часов. Конечно, такой режим может быть тяжелым для каждого, но мы как профессионалы стремимся сохранить позитив и улыбку на лице, чтобы не случилось. Взлету вашей карьеры способствовало шведское ТВ. Можете ли вспомнить свои ощущения в день, когда о вас узнали миллионы сограждан? Это было очень увлекательно и интересно! Я получил возможность реализовать то, о чем раньше мог только мечтать!

РАЗГОВОРЫ Вы много и успешно работали как визажист конкурсных телепрограмм, расскажите, с чего начинается выполнение макияжа для шоу? Используются ли спецэффекты (грим, фейсарт и прочее)? Телекамера способна обнаружить все недостатки, поэтому, создавая макияж для съемок, я делаю его в два раза более интенсивным, чтобы он идеально смотрелся на экране. Лучший совет для гламурного образа – это использовать накладные ресницы, которые сделают глаза более яркими и выразительными. На крупнейшем шведском телеканале TV4 запущено ваше авторское ТВ-шоу Style Emergency. О чем рассказывает эта программа? Шоу о том, как обычные женщина или мужчина стремятся изменить свой образ. Я помогаю им сделать результат и даю советы о том, как выглядеть на все сто с помощью макияжа, прически и одежды. Как через внешний образ выразить свою индивидуальность. Какой макияж актуален для наступающей весны-лета 2010? Тенденции весны говорят нам об актуальности классического голливудского макияжа в новом воплощении. Алые губы всегда были символом истинной красоты женщины. Главный секрет заключается в том, что алые губы выглядят безупречно на фоне идеально ровного сияющего тона, а макияж глаз не должен перетягивать акцент на себя. Цвет имеет колоссальное значение, поэтому, даже просто накрасив губы красной помадой, вы революционно измените свой образ. Какой ваш любимый продукт у «Орифлэйм», который всегда с вами? Мои фавориты постоянно меняются, потому что у нас очень много хороших продуктов. В настоящий момент я восхищаюсь палитрой корректоров формы лица – три сияющих цвета позволяют подчеркнуть достоинства, расставить акценты и выделить скульптурную форму лица – все что нужно, чтобы быть звездой!

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Как вы относитесь к тому, что многие парикмахеры начали изучать визаж и делать его своим клиенткам вместе со стрижками и окрашиванием? Это отличный вариант развития карьеры и лучший способ стать настоящим профессионалом. Что вы посоветуете начинающим свою работу визажистам – на что обратить внимание в первую очередь? Практика и только практика. Только она принесет самые лучшие результаты. Вместо того чтобы по ночам смотреть телевизор, сядьте и начните оттачивать новый образ, который вы придумали, например, для следующей вечеринки.

Палитра корректоров формы лица: три оттенка для коррекции формы лица и тона кожи – матовый розовый, сияющий розовый, сияющий бежевый. 3 х 1 г

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ЙОНАС ВРАМЕЛЬ ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВУЮ СЕЗОННУЮ КОЛЛЕКЦИЮ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ «ГОЛЛИВУД» ОТ «ОРИФЛЭЙМ» Самый горячий тренд весны – кокетливое ретро: римейк голливудского шика 50-х годов. Манящая женственность, яркий стиль, незабываемые образы Мэрилин Монро, Авы Гарднер, Грейс Келли… С новой коллекцией «Голливуд» и советами ее создателя, Йонаса Врамеля, вам с легкостью удастся повторить их успех в грядущем сезоне

Настоящий голливудский макияж от Йонаса Врамеля: ● Проведите тонкую стрелку с помощью карандаша-подводки для глаз «Голливуд» вдоль контура верхнего века, начиная с внутреннего уголка глаза и постепенно увеличивая ее толщину к внешнему уголку. «Распахнуть» взгляд вам поможет подкручивающая черная тушь «Новая высота». ● Карандашом для губ «Голливуд» обведите контур и заштрихуйте всю поверхность губ, чтобы цвет был более насыщенным, а помада держалась дольше. ● Поверх карандаша аккуратно нанесите благородный алый оттенок губной помады «Голливуд», стараясь не выходить за контур.

Губная помада «Голливуд». Помада с перламутровой текстурой и ухаживающей формулой наполняет губы чувственным манящим цветом.

кожи – матовый розовый, сияющий розовый, сияющий бежевый. 3 х 1 г. ● Кисть для корректоров формы лица. ● Кисть из мягкого синтетического ворса для профессионального точного нанесения корректирующего средства. Длина: 15 см. ● Губная помада «Голливуд». Помада с перламутровой текстурой и ухаживающей Для голливудского макияжа формулой наполняет губы вам понадобятся: чувственным манящим ● Палитра корректоров формы цветом. Сохраняет стойкость лица: три оттенка для кордо 6 часов. 3,5 г. рекции формы лица и тона

● Карандаш для губ «Голливуд». ● Контурный карандаш с кремовой текстурой и увлажняющей формулой сделает звездный макияж поистине безупречным. 1 г. ● Карандаш-подводка для глаз «Голливуд». ● Суперточная жидкая подводка в удобном формате. Специальная формула для гладкого равномерного нанесения и стойкого эффекта. 1,6 г. ● Подкручивающая тушь для ресниц «Новая высота» Черный. 8 мл.

РАЗГОВОРЫ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ИРИНА ХАКАМАДА О БЛОНДИНКАХ, ДАО И СЧАСТЬЕ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Ирина, Вас давно не видно во властных структурах. Нынче Вы пишете романы, занимаетесь модельным бизнесом, преподаете, ведете тренинги, участвуете в теле- и радиопроектах. Какой Ваш проект запущен самым последним? Я думаю, что мне удалось реализоваться в творческом плане во всех названных ипостасях, другое дело, что все протекало своим чередом. Мои мастер-классы «раскачивались» и раскручивались с 2004 года и стали популярными. Телевидением, радио я занимаюсь тоже, наверно, год. Написала несколько книг. А в последнее время я просто продолжаю делать все, что уже начала. Ирина, Ваша книга «Успех в большом городе» – о чем она и кому адресована? Я пытаюсь помочь людям и делюсь своими мыслями о том, как выжить в большом городе. Это серия мастер-классов на темы: лидерство, что такое успех, как его добиваться, как выстраивать собственный пиар, имидж, стиль, искусство коммуникаций. Но я описываю только тот опыт, которым владею сама, в силу того что переменила много профессий в своей жизни – от науки, политэкономии, бизнеса, политики до фрилансера-тележурналиста и радиожурналиста. И все это я делала в большом мегаполисе. Я пишу о том, что хорошо знаю, а чего не знаю – о том не пишу. А как была принята эта книга и какие были отзывы? Книгу приняли хорошо, многие, кто ее читал, например Юрий Михайлович Лужков или Коля Усков, главный редактор GQ, сказали, что это добрая книга и что «ты реально любишь людей, веришь в них и даешь им очень нестандартный материал, в нестандартной форме». В тексте сначала идет новелла, а после нее – вопросы-ответы, интерактив. Сейчас я пишу новую книгу под рабочим названием «Дао Хакамады». Но в нее уже не будут включены некие художественные вещи. Там прямо говорится о разных путях и инструментах достижения успеха «по-хакамадински», а не как принято.

Вам кто-то помогает писать книги? Нет, никто не помогает, я пишу сама, можно сказать, ковыряю ручкой по бумажке. Я не могу писать на компьютере – у меня вдохновение все исчезает. Поэтому получается, что писательство – мучительный процесс, отнимает кучу времени. Вы собирались снимать фильм по вашему роману «Любовь вне игры», какова его судьба – он готов к прокату на экранах? Для фильма был написан сценарий в сотрудничестве с профессионалами, мы уже подошли к предпродакшн, и даже Чулпан Хаматова согласилась участвовать, но… к этому моменту исчезли инвесторы из-за кризиса. Одним словом, кризис вырубил наш проект, как и у многих. А сейчас я написала новый сценарий, совершенно самостоятельно, более арт-хаусный, менее затратный, по мотивам романа, и вот мы в процессе поиска инвесторов.

Я НЕ МОГУ ПИСАТЬ НА КОМПЬЮТЕРЕ – У МЕНЯ ВДОХНОВЕНИЕ ВСЕ ИСЧЕЗАЕТ. ПОЭТОМУ ПОЛУЧАЕТСЯ, ЧТО ПИСАТЕЛЬСТВО – МУЧИТЕЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС, ОТНИМАЕТ КУЧУ ВРЕМЕНИ Когда Вы собирались снимать кино, обращались ли в какие-то известные продакшн-студии? Да бесполезно это все! Никто не будет связываться с новичком в кино! Мое имя чисто политическое, поэтому сейчас я ищу каких-то вдохновенных людей, готовых ринуться, и часть денег уже нашлась, на первый этап. Кино – очень сложный, тяжелый процесс, и я к этому своему проекту отношусь как дзен-буддист. Будет – и будет, не будет – значит, не будет. Есть такой даосистский принцип, он звучит так: «Дорожек много, путь один». Не получается пока, и надо быть несколько отстраненным по отношению к своим мечтам и целям, иначе с ума сойдешь. Значит, Вселенная не готова. Тем более что у

РАЗГОВОРЫ МУЖЧИНЫ СУЩЕСТВУЮТ ДЛЯ ЛЮБВИ, СЧАСТЬЯ, РОЖДЕНИЯ ДЕТЕЙ, А ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ ИХ... ВООБЩЕ НЕ КАСАЕТСЯ меня начался в жизни такой период, когда я хочу получать удовольствие от жизни, а не мучиться своими амбициями. Ирина, у Вас очень яркий, узнаваемый имидж. Вы его сами создаете или помогает стилист? Нет, персонального стилиста у меня никогда не было и нет. Меня стрижет Сергей из сети «Моне», он делает то, что я хочу. А так всю жизнь сама. Я слежу за своим стилем, контролирую его и знаю каждый раз, в каком образе хочу появиться. Какие у Вас любимые цвета? Черный и богатый серый. А цветное? Розовое, фиолетовое? Фиолетового и розового хватает ровно на один день. Если одела что-то фиолетовое, на следующий день опять в черное лезу. Кроме Лены Макашовой у вас есть любимые дизайнеры? Еще я очень люблю Анну Демельмейстер (Ann Demeulemeester), у меня от нее есть некоторые вещи, и мне очень нравится, что ее совершенно отвязные вещи можно купить в разных стоках и дискаунтерах у нас. Ирина, где Вы чаще одеваетесь – за границей или в России? Я все время ношусь за границу, но в России тоже есть «Модная точка», например, где есть вещи на распродажах от той же Демельмейстер. А разве дизайнеры не дарят Вам свои новинки? Нет, все меня одевают, фотографируют, но вещи не дарят – просто жлобство... Вот если бы я плясала с утра до вечера на Первом канале, тогда бы, наверно, дарили... (смеется).

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Ирина, в одном из интервью Вы сказали, что никогда не будете блондинкой. А о чем шла речь, расскажете? Речь шла об одном эксперименте. Однажды, будучи под Вашингтоном, я купила кепку с волосами платиновой блондинки. Я была в джинсах, майке, в этой блондинистой кепочке и в виде эксперимента вышла на улицу. Ко мне стали прилипать мужчины, а каждый второй не мог оторвать от меня глаз. Вскоре мне стало казаться, что я объект такой абсолютной, тупой сексуальной притягательности (смеется)! Конечно, с одной стороны, мне было приятно, но, с другой, я понимала, что как женщина я хочу притягивать более умным способом. Вовторых, я понимала, что это ложь. Брюнетка и блондинка – это два разных мира, два стиля жизни. И, наверно, стиль жизни блондинки мне не очень подходит. Хотя знаю, что, перекрасившись, женщина получает весь этот шарм и экшн, но я самодостаточная личность и у меня с мужчинами и так все в порядке. Мне обидно за брюнеток и хочется, чтобы тренд был немного более справедливым. Фотография – это ваше хобби или...? Хобби! Хотя фотограф, Антон Ланге, сказал, что у меня есть чувство композиции, и Ольга Свиблова подтвердила, что некоторые кадры абсолютно профессиональные и мне только не хватает спонсора, который пришел бы все это раскрутить. Да, у меня не хватает желания, на кино – хватает, а на фотографию... Чистое хобби. Ирина, расскажите о том, как Вы ухаживаете за лицом и поддерживаете и его, и прическу в идеальном состоянии? Прекрасная наследственность мне досталась от природы. Не забывайте, что я все-таки наполовину японка, и не буду выпендриваться и говорить, что я уникальна. Девушкам и так трудно ухаживать за кожей – что бы ни делали, все равно будут проблемы. И я считаю, что после 40 лет надо следить за кожей, а не просто мазать кремом. Поэтому я делаю мезотерапию и упираю на гиалуроновую кислоту, которую мне

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

колят по лицу и в районе шеи. Я не против пластики частичной: ну, например, я убирала грыжу под глазами, чтобы не было проблем со зрением, заодно эта операция подтягивает кожу. Частичная пластика, если о ее необходимости говорит врач, не проблема. А вот тотальная, когда делают неудачную круговую подтяжку и в результате они теряют весь шарм... Стареть надо красиво. Ирина, какую марку косметики предпочитаете и ходите ли в салоны красоты? В салоны красоты я не хожу, у меня есть свой врач-косметолог, который мне делает мезотерапию и другие процедуры, поэтому не трачу деньги на салоны. Но на косметику, конечно, трачу, потому что лучше покупать лечебную и ухаживающую косметику, которая не закрывает поры, как декоративная, и приносит пользу. Последнее, что мне очень понравилось, японская косметика Sensai. Ваша кожа свежа, как в юности. Ирина, Вы общались и работали со многими состоявшимися политиками-мужчинами. Мужчины не любят конкуренции? Да, ненавидят, нередко возникает совершенно страстная конкуренция между мужчинами, но если женщина на нее идет, то, значит, без этого она не сможет чувствовать себя счастливой. Есть ведь женщины-личности – им нравится политика, они мечтают изменить страну. Ну что делать? При чем тут мужчины? Вообще, женщина счастлива, если смотрит на мир своими глазами, а не глазами мужчины: а ему это понравится или нет? Мужчины существуют для любви, счастья, рождения детей, а все остальное их... вообще не касается. Галина ОСОВСКАЯ Фото предоставлено пресс-службой Ирины Хакамады Редакция выражает благодарность Константину Лазареву за помощь в подготовке интервью

ЛИЧНАЯ ПАПКА Ирина Хакамада – кандидат экономических наук, доцент, общественный деятель, писатель. Читает мастерклассы о лидерстве и успехе. Преподает в МГИМО и Финансовой академии. Ведущая радиостанции «Серебряный дождь».

МАСТЕР-КЛАСС МАСТЕР-К

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Надежда Соловьева для Schwarzkopf Professional

1. Волосы модели со 100%-ным покрытием седины. Волосы ранее окрашены на уровне 12-0 (экстра светлый блондин) (фото 1).

2. Выполните разделение волос и нанесите первый краситель (фото 2). 3. Перекройте окрашенную зону фольгой, чтобы предотвратить протекание красителя (фото 3).

4. Нанесите второй краситель на остальные волосы, кроме сектора во фронтально-теменной зоне. Нанесите третий краситель на сектор во фронтально-теменной зоне, чередуя пряди следующим образом: на одну прядь нанесите краситель от корней и по всей длине, а на вторую прядь – только на корни. Продолжите окрашивание в той же технике, пока сектор не будет полностью закончен. Оставьте краситель для воздействия согласно инструкции изготовителя. Вымойте волосы возрождающим шампунем для зрелых волос и нанесите возрождающий кондиционер для зрелых волос. Переходите к стрижке волос (фото 4). 5. Разделите волосы на зоны (фото 5). 6. Выделяя пряди вертикальными проборами, выполните стрижку на затылочной зоне, подтягивая все пряди к макушке. Вертикальные проборы должны постепенно переходить в радиальные (фото 6). 7. Затем переходите на височную зону. Работайте в той же технике, создавая круглую форму (фото 7, 8). 8. Продолжите стрижку в теменной зоне, работая в той же технике (фото 9). 9. Оформите краевую линию методом «пойнтинг», создавая эффект «рваных» волос (фото 10, 11). 10. Высушите волосы феном. Доработайте стрижку на сухих волосах, используя пойнтинг и слайсинг. Выполните укладку с помощью пасты для моделирования волос (фото 12).

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ШКОЛА МАКИЯЖА

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Когда мы говорим об этническом макияже, в голову приходят яркие образы японских гейш, индийских красавиц и египетских жриц. Этностиль родился, когда люди начали путешествовать. Из стран Индии, Японии и Египта были заимствованы восточные обычаи, секреты кухни, элементы интерьера, одежды и, конечно же, украшений. Женщины помимо тела украшали и лицо. Это и неудивительно. Ведь стремление человека украшать себя появилось раньше, чем стремление одеваться. Древние племена воспринимали рисунки на лице как естественную необходимость, с помощью этих знаков они выражали гнев, радость, горе и даже общественное положение

ЭТНОМАКИЯЖ С ейчас, благодаря уникальной скорости распространения информации, жизнь изменилась. И то, что раньше оставалось за семью печатями, например культура Японии до начала XX века, сегодня становится более доступным. В связи с этим в моде на макияж наблюдаются две тенденции – с одной стороны, мода на демократичный, европейский или даже американский макияж (стилистика 80-х), а с другой – интерес к идеалам красоты разных стран и их культурным традициям. Актуальны русская тема, Болливуд (индийский Голливуд), Япония, Африка, Латинская Америка, Мексика и египетские жрицы. Можно быть in trend и слиться с модным сообществом

или выделиться и быть не как все. И все же достояние современной моды – это возможность выбора в соответствии с вашим настроением, стилем и особенностью внешности. Восточный макияж подразделяется на 3 основных вида: японский, арабский и индийский. В японском макияже используются светлый тональный крем и светлая пудра, поскольку светлое лицо всегда считалось признаком японской аристократии. К тому же белая кожа – одна из тенденций этого сезона. Бровь черного цвета, тонкая и графичная. Стрелка подчеркивает узкий раскосый разрез глаз. Губы окрашиваем, придерживаясь естественной формы, не увеличивая и даже уменьшая ее. Используем розовые

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

тени или красно-розовые помады. В целом нежный и изысканный макияж. Арабский макияж невозможен без золота, охры и терракотовых оттенков. Кожа смуглая с золотым блеском, румяна цвета загара подчеркивают скульптурную форму лица. Глаза рисуем, как у Клеопатры, только немного нежнее. Черным карандашом полностью обводим глаз, вырисовывая миндалевидную форму. Тени – от золотисто-коричневых до черных оттенков. И обязательно черным каялом (мягким карандашом) обвести по слизистой нижнего века – этот прием придаст взгляду восточную томность и загадочность. Ресницы окрашиваются интенсивно. Помады в теплых естественных тонах вплоть до терракотовых. В общем, макияж должен быть роскошным и сексуальным.

Индийский вариант отличается активным выделением глаз и губ. Выбираем тональное средство цвета среднего загара. Активно подчеркиваем изгиб брови. Стрелка, выполненная темным карандашом, подчеркнет разрез глаз. Тени используем цветные или золотые, ресницы густо окрашиваем. Губы должны быть объемными и чувственными, поэтому увеличиваем их красноватыми и блестящими оттенками помад с золотом. Этот макияж яркий и привлекательный. Восток – дело тонкое. Главное – не переборщить с экзотикой. Дерзайте, но не забывайте про индивидуальность. Алевтина ЕПРЫНЦЕВА, стилист, визажист, преподаватель УЦ Тодчука

Повышение квалификации по авторской методике Александра ТОДЧУКА Фундаментальный курс (5 дней) 1 день «Цвет+Уход» Андрей Новиков 1 день «Стрижка+Стайлинг» Алишер Карабаев 1 день «Стрижка+Цвет» Андрей Новиков 1 день «Лезвие и узоры машинкой на разную длину» Алишер Карабаев

Контакты: тел. (495)923-0517 факс: (495)3479321 school-todchuk@mail.ru 1030517@rambler.ru www.todchuk.ru

Эстетический курс (5 дней) 1 день «Художественное окрашивание волос в 2 цвета и более » Марина Тимченко 1 день «Наращивание волос» Светлана Менькова 1 день «Волшебный мир блондинки» Марина Тимченко 2 дня «Искусство макияжа» Алевтина Епрынцева Авторский курс (3 дня) 1 день «Коммерческие стрижки и прически по авторской методике» Александр Тодчук 1 день «Салонные прически из длинных волос» Алевтина Епрынцева 1 день «Мужские стрижки» Алишер Карабаев Творческий курс (4 дня) 1 день «Стили и их направление в парикмахерском искусстве» Римма Никитина 1 день «Сезонные коллекции по авторской методике» Римма Никитина 1 день «Портфолио, стилистика» Оксана Саповатова 1 день «Портфолио, съемка» Алевтина Епрынцева+фотограф Продолжительность: 17 дней. Возможно прохождение семинаров в отдельности.

ОТКРЫТИЕ! Базовые курсы для парикмахеров «Совершенство основ» 1. Основы теории (1 месяц) 2. Основы практики (2,5 месяца) Формируются вечерние группы и группы выходного дня! Базовый курс «Основы визажа» • Цветотип • Коррекция • Дневной макияж • Вечерний макияж • Макияж для торжественных дней • Экспресс-макияж Продолжительность – 30 дней. Выдается диплом государственного образца!

ДИЗАЙН •

МОДЕЛИРОВАНИЕ НОГТЕЙ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

СВАДЕБНЫЙ ДИЗАЙН Наталья АБДУЛЛИНА региональный инструктор компании ONS

брабатываем руки клиента и мастера антисептиком. Подготавливаем ногти к моделированию – отодвигаем кутикулу, удаляем птеригий, используя пилки Manicure file для свободного края и Collectable 150/150 для ногтевой пластины. Наносим на ногтевую пластину Pre Prime и Primex Bonder, ставим формы для моделирования ногтей. Камуфлирующей VIP Duvet Pink пудрой удлиняем ногтевое ложе, формируем линию улыбки, тщательно выглаживая ее. Выкладываем свободный край в форме квадрата пудрой Pina Colada из коллекции цветных пудр Touch of Caribbean (VIP).

На правах рекламы

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Опиливаем ногти, используя пилки Premium Zebra 100 /100, Premium Zebra 180 /180, и шлифуем ногти шлифовщиком Finisher File. Перекрываем ногти финишным гелем Top Gel. Моделируем цветы с помощью белой пудры VIP Vibrant White, добавляем роспись акриловой краской и стразы. Наносим на кутикулу масло Cuticle Enhancer.

ONS – бренд № 1 в мире. Наши инструкторы обучаются у абсолютного Чемпиона мира Тренга Нгуена, проводят выездные семинары и тренинги по всей стране и за ее пределами.

Официальное представительство в России: г. Калининград, тел. 8 (4012) 99-9669

Наши дистрибьюторы: г. Москва, тел.: 8 (965) 266-0266, 8 (926) 267-0414 г. Краснодар, тел. 8 (918) 636-7885 г. Красноярск, тел. 8 (902) 924-9116 г. Южно-Сахалинск, тел. 8 (4242) 62-0505 www.odysseynails.ru

ДИЗАЙН •

МОДЕЛИРОВАНИЕ НОГТЕЙ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Вероника НИКИТИНА, студия Eva-nails

АБСТРАКЦИЯ одготавливаем ногтевую пластину к моделированию. Пилкой подпиливаем свободный край ногтя и удаляем блеск с пластины. Обрабатываем ногтевую пластину органическим обезжиривателем и наносим праймер, ждем, пока праймер подсохнет. Свободный край ногтя моделируем прозрачным акрилом, заранее задавая длину и форму. Пинцетом поджимаем смоделированный свободный край. Удлиняем ногтевое ложе камуфлирующим акрилом. Цветным акрилом розового цвета выкладываем жидкую каплю и сводим ее к свободному краю. Хаотично добавляем акрилы других цветов. Так как это абстракция, то расположение цветов не имеет принципиального значения. Черной акриловой пудрой делаем акценты на нашей абстракции. Дополняем дизайн декором, в данном случае это снежок белого и желтого цветов. Акриловой краской черного цвета делаем прорисовку. Дополняем узор белой акриловой краской, которая придает глубину дизайну. Перекрываем конструирующим гелем, сушим в УФ-лампе 2 минуты. Запиливаем, шлифуем ноготь, придаем ему форму стилета. Черной акриловой краской дублируем прорисовку для достижения аквариумного эффекта. Белой акриловой краской дополняем прорисовку для глубины дизайна. Наносим Top Coat без дисперсионного слоя для придания блеска и закрепления плоскостного дизайна акриловыми красками.

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ДИЗАЙН •

МОДЕЛИРОВАНИЕ НОГТЕЙ

Виктория УСОВА, базовый международный преподаватель компании EzFlow. Студия Vikki-nails

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

СИНИЕ ЦВЕТЫ ИЗ ЗИМНЕЙ СКАЗКИ о стандартной системе подготавливаем ноготь к наращиванию. Наносим бонд, праймер. Камуфлирующей пудрой удлиняем ногтевую пластину. Зону улыбки заполняем блеском – вытягивая его к свободному краю. Кончик моделируем подкрашенным мономером. Перекрываем прозрачным акрилом. Придаем форму, опиливаем, шлифуем. В технике двойного мазка рисуем лепестки цветков, бутоны и листья. Тонкой кистью акцентируем веточки. Перекрываем финишем.

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ВЕРСАЧЕ

данном дизайне использована акриловая краска Поликолор. Придаем окончательную форму ногтю. Опиливаем и шлифуем. Способом двойного мазка наносим желтую и коричневую краски. Затем мазки цвета хаки. Веерной кистью оставляем легкие следы золота. Золотой краской, светлее на пару тонов прежней, проводим маленькие мазки. Кистью № 1 рисуем кривые линии черной краской. Оттеняем некоторые места белым цветом. Покрываем Top coat.

Юлия БИЛЕЙ, мастер международного класса, многократный призер международных конкурсов и чемпионатов, разработчик авторских программ в дизайне и моделировании ногтей

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ВИТРАЖ

ДИЗАЙН •

МОДЕЛИРОВАНИЕ НОГТЕЙ

оделируем подложку в форме стилет на формах. Наносим пигменты на ноготь от свободного края к кутикуле, от темного к светлому, соблюдая правила перехода цветов. На клей или прозрачный акрил накладываем слюду и элементы дизайна. Перекрываем акрилом, соблюдая архитектуру ногтя. Опиливаем, шлифуем. Делаем прорисовку акриловой краской. Наносим финиш. Готовый результат.

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

СЛОВАРЬ НЕЙЛ-КЛУБА

ДИЗАЙН •

МОДЕЛИРОВАНИЕ НОГТЕЙ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

Редакция журнала снова возвращается к совместному проекту с порталом NailClub.ru. Хелена Суоминен (Финляндия) и в этом номере продолжит дальнейшее знакомство с основной терминологией, принятой в ногтевой индустрии.

ДЕГИДРАТОР – один из этапов подготовки ногтя к моделированию, идущий после дезинфицирования и обезжиривания и перед нанесением адгезива. Дегидратор подсушивает поверхность ногтевой пластинки для дальнейшего лучшего сцепления материала с ногтем и выравнивает Ph. Ноготь дегидрирован примерно на 30 минут, после чего на его поверхности снова появится естественный выпот. При попадании на кожу или кутикулу не вызывает раздражения. При высыхании на ногте ноготь белеет. ДЕЗИНФЕКЦИЯ И СТЕРИЛИЗАЦИЯ – http://www.infodez.ru/product/71.html. ДИСТАЛЬНЫЙ – дальний. Например, свободный край ногтя находится не его дистальном конце. Дистальная фаланга пальца – та, где расположен ноготь. ДЛИНА НОГТЯ – расстояние от линии «улыбки» до свободного края. ДОТС – (точки – англ.) инструмент, которым можно ставить красками или лаками точки. Ручка, а с обоих концов металлические палочки, заканчивающиеся шариками. На одном конце маленький, на другом – шарик побольше. Дотсом также можно легко и быстро «нарисовать» гелем улыбку френча. ЗАУСЕНИЦЫ – мелкие травматические разрывы эпидермиса ногтевых валиков. КАМУФЛИРУЮЩИЙ ГЕЛЬ, акрил – маскирующий ногтевое ложе для его удлинения. Непрозрачный, розовый, под цвет натурального ногтя материал. КЛИНЕР (Cleaner) – жидкость для очищения, обезжиривания и дезинфицирования натуральных ногтей или для удаления липкого слоя геля. КАТЕР, КАТТЕР – (Cutter) «гильотина», инструмент, укорачивающий длину типсов. Кератин – сложный, очень прочный протеин, составляющий основную часть внешнего слоя кожи, волос и ногтей. Недостаток кератина вызывает ломкость и тонкость ногтей пластины. КОНСИСТЕНЦИЯ – состояние вязких жидкостей или полутвердых продуктов. Например, жидкая, густая и т.д. КОНТАКТНАЯ ЗОНА – углубление на типсе, на которое наносится клей, и именно это место приклеивается к натуральному ногтю. Существуют типсы без контактной зоны – это, как правило, френч-типсы, они клеятся прямо на ноготь и не опиливаются, а лишь снимается блеск бафом. КОРРЕКЦИЯ – профилактика наращенных ногтей при их отрастании. Убирается старый материал, отслои, и ногтям придается свежий вид только что наращенных ногтей. Коррекция проводится с периодичностью в среднем в 3 недели. Если ногти растут очень медленно и апекс не успел сместиться на опасное расстояние от изначального (опасность слома), то коррекция проводится и через 4 недели. Если же ноготь растет с нормальной скоростью, то через 4 недели апекс значительно сместится («стресс уедет»), и мастеру прибавится работы, поэтому в таком случае коррекция через 4 недели является новым наращиванием. Это следует объяснить клиенткам сразу при первом посещении, чтобы они не пытались «экономить» на коррекциях. Новое наращивание дороже коррекции. При особо проблемных ногтях бывает необходимость коррекции даже через 1 неделю. При соблюдении технологии наращивания и наличии опыта у мастера обычные наращенные ногти должны держаться 3 недели без поломок и значительных отслоек.

СЛОВАРЬ НЕЙЛ-КЛУБА

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

КУТИКУЛА (медицинское название – эпонихий) – кожная складка вокруг проксимального конца ногтя, которая является тканевым продолжением матрицы (матрикса). Кутикула не проницаема для воды, бактерий и других патогенных форм, опасных для мягких тканей. Она является первичной защитой матрикса так же, как и гипонихий. На нижней части проксимальной складки кутикула постоянно сбрасывает слои бесцветной кожи. Сброшенная кожа приклеивается к верхней части растущего ногтя и продвигается по ногтевой пластине. ЛАТЕРАЛЬНЫЙ – боковой. ЛЕГКИЙ СТИРАТЕЛЬ используется при коррекции искусственных ногтей в случае незначительных отслаиваний в области искусственный материал/натуральный ноготь. Препарат наносится на зону отслоившегося акрила, после чего запиливается пилками абразивностью 150 и 180 грит. ЛЕЙКОНИХИЯ – появление белых пятен и полос на ногтевой пластине, свидетельствующих о нарушении процесса кератинизации в области матрикса, что связано с острыми состояниями, приводящими к нарушению питания ногтей. ЛИКВИД, или МОНОМЕР – жидкость на основе этилметакрилата, в соединении с пудрой (полимером) образует новый полимер. Происходит реакция полимеризации акрила. Содержит УФ-абсорбенты, предотвращающие пожелтение и пластификаторы, улучшающие эластичность и повышающие прочность акрила. ЛИНИЯ ВОЛОСА – торец свободного края ногтя, представляющий собой тонкую линию, верхняя и нижняя части которой должны быть параллельны. У салонных ногтей линия волоса толще, чем у конкурсных. ЛИНИЯ УЛЫБКИ – граница между свободным краем и ногтевым ложем. ЛИНИЯ БО – поперечные углубления в ногтевой пластине из-за ее временной остановки роста. Чаще они встречаются на большом, указательном и среднем пальцах. Возможные причины возникновения: травма, перенесенные тяжелые заболевания, некоторые виды дерматозов. После возобновления роста ногтевой пластины линия Бо постепенно перемещается по направлению к свободному краю. ЛИПКИЙ СЛОЙ – он же кислородный, оксидный, дисперсионный. ЛУНУЛА (ЛУНОЧКА) – это видимая часть матрикса, имеющая форму полумесяца и отличающаяся по цвету от основной ногтевой пластины. Ее прозрачные клетки не полностью кератинизированы. Лунула лежит под самой тонкой частью ногтевой пластины, которая в этой области более мягкая, поэтому достаточно чувствительна и ранима. МАНИКЮР – уход за руками. МАНИКЮР «ЕВРОПЕЙСКИЙ» – обработка кутикулы без применения режущих инструментов. МАНИКЮР «МОКРЫЙ» – размягчение кутикулы в водном растворе. МАНИКЮР «ОБРЕЗНОЙ» – удаление кутикулы режущим инструментом. МАНИКЮР «СУХОЙ» – размягчение кутикулы с помощью препаратов. МАНИКЮР «ФРАНЦУЗСКИЙ» – натуральный. В процессе ФМ не обрезают кутикулу, а только отодвигают ее апельсиновой палочкой. Втирают последовательно различные масла и препараты, способствующие улучшению состояния кожи и ногтя. Допустимо втирание масла в ногтевую пластину. Не производится покрытие ногтей лаком. Ближе всего к СПА-маникюру. Рекомендуется для рук, не имеющих большой рабочей нагрузки и проблем с кожей и ногтями. МАНИКЮР «ГОРЯЧИЙ» – размягчение кутикулы в горячих специальных растворах.

В ВАШ АЛЬБОМ

ДИЗАЙН •

МОДЕЛИРОВАНИЕ НОГТЕЙ

НОВА АННА ЛАРИО

ЕНОВА ОКСАНА АКС

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ОРОФЕЕВА СВЕТЛАНА Д

ЛЕНЯК ЛЮДМИЛА ЗЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

САЛОННЫЙ БИЗНЕС 54

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

этой статье я хочу поговорить об одном из вариантов увеличения прибыли салона красоты – о привлечении клиентов. Многие руководители ошибочно полагают, что данный способ – единственный известный, чтобы поднять прибыльность своего бизнеса. На самом деле это не так. Более того, он является самым затратным вариантом и работать с ним нужно в последнюю очередь. Лучше начать, например, с работы с ценой, введения дополнительных ценовых уровней, увеличения среднего чека клиента, частоты его посещения салона... Нужно прежде наладить работу со своими постоянными клиентами, а уж потом смотреть на новых. Но разговор сейчас о том, как именно привлечь толпы новых клиентов и сделать это по возможности наиболее эффективно. То есть с малыми затратами и высокой результативностью. Просто используя эффективную рекламу! Давайте разберемся, из чего состоит и как работает понастоящему эффективная реклама для салона красоты?

ЗАДАЧА: В ОЧЕРЕДЬ ИЗ КЛИЕНТОВ

ТРИ СОСТАВЛЯЮЩИХ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ Существуют три равноценных составляющих результативной рекламы: 1. Ваше маркетинговое предложение или текст рекламы. 2. Каналы доставки или то, как сообщение доходит до потенциального клиента. 3. Целевая аудитория, а точнее соответствие маркетингового предложения вашей целевой аудитории. Все эти части равноценны между собой. Если вы уделяете внимание только одной, забрасывая остальные, то не удивляйтесь, что реклама плохо сработает.

МАРКЕТИНГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Вопрос привлечения новых клиентов в салон стоит перед руководителем всегда. Дмитрий Белешко – бизнес-тренер, бизнес-консультант, автор более десятка книг по маркетингу салонов красоты, рассказывает, что же такое эффективный маркетинг

Маркетинговое предложение – это, собственно, текст вашей рекламы. Это то сообщение, которым вы хотите привлечь своего клиента. Именно привлечь, а не просто сообщить о том, что вы есть на белом свете. Что собой представляет стандартное маркетинговое предложение салона? Это название салона красоты, перечь услуг и адрес с телефоном. Да, еще бывает красивая фотография... Интересно, на что рассчитывают руководители, когда размещают такую рекламу? Каким образом клиента может заинтересовать еще один салон, где предлагают такие же, как и везде, услуги? Единственный результат этой рекламы – вы засветили название своего салона красоты. Возвращаясь к обычной рекламе салонов красоты, хочу сразу отметить, что название вашего салона и перечень

ПРИЛОЖЕНИЕ

услуг никого не смогут привлечь (только если ваш салон – единственный в округе). Привлекают выгоды, которые может получить клиент, и ваша уникальность. Давайте рассмотрим составные части правильного маркетингового предложения: • Заголовок. • Ваше предложение. • Ограничение. • Призыв к действию. • Гарантия. • Отзывы.

ЗАГОЛОВОК Первое, на что обращает внимание человек, – это заголовок. И если в нем будет название вашего салона красоты, то это никак не сможет заинтересовать человека, только если с названием не связана какая-нибудь скандальная история. Хорошим примером «цепляющих» заголовков является желтая пресса. Можно поучиться писать заголовки у них. Хороший заголовок может работать отдельно от остального текста. Если вы уберете весь текст из вашей рекламы и останется только заголовок, то он должен все равно передавать смысл того, что вы хотите сказать. В заголовке нужно указывать выгоды, которые может получит клиент: • Хотите выглядеть моложе без пластической операции? • Кто еще хочет внешность, как у голливудской звезды, меньше чем за 30 минут? • Если вы не будете в восторге от своей прически и ваши подруги не умрут от зависти, то мы вернем вам деньги!

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

Где обычно размещают УТП: • • • • • •

в объявлениях; на флаерах; на визитках; в буклетах; в брошюрах; везде, где вы можете сообщить потенциальному клиенту о себе.

Как сформировать УТП? Самый простой способ – это «нишевание», а именно специализация в какойто области. Не секрет, что половина салонов красоты – это салоны для всех. Но клиент, если у него есть выбор, пойдет в салон, который лучше всего подходит именно для него и именно для его целей.

По каким направлениям можно выбирать нишу? •

• • • • •

•

отдельные услуги – маникюр, стрижка, массаж, загар (56% салонов Москвы); пирсинг, тату; пол клиента – мужские, женские; возраст – после 50, для детей, средний возраст, подростки; виды услуг – подбор имиджа, полный цикл, подготовка к свадьбе; по времени обслуживания – многим удобно утром и вечером, а не днем; по используемым и применяемым материалам – только отечественные, зарубежные, дешевые, дорогие; предоставление уникальных услуг.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ Нужна причина, по которой клиент должен пойти именно к вам. И эта причина – ваше уникальное торговое предложение, или сокращенно УТП. УТП – это сообщение, которым вы хотите завлечь клиента. Вообще, УТП отвечает на вопрос клиента, чем вы лучше конкурентов и почему идти нужно именно в ваш салон красоты. Кстати, все сотрудники, которые общаются с клиентами, обязательно должны знать УТП вашего салона.

ПРИМЕР Салон красоты Dannie Lea Hair Design – первый в штате Йорк, который ввел за правило предлагать своим клиентам алкогольную продукцию: шампанское, вино, джин и тоник. На флаерах заведения рекламируются такие услуги, как «стрижка плюс тоник» и т.п.

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

А ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ НЕВОЗМОЖНО ЗАНЯТЬ УЗКУЮ НИШУ? Понятно, что если вы уже открыли салон красоты, то переделывать его под узкую нишу будет довольно сложно, хотя и можно. Но, допустим, что вам не подходит вариант с «нишеванием». Что делать? Помните, я говорил про выгоды? Так вот сейчас самое время подумать обо всех своих преимуществах как салона красоты и выгодах, которые они могут принести клиенту, например: • скорость работы – деловые люди ценят скорость. Если вы поможете им сэкономить время, то это может быть вашим конкурентным преимуществом; • гарантии – если вы останетесь недовольны, то мы вернем вам деньги; • качество работы – вы уверены в качестве своей работы и смело заявляете об этом; • эмоции – если клиент пришел, а его заставляют ждать, переносят время, то это отрицательные эмоции. Даже если его устроит качество, цена, скорость, он может к вам больше не прийти. Если же он пришел, ему предложили чашку кофе, свежий журнал, приятную обстановку, вовремя обслужили, то это положительные эмоции; • уникальный опыт – например, в салоне, помимо того что помогут изменить ваш имидж, вам предложат вкусный обед, а после этого закажут такси до дома. Денежные клиенты ценят впечатления, о которых они будут рассказывать знакомым; • комфорт и удобство – насколько удобно клиенту работать с вами. Например, это может быть удобное месторасположение, мягкое

•

кресло, свежие журналы, wi-fi, способы записаться к мастеру. Чем больше вы упростите процесс покупки услуг, тем лучше; решение проблем клиента – сделайте все за него: подбор стиля, косметики под его кожу, массаж для его типа кожи, курс по омоложению, индивидуальные программы.

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ПРИЕМ В МАРКЕТИНГОВОМ ПРЕДЛОЖЕНИИ Ну и напоследок еще один универсальный вариант. Если все перечисленное выше вам не подходит по тем или иным причинам, то можно применить универсальный прием – прямая денежная выгода клиента. Вы показываете, что если клиент примет ваше предложение, то он получит гораздо больше, чем заплатил. Этот прием может применяться при первом визите в салон, когда клиент после первого посещения получает какой-нибудь подарок или бонус, о котором ему не говорили заранее – это повышает ценность подарка в несколько раз.

КАКИЕ ВАРИАНТЫ МОГУТ БЫТЬ В РЕКЛАМЕ? Предложение бесплатной услуги при первом посещении. Например, первая стрижка – бесплатно или первый массаж за счет салона, или запишитесь на бесплатную 30-минутную консультацию нашего специалиста косметолога. Вы предлагаете пакет связанных услуг по цене, которая будет ниже суммы всех ее составляющих. Например, «Вы получите услуги стоимостью 3000 руб. всего за 1790 руб.» – и указываете те услуги, которые входят в состав предложения. При этом вы должны обязательно указывать их обычную стоимость и рядом писать «БЕСПЛАТНО». Услуги в пакет можно подбирать по-разному – можно брать наименее востребованные или те, на которых вы меньше всего зарабатываете. Как вариант можно взять стрижку и покраску и добавить к ним бесплатный макияж, маску для лица и коррекцию бровей.

ОГРАНИЧЕНИЕ Мало хорошего заголовка и предложения, нужно еще заставить клиента отреагировать на них. Нужно заставить клиента действовать, чтобы он не мог отложить

ПРИЛОЖЕНИЕ

это дело в долгий ящик. Как? Введите ограничение! Ограничение может быть: • по количеству – предложение действует только для первых 20 клиентов, которые успеют позвонить; • по времени действия – предложение действительно до 31 декабря или с 10 по 15 декабря. Ограничение создает дефицит, а дефицит заставляет действовать, чтобы успеть воспользоваться предложением, иначе оно закончится и тебе не хватит. Яркая аналогия – это магазины в советское время... Вот уж где-где, а там дефицит проявлялся во всей его красе. Так что используйте воспоминания себе на пользу и вводите дефицит на свои предложения.

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ Еще один обязательный момент – это призыв клиента к действию. Скажите клиенту, что ему нужно сделать прямо сейчас: позвонить по телефону, написать письмо, отправить факс... Клиент прочитал ваше предложение, и дальше, пока он решает, что делать, вы уже тут как тут – сразу говорите, что необходимо, чтобы получить предложение. Вообще, есть правило – чем больше действий вы сделаете за клиента, чем проще будет процесс покупки, тем выше будут ваши продажи. Клиент не должен думать – увидел, заинтересовался, позвонил. А чтобы позвонил, вы пишите: «Звоните ПРЯМО СЕЙЧАС по номеру ххххххх».

ГАРАНТИЯ Эта часть рекламного текста не является обязательной, хотя и очень эффективна. Как вы помните, мы раньше использовали ее в заголовке (…или мы вернем вам деньги). Гарантия убивает последние сомнения клиента. Если у

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

него еще осталась некоторая неуверенность, то гарантия помогает ему сделать заключительный шаг – позвонить вам. Лучше всего работает безусловная гарантия: «Если вы не будете в полном восторге от услуги, то мы вернем вам деньги».

ОТЗЫВЫ Вы можете сколько угодно расхваливать свой салон, услуги и мастеров. Все равно часть людей вам не поверит. Совсем другое дело, когда вас рекомендует кто-то другой. Поэтому никто вам не мешает поставить в свою рекламу отзыв восторженного клиента. Добавьте к отзыву имя клиента, и доверие к вашей рекламе возрастет многократно.

КАНАЛЫ ДОСТАВКИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Канал доставки – это способ, с помощью которого клиент может познакомиться с вашим маркетинговым предложением. Поэтому важно знать, каким образом вы можете достучаться до своих потенциальных клиентов. Давайте рассмотрим возможные каналы доставки.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – ВЫВЕСКИ, ШТЕНДЕРЫ Это один из самых распространенных вариантов, но не самый лучший. Наружная реклама вашего салона красоты привлекает в основном тех людей, которые проходят мимо, т.е. случайных клиентов. Как правило, это та группа, которая выбирает по цене. А значит, при первой возможности уйдет от вас в другой салон. Конечно, могут быть и исключения – смотря на кого ориентирован ваш салон красоты. Если это вариант эконом-класса, то большинство ваших клиентов придут именно «с улицы». Для более дорогих сегментов основная цель наружной рекламы – это удобство для ваших постоянных клиентов, чтобы они могли легко вас найти.

САРАФАННОЕ РАДИО Отличный канал, которым пользуются все салоны красоты. Некоторые мои клиенты работают только за счет сарафанного радио, и салон у них постоянно забит под завязку. Как правило, клиенты по рекомендации – это самые лучшие клиенты. Они уже изначально доверяют вам, а значит, вам проще сделать им первую и последующие продажи своих товаров и услуг.

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

Но с сарафанным радио есть одна маленькая проблема – вы точно не знаете, когда к вам придет клиент по этому каналу. Вас могут порекомендовать, могут этого не сделать... И вот вы сидите и ждете, когда же придут клиенты по рекомендации. Что делать? Вводить систему, которая позволит использовать сарафанное радио на постоянной основе. Это означает, что цыганская почта не будет выстреливать раз от разу, а будет постоянно приводить к вам новых клиентов – вы заранее сможете контролировать поток клиентов. Это большая тема, но вот несколько способов, как стимулировать своих клиентов рекомендовать вас: • Дарите клиентам, которые рекомендуют вас, бонусы или просто благодарите их. • Дарите бонусы тем, кто приходит по рекомендации. • Попросите клиента рекомендовать вас, объяснив это тем, что вы не хотите тратиться на рекламу, а лучше сосредоточитесь на предоставлении более высокого уровня сервиса для своих клиентов. Реализовав хотя бы одну идею, вы уже сможете не просто ждать новых рекомендаций, а стимулировать их поток.

ИНТЕРНЕТ-САЙТ САЛОНА КРАСОТЫ, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Многие салоны красоты получают до 80% клиентов через Интернет (обычно – 30%). Они используют этот канал в качестве основного средства привлечения клиентов. Преимущества этого канала в том, что он относительно дешевый и работает на вас круглые сутки. Учитывая все большее и большее распространение Интернета, вы рискуете потерять очень лакомый кусочек.

Важно также понимать, что сайт – это не просто красивая визитка, а инструмент продаж услуг вашего салона красоты. Как этого добиться? Добавьте регистрационную форму клиентов в обмен на какой-нибудь бонус. Например, бесплатную книгу о том, как подобрать прическу, выбрать подходящего мастера или подарочный сертификат на 50 руб. при посещении вашего салона красоты. В этом случае вы получаете контакт клиента и дальше сможете с ним общаться, а значит, напоминать о себе. И, в конце концов, когда у клиента возникнет проблема, как вы думаете, куда он обратится? Правильно, к вам! А если вы дарите ему подарочный сертификат, например, то сразу же стимулируете его прийти именно к вам в салон. И сделать это не через год, а прямо сейчас, потому что сертификат действует только 3 недели. Это лишь малая часть того, что можно сделать, чтобы превратить ваш сайт из простой визитки в продающий инструмент, который приведет людей именно к вам!

СМИ Это самый распространенный канал рекламы, но его эффективность оставляет желать лучшего. Если вы все же используете рекламу через СМИ, то должно быть очень хорошее маркетинговое сообщение и 100%-ное попадание в вашу целевую аудиторию.

КРОСС-ПРОМОУШЕН Существует множество бизнесов, которые работают с вашей целевой аудиторией, но при этом не являются вашими прямыми конкурентами. Например, туристические фирмы, фитнес-центры, рестораны, магазины – в ообщем, все те места, где могут обслуживаться ваши потенциальные клиенты. Также можно рассматривать и другие предприятия индустрии красоты, оказывающие услуги, которых у вас нет. Например, если у вас студия загара, то вы можете договориться с любым салоном красоты без солярия об обмене клиентами. Или салон красоты может стать партнером медицинского центра.

СООТВЕТСТВИЕ СООБЩЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И третья составляющая, которую вы должны учитывать, когда занимаетесь рекламой, – это ваша целевая аудитория, ваши клиенты.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Главная цель, которую вы должны преследовать, давая рекламу, – у клиента должно возникнуть чувство: «Это написано для меня!» ПРИМЕР Рекламное объявление: «Стрижем только мужчин». Реклама работает неплохо, но все же результат недостаточно высокий. Проанализировав базу клиентов, вы видите, что большую часть денег у вас оставляют мужчины-брюнеты. Теперь вы можете писать: «Стрижем мужчинбрюнетов». Тем самым вы повышаете отклик на свою рекламу (она теперь более специализированная) и снижаете стоимость привлечения (брюнетов гораздо меньше, чем вообще мужчин).

КАК ЖЕ ПОНЯТЬ, НА КОГО НУЖНО ОРИЕНТИРОВАТЬСЯ? Большинство салонов красоты позиционируют себя как «салон для всех». И что получается в этом случае: вы вынуждены давать рекламу для всех? Получится бездумная трата денег. Гораздо эффективнее выделить в клиентской базе группу, которая приносит больше всех денег вашему салону (поверьте, у всех она есть... а лучше проверьте это прямо сейчас). Затем у данной группы клиентов нужно выделить общие признаки. А дальше давайте рекламу только для людей с этими признаками. Например, можно выделить такие признаки: • интересы клиентов (рыбалка, вышивание); • их отличия от остальных людей (носит очки, лишний вес); • полные демографические данные (возраст, семейное положение, уровень дохода и т.д.). ПРИМЕР Многие ваши клиенты – фанаты Дмитрия Нагиева. Вы создаете предложение – стрижка, как у Нагиева. И размещаете свое предложение в газете, где напечатано интервью со звездой. Или раздаете флаеры в месте сбора членов фан-клуба Нагиева.

ИЗМЕРЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТА ОТ РЕКЛАМЫ Есть еще один момент, о котором я хотел бы упомянуть, – это измерение рекламы.

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

Обычная реклама, которой пользуется большинство салонов красоты, – это лотерея. Вы вкладываете деньги в рекламу и не знаете, окупится она или нет. Единственное, что она может гарантировать, – это то, что какое-то количество людей (не обязательно потенциальных клиентов) увидит ваше предложение. А сколько из них придет – вы не знаете... В этом случае в принципе контроль почти невозможен. А если не контролируете, то и изменять не можете...

КАКОЙ ЗДЕСЬ ВЫХОД? Использовать рекламу, показатели который можно измерить. Принимать решения по поводу любых рекламных кампаний на основании конкретных цифр, а не интуиции. ПРИМЕР Допустим, вы знаете, что за полугодие прибыль с одного клиента составляет 5000 руб. Также вы знаете, что из 10 клиентов 5 остаются с вами минимум на полгода. Получается, что 10 новых клиентов приносят вам 25 000 руб. чистой прибыли. Или 2500 руб. каждый. А теперь вы сможете ответить на вопрос: сколько денег вкладывать в рекламу для привлечения клиентов? Если вы знаете, сколько клиент принесет вам денег, то можете часть потратить на его привлечение – обычно около 10%, или в нашем примере 250 рублей.

КАК ИЗМЕРИТЬ РЕКЛАМУ? Для отслеживания отклика на разные объявления в газетах вы можете указывать различные номера телефонов, добавочные номера или попросить спросить Марь Иванну (с каждой рекламы звонят на свой номер).Вы можете предлагать купоны, которые нужно вырезать и прийти с ними (на каждом купоне

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

может быть номер или кружки разного цвета, чтобы отличить, откуда пришел этот клиент). Просто спрашивать клиента: «Один вопрос, прежде чем мы продолжим разговор, – откуда вы узнали о нас?» Всегда измеряйте любое ваше действие, не только рекламу. Это позволит понять, куда вы двигаетесь и приближает ли это к вашей цели.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ В завершение хотелось бы сказать, что мы рассмотрели лишь основы эффективной рекламы. Но уже они позволят вам откорректировать ваши текущие рекламные кампании и получить от них ощутимую отдачу. Я часто слышу от руководителей индустрии красоты претензии: «Мы пробовали все эти методы: и визитки оставляли, письма посылали, листовки разбрасывали – ничего не работает». Хорошо, что пробовали разные варианты – это уже радует. Важно помнить кроме канала доставки,о самом предложении, которое вы делаете клиенту, а также о том, на кого это предложение рассчитано. Зачем тратить уйму денег на то, что не работает, и продолжать это делать из года в год? Теперь вам остается только испробовать мои примеры на практике. О своих успехах можете писать в редакцию журнала по адресу: mail@salonmarketing.ru.

ПРИЛОЖЕНИЕ

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

Георгий СОКОЛОВ, управляющий салоном красоты «Анна», г. Москва «В салоне для увеличения продаж мы активно используем бонусы: при стрижке и укладке волос бонусом идет коррекция бровей, их окрашивание или увлажняющая маска. Пересмотрев недельный график работы, мы распределили бонусы таким образом: • по понедельникам – кабинет подологии (маникюр, педикюр), при покупке комплекса бонусом идет парафинотерапия рук или бесплатное покрытие рук лаком; • по вторникам в парикмахерском зале при покупке любой услуги бонусом является спавосстановление волос; • по средам – счастливый час, с 13:00 до 14:00 клиенту предоставляется 50%-ная скидка на услуги; • по четвергам – день блондинок, предоставляется бонусом специальный восстанавливающий комплексный уход за волосами; • по пятницам – день брюнеток. Клиентам предоставляется скидка на услугу «глазирование волос», восстановление оттенка и придание блеска волосам. В канун новогодних праздников был расширен бонусный пакет. В декабре при посещении солярия мы предлагали крем для загара бесплатно. Для загрузки салона в январе предоставлялся сертификат с 50%-ной скидкой на окрашивание волос, который работал и в ноябре, и в декабре. Также с 18 декабря при покупке услуг «укладка», «стрижка-укладка» бонусом являлся вечерний макияж. Все предложенные бонусы приносят положительные эмоции как клиентам, так и сотрудникам салона. А что работает лучше или хуже – мы не анализировали. В качестве рекламы нашего салона в приоритетах: Интернет, районные форумы, где мы размещаем профессиональную информацию (статьи о красоте и здоровье), мэйл-рас-

сылка по организациям и «сарафанное радио». Управляющий собирает информацию и доносит до сотрудников салона, где все вместе дорабатывают. Мы всегда внимательно следим за конкурентами – раз в полгода все сотрудники по очереди отправляются в ближайшие салоны в качестве клиента (инкогнито), полученной информацией делимся, затем ее дорабатываем, ищем свои ошибки. Индустрия красоты хоть и кажется легким и простым бизнесом, но на практике для достижения результатов нужно иметь соратников и желание стремиться ко всему новому и красивому».

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

Зоя ВАСИЛЕВСКАЯ, управляющая салоном красоты, г. Рига

Какие примеры из своей практики Вы можете привести на основании материала статьи? Что уже делали, какие результаты? Что сработало лучше, что хуже? Многое работает. Надо выделяться, и это главное... Как-то размещали наружную рекламу вверх ногами – тоже сработало. Неплохо работают «счастливые часы», маркетинговый аудит, мгновенная лотерея, при покупке абонемента, обязательно что-то еще в добавок. Хорошо работает бонусная карта клиента. У нас есть 3 купона с его номером – клиент раздает эти купоны своим друзьям и при возвращении этих купонов он сам зарабатывает скидку: 1 купон = 1 бонус = 2 долл. А если 3 купона, то это уже 6 долл. скидки!

Какой вид рекламы для салона Вы считаете наиболее эффективным? Ну разумеется, «сарафанное»! Очень хорошо работает реклама на выставках, в свадебных салонах, в детских садах, в клубах. Телевидение, радио, журналы и почтовые ящики – это 99,9 % деньги на ветер. Расскажу, как отлично работает рекламный модуль салона в телепрограмме в местных газетах (она оригинальная, в виде клочка оторванного газетного листа, и, кстати, она уникальна – ее размещает только наш салон). Эта телепрограмма продается отдельно и вкладывается в 15 газет, таким образом, о нас знают очень многие. В рекламном тексте мы сообщаем об услуге и ценах – как правило, их 3 или 4, например: удаляем бородавки (вообще – клондайк, каждый день 10–15 новых клиентов!) и папилломы, прокалываем уши, делаем электроэпиляцию. Реклама более чем дурацкая, но при правильно выбранном дне и месте она работает идеально на страницах, где опубликована программа передач. Сейчас мы первые, кто поставил в салоне аппарат VACU-STEP и прокрутил рекламу везде – на сайтах, среди врачей-диетологов и гинекологов в медцентрах и т.д. У нас среда – День пенсионеров, которым мы предлагаем бесплатно 3–5 минут походить в аппарате безо всякого вакуума. Но-

вость разнесли... но это не всем подряд, а только нашим клиентам или по их рекомендации. В итоге не столько много бабушек, сколько их дочек и внучек от Мариванны или Марьпетровны! Снова сработало «сарафанное радио».

Окупает ли выручка Ваши затраты на рекламу? Затрудняюсь ответить... Иногда – да, иногда очень даже, но бывает, что и по нулям. Но в любом случае мы работаем на перспективу. Даже незаряженное ружье может выстрелить.

Какие услуги Вы предлагаете бесплатно, в качестве бонуса? И предлагаете ли вообще? Да, обязательно (про кофе и чай я не говорю, наш кофе славится на всю округу!). Но не ежедневно, а по случаю дня рождения, праздников и других мероприятий. Есть бесплатные купоны в солярий, на тренажер, массаж, лечебные маски для волос. После массажа лица во время действия маски проводим массаж стоп, предплечий и т.д., но обязательно предупреждаем – «Только сегодня или только для вас!». Потому что, как правило, в следующий раз клиенты требуют дополнительной услуги за те же деньги. Или если услуга делается со скидкой либо по акции, то иногда настаивают и требуют скидку, мотивируя тем, что «раньше можно было – хочу и сейчас».

Кто разрабатывает Ваши рекламные и маркетинговые предложения – Вы сами или специалист? Идея, как правило, моя, а оформление – совместно со специалистом. Иногда просим клиента что-то изменить или найти плюсы и минусы в салоне или в кабинете. Так, учитывая их мнение, формулируем свои идеи.

ПРИЛОЖЕНИЕ

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

больших затрат на материалы. Например, пробная аппаратная процедура по коррекции фигуры – когда после этого клиент одевает одежду и видит результат в пару сантиметров, его даже не надо убеждать записаться на курс.

Александр ХОДАКОВ, руководитель департамента создания салонного бизнеса, КГ «Фабрика Бизнеса» «Лично я использую практически все перечисленные Дмитрием приемы – что-то работает лучше, что-то хуже. Но все срабатывает. «Нишевание» работает прекрасно. Например, в районе с очень жесткой конкуренцией однажды пришлось просто на пустом месте придумать конкурентные отличия. Не меняя концепции салона, просто добавить специализированные услуги для беременных, и начали рекламировать именно их. В результате – полная запись, причем беременные ехали со всего города. А реклама шла всего лишь на сайтах и форумах будущих мамочек. Если в салоне нет эксклюзивных услуг, ради которых клиенты могут приехать со всего города, то рабочая территория предприятия действительно измеряется парой кварталов вокруг. Поэтому эффективно то, что можно сделать на местном уровне. Умные письма, умные флайерсы, умная заметка в местной газете и т.д. Хорошая наружная реклама. И, конечно же, Интернет, но с привязкой к местным координатам. Поверьте, попадание в десятку «Яндекса» по запросу «Салон красоты Санкт-Петербурга» ничего не даст. Куда важнее – «Салон красоты, метро такое-то» или «Стрижка, улица такая-то» и т.п. Окупает ли выручка затраты на рекламу? Да, конечно. Бесплатно, в качестве бонуса, мы предлагаем обычно те услуги, которые дают быстрый, зримый результат. И при этом не содержат

Поначалу, так же как и большинству, мне казалось, что в рекламе я умею все на свете и получается хорошо. Всегда требуются большое мужество и хоть немного мудрости признать, что у узких специалистов выходит лучше. Намного лучше. В результате отдача от рекламы больше, и, нанимая спецов, по сути экономишь. А роль руководителя – правильно поставить задачу и координировать работу специалистов. В каждом районе большого города есть одиндва салона, у которых замечаешь «золотые» находки в рекламе. Берешь и переносишь в другой район, адаптируешь – к чему изобретать велосипед? Cflkys? Расположенные в разных районах – не конкуренты. Статья богата идеями, большинство из которых широко известны, однако почему-то в салонном бизнесе не используются. Что мешает? Наверное, сложившиеся традиции. Смотрят на соседний успешный салон, который рекламируется вяло или вообще не рекламируется, и думают, что раз тому хватает клиентов и он обходится вывеской, интернет-сайтом и всего лишь парочкой акций, значит, надо действовать так же. Игнорируется то обстоятельство, что в успешном салоне давно сложилась база постоянных клиентов, а значит, задача рекламы – скорее поддерживать состояние, а не активно привлекать новых потребителей. Бедный богатому (клиентами) не ровня. Тут и вести себя надо по-другому. Давно не читал таких внятных статей по рекламе салонов красоты. Что мне особенно нравится – информация четко структурирована: по сути самоучитель рекламы. Конечно, многое таится в деталях и нюансах, но все азы и базисные основы разложены по полочкам. Бери и пользуйся».

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

Елена ТООМЕ, управляющий салона красоты FLUID, Эстония, Таллинн «Классная статья! Еще раз подтверждает, что мы все делаем правильно! Личная работа с каждым клиентом приносит больше пользы, чем общая реклама, вывески, статьи. Пока о хорошей прибыли говорить не приходится – у нас салон молодой, ему только второй год. Но движение в салоне идет очень интенсивное. Мы каждый месяц запускаем новое предложение, продаем новую услугу или пакет услуг, пользуясь e-mail или по почтой, или SMS, поддерживая все время интерес к салону. От клиентов только и слышим: «Да, это я уже пробовала, подожду, что Вы еще нового предложите». Это позволяет нам самим все время держать руку на пульсе, искать что-то новое и предлагать клиентам. БОНУСЫ – это вещь! Когда клиент записывается на одну услугу, например на окрашивание волос, то во время, пока длится окрашивание, мы предлагаем еще дополнительно: экспресс-уход за лицом, маникюр, парафиновые ванны для рук по гораздо более низкой цене. Или объединяем педикюр и уход за лицом – клиентке очень приятно, когда два мастера в четыре руки колдуют над ней, сокращая время ее пребывания в салоне. Это позволяет наладить контакт мастера и клиента, обсудить какие-то проблемы, и за 2 часа клиент получает несколько услуг сразу! Еще очень важная часть всей работы – благодарить клиента, стимулировать его, дарить маленькие подарки... Мы спрашиваем: «Вы в каком-нибудь салоне после оказанной услуги получали подарки?» И постоянно слышим: «Нет, что Вы... Вы это сами придумали? Ведь нигде такого нет!..» О том, как мы доводим информацию до клиента... Отправляя e-mail-рассылки, обращаемся к каждому клиенту по имени. Это повышает его значимость! А уж про почтовые рассылки и говорить не приходится... Часто слышим: «Я так давно не получала писем ни от кого». Тем более,

послание лично клиенту! Мне почтовый канал начинает все больше и больше нравится, обратная связь от него очень ощутимая. Например, две клиентки написали письма с личной благодарностью в нашей книге отзывов... И, поставив на поток «сарафанное радио», подкрепляя это гарантией, бонусами, качеством услуг, мы приобрели за последний год порядка 150 новых клиентов. Учитывая, что мы находимся в пригороде и недавно открылись, это значительный показатель! Ну а по поводу рекламных предложений... Смею надеяться, мы все-таки научились их составлять. У нас не всегда получается выявлять целевую аудиторию, к кому обращено каждое предложение, но мы анализируем, учимся. Единственное, что мы пока не применяем у себя, так это не собираем отзывы у клиентов. Хотя теперь я начинаю понимать, что это тоже очень важная часть работы с клинетами. Кто еще, кроме них, может рассказать, как у нас обслуживают, какие услуги нравятся, что можно изменить в сервисе?».

ПРИЛОЖЕНИЕ

САЛОННЫЙ БИЗНЕС

расположенное по такому-то адресу, а к определенному стилю обслуживания, хорошему мастеру, работающему над собой. В 2009 году весь коллектив студии поехал в Сочи на фестиваль «Золотые ножницы», выступали наши самые молодые, все вошли в десятку лучших, но более всего мы были счастливы от того, что нам звонили наши клиенты, присылали эсэмэски и всячески поддерживали нас. Я считаю, что активное продвижение салона – участие в показах, выставках, открытых уроках по мастерству. Я часто замечаю, что очень затратные, дорогие рекламные кампании проводят просто состоятельные люди, которые не имеют отношения к профессии, а поручают рекламу специалистам для развития своего нового салона. Я знаю, что отличные салоны, прекрасно работающие, дают минимум рекламы, а свободные средства вкладывают в новые технологии, образование и повышение возможностей. Светлана ЛИТВИНЕНКО, владелец «Имидж-студии Литвиненко», г. Краснодар «Я использовала практически все способы эффективной рекламы, упомянутые в статье, вела статистику, делала это сама и подключала специалистов, писала письма клиентам, звонила по телефонам, писала SMS, стремилась заводить взаимовыгодные контакты с близлежащими предприятиями. Но мой любимый вид рекламы все равно – «сарафанное радио», я всегда делаю поощрения клиентам, которые нас рекомендуют своим друзьям, потому что это самый эффективный вид рекламы. Вначале (2 года назад) мы пробовали размещать рекламу в журналах и других видах СМИ, но затраты не соответствовали нашим вложениям – ни одна из публикаций не оправдала себя. Кроме этого, я пришла к выводу, что привести клиента в салон зачастую легче, чем его там увлечь и оставить. Конкуренция большая, предложений на рынке красивого бизнеса более чем достаточно, и люди приходят не в помещение,

Теперь насчет бонусов: я их очень люблю и постоянно предлагаю клиентам, потому что это гораздо выгоднее скидок. Таким образом мы можем познакомить наших клиентов с широким спектром услуг, с которыми он сам не знаком или на которые не может решиться, а мы без особых материальных потерь в виде бонусов вводим новые услуги, а потом просто зарабатываем на них деньги».

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

INOA. РЕВОЛЮЦИЯ В ОКРАШИВАНИИ В конце декабря 2009 года L’Oréal Professionnel представил краситель INOA профессиональной и глянцевой прессе. В свой столетний юбилей компания L’Оréal открывает новую эру, представляя поистине революционную инновацию, которая определяет искусство окрашивания волос нового века. 23 декабря в галерее К-35 представители профессиональной и глянцевой прессы лично познакомились с INOA.

Атмосфера, царившая в галерее в тот день, подчеркивала революционность и инновационность запуска. В первом зале была установлена интерактивная стена в цветах INOA, которая «следовала» за проходящими гостями и вызвала бурю положительных эмоций у

присутствовавших. Неменьший интерес публики вызвал осмотр экспозиции артефактов, которые в свое время также считались революционными. Например, от первого телефона до iPhon’a, от граммофона до MP3-плеера, от компаса до навигатора и т.д. Таким

образом, гости уже были готовы к тому, что их ждет что-то совершенно новое в мире окрашивания. Презентация началась с атмосферного фильма об INOA, после которого слово взяла директор по обучению и артистической деятельности Мария Петухова.

НОВОСТИ

ПАРИКМАХЕР•СТИЛИСТ•ВИЗАЖИСТ

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ

Мария рассказала, что INOA – это краситель без аммиака и без запаха, позволяющий осветлить волосы на три тона, окрасить их в более темный цвет и полностью закрасить 100% седины. Достоинства красителя на этом не заканчиваются, еще он бережно воздействует на кожу головы и структуру волос, а выбор цвета неограничен. Краситель невероятно удобен в применении благодаря своей необычной текстуре и даже внешне отли-

чается от остальных продуктов на рынке. В заключение презентации на импровизированную сцену вышли танцовщицы-модели, которые представляли не только оригинальный танец, но и результат окрашивания INOA на своих волосах. Маркетологи марки L’Oréal Professionnel выразили уверенность, что очень скоро окрашивание волос INOA в салоне красоты подарит парикмахерам и их клиенткам невероятные ощущения и прекрасный результат.

Стоимость подписки на журнал указана в каталогах Агентства «Роспечать» (индекс издания 82761) и «Почта России» (индекс издания 16603)

ф. СП-1

АБОНЕМЕНТ

на

газету журнал (индекс издания)

Парикмахер. Стилист. Визажист

(наименование издания)

10 год по месяцам:

на 20

Количество комплектов:

Куда (почтовый индекс)

(адрес)

Кому (фамилия, инициалы)

ДОСТАВОЧНАЯ КАРТОЧКА на ПВ

место

литер

газету журнал

(индекс издания)

Парикмахер. Стилист. Визажист (наименование издания)

подписки ____________руб. ___коп. Количество Стоимость переадресовки ____________ руб. ___коп. комплектов на 20

10 год по месяцам: 6

Куда (почтовый индекс)

(адрес)

Кому (фамилия, инициалы)

ПРОВЕРЬТЕ ПРАВИЛЬНОСТЬ ОФОРМЛЕНИЯ АБОНЕМЕНТА! На абонементе должен быть проставлен оттиск кассовой машины. При оформлении подписки (переадресовки) без кассовой машины на абонементе проставляется оттиск календарного штемпеля отделения связи. В этом случае абонемент выдается подписчику с квитанцией об оплате стоимости подписки (переадресовки).

Для оформления подписки на газету или журнал, а также для переадресования издания бланк абонемента с доставочной карточкой заполняется подписчиком чернилами, разборчиво, без сокращений, в соответствии с условиями, изложенными в подписных каталогах. Заполнение месячных клеток при переадресовании издания, а также клетки «ПВ-МЕСТО» производится работниками предприятий связи и подписных агентств.

Парикмахер. Стилист. Визажист

полугодие

2010

Выгодное предложение! Подписка на 2-е полугодие по льготной цене – 2784 руб. (подписка по каталогам – 3480 руб.) Оплатив этот счет, вы сэкономите на подписке около 20% ваших средств. Почтовый адрес: 125040, Москва, а/я 1 По всем вопросам, связанным с подпиской, обращайтесь по тел.: (495) 211-5418, 749-2164, 749-4273, тел./факс (495) 250-7524 или по e-mail: podpiska@panor.ru ПОЛУЧАТЕЛЬ:

ООО Издательство «Профессиональная Литература» ИНН 7718766370

КПП 771801001

р/cч. № 40702810438180001886

Вернадское ОСБ №7970, г. Москва

БАНК ПОЛУЧАТЕЛЯ:

БИК 044525225

к/сч. № 30101810400000000225

Сбербанк России ОАО, г. Москва

СЧЕТ № 2ЖК2010 от «____»_____________ 2010

Покупатель: Расчетный счет №: Адрес: №№ п/п 1

Предмет счета (наименование издания)

Кол-во Цена экз. за 1 экз.

Парикмахер. Стилист. Визажист (подписка на II полугодие 2010 г.)

464

Сумма

НДС 0%

Всего

2784

Не обл.

2784

2 3 ИТОГО: ВСЕГО К ОПЛАТЕ:

Генеральный директор

К.А. Москаленко

Главный бухгалтер

Л.В. Москаленко М.П. ВНИМАНИЮ БУХГАЛТЕРИИ!

В ГРАФЕ «НАЗНАЧЕНИЕ ПЛАТЕЖА» ОБЯЗАТЕЛЬНО УКАЗЫВАТЬ ТОЧНЫЙ АДРЕС ДОСТАВКИ ЛИТЕРАТУРЫ (С ИНДЕКСОМ) И ПЕРЕЧЕНЬ ЗАКАЗЫВАЕМЫХ ЖУРНАЛОВ. НДС НЕ ВЗИМАЕТСЯ (УПРОЩЕННАЯ СИСТЕМА НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ). ОПЛАТА ДОСТАВКИ ЖУРНАЛОВ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ ИЗДАТЕЛЬСТВОМ. ДОСТАВКА ИЗДАНИЙ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ ПО ПОЧТЕ ЦЕННЫМИ БАНДЕРОЛЯМИ ЗА СЧЕТ РЕДАКЦИИ. В СЛУЧАЕ ВОЗВРАТА ЖУРНАЛОВ ОТПРАВИТЕЛЮ, ПОЛУЧАТЕЛЬ ОПЛАЧИВАЕТ СТОИМОСТЬ ПОЧТОВОЙ УСЛУГИ ПО ВОЗВРАТУ И ДОСЫЛУ ИЗДАНИЙ ПО ИСТЕЧЕНИИ 15 ДНЕЙ. ДАННЫЙ СЧЕТ ЯВЛЯЕТСЯ ОСНОВАНИЕМ ДЛЯ ОПЛАТЫ ПОДПИСКИ НА ИЗДАНИЯ ЧЕРЕЗ РЕДАКЦИЮ И ЗАПОЛНЯЕТСЯ ПОДПИСЧИКОМ. СЧЕТ НЕ ОТПРАВЛЯТЬ В АДРЕС ИЗДАТЕЛЬСТВА. ОПЛАТА ДАННОГО СЧЕТА-ОФЕРТЫ (СТ. 432 ГК РФ) СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ О ЗАКЛЮЧЕНИИ СДЕЛКИ КУПЛИ-ПРОДАЖИ В ПИСЬМЕННОЙ ФОРМЕ (П. 3 СТ. 434 И П. 3 СТ. 438 ГК РФ).

ОБРАЗЕЦ ЗАПОЛНЕНИЯ ПЛАТЕЖНОГО ПОРУЧЕНИЯ

Списано со сч. плат.

Поступ. в банк плат.

ПЛАТЕЖНОЕ ПОРУЧЕНИЕ № Дата

Вид платежа

Сумма прописью

ИНН

КПП

Сумма

Сч.№ Плательщик

БИК Сч.№ Банк Плательщика

Сбербанк России ОАО, г. Москва

БИК Сч.№

044525225 30101810400000000225

Сч.№

40702810438180001886

Банк Получателя

ИНН 7718766370 КПП 771801001 ООО Издательство «Профессиональная Литература» Вернадское ОСБ 7970 г. Москва

Вид оп.

Срок плат.

Наз.пл.

Очер. плат.

Получатель

Код

Рез. поле

Оплата за подписку на журнал Парикмахер. Стилист. Визажист (___ экз.) на 6 месяцев, без налога НДС (0%). ФИО получателя_____________________________________________ Адрес доставки: индекс_____________, город__________________________________________________, ул.______________________________________________________, дом_______, корп._____, офис_______ телефон_________________, e-mail:________________________________ Назначение платежа

Подписи

Отметки банка

М.П.

При оплате данного счета в платежном поручении в графе «Назначение платежа» обязательно укажите: 1 Название издания и номер данного счета 2 Точный адрес доставки (с индексом) 3 ФИО получателя 4 Телефон (с кодом города)

По всем вопросам, связанным с подпиской, обращайтесь по тел.: (495) 211-5418, 749-2164, 749-4273 тел./факс (495) 250-7524 или по e-mail: podpiska@panor.ru